Caracteristici ale dezvoltării publicității sociale în Republica Belarus. Publicitate socială în Republica Belarus

Recent, în Belarus, s-a acordat multă atenție publicității sociale în aer liber. După televiziune, publicitatea în aer liber este cel mai popular tip. Astăzi, în țară sunt amplasate peste 20 de mii de structuri de publicitate. Există concepte regionale speciale pentru dezvoltarea acestui gen de publicitate, conform cărora autoritățile locale s-au angajat să promoveze dezvoltarea și modernizarea acestei piețe în toate modurile posibile. În fiecare an acceptat reguli să reglementeze sfera publicității, ceea ce indică dezvoltarea ei continuă, care nu poate decât să se bucure. Este un fapt că astăzi se acordă multă atenție publicității sociale.

Publicitatea socială este unul dintre tipurile de publicitate, al cărui scop principal este formarea și menținerea valorilor universale în societate, în mintea oamenilor, atrăgând atenția asupra problemelor și oportunităților semnificative din punct de vedere social pentru rezolvarea acestora.

În conformitate cu paragraful 1 al articolului 24 din Lege, publicitatea socială este plasată (distribuită) gratuit, ceea ce înseamnă: activitățile organizațiilor sau cetățenilor să plaseze (distribuie) publicitate socială, precum și transferul proprietății acestora către alte organizații sau cetățeni pentru plasarea (distribuirea) de publicitate socială se realizează gratuit. Datorită diverselor termeni financiari plasarea (distribuirea) publicității sociale și comerciale, este nevoie de o delimitare clară a publicității sociale de publicitatea comercială și alte informații de natură socială. Obiectul publicității publicitatea socială poate fi: drepturile organizațiilor sau cetățenilor; interese sau obligații protejate legal ale organizațiilor sau cetățenilor; stil de viata sanatos; măsuri de sănătate publică; masuri de protectie a securitatii populatiei masuri de protectie sociala; preventia crimei; Securitate mediu inconjurator; utilizarea rațională a resurselor naturale dezvoltarea culturii și artei belaruse; dezvoltarea cooperării culturale internaționale; programe de stat în domeniul: sănătate, educație, cultură, sport; alte fenomene (evenimente) de natură socială care vizează protejarea sau satisfacerea intereselor publice și ale statului.

Publicitatea socială nu ar trebui să fie de natură comercială. Aceasta înseamnă că PSA nu poate menționa organizatii comercialeȘi antreprenori individuali, precum și bunuri specifice, produse, lucrări, servicii produse sau vândute de acestea. De asemenea, o astfel de publicitate nu trebuie să conțină informații despre bunuri, produse, lucrări, servicii rezultate din activitate antreprenorială organizatii nonprofit.

Numai organismele de stat (ministere, departamente, comitete, organe executive și administrative locale) pot fi agenți de publicitate socială. De regulă, acestea sunt acele organe ale statului ale căror activități sunt direct legate de interesele publice, siguranță, sănătate, ecologie etc. Astfel, informațiile vor fi publicitate socială dacă următoarele caracteristici obligatorii sunt prezente în agregat:

Producția de publicitate socială se realizează pe cheltuiala agentului de publicitate însuși (de regulă, acestea sunt fonduri prevăzute pentru implementarea programelor de stat în diferite sfere ale vieții societății și ale statului). Publicitatea socială, precum și publicitatea comercială, pot fi plasate (distribuite) sub orice formă folosind orice mijloace: în presa scrisă și electronică mass media(televiziune, radio), în publicitate în aer liber și pe vehicule, pe internet, prin distribuirea de pliante etc. Potrivit primului alin.2 al art. 24 din Lege, distribuitorii de publicitate - redacţiile mass-media sunt obligaţi să plaseze (distribuie) publicitate socială furnizată de agenţii săi de publicitate, în cinci la sută din volumul de difuzare (spațiul principal tipărit) pe zi alocat pentru publicitate.

În conformitate cu partea a doua a paragrafului 2 al articolului 24 din lege, distribuitorii de publicitate care nu sunt redacția mass-media sunt obligați să plaseze (distribuie) publicitate socială furnizată de agenții săi de publicitate în limita a cinci la sută din costul anual al serviciilor pe care le furnizează. pentru plasarea (distribuirea) de publicitate, calculată la rezultatele exercițiului financiar precedent.

Potrivit paragrafului 3 al art. 24 din Lege, condițiile propuse de agentul de publicitate de publicitate socială cu privire la momentul și modalitatea de plasare (distribuire) a acesteia sunt obligatorii pentru distribuitorul de publicitate dacă agentul de publicitate îl contactează cu cel puțin o lună înainte de termenul preconizat. data amplasării (distribuirii). Dacă plasarea (distribuirea) de publicitate socială la momentul propus de agentul de publicitate este interzisă prin lege, sau dacă se plănuiește să plaseze (distribuirea) alte reclame sociale în acest moment, a cărei cerere de plasare (distribuire) a fost depusă anterior , distribuitorul de publicitate este obligat să informeze agentul de publicitate despre aceasta și să îi ofere un timp diferit de plasare (distribuție) reclamă socială.

Scopul principal al publicității sociale este formarea și menținerea valorilor umane universale în societate, conștiința oamenilor, atragerea atenției asupra problemelor semnificative din punct de vedere social și a posibilităților de rezolvare a acestora. Agenții de publicitate în reclamă socială sunt agenții guvernamentale. Plasarea (distribuirea) publicității sociale se efectuează gratuit, datorită căreia în Republica Belarus este asigurat suficient sprijinul informațional al activităților organismelor de stat. Publicitatea socială este plasată cel mai activ organisme guvernamentale la televiziune, medii de publicitate în aer liber, prin distribuirea de pliante. Există organizații de publicitate și de televiziune în republică care au suficientă experiență și potențial creativ pentru a produce publicitate socială de înaltă calitate.

În același timp, procesul de producere și plasare (distribuție) a reclamei sociale este oarecum spontan, fragmentat. Calitatea publicității sociale adesea nu se potrivește tendințele actuale nu corespunde așteptărilor societății și ale statului. Dispărut baza metodologica pentru a crea publicitate socială eficientă și de înaltă calitate. Publicitatea socială este semnificativ inferioară calității publicității comerciale, atât din punct de vedere estetic, cât și din punct de vedere al eficienței sale. În plus, nu a fost dezvoltat un mecanism de finanțare a publicității sociale. O organizare sistematică eficientă a producției și plasării (distribuirii) publicității sociale este necesară pentru a asigura satisfacerea intereselor publice și ale statului. O condiție importantă pentru dezvoltarea publicității sociale în republică este crearea unui mediu creativ competitiv cu implicarea obligatorie în această activitate. diverse organizatiiși cetățeni.

Publicitatea socială este un segment inovator al modernului piata de publicitate. Scopul publicității sociale este de a atrage atenția grupurilor țintă asupra problemelor și fenomenelor sociale acute, de a schimba atitudinile față de acestea și de a proiecta noi modele comportamentale. Publicitatea socială are ca scop stabilirea principiilor și liniilor directoare morale în societate, formarea unor valori care să contribuie la dezvoltarea deplină armonioasă a individului. Fiind modern unealtă de marketing, reprezinta tehnologie inovatoare promovarea unui produs (serviciu). În combinație cu alte instrumente și tehnologii, este capabil să influențeze mediul de afaceri, să contribuie la consolidarea instituțiilor guvernamentale, juridice și sociale. Publicitatea socială are o importanță deosebită pentru implementarea unei politici sociale de stat eficace, deoarece sarcinile sale vizează rezolvarea probleme reale acele categorii de cetăţeni care se află într-o situaţie dificilă situatie de viatași au nevoie de noi atitudini și linii directoare semantice valoroase. Dezvoltarea publicității sociale este o producție complexă, care necesită antrenament special. Spre deosebire de alte tipuri de publicitate, un specialist în publicitate socială trebuie să aibă un set de cunoștințe nu numai teoretice în domeniul filosofiei, sociologiei, munca sociala, etică, pedagogie și psihologie, dar și competențe speciale care implică competențe specifice în domeniu design grafic, desen etc. În plus, una dintre cele necesare calitati profesionale necesară pentru a crea o publicitate socială eficientă este capacitatea de a gândi creativ, de a avea o personalitate creativă deosebită. Formarea unui astfel de specialist este cea mai importantă sarcină. scena modernă formarea profesioniştilor de nouă generaţie – specialişti în comunicare socială. Trebuie recunoscut faptul că, în ciuda faptului că publicitatea socială a dobândit deja unele caracteristici de instituționalizare în spațiul informațional din Belarus, multe probleme rămân nerezolvate. Acestea includ, cum ar fi, statutul publicității sociale în societatea belarusă, rolul și locul acesteia în formare piata moderna produse publicitare, etc. Pregatirea specialistilor cu competenta profesionala in domeniul publicitatii sociale poate fi o directie importanta in dezvoltarea acestei tehnologii, depasind barierele din opinia publica.

1. Funcția de informare presupune informarea cetățenilor despre prezența unei anumite probleme sociale și atragerea atenției asupra acesteia (de exemplu, de unde și când vă puteți obține TIN-ul, ce activități se desfășoară (strângere de fonduri pentru a ajuta refugiații) etc.).

2. Funcția economică se manifestă pe termen lung și se exprimă în dorința de a obține rezultate benefice din punct de vedere economic pentru stat, întrucât eliminarea multor probleme sociale duce la bunăstarea statului: sănătatea națiunii, primirea taxelor integrale în buget etc. Acest lucru crește potențialul statului și duce în cele din urmă la profit. Astfel, preocuparea lucrătorilor pentru propria sănătate duce la o rată de producție intensivă și, în consecință, la consolidarea capacității acelor organizații și firme în care lucrează. În plus, sănătatea națiunii înseamnă capacitatea de a reproduce copii sănătoși.

3. Funcția educațională presupune diseminarea unor valori sociale, instilarea lor în societate, explicarea problemei, inclusiv, eventual, sursa și soluțiile acesteia.

5. Funcția estetică se realizează prin formarea gustului consumatorilor. Produsele publicitare sunt create de designeri talentați, artiști, regizori, oameni de alte profesii creative, datorită cărora pot deveni chiar o operă de artă. Reclamele care sunt aduse la nivel de artă câștigă adesea festivaluri internaționale publicitate. Cu toate acestea, astfel de videoclipuri, din păcate, nu sunt întotdeauna funcționale.

Publicitatea socială în cultura de masă a Republicii Belarus

1.1 Publicitate socială

În primul rând, luați în considerare sensul definiției reclamei. Publicitatea, potrivit lui F. Kotler, este o formă de comunicare non-personală realizată prin mijloace plătite de diseminare a informațiilor, cu o sursă de finanțare clar indicată.

Potrivit unor autori precum Kevorkov V.V. și Leontiev S.V., publicitate (din cuvântul latin reklamo) - este comercial, adică. deservirea pieței, promovarea proprietăților produselor și serviciilor care sunt utile și importante pentru consumator.

Golubkov E.P. publicitate înseamnă orice formă plătită de prezentare și promovare non-personală a ideilor, produselor și serviciilor realizată de un anumit client. Publicitatea vizează atât promovarea produselor individuale, cât și promovarea organizației în ansamblu (imagine, publicitate de prestigiu).

Publicitatea socială este un tip special de distribuit informatii necomerciale care vizează realizarea de către stat sau organisme putere executiva anumite scopuri sociale. Principala sursă de apariție a publicității sociale este viața socială modernă, care este plină situatii conflictuale si confruntare la nivel grupuri socialeși, prin urmare, are mare nevoie de stimuli și procese creative.

Termenul de publicitate socială este folosit doar în CSI. Și peste tot în lume corespunde conceptelor de publicitate necomercială și publicitate publică. „Reclama non-comercială este publicitate sponsorizată de sau în beneficiul instituțiilor non-profit și menită să încurajeze donațiile, să cheme la vot în favoarea cuiva sau să atragă atenția asupra treburilor societății”

Publicitate socială - publicitate privind drepturile, interesele protejate legal sau obligațiile organizațiilor sau cetățenilor, stil de viata sanatos viața, măsurile de protecție a sănătății, siguranța publică, protecția socială, prevenirea criminalității, protecția mediului, utilizarea rațională a resurselor naturale, dezvoltarea culturii și artei belaruse, cooperarea culturală internațională, programele de stat în domeniile asistenței medicale, educației, culturii și sportului sau alte fenomene (evenimente) de natură socială, care vizează protejarea sau satisfacerea intereselor publice sau ale statului, nu sunt de natură comercială și sunt promovate de organele statului.

Cea mai generală definiție a reclamei sociale, dată în dicționarul-cartea de referință „Reclame și imprimare” este texte publicitare, cuprinzând popularizarea valorilor sociale de frunte. Așadar, publicitatea socială este un tip de comunicare axat pe atragerea atenției asupra problemelor vitale ale societății și asupra valorilor ei morale. Scopul publicității sociale este umanizarea societății și formarea valorilor morale. Misiunea publicității sociale este de a schimba modelul comportamental al societății. Din punct de vedere controlat de guvern, publicitatea socială este o comunicare importantă între guvern sau organizații sociale și societate. Poate fi definită ca un tip de activitate publicitară, al cărei scop este transferul către societate a informațiilor semnificative din punct de vedere social, menite să modeleze și să schimbe opinia publică, normele sociale și modelele de comportament. În același timp, cea mai importantă sarcină a acestei comunicări este implicarea membrilor societății în rezolvarea problemelor sociale.

Din punctul de vedere al lui E. Stepanov, care consideră publicitatea socială prin prisma limbajului și stilului, publicitatea socială este zona de utilizare a limbii în care servește, în primul rând, ca instrument de comunicare, al cărui scop este să încurajeze destinatarul să-și reconsidere și să-și schimbe comportamentul, înaintea, în general, comportamentul social

Publicitatea socială este o formă specifică de influență asupra unui public de masă pentru a-și controla comportamentul social. Publicitatea socială nu este o reclamă a unui produs, ci a unei atitudini față de realitatea înconjurătoare. Reprezintă interesele publice și ale statului și are ca scop atingerea obiectivelor umane. În legătură cu popularitatea tot mai mare a publicității sociale, simbolurile, temele, tehnicile și chiar sloganurile acesteia au fost adesea folosite în publicitatea comercială. Adesea se pot observa în mod clar textele sociale și mesajele postate în numele unei firme comerciale. De exemplu, panouri publicitare care le amintesc șoferilor de copiii de pe drum, pericolele condusului în stare de ebrietate etc. Publicitatea socială este un mijloc de transmitere a valorilor umane universale către conștiința de masă a societății. Aici se intersectează cu un alt concept care este relevant pentru societatea modernă - cultura de masă. Este dificil de a numi o zonă a ființei unei persoane moderne implicată într-un schimb intens de informații cu mediul înconjurător, care să nu fie influențată de cultura de masă (populară). De asemenea, este dificil să găsești o societate care să fie scutită de nevoia de a-i reaminti problemele sociale. În plus, aceste două fenomene (cultura de masă și probleme sociale) se influențează reciproc în acele domenii în care se intersectează cu nevoile fiecărei persoane, creând astfel premisele pentru manifestarea publicității sociale. Astfel, putem concluziona că publicitatea socială nu este nouă pentru societate. Dimpotrivă, cu cât destinatarul publicității sociale este mai conștient de subiectul mesajului social, cu atât reacționează mai brusc la acesta, cu atât campania este mai eficientă. Publicitatea socială apare în cadrul societății în ea și se dezvoltă și este o reflectare a proceselor care au loc în ea. Cultura de masă și conștiința de masă sunt concepte strâns legate și interdependente.

Potrivit articolului 2 din Legea Republicii Belarus „Cu privire la publicitate”, publicitatea socială este o reclamă a drepturilor, intereselor sau obligațiilor protejate legal ale organizațiilor sau cetățenilor, un stil de viață sănătos, măsuri de protecție a sănătății, siguranței publice, protecției sociale. , prevenirea criminalității, protecția mediului, utilizarea rațională a resurselor naturale, dezvoltarea culturii și artei belaruse, cooperarea culturală internațională, programele de stat în domeniile asistenței medicale, educației, culturii și sportului sau alte fenomene (evenimente) de natură socială, care are ca scop protejarea sau satisfacerea intereselor publice sau ale statului, nu este de natură comercială iar agenții de publicitate ale căror agenții guvernamentale.

În conformitate cu paragraful 1 al articolului 24 din Lege, publicitatea socială este plasată (distribuită) gratuit, ceea ce înseamnă: activitățile organizațiilor sau cetățenilor în plasarea (distribuirea) de publicitate socială, precum și transferul proprietății acestora către alte organizații sau cetățenilor pentru plasarea (distribuirea) reclamei sociale se realizează gratuit. Datorită condițiilor financiare diferite pentru plasarea (distribuirea) publicității sociale și comerciale, este nevoie de o distincție clară între publicitatea socială și publicitatea comercială și alte informații de natură socială. Obiectul publicității publicitatea socială poate fi: drepturile organizațiilor sau cetățenilor; interese sau obligații protejate legal ale organizațiilor sau cetățenilor; stil de viata sanatos; măsuri de sănătate publică; masuri de protectie a securitatii populatiei masuri de protectie sociala; preventia crimei; protectia mediului; utilizarea rațională a resurselor naturale dezvoltarea culturii și artei belaruse; dezvoltarea cooperării culturale internaționale; programe de stat în domeniul: sănătate, educație, cultură, sport; alte fenomene (evenimente) de natură socială care vizează protejarea sau satisfacerea intereselor publice și ale statului.

Publicitatea socială nu ar trebui să fie de natură comercială. Aceasta înseamnă că organizațiile comerciale și antreprenorii individuali, precum și anumite bunuri, produse, lucrări, servicii produse sau vândute de aceștia nu pot fi menționate în publicitatea socială. De asemenea, o astfel de publicitate nu trebuie să conțină informații despre bunuri, produse, lucrări, servicii care sunt rezultatul activităților antreprenoriale ale organizațiilor non-profit.

Caracter necomercial;

Producția de publicitate socială se realizează pe cheltuiala agentului de publicitate însuși (de regulă, acestea sunt fonduri prevăzute pentru implementarea programelor de stat în diferite sfere ale vieții societății și ale statului). Publicitatea socială, ca și publicitatea comercială, poate fi plasată (distribuită) sub orice formă folosind orice mijloace: în presa scrisă și electronică (televiziune, radio), publicitate exterioară și pe vehicule, pe Internet, prin distribuirea de pliante etc. la prima parte al paragrafului 2 al art. 24 din lege, distribuitorii de publicitate - redacțiile mass-media sunt obligați să plaseze (distribuie) publicitate socială furnizată de agenții săi de publicitate în limita a cinci la sută din volumul de difuzare (zona principală de tipărire) pe zi alocat. pentru publicitate.

Potrivit paragrafului 3 al art. 24 din Lege, condițiile propuse de agentul de publicitate de publicitate socială cu privire la momentul și modalitatea de plasare (distribuire) a acesteia sunt obligatorii pentru distribuitorul de publicitate dacă agentul de publicitate îl contactează cu cel puțin o lună înainte de termenul preconizat. data amplasării (distribuirii). Dacă plasarea (distribuirea) de publicitate socială la momentul propus de agentul de publicitate este interzisă prin lege, sau dacă se plănuiește să plaseze (distribuirea) alte reclame sociale în acest moment, a cărei cerere de plasare (distribuire) a fost depusă anterior , distribuitorul de publicitate este obligat să informeze agentul de publicitate despre acest lucru și să îi ofere un timp diferit de plasare (distribuție) reclamă socială. .

Astăzi, Belarus are o piață de publicitate bine formată. Trebuie remarcat faptul că în fiecare an observăm o creștere semnificativă a publicității din Belarus, precum și calitatea sa decentă, în unele cazuri nici măcar inferioară omologilor străini din țările dezvoltate. Experți afaceri de publicitate vorbim despre o scădere generală a volumului pieței de publicitate din Belarus în În ultima vreme din cauza crizei. Totuși, în urma analizei statisticilor pentru anul 2011, se poate observa că volumul reclamei televizate a crescut cu 6 la sută, în aer liber - cu 21 la sută. Astăzi, volumul publicității străine pe piața de publicitate a scăzut semnificativ: dacă în 2008 ponderea publicității interne era de 47 la sută, iar străină - 53 la sută, acum situația s-a schimbat dramatic: publicitatea internă ocupă aproximativ 59 la sută din piața de publicitate. , și străină - 41 la sută.

Pentru unele grupe de mărfuri, utilizarea soluțiilor non-standard pentru promovarea lor este tipică. În acest sens, internetul este foarte promițător astăzi. În World Wide Web, puteți observa peste două sute de întreprinderi din 560 care operează în Belarus, subordonate ministerelor și preocupărilor sectoriale. Acesta este un tip de publicitate foarte convenabil pentru consumatori și foarte profitabil pentru întreprindere. Publicitatea online costă mai puțini bani decât publicitatea televizată și este una dintre cele mai multe mijloace eficiente promovarea produselor datorită activității publicului de pe Internet din ultimii ani. Este convenabil ca site-urile să fie actualizate constant, ele conțin informații despre lista și costul mărfurilor, promoții și reduceri. Promoțiile și reducerile, precum și informații despre produsele și activitățile producătorilor autohtoni sunt anunțate pe portalurile de știri din Belarus.

În ultimul timp, în Belarus, s-a acordat multă atenție și publicității în aer liber. După televiziune, publicitatea în aer liber este cel mai popular tip. Astăzi, în țară sunt amplasate peste 20 de mii de structuri de publicitate. Există concepte regionale speciale pentru dezvoltarea acestui gen de publicitate, conform cărora autoritățile locale s-au angajat să promoveze dezvoltarea și modernizarea acestei piețe în toate modurile posibile. În fiecare an se adoptă documente de reglementare pentru reglementarea domeniului publicității, ceea ce indică dezvoltarea sa continuă, care nu poate decât să se bucure. Este un fapt că astăzi se acordă multă atenție publicității sociale.

Scopul principal al publicității sociale este formarea și menținerea valorilor umane universale în societate, conștiința oamenilor, atragerea atenției asupra problemelor semnificative din punct de vedere social și a posibilităților de rezolvare a acestora. Agenții de publicitate în reclamă socială sunt agenții guvernamentale. Plasarea (distribuirea) publicității sociale se efectuează gratuit, datorită căreia în Republica Belarus este asigurat suficient sprijinul informațional al activităților organismelor de stat. Publicitatea socială este plasată cel mai activ de către agențiile guvernamentale la televiziune, publicitatea în aer liber, prin distribuirea de pliante. Există organizații de publicitate și de televiziune în republică care au suficientă experiență și potențial creativ pentru a produce publicitate socială de înaltă calitate.

În același timp, procesul de producere și plasare (distribuție) a reclamei sociale este oarecum spontan, fragmentat. Calitatea publicității sociale adesea nu corespunde tendințelor moderne, nu răspunde așteptărilor societății și ale statului. Nu există o bază metodologică pentru crearea unei reclame sociale eficiente și de înaltă calitate. Publicitatea socială este semnificativ inferioară calității publicității comerciale, atât din punct de vedere estetic, cât și din punct de vedere al eficienței sale. În plus, nu a fost dezvoltat un mecanism de finanțare a publicității sociale. O organizare sistematică eficientă a producției și plasării (distribuirii) publicității sociale este necesară pentru a asigura satisfacerea intereselor publice și ale statului. O condiție importantă pentru dezvoltarea publicității sociale în republică este crearea unui mediu creativ competitiv, cu implicarea obligatorie a diferitelor organizații și cetățeni în această activitate.

Principalele direcții de îmbunătățire a publicității sociale

ÎN sistem modern relatii publice publicitatea socială devine un factor din ce în ce mai puternic în formarea conștiinței de masă, comparabil ca amploare și puterea influenței sale cu publicitatea comercială. Publicitatea socială de înaltă calitate mărturisește potențialul intelectual pronunțat al comunității naționale, nivelul înalt de dezvoltare culturală și practica pe scară largă a dialogului constructiv între organele guvernamentale și public.

Securitate abordarea sistemelor la alegerea subiectului publicității sociale și actualizarea în timp util a acesteia;

Planificarea activităților în domeniul publicității sociale, inclusiv în tema publicității sociale, ținând cont de nevoile societății și ale statului în rezolvarea problemelor urgente;

Definirea unui sistem de producere şi finanţare a reclamei sociale, oferind calitate superioarăși eficacitatea publicității;

Formarea unui criteriu pentru calitatea publicității sociale și evaluarea eficacității acesteia;

Asigurarea luării în considerare și aprobării publicității sociale de către comisia de publicitate socială și de etică a publicității din cadrul Consiliului Interdepartamental pentru Publicitate;

Utilizare mai mare pentru distribuirea de anunțuri de serviciu public de radio, internet și promoții.

Trimiteți-vă munca bună în baza de cunoștințe este simplu. Foloseste formularul de mai jos

Studenții, studenții absolvenți, tinerii oameni de știință care folosesc baza de cunoștințe în studiile și munca lor vă vor fi foarte recunoscători.

Documente similare

Publicitatea: concepte și tipuri de bază. Esența și principalele funcții ale publicității sociale. Motive pentru apariția și istoria dezvoltării publicității sociale pe piața de publicitate din Rusia. Analiza și evaluarea stării publicității sociale în Rusia în stadiul actual.

rezumat, adăugat 17.03.2012

Publicitatea socială ca instituție sociala, principalele direcții și tendințe ale dezvoltării sale. Istoria reclamei sociale pe exemplul rusului și experiență străină. Caracteristici ale modelului de informare și comunicare al relațiilor publice în asistența socială.

lucrare de termen, adăugată 04.08.2015

Conceptul și esența publicității sociale. Principalii participanți pe piața de publicitate socială. Publicitatea socială ca tehnologie de influență în societate. Tendințe în dezvoltarea pieței de publicitate în Rusia, o încercare de a analiza dezvoltarea afacerii de publicitate. Principiile influenței publicității.

lucrare de termen, adăugată 04.10.2010

Analiza problemelor publicității sociale ca fenomen modern. Caracteristici ale dezvoltării publicității sociale în Rusia, evaluarea importanței acesteia. Reflectarea problemelor copiilor în publicitatea socială a orașului Komsomolsk-on-Amur. Cadrul legislativ publicitate socială.

teză, adăugată 22.02.2016

Fundamentele metodologice ale cercetării publicitare. Publicitatea ca produs al culturii și ca fenomen social. Varietate de forme și tipuri de publicitate. Rolul reclamei, conceptul de brand. Publicitate modernă ca formă de comunicare socială. Publicitate în Republica Belarus.

teză, adăugată 14.04.2013

Definiția esenței reclamei sociale în Federația Rusă prin studiul istoriei originii şi dezvoltării sale. Analiza principalelor probleme, mijloace și tipuri de publicitate socială. Caracteristici ale principalelor diferențe dintre publicitatea socială și publicitatea comercială.

lucrare de termen, adăugată 25.01.2011

Determinarea regularităților impactului publicității sociale asupra schimbării modelului comportamental al societății. Tipuri de publicitate socială, conceptul de „conștiință de masă” și „cultură de masă”. Principalele direcții pentru îmbunătățirea publicității sociale în Belarus.

lucrare de termen, adăugată 09.04.2013

Rolul publicității sociale în politica socială a Federației Ruse. Subiecte abordate în publicitatea socială și metodele de implementare a acesteia în Rusia modernă. Analiza stării de dezvoltare a acestui tip de publicitate exterioară în orașul Tomsk, măsuri pentru dezvoltarea acestuia.

lucrare de termen, adăugată 04.11.2014

Conceptul de „publicitate socială”, scopurile sale, funcțiile, condițiile de eficacitate. Caracteristici de plasare și planificare campanie publicitara. Istoria dezvoltării publicității sociale cu privire la problema dependenței de droguri în Rusia și în străinătate. Probleme de calitate a implementării sale.

rezumat, adăugat 26.10.2014

Conceptul și esența publicității sociale, tehnologia și varietățile acesteia. Funcționarea și dezvoltarea publicității sociale în Rusia. Publicitate socială poliția rutieră împotriva nerespectării regulilor trafic pe exemplul atitudinilor față de siguranța copiilor în mașină.

Pentru analiză, vom alege următoarele domenii de informare socială a cetățenilor din Belarus pe baza importanței acestora pentru statul belarus:

- formarea şi susţinerea sistemului de identitate naţională;
- formarea şi susţinerea suveranităţii statului;
- formarea prestigiului Belarusului;
- reclamă socială de felicitare;
- publicitate privind siguranța circulației, stilul de viață sănătos, prevenirea incendiilor etc.;
- reclama Forțelor Armate din Belarus.

Formarea și susținerea sistemului de identitate națională este unul dintre domeniile cheie ale publicității sociale din Belarus, atât ca volum, cât și ca importanță, care în acest sens îndeplinește o importantă funcție socială și integrativă. Faptul este că decenii de viață într-o singură țară - URSS, prezența unui număr semnificativ de legături de familie între cetățenii belaruși, de exemplu, cu rușii, a condus la faptul că mulți belaruși din punct de vedere cultural, mental și etno-psihologic trăiesc în acelaşi ritm şi în acelaşi domeniu informaţional şi cultural cu Rusia.

Această situație duce la necesitatea formării unei politici sociale și publicitare de stat unificate, care are ca scop sprijinirea sistemului de identitate națională a Belarusului și a belarusilor. Materialele de publicitate și propagandă, realizate atât în limba rusă, cât și în belarusă, reprezintă una sau alta etno-culturală belarusă, precum și alte valori sociale. Așadar, în vara anului 2008, a fost desfășurată o campanie publicitară amplă „Suntem bieloruși!” în întreg statul belarus, care avea ca scop publicitatea și sprijinul informațional pentru evenimentele sociale și culturale în curs.

Construcția compozițională și semantică a reclamei sociale în cadrul campaniei de publicitate „Suntem bieloruși!” a fost următorul. Pe afișele publicitare, care sunt plasate pe Nemiga, pe Bulevardul Independenței, a fost înfățișat un fragment din viața sau cultura belarusă, care a fost însoțit de sloganul „Suntem bieloruși!”. Așadar, aici putem vedea două femei frumoase din Belarus îmbrăcate în costume naționale, școlari din Belarus sau reprezentanți ai unei generații mai mature.

Formarea și susținerea suveranității statului este al doilea domeniu important al informațiilor publicitare sociale, care nu își pierde claritatea și semnificația în lumina discuțiilor în desfășurare cu privire la modul în care ar trebui creat Statul Unirii Rusiei și Belarusului. Aici nu sunt promovate sentimente anti-ruse, imaginea inamicului nu este făcută din Rusia, ci totuși sloganul semantic „Pentru o Belarus independentă!” este foarte popular și relevant. În metrou puteți vedea amplasarea acestei reclame.

O altă latură a formării și susținerii suveranității statului este proclamarea valorilor identității belarusului, cu alte cuvinte, suveranitatea identității belarusului.

Într-o serie de anunțuri de serviciu public de acest fel, de regulă, este reprezentat un belarus tipic, îmbrăcat într-un costum național, care este angajat într-un fel de meșteșug tradițional. Sunt posibile și alte variante ale poveștii, de exemplu, festivitățile tradiționale din Belarus, dansurile rotunde.

Formarea prestigiului Belarusului are ceva în comun cu sarcinile care sunt rezolvate de cele două domenii considerate ale publicității sociale, completându-le. Formarea prestigiului Belarusului prin publicitate socială se realizează în două moduri.

Primul este un apel la istoria țării, locurile și evenimentele ei specifice. De exemplu, la Brest, în 2008, o serie de reclame sociale au fost plasate sub sloganurile „Păstrarea tradițiilor” și „Creșterea valorilor”, care înfățișează clădiri cunoscute în întreg orașul - istorice (gara Brest) și moderne (Centrul Regional de Rezervă Olimpică Brest). pentru canotaj) . Al doilea este un apel la starea actuală a Belarusului și mai ales capitala sa - Minsk. Iată diferitele opțiuni impactul informațional. Într-o reclamă, pe fundalul unui belarus cântând la acordeon, se spune că „Belarus este un stat pentru popor!” Într-un altul, dedicat Minskului, pe fundalul Suburbiei Trinity, este prezentat următorul slogan în limba belarusă: „Minsk este viața zeului meu!”.

Cu toate acestea, o abordare similară a formării prestigiului poate fi găsită în alte orașe din Belarus. Așadar, pe un stand special din Brest, pe fundalul peisajelor orașului, atrage atenția sloganul „Trăiește, Brest-ul nostru, și reînnoiește-te în numele locuitorilor tăi!”.

În primul rând, trebuie spus că cele mai multe reclame sociale de felicitare apar în Belarus în timpul sărbătorii principale de stat - Ziua Independenței Republicii Belarus. Din 1991, Ziua Independenței este sărbătorită pe 27 iulie, ziua în care a fost adoptată Declarația privind suveranitatea Belarusului. Decizia de a sărbători Ziua Independenței pe 3 iulie, ziua în care Belarus a fost eliberat de invadatorii naziști în 1944, a fost luată în timpul unui referendum republican din 1996.

În plus, publicitatea socială de felicitare a Belarusului are un fel de două niveluri. Prima este felicitările pentru sărbătoarea sau alte sărbători ale republicii în ansamblu, de exemplu, „Bloom, Belarus!”. O astfel de publicitate este plasată în toate orașele din Belarus. Al doilea - felicitări pentru o sărbătoare sau alte sărbători la nivelul unui anumit oraș. Cele mai multe dintre aceste reclame pot fi văzute pe străzile din Minsk.

Publicitatea de siguranță în trafic, stilul de viață sănătos, prevenirea criminalității, stingerea incendiilor sunt domenii obligatorii de publicitate pentru orice stat care se autoproclamă social. Fiecare dintre direcțiile de publicitate socială de acest fel este implementată în cadrul unor programe de informare sau preventive special adoptate, în cadrul cărora publicitatea socială acționează ca un instrument auxiliar și de însoțire pentru asistența socială cu societatea.

Situații cu viteză, apariția unui copil nesupravegheat pe drum, lipsa centurilor de siguranță - acesta este cel mai minim set de parcele utilizate de publicitatea socială din Belarus pentru a respecta regulile de circulație. Un exemplu de reclamă pentru siguranța rutieră: un afiș „Îndreptați-vă pe cel drag. Fixați-vă”, plasat pe drumuri ca parte a programului de informare privind siguranța regulilor de circulație al Ministerului Afacerilor Interne al Republicii Belarus.

Publicitatea pentru prevenirea incendiilor se adresează nu numai părții adulte a populației, ci și copiilor. Așadar, pe afișul de sub sloganul „Chibriturile nu sunt o jucărie!”, sunt înfățișate un copil care se joacă și o cutie uriașă de chibrituri, care apare aici ca o adevărată amenințare, precum și numărul de urgență 101, pe care „toată lumea ar trebui stiu." Amplasarea acestei reclame poate fi văzută pe drumurile Republicii Belarus, precum și în fiecare oraș din Belarus.

Publicitatea belarusă a unui stil de viață sănătos este asociată cu prevenirea și lupta împotriva dependenței de droguri, fumatului și alcoolismului. Un loc special în sistemul de publicitate a unui stil de viață sănătos îl ocupă lupta împotriva răspândirii SIDA. Deci, la publicitatea sub sloganul „SIDA. Worth Thinking” postat pe Independence Avenue, am putut vedea o potențială victimă care ar trebui să facă mișcarea corectă.

Publicitatea împotriva criminalității include eforturi pentru a împiedica bielorușii să plece la muncă în străinătate. În ultimii ani, în mass-media din republică au apărut un număr mare de reclame, invitând femeile din Belarus să lucreze în străinătate. Nu este un secret pentru nimeni că pașapoartele sunt deseori luate celor care au sosit, iar apoi sunt forțați să se prostitueze și sunt supuși violenței fizice. Pentru a preveni astfel de situații, autoritățile din Belarus au amplasat pe drumurile țării noastre o serie de panouri publicitare cu sloganul „Munca în străinătate poate deveni sclavie”, indicând linia fierbinte pentru combaterea traficului de persoane.

Publicitatea Forțelor Armate din Belarus este, de asemenea, un domeniu semnificativ al publicității din Belarus. politici publice. Pentru a avea suveranitate, ea trebuie protejată. Și pentru a proteja suveranitatea este necesar să existe forțe armate. Din punctul de vedere al reclamei prestigiului serviciului în armată, statul belarus face o serie de pași activi. De exemplu, un afiș cu sloganul „Servesc Republica Belarus!” înfățișează tineri militari, care în viitorul apropiat vor putea apăra suveranitatea statului.

Astfel, este imposibil să luăm în considerare toate domeniile publicității sociale din Belarus în cadrul unei scurte analize, lista lor completă nu este nici măcar prevăzută de lege. Menționăm doar că, în ciuda nivelului destul de ridicat de publicitate socială din Belarus (în special în ceea ce privește problemele de suveranitate a statului și identitatea belarusă), publicitatea socială din Belarus, ca oricare alta, are multe probleme. Aceste probleme sunt legate în primul rând de utilizarea necorespunzătoare a uneia sau alteia imagini în publicitate, selecția greșită a fonturilor publicitare și alte erori de stil și compoziție. Cu toate acestea, publicitatea socială din Belarus într-un sens profesional oferă multe exemple bune proiectarea şi rezolvarea semantică a problemelor dezvoltării sociale şi politice a ţării. Așadar, în 2010, a apărut cea mai emblematică publicitate în aer liber din Belarus - o serie discretă de afișe „Iubesc Belarus!”, plasate pe panouri publicitare în toate orașele și marile centre regionale ale țării. Publicitate in aer liber"Iubesc Belarus!" interesant pentru că cuvântul „dragoste” este simbolic. Imaginile prezintă miniploturi cu imaginea inimii. O astfel de publicitate socială este concepută pentru a evoca sentimente patriotice în rândul belarușilor și pentru a le arăta oaspeților din alte țări ce asociații au cetățenii când menționează Belarus.

În opinia mea, reclamă din serialul „Iubesc Belarus!” discret, eficient și eficient. Autorii afișelor publicitare au creat povești frumoase care sunt ușor de perceput public țintă, și au decis să nu folosească simbolurile standard ale statului. De asemenea, sloganul în sine a fost selectat conform principiului: o frază care este la fel de lizibilă atât în rusă, cât și în belarusă.

În 2011, în capitală a apărut o reclamă de serviciu public din seria Taste of the Belarusian language. Cu ajutorul fotografiilor cu fructe de pădure, autorii unei idei neobișnuite demonstrează frumusețea și armonia limbii lor materne. Proiectul de publicitate socială „Gustul limbii belaruse” demonstrează frumusețea unică a limbii materne locuitorilor din Minsk și oaspeților capitalei. „Tema Berry” nu a fost aleasă întâmplător.

„Proiectul de publicitate suculent”, care popularizează limba maternă, a fost dezvoltat de una dintre agențiile capitalei împreună cu Academia de Științe. Pe un fundal alb, imaginea unei boabe, numele, traducerea în rusă. Pepenele verde a fost primul care a lovit panourile publicitare ale capitalei. Ulterior s-au adăugat măceșe, căpșuni, agrișe, mure, merișoare și afine.