Responsabilitatile locului de munca

Un copywriter este o persoană cu o natură creativă, capabilă să compună texte originale, intro-uri muzicale și lucrări mai mari de stil, caracter și filmare diferite. Mulți copywriteri au experiență în scrierea de scenarii. Responsabilitățile unui copywriter pot fi comparate cu responsabilitățile unui corespondent; ele includ, de exemplu, scrierea de articole natura publicitară. Copywriter-ul participă, de asemenea, la dezvoltarea imaginii companiei, inclusiv a numelui, sloganului și materialelor publicitare. Un copywriter trebuie să aibă cunoștințe în domeniul dreptului de autor pentru opere muzicale și literare. De obicei, o echipă creativă de publicitate care lucrează la un proiect este formată dintr-un copywriter și un editor (designer, artist). Scopul copywriter-ului este de a crea publicitate care să-l aducă pe agentul de publicitate profit maxim. Fiecare copywriter, pe lângă crearea de text publicitar, trebuie să se ocupe și de promovarea acestuia. Crearea și extinderea unei baze de clienți este, de asemenea, sarcina unui copywriter. Un punct important este capacitatea de a comunica cu clienții, care sunt adesea foarte capricioși. Mai mult, convinge-i constant de eficacitatea creatiei tale, astfel incat clientul sa isi doreasca cu adevarat sa investeasca bani in produsul promovat. Pentru a deveni un bun copywriter trebuie să știi multe: marketing, comportamentul consumatorului, teoria vânzărilor, legile percepției vizuale, programe de calculatorși mult mai mult. Trebuie să ai un stilou rapid, imaginație și intuiție. Da, nici un pic de talent nu strica!

Cerințe de calificare

Studii superioare de filologie, specializarea, de preferință, „Jurnalism”.

Copywriter(Copie în limba engleză - manuscris, text, scrie - scrie) - acesta este autorul texte publicitare, fie că este vorba despre un nume de marcă, un slogan, textul publicitar în sine și componentele acestuia, un articol, un comunicat de presă, un scenariu pentru o reclamă la televizor, pe internet sau la radio etc. Profesia este potrivită pentru cei care sunt interesați de limba și literatura rusă (vezi alegerea unei profesii pe baza interesului pentru disciplinele școlare).

Caracteristicile profesiei

În primul rând, sfera activității unui copywriter include dezvoltarea unui concept de marcă sau promovare, conform sarcinii creative (brief). El lucrează la această misiune împreună cu directorul de artă responsabil pentru partea vizuală a proiectului.

Copywriterul pune apoi aceste idei și concepte în cuvinte. Atunci când creează texte publicitare, un copywriter ține cont de obiectivele unei anumite campanii de publicitate sau de branding, de spiritul mărcii și de publicul țintă al acestuia. Acesta primește această și alte informații importante din brief, care este special creat pentru munca echipei creative a departamentului planificare strategica sau marketing, sau manager de proiect.

Copywriter-ul este responsabil pentru partea de text a proiectului, de la primele prezentări de idei până la versiunea finală a tuturor materialelor. Participarea sa la pregătirea prezentărilor poate consta și în pregătirea unei explicații logice, adică a unei apărări, a unei idei sau a unui concept.

Copywriter-ul se adâncește în obiectivele de marketing ale clienților și în esența fiecărui brand cu care lucrează direct. El este adesea prezent la înregistrarea de clipuri radio și video, supraveghend munca cu textul scenariului actorilor, artiștilor pop și altor personaje din campania publicitară. De asemenea, este implicat activ în selectarea chipului campaniei de publicitate.

Dar, pe lângă munca atât de diversă și creativă, copywriter-ul este, de asemenea, angajat în adaptarea străinilor campanii de publicitate Pentru piata ruseascași traducerea artistică a sloganurilor publicitare, a textelor și a scenariilor pentru publicitatea de televiziune și radio dintr-o limbă străină în rusă.

Există, de asemenea, un astfel de tip de copywriter precum copywriterii SEO care dezvoltă texte exclusiv pentru Internet. Prefixul SEO înseamnă Search Engine Optimization, ceea ce înseamnă „optimizarea căutării”. O caracteristică specială a acestor copywriteri este munca de optimizare a materialului text pentru a crește popularitatea site-ului, care se realizează prin numărul necesar de cuvinte cheie și expresii din text care sunt specificate în motoare de căutare ah utilizator de internet.

Formare de redactor

Specialitatea de copywriter poate fi dobândită la o universitate care are un departament de publicitate. Facultatea de Filologie și Facultatea de Jurnalism sunt de asemenea potrivite. Sunt posibile cursuri de formare.

Veți fi învățat (buletine informative, bloguri, articole, postări) să creați texte unice pentru motoarele de căutare și evaluează calitatea acestora din punct de vedere SEO. Cursul este 20% teorie și 80% practică. Cursurile au loc de 2-3 ori pe săptămână în zilele lucrătoare sau în weekend; orele ratate pot fi urmate cu un alt grup. Grupuri de 5-7 persoane. Pe baza rezultatelor examenului se eliberează o diplomă. Posibilitate de plata in rate. Filiale în 33 de orașe ale Federației Ruse. Toate școlile funcționează pe baza unei licențe educaționale.

La locul de muncă

Un copywriter lucrează în agenții de publicitate, branding și PR, precum și în departamentele de marketing sau publicitate ale diferitelor companii. În agențiile mari, copywriter-ul raportează managerului grup creativși directorul de creație, în timp ce el însuși poate fi numit șef al grupului de creație. Lucrează în tandem cu directorul de artă, formând un așa-numit cuplu creativ - o unitate importantă a departamentului de creație al agenției. Cuplul creativ combină elementele vizuale și verbale ale reclamei și brandingului.

Salariu

Salariu din 13.08.2019

Rusia 20000—70000 ₽

Moscova 30000—120000 ₽

Calități importante

Un copywriter are gândire creativă, amploare de inteligență, curiozitate și observație inepuizabilă. Dar principalul: o dragoste de cuvinte, pentru că uneori chiar ascultă conversații pe stradă pentru a înțelege ce tendințe există în vorbire astăzi și poate avea și tendința de a căuta noi semnificații și definiții neașteptate.

Cunoștințe și abilități

Copywriterul cunoaște perfect rusă și vorbește și engleză. Cunoaște istoria publicității și urmărește tendințe moderne dezvoltarea acestuia. Explorează cultura modernă. Are abilități de lucru cu instrumente pentru crearea de texte publicitare și, de asemenea, înțelege asemănările și diferențele dintre tehnicile de creare a textelor publicitare pentru diverse produse și servicii.

Salutare tuturor! Astăzi voi vorbi despre profesia solicitată de copywriter. Dacă sunteți gata să învățați noi abilități, va fi o sursă de venit suplimentar sau principal. Dar pentru a-ți atinge obiectivul, trebuie să știi cine este un copywriter și ce face el. Odată ce înțelegi complexitățile, vei găsi modalități de a-ți realiza potențialul!

Copywriter: caracteristici cheie ale profesiei

Copywriterii sunt oameni care stăpânesc cuvântul și compun text competent pentru postare pe Internet. Articolele lor trebuie să îndeplinească cerințele clientului, așa că va trebui să vă familiarizați cu termenii cheie. Cele mai frecvente sunt textele de vânzare și de informare, dar toate lucrările au o cerință importantă: prezența unor informații noi și interesante pentru utilizator.

Care sunt responsabilitățile

Ce face un copywriter pe Internet? Responsabilitatile sunt stabilite individual in functie de plata. Arsenalul profesionistului include următoarele:

• scrierea textului „de la zero”;
• repovestirea articolelor altora cu propriile tale cuvinte;
• căutarea de informații;
• analiza site-urilor concurenților;
• corectare și editare;
• selecția imaginilor;

În unele cazuri, copywriterii sunt implicați în managementul și planificarea proiectelor campanii de marketing, creând text și creând sloganuri.

Scrisul rămâne un aspect cheie, dar nu îți vei petrece neapărat cea mai mare parte a timpului pe el. Căutarea de informații, gândirea la text, formatare și alte sarcini care par secundare ocupă o parte semnificativă a zilei de lucru. Dar nu-ți fie teamă dacă nu-l ai experiența necesară: Puteți învăța în acest proces.

Pentru cine este potrivită lecția?

Există o părere că oricine poate deveni copywriter. Acest lucru este adevărat deoarece nu există restricții de gen sau vârstă în profesie. Studenții, mamele aflate în concediu de maternitate și pensionarele se regăsesc cu succes, deși au nevoie să-și dezvolte anumite abilități. La urma urmei, un copywriter are nevoie de următoarele abilități:

• stăpânirea limbajului scris;
• cunoașterea regulilor și normelor limbii ruse;
• capacitatea de a structura informațiile și de a determina ceea ce dorește cititorul să vadă;
• cunoașterea conceptelor de bază de copywriting și cunoașterea criteriilor de evaluare a textului.

Reprezentanții profesiei își pot găsi de lucru într-un birou, dar va fi necesar un portofoliu pentru angajare. Prin urmare, mulți decid să înceapă online: își pot găsi primele comenzi și își pot perfecționa abilitățile pe schimburi de liber profesioniști. Această opțiune este benefică pentru locuitorii orașelor mici, unde este dificil să găsești o plată decentă offline.

Calități profesionale de bază

Cum să determinați dacă puteți câștiga bani cu copywriting? Începe prin a-ți evalua calitățile! Principalele ar trebui să fie perseverența și încrederea în sine. Indiferent cât de banal ar suna, îndoiala cu privire la succes te împiedică să-l atingi.

Mulți au fost crescuți cu ideea că munca creativa nu aduce un venit stabil. Drept urmare, deși ai talent și motivație, în adâncul tău ești sigur de eșec. În esență, renunți chiar înainte de a începe! Dar inspirați-vă de exemple de copywriteri de succes: Peter Panda și Dmitry Kot au obținut un venit pe care majoritatea oamenilor de afaceri l-ar invidia.

Următoarea calitate de care are nevoie un începător este capacitatea de a nu renunța după un refuz. Autorul trebuie să caute clienți, să depună aplicații la bursele de liber profesioniști, să trimită oferte comerciale. Ca urmare, trebuie să faci față refuzurilor și criticilor, ceea ce nu este întotdeauna corect. Este deosebit de dificil să-i faci față atunci când un proiect de succes apare în bagajul tău profesional: te simți ca Hemingway, iar stima ta de sine se înalță deasupra norilor. Dar în curând realizezi că alții s-ar putea să nu fie de acord cu tine.

În această etapă, amintiți-vă că o persoană se obișnuiește cu totul. Îmi voi împărtăși propria mea experiență: când am decis să câștig bani în plus ca copywriter, am fost sensibil la fiecare e-mail care mă anunța că candidatura mea nu a fost aprobată. Dar abia dacă am observat cel de-al 50-lea refuz, pentru că eram ocupat cu îndeplinirea sarcinilor pe care le primisem deja și să caut oferte interesante.

Amintiți-vă că domeniul este foarte competitiv: învățați să concurați cu colegii și să îndurați eșecurile.

Nu te poți lipsi de capacitatea de a procesa informații: chiar dacă scrii articole pe subiecte în care ești competent, va trebui să-ți reîmprospătezi cunoștințele. De asemenea, noii veniți trebuie să lucreze la tarife mici, petrecând ore întregi în fața monitorului. Fără capacitatea de a analiza și absorbi informații, precum și răbdare, va fi dificil să reușești.

Cine comandă articole

Spre deosebire de scriitorii și jurnaliștii profesioniști, scriitorii online creează articole personalizate. Clientela este împărțită în următoarele categorii:

• proprietarii de bloguri sau site-uri web care doresc să-și extindă audiența prin articole informaționale;
• proprietarii de magazine online care comandă descrieri atractive de produse;
• producătorii care doresc să promoveze un produs.

Pentru a satisface cereri diferite categorii, scriitorul trebuie să fie flexibil. Definiți clar obiectivul clientului pentru dvs., adaptați stilul, acceptați cu calm dorințele și modificările. Învață să scrii următoarele tipuri text:

1. Postările de blog sunt adesea prezentate sub formă recenzii scurte, dar uneori ajung la 2500 de cuvinte sau mai mult. Textul trebuie să fie plin de viață și ușor de înțeles.
2. E-mailurile cu buletine informative sunt concepute pentru a atrage și a capta atenția unui client. Ele încurajează anumite acțiuni: cumpărarea unui produs, abonamentul la o revistă, plasarea unei comenzi.
3. Postările pentru rețelele sociale sunt create ținând cont de caracteristicile specifice ale site-ului. Un freelancer trebuie să fie capabil atât să exprime o idee în câteva sute de caractere pentru Twitter, cât și să scrie text inteligent pentru Facebook.
4. Studiile de caz necesită cunoaștere aprofundată a domeniului. Adesea textul se dovedește uscat, dar un copywriter experimentat îl va face captivant.
5. Rapoartele din industrie se bazează pe cercetări reale. De obicei, acestea au ca scop introducerea unui public mai larg la anumite evenimente din zonă.

SEO și copywriting LSI sunt prezentate separat, ceea ce implică faptul că autorul adaptează textul la cerințele motoarelor de căutare. În esență, aceasta reprezintă o profesie separată, dar mulți scriitori învață abilități suplimentare.

De unde își obține cunoștințele un copywriter?

Ați învățat multe despre profesia de copywriter: cine este și ce face, pentru cine scrie articole și unde le publică. Rămâne de văzut unde autorii online dobândesc cunoștințe în numeroase domenii:

1. Proprietarii site-ului vor aprecia informațiile unice pe care le distribuiți propria experiență. Avocații și constructorii, medicii și grădinarii vor scrie articole de încredere și memorabile.
2. Sursele tipărite conțin adesea informații de încredere. Folosirea revistelor și a cărților este de preferat articolelor de pe Internet.
3. Lucrările altor autori postate online vă vor ajuta să înțelegeți structura textului dvs. Dar ar trebui să tratați informațiile critic, deoarece sursele de pe Internet pot conține erori grave. Acest lucru este valabil mai ales pentru RuNet, așa că, dacă este posibil, consultați articolele în limba engleză.

Cu o varietate de surse, nu va trebui să vă limitați la o anumită categorie. Cu cât adunați mai multe informații înainte de a vă scrie propriul text, cu atât mai bine! Conectați cel puțin 3 surse pentru a extinde subiectul: ca urmare, cititorul nu va continua să caute informații pe alte site-uri.

Unde lucrează de obicei copywriterii?

După ce ați înțeles esența activității, vă veți întreba unde să găsiți posturi vacante. Următoarele opțiuni vă stă la dispoziție:

1. Schimburile pentru independenți conțin oferte pentru toți cei care lucrează online. Sunt prezentate platforme separate pentru scriitori: „Advego”, eTXT.biz și Text.ru.
2. Puteți merge „înot gratuit” și trimite oferte comerciale către administrația site-urilor cunoscute. Contactați și agențiile de copywriting, pentru că nu vor lăsa un autor talentat să treacă.
3. Puteți găsi un loc de muncă pe site-urile cu posturi vacante și veți conveni asupra transferurilor direct pe card.

Condiția principală rămâne siguranța financiară, deoarece este posibil să nu fiți plătit. Această opțiune este exclusă la schimburile pentru scriitori: clientul, atunci când plasează o sarcină, transferă în contul site-ului o sumă egală cu costul comenzii. Când trimiteți textul, administrația trimite bani în portofelul dumneavoastră electronic. Dezavantajele metodei includ necesitatea de a plăti un procent pentru serviciile intermediare, precum și prețuri mici la bursă. Dar la început această metodă este potrivită, iar când creați un nume în câmp, veți începe să cereți o plată în avans.

Profesia de redactor: 5 motive pentru popularitatea sa

De ce profesia crește în popularitate? Faptul este că mulțumește cu următoarele avantaje:

1. Întotdeauna există suficientă muncă, deoarece atât companiile mari, cât și întreprinderile mici comandă text de vânzări competent. Articole informative pentru bloguri și site-uri web sunt, de asemenea, solicitate, iar schimburile de copywriting sunt pline de comenzi chiar și în perioada sărbătorilor.
2. Dacă vrei să fii creativ, vei găsi oportunități chiar și atunci când lucrezi la un proiect mediocru.
3. Varietatea de activități vă permite să alegeți o sarcină potrivită gusturilor dvs. Puteți scrie despre îngrijirea sănătății, vorbiți despre grădinărit, dezvăluie secretele lucrărilor de ac. Pe măsură ce câștigi experiență, vei determina nișa care ți se potrivește cel mai bine.
4. Abilitatea de a lucra de la distanță sau de a merge cu normă întreagă la birou vă va permite să alegeți un format convenabil.
5. Principalul avantaj al copywriting-ului este că oricine poate stăpâni profesia dacă depune suficient efort. Nu aveți nevoie de o diplomă de facultate pentru a găsi un loc de muncă profitabil. Studiați complexitățile problemei, citiți literatură de specialitate, luați cursuri dacă este necesar: ​​de-a lungul timpului, veți crea un portofoliu impresionant și veți colecta recenzii. Ei sunt cei care determină cât de ușor îți va fi să obții o nouă comandă.

Nu ar trebui să vă amăgiți, pentru că profesia are dezavantaje: veți avea nevoie de capacitatea de a scrie chiar și în cazurile în care Muza vă face să așteptați. Dorința de a se exprima creativ trebuie redusă, deoarece clientul dorește să primească un text care să se încadreze în conceptul platformei sale. Un scriitor bun știe să nu se ghideze după propriile criterii, ci să plece de la dorințele clientului. Dacă sunteți pregătit pentru muncă sistematică, treceți la treabă!

Cea mai dificilă etapă pentru un scriitor rămâne perioada de formare. Inspirat de recenzii despre profesie, te înregistrezi la bursă, vezi comenzi... și vezi doar termeni de neînțeles. Ce trebuie să știi pentru un început de succes?

Cum este diferită copywriting de rescriere?

În primul rând, înțelegeți termenii: ce este copywriting și rescriere? Diferența constă în cât de original este așteptat textul de către client:

1. Un copywriter scrie un articol pe baza propriilor cunoștințe și experiență.
2. Rescrierea studiază mai multe surse și prezintă informația în propriile sale cuvinte. Există rescrieri superficiale (fără a modifica structura textului sursă) și profunde, care implică o rescrie completă.

În practică, conceptele sunt amestecate, deoarece majoritatea autorilor scriu articole pe baza surselor. Dacă ați răsfoit 5-10 cărți, ați analizat conținutul site-urilor concurente și ați creat propriul text, poate fi privit drept copywriting.

Nu face greșeala de a lua drept criteriu unicitatea tehnică a unui articol. Se determină folosind programe speciale: acestea compară textul tău cu cele postate online și evidențiază fragmentele care se potrivesc. Atât rescrierea, cât și copywritingul pot fi aduse la 100%, iar criteriul principal rămâne originalitatea conținutului.

Tipuri de copywriting

Indiferent dacă scrieți un articol de la zero sau vă bazați pe surse, ar trebui să înțelegeți clar sarcinile. În funcție de acestea, se determină tipul de copywriting:

1. Textul de răspuns direct se mai numește și copie de vânzare. Îl încurajează pe cititor să întreprindă o anumită acțiune: să efectueze un apel, să plaseze o comandă, să folosească un serviciu.
2. Articolele de imagine au ca scop crearea imaginii unui brand, companie sau antreprenor.
3. Articolele de știri sunt adesea clasificate ca un subdomeniu al scrierii pe web. Această zonă include recenzii despre produse, analize și instrucțiuni. Autorii specializați în articole informaționale fac și optimizarea pentru a crește rezultatele motoarelor de căutare. Scrierea SEO înseamnă că introduceți „chei” în text: anumite cuvinte și expresii.

După ce ați înțeles tipul de text care urmează să fie creat, nu vă veți întreba ce face un copywriter și rewriter într-un anumit caz. Dacă înțelegeți obiectivele, atunci articolul va fi util atât clientului, cât și cititorilor.

A deveni copywriter

Nu este greu să faci primii pași în domeniu: înregistrează-te la bursă, onorează comenzi, primești bani. Orice studentă sau tânără mamă aflată în concediu de maternitate poate face față fazei inițiale. Dar apoi noii veniți cad într-o capcană care îi împiedică să avanseze. Ce este?

Cel mai simplu mod de a face bani este să te angajezi în rescriere, procesând superficial textele altora. Chiar și începătorii pot împrumuta idei, introducându-le ocazional pe ale lor. După ce și-au umplut mâna, ei scriu mii de caractere fără să se gândească la conținut. Și, ca rezultat, ei nu învață abilități noi!

Pentru ca un copywriter să se dezvolte profesional, este necesar să caute în mod constant idei și să dezvolte o tendință creativă. Dacă faci doar rescrieri, atunci pierzi obiceiul creativității. Deși fiecare comandă nu poate fi originală, încercați să nu vă limitați la o repovestire plictisitoare a textului altcuiva. Dezvoltați capacitatea de a scrie, altfel veți îngheța la un nivel și, în timp, veți aluneca în jos.

Nu vă grăbiți să plătiți „guru” de rescriere care promit să vă spună tehnici revoluționare, deoarece informații utile sunt disponibile în blogurile accesibile.

Cât câștigă un copywriter pe lună?

Începătorii se întreabă invariabil dacă este posibil să câștigi bani pe această cale. Ieșire spre venit stabil realist după câteva luni, iar nivelul profitului va depinde de tine. Este determinată de următorii factori:

• timpul alocat muncii;
• nivelul de aptitudine;
• preturi;
• prezența unei baze de clienți.

Când conveniți asupra plății cu clientul, setați prețul pentru 1 mie de caractere fără spații. Dacă contactați schimbul, atunci cost mediu va începe de la 1 USD. În 60 de minute la de mare viteză print vei scrie 3 mii de caractere. Dar nu face greșeala obișnuită de începător de a crede că pot lucra 8 ore consecutiv și pot primi 24 de dolari!

De asemenea, trebuie luați în considerare următorii factori:

• la muncă îndelungată viteza de imprimare scade;
• se pierde timpul căutând informații și studiind subiectul;
• articolele finite trebuie corectate și verificate folosind diverse programe;
• un copywriter independent caută el însuși clienți, ceea ce necesită timp.

Cum poți determina cât câștigă copywriterii profesioniști? Vă puteți calcula aproximativ venitul pe baza indicatorilor de top ai unuia dintre bursele RuNet. Având în vedere că ratingul este acordat pe baza „1 punct pentru fiecare 10 ruble câștigate”, vă veți face o idee.

Ce este SEO copywriting: mai multe despre ceea ce este important

Pentru a-ți crește prețurile, învață secretele copywriting-ului SEO: vei scrie articole care sunt interesante pentru utilizatori și le vei adapta la cerințele motoarelor de căutare. Salariul în acest domeniu este mai mare, dar pentru optimizare va trebui să stăpâniți o serie de concepte.

1. Cuvintele cheie reprezintă interogări comune ale utilizatorilor. Trebuie să le încadrezi organic în text, astfel încât să fie ușor de perceput de către cititor. Localizarea acestora este indicată în specificațiile tehnice, dar uniformitatea distribuției rămâne o condiție indispensabilă.
2. Frecvența de repetare a „cheilor” se numește greață. Este clasic atunci când valoarea este egală cu rădăcina pătrată a celui mai repetat cuvânt (indicatorul standard este 7 și mai jos). Există o cerință larg răspândită pentru greața academică, determinată în funcție de frecvența cuvintelor din text (norma este de până la 9).
3. Cunoașterea regulilor de bază ale marcajului HTML este necesară, deși unele platforme moderne permit utilizatorilor nepregătiți să posteze articole. Învață să lucrezi cu etichete - caractere alfabetice sau cuvinte situate între paranteze „<” “>”.

Cunoscând acești termeni, veți învăța cum să scrieți articole care ajung în topul rezultatelor Yandex și Google.

Nu ignora scrierea LSI, care se concentrează pe noile tendințe. Spre deosebire de SEO, tehnica ține cont de interconectarea subiectului și a cuvintelor cheie. Drept urmare, articolele sunt scrise ținând cont de criterii care conving motoarele de căutare de utilitatea materialului. Zona este una dintre cele în curs de dezvoltare, deoarece are ca scop curățarea internetului de conținut de calitate scăzută. Nu este nevoie să vă aprofundați în profunzimile motoarelor de căutare: tot ce trebuie să știți este că se pune accent pe calitatea informațiilor și pe relevanța subiectului pentru cuvintele cheie.

Secrete importante ale profesiei: calea ta spre succes

Pentru a reuși în domeniu, trebuie doar să știi răspunsurile la câteva întrebări:

1. Ar trebui să renunți la job pentru a te apuca de copywriting?Înainte de a face din scrierea articolului o sursă de venit permanent, combină-l cu activități offline. În acest timp, veți verifica dacă freelancing-ul este potrivit pentru dvs. La urma urmei, mulți angajați care lucrează eficient „sub supravegherea” șefului lor nu reușesc să facă față sarcinii de auto-organizare.
2. Profesia își va pierde relevanța?În ciuda dezvoltării rețelelor neuronale, care în viitor vor putea compune texte fără intervenția umană, un autor creativ nu trebuie să se teamă pentru perspectivele sale. Scrierea unui text de vânzare „funcțional” nu poate fi încredințată unei mașini, astfel încât scriitorii nu vor rămâne inactivi.
3. Trebuie să plătesc pentru cursurile de copywriting? Veți primi informații inițiale din literatura publicată pe Internet. Înregistrează-te pentru cursuri plătite nu neapărat, pentru că practica se dovedește a fi mai utilă. Dar învățarea independentă este necesară: citiți cărți ale unor copywriteri celebri, urmăriți bloguri, comunicați cu colegii pe teme profesionale.
4. Freelancer înseamnă cu adevărat libertate? Dacă nu vrei să asculți sâcâiala șefului tău sau să mergi la muncă într-un transport aglomerat, atunci copywriting-ul îți va oferi această oportunitate. Dar nu ar trebui să vă așteptați la libertate de la muncă: trebuie să munciți din greu pentru a obține profit.
5. Cum să găsești clienți profitabili?În primul rând, lucrează la bursă și câștigă experiență. Apoi construiește o clientelă obișnuită contactând proprietarii site-urilor populare. În această etapă, va apărea întrebarea dacă să faceți o misiune de testare prost plătită pentru un copywriter. Răspunsul depinde de volumul solicitat: 2 mii de caractere sunt suficiente pentru ca potențialul client să-și facă o idee despre nivelul tău. Dacă vi se cere să furnizați mai multe articole de 5-6 mii de caractere, ridicați problema unei plăți în avans de 50%.

Datorită acestor sfaturi, vei face primii pași în domeniu și vei obține profituri stabile.

Criterii pentru un copywriter de succes

Pentru a vă asigura că drumul către succes nu este spinos, evaluează-ți obiectiv abilitățile actuale. Acest lucru vă va oferi o idee despre ce lacune trebuie umplute. Următoarele sfaturi vă vor ajuta să navigați în situație:

1. Un scriitor de succes va prelua inițial toate tipurile de sarcini disponibile, deși competența în subiectele selectate va fi condiție prealabilă. După ce a învățat cum să creeze diferite tipuri de conținut, el compară specificațiile clienților. În această etapă, autorul analizează situația și identifică nevoile clienților care rămân nesatisfăcute. Dacă se dovedește că scriitorul nu a folosit anterior programe populare de verificare, el învață să lucreze cu ele.
2. Să știi cum să-ți vinzi propriile servicii va fi esențial, pentru că ce ar trebui să facă fiecare copywriter? Autoprezentare! Dar incapacitatea de a te „lauda” rămâne o amenințare pentru începători. Clientul se gândește: „Dacă autorul nu își poate vinde serviciile, cum va vinde produsul meu?” Un scriitor de succes nu ezită să-și sublinieze meritele și duce o politică de marketing bine gândită.
3. Pentru a obține rezultate, așteptările realiste sunt esențiale. La începutul carierei lor, chiar și vedetele scriiturii de astăzi au scris volume mari de text la rate mici. Nu vă așteptați să primiți 200 de ruble imediat. pentru 1 mie de caractere: va trebui să muncești din greu pentru asta.
4. Când un scriitor dezvoltă un portofoliu și creează o bază de clienți, el se confruntă cu noua problema- nevoia de a refuza pe unii dintre cei care au aplicat. Un autor de succes știe ce să scrie în 20 de mii de caractere text de calitate pe zi este imposibil. Dacă sacrifici nivelul pentru volum, chiar și un scriitor talentat îi va distruge reputația. Abilitatea de a calcula puterea este un criteriu indispensabil pentru un copywriter de succes.
5. Autorul, străduindu-se spre înălțimi, încearcă să captiveze cititorul. Și pentru a atinge scopul, el își determină publicul: vârsta, educația, interesele persoanei căreia îi este destinat textul. Uneori, scriitorii își imaginează că cititorul lor stă în fața lor și se concentrează asupra lui.

V-am spus cine este un copywriter, ce face și cum să ajungeți la vârf în profesia lui. Dacă mai aveți întrebări, urmăriți videoclipul cu povestea unui maestru practicant al meșteșugului său:

De ce copywriterii vor fi mereu în căutare

Principalul avantaj al muncii unui copywriter rămâne relevanța acestuia. La urma urmei, pe internet apar noi site-uri, se dezvoltă rețelele sociale, se deschid magazine online: fiecare site va avea nevoie de articole de înaltă calitate. Apariția blogurilor video nu a devenit o amenințare, deoarece mulți utilizatori preferă să treacă cu privirea textul în 60 de secunde decât să petreacă 5-10 minute vizionarea unui videoclip.

Chiar și dezvoltarea rețelelor neuronale care generează text automat nu va înlocui scrisul „în direct”. Nu uitați că evoluțiile sunt lente, iar rezultatul necesită intervenția umană. Dar chiar dacă așteptările sunt îndeplinite, mașina nu va putea oferi lucrări originale. Dacă nu ai de gând să devii un autor care rescrie monoton articolele altora, atunci rețelele neuronale nu te vor lăsa fără muncă.

Ceea ce face un copywriter și un rewriter cu o senzație creativă nu poate fi repetat de o mașină.

Concluzie

După ce am studiat noua profesie, vei primi o sursă de venit suplimentar, care în viitor poate deveni principala. Domeniul este bun pentru accesibilitate; din fericire, nu există cerințe pentru educație formală, vârstă sau sex. Proprietarii de site-uri web nu sunt interesați de diploma ta, ci de abilitățile practice! Începeți să învățați complexitățile copywriting și în curând veți primi prima comandă.

Consultanță juridică gratuită online

Echipele creative din agențiile de publicitate știu exact cine este un copywriter, ce face și ce vor obține de la el ca urmare a muncii sale. De fapt, oricine familiarizat cu marketingul, publicitatea și designul știe că un copywriter este o persoană creativă și un gânditor strategic.

Dar, încercați să întrebați oamenii - „ Cine este acest copywriter??. De exemplu, unii oameni cred că copywriterii sunt cei care lucrează într-o firmă de avocatură și scriu litere mici sub reclame pentru a proteja drepturile de autor.

Copywriting nu trebuie confundat cu „copyright”. Dreptul de autor înseamnă că o persoană sau entitate are dreptul legal exclusiv de a reproduce, publica, vinde sau distribui lucrările altcuiva (de exemplu cărți, muzică, artă). Scopul legii dreptului de autor este de a proteja acest material și de a-l preveni utilizare ilegală agenţi neautorizaţi. Proprietarul indică faptul că materialul este protejat de drepturi de autor cu simbolul: ©.

Adesea, oamenii neinformați spun așa:

Dacă sunteți copywriter, atunci acest dialog vă va fi familiar:

- Deci ce faci?
- Oh, sunt copywriter de marketing. Scriu pentru companii de tehnologie.
- Super.
...La douăzeci de minute după conversație...
„Îmi pare rău, pot să întreb, adică ce faci de fapt?” Adică, care este treaba ta?

Acest articol este pentru o varietate de oameni.

1. pentru cei care nu cunosc deloc;
2. pentru cei care vor să afle mai multe;
3. pentru cei care sunt deja copywriter și cred că știu totul

Un copywriter este mai mult decât un scriitor. Un copywriter este în primul rând un strateg creativ și un director artistic.

Ce face un copywriter?

Zvonurile sunt adevărate! O carieră ca copywriter independent este o „loc de muncă” destul de satisfăcătoare. Poți să lucrezi de acasă, să faci pui de somn în timpul zilei, să te odihnești din plin și să obții bani foarte buni.

Una dintre cele mai moduri simple răspuns - ce face un copywriter? - înseamnă: „ Tot ceea ce ai e-mail sub formă de text realizat de un copywriter" Dar redactorii scriu și alte materiale de marketing, copii de site-uri web, articole, e-mailuri, broșuri, cataloage etc.”

Dacă ești interesat de copywriting, probabil că ai auzit:

• Aceasta este o modalitate excelentă de a face bani în timp ce lucrați de acasă.
• Puteți începe rapid cu o investiție mică.
• Că locul de muncă nu necesită educație formală.

Toate acestea sunt adevărate. Și, de fapt, abilitățile profesionale de copywriting sunt încă la mare căutare, iar joburile de copywriting sunt unele dintre cele mai bine plătite locuri de muncă pentru scriitorii independenți. De exemplu, Tinkoff Magazine poate plăti unui jurnalist profesionist o sumă decentă de 10.000-20.000 de ruble pentru un articol unic de expert și există multe astfel de exemple.

Mulți copywriteri câștigă șase cifre în timp ce lucrează cu normă întreagă. Alții lucrează doar cu jumătate de normă, dar primesc venituri suplimentare din locul de muncă principal. Cea mai bună parte este că există încă mult loc în această industrie uriașă și în expansiune.

Copywriter comercial?

Copywritingul comercial este procesul de scriere a materialelor publicitare. Copywriterii sunt responsabili pentru copierea broșurilor, panourilor publicitare, copiei de vânzare a site-urilor web, e-mail-urilor, reclame, cataloage etc.

Spre deosebire de știri sau redactare editorială, copywriting-ul de marketing este despre a determina cititorul să ia măsuri. Această acțiune poate fi achiziționarea, selectarea sau interacțiunea cu un produs, serviciu sau companie.

Concepții greșite și nume incorecte

În primul rând, să ne uităm la câteva concepții greșite: nu toți redactorii sunt redactori de publicitate (creează copii de vânzare). Acest lucru în sine provoacă o oarecare confuzie, deoarece textele de vânzare sunt mai frecvente.

Copywriterii medicali au propria lor nișă specială, despre care nu știu nimic și nu au competența de a scrie despre caracteristicile sale în acest articol.

În mod ironic, una dintre principalele probleme în comunicarea cu copywriterii este lipsa de claritate în definiția termenului în sine.

De exemplu, Jesse Forrest împarte copywriterii în cei care scriu pentru a-i determina pe oameni să ia măsuri și cei care scriu pentru a comunica ceva valoros.

Personal, îmi place mai mult răspunsul lui Ian Broome:

A fi copywriter sfidează definiția, dar pentru a fi corect, avem un lucru în comun: toți lucrăm cu cuvintele în fiecare zi..

Deci, ce face de fapt un copywriter?

Să numim câteva lucruri pe care noi, copywriterii, le facem:

1. Scriem textul (cel mai evident)
2. Facem cercetări pe teme
3. Luăm un interviu
4. Editare
5. Corectarea
6. Gestionam proiecte
7. Crearea imaginilor
8. Planificăm și implementăm campanii de marketing

Este important de înțeles că, deși textul (cuvintele) sunt rezultatul principal al muncii unui copywriter, copywriting nu înseamnă neapărat scrierea de text; copywriterii își petrec cea mai mare parte a timpului cu alte lucruri. Ca copywriteri, trebuie să facem o mulțime de cercetări și analize, să formatăm textul înainte de publicare și să îndeplinim o grămadă de alte sarcini aparent periferice.

De fapt, unii copywriteri profesioniști spun că pentru a scrie o copie, ar trebui să-ți petreci jumătate din timp pe cercetare, o treime pe editare și doar o șaseme pe copie în sine. În ciuda acestui fapt, unii oameni cred că copywritingul este doar „vorbire”.

Pentru cine copiem?

Spre deosebire de scriitorii de ficțiune sau jurnaliștii, copywriterii scriu de obicei cu o agendă pentru client. Aceasta poate fi promovarea unui produs, formarea unui public sau demonstrarea unei anumite experiențe.

Conținutul scris este folosit de toată lumea din afaceri. moduri posibile, în special odată cu apariția „marketingului cu returnare”, care funcționează prin comunicarea cu clienții, mai degrabă decât prin promovarea directă a unui produs sau serviciu.

Aceasta înseamnă că copywriterii trebuie să fie versatili, rapid să învețe și să aibă foarte puțin ego. Nu veți ști niciodată numele copywriter-ului - lucrarea noastră este de obicei publicată sub numele clientului textului. Trebuie neapărat să facem schimbări care să mulțumească departamentului de marketing și să-i facă pe toți fericiți.

Nouă copywriterilor ne pasă de calitatea muncii noastre, dar cu siguranță nu putem fi favoriții publicului pentru că ne aflăm la umbra clienților noștri.

Opinia redactorului

Un copywriter trebuie să devină ceea ce își dorește clientul. (Sunt putin suparata...)

Ce vreau să spun cu adevărat este că, deși fiecare copywriter are o opinie, aceasta este secundară clientului. Trebuie să ne adaptăm stilul și tonul de scris în funcție de publicul căruia îi vorbim și în numele cui.

Există anumite reguli de aur ale scrierii pe care anumiți copywriteri le respectă - de exemplu, noi le facem, dar dacă clientul are propriile sale, atunci ar trebui să fie pe primul loc.

Și deși nu fiecare client are a lui sarcina tehnica. Încercați doar să scrieți ceva propriu care va diferi de specificațiile tehnice și vă vor obliga să editați. Copywriterii ar trebui să pună întrebări clienților lor pentru a se cufunda mai bine în subiect și pentru a scrie proiectul într-un stil acceptabil pentru client.

Ce scriu copywriterii?

Dacă doriți să vorbiți despre munca de zi cu zi, ceea ce scriu copywriterii include:

Postări pe blog. Acestea pot varia de la 200 la 1500 de cuvinte. Ele sunt de obicei puțin informale, dar variază de la client la client.

Articole. (Hartii albe). De obicei, lungi de 1500-2500 de cuvinte, sunt documente informative, educaționale, care explică originea problemei și cum poate fi rezolvată. De multe ori această decizie va fi legată de ceea ce vinde clientul, dar majoritatea articolelor vor fi obiective și utile, de exemplu textul pe care îl citiți acum.

Studii de caz. Acestea sunt articole scurte care explică modul în care compania și-a ajutat clienții (studii de caz). Studiile de caz au adesea o structură formulă, dar un copywriter bun poate încadra o „poveste” în ea.

Rapoarte din industrie. Uneori, copywriterii au dificultăți când trebuie să scrie rapoarte hardcore bazate pe cercetări reale care luminează sau extind o anumită problemă, industrie sau tendință.

Bineînțeles, pe lângă toată această magie și secrete ale copywriting-ului, copywriterii mai fac și o grămadă de alte lucruri: administrare, management, e-mailuri, instruire, ceartă cu clienții și pe rețelele de socializare când termenele se ard.

Ce calificări ai nevoie pentru a deveni copywriter?

Zero! Există copywriteri de succes cu educatie inalta, iar unii dintre ei nu au absolvit liceu. Unii copywriteri au doar 18 ani, iar unii sunt pensionari. Unii copywriteri sunt mame care stau acasă.

Apropo, vă spun din experiență, din anumite motive, fetele și femeile care sunt în concediu de maternitate lucrează mult mai bine la schimbul de text text.ru, așa că atunci când interpreții lasă cererile pentru comenzile mele, dau preferință femeilor pe concediu de maternitate. Nu știu de ce este așa, se pare că fetele talentate au mult timp liber în timp ce sunt acasă în concediu de maternitate și vor să-și petreacă acest timp pe venituri suplimentare, de exemplu, pentru a cumpăra ceva pentru copilul lor.

Singurul lucru de care aveți nevoie pentru a începe ca copywriter este un computer și o conexiune la internet. Orice altceva poate fi învățat pe parcurs. Dacă poți să scrii scrisori prietenilor prin e-mail, atunci asta înseamnă că ai toate calificările necesare pentru a începe să lucrezi ca copywriter.

Top 7 cele mai bune cărți despre copywriting

1. Scriem convingător. Sunt propriul meu copywriter. Autor: Sasha Karepina. Cartea este scrisă într-un limbaj simplu și plin de viață. Chiar și profesioniștii vor putea învăța multe. Evaluare litri: 4,21.
2. Copywriting: cum să nu mănânci un câine. Creăm texte care vând.
3. Neurocopywriting. Peste 100 de tehnici pentru influențarea utilizării textului.
4. Text care vinde un produs, serviciu sau marcă.
5. Vând texte. Model pentru asamblare. Copywriting pentru toată lumea.
6. Texte care se cred. Scurt, clar, pozitiv. Autor: Peter Panda. În carte veți găsi multe tehnici practice și eficiente; o puteți reciti de mai multe ori. Evaluare: 4,50.
7. Limba scrisului. Cum să scrieți texte care se vând și scrisori care sunt citite. Autori: Allan Pease, Barbara Pease. După ce ai citit această carte, îți vei schimba stilul nu numai în scris, ci și în viață. Evaluare: 4,29.

Este cu adevărat posibil să câștigi șase cifre?

Da, și mulți copywriteri fac asta! Dar cât de mult câștigi depinde de cât timp și efort depui.

De exemplu, un copywriter pe care îl cunosc lucrează foarte mult, nu numai la copywriting, ci și la creșterea și dezvoltarea afacerii sale independente. Câștigă mai mult de 120.000 de ruble pe lună.

Un alt copywriter independent este ascuțit și norocos. Are un talent pentru copywriting și este un dezvoltator de afaceri uimitor. El a încheiat o serie de contracte profitabile cu un număr de companii mari iar anul acesta va câștiga mai mult de 300.000 de ruble în fiecare lună!

Dacă nu vrei să lucrezi cu normă întreagă, e în regulă. De asemenea, poți câștiga bani frumoși lucrând cu jumătate de normă.

Un alt copywriter pe care îl cunosc intenționează să câștige bani în plus pentru vacanțe și economii pentru familia lui. Lucrează seara și în weekend și face 10.000 de ruble pe lună. (Sper că sperăm să câștig 20.000!) Nu e rău pentru un job part-time.

Lucrul grozav este că ești freelancer, așa că poți lucra cât vrei. Totul depinde de cât de mult vrei să câștigi și cât de des vrei să lucrezi.

Pentru a deveni copywriter, trebuie să fii capabil să lucrezi cu viteză, precum și să ai talent pentru o manieră strălucitoare de a exprima gândurile. Mai jos sunt 10 sfaturi care te vor ajuta să devii o persoană mai bună.

1. Cunoașteți scara. Ultimul deceniu a cunoscut o explozie a conținutului online, creând o cerere fără precedent pentru copywriteri. Acest lucru se datorează în mare măsură necesității de optimizare pentru motoarele de căutare (SEO). O descriere bună a companiei pe site-uri web oferă potențiali clienți nu numai că oferă încredere în achiziționarea de servicii, dar ajută și companiile să crească vizualizările site-ului prin poziții bune în motoarele de căutare Yandex și Google.

Marketingul pe Internet este un sector în plină expansiune, iar scriitorii care înțeleg ultima modaîn SEO, social media și alte forme de marketing digital vor avea un avantaj.

2. Decideți ce tip de copywriting doriți să faceți. Anterior, Google însemna prin copywriting crearea de videoclipuri publicitare în agentie de publicitate, precum și text în diverse comunicate de presă, broșuri sau altă literatură de afaceri. Aceste părți ale copywriting-ului încă există, dar cererea de editori web, copywriteri SEO, manageri de conținut și alte roluri în publicitatea online este mult mai mare. Asigurați-vă că înțelegeți ce înseamnă copywriting. Ce este asociat cu rolul pe care vrei să-l stăpânești?

3. Așteptări realiste. Probabil va trebui să creați volume mari de conținut rapid și la costuri reduse, mai ales la începutul carierei. Lucrul cu conținut sau utilizarea site-urilor precum text.ru poate fi o modalitate bună de a crea un portofoliu, mai ales dacă nu ai mai lucrat niciodată online. A avea propriul blog vă va arăta în mod eficient abilitățile și punctele forte.

4. Cercetați compania sau persoana când aplicați. Marea majoritate a mesajelor standard pe care le primesc sunt adresate „Stimate client” sau „Cui îi poate interesa?” Dar pe internet este ușor să-mi găsesc numele și ceea ce fac. Și în consecință, puteți scrie un mesaj mai personalizat cu o indicație specifică a numelui potențialului client. Puteți încerca Linkedin, FaceBook, VKontakte sau Twitter - sau pur și simplu sunați. Stabilirea unei legături personale cu decidentul de la compania pentru care vrei să lucrezi este un câștig rapid, dar puțini oameni o fac.

5. Folosiți rețelele sociale pentru a forma conexiuni. Cel puțin, urmăriți compania pentru care doriți să lucrați pe rețelele sociale Twitter, Linkedin și Facebook. Dacă poți construi o relație cu o persoană prin intermediul rețelelor de socializare, este bine, dar nu depăși linia fină care separă entuziasmul de necaz.

6. Nu te supraestima pe tine. Nu puteți efectua multe tipuri diferite de sarcini la fel de bine simultan. Când văd un candidat care pretinde că este copywriter, marketer, guru social media, expert în internet și profesionist în vânzări și care este proaspăt ieșit din universitate, presupun că este puțin probabil să fie un expert în oricare dintre acestea. specializari. Concentrați-vă CV-ul (portofoliul) pe competențe specifice, foarte specializate; acest lucru vă va deosebi de concurenți și vă va crește credibilitatea în ochii angajatorului.

7. Nu face greșeli de ortografie sau gramaticale. Dacă aplicați pentru un loc de muncă ca copywriter, asigurați-vă că verificați copia dvs. pentru greșeli de scriere și gramatică de bază. Citiți textul cu voce tare și apoi cereți pe cineva să-l citească înainte de a-l trimite. De exemplu, există un serviciu de verificare a ortografiei și a sintaxelor numit Spelling.

8. Fii pregătit să scrii un exemplu de test. Adesea le cerem candidaților să creeze un eșantion de lucru pentru a-și demonstra abilitățile. Pentru noi, viteza și fiabilitatea sunt la fel de importante ca și talentul scriitorului. Și considerăm proba de testare ca mod bun evaluați nu numai calitatea textului, ci și capacitatea de a trimite la timp. Așa că nu fi revoltat dacă un client îți cere să scrii ceva gratis - aceasta este adesea o practică standard.

9. Specializează-te. Există mulți copywriteri care doresc să scrie despre „lucruri distractive” precum muzică, filme, modă, călătorii și mâncare. Dar există mult mai puțini scriitori cu experiență în industrii precum asigurări, finanțe, telecomunicații și drept. Prin specializarea în aceste industrii, vă puteți deschide mai multe oportunități. În plus, aceste zone sunt foarte comercializate și, prin urmare, costisitoare și, în consecință, vor fi bine plătite în comparație cu subiectele obișnuite și populare.

10. Nu renunta. Primesc atât de multe CV-uri de la noi copywriteri, încât răspunsul meu standard este să spun că în prezent nu avem niciun post. Dar amintiți-vă, aceasta nu este o afacere unică. Deși s-ar putea să nu obții postul de prima dată, s-ar putea să fii candidatul ideal în viitor. Cei care privesc și așteaptă nu sunt lăsați nesupravegheați.

Apropo, dacă intenționați să comandați text de la copywriteri, atunci vă recomand să citiți un articol despre a nu fi înșelat și a vă îndeplini așteptările.

Cum tehnologia schimbă viitorul copywriterilor

Copywriting-ul a suferit multe schimbări semnificative de când industria de marketing a început să descopere în anii 1950. Bugetele de publicitate TV, tipărită și radio tocmai începeau să crească atunci și au continuat să domine pe tot restul secolului al XX-lea. Dar la începutul anilor 2000, bugetele au început să se orienteze către marketing digital.

La începutul mileniului, agențiile cheltuiau în medie aproximativ trei procente din totalul lor bugetul de marketing către canalele digitale. Companiile cheltuiesc mai mult de 30% din bugetele lor pe digital în aceste zile, iar rata de creștere este de așteptat să continue să crească. Marketingul pentru motoarele de căutare este de așteptat să reprezinte cea mai mare parte a cheltuielilor.

Cum este copywritingul diferit față de acum 20 de ani?

Lucrurile stau cu totul altfel decât acum 20 de ani. Aruncă o privire mai jos la lista noilor tehnologii care se schimbă în mod constant copywriting.

1. Marketing de nișă. Ei bine, în primul rând, copywriterii trebuie acum să-și perfecționeze abilitățile în marketingul lor de nișă. Aceasta înseamnă că trebuie nu numai să vă cunoașteți publicul și să puteți face publicitate unei mase mari de oameni simultan, ci și să înțelegeți oamenii individuali și obiceiurile și dorințele lor.

2. Expertiză. Copywriterii devin experți în domeniul lor pentru a oferi publicului conținut mai valoros, specific industriei, care este relevant și captivant pentru clienții lor. Un copywriter creează conținut detaliat, util, unic și îl direcționează către o anumită piață. Conținutul este adaptat nu numai unui anumit public, ci și fiecărui canal media.

3. SEO copywriting. Optimizare pentru motoarele de căutare. Trecerea treptată de la canalele tradiționale la media digitală a schimbat copywriting-ul. Acum scopul lui nu este doar să se conecteze cu cititorii, ci și să țină pasul cu schimbările în algoritmii online. Copywriterii scriu acum texte nu doar pentru a transmite informații clientului, ci și pentru a se „împrieteni” cu motoarele de căutare care își clasează conținutul, de exemplu motoarele de căutare Google și Yandex.

Ce le rezervă viitorul copywriterilor?

Acum, că omenirea este complet cufundată în era marketingului digital, este important să privim spre viitor și să încercăm să rămânem înainte. Marketingul a fost revoluționat pe internet datorită optimizării pentru motoarele de căutare, retele sociale, cei mobili și redactorii trebuie să fie pricepuți și agili atunci când vine vorba de noile schimbări în tehnologia internetului care sunt la orizont. Să aruncăm o privire la unele dintre tehnologiile care vor schimba lumea copywriting-ului și modul în care scriitorii vor trebui să se adapteze pentru a ține pasul în această cursă accelerată.

1. Ștergerea textului din greșeli de ortografieși ortografie proastă.În copywriting-ul viitorului, nu va mai fi loc pentru greșeli de ortografie și copie proastă. Nu este că acest lucru a fost iertat înainte, dar mai devreme a fost posibil să luați poziții bune cu textul analfabet. Algoritmii devin din ce în ce mai sofisticați atunci când vine vorba de eliminarea erorilor gramaticale și a sintaxei proaste - astfel încât copia online va fi mult mai șlefuită și, sperăm, mai interesantă ca niciodată.

2. Testare A/B. Tehnologia face din ce în ce mai ușoară testarea fiecărui element dintr-o copie online a unui text și apoi utilizarea textului cu cele mai mari scoruri. De asemenea, tehnologia va ajuta redactorii să creeze copii mai relevante pentru a crește numărul de conversii. Acum există extensii software care îi ajută pe autori să genereze titlurile potrivite pentru o mai bună clasare a copiei online a testului. Scrisul se transformă din artă în știință, pe măsură ce începem să manipulăm textul, acordând mai multă atenție nu cititorului, ci algoritmilor de căutare.

3. Actualizarea conținutului vechi pentru SEO. Copywriterii vor putea da o nouă viață copiilor vechi ale textelor actualizându-și parametrii SEO. Un blog existent poate să nu primească mult trafic, dar dacă optimizezi corect textul pentru cuvintele cheie potrivite, traficul tău poate crește exponențial. În acest fel, scriitorii vor fi provocați nu numai prin crearea de conținut nou, ci și prin reelaborarea conținutului vechi.

4. Noi metode de generare a ideilor. Există un software nou care le permite scriitorilor să genereze idei pentru conținut nou bazat pe statistici și tendințe ale anumitor audiențe. Acest lucru crește eficiența și simplifică viața copywriterilor, pentru că acum ei scriu nu orice, ci conform cerințelor lor specifice. public țintă, făcându-le mai ușor pentru scriitori să lucreze cu un flux de idei noi, mai degrabă decât să vină la întâmplare singuri cu idei. De exemplu, în Rusia există un serviciu de statistici de interogare a cuvintelor cheie numit Wordstat. Bun exemplu Software-ul este KeyCollector.

Acestea sunt doar câteva dintre modurile în care vedem acum cum tehnologia are un impact uriaș asupra viitorului copywriting-ului. În ciuda tuturor schimbărilor care apar inevitabil, un lucru rămâne clar. Cu cât un copywriter este mai pregătit să se adapteze la noile tehnologii, cu atât va reuși mai bine și va crea conținut uimitor și convingător.

Cum să devii copywriter de la zero și să faci bani?

La un moment dat, în calitate de client, am încercat diferite platforme pentru a găsi performeri pentru sarcinile mele de marketing de conținut. Alegerea mea a fost schimbul de text TEXT.RU, mi-a plăcut imediat interfața ușor de utilizat, spre deosebire de alte software, capacitatea de a verifica unicitatea textului. Mi-a plăcut și faptul că puteți trimite o comandă pentru ca executanții înșiși să răspundă sarcinilor mele stabilind prețul pentru care sunt dispuși să ducă la bun sfârșit această sarcină.

• Imediat după înregistrare, instalați o fotografie reală. Profilele cu fotografii reale sunt mai de încredere; în 90% din cazuri îmi dau ordinele interpreților cu o fotografie reală în care fața este vizibilă. Acest lucru te va face să ieși în evidență pentru că nimeni nu pune o fotografie.
• Introduceți numele și prenumele real, nu o cheie sau un pseudonim. Efectul este același ca la fotografie. Dacă o persoană își ascunde numele, atunci pentru mine acesta este un factor rău. Statistic, oamenii cu nume reale se dovedesc a fi performanți buni.
• Completează-ți profilul cu cât mai multe detalii posibil. Descrieți nivelul de calificare și competența lingvistică. Indicați ce subiecte sunteți cel mai bine versat. Cu cât mai multe detalii, cu atât mai bine.
• Când vă asumați o sarcină, nu vă grăbiți, citiți termenii de referință ai clientului și, în răspunsul dvs., adresați-i lui nume. De exemplu: " Bună ziua, Ivan Nikolaevici, aveți o specificație tehnică atât de competentă, este imediat evident că sunteți un profesionist, așa că va fi un mare succes pentru mine dacă îmi permiteți să scriu acest text pentru dvs.". Crezi ca clientul va putea refuza dupa o astfel de super oferta? Și cel mai interesant lucru este că nimeni nu face asta.
• Nu vă asumați multe sarcini deodată. Luați unul și faceți-l cât mai bun posibil. Nu vei fi plătit prea mult la început. Dar treptat munca ta grea va atrage clienți obișnuiți care te vor iubi și îți vor oferi mai multe sarcini cu un salariu decent.

Ce scriu ei pe internet despre cum să devii copywriter?

Am introdus această interogare în căutare și am primit o grămadă de sfaturi primitive pe Internet. Sfat pe care chiar și un copil l-ar înțelege intuitiv. În timp ce citeam, am simțit că ascult un profesor universitar plictisitor într-o prelegere super plictisitoare. Dar, de dragul tău, am decis să am răbdare și să studiez. Așa că m-am târât, am căutat pe Google și am compilat o listă de sfaturi primitive:

• Scrie corect (De fapt, nu-mi pasă dacă articolul este cool, verificat)
• Resetați temerile și îndoielile (inca nu inteleg despre ce vorbesc...)
• Aflați elementele de bază ale copywriting-ului (Nu este nevoie să studiezi nimic, este mai bine să începi cu practică)
• Urmăriți cursuri și training-uri despre copywriting (Este mai bine să câștigi mai întâi puțină experiență și apoi să mergi la studii)
• Trebuie să alegi despre ce să scrii (Trebuie să-ți monitorizezi gândurile, iar dacă apare unul cool, atunci scrie imediat.)
• Împărțiți textele în paragrafe (Ei bine, da, sunt de acord)
• Extinde lexicon (Acest lucru este cu adevărat util)

Am decis să fac un experiment. Schimbul de copywriting Text.ru are o evaluare a tuturor copywriterilor din întreaga istorie a acestui serviciu. Am deschis acest rating și am scris celor mai buni, începând de sus și celor care au fost online, pentru a primi răspunsuri mai repede. Întrebarea a fost pusă după cum urmează: „ Buna ziua. Spune-mi te rog, ce sfat ai da în primul rând cuiva care vrea să învețe să scrie aceleași texte cool ca și tine? „Oamenii au crezut că sunt nou și au decis să învețe să tastesc. O listă cu toate răspunsurile este prezentată mai jos; nu am indicat nume.

1. Vă mulțumesc pentru evaluarea ridicată a abilităților mele.)) O persoană care dorește să scrie texte Calitate superioară, trebuie să înțeleagă încă dinainte de a scrie prima scrisoare că viitorul text nu este deloc o capodoperă care trebuie admirată. Aceasta este cheia inimii cititorului, un instrument pentru exprimarea nu numai a gândurilor cuiva, ci și a informațiilor care trebuie transmise publicului țintă și, prin urmare, articolul scris va fi ajustat în mod repetat pentru a obține o înțelegere și încredere perfectă între autor și cititor, precum și între autor și motoarele de căutare. Pentru a face acest lucru, nu vă fie teamă să folosiți cunoștințele despre promovare, optimizare, plasarea cheilor și alte tehnici.
2. Sfatul este plătit))) Dar serios, nici nu știu de unde să încep. Multumesc pentru compliment.Cartile trebuie citite din copilarie!
3. Explorează cel mai mult mod puternic influența textului asupra oamenilor Povestirea. (avem un articol -)
4. Nu aș spune că textele mele sunt „mișto”, pentru că nu mă consider un „super-profesionist”. Există un singur sfat - încercați să faceți textul de o calitate maximă, ținând cont de trei parametri: spam, apăsare, lizibilitate.
5. Vă mulțumesc pentru o evaluare atât de înaltă a muncii mele :) Niciun sfat, de fapt, poate citiți mai multe și scrieți mai multe?
6. Sfatul (pentru începători) este să exersați scrierea diferitelor texte în fiecare zi pentru o mică taxă (de dragul experienței). Citiți mai multă literatură informațională; Străduiți-vă să creați texte „atractive”, foarte ușor de citit etc.
7. Sfat: scrieți cât mai mult și des. Doar practica face posibilă îmbunătățirea abilităților. P.S. Mulțumesc că ai verificat originalitatea răspunsului))
8. Ei bine, nu mă consider „perfecțiune”, învăț și ascult părerile clienților.
9. Scrieți doar despre ceea ce înțelegeți.
10. Cine ți-a spus că scriu versuri grozave? Pentru a scrie bine trebuie să fii alfabetizat, versatil și cu o imaginație bine dezvoltată.
11. Multumesc pentru compliment. Trebuie să scrii despre ceea ce știi.
12. Am scris ceva pentru tine? 🙂 Întrebarea m-a luat prin surprindere, dar probabil că răspunsul va părea foarte banal: educație și lectură.
13. De unde știi ce fel de texte scriu?
14. Nu pot da sfaturi pentru că scriu destul de normal. Luați doar acele comenzi în care înțelegeți imediat despre ce veți scrie.
15. De ce scriu texte interesante? Daca sunt comentarii, le voi corecta... Iarta-ma, nu este vorba despre comentarii pentru tine. I-am scris clientului, dar ți l-am trimis accidental...
16. Să ai o mână de lucru, cinci copii minori și să locuiești într-un apartament închiriat. Dar, serios, tot ce trebuie să faci este să-ți iubești limba maternă, să citești și să studiezi mai mult. Învață constant. Acum acest lucru este posibil (și nu numai contra cost). Și vă mulțumesc că ați evaluat calitatea muncii mele!
17. Scuze - acesta este sarcasm?
18. Nu știu unde mi-ați văzut textele... Un sfat! citeşte mai mult! Atât literatura de specialitate, cât și literatura în general! Foarte carte buna: „Propriul tău copywriter!” Și modern, și precis și laconic.
19. 1. Cercetați subiectul. Cel puțin „în diagonală”. 2. Nu alegeți clienți care, în loc de specificații tehnice, au o pânză cu cifre, cuvinte sigure și alte gunoaie. 3. Scrie cât mai mult „pentru oameni”, nu pentru mașini. Chiar și texte SEO. 4. Alegeți subiecte care vă plac și de care sunteți aproape. 5. Pune-te în pielea publicului țintă, a clientului: ce ar trebui să fie în text pentru ca acesta să „funcționeze”? 6. Repetă cazurile substantivelor :)
20. În ceea ce privește „textele cool”, te-ai entuziasmat. Acesta este sfatul. Citește mult încă din copilărie, obține două educații fundamentale superioare, studiază temeinic domeniile de marketing, SEO și promovarea site-ului.
21. 1. Învață mereu, drepturile de autor nu stau pe loc; 2. Nu le este frică să preia sarcini dificile; 3. Fii atent la detalii; 4. Prioritați calitatea scrisului față de cantitate.
22. Nu cred că scriu texte atât de grozave precum spui, dar mulțumesc foarte mult. Sunt foarte multumit. Prin studii sunt filolog și jurnalist. Așa că îmi folosesc doar abilitățile de copywriting, nimic special.
23. Vă mulțumim pentru evaluare. E greu să răspund definitiv. Probabil răbdare și timp.
    Puteți, desigur, să citiți câteva cărți pe această temă. Ei bine, începeți cu prețurile minime și mergeți încet înainte. Nu cred că versurile mele sunt atât de bune.
24. Dorința de a câștiga bani buni este dorința mea principală. Acesta este ceea ce recomand.
25. Muncește și nu te teme de dificultăți! Moscova nu a fost construită imediat (c)
26. Aș sfătui să nu dau sfaturi gratis)
27. Aflați cum să găsiți surse bune de informații.
28. Probabil, trebuie să începi să scrii texte cu un subiect fascinant. De exemplu, am început să scriu texte despre parfumuri și filme și nu a fost deloc stresant, pentru că subiectele sunt foarte interesante pentru mine. Ei bine, poate încercați ceva nou în copywriting, când stilul este mai mult sau mai puțin complex (luați diferite subiecte, citiți despre alte schimburi, învățați ceva nou în SEO, chiar participați la concursuri). Nu mă consider un copywriter cool cu ​​texte interesante, există loc de îmbunătățire.
29. De unde ți-a venit ideea că scriu texte grozave?))) Cu siguranță nu am lucrat niciodată cu tine.
30. V-ați decis să vă recalificați de la „clienți” la „interpreți”?))
31. Ei bine, nu cred că textele mele sunt cool, mai trebuie să studiez și să studiez. Sfatul meu este să scrieți mai mult pe diferite subiecte.
32. Caută probabil o altă profesie - scrie în mod constant despre același lucru, creierul tău se arde)))
33. Mulțumesc pentru un astfel de comentariu) Cât despre sfaturi, probabil că sunt două. Scrieți pe un subiect pe care îl înțelegeți. Apoi textul se va dovedi „viu” și util. Și citește mai multă ficțiune.
34. Cu siguranță nu am lucrat niciodată cu tine. De unde ți-a venit ideea că scriu versuri grozave?))) - ( Ai rangul 56)))) Așa că am decis să întreb) - Nu știu ce să răspund) Calitatea textelor nu depinde de „rangul” la bursă. O persoană poate să vină aici destul de recent, să aibă rang de școlar și, în același timp, să aibă experiență grozavă si scrie bine. Nu stiu cat de bine scriu. Lăsați clienții să evalueze). Dar, în esență, lectură literatură de ficțiune dă multe. Este recomandabil să citiți clasici ruși și lucrări ale autorilor străini în traducere bună. Și mai multă practică. Multă practică.

Ei bine, asta pare să fie tot. Articolul s-a dovedit a fi grozav. Îți doresc mult succes în lumea copywriting-ului.

Salutare tuturor. Vasily Blinov este alături de tine și astăzi voi începe să demont un altul, aș spune, cel mai popular și solicitat - copywriter.

Cine este copywriter și ce face el? O întrebare care a rămas un mister pentru mulți băieți începători care încearcă să facă bani acasă. În acest articol și în câteva articole ulterioare, voi încerca să răspund și să explic cine este, cum să faci bani lucrând ca copywriter, de ce recomand tuturor să stăpânească această specialitate și ce îți poate oferi.

Din păcate, nu toată lumea înțelege esența acestei profesii.

Care sunt responsabilitățile?

Pe lângă sarcina de a scrie texte, responsabilitățile unui copywriter pot include servicii precum:

• rescrie,
• editare,
• corectare (gramatica, corectarea erorilor),
• scriind titluri și sloganuri,
• selecție de imagini tematice,
• design text,
• Optimizare SEO.

Un copywriter bun, desigur, trebuie să știe totul, mai ales să poată scrie fără erori și să cunoască optimizarea SEO (folosește corect cuvintele cheie în text).

Se întâmplă că o persoană scrie foarte bine, lucrările sale sunt interesante de citit, conțin o componentă informativă valoroasă, dar există o mulțime de erori în text. Prin urmare, este mai ușor să angajezi un alt corector pentru a verifica. Eu însumi scriu în acest fel, principalul lucru pentru mine este să transmit esența și să răspund la întrebare, iar un corector verifică erorile și greșelile de scriere.

De ce vor fi mereu solicitați copywriterii?

După părerea mea, aceasta este cea mai importantă și căutată profesie de pe internet. În ultima vreme Din ce în ce mai des văd reclame cu acest post vacant pe site-uri foarte mari și populare.

Acum voi explica motivul, ca să spunem așa, opinia angajatorului și vă voi spune principiul de funcționare a întregului Internet. Pentru începătorii fără experiență, s-ar putea să nu fie complet clar, așa că puteți oricând să vă adresați întrebarea în comentariile articolului.

Cererea de scriitori și autori de texte se explică prin faptul că întregul nostru Internet este format din simboluri. Site-urile web constau din titluri, fraze, descrieri și diverse texte. Milioane de știri, postări, articole etc. sunt scrise și publicate în fiecare zi.

Cert este că textul este până acum singura sursă de informații care este ușor de perceput de oameni și de algoritmii de recunoaștere a motoarelor de căutare. Acești algoritmi ne oferă răspunsuri la întrebările pe care le punem în Yandex și Google.

Dacă ne uităm la ai noștri din cealaltă parte retea globala, atunci 99,9% dintre site-urile pe care le vizităm sunt create cu scopul de a atrage un public de cititori/spectatori și de a câștiga bani prin promovarea produselor și serviciilor proprii sau ale altora. Și pentru a atrage mai multe audiențe ai nevoie de informații care să-i intereseze, adică de texte care sunt scrise pentru bani de copywriteri sau de creatorii acestor site-uri înșiși.

Găsi autori buni nu asa de usor. Există un stereotip pe internetul nostru conform căruia copywriterii câștigă puțin, așa că citiți articolul meu. Prin mine au trecut deja zeci de copywriteri pe care i-am angajat, dar, din păcate, sunt puțini oameni care și-au dorit cu adevărat să învețe să scrie bine și au înțeles perspectivele acestei abilități în viață.

Practic, oamenii vor doar bani și nu le pasă dacă scriu prostii complete incoerente. După ce au încercat o dată și nu și-au îndeplinit așteptările în ceea ce privește veniturile, ei, desigur, fuzionează. În articolul următor îmi voi spune cu siguranță povestea,

De asemenea, sunt gata să iau câțiva oameni din echipă care sunt gata să stăpânească serios acest domeniu. Va trebui să scrieți pe următoarele subiecte: călătorii, freelancing, munca la distanta, câștigând bani de acasă, recenzii diverse proiecte, programe și multe altele. Dacă sunteți gata, scrieți-mi într-un VKontakte personal ( vk.com/vasiliy_blinov) marcat „Redactor vacant”.

Avantajele profesiei

De ce m-am hotărât să studiez această meserie? Una dintre greșelile pe care le fac începătorii este că nu înțeleg de ce ar trebui să învețe să scrie și să stăpânească această abilitate și cum poate fi utilă în viață. Este clar că onorând comenzi poți câștiga bani. Dar când scrii, compui structura textului, ar putea fi un articol, o carte, o serie de scrisori, o descriere a unui produs etc., înveți.

Înveți să gândești, să găsești și să procesezi informații, să-ți exprimi gândurile, să înțelegi cititorul și să-i faci viața mai bună. Vorbesc acum despre redactarea informațiilor. Nu degeaba se spune că o carte este cel mai bun profesor. Și când scrii singur o carte, înveți și mai multe.

Un alt avantaj este atunci când sarcina redactorului este să vândă. Cei mai bogați oameni de pe pământ sunt cei care știu să vândă. Vindeți-vă, timpul și serviciile dvs. Aici se folosește psihologia în text, influența cuvintelor, fonturilor, culorilor etc. asupra audienței cumpărătorilor. Toată lumea trebuie să studieze această știință atunci când scrii - gândești, alegi cuvinte, câștigi experiență, experimentezi.

Dacă asociezi cuvântul „vânzare” cu ceva negativ, atunci sunt sigur că nu faci mulți bani. Trebuie să ne schimbăm atitudinea.

O alta bonus frumos, ceea ce este deja clar, este că munca se poate face de oriunde în lume. După cum am spus mai devreme, mulți dintre prietenii mei călătoresc și scriu articole pentru diverse reviste online. Pornind de la subiecte juridice, terminând cu sănătate și frumusețe.

Eu, ca blogger care caut si lucrez cu copywriteri, pot spune ca sunt foarte multi oameni ca mine care au nevoie de autori pe orice subiect. Sunt sute de posturi bune vacante. Dacă înveți să scrii bine, orice site te va angaja pentru că conținutul este principala lor problemă.

Chat cu toți redactorii și autorii Runet în Telegram.

Prieteni, am creat un chat general pentru a putea face schimb de experiențe, împărtăși Informatii utile pe copywriting, comunicați, căutați angajatori și interpreți.

Concluzie

Se pare că tot ceea ce am vrut să vă spun astăzi despre profesia de copywriter, în următoarele articole vom analiza în detaliu întrebări individuale despre cum să deveniți unul și salarii.

Rămâneţi aproape. Dacă articolul ți-a fost util, atunci distribuie-l prietenilor tăi pe rețelele sociale.

Mai jos în comentarii poți lăsa întrebările tale și ce părere ai despre toate acestea. Ai încercat vreodată să scrii și cum ți-ai evalua abilitățile?

Vă doresc tuturor succes!

P.S. Nu uitați de oferta de a lucra în echipa mea.