Vlastnosti rozvoja sociálnej reklamy v Bieloruskej republike. Sociálna reklama v Bieloruskej republike

V Bielorusku sa v poslednej dobe venuje veľká pozornosť sociálnej vonkajšej reklame. Po televízii je vonkajšia reklama najobľúbenejším typom. Dnes je v krajine umiestnených viac ako 20 tisíc reklamných stavieb. Existujú špeciálne regionálne koncepcie rozvoja tohto druhu reklamy, v súlade s ktorými sa miestne orgány zaviazali podporovať rozvoj a modernizáciu tohto trhu všetkými možnými spôsobmi. Každý rok prijaté predpisov regulovať sféru reklamy, čo naznačuje jej neustály vývoj, ktorý sa nemôže len tešiť. Faktom je, že dnes sa sociálnej reklame venuje veľká pozornosť.

Sociálna reklama je jedným z typov reklamy, ktorej hlavným účelom je formovanie a udržiavanie univerzálnych hodnôt v spoločnosti, v mysliach ľudí, upozorňovanie na spoločensky významné problémy a možnosti ich riešenia.

V súlade s odsekom 1 článku 24 zákona je sociálna reklama umiestňovaná (distribuovaná) bezplatne, čo znamená: aktivity organizácií alebo občanov umiestniť (distribuovať) sociálna reklama, ako aj prevod ich majetku na iné organizácie alebo občanov na umiestnenie (distribúciu) sociálnej reklamy sa uskutočňuje bezplatne. Kvôli rôznym finančné podmienky umiestňovanie (distribúcia) sociálnej a komerčnej reklamy je potrebné jasné vymedzenie sociálnej reklamy od komerčnej reklamy a od iných informácií spoločenského charakteru. Predmetom reklamy sociálnej reklamy môžu byť: práva organizácií alebo občanov; právom chránené záujmy alebo povinnosti organizácií alebo občanov; zdravý životný štýl; opatrenia v oblasti verejného zdravia; opatrenia na ochranu bezpečnosti obyvateľstva opatrenia na sociálnu ochranu; prevencia kriminality; bezpečnosť životné prostredie; racionálne využívanie prírodných zdrojov rozvoj bieloruskej kultúry a umenia; rozvoj medzinárodnej kultúrnej spolupráce; štátne programy v oblasti: zdravotníctva, školstva, kultúry, športu; iné javy (udalosti) spoločenského charakteru smerujúce k ochrane alebo uspokojovaniu verejných a štátnych záujmov.

Sociálna reklama by nemala mať komerčný charakter. To znamená, že PSA nemôže spomenúť komerčné organizácie a individuálnych podnikateľov, ako aj konkrétny tovar nimi vyrábané alebo predávané výrobky, práce, služby. Takáto reklama by tiež nemala obsahovať informácie o tovare, produktoch, prácach, službách vyplývajúcich z podnikateľská činnosť neziskové organizácie.

Zadávateľmi sociálnej reklamy môžu byť iba štátne orgány (ministerstvá, odbory, výbory, miestne výkonné a správne orgány). Spravidla ide o tie štátne orgány, ktorých činnosť priamo súvisí s verejnými záujmami, bezpečnosťou, zdravím, ekológiou a pod. Informácia teda bude sociálna reklama, ak sú v súhrne prítomné tieto povinné prvky:

Výroba sociálnej reklamy sa uskutočňuje na náklady samotného inzerenta (spravidla ide o prostriedky poskytnuté na realizáciu štátnych programov v rôznych sférach života spoločnosti a štátu). Sociálna reklama, rovnako ako komerčná reklama, môže byť umiestnená (distribuovaná) v akejkoľvek forme pomocou akýchkoľvek prostriedkov: v tlačených a elektronických médiách masové médiá(televízia, rozhlas), vo vonkajšej reklame a na vozidiel, na internete, distribúciou letákov a pod. Podľa § 24 ods. 2 prvej časti zákona sú distribútori reklamy - redakcie hromadných informačných prostriedkov povinní umiestňovať (distribuovať) sociálnu inzerciu poskytovanú jej inzerentmi v rámci päť percent objemu vysielania (hlavný tlačený priestor) za deň vyčlenených na reklamu.

V súlade s druhou časťou odseku 2 § 24 zákona sú distribútori reklamy, ktorí nie sú redakciami masmédií, povinní umiestniť (distribuovať) sociálnu reklamu poskytovanú ich inzerentmi do piatich percent ročných nákladov na služby, ktoré poskytujú. za umiestnenie (distribúciu) reklamy, vypočítané na základe výsledkov predchádzajúceho finančného roka.

Podľa § 24 ods. 3 zákona podmienky navrhované zadávateľom sociálnej reklamy týkajúce sa času a spôsobu jej umiestnenia (distribúcie) sú pre distribútora reklamy záväzné, ak ho zadávateľ reklamy kontaktuje najneskôr jeden mesiac pred očakávaným dátum jeho umiestnenia (distribúcie). Ak je umiestňovanie (distribúcia) sociálnej reklamy v čase navrhnutom inzerentom zákonom zakázané, alebo ak sa v tomto čase plánuje umiestňovanie (distribúcia) inej sociálnej reklamy, ktorej žiadosť o umiestnenie (distribúciu) bola podaná skôr , je inzerent povinný o tom informovať inzerenta a ponúknuť mu iný čas umiestnenia (distribúcie) sociálnej inzercie.

Hlavným účelom sociálnej reklamy je formovanie a udržiavanie univerzálnych ľudských hodnôt v spoločnosti, vedomie ľudí, upozorňovanie na spoločensky významné problémy a možnosti ich riešenia. Inzerentmi sociálnej reklamy sú vládne agentúry. Umiestňovanie (distribúcia) sociálnej reklamy sa vykonáva bezodplatne, vďaka čomu je v Bieloruskej republike dostatočne zabezpečená informačná podpora činnosti štátnych orgánov. Najaktívnejšie je umiestňovaná reklama na sociálnych sieťach vládne orgány v televízii, nosičoch vonkajšej reklamy, roznášaním letákov. V republike sú reklamné a televízne organizácie, ktoré majú dostatočné skúsenosti a kreatívny potenciál na výrobu kvalitnej sociálnej reklamy.

Zároveň je proces výroby a umiestňovania (distribúcie) sociálnej reklamy do istej miery spontánny, roztrieštený. Kvalita sociálnej reklamy často nezodpovedá Aktuálne trendy nespĺňa očakávania spoločnosti a štátu. Chýba metodický základ vytvárať kvalitnú a efektívnu sociálnu reklamu. Sociálna reklama je kvalitatívne výrazne horšia ako komerčná reklama, a to tak z hľadiska estetiky, ako aj z hľadiska jej účinnosti. Okrem toho nebol vyvinutý mechanizmus financovania sociálnej reklamy. Na uspokojovanie verejných a štátnych záujmov je potrebná efektívna systematická organizácia výroby a umiestňovania (distribúcie) sociálnej reklamy. Dôležitou podmienkou rozvoja sociálnej reklamy v republike je vytvorenie konkurenčného kreatívneho prostredia s povinným zapojením do tejto činnosti. rôzne organizácie a občanmi.

Sociálna reklama je inovatívny segment moderny reklamný trh. Účelom sociálnej reklamy je upútať pozornosť cieľových skupín na akútne sociálne problémy a javy, zmeniť postoje k nim a navrhnúť nové modely správania. Sociálna reklama je zameraná na stanovenie morálnych princípov a smerníc v spoločnosti, na formovanie hodnôt, ktoré prispievajú k plnému harmonickému rozvoju jednotlivca. Byť moderný marketingový nástroj, to reprezentuje inovatívna technológia propagácia produktu (služby). V kombinácii s ďalšími nástrojmi a technológiami je schopný ovplyvňovať podnikateľské prostredie, pomáhať posilňovať vládne, právne a sociálne inštitúcie. Sociálna reklama má veľký význam pre realizáciu efektívnej sociálnej politiky štátu, keďže jej úlohy sú zamerané na riešenie skutočné problémy tie kategórie občanov, ktorí sú v ťažkej situácii životná situácia a potrebujú nové hodnotné sémantické postoje a usmernenia. Vývoj sociálnej reklamy je zložitá produkcia, ktorá si vyžaduje špeciálny výcvik. Na rozdiel od iných typov reklamy musí mať špecialista na sociálnu reklamu súbor nielen teoretických vedomostí z oblasti filozofie, sociológie, sociálna práca, etika, pedagogika a psychológia, ale aj špeciálne kompetencie, ktoré zahŕňajú špecifické zručnosti v danej oblasti grafický dizajn, kreslenie a pod.. Okrem toho jeden z nevyhnutných profesionálne kvality nevyhnutná na vytvorenie efektívnej sociálnej reklamy je schopnosť kreatívne myslieť, mať osobitnú tvorivú osobnosť. Vyškoliť takého špecialistu je najdôležitejšou úlohou. moderná scénaškolenie profesionálov novej generácie - špecialistov na sociálnu komunikáciu. Treba uznať, že napriek tomu, že sociálna reklama už nadobudla v bieloruskom informačnom priestore niektoré črty inštitucionalizácie, mnohé problémy zostávajú nevyriešené. Medzi ne patrí napríklad postavenie sociálnej reklamy v bieloruskej spoločnosti, jej úloha a miesto pri formovaní moderný trhškolenie odborníkov s odbornou spôsobilosťou v oblasti sociálnej reklamy môže byť dôležitým smerom rozvoja tejto technológie, prekonávania bariér vo verejnej mienke.

1. Informačná funkcia znamená informovať občanov o výskyte určitého sociálneho problému a upozorňovať naň (napríklad kde a kedy môžete získať svoje DIČ, aké aktivity sa vykonávajú (finančné zbierky na pomoc utečencom) atď.).

2. Ekonomická funkcia sa prejavuje dlhodobo a prejavuje sa v túžbe dosahovať pre štát ekonomicky prospešné výsledky, keďže odstraňovanie mnohých sociálnych problémov vedie k blahu štátu: zdravie národa, príjem daní v plnej výške do rozpočtu atď. Zvyšuje to potenciál štátu av konečnom dôsledku vedie k zisku. Starosť pracovníkov o vlastné zdravie teda vedie k intenzívnej produkcii a následne k budovaniu kapacít tých organizácií a firiem, v ktorých pracujú. Okrem toho, zdravie národa znamená schopnosť reprodukovať zdravé deti.

3. Výchovná funkcia zahŕňa šírenie určitých spoločenských hodnôt, ich vštepovanie do spoločnosti, vysvetľovanie problému, prípadne aj jeho zdroja a riešenia.

5. Estetická funkcia sa realizuje prostredníctvom formovania vkusu spotrebiteľov. Reklamné produkty vytvárajú talentovaní dizajnéri, umelci, režiséri, ľudia iných kreatívnych profesií, vďaka čomu sa môžu stať dokonca umeleckým dielom. Často vyhrávajú reklamy, ktoré sú dovedené na úroveň umenia medzinárodných festivaloch reklama. Takéto videá však, žiaľ, nie sú vždy funkčné.

Sociálna reklama v masovej kultúre Bieloruskej republiky

1.1 Sociálna reklama

Najprv zvážte význam definície reklamy. Reklama je podľa F. Kotlera neosobná forma komunikácie realizovaná prostredníctvom platených prostriedkov šírenia informácií s jasne uvedeným zdrojom financovania.

Podľa autorov ako Kevorkov V.V. a Leontiev S.V., reklama (z latinského slova reklamo) - je komerčná, t.j. slúžiace trhu, propagovanie vlastností produktov a služieb, ktoré sú užitočné a dôležité pre spotrebiteľa.

Golubkov E.P. reklamou sa rozumie akákoľvek platená forma neosobnej prezentácie a propagácie myšlienok, produktov a služieb vykonávaná konkrétnym zákazníkom. Reklama je zameraná tak na propagáciu jednotlivých produktov, ako aj na propagáciu organizácie ako celku (imidž, prestížna reklama).

Sociálna reklama je špeciálny druh distribúcie nekomerčné informácie ktorých cieľom je dosiahnuť štát alebo orgány výkonná moc určité sociálne ciele. Hlavným zdrojom vzniku sociálnej reklamy je moderný spoločenský život, ktorý je plný konfliktné situácie a konfrontácia na úrovni sociálne skupiny a preto nutne potrebuje tvorivé podnety a procesy.

Pojem sociálna reklama sa používa iba v SNŠ. A celosvetovo zodpovedá pojmom nekomerčná reklama a verejná reklama. „Nekomerčná reklama je reklama sponzorovaná neziskovými inštitúciami alebo v ich prospech a určená na povzbudenie darcovstva, výzvu na hlasovanie v prospech niekoho alebo upozorňovanie na záležitosti spoločnosti“

Sociálna reklama - reklama na práva, právom chránené záujmy alebo povinnosti organizácií alebo občanov, zdravý životný štýlživota, opatrenia na ochranu zdravia, verejnej bezpečnosti, sociálnej ochrany, prevencie kriminality, ochrany životného prostredia, racionálneho využívania prírodných zdrojov, rozvoja bieloruskej kultúry a umenia, medzinárodnej kultúrnej spolupráce, štátnych programov v oblasti zdravotníctva, školstva, kultúry a športu resp. iné javy (podujatia) spoločenskej povahy, ktoré sú zamerané na ochranu alebo uspokojovanie verejných alebo štátnych záujmov, nemajú komerčný charakter a propagujú ich štátne orgány.

Najvšeobecnejšia definícia sociálnej reklamy uvedená v slovníkovej príručke „Reklama a tlač“ je reklamné texty, ktorá obsahuje popularizáciu popredných spoločenských hodnôt. Sociálna reklama je teda typom komunikácie zameranej na upozorňovanie na životne dôležité problémy spoločnosti a jej morálnych hodnôt. Účelom sociálnej reklamy je humanizácia spoločnosti a formovanie morálnych hodnôt. Poslaním sociálnej reklamy je zmeniť model správania spoločnosti. Z uhlu pohľadu kontrolovaná vládou sociálna reklama je dôležitá komunikácia medzi vládou alebo spoločenskými organizáciami a spoločnosťou. Možno ju definovať ako typ reklamnej činnosti, ktorej účelom je prenos spoločensky významných informácií do spoločnosti zameraných na formovanie a zmenu verejnej mienky, spoločenských noriem a vzorcov správania. Najdôležitejšou úlohou tejto komunikácie je zároveň zapojenie členov spoločnosti do riešenia sociálnych problémov.

Z pohľadu E. Stepanova, ktorý posudzuje sociálnu reklamu cez prizmu jazyka a štýlu, je sociálna reklama oblasťou používania jazyka, kde slúži predovšetkým ako komunikačný nástroj, ktorého účelom je povzbudiť adresáta, aby prehodnotil a zmenil svoje správanie, skôr ako vo všeobecnosti sociálne správanie

Sociálna reklama je špecifická forma vplyvu na masové publikum s cieľom kontrolovať jeho sociálne správanie. Sociálna reklama nie je reklama na produkt, ale na postoj k okolitej realite. Zastupuje verejné a štátne záujmy a smeruje k dosahovaniu humánnych cieľov. V súvislosti s rastúcou popularitou sociálnej reklamy sa jej symboly, témy, techniky a dokonca aj slogany často používajú v komerčnej reklame. Často je možné jasne sledovať sociálne texty a správy uverejnené v mene komerčnej firmy. Napríklad billboardy pripomínajúce vodičom deti na cestách, nebezpečenstvo jazdy pod vplyvom alkoholu atď. Sociálna reklama je prostriedkom na sprostredkovanie univerzálnych ľudských hodnôt do masového povedomia spoločnosti. Tu sa prelína s ďalším pojmom, ktorý je relevantný pre modernú spoločnosť – masovou kultúrou. Je ťažké pomenovať oblasť bytia moderného človeka zapojeného do intenzívnej výmeny informácií s okolím, ktorá by nebola ovplyvnená masovou (populárnou) kultúrou. Je tiež ťažké nájsť spoločnosť, ktorá by bola ušetrená potreby pripomínať sociálne problémy. Okrem toho tieto dva fenomény (masová kultúra a sociálne problémy) sa vzájomne ovplyvňujú v tých oblastiach, kde sa prelínajú na potrebách každého jednotlivého človeka, čím sa vytvárajú predpoklady na prejavenie sociálnej reklamy. Môžeme teda konštatovať, že sociálna reklama nie je pre spoločnosť novinkou. Naopak, čím viac si adresát sociálnej reklamy uvedomuje tému sociálnej správy, čím ostrejšie na ňu reaguje, tým je kampaň efektívnejšia. Sociálna reklama v nej vzniká v rámci spoločnosti a rozvíja sa a je odrazom procesov, ktoré v nej prebiehajú. Masová kultúra a masové vedomie sú úzko súvisiace a vzájomne prepojené pojmy.

Podľa článku 2 zákona Bieloruskej republiky „o reklame“ je sociálna reklama reklamou práv, právom chránených záujmov alebo povinností organizácií alebo občanov, zdravého životného štýlu, opatrení na ochranu zdravia, verejnej bezpečnosti, sociálnej ochrany. , prevencia kriminality, ochrana životného prostredia, racionálne využívanie prírodných zdrojov, rozvoj bieloruskej kultúry a umenia, medzinárodná kultúrna spolupráca, štátne programy v oblasti zdravotníctva, školstva, kultúry a športu či iné javy (podujatia) spoločenského charakteru, ktoré je zameraná na ochranu alebo uspokojovanie verejných alebo štátnych záujmov, nemá komerčnú povahu a jej inzerentmi sú štátne orgány.

Sociálna reklama je v súlade s odsekom 1 článku 24 zákona umiestňovaná (šírená) bezplatne, čím sa rozumie: činnosť organizácií alebo občanov pri umiestňovaní (distribúcii) sociálnej reklamy, ako aj prevod ich majetku na iné organizácie resp. občanom za umiestňovanie (distribúciu) sociálnej reklamy sa vykonáva bezplatne. Vzhľadom na rozdielne finančné podmienky umiestňovania (distribúcie) sociálnej a komerčnej reklamy je potrebné jasné rozlíšenie medzi sociálnou reklamou a komerčnou reklamou a inými informáciami sociálneho charakteru. Predmetom reklamy sociálnej reklamy môžu byť: práva organizácií alebo občanov; právom chránené záujmy alebo povinnosti organizácií alebo občanov; zdravý životný štýl; opatrenia v oblasti verejného zdravia; opatrenia na ochranu bezpečnosti obyvateľstva opatrenia na sociálnu ochranu; prevencia kriminality; ochrana životného prostredia; racionálne využívanie prírodných zdrojov rozvoj bieloruskej kultúry a umenia; rozvoj medzinárodnej kultúrnej spolupráce; štátne programy v oblasti: zdravotníctva, školstva, kultúry, športu; iné javy (udalosti) spoločenského charakteru smerujúce k ochrane alebo uspokojovaniu verejných a štátnych záujmov.

Sociálna reklama by nemala mať komerčný charakter. To znamená, že v sociálnej reklame nemôžu byť uvedené obchodné organizácie a jednotliví podnikatelia, ako aj konkrétny tovar, výrobky, práce, služby, ktoré vyrábajú alebo predávajú. Rovnako by takáto reklama nemala obsahovať informácie o tovare, produktoch, prácach, službách, ktoré sú výsledkom podnikateľskej činnosti neziskových organizácií.

nekomerčný charakter;

Výroba sociálnej reklamy sa uskutočňuje na náklady samotného inzerenta (spravidla ide o prostriedky poskytnuté na realizáciu štátnych programov v rôznych sférach života spoločnosti a štátu). Sociálna reklama, podobne ako komerčná reklama, môže byť umiestňovaná (distribuovaná) v akejkoľvek forme pomocou akýchkoľvek prostriedkov: v tlačených a elektronických médiách (televízia, rozhlas), vonkajšia reklama a na vozidlách, na internete, prostredníctvom distribúcie letákov atď. 24 ods. 2 prvej časti zákona sú distribútori reklamy - redakcie médií povinní umiestňovať (distribuovať) sociálnu reklamu poskytovanú ich zadávateľmi v rozsahu piatich percent objemu vysielania (hlavnej tlačovej plochy) za deň, ktorý je pridelený. pre reklamu.

Dnes má Bielorusko dobre vytvorený reklamný trh. Treba poznamenať, že každý rok pozorujeme výrazný nárast bieloruskej reklamy, ako aj jej slušnú kvalitu, v niektorých prípadoch dokonca nie nižšiu ako zahraničné náprotivky vo vyspelých krajinách. Odborníci reklamný biznis hovoriť o všeobecnom poklese objemu reklamného trhu v Bielorusku v r nedávne časy kvôli kríze. Po analýze štatistík za rok 2011 však možno vidieť, že objem televíznej reklamy vzrástol o 6 percent, outdoor o 21 percent. Dnes sa objem zahraničnej reklamy na reklamnom trhu výrazne znížil: ak v roku 2008 bol podiel domácej reklamy 47 percent a zahraničnej reklamy - 53 percent, teraz sa situácia dramaticky zmenila: domáca reklama zaberá asi 59 percent reklamného trhu , a zahraničné - 41 percent.

Pre niektoré skupiny tovarov je typické používanie neštandardných riešení na ich propagáciu. V tomto smere je dnes internet veľmi perspektívny. Na World Wide Web môžete pozorovať viac ako dvesto podnikov z 560 pôsobiacich v Bielorusku, ktoré sú podriadené rezortným ministerstvám a koncernom. Ide o veľmi pohodlný typ reklamy pre spotrebiteľov a pre podnik veľmi výnosný. Online reklama stojí menej peňazí ako reklama v televízii a je jednou z najviac účinnými prostriedkami propagácia produktov v dôsledku aktivity internetového publika v posledných rokoch. Je vhodné, že stránky sú neustále aktualizované, obsahujú informácie o zozname a nákladoch na tovar, akciách a zľavách. Akcie a zľavy, ako aj informácie o produktoch a aktivitách domácich výrobcov sú oznamované na bieloruských spravodajských portáloch.

V Bielorusku sa v poslednom čase venuje veľká pozornosť aj vonkajšej reklame. Po televízii je vonkajšia reklama najobľúbenejším typom. Dnes je v krajine umiestnených viac ako 20 tisíc reklamných stavieb. Existujú špeciálne regionálne koncepcie rozvoja tohto druhu reklamy, v súlade s ktorými sa miestne orgány zaviazali podporovať rozvoj a modernizáciu tohto trhu všetkými možnými spôsobmi. Každoročne sa prijímajú regulačné dokumenty na reguláciu oblasti reklamy, čo naznačuje jej neustály vývoj, ktorý sa nemôže len radovať. Faktom je, že dnes sa sociálnej reklame venuje veľká pozornosť.

Hlavným účelom sociálnej reklamy je formovanie a udržiavanie univerzálnych ľudských hodnôt v spoločnosti, vedomie ľudí, upozorňovanie na spoločensky významné problémy a možnosti ich riešenia. Inzerentmi sociálnej reklamy sú vládne agentúry. Umiestňovanie (distribúcia) sociálnej reklamy sa vykonáva bezodplatne, vďaka čomu je v Bieloruskej republike dostatočne zabezpečená informačná podpora činnosti štátnych orgánov. Sociálnu reklamu najaktívnejšie umiestňujú vládne agentúry do televízie, vonkajšej reklamy, prostredníctvom distribúcie letákov. V republike sú reklamné a televízne organizácie, ktoré majú dostatočné skúsenosti a kreatívny potenciál na výrobu kvalitnej sociálnej reklamy.

Zároveň je proces výroby a umiestňovania (distribúcie) sociálnej reklamy do istej miery spontánny, roztrieštený. Kvalita sociálnej reklamy často nezodpovedá moderným trendom, nespĺňa očakávania spoločnosti a štátu. Neexistuje metodický základ pre vytváranie kvalitnej a efektívnej sociálnej reklamy. Sociálna reklama je kvalitatívne výrazne horšia ako komerčná reklama, a to tak z hľadiska estetiky, ako aj z hľadiska jej účinnosti. Okrem toho nebol vyvinutý mechanizmus financovania sociálnej reklamy. Na uspokojovanie verejných a štátnych záujmov je potrebná efektívna systematická organizácia výroby a umiestňovania (distribúcie) sociálnej reklamy. Dôležitou podmienkou rozvoja sociálnej reklamy v republike je vytvorenie konkurencieschopného kreatívneho prostredia s povinným zapojením rôznych organizácií a občanov do tejto činnosti.

Hlavné smery zlepšovania sociálnej reklamy

AT moderný systém vzťahy s verejnosťou sociálna reklama sa stáva čoraz silnejším faktorom pri formovaní masového povedomia, ktorý je rozsahom a silou svojho vplyvu porovnateľný s komerčnou reklamou. Kvalitná sociálna reklama svedčí o výraznom intelektuálnom potenciáli národného spoločenstva, vysokej úrovni kultúrneho rozvoja a rozšírenej praxi konštruktívneho dialógu medzi vládnymi orgánmi a verejnosťou.

Bezpečnosť systémový prístup na výber predmetu sociálnej reklamy a jej včasnú aktualizáciu;

Plánovanie činnosti v oblasti sociálnej reklamy vrátane predmetu sociálnej reklamy s prihliadnutím na potreby spoločnosti a štátu pri riešení naliehavých problémov;

Definícia systému výroby a financovania sociálnej reklamy, poskytovanie vysoká kvalita a efektívnosť reklamy;

Vytvorenie kritéria kvality sociálnej reklamy a hodnotenie jej účinnosti;

Zabezpečenie posudzovania a schvaľovania sociálnej reklamy komisiou pre sociálnu reklamu a reklamnú etiku pri Medzirezortnej rade pre reklamu;

Väčšie využitie na distribúciu rozhlasových, internetových a propagačných oznamov verejných služieb.

Odoslanie dobrej práce do databázy znalostí je jednoduché. Použite nižšie uvedený formulár

Študenti, postgraduálni študenti, mladí vedci, ktorí pri štúdiu a práci využívajú vedomostnú základňu, vám budú veľmi vďační.

Podobné dokumenty

Reklama: základné pojmy a typy. Podstata a hlavné funkcie sociálnej reklamy. Dôvody vzniku a histórie rozvoja sociálnej reklamy na ruskom reklamnom trhu. Analýza a hodnotenie stavu sociálnej reklamy v Rusku v súčasnej fáze.

abstrakt, pridaný 17.03.2012

Sociálna reklama as sociálny ústav, hlavné smery a trendy jej vývoja. História sociálnej reklamy na príklade ruskej a zahraničné skúsenosti. Vlastnosti informačno-komunikačného modelu public relations v sociálnej práci.

semestrálna práca, pridaná 4.8.2015

Pojem a podstata sociálnej reklamy. Hlavní účastníci trhu sociálnej reklamy. Sociálna reklama ako technológia vplyvu na spoločnosť. Trendy vo vývoji reklamného trhu v Rusku, pokus o analýzu vývoja reklamného biznisu. Princípy vplyvu reklamy.

ročníková práca, pridaná 4.10.2010

Analýza problémov sociálnej reklamy as moderný fenomén. Vlastnosti rozvoja sociálnej reklamy v Rusku, hodnotenie jej významu. Reflexia problémov detí v sociálnej reklame mesta Komsomolsk-on-Amur. Legislatívny rámec sociálna reklama.

práca, pridané 22.02.2016

Metodologické základy výskumu reklamy. Reklama ako produkt kultúry a ako spoločenský fenomén. Rôzne formy a typy reklamy. Úloha reklamy, koncept značky. Moderná reklama ako forma sociálnej komunikácie. Reklama v Bieloruskej republike.

práca, pridané 14.04.2013

Definícia podstaty sociálnej reklamy v Ruská federácia prostredníctvom štúdia histórie jeho vzniku a vývoja. Analýza hlavných problémov, prostriedkov a typov sociálnej reklamy. Charakteristika hlavných rozdielov medzi sociálnou reklamou a komerčnou reklamou.

ročníková práca, pridaná 25.01.2011

Stanovenie zákonitostí vplyvu sociálnej reklamy na zmenu modelu správania spoločnosti. Druhy sociálnej reklamy, pojem „masové vedomie“ a „masová kultúra“. Hlavné smery na zlepšenie sociálnej reklamy v Bielorusku.

semestrálna práca, pridaná 09.04.2013

Úloha sociálnej reklamy v sociálnej politike Ruskej federácie. Témy zahrnuté v sociálnej reklame a spôsoby jej implementácie v moderné Rusko. Analýza stavu rozvoja tohto typu vonkajšej reklamy v meste Tomsk, opatrenia na jej rozvoj.

semestrálna práca, pridaná 4.11.2014

Pojem „sociálna reklama“, jej ciele, funkcie, podmienky účinnosti. Vlastnosti umiestnenia a plánovania reklamná kampaň. História vývoja sociálnej reklamy o probléme drogovej závislosti v Rusku av zahraničí. Problémy kvality jeho implementácie.

abstrakt, pridaný 26.10.2014

Pojem a podstata sociálnej reklamy, jej technológie a odrody. Fungovanie a rozvoj sociálnej reklamy v Rusku. Sociálna reklama dopravnej polície proti nedodržiavaniu pravidiel premávky na príklade postojov k bezpečnosti detí v aute.

Na analýzu vyberieme nasledujúce oblasti sociálneho informovania občanov Bieloruska na základe ich dôležitosti pre bieloruský štát:

- formovanie a podpora systému národnej identity;
- formovanie a podpora štátnej suverenity;
- formovanie prestíže Bieloruska;
- gratulačná sociálna reklama;
- reklama na bezpečnosť dopravy, zdravý životný štýl, protipožiarnu prevenciu a pod.;
- reklama na ozbrojené sily Bieloruska.

Formovanie a podpora systému národnej identity je jednou z kľúčových oblastí bieloruskej sociálnej reklamy, a to z hľadiska objemu aj dôležitosti, ktorá v tomto smere plní dôležitú spoločenskú a integračnú funkciu. Faktom je, že desaťročia života v jednej krajine - ZSSR, prítomnosť značného počtu rodinných väzieb medzi bieloruskými občanmi, napríklad s Rusmi, viedla k tomu, že mnoho Bielorusov kultúrne, mentálne a etnopsychologicky žije v v rovnakom rytme a na rovnakom informačnom a kultúrnom poli s Ruskom.

Tento stav vedie k potrebe formovania jednotnej štátnej sociálnej a reklamnej politiky, ktorá je zameraná na podporu systému národnej identity Bieloruska a Bielorusov. Reklamné a propagačné materiály vyrobené v ruštine aj v bieloruštine predstavujú jednu alebo druhú bieloruskú etnokultúrnu, ako aj iné spoločenské hodnoty. V lete 2008 sa teda v celom bieloruskom štáte uskutočnila široká reklamná kampaň „My sme Bielorusi!“, ktorej cieľom bolo reklamne a informačne podporiť prebiehajúce spoločenské a kultúrne podujatia.

Kompozičná a sémantická výstavba sociálnej reklamy v rámci reklamnej kampane "My sme Bielorusi!" bol ďalší. Na reklamných plagátoch, ktoré sú umiestnené na Nemige, na Independence Avenue, bol vyobrazený nejaký fragment bieloruského života či kultúry, ktorý sprevádzal slogan „My sme Bielorusi!“. Takže tu môžeme vidieť dve krásne bieloruské ženy oblečené v národných krojoch, bieloruských školákov či predstaviteľov vyspelejšej generácie.

Formovanie a podpora štátnej suverenity je druhou dôležitou oblasťou informácií o sociálnej reklame, ktorá nestráca na ostrosti a význame vo svetle prebiehajúcich diskusií o tom, ako by mal vzniknúť Zväzový štát Ruska a Bieloruska. Nepropagujú sa tu žiadne protiruské nálady, obraz nepriateľa nepochádza z Ruska, ale stále platí sémantický slogan „Za nezávislé Bielorusko!“ je veľmi populárny a relevantný. V metre si môžete pozrieť umiestnenie tejto reklamy.

Ďalšou stránkou formovania a podpory štátnej suverenity je hlásanie hodnôt bieloruskej identity, inými slovami suverenity bieloruskej identity.

V sérii verejných oznámení tohto druhu je spravidla zobrazený typický Bielorus oblečený v národnom kroji, ktorý sa venuje nejakému tradičnému remeslu. Možné sú aj iné varianty dejovej línie, napríklad tradičné bieloruské slávnosti, okrúhle tance.

Formovanie prestíže Bieloruska má niečo spoločné s úlohami, ktoré riešia dve zvažované oblasti sociálnej reklamy a dopĺňajú ich. Formovanie prestíže Bieloruska prostredníctvom sociálnej reklamy sa uskutočňuje dvoma spôsobmi.

Prvým je apel na históriu krajiny, jej konkrétne miesta a udalosti. Napríklad v Breste v roku 2008 bola séria sociálnych reklám umiestnená pod heslami „Udržiavanie tradícií“ a „Zvyšovanie hodnôt“, ktoré zobrazujú budovy známe po celom meste – historické (železničná stanica Brest) a moderné (Centrum regionálnej olympijskej rezervácie Brest na veslovanie). Druhým je apel na súčasný stav Bieloruska a najmä jeho hlavné mesto – Minsk. Tu sú rôzne možnosti informačný vplyv. V jednej reklame na pozadí Bielorusa hrajúceho na akordeóne stojí, že "Bielorusko je štát pre ľudí!" V inom, venovanom Minsku, na pozadí Trojičného predmestia, je v bieloruskom jazyku prezentovaný nasledujúci slogan: „Minsk je život môjho boha!“.

Podobný prístup k formovaniu prestíže však nájdeme aj v iných bieloruských mestách. Na špeciálnom stánku v Breste, na pozadí mestskej krajiny, púta pozornosť slogan „Žite, náš Brest a obnovte sa v mene svojich obyvateľov!“.

V prvom rade treba povedať, že najviac blahoprajnej sociálnej reklamy sa v Bielorusku objavuje počas hlavného štátneho sviatku – Dňa nezávislosti Bieloruskej republiky. Od roku 1991 sa Deň nezávislosti oslavuje 27. júla, v deň prijatia Deklarácie o suverenite Bieloruska. Rozhodnutie osláviť Deň nezávislosti 3. júla, deň oslobodenia Bieloruska od nacistických útočníkov v roku 1944, padlo počas republikánskeho referenda v roku 1996.

Navyše, gratulačná sociálna reklama Bieloruska má akési dve roviny. Prvým je blahoželanie k sviatku alebo iným oslavám republiky ako celku, napríklad „Bloom, Bielorusko!“. Takáto reklama je umiestnená vo všetkých bieloruských mestách. Druhá - blahoželáme k sviatku alebo iným oslavám na úrovni konkrétneho mesta. Väčšinu týchto reklám možno vidieť v uliciach Minska.

Reklama na bezpečnosť cestnej premávky, zdravý životný štýl, prevenciu kriminality, hasenie požiarov sú povinné oblasti reklamy každého štátu, ktorý sa hlási k sociálnej sieti. Každý zo smerov sociálnej reklamy tohto druhu sa realizuje v rámci špeciálne prijatých informačných alebo preventívnych programov, počas ktorých sociálna reklama pôsobí ako pomocný a sprievodný nástroj sociálnej práce so spoločnosťou.

Situácie s prekročením rýchlosti, výskyt dieťaťa na ceste bez dozoru, nedostatok bezpečnostných pásov - to je najmenšia séria príbehov, ktoré bieloruská sociálna reklama používa na dodržiavanie pravidiel cestnej premávky. Príklad reklamy na bezpečnosť na cestách: plagát „Narovnajte svojho najdrahšieho. Pripútajte sa“, umiestnené na cestách v rámci informačného programu o bezpečnosti pravidiel cestnej premávky Ministerstva vnútra Bieloruskej republiky.

Protipožiarna reklama je zameraná nielen na dospelú časť populácie, ale aj na deti. Takže na plagáte pod heslom „Zápalky nie sú hračka!“ je vyobrazené hrajúce sa dieťa a obrovská škatuľka zápaliek, ktorá tu vystupuje ako reálna hrozba, ako aj tiesňová linka 101, ktorú by mal „každý vedieť." Umiestnenie tejto reklamy je možné vidieť na cestách Bieloruskej republiky, ako aj v každom bieloruskom meste.

Bieloruská reklama na zdravý životný štýl je spojená s prevenciou a bojom proti drogovej závislosti, fajčeniu a alkoholizmu. Osobitné miesto v systéme reklamy na zdravý životný štýl má boj proti šíreniu AIDS. Takže o reklame pod sloganom „AIDS. Worth Thinking“ uverejnenom na Independence Avenue, mohli sme vidieť potenciálnu obeť, ktorá by mala urobiť správny krok.

Protizločinecká reklama zahŕňa snahy zabrániť Bielorusom odísť za prácou do zahraničia. V posledných rokoch sa v masmédiách republiky objavilo veľké množstvo inzerátov pozývajúcich bieloruské ženy na prácu v zahraničí. Pre nikoho nie je tajomstvom, že prichádzajúcim často odoberajú pasy, sú nútení vykonávať prostitúciu a sú vystavení fyzickému násiliu. Aby sa takýmto situáciám zabránilo, bieloruské úrady umiestnili na cesty našej krajiny sériu bilbordov so sloganom „Práca v zahraničí sa môže stať otroctvom“, čo naznačuje horúcu linku na boj proti obchodovaniu s ľuďmi.

Reklama ozbrojených síl Bieloruska je tiež významnou oblasťou bieloruskej reklamy. verejná politika. Aby mala suverenitu, musí byť chránená. A na ochranu suverenity je potrebné mať ozbrojené sily. Z hľadiska reklamy prestíže služby v armáde podniká bieloruský štát množstvo aktívnych krokov. Napríklad plagát so sloganom „Slúžim Bieloruskej republike!“ zobrazuje vojenskú mládež, ktorá bude v blízkej budúcnosti schopná brániť štátnu suverenitu.

V rámci stručného prehľadu teda nie je možné posúdiť všetky oblasti sociálnej reklamy v Bielorusku, ich úplný zoznam nie je stanovený ani zákonom. Poznamenávame len, že napriek pomerne vysokej úrovni sociálnej reklamy v Bielorusku (najmä v otázkach štátnej suverenity a bieloruskej identity) má bieloruská sociálna reklama, ako každá iná, veľa problémov. Tieto problémy sú spojené predovšetkým s nevhodným použitím toho či onoho obrázku v reklame, nesprávnym výberom písma reklamy a ďalšími štylistickými a kompozičnými chybami. Bieloruská sociálna reklama však v profesionálnom zmysle poskytuje veľa dobré príklady návrh a sémantické riešenie problémov sociálneho a politického vývoja krajiny. V roku 2010 sa teda objavila najikonickejšia vonkajšia reklama v Bielorusku – nenápadná séria plagátov „Milujem Bielorusko!“, Umiestnená na billboardoch vo všetkých mestách a veľkých regionálnych centrách krajiny. Vonkajšia reklama"Milujem Bielorusko!" zaujímavé, pretože slovo „láska“ je symbolické. Na obrázkoch sú minizákresy s obrázkom srdca. Takáto sociálna reklama je navrhnutá tak, aby vyvolala vlastenecké pocity medzi Bielorusmi a ukázala hosťom z iných krajín, aké asociácie majú občania, keď sa zmienia o Bielorusku.

Podľa môjho názoru reklama zo série „Milujem Bielorusko!“ nenápadné, efektívne a efektívne. Autori reklamných plagátov vytvorili krásne príbehy, ktoré sú ľahko vnímateľné cieľové publikum, a rozhodli sa nepoužívať štandardné štátne symboly, aj samotný slogan bol vybraný podľa princípu: fráza, ktorá je rovnako čitateľná v ruštine aj v bieloruštine.

V roku 2011 sa v hlavnom meste objavila verejnoprávna reklama zo série Chuť bieloruského jazyka. Pomocou fotografií bobúľ autori nezvyčajného nápadu demonštrujú krásu a harmóniu svojho rodného jazyka. Projekt sociálnej reklamy „Chuť bieloruského jazyka“ demonštruje obyvateľom Minska a hosťom hlavného mesta jedinečnú krásu rodného jazyka. „Téma Berry“ nebola zvolená náhodou.

„Šťavnatý reklamný projekt“, ktorý popularizuje rodný jazyk, vyvinula jedna z agentúr hlavného mesta spolu s Akadémiou vied. Na bielom pozadí obrázok bobule, názov, preklad do ruštiny. Ako prvý sa na bilbordy hlavného mesta dostal vodný melón. Neskôr pribudli šípky, jahody, egreše, černice, brusnice a čučoriedky.