Publicitatea socială este un tip de publicitate necomercială care vizează schimbarea tiparelor de comportament social, atrăgând atenția asupra celor mai probleme de actualitate societatea si valorile ei morale. Misiune publicitate socială- schimbarea tiparelor de comportament în societate.

Principalul client al publicității sociale este statul, deoarece acesta, în virtutea funcțiilor sale inerente, ar trebui să fie implicat în politica socială. De asemenea, necomercial sau organizatii publice poate fi, de asemenea, interesat de plasarea de publicitate socială. Un alt agent de publicitate - nu este ciudat organizatii comerciale. În acest caz, publicitatea socială, de regulă, este o componentă a strategiei lor de PR care vizează stabilirea de relații favorabile cu publicul țintă.

Publicitatea socială în timpul sovietic era de natură politică, nu era deosebit de diversă, era politizată, dar, potrivit experților, era de înaltă calitate. Publicitatea socială la acea vreme era folosită pentru a îndeplini funcții de informare, imagine, comunicare. Un rol special a fost atribuit sarcinilor de propagandă și educație, care au fost printre cele mai importante din timpul sovietic.

Începând din anii 1920, temele principale au fost războiul, lupta împotriva dizidenților, foamea, ideile comunismului; purtătorii săi erau postere.

La sfârșitul anilor 50, a venit un dezgheț politic, iar direcția publicității sociale se schimbă puțin - devine mai puțin ideologică și începe să răspundă mai bine nu numai nevoilor partidului, ci și cetățenilor înșiși.
Au apărut noi subiecte: un stil de viață sănătos, educație fizică și sport.

Din anii 1990, viața în Rusia a fost saturată, pe de o parte, de o avalanșă de alegeri democratice, dintre care multe au avut loc pentru prima dată în țara noastră și, pe de altă parte, au coincis cu cea mai dificilă etapă de criză. în construirea de noi relaţii economice. În această perioadă, problemele sociale: șomajul, neplata salariilor, pensiile, prestațiile sociale, boala și chiar foamea - au devenit problema numărul unu pentru majoritatea rușilor. A sosit momentul în care aceste probleme ajung în prim-planul spațiului publicitar și devin un tip de comunicare independent. Tema luptei împotriva dependenței de droguri și SIDA, fumatului și alcoolismului, prevenirea urgente, violența domestică, îndatoririle cetățenilor și drepturile acestora, avortul, siguranța personală a cetățenilor.

Purtătorii moderni de publicitate socială sunt medii precum presa, produsele tipărite, publicitatea în media electronică (la radio și televiziune), publicitate in aer liber, publicitate in retea, publicitate in retele celulare (mailing SMS), liste de corespondenta, design publicitar de transport.

Rolul publicității sociale este, fără îndoială, foarte important. Trezește la o persoană conceptele de moralitate și moralitate, împinge pentru reflecție, o face să acționeze, atrage atenția asupra celor mai semnificative probleme și încurajează pe toată lumea să nu rămână indiferenți față de viața lor și a celorlalți oameni.

Crearea de publicitate socială care poate evoca un răspuns la o persoană este o sarcină foarte dificilă. La urma urmei, ideea publicității sociale este de a schimba o persoană, iar acest lucru, după cum știți, nu este ușor. În acest sens, publicitatea comercială atrage mai multă atenție. A vinde este mult mai ușor decât a încerca să îmbunătățești lumea.

Publicitate socială activată stadiul prezent dezvoltarea durează doar 1% piata de publicitate. Dar asta nu înseamnă că nevoia de el este la fel de mică. Dimpotrivă, conform rezultatelor unui studiu al Uniunii Creatorilor de Publicitate Socială din Rusia, 72% dintre participanții la sondaj au o atitudine în general pozitivă față de publicitatea socială; 44% cred că publicitatea socială poate influența soluționarea problemelor societății, iar 68% dintre respondenți chiar critică statul pentru promovarea slabă a valorilor naționale, în primul rând spirituale și morale.

Pe această bază, se pune întrebarea de ce locul publicității sociale este atât de mic.

• Lipsa unui mecanism de reglementare clar
• Calitatea socială
• Conștientizare scăzută
• Impozitarea

Lipsa unui mecanism clar de reglementare a publicității sociale.

Piața de publicitate socială din Rusia nu este dezvoltată pentru că este descentralizată. Experiență străină arată că doar în țările în care comunicațiile sociale sunt reglementate de instituții speciale de stat sau publice, acestea există și funcționează cu succes. Deci, în Marea Britanie problemele de publicitate socială nu sunt reglementate de legislație. Publicitatea în sine este comandată de guvern și finanțată din bugetul acestuia. Autoritățile nu încearcă să forțeze mass-media să plaseze anunțuri de serviciu public gratuit. De exemplu, corporația BBC are o clauză special stipulată în carta sa privind plasarea reclamelor sociale. În Rusia, piața de publicitate socială nu este practic reglementată. legea federală„Despre publicitate” conține un numar mare de lacune, fiind în același timp singurul act de reglementare, inclusiv publicitatea socială.

Soluție: îmbunătățirea completă a legislației privind publicitatea socială.

Calitatea reclamei sociale.

Potrivit opiniei generale a profesioniștilor, majoritatea videoclipurilor sociale, în ceea ce privește implementarea creativă, nu pot fi comparate cu publicitatea comercială. Statul obligă agențiile de publicitate și mass-media să lucreze la crearea și plasarea de publicitate socială gratuit - prin urmare, primesc un produs de calitate scăzută. În Rusia, nu există un organism special de coordonare în acest domeniu, nicio politică, nici un program specific.

Conștientizarea scăzută a publicității sociale, ca urmare, eficiența sa scăzută.

Ministerele comandă campanii de publicitate extrem de rar și nesistematic, pentru că nu există o idee clară ce subiecte și în ce măsură ar trebui acoperite, în primul rând, nici bani pentru producția în sine. Adesea, publicitatea socială din Rusia nu poate ajunge adesea la destinatar.

Soluție: motivarea agenților de publicitate și, în general, a oricăror organizații de a plasa publicitate socială. De exemplu, organizați orice concurs anual pe diverse subiecte de publicitate socială, plătiți bonusuri pentru comenzi, creați și plasați-l.

După analizarea legii publicității și a Codului Fiscal, am identificat următoarea problemă. Plasarea oricărei reclame (inclusiv sociale) este un serviciu. Și furnizarea de servicii în legislația rusă este definită în Codul Fiscal 38 și 39 articole, prin urmare publicitatea socială este obiect de impozitare.

Problema impozitării

În ceea ce privește publicitatea socială, există două taxe - impozitul pe venit și taxa pe valoarea adăugată. Există o avertizare la TVA pe care mass-media tinde să o uite: avem o scutire specială pentru activități caritabile. Articolul 149 din Codul fiscal prevede că prestarea gratuită de servicii în cadrul activităților caritabile nu este supusă TVA-ului. Dacă publicitatea socială cade în acest scop, atunci nu se plătește TVA. Dar dacă nu, atunci apar consecințe negative: ireversibilitatea plății impozitului pe venit și TVA, în ciuda faptului că nu există încasări în numerar din publicitatea socială.

Soluție: Au fost pregătite modificări la legislația privind impozitarea. Acestea includ o scutire specială de TVA pentru publicitatea socială, atunci când serviciile de creare și distribuire de publicitate socială, indiferent dacă este sau nu o activitate caritabilă, nu vor fi supuse TVA. Modificările la articolul 25 privind impozitul pe venit prevăd scutirea de la impozitare a veniturilor condiționate din serviciile primite cu titlu gratuit și a drepturilor de proprietate aferente tranzacțiilor legate de activități caritabileși publicitate socială.

Din toate acestea putem concluziona – publicitatea socială ar trebui introdusă din ce în ce mai mult în viața noastră; este necesar să se creeze instituții speciale care să reglementeze publicitatea socială, să-i stabilească principalele tendințe, să lumineze cel mai mult subiecte importante. Ar trebui introduse anumite remunerații pentru acest tip de activitate și nu forțate să lucreze pentru agenții libere. Este imperativ să creșteți ponderea videoclipurilor publicitare sociale la televizor, deoarece aceasta este sursa cea mai eficientă de acoperire a acesteia. Consider că acest tip de publicitate (mai ales sub formă de videoclipuri) este capabil să influențeze cultura țării noastre mai mult decât orice altceva.

Vă vom trimite materialul:

Dacă publicitatea este gândită, atunci îi interesează pe consumatori și este amintită mult timp. Publicitatea socială informează populația despre problemele societății, problemele de mediu și avertizează asupra pericolelor. Luați în considerare exemple de astfel de publicitate și identificați-o pe cea care poate fi considerată cea mai bună publicitate socială.

Cea mai bună publicitate socială din lume: 20 de exemple

1. perete telefonic

1. Cu cât mai lent, cu atât mai bine

1. Viteza ucide

Sloganul „Viteza ucide” este adesea folosit în timpul campanii de publicitate. Agenția de publicitate Western Cape Government a ales imaginea potrivită pentru slogan.

1. Nu fi nepoliticos cu alții

În transportul public din Franța, organizația RATP, care îl gestionează, a plasat o reclamă de natură socială, care face apel la respect pentru alți pasageri.

1. Hrănirea celor flămânzi nu este atât de dificilă pe cât pare

1. Opriți violența: nu conduceți în stare de ebrietate

1. Este imposibil să nu abordezi o astfel de publicitate

Această metodă de colectare a gunoiului este foarte originală. Autorul ei este Compania engleza bulgăreală. Esența proiectului: materialele publicitare conțin apeluri la vot pe o anumită temă prin plasarea unui muc de țigară într-unul sau altul recipient.

1. Copilul tău mănâncă la fel ca tine

Rețeaua de socializare a fost creată de agenția de creație Paim, comandată de Societatea Braziliană de Pediatrie (SPRS). Afișele arată clar că obiceiurile alimentare nesănătoase ale mamelor pot cauza probleme de sănătate la copii.

Trimiteți cererea dvs

1. Niciun copil nu vrea să fie gras ca adult

Agenția americană LatinWorks (Austin) ridică problema obezității în publicitatea socială. Arată că obezitatea este un obstacol în atingerea obiectivelor tale.

1. Ce cheltuiești în două minute, ea poate trăi două zile

La inițiativa Colgate-Palmolive a lansat o campanie care face apel la economisirea resurselor de apă.

1. Siglele mărcilor capătă un nou sens

Creatorul Săptămânii Modei din Mozambic PSA solicită refuzul hainelor de blană și al altora produse din blană, folosind oase de elefant și coarne de rinocer. Deși nu îi va afecta pe braconieri, îi poate pune pe cumpărători pe gânduri.

1. gandeste-te in doi

1. Jucării împotriva muncii copiilor

Programul social al companiei portugheze APAV demonstrează îndeplinirea diferitelor sarcini cu jucării. Sunt mulți copii în lume care sunt forțați să muncească. Un ursuleț de pluș ca croitoreasă, un Teletubby ca lustruitor de pantofi te fac să te gândești serios la problemă.

1. Când vezi ton, imaginează-ți un panda

1. Convorbirile telefonice în timpul conducerii nu sunt permise.

În India, Mudra Group a creat un anunț de serviciu public care arată importanța de a fi atent la drum. Îndeamnă să nu fie distras de convorbirile telefonice, deoarece acestea pot provoca un accident grav.

1. Like-urile nu funcționează

1. Strânge-ți centura, salvează-ți viața

1. A băut? Alege cine te va lua

1. sfârşit prematur

Acest program social avertizează: „Speranța de viață a fumătorilor, conform statisticilor, este cu 15% mai mică”.

1. România împotriva poluării

Cele mai bune reclame sociale: videoclipuri care te fac să gândești

O modalitate foarte eficientă de a da un exemplu bun este crearea unui anunț social în format video. Mai jos este o selecție a celor mai bune videoclipuri promoționale din rețelele sociale care sunt șocante și provoacă gândirea.

1. Campanii împotriva fumatului

O serie de videoclipuri sociale produse de Centers for Disease Control and Prevention (CDC) se numește Advice from Ex-Smokers. În ele, eroina Terri povestește cum se pregătește pentru o nouă zi în fiecare dimineață după ce și-a pierdut dinții, părul și îndepărtarea laringelui din cauza tratamentului pentru cancerul de gât.

Aceste videoclipuri au fost create ca parte a campaniei anti-fumat din Anglia. Ele arată cum crește tumora protagonistului, ce se întâmplă cu organismul sub influența nicotinei.

1. "Care dintre noi este perfect?"

In Elvetia fundație caritabilă Pro Infirmis a creat videoclipuri sociale despre persoanele cu dizabilități. Într-un centru comercial din Zurich, specialiștii fondului au înlocuit manechinele obișnuite cu figuri ale unor persoane reale cu dizabilități.

Compania a venit cu un slogan pentru sine: „Pentru că cine este perfect?” („Cine dintre noi este perfect?”). Aproximativ 13 milioane de oameni din întreaga lume știu despre asta.

1. Luptă împotriva bolilor de inimă

PSA a fost filmat de Fundația Elvețiană pentru Inimă. Videoclipul prezintă o poveste de dragoste cu un final dramatic. Un bărbat a iubit fără răscumpărare o femeie toată viața și, după mulți ani, aproape că și-a îndeplinit visul. Sloganul fondului este: viața se poate termina foarte devreme ca urmare a unui atac de cord.

1. Video de la Greenpeace

Un videoclip de la Greenpeace demonstrează eficiența trimiterii de scrisori și a răspândirii de informații în lupta împotriva distrugerii balenelor. Această metodă este comparată cu a fi într-o barcă gonflabilă la bordul unei nave de vânătoare de balene.

1. A conduce in stare de ebrietate

Cea mai terifiantă rețea de socializare filmată în toaletă. Numărul de vizionări ale videoclipului este de peste 10 milioane. Cei care l-au vizionat probabil că nu vor conduce niciodată beți.

1. Publicitate socială împotriva violenței domestice

Client video - serviciu social Croaţia. Este foarte convingător, după cum o demonstrează titlul: „Fotografii din fiecare zi din cel mai rău an din viața mea”.

1. Publicitate împotriva drogurilor

Programul social de la Controlul Drogurilor din Yakutia arată clar ce poate deveni viața dacă începi să consumi droguri.

Cea mai bună publicitate socială din Rusia

La noi în ultima vreme a apărut publicitatea socială. De menționat că multe campanii interne de natură socială sunt foarte interesante. În sfera socială rusă se ridică o problemă de mediu, probleme obiceiuri proaste, boli, conducere în stare de ebrietate și multe altele.

În 2010 a fost creat proiectul „Contează?!”. În cei șapte ani de existență, s-au desfășurat 38 de campanii în 72 de orașe. Campania a primit un mare răspuns, atins inimile multor oameni. Acest lucru este evidențiat de un rezumat pe site-ul proiectului.

O campanie foarte strălucitoare - „Coșul de gunoi are propria casă”, care a fost una dintre primele. News Outdoor și ADV Group au dezvoltat împreună panouri publicitare care au apărut pe străzile orașelor noastre în 2011. Afișele înfățișează sticle și cutii cerând să fie „scăpat acasă”. Proiectul a fost creat cu scopul de a educa și susține activitatea socială, responsabilitatea, de a forma o viziune ecologică asupra lumii, de a obține o atitudine grijulie și iubire față de oameni. mediu inconjurator si locurile de resedinta. 2017 este anul mediului, deci probleme ecologice sunt, de asemenea, foarte relevante acum.

Scopul unei alte campanii este de a le aminti adulților că fiecare moment petrecut cu părinții lor este foarte prețios pentru copii. În cadrul proiectului Spend Time with Children, au fost dezvoltate postere cu sloganul: „Care card este mai important?” și „Cum arată copilul tău?”.

Campania „Vezi o zebră – încetinește” a fost și ea un succes. Proiectul a fost dedicat tematicii siguranței pietonilor. Chemarea de a încetini în fața unei zebre este însoțită de o demonstrație a consecințelor triste pentru pietoni, care pot fi rezultatul neatenției șoferului.

În 2012, Agenția Federală pentru Presă și Comunicații de Masă a creat afișe sociale ca parte a proiectului Get Reading. Eroii acestei reclame sociale sunt clasicii literaturii ruse: Pușkin, Cehov și Tolstoi. Pe afișe, aceștia sunt reprezentați în îmbrăcăminte sport și îndeamnă să se „pompeze” cu cărți. Scopul proiectului este de a le transmite cetățenilor că citirea cărților este o chestiune serioasă care necesită dăruire, asemănătoare sportului. Relevanța acestei rețele de socializare se datorează marii popularități în rândul tinerilor a antrenamentului sportiv. Pentru a implementa campania, a fost filmat pe web un videoclip pentru piesa tânărului rapper Fike.

Un alt proiect demn de remarcat este „Fii bărbat”. Autorii săi sunt activiști din Sankt Petersburg. Guvernul a decis să plaseze 150 de afișe în metroul orașului.

Anterior, publicitatea socială creată de structurile birocratice nu era figurativă și eficientă, dar acum multe campanii guvernamentale sunt luate în grabă. Dar aceste videoclipuri nu rezonează întotdeauna. Acum vreo doi ani, Departamentul de Securitate trafic Ministerul Afacerilor Interne al Federației Ruse și Uniunea Industriei Filmului din Rusia au dezvoltat un program social Calitate superioară. Însă reprezentanții canalelor mari au considerat videoclipurile prea crude și naturaliste, motivând refuzul de a le difuza.

Locurile de plasare a reclamelor sociale dedicate diverselor probleme ale societății sunt locuri aglomerate atât în ​​interior, cât și în aer liber (autostradă, metrou, centre de cumparaturi, toalete). La noi, eficiența publicității sociale crește de la an la an, devine din ce în ce mai puternică și mai actuală, te face să te desprinzi de nesfârșite afaceri și să te gândești la problemă.

Cele mai bune reclame sociale 2016: Videoclip care vă uluită mintea

1. Noi suntem supraoamenii

Acest videoclip din spațiul de internet este deja numit cel mai bun din categoria reclamei sociale pentru tot timpul existenței sale. Canalul TV britanic Channel 4 a filmat trailerul Jocurilor Paralimpice de vară. Eroii videoclipului - 140 de sportivi, muzicieni, dansatori - arată „superputeri”. Ei depășesc barierele care sunt rezultatul dizabilității, demonstrând puterea spiritului „supraoamenilor”. Videoclipul „Noi suntem supraoamenii” merită vizionat de mai multe ori.

1. Cum mă vezi?

De câțiva ani în Italia, Coordown a realizat un videoclip puternic pentru ziua internationala persoanele cu sindrom Down. În videoclipul din 2016, actrița Olivia Wilde a devenit eroina. Ea întreabă: „Ce mă vezi?”. Oamenii sunt influențați de stereotipuri, așa că atitudinea lor față de persoanele cu sindrom Down este determinată de latura externă.

1. Fundația 30 Millions D'Amis

Acest videoclip conține o poveste emoționantă despre un câine abandonat de stăpânul său. Scopul videoclipului Fundației 30 de milioane D'Amis este să arate că animalele nu sunt capabile de trădare. Spre deosebire de oameni. Este imposibil să nu plângi în timp ce te uiți.

1. Experiment social de la UNICEF

Compania georgiană UNICEF a efectuat un experiment social. Cel mai probabil, rezultatele lui în alte țări ar fi aceleași. De ea depindea reacția oamenilor față de o fată singură de 6 ani aspect. Experimentul a fost oprit pentru ca micul Anano să nu devină și mai supărat.

1. În spatele pielii

Susținătorii animalelor PETA au condus încă un alt experiment social. În 2016, britanicii au încercat prin eforturile lor „laptele de câine”, au aflat de ce sexul cu vegetarieni este mai bun. Angajații organizației au bătut o fată într-un pulover de lână și au creat prezervative speciale pentru vânători. Acțiunea din magazinul de modă din Bangkok a găsit cel mai mare răspuns. Videoclipul de socializare arată reacția oamenilor care au văzut prețul la care se obțin articole din piele de lux.

1. Călătoria ADN-ului

Videoclipul viral al lui Momondo conține o poveste despre „călătoria ADN-ului”. Atitudinea față de alte națiuni se poate schimba în tolerantă și umană atunci când o persoană învață despre rădăcinile sale. Chiar și videoclipul pus în scenă i-a pus pe gânduri pe mulți. Aș vrea să cred că această publicitate socială a atins sentimentele și susținătorii „etnosului pur”.

1. Cel mai mare nemernic din lume

Autorul anunțului de serviciu public despre „cel mai mare nemernic” este compania americană Donate Life. Un răufăcător notoriu după moartea sa devine un erou. Videoclipul servește ca un memento că 120 de mii de americani au nevoie de ajutor - așteaptă organe donatoare.

1. nasul părose

Internaţional organizatie de mediu GOblue de la WildAid a lansat un videoclip despre cât de poluat este aerul din China. Imaginați-vă că oamenii trebuie să se adapteze la condițiile pe care le-au creat. Reprezentat? Acum uite cum arată o țară, ai cărei locuitori au nasul păros. GOblue de la WildAid vorbește despre probleme serioase cu umorul.

1. Nu cer să fiu pompier

Publicitatea socială poloneză apare rar în evaluări. Dar acest videoclip, filmat cu puțin umor, este foarte diferit de alții. Fundația poloneză „Integrație” angajează persoane cu dizabilități. El a realizat un videoclip în care persoanele cu dizabilități încearcă să „stingă focul”. Pot să o facă? Spoiler: li se poate oferi un job mai potrivit.

1. Încă cea mai șocantă secundă pe zi

În 2014, un videoclip social despre o fată din Siria „Cea mai șocantă secundă pe zi” a șocat sute de mii de oameni. Videoclipul durează 1,5 minute în care Salvați Copiii și agentie de publicitate Don't Panic au putut să se potrivească tot anul o viață plină de frică și deznădejde. După 2 ani, a fost creat un nou videoclip care povestește despre viața copiilor refugiați. Eroina sa este aceeași fată.

Cea mai bună publicitate socială care a apărut în 2017

1. Blauez Kreuz

Rețeaua de socializare Blauez Kreuz a fost creată în Germania, scopul ei este să arate că alcoolismul este o problemă de familie. Afișele spun că dependența de alcool a unuia dintre membrii familiei îi împinge pe restul în abis. „Alcoolul dăunează nu numai lor.”

1. Fundația Womanity

Fundația Womanity a creat un anunț de serviciu public care amintește că agresiunea sexuală precede ținutele dezvăluite. Fustele mini, pantalonii scurti și tricourile au început să fie purtate abia în secolul al XX-lea. Codul vestimentar al unei femei nu este o scuză pentru violatori. Afișele arată îmbrăcăminte retro și violență în tablouri sau documentare.

1. Inocența în pericol

În Germania, Innocence in danger a creat un PSA care avertizează părinții că copiii pot obține cu ușurință informații de care nu au nevoie de pe internet. Pe afișe, copiii citesc reviste, al căror nume vorbește de la sine.

În Georgia, WWF afișează pe un afiș un ciorchine de struguri obținuți din becuri. Publicitatea socială avertizează: „Ce semeni, vei culege. Industrializarea nesăbuită are un impact asupra solului.”

1. Global2000

Compania australiană Global2000 în reclamele sale sociale arată că rezultatul încălzirii globale poate fi dispariția animalelor. Natura nu a creat o ghilotină pentru un urs polar și un scaun electric pentru un pinguin, dar acest lucru nu ușurează.

1. Fundația Beneva

Dacă nu ești suficient de atent la copii, atunci aceștia se vor simți inutil. PSA-ul Beneva Foudation ridică problema „faranței acasă” și încurajează părinții să petreacă cel puțin 1 oră pe zi cu copiii lor.

1. Bates Chi&Partners

În India, ei au creat un anunț de serviciu public care cere încetarea violenței domestice. Autorul său este agenția Bates Chi & Partners. Numele campaniei este #voceforvictims și face apel la femei să se pronunțe împotriva abuzului și violenței zilnice. „Dacă ești tolerant și tăcut, atunci asta este doar în detrimentul tău.”

1. Fundația African Conversation

Publicitatea socială a fost dezvoltată de Fundația African Conversation. Dispariția multor animale africane se datorează braconajului necontrolat. Există mai puțin de 300 de gorile în Africa și mai puțin de 5.000 de rinoceri, 35.000 de elefanți sunt uciși de braconieri în fiecare an. Într-un anunț de serviciu public, Fundația African Conversation face o analogie cu animalele sacrificate cu baloane străpunse de un ac.

1. Garde Manger Pour Tous

Creat de agenția de publicitate Cossette (Montreal, Canada) pentru Garde-Manger Pour Tous (GMPT), PSA este concis. GMPT oferă mese calde școlilor defavorizate de peste 30 de ani pentru copiii din familiile cu venituri mici. Scopul acestei reclame sociale este de a atrage potențiali sponsori care să coopereze cu organizația. Afișele înfățișează copii cu farfurii goale în mâini. Sloganul social media: „Ajută-ne să umplem golul”.

1. PAPIRUS

Autorul acestei reclame sociale este compania britanică PAPYRUS, ale cărei activități au ca scop prevenirea tendințelor suicidare în rândul tinerilor. PAPYRUS atrage atenția asupra faptului că tinerii sunt predispuși la sinucidere, de multe ori petrec în rețelele de socializare și nu își arată depresia altora.

Observație 1

Cel mai relevant probleme sociale sunteți:

• Lipsa sau finanțarea nesemnificativă a publicității sociale;
• Reclame de calitate scăzută
• Utilizarea canalelor de comunicare neadecvate pentru publicul țintă pentru distribuția de publicitate socială
• Scăderea încrederii în publicitatea socială, în cazurile de utilizare intenționată a acesteia

Atitudinea ambiguă față de publicitatea socială nu îi permite să se dezvolte activ. Problema constă în lipsa finanțării pentru programele sociale și necesitatea de a solicita ajutor la agențiile guvernamentale și de a căuta sponsori sau investitori.

Următoarea problemă decurge din cea anterioară. Aceasta este o problemă a calității reclamelor și a mesajelor sociale, deoarece, aceasta publicitate gratuităși fonduri mass media forțat să folosească instrumente și mijloace ieftine de publicitate. Drept urmare, primim reclame de proastă calitate.

Publicitatea socială este de obicei prezentată la expoziții, concursuri sau conferințe, astfel încât informația nu ajunge la consumatorii direcți ai acestei reclame, cetățenii de rând. Pentru diferite reclame sociale, ar trebui folosite diverse medii de informare: presă, televiziune, internet, publicitate în aer liber. LA timpuri recente televiziunea și internetul postează videoclipuri și mesaje sociale. Dar astfel de materiale nu sunt întotdeauna înțelese adecvat și corect de către public.

În practică, există cazuri de utilizare a reclamei sociale în scopuri comerciale și politice. Acest lucru duce la scăderea încrederii publicului în ea. În prezent, există un interes al cetățenilor pentru problemele societății, care solicită o creștere a volumului de publicitate socială pentru a ajunge la un public mai larg.

Perspective pentru dezvoltarea publicității sociale

Observația 2

Misiunea publicității sociale este de a schimba în bine modelul societății. Prin urmare, trebuie să informeze în permanență populația despre evenimentele sociale și sociale, să stimuleze activitatea cetățenilor, să promoveze caritatea și să ajute oamenii să facă față anumitor dificultăți ale vieții.

Rezultatele diferitelor studii în domeniul publicității sociale indică necesitatea esențială de diseminare a informațiilor în următoarele domenii:

• Propagandă stil de viata sanatos viața umană (refuzul obiceiurilor proaste: fumatul, alcoolul și drogurile)
• Protecția mediului
• Protecția animalelor, inclusiv a celor fără adăpost
• Respectarea regulilor de circulație
• Consolidarea valorilor familiei
• Problemele orfanilor
• Probleme ale persoanelor cu dizabilități și vârstnici
• Prevenirea bolilor grave și infecțioase.

Criza in sfera socială forțează să ia în considerare toate instrumentele de comunicare eficiente posibile pentru a atrage atenția îndeaproape

• o În primul rând, nu a fost dezvoltată o tehnologie cuprinzătoare pentru diagnosticarea, prevenirea și rezolvarea multor probleme sociale.
• o În al doilea rând, există o serie de probleme și contradicții la nivelul reglementării legale a activităților de publicitate.
• o În al treilea rând, nu există mecanisme de interacțiune optimă între participanții pe piața de publicitate socială: clienți, producători și consumatori.

Producția de publicitate socială este unul dintre elemente responsabilitate socială. Gradul de responsabilitate în publicitatea socială este extrem de ridicat, deoarece publicitatea poate avea efectul opus. Atunci când se face reclamă la mașini sau alimente, dacă eșuează, consumatorii nu le vor cumpăra, iar companiile vor suferi pierderi. În publicitatea socială, multe subiecte care sunt atinse sunt legate de viața umană, în special de publicitate împotriva SIDA, dependenței de droguri etc. În toate Constituțiile, viața umană este declarată ca valoare principală. Cu toate acestea, în prezent în Rusia nu există încă un concept de stat pentru dezvoltarea publicității sociale, acțiunile unice nu sunt susținute de sprijin semnificativ de stat.

Nu există suficient suport pentru acele agenții care se ocupă de subiecte de publicitate socială. Nu există privilegii de plasare a aerului. De regulă, publicitatea socială este plasată în „găuri” de difuzare. Nu este nevoie să vorbim despre nicio planificare media în plasarea videoclipurilor sociale în difuzare la nivel federal. Publicitatea socială există pe un principiu rezidual.

• o Nimeni nu vrea să o facă;
• o nimeni nu vrea să plătească pentru asta;
• o nimeni nu are nevoie de el (publicitate socială).

În același timp, destul de paradoxal, un număr destul de mare de entuziaști se ocupă de publicitatea socială și organizează tot felul de festivaluri și competiții. Din dorința altruistă de a face lumea un loc mai bun, sau dintr-o dorință de a se arăta ca fiind orientat social. Publicitatea socială prinde viață și în timpul diferitelor sărbători naționale, exercitând influență educațională și pedagogică asupra oamenilor. Nu vreau să dau exemple despre această risipă nesăbuită de energie creativă și bani guvernamentali. As vrea sa inteleg totul.

Înainte și după revoluție (1917) nu a existat publicitate socială. A existat o promovare a tot felul de idei de la monarhic la comunist. Până în 1992, ideile mergeau înainte și apoi - ca întrerupte. Ei bine, nu a fost foarte inteligent să te angajezi în agitație și propagandă la momentul nașterii și dezvoltării relațiilor capitaliste. Mii de specialiști în propagandă politică de înaltă clasă au rămas fără muncă. Atunci, se pare, a fost inventată publicitatea socială, ca o antiteză cu publicitatea comercială.

Gândiți-vă la începutul anilor 90. Oamenii învățați, și împreună cu ei pe toți ceilalți, căutau să renunțe rapid la lumea veche și să-i scuture praful de pe picioare. Uitați de propagandă cât mai curând posibil și înlocuiți-o acolo unde este absolut imposibil să eliminați promovarea ideilor (de exemplu, în politică) cu tehnologii de manipulare a conștiinței de masă. Sfârșitul acestui fenomen este cunoscut.

Statul s-a retras de la promovarea ideilor proprii, de stat, societatea a rămas fără un instrument de influență asupra membrilor săi. Publicitatea socială a căpătat forma pe care o are acum. Fără bani și inutil.

Din păcate, nu totul este atât de rău pe cât pare. Este suficient să aruncăm o privire ceva mai amplă asupra fenomenului reclamei sociale, să acceptăm promovarea ideilor ca promovare a unui anumit produs și totul se încadrează la locul lor. Este suficient să înțelegem că publicitatea comercială promovează ceea ce poate fi vândut pe bani - bunuri și servicii, iar publicitatea socială (dacă există un astfel de termen, atunci să-l folosim fără a multiplica entitățile) promovează idei.

Trăim într-o societate informațională, post-industrială, ne place sau nu, ceea ce înseamnă că cineva trebuie să promoveze idei virtuale care nu aduc profit imediat. Idee națională, mod de viață, tradiții populare. Lucruri importante, fără de care societatea se transformă într-o mulțime. Aici, ca și în construcția oricărui strategie de comunicare, nu lucruri mici. Totul funcționează pentru a promova ideea. Jucării și cărți pentru copii, stil de comportament și haine, cuvinte din limbajul cotidian. Dacă gândești cu mintea deschisă, poți spune „DA” publicității sociale de trei ori:

• o când scopul promovării şi publicul țintă definit;
• o când modalitățile și metodele de promovare sunt clare;
• o când această muncă este plătită;

apoi toate „NU”-urile trec în fundal.