Publicitatea contextuală este peste tot. Când intrăm în căutare și introducem o interogare, cel mai adesea, ni se arată mai întâi anunțuri și abia apoi vin rezultatele căutării. Când mergem pe un site de știri, bannere cu reclame sunt afișate chiar în articole sau pe spoturi publicitare.

În acest articol, vom arunca o privire mai atentă asupra a ceea ce este publicitate contextuală cum arată și cum funcționează. Ce sisteme și servicii sunt cele mai des folosite pentru a lansa publicitate contextuală pe Internet.

Ce este publicitatea contextuală în cuvinte simple

Publicitatea contextuală este un tip de publicitate pe Internet, care este un text sau anunț grafic si se afiseaza in functie de cererea (contextul) utilizatorului. Agentul de publicitate însuși alege pentru ce solicitări și pe ce site-uri va fi afișată reclama site-ului său. Există două tipuri principale de publicitate contextuală: tematică și de căutare.

Cu siguranță, ați observat deja că atunci când căutați, pe lângă problema principală, apar reclame în partea de sus și de jos pe tema solicitării dumneavoastră și cu un link către site-ul care conține produsul sau serviciul pe care îl căutați.

De asemenea, anunțurile publicitare contextuale se găsesc pe alte site-uri la care participă Rețeaua de publicitate Yandex (YAN) sau Google (KMS). Aceste anunțuri sunt afișate pe baza istoricului căutărilor pe care le-am introdus și a site-urilor pe care le-am vizitat, precum și în funcție de resursa pe care ne aflăm în prezent. Deci, cu un grad mai mare de probabilitate, pe un site de sănătate vor fi afișate reclame publicitare contextuale pe tema serviciilor medicale.

Special sistem automatizat determină conținutul paginilor site-ului și găsește reclame care se potrivesc cu informațiile din această pagină. Deci anunturile de vanzare aparate electrocasnice apar pe paginile site-ului despre reparatii si constructii.

Tipuri de publicitate contextuală

motor de căutare

Publicitatea contextuală de căutare va fi afișată utilizatorului dacă solicitarea acestuia se potrivește cu cele specificate de agentul de publicitate în setările companiei sale. Principalul avantaj al acestui tip de publicitate este că utilizatorul însuși manifestă interes pentru un anumit produs și scrie despre el în caseta de căutare, trebuie doar să spunem (folosind publicitate) că oferim acest tip de produs.

Acest anunț funcționează în toate principalele motoare de căutare X Yandex, Google, Rambler, Mail, Bing, Yahoo, Badoo si altii. În același timp, algoritmul de afișare reclame pentru fiecare sistem individual poate diferi, ca, de exemplu, în cazul Yandex și Google. Și un astfel de motor de căutare precum Badoo (analogul chinezesc al Google) este parțial complet închis, deoarece este posibil să plasați reclame acolo numai când sunteți în China.

Tematic

Publicitatea contextuală tematică va fi afișată utilizatorilor pe site-urile care participă la programe de afiliere ( , ). Afișarea reclamelor care vor fi efectuate depinde de ultimele solicitări pe care utilizatorul le-a introdus sau de site-urile pe care le-a vizitat (care este și context).

Cel mai probabil, tu însuți ai observat de mai multe ori că după ce ai căutat [ cumpar pantofi], pe paginile altor site-uri și în retele socialeîncep să apară reclame care oferă cumpărarea de pantofi. Apropo, acesta este principalul avantaj al publicității contextuale tematice, chiar dacă anunțul nu a fost vizualizat sau s-a făcut clic în rezultatele căutării, acesta rămâne în continuare șansa de a atrage un utilizator pe site-ul dvs. și vorbiți despre produs.

Dar există subiecte pentru care este interzisă afișarea de reclame pe baza comportamentului utilizatorului ( medicamente, bunuri pentru adulți), astfel încât să poată folosi un alt tip de publicitate contextuală tematică - direcționarea contextuală sau afișarea prin site-uri. De exemplu, într-un forum despre medicină, în firul de discuții despre implantarea protezelor dentare, pot fi afișate anunțuri pentru stomatologie.

Se poate întâmpla ca anunțul dvs. să fie afișat pe un site de calitate scăzută sau pe un site care încalcă legile Federației Ruse? Nu, deoarece numai site-urile verificate pot participa la programe de afiliere. Cu toate acestea, reclamele pot fi afișate pe site-urile de știri alături de știri despre dezastre sau alte dezastre. Google poate dezactiva această afișare a reclamelor.

Retargeting și remarketing

Am mutat retargeting și remarketing într-o secțiune separată, deoarece pot fi utilizate fără a conecta primele două tipuri de context.

• antet
• Text publicitar
• Link principal (adresa site-ului promovat)
• Date de contact (adresa, telefon)
• Link-uri rapide (secțiunile principale ale site-ului)
• Rafinamente ( Informații suplimentare), link-uri (pagina de destinație la care va fi dus utilizatorul când face clic pe anunț) și elemente suplimentare.

De exemplu, așa arată un anunț Google. În funcție de setările companiei, anumite elemente de reclame pot să nu fie afișate - în poza de mai jos, primul anunț nu are un bloc de link-uri rapide, dar există produse și prețuri.

Să aruncăm o privire acum la aceeași interogare.

Făcând clic pe linkul discret „Afișați toate”, puteți vedea toți agenții de publicitate care participă la licitația pentru interogarea introdusă, ceea ce ajută la evaluarea concurenților.

Prima pagină a rezultatelor căutării Yandex conține maximum 7 anunțuri: 4 în blocul de sus (plasare specială) și 4 în blocul de jos (garanție). Google are 4 în partea de sus și 3 în partea de jos.

În mod tradițional, formatele care pot fi utilizate pentru afișări în Rețeaua de display Google sunt puțin mai mari: text, grafică și video.

Control

Publicitatea contextuală poate fi gestionată manual, cu ajutorul unor servicii speciale sau printr-o agenție (antreprenor). Dar, în oricare dintre aceste cazuri, trebuie să puteți controla procesul, iar pentru aceasta vom analiza toate avantajele publicității contextuale, instrumentele de analiză și, de asemenea, vom învăța cum să calculăm un buget aproximativ.

Cum să lucrați cu Yandex.Direct și Google Ads în același cont?

• selectarea automată a cuvintelor,
• generare automată de anunțuri,
• gestionarea „inteligentă” a ofertelor,
• o tehnică unică pentru a sugera cuvinte cheie negative.

Sistemul este potrivit pentru profesioniști și proprietari de afaceri. Este unsoluții standard din industrie.

Afișează statistici în timp real.Pentru experți - o mulțime de setări precise.

Avantaje

Încă o dată, vom spune că cel mai important avantaj al publicității contextuale, care asigură un aflux constant de noi advertiseri, este afișarea reclamei doar către utilizatorii cu adevărat interesați care se află în regiunea sau orașul în care își desfășoară activitatea compania.

Motorul de căutare este un imens hypermarket unde cumpărătorul, în loc să meargă cu un cărucior între liniile de produse, introduce pur și simplu interogarea dorită. Sarcina ta, dacă vrei să-l atragi pe site, este să te gândești la ce solicitări va intra și cum să-l interesezi.

1. Plătiți doar dacă utilizatorul a făcut tranziția către site făcând clic pe anunț.
2. Tu însuți stabilești prețurile pe care ești dispus să le plătești pentru tranziția unei persoane. În același timp, pentru diferite reclame și companii, puteți seta costuri pe clic diferite.
3. Pentru fiecare cuvânt cheie (interogare de căutare) există o licitație separată pentru afișări - puteți selecta doar cei mai interesați utilizatori. Dar cu cât oferta este mai mare, cu atât anunțul va fi afișat mai mare.
4. Puteți întrerupe utilizatorii și solicitările inutile (minus), de exemplu, gratuit, descărcare, video și altele.
5. Transparență – știi pentru ce plătești, câți oameni vizitează site-ul și câți clienți noi apar. În prima săptămână, se va observa deja cum se schimbă acești indicatori.
6. Puteți începe o campanie de publicitate foarte repede. Primele reclame pot fi configurate în doar câteva ore.

valori PPC

CTR (rata de clic)- procentul de anunțuri clic-through și unul dintre indicatori cheie pentru publicitate contextuală. O măsură a cât de bine un anunț interacționează utilizatorii. Acest indicator este calculat automat de sistemele de publicitate ca procent, ca raport dintre clicuri și afișări.

Conversie– pentru a urmări conversiile (aplicație lăsată pe site, lead), trebuie să instalați și să configurați sisteme de analiză (Yandex.Metrika, Google Analytics) și să setați obiective în ele. Pentru a urmări apelurile, va trebui să configurați un sistem de urmărire a apelurilor, iar pentru a urmări conversiile offline, va trebui să introduceți manual datele în sistemele de analiză.

Instrumente de analiză

Pentru ca publicitatea contextuală să fie și mai eficientă, trebuie să urmăriți statisticile și să faceți modificări pe baza analizei. Să vedem ce instrumente de bază pentru analiza publicității contextuale ar trebui să fie în arsenalul fiecărui agent de marketing pe Internet.

• , Rush-Analitycs.ru, Serpstat - va ajuta la colectarea cuvintelor cheie pentru companiile de publicitate.
• Rapoarte Yandex.Direct și Google Ads sunt rapoarte încorporate în care puteți vedea pentru ce cuvinte cheie specifice sau pe ce site-uri sunt afișate anunțuri.
• , — instrumente de analiză gratuite care ajută la urmărirea conversiilor și a comportamentului utilizatorilor pe site. Am nevoie de sincronizare cu sistemele de publicitate.

Preț

Doriți să calculați corect costul publicității contextuale pentru compania dumneavoastră sau „ca toți ceilalți”? „Ca toți ceilalți” este atunci când proprietarul sau comerciantul spune că putem cheltui 1.000 de ruble pe zi pe publicitate și, pe baza acesteia, se stabilește un buget. Abordarea corectă ar fi să faci o descompunere. De exemplu, trebuie să vindeți 200 de unități de produse pe lună, acest lucru vă va permite să le utilizați pe toate capacitatea de producție companie și toți angajații. Pe site-ul nostru, conversia este de aproximativ 4-5%. În același timp, conversia de la lead la client este de 40%. Rezultă că pentru a atrage 200 de clienți noi avem nevoie de 500 de aplicații, adică. aproximativ 15 aplicații în fiecare zi, pentru care, pe baza conversiei site-ului nostru, avem nevoie de 300-350 de vizitatori unici pe zi. cost mediu faceți clic în același timp pe 10 ruble. Se pare că bugetul nostru lunar pentru publicitatea contextuală ar trebui să fie de cel puțin 90.000 de ruble.

Sisteme de publicitate contextuală

Yandex.Direct

În ultimii ani, Google a selectat o parte semnificativă a audienței Yandex, datorită traficului mobil, dar, cu toate acestea, peste 2.000.000 de oameni folosesc căutarea Yandex în fiecare zi! Acesta este cel mai mare motor de căutare rusesc. Prin urmare, publicitatea în Yandex Direct se bucură de o mare popularitate. În plus, Direct este mai ușor de configurat.

• pe paginile cu rezultatele căutării Yandex;
• pe site-urile rețelei de parteneri Yandex ().

Alegerea anunțului care va fi afișat pentru o anumită solicitare și pentru un anumit utilizator este determinată automat de algoritmii Yandex în funcție de relevanța pentru subiect, rata pe clic, CTR, oraș și alți indicatori.

Google Ads

Interfață mai avansată, la care timpuri recente Yandex Direct se mută, oferă. Pe lângă varietatea de instrumente pentru configurarea și analizarea eficacității reclamei, care implică și setări mai minuțioase, Google vă permite să vă faceți publicitate site-ului nu numai în Rusia, ci în întreaga lume (cu excepția Chinei și Coreei de Nord).

Prin analogie cu Yandex, publicitatea este împărțită în căutare și tematică (KMS), iar pe lângă paginile motorului de căutare și site-urile partenere (inclusiv Bing și Mail) presupune afișarea pe paginile serviciilor Google (Hărți, Gmail, Comerciant, YouTube, Imagini etc.).

în care pentru YouTube și Gmail, puteți configura anunțuri separat, sub forma unei scrisori sau a unui videoclip, care extinde foarte mult capacitatea agentului de publicitate de a ajunge la publicul țintă.

De asemenea, puteți configura separat campanii de publicitate pentru dispozitivele mobile (tablete și smartphone-uri), care, în funcție de publicul țintă, vă permit să faceți direcționarea mai precisă. Și în reclame, pe lângă clarificări standard și link-uri rapide, puteți configura afișarea bunurilor și serviciilor cu costul acestora.

Direcționare geografică poate fi setat nu numai pentru o regiune, țară sau oraș, ci și pentru o zonă separată prin stabilirea unui punct în locul potrivit pe hartă și indicarea razei de acoperire.

Publicitate contextuală în 2019-2020

Dacă în urmă cu câțiva ani, era posibil să colectați pur și simplu o bază de date cu cuvinte cheie relevante, să scrieți texte pentru reclame și să urmăriți sumele licitate, acum, cu costul pe clic și concurență în creștere rapidă, trebuie să puteți lucra cu toate formatele posibile și țintire. Găsiți exact acei vizitatori care vor aduce profit, și nu mergeți doar pe site. Găsește-ți drumul testând diferite abordări și formate. Pentru că nu mai există o singură abordare corectă pentru crearea reclamelor.

În plus, dacă mai devreme a existat o diferență semnificativă între Yandex Direct și Google AdWords, astăzi devine mai puțin evidentă, iar în viitor va înceta deloc să mai existe. Acest lucru se datorează faptului că Yandex introduce din ce în ce mai multe instrumente noi pentru a-și ajunge din urmă concurentul străin în ceea ce privește un set de instrumente.

Este demn de remarcat faptul că publicitatea contextuală în 2019 devine mai personalizată, extinzând capacitatea de a viza diferite audiențe. Importanța personalizării adecvate pentru acei utilizatori care caută de pe dispozitive mobile este în creștere. Există mai multe formate de anunțuri. Posibilitățile de analiză sunt în creștere.

Toate acestea servesc drept bază pentru care piața de publicitate contextuală în 2020 va continua să crească. Vor veni din ce în ce mai mulți agenți de publicitate noi, care vor fi mai conștienți de publicitatea pe internet și vor fi mai pretențioși cu contractorii. Cu toate acestea, această direcție este una dintre cele mai promițătoare de pe piață de cel puțin încă 5-10 ani.

În timp ce majoritatea rușilor se află într-o stare pre-suicidă în onoarea primei zile lucrătoare după lungile sărbători de Anul Nou, scriem deja un articol pentru cei care doresc să economisească bani pe publicitate contextuală Yandex Direct și Google AdWords, nedorind să plătească directorologii pentru a „menține” anunțurile care erau deja configurate.

Deci, cum să schimbați automat sumele licitate Yandex Direct și Google Adwords?

Sunt multe servicii, dar eu am ales serviciul Elama. Sincer, nu pot spune că am ales un lung și trist. Am dat peste ele cumva în spațiile deschise ale unei alte resurse de „start-up-uri” rusești, am citit mai multe recenzii (pozitive, proaste și nu) și am decis să încerc.

Momentan am lucrat cu acest serviciu pe 10-15 proiecte (de la 2 la 15 campanii de publicitate in fiecare cont), in general sunt multumit, dar sa ne oprim asupra ce este Elama si cu ce se mananca.

Managementul publicității contextuale de la Elama: experiența utilizatorului

Elama este un serviciu gratuit de gestionare automată a ofertelor publicitare contextuale

De fapt, nu știu nimic despre cum funcționează acest serviciu în detaliu, dar știu că este un partener al Yandex și Google (de aceea nu este nevoie de comision pentru gestionarea automată a anunțurilor), un lucru dovedit. serviciu care organizează webinarii destul de interesante despre publicitate contextuală și analiză, lucru care timp de jumătate de an de utilizare nu mi-a provocat negativitate și asocieri proaste.

De la profesioniști:

• chiar functioneaza
• nu face creierul
• interfață clară (relativ)
• suport tehnic adecvat
• nu ia niciun comision
• oferă webinarii gratuite și interesante despre cum să vă îmbunătățiți campaniile publicitare
• se integrează perfect cu conturile de publicitate standard Yandex Direct și Google Adwords

Dintre minusuri:

• un cont - un buget: nu puteți încărca proiecte cu bugete diferite într-un singur cont, va trebui să creați o grămadă de conturi
• praguri pentru completarea bugetului serviciului în sine (de la 1.000 de ruble) și a fiecărui serviciu de publicitate contextuală.

Cum să utilizați Elama - o instrucțiune scurtă și de înțeles

Ne înregistrăm și primim date pentru contul Yandex Direct. Pentru a primi date în contul Google Adwords, va trebui să faceți o cerere și să așteptați puțin, dar băieții fac totul repede.

Mergem la interfață prin login-parolă:

Aici este butonul pentru a reumple soldul, completează soldul total, din care puteți să vă împrăștiați pe Google și Yandex:

Pentru a împrăștia bani între conturi, trebuie să introduceți suma în câmpul corespunzător și să faceți clic pe „transferă”:

Google reține imediat TVA de 18%, Yandex depune această sumă la fiecare clic.

Pentru a gestiona automat sumele licitate, click aici, exista un astfel de buton sub fiecare campanie de publicitate, care ne ofera posibilitatea de a configura totul foarte flexibil, pana la faptul ca afisari pentru „chei grase” vor merge noaptea, cand licitarea pentru acestea. este mult mai scăzută, iar în timpul zilei afișăm anunțuri pentru frecvențe joase:

Avem o fereastră pentru gestionarea regulilor de afișare.

1. selectați zilele și ora în care va fi valabilă regula
2. alegeți ce trebuie să facă programul (unde va plasa anunțul)
3. oferta maximă pentru această regulă

Dacă afișăm anunțuri numai în timpul zilei, atunci creăm o regulă pentru afișările din timpul zilei, a doua pentru dezactivarea afișărilor pe timp de noapte (punctul 2). Sunt posibile multe, multe variante. De asemenea, puteți dezactiva afișările la o anumită oră sau zi.

Cum să configurezi cel mai bine publicitatea contextuală prin Elama - părerea mea personală

Folosesc întotdeauna conturile standard de publicitate Yandex Direct și Google Adwords pentru a lucra cu serviciul Elama, deși au propriul lor personalizare. Faptul este că reclamele standard oferă întotdeauna un potențial de personalizare mult mai flexibil și larg, este mult mai dificil să implementezi tot felul de extensii de anunțuri, direcționare direcționată și alte funcții prin servicii terțe.

finalochka

Serviciul Elama este bun în gama de activități pentru care este destinat - gestionarea tarifelor de publicitate contextuală în mod automat. Folosind Elama, puteți economisi în derularea campaniei de publicitate în sine, deoarece tarifele se vor muta în funcție de regulile pe care le stabiliți și nu de modul în care sunt gestionate de persoana pe care urma să o plătiți pentru a vă derula campaniile publicitare. Principalul lucru este să urmăriți bugetul și să nu uitați că oricare proces automatizat merită controlat, nu suntem tineri de afaceri...

Specialiştii în marketing cu experienţă spun că publicitatea contextuală configurată corespunzător poate vinde orice. Cu ajutorul contextului, cresc participarea la proiecte „tinere”, organizează diverse promoții și vânzări, fac publicitate pentru bunuri și servicii ale site-urilor care nu sunt incluse în TOP-ul rezultatelor căutării și promovează resurse pentru interogări cheie suplimentare. Dar toate aceste avantaje pot fi date doar de un cadru competent de publicitate contextuală. Greșelile aici sunt pline de pierderea unei părți semnificative sau a întregului buget de publicitate.

Principalele consecințe ale greșelilor de reglare

• fără clicuri;
• cost pe clic ridicat;
• jos în linie;
• cost ridicat de conversie;
• calitate scăzută a traficului (puține achiziții, abonamente, alte acțiuni necesare);
• CTR scăzut (procentul ratei de clic în comparație cu numărul de afișări).

Din păcate, este imposibil să crești unul dintre indicatori separat fără a-i afecta pe alții. Dacă se modifică vreun parametru, atunci modificările îi afectează pe toți ceilalți, din păcate, nu întotdeauna în partea mai buna. Prin urmare, este logic să vorbim despre un set de lucrări privind configurarea reclamei contextuale Yandex și Google.

Etapa pregătitoare: conectarea analizelor

Totul pe Internet este dinamic și, prin urmare, este imposibil să configurați pur și simplu publicitate contextuală și să vă bucurați de rezultate. Apar proiecte noi, dintre care unele devin concurenții tăi în campaniile publicitare. Alte proiecte nu mai fac publicitate sau își schimbă strategia. Solicitările utilizatorilor se modifică, popularitatea acestora și, ca urmare, costul. Și nimeni nu este imun de erori care pot și ar trebui corectate pe măsură ce sunt descoperite.

Pentru a vedea situația în dinamică și pentru a urmări toate schimbările în timp util, trebuie să vă conectați unelte speciale pentru fiecare dintre motoarele de căutare:

• .Metrica;
• .Analitice.

Conectarea unui site este ușoară. Adăugați url-ul în lista „site-urile mele”, adăugați codul de contor pe site cu un buton vizibil sau invizibil la discreția dvs.

După aceea, veți avea acces la numeroase instrumente care vă permit să studiați traficul site-ului și clicurile pe anunțurile dvs. contextuale. De obicei, nu există probleme cu conectarea instrumentelor de statistică. Ambele motoare de căutare oferă o interfață convenabilă în limba rusă și secțiuni detaliate de ajutor. Să revenim la crearea și configurarea unei campanii de publicitate.

Culegere de interogări de căutare

Am vorbit deja despre cum să producem și să compilăm un nucleu SEO în articolele anterioare. Există un instrument similar pentru selectarea cuvintelor cheie pe baza statisticilor din Google. Îl folosesc puțin mai rar, deoarece serviciile dau rezultate aproape identice, iar Yandex.Wordstat este considerat în mod tradițional mai simplu și mai convenabil.

Dar dacă intenționați să lucrați îndeaproape cu Google sau doriți să găsiți interogări suplimentare pe care Wordstat nu le afișează, ar trebui să consultați Planificatorul de cuvinte cheie AdWords. Lucrul cu acesta urmează același principiu ca și cu Direct - verificați popularitatea frazelor selectate, găsiți altele suplimentare și faceți liste.

Cream grupuri tematice (seo core)

Toate cele selectate de dvs. trebuie împărțite în grupuri în funcție de tipul de fraze cheie. Fiecare dintre ele ar trebui să conțină expresii similare între ele în ceea ce privește compoziția și sensul cuvintelor. Astfel, expresiile „cumpărați un produs” și „vindeți un produs” ar trebui să aparțină unor grupuri diferite, deoarece formularea lor necesită o abordare diferită a textului. Și cuvintele cheie „cumpărați un produs ieftin” și „cumpărați un produs profitabil” pot fi în mod clar combinate într-un grup comun.

Cel mai probabil, vei ajunge cu multe grupuri de câte 3-5 fraze fiecare. Dacă ai obținut un astfel de rezultat, atunci ai făcut o treabă bună.

Și aceste liste numeroase vă vor ajuta să vă reglați fin publicitatea contextuală.

Cum se scriu reclame

Pentru fiecare „pachet” de cereri este scrisă propria sa reclamă, pe care ulterior o vei modifica puțin folosind diferite fraze cheie din grup.

Ce trebuie să știi când scrii:

• Textul trebuie să fie cât mai informativ posibil. Utilizatorul trebuie să înțeleagă ceea ce oferiți.
• Este de dorit să se arate Ai o săptămână cu reduceri? Există o garanție suplimentară din magazin? Oferiți cadouri? Scrie despre asta!
• Un titlu oficial este mai bine. Configurarea publicității contextuale Yandex Direct și Google AdWords va fi mai precisă dacă titlul conține o interogare cheie.
• Numele mărcii și al companiei trebuie menționate numai dacă sunt cunoscute pe piață. În caz contrar, acordați mai multă atenție produsului în sine.

În același timp, amintiți-vă despre restricțiile din motoarele de căutare - câte caractere pot fi în titlu, câte - în text. Învață concizia!

Pagini de destinație

Este recomandat să creați (adaptați) propriile pagini de destinație pentru diferite tipuri de reclame. Cel mai simplu mod de a îndeplini această recomandare este pentru un magazin online, unde link-urile duc direct către paginile cardurilor de produse. Iar dacă vinzi servicii sau lucrezi cu un site de cărți de vizită, va trebui să fii nedumerit de crearea de noi pagini și de conținutul lor textual. Singura excepție aici este pagina creată pentru aceasta.

De ce sunt necesare pagini separate:

• Utilizatorul ar trebui să primească imediat răspunsuri la întrebările sale în timpul tranziției. Dacă tranziția a avut loc conform expresiei „cumpără un rucsac”, ar trebui să vadă imediat exact rucsacul pe care îl căuta, prețul acestuia și opțiunile de cumpărare. Dacă sunt necesare încă 2-3 clicuri pentru a obține informațiile, cel mai probabil vei pierde un cumpărător.
• Adesea paginile site-urilor mici sunt optimizate doar pentru unele fraze cheie. De exemplu, conținutul s-ar potrivi perfect sub expresia „cumpărați un produs”, dar nimeni nu s-a gândit la expresia „vânzarea unui produs” atunci când a creat site-ul. Atunci când analizează corespondența dintre o pagină și un anunț, roboții motoarelor de căutare acordă atenție corespondenței frazelor cheie. Dacă nu se potrivesc, oferta dvs. va ajunge în partea de jos a cozii de afișări.

În general, dacă sunteți interesat de modul în care puteți configura publicitatea contextuală, ar trebui să urmați regula: oferiți persoanei ceea ce are nevoie, când are nevoie. Cu cât anunțul și pagina de destinație se potrivesc mai mult cu această regulă, cu atât campania publicitară va fi mai eficientă.

Licitare și licitare

Când configurați Google și Yandex, este important să înțelegeți principiul de bază al creării unui CPC. Ambele motoare de căutare funcționează aici ca licitații. Adică, la configurarea unei campanii de publicitate, puteți vedea costul estimat al fiecărei solicitări, care se bazează pe prețul afișărilor curente. Când selectați expresiile corespunzătoare, deveniți participant la licitație. Cine oferă un cost pe clic mai mare va fi primul la rând pentru impresie.

Această licitație este automată, astfel încât nu trebuie să stați toată ziua și să vă măriți ofertele. Pentru fiecare dintre cereri, trebuie să specificați ce preț maxim considerați acceptabil. În plus, sistemul va ridica pariul în numele tău până la maximul specificat de tine.

Separat, trebuie spus că pentru cele mai importante interogări de căutare, puteți atribui o „afișare garantată”, adică anunțul dvs. va fi afișat cu siguranță dacă utilizatorul introduce expresia dorită. Dar această plăcere costă cu un ordin de mărime mai mare, iar prețul se formează tot pe baza unei licitații. Acest serviciu este de obicei folosit companii mari, deoarece va necesita un buget solid de publicitate.

Geografia și ora expozițiilor

Pentru a înțelege cum să configurați corect publicitatea contextuală, este important să învățați cum să folosiți restricțiile de afișare din diferite motive.

1. Dacă compania dvs. este pregătită să deservească numai anumite regiuni, configurați afișajul pentru acestea. Veți economisi bani și, de asemenea, veți evita nemulțumirea clienților pe care nu îi puteți servi.
2. Dacă lucrați de la 10:00 la 22:00, este de asemenea logic să vă limitați anunțurile la această perioadă de timp. Restricții similare în afișarea reclamelor sunt stabilite în weekend. Este mai bine să faci reclamă atunci când poți oferi un răspuns rapid nevoilor utilizatorilor.

Cuvintele oprite ca un limitator important

La configurare, la una dintre etape vi se va cere să specificați cuvinte stop. În Google, acest parametru poate fi setat și dacă se dorește. Ce este și de ce sunt necesare?

Dacă vindeți echipamente digitale noi, cel mai probabil nu veți avea nevoie de întrebări de la fanii reclamelor ieftine pentru vânzarea de echipamente second hand. De asemenea, vizitatorii care sunt interesați de caracteristicile dispozitivului și instrucțiunile de reparare nu vor fi vizați pentru dvs. Când ați compilat lista de cuvinte cheie, cel mai probabil ați șters fraze în mod clar neadecvate. Dar cuvinte importante incluse în ele, este întotdeauna recomandat să scrieți într-o listă separată - acestea vor fi cuvintele dvs. de oprire.

Pentru exemplul dat, cuvintele oprite ar fi: „cumpără folosit”, „folosit”, „repara”, „instrucțiune”, „fă-o singur”, etc. O astfel de listă va ajuta să nu arăți oferta persoanelor care sunt nu este interesat de el. Astfel vei crește eficiența afișărilor și vei reduce costul cumpărătorului.

Monitorizarea eficacității „contextului”

După ce s-a finalizat configurarea inițială a publicității contextuale Google Adwords sau Yandex.Direct, trebuie să vă completați contul în sistem și să începeți afișarea. Dar munca nu se oprește aici. Deja după 1-2 zile (și uneori chiar mai devreme) poți și ar trebui să mergi la serviciile de statistică și să analizezi performanța.

• Ați observat „ ” non-țintă care a fost urmată de tranziții? Verificați listele de interogări și cuvinte stop. Ceva care ai ratat.
• Studiați comportamentul utilizatorului după vizitarea site-ului. Există prea multe sărituri (mai puțin de 30 de secunde pe site)? Ce fraze și reclame sunt cele mai urmate de refuznici? Dezactivați opțiunile nereușite și adăugați altele noi.
• Segmentează datele atunci când se analizează. Evaluați separat munca cu diferite solicitări. Nu vă fie teamă să experimentați cu woofer-uri și taste „low expectated CRT”. Motoarele de căutare oferă un indiciu, dar nu o soluție. Testați idei diferite.
• Studiază-ți concurenții. Cum lucrează cu contextul? Ce cuvinte cheie sunt alese? De ce sunt afișate mai des decât tine? Învață de la cei care au succes.

De ce aveți nevoie de specialiști în publicitate contextuală

După cum puteți vedea, configurarea în Yandex și Google nu este atât de dificilă pe cât pare. Dar munca este extrem de laborioasă, necesitând o investiție semnificativă de timp și atenție. În același timp, pentru a obține rezultatul optim, nu este suficient să ajustați, trebuie, de asemenea, să studiați în mod constant eficacitatea și să faceți ajustări.

Altfel, riști să fii printre cei care cheltuiesc un buget de publicitate cu performanțe extrem de scăzute, să devii frustrat de context și să scrii recenzii supărate despre „motoarele de căutare incredibil de scumpe pentru afaceri”.

Dacă nu aveți timpul și dorința de a vă ocupa de un proiect în fiecare zi, nu aveți experiență în scrierea de anunțuri de vânzare și abilități în compilarea listelor competente de cuvinte cheie, este mai bine să încredințați această muncă specialiștilor. Pe lângă toate abilitățile enumerate mai sus, profesioniștii în munca lor folosesc programe specializate care permit automatizarea unei părți a muncii, ceea ce crește și eficacitatea muncii. Acest lucru este vizibil mai ales în etapa de monitorizare și introducere în timp util a modificărilor. Cooperarea cu specialiști în publicitate contextuală este o soluție pentru cei care aspiră să fie printre lideri.

Serghei Arseniev

Servicii pentru înființarea companiilor de publicitate în Yandex Direct și Google Adwords

Și cu merit: la urma urmei, aceasta este una dintre cele mai rapide și mai ieftine modalități de a obține clienti reali către site-ul web.

Puteți configura singur campanii de publicitate în interfața Yandex.Direct și Google.Adwords, inclusiv folosind-o pe a mea, sau îmi puteți încredința această lucrare, atunci vă veți economisi timp și veți obține un rezultat garantat.

Cum funcționează anunțurile afișate în Rețeaua de căutare

În fiecare zi, milioane de oameni caută informații pe internet folosind motoarele de căutare, cum ar fi Yandex.ru, Google.com, Mail.ru, Tut.by etc.

Aceste interogări de căutare sunt folosite pentru a afișa anunțuri.
De exemplu, un utilizator a introdus o interogare în căutare: „Configurarea Yandex direct este ieftină” și i s-a afișat o reclamă, inclusiv cu serviciile mele

Același lucru este valabil și pentru orice tip de activitate: fie că este vorba de publicitate servicii de constructii, magazine online, mobila, masini, diverse cursuri etc. - pentru orice interogări de căutare, puteți configura o campanie de publicitate și puteți obține clienți interesați de produsele sau serviciile dvs.

De ce aveți nevoie pentru a lansa o campanie de publicitate:

1. Alegeți cuvintele de afișat.
2. Creați și configurați un cont publicitar dedicat.
3. Activați anunțurile de pe site pentru cuvintele selectate.

Totul este simplu și eficient!

În același timp, puteți alege regiunea și ora afișărilor, de exemplu, puteți afișa anunțuri numai în Minsk sau numai la Moscova în zilele lucrătoare de la 8.00 la 18.00, sau puteți derula o campanie publicitară non-stop în toate regiunile.

Sunt specializat în cele mai populare sisteme de publicitate contextuală - Yandex.Direct și Google.AdWords, care împreună acoperă aproape 100% piata de publicitate Runet și pot oferi cadru competent companiile dvs. de publicitateîn aceste servicii.

Ce garantez

Costul serviciilor pentru configurarea Yandex.Direct și Google.Adwords

Ofer crearea de conturi de publicitate la cheie în căutare și rețele, clientul trebuie doar să completeze un simplu chestionar pentru publicitate, apoi voi selecta cereri, voi compune texte publicitare și voi încărca campania pe Yandex sau Google. În continuare, voi face setările de bază pentru a evita depășirile de costuri și voi încerca să atrag publicul țintă maxim.

Până în prezent, costul serviciilor de personalizare pentru 1 grup de bunuri sau servicii dintr-o campanie:

Căutați Yandex

5 000 rusi freca.

pentru 1 campanie

cautare Google

6 000 rusi freca.

pentru 1 campanie

Rețele Yandex

5 000 rusi freca.

pentru 1 campanie

6 000 rusi freca.

pentru 1 campanie

Reducere!

O campanie „Servicii de reparații și decorare” în rețelele de căutare și Yandex:
În interiorul campaniei Grupa 1 = „Renovare apartament” = 200 de cuvinte
În interiorul grupului 2 de campanie = „Birouri de reparații” = 100 de cuvinte
În interiorul campaniei Grupa 3 = „Renovarea cabanelor și vilelor” = 150 de cuvinte
În interiorul grupului 4 de campanie = „Repararea băii” = 50 de cuvinte
În interiorul grupului de campanie 5 = „Reparație garaj” = 100 de cuvinte

Total: 5000r (căutare Yandex) + 5000r (rețele Yandex) = 10000r pentru configurarea la cheie.

Dacă trebuie să configurați o campanie separată în Google, luați în considerare utilizarea tarifelor Google.

Plătiți pentru crearea unei campanii o singură dată.
Fără taxe de abonament sau taxe ascunse.
Acces complet la cont.
Nu primesc % din bugetul tău, așa că încerc să-l economisesc și să nu cheltuiesc prea mult

Tu însuți poți să reînnoiești soldurile (de exemplu, folosind carduri Yandex.Money, WebMoney, Visa / Mastercard) și nu depinzi de intermediari sau agenții. Cu toate acestea, aveți întotdeauna ocazia să începeți să lucrați cu un cont deja configurat prin orice agenție și să completați soldul din contul curent.

Informații importante!

Dacă aveți multe domenii diverse (cursuri de limbi străine, cursuri de programare, Tabara de vara pentru copii etc.), atunci va trebui fă propria ta campanie de publicitate, cu interogările dvs., cuvintele cheie negative, setările, sitelinkurile etc. Înmulțiți costul înființării unei campanii cu cantitatea pentru a obține prețul final. Dacă sunt multe campanii, sunt posibile reduceri suplimentare.

Accept plăți electronice în toată lumea (Visa/Mastercard, WebMoney, Yandex.Money, Priorbank, Belswissbank, Sberbank, Alfabank, terminale de plată etc.).

Yandex trimite automat o chitanță prin e-mail după plată.

Cod promoțional!

Puteți obține un cod promoțional care oferă 5% reducere din costul înființării publicității în Yandex și Google.

Puteți accesa acest conținut de abonat chiar acum. Este suficient să introduceți adresa de e-mail corectă, iar după confirmare veți vedea întregul conținut al acestei pagini.

cod promoțional

Totul a mers cu succes!

Codul dvs. promoțional: 7989IR-5%

Dacă e-mailul dvs. după abonare nu primește un e-mail pentru a confirma notificarea (acest lucru se întâmplă uneori în funcție de tipul căsuței dvs. poștale), atunci există astfel de opțiuni.