Bariere de pe piață. Bariere de intrare și ieșire
Întreprinderile care sunt potențial gata să intre pe piața de bunuri și servicii ar trebui să realizeze clar că apariția lor pe piață va duce inevitabil la o redistribuire a pieței (sau a segmentului acesteia), ascuțirea și scăderea prețurilor.
Realitatea pătrunderii noilor întreprinderi pe piață depinde de nivelul barierelor de intrare care împiedică o astfel de pătrundere. Natura barierelor poate fi diferită. Acestea se pot datora unui nivel ridicat de intensitate a capitalului, în urma căruia întreprinderea economisește la scară de producție (industria auto), reduceri de tarife (transport aerian), amplasare teritorială a magazinelor ( cu amănuntul), „monopol natural”, (alimentare cu gaze și apă, energie).
bariere de intrare
Barierele de intrare includ controlul asupra unor tipuri limitate de resurse economice, cele mai bune canale de distribuție, influența criminală pe piață, inclusiv împărțirea sferelor de influență între structurile criminale.
Barierele de intrare se ridică și la obținerea, eliberarea brevetelor și a licențelor de către stat. Absența unui brevet îl privează pe inventator de orice privilegii. Așa se manifestă natura juridică a acestei bariere: dacă există brevet, există drept; dacă nu există brevet, nu există drepturi.
Barierele asociate realizărilor științifice și tehnologice au nu doar o componentă juridică, ci și una economică. Proprietarul lor are cunoștințe unice care sunt inaccesibile concurenților, indiferent de normele legale, dar pur și simplu pentru că doar inventatorul cunoaște toate detaliile inovației. Aceste cunoștințe speciale („know-how”) protejează monopolul inventatorului asupra inovației.
Anumite politici guvernamentale pot da, de asemenea, naștere unui monopol. Astfel, introducerea taxelor de import limitează concurența din partea firmelor străine și stimulează monopolizarea pieței interne.
Concurenţa capătă un caracter pronunţat agresiv atunci când, odată cu apariţia unor noi tipuri de mărfuri, se formează noi segmente de piaţă, pătrunderea în care poate aduce profituri mari. În aceste condiții, întreprinderile mai mari, căutând să-și mărească cota de piață, acționează agresiv, cumpărând întreprinderi mai mici, introducându-le noi tehnologii și extinzând producția de produse sub propria marcă.
Barierele de intrare îi împiedică pe noii concurenți să încerce să se stabilească pe piață. Ideea este să facem costurile de penetrare a pieței atât de mari încât însăși rentabilitatea investiției să fie pusă în pericol. Astfel, există bariere la intrare pentru a crește riscul antreprenorial pentru potențialii concurenți.
bariere de ieșire
Concurența este cea mai acerbă în industriile deprimate, cu bariere mari la ieșire; când costurile părăsirii pieței (conservarea producției, plata compensațiilor personalului concediat etc.) depășesc costurile asociate cu continuarea concurenței. Barierele de ieșire condiționează și persistența monopolurilor, deoarece forțează unitățile economice să continue să își desfășoare activitatea în industrii în care profitabilitatea este scăzută sau nu există rentabilitate a capitalului (construcții navale, industria siderurgică).
Exemple de bariere de ieșire sunt:
- necesitatea de a anula investițiile mari;
- refuzul de a-și pierde imaginea;
- ambiția managerului;
- interventia guvernului;
- opoziţia sindicală;
- protestele furnizorilor și clienților.
Astfel, barierele de ieșire pot fi de natură socio-politică, economică și emoțională. Acesta din urmă se referă la o situație în care întreprinderile care reușesc în noi industrii se încăpățânează să se țină de vechea lor afacere, în ciuda pierderilor. Astfel de cazuri sunt rare, dar de obicei creează dificultăți serioase pentru întreprinderile care se formează în industriile respective.
Trimiteți-vă munca bună în baza de cunoștințe este simplu. Foloseste formularul de mai jos
Studenții, studenții absolvenți, tinerii oameni de știință care folosesc baza de cunoștințe în studiile și munca lor vă vor fi foarte recunoscători.
Documente similare
Bariere în calea dezvoltării profesionale ca factor necesar în dezvoltarea personalității unui profesionist. Tipuri de bariere condiționate profesional în calea creșterii carierei. Regândirea și crearea unei noi viziuni asupra obiectivelor, funcționalității și limitelor responsabilității.
rezumat, adăugat 12.02.2014
Cercetarea pieței mondiale și rusă comunicare celulară, lor Caracteristici comparativeși caracteristici distinctive, istoria formării și dezvoltării. Bariere și riscuri care decurg din accesul la piețele de peste măriîn acest domeniu, evaluarea fezabilității.
teză, adăugată 25.06.2012
Factori care reduc eficacitatea comunicării. Caracteristici ale percepției interlocutorului. Bariere semantice și non-verbale (vizuale, acustice, tactile, olfactive) ale comunicării interpersonale. Reguli pentru o ascultare eficientă. Lipsa de feedback.
prezentare, adaugat 20.11.2013
Conceptul, elementele, tipurile și caracteristicile etapelor procesului de comunicare, bariere de comunicare. Tehnica „cumpărătorului misterios” ca modalitate de a evalua eficiența comunicării personale la punctele de vânzare. Îmbunătățirea eficienței personalului de vânzări.
lucrare de termen, adăugată 23.01.2014
concept management strategic. Tipuri de strategii de intrare pe piață. Conținutul dezvoltării unei strategii de management (pe exemplul bazei alimentare en-gros LLC "Dzhyusa-S"). Caracteristicile întreprinderii. Strategia mărfurilor pentru intrarea companiei pe piața externă.
lucrare de termen, adăugată 01/07/2011
Climatul socio-psihologic: esența, caracteristicile și metodele studiului său. Bariere de comunicare, motivele apariției lor în grupul de muncă. Conditii si factori care contribuie la normalizarea climatului socio-psihologic, rolul liderului.
lucrare de termen, adăugată 06.03.2014
Acţiunea fiecărei forţe concurenţiale. Gradul de amenințare de a intra în industrie. Beneficiile partajării funcțiilor. Costul împiedicării intrării. Proprietățile barierelor de intrare. Experiență și amploare ca bariere de intrare. Schimbări în natura rivalității.
lucrare de termen, adăugată 31.07.2009
Teste. Subiect Fundamentele teoriei cererii şi ofertei pieţei Legea cererii presupune că
Teste... inchiriere si gratis IntrareȘi ieșire? 5.18. Funcția de cost pe termen lung pentru orice firmelor pe piaţă calul perfect... firmă este liderul prețurilor pe piaţă. Dacă al doilea firmă este numarul unu pe piaţăîn modele Stackelberg. Dacă firmelor ...
Orientări pentru munca independentă la cursul „Teorie economică” pentru studenții specialităților economice Vladikavkaz 2009
InstrucțiuniLegislație antimonopol (antitrust). bariere IntrareȘi Ieșire. Forme de asocieri monopoliste. ... semn. 13. K modele piaţă nu competitie perfecta include piața... libertăți IntrareȘi Ieșire firmelor din industrie: a) ia naştere pe bază...
Programul de lucru al disciplinei academice teorie economică în direcția 080100. 62 „Economie”
Program de lucruȘi un monopol artificial. bariere IntrareȘi Ieșire(în ramură). Venitul marginal... oh piaţă; d) există un liber IntrareȘi ieșire pe acest piaţă; e)... Model curba cererii sparte. Echilibru firmelor pe piaţă resurse. Caracteristici ale prețurilor pe piaţă ...
Program de master „Economia firmei” Forma de studiu cu normă întreagă Syktyvkar 2011 Ministerul Educației și Științei al Federației Ruse FGBOU VPO „Universitatea de Stat Syktyvkar”
Program... pe piaţă capital; - caracteristici de preț pe piaţă Pământ. Să poată: - să construiască modele piaţă servicii de capital şi piaţă ...). bariere IntrareȘi Ieșire. Conspirația și formele sale: conducerea prețurilor, model firmelor-barometru, prețuri pe bază...
-
Introducere…………………………………………………………………………………..3-5
1.Aspecte teoretice bariere de intrare și ieșire pe piață……5
1.1. Conceptul de bariere, esența, conținutul și tipurile acestora……….5-7
1.2. Condiții pentru apariția și natura economică a barierelor……..7-10
2. Barierele la intrarea și ieșirea din piață ca factori comportamentali
firme………………………………………………………………………...11-14
2.1. Reveniri pozitive la scară și minim eficiente
eliberare……………………………………………………………………..14-16
2.2 Funcționarea barierelor în condiții de integrare verticală și
activităţi de diferenţiere a firmei…………………………..16-18
2.3. Înălțimea și eficiența barierelor……………………………………………………………………………………………………………………… …………………………………………..18-20
Concluzie…………………………………………………………………21-22
Literatură…………………………………………………………………..23
Introducere.
„Dezvoltarea economiei ruse pune noi provocări pentru economiști și, în consecință, apar noi provocări pentru formare profesională economiști. Până acum, disciplina predominantă a fundamentalului, pregătirea economiștilor, a rămas cursuri în general teorie economică sub formă de micro- și macroeconomie, dar acum este necesară o bază teoretică bună și în domenii speciale. Una dintre aceste domenii ale teoriei economice fundamentale este teoria economică a piețelor - știința metodelor de formare, a tipurilor și a consecințelor economice ale funcționării. structurile pieței, care include caracteristici ale comportamentului întreprinderilor la nivelul industriilor și regiunilor individuale. Această teorie arată cum se dezvoltă un comportament al unei entități economice, cum se modifică acesta în funcție de acțiunile reale și intenționate ale altor agenți economici, inclusiv ale statului. Teoria pieței oferă o clasificare a structurilor pieței, metode de evaluare a puterii influenței unui agent economic asupra parametrilor pieței. Această teorie are o importanță deosebită din punctul de vedere al conducerii unei politici industriale și antimonopol eficiente a statului. unu
scop termen de hârtie este de a studia apariția și natura barierelor de intrare și ieșire pe piață, de a efectua o analiză comparativă a semnificației diferitelor tipuri de bariere pentru economie.
1. Familiarizați-vă cu conceptele de bariere, esența și tipurile acestora.
2. Luați în considerare factorii comportamentului firmei în diferite condiții economice.
unu . Avdasheva S.B., Rozanova N.M., Teoria organizării piețelor sucursale. M., 1998., Cap.2. pp.38-64
3. Comparați și clasificați tipurile de industrii în funcție de înălțimea și eficacitatea barierelor la intrare.
Teoria organizării structurilor pieței este un domeniu relativ nou al teoriei economice, în special în curs de dezvoltare rapidă în prezent. După cum sugerează și numele, teoria se ocupă de organizarea piețelor și industriilor individuale, studiază activitățile firmelor.
eu . Aspecte teoretice ale barierelor de intrare și ieșire pe piață.
1.1. Conceptul de bariere, esența, conținutul și tipurile acestora.
Piaţă- este un sistem de relații în care obligațiunile cumpărătorilor și vânzătorilor sunt atât de libere încât prețurile aceluiași produs tind să se egaleze rapid.
Piaţă- reprezinta un ansamblu de cumparatori si vanzatori a caror interactiune duce la posibilitatea unui schimb.
Piaţă Este un mecanism de transfer de proprietate.
Definirea unei piețe specifice este legată de scopul și metodologia studiului. Primul pas este definirea limitelor pieței. De obicei, în literatura științifică există următoarele tipuri de borduri :
1) Limitele produselor- reflectă capacitatea mărfurilor de a se înlocui între ele în consum
2) Limite temporare- caracterizează intervalul de timp studiat, precum și limitele de funcționare a mărfurilor care se vinde
3) Frontierele locale- definiți limitele spațiale ale pieței. Astfel de granițe depind de severitatea concurenței pe piața națională și concurențială, precum și de dimensiunea barierelor de intrare în piata regionala vânzători externi.
Este necesar să se facă o distincție clară între piață și industrie.
Industrie- un set de întreprinderi care produc produse similare folosind resurse similare și tehnologii similare.
Piața este unită de o nevoie satisfăcută. Industria - natura tehnologiilor utilizate.
Structura pieței este determinată de numărul și dimensiunea firmelor, de natura produselor, de ușurința de intrare și de ieșire de pe piață și de disponibilitatea informațiilor.
De obicei, în literatura economică sunt considerate patru tipuri de structuri de piață (concurență perfectă, concurență monopolistă, oligopol, monopol).
Bariere de intrare pe piață- factori de natura obiectiva si subiectiva, din cauza carora este dificil si uneori imposibil ca firmele noi sa inceapa o afacere in industria aleasa; ca urmare, firmele existente nu trebuie să se teamă de concurență.
Bariere nestrategice de intrare- sunt create de condițiile fundamentale ale industriei și sunt în general independente de activitățile firmei sau slab influențate de aceasta.
Bariere strategice la intrare- sunt create de firma însăși ca urmare a implementării politicii sale intenționate.
Bariere de ieșire pe piață- părăsirea industriei în caz de eșec este asociată cu costuri semnificative, ceea ce înseamnă că riscul de activitate în industrie este prea mare, astfel încât probabilitatea ca un nou vânzător să intre în industrie va fi mică
„Barierele la intrarea și ieșirea din piață sunt cele mai importante caracteristici ale structurii pieței. Barierele de intrare pe piață sunt factori de natură obiectivă sau subiectivă, din cauza cărora este dificil și uneori imposibil pentru firmele noi să înceapă o afacere într-o industrie aleasă.
Datorită unor astfel de bariere, firmele care operează deja pe piață nu se pot teme de concurență. Prezența unei bariere de ieșire din industrie duce la aceleași rezultate. Dacă ieșirea din industrie în cazul unei eșecuri a pieței implică costuri semnificative (de exemplu, producția unui produs necesită echipamente înalt specializate care nu ar fi ușor de implementat în cazul unui faliment al companiei) - prin urmare, riscul de a care operează în industrie este mare - probabilitatea ca un nou vânzător să intre pe piață este relativ scăzută." 2
Prezența barierelor la intrare, combinată cu un nivel ridicat de concentrare a producătorilor într-o industrie, permite firmelor să ridice prețurile peste costul marginal și să obțină câștiguri pozitive. profit economic nu numai pe termen scurt, ci și în termen lung, care determină puterea de negociere a acestor firme. Acolo unde barierele la intrare nu există sau sunt slabe, firmele, chiar și atunci când concentrarea pieței este mare, trebuie să țină cont de concurența din partea rivalilor actuali sau potențiali.
1.2. Condiții pentru apariția și natura economică a barierelor.
O încercare de a explica fenomenul faptului că în anumite industrii
2. Firma ca agent economic // Manual despre bazele teoriei economice. M. 1994. S. 133 - 164
piețele, firmele au în mod constant și sistematic rate de rentabilitate mai mari decât firmele din alte industrii sugerează că pot exista bariere în calea noilor firme la intrarea pe piață, împiedicându-le să profite de condițiile favorabile de piață.
D. Bain a dat denumirea acestui fenomen bariera de intrare, permițând firmelor existente să obțină profituri în exces fără teama de intrare a concurenților. Lucrarea lui Chamberlin a explorat, de asemenea, problemele concurenței potențiale și dificultățile asociate cu aceasta pentru firmele de a intra pe o piață industrială. Aceștia au arătat rolul hotărâtor al gradului de dificultate în intrarea pe piață în stabilirea relației dintre curbele cost și venituri ale firmei. Mai târziu au apărut lucrările altor economiști.
Ca rezultat al studiilor acestei probleme, diverși economiști au propus interpretări alternative ale barierelor de intrare. Revizuirea lor este prezentată în lucrarea lui A. Shastitko. Deci, în conformitate cu abordarea lui D. Bain, există o barieră de intrare dacă firma noua nu poate atinge același nivel de profitabilitate după intrare pe care îl aveau firmele existente înainte de a intra pe piață.
De remarcat că D. Bain le consideră nu pe toate ca potențiale firme, ci doar pe cele care au aceleași avantaje pentru a se califica pentru intrarea în industrie.
Mai târziu, D. Stigler a propus să se determine barierele pe baza
asimetrii în comportamentul firmelor existente și care intra pe piață.
Detaliind această definiție, S. Weizsacker a considerat barierele de intrare drept costuri de producție pe care trebuie să le suporte o companie, care urmărește să intre pe piața industriei și nu sunt suportate de cele existente.
„Barierele pot fi generate de caracteristicile obiective ale pieței industriei legate de tehnologia de producție, de natură
preferințele consumatorilor, dinamica cererii, concurența străină etc. Astfel de bariere sunt denumite factori nestrategici ai structurii pieței. Un alt tip de bariere sunt barierele cauzate de comportamentul strategic al firmelor care operează pe piață (prețuri strategice care limitează intrarea potențialilor concurenți în industrie, politici strategice în domeniul cheltuielilor pentru cercetare și inovare, brevete, integrare verticală și diferențiere a produselor, etc.). etc.).» 3
Libertatea de intrare și ieșire de pe piața industriei joacă un rol important în determinarea structurii pieței și a funcționării ulterioare a firmelor. Pe diferite piețe industriale, înălțimea și durata barierelor de intrare-ieșire variază. Gradul de libertate de a intra și de a ieși de pe piață este, de asemenea, o variabilă și determină în mare măsură dinamica firmelor de pe piețe, care, la rândul său, poate avea rezultate diferite. Unele piețe sunt foarte dinamice, altele sunt mai stabile, iar numărul firmelor care își desfășoară activitatea în ele se modifică puțin.
Intrarea pe piață a unor noi firme poate provoca schimbări în situația pieței, și anume creșterea concurenței și presiunea asupra firmelor care operează deja pe piață în direcția nevoii.
3 Tyrol J. Markets and Market Power St. Petersburg, 1996. P.340-347.
creșterea eficienței producției, adică obligați-i să se adapteze la schimbări sau să caute alte piețe mai adecvate pentru ei. Intrarea de noi firme poate facilita, de asemenea, introducerea de noi produse și tehnologii.
Condițiile pentru intrarea firmelor pe piață sunt determinate de diverși factori și, prin urmare, barierele la intrare sunt clasificate după tip. În special, poziția dominantă a firmei pe piață poate fi folosită de aceasta pentru a crea bariere strategice.
și prețuri monopolistic mari. Multe piețe industriale din Rusia sunt reprezentate pe scară largă, de exemplu, de către administrativ
bariere rative la intrare, care este o caracteristică specifică economiei țării. În acest sens, vom lua în considerare în acest capitol natura și tipurile de bariere la intrarea în industrie, tipuri diferite bariere structurale și factori care afectează intrarea și ieșirea firmelor.
Capitol II . Barierele de intrare și de ieșire din piață ca factori ai comportamentului firmei
Barierele de intrare și de ieșire din piață sunt cele mai importante caracteristici ale structurii pieței.
„Bariere la intrarea pe piață- asemenea factori de natură obiectivă sau subiectivă, din cauza cărora este dificil, și uneori imposibil, ca firmele noi să înceapă o afacere în industria aleasă. Datorită acestor tipuri de bariere, firmele care se află deja pe piață nu trebuie să se teamă de concurență.” 4
Prezența unei bariere de ieșire din industrie duce la aceleași rezultate. Dacă părăsirea industriei în cazul unui eșec al pieței are un cost semnificativ.
Barierele de intrare pe piață pot fi împărțite în două grupe: bariere strategice și nestrategice. Luați în considerare primele bariere nestrategice.
LA bariere nestrategice intrarea și ieșirea din piață includ următorii factori:
1. randamente pozitive la scară și producție minim eficientă;
2. integrare verticală;
3. diversificarea activitatilor firmei;
4 . Avdasheva S.B., Rozanova N.M., Teoria organizării piețelor sucursale. M., 1998., Cap.2. pp.38-64.
4. diferențierea produsului;
5. elasticitatea și ratele de creștere ale cererii;
6. concurenţă străină;
7. bariere instituţionale
« Strategic (subiectiv) barierele sunt create de activitatea conștientă a firmelor înseși, de un comportament strategic care împiedică intrarea noilor firme în industrie. Acestea includ activități ale firmelor precum: salvarea inovațiilor, contracte pe termen lung cu furnizorii de resurse, obținerea de licențe și brevete pentru acest tip de activitate, menținerea capacităților descărcate, precum și toate modalitățile de creștere a producției minime efective pentru industrie - creșterea publicității și costuri de cercetare și dezvoltare., cercetare de piata, costurile de creare a imaginii companiei. cinci
Barierele strategice se pot manifesta și în politicile de prețuri și marketing, specificul activităților producătorilor ca deținători de brevete, licențe, mărci comerciale. Relații de afaceri puternice și relații informale cu furnizorii de resurse și cumpărătorii de mărfuri joacă și rolul unei bariere strategice. Dimensiunea mare a cifrei de afaceri economice și buna funcționare proces de fabricație permit crearea de capacitate neutilizată care poate fi utilizată pentru concurența prețurilor și extinderea rapidă în segmente de piață neocupate, precum și utilizarea unei varietăți de acorduri 5 Baye M.R. Economia managementului și strategia de afaceri. M., 1999. Ch. 7. Entitate economica industrii. p. 288-309.
și acorduri preferențiale cu furnizorii și consumatorii, împingând astfel concurenții deoparte.
Eficacitatea barierelor strategice
Conceptul de eficacitate a politicilor de barieră la intrare se bazează pe faptul că strategia de descurajare a intrării de noi firme este asociată cu anumite costuri pentru firmele din industrie. Poate fi
costurile asociate fie direct cu Politica de prețuri- reduceri relative de preț pentru a elimina potențiala concurență, sau cu diverse metode de concurență non-preț (investiții în capacitate, cheltuieli pentru crearea unei rețele de distribuție „redundante”, cheltuieli pentru îmbunătățirea calității pentru a crea un efect de reputație etc.).
Eficacitatea barierelor strategice la intrare este determinată prin compararea profitului firmei, obținut prin abandonarea politicii barierelor, cu profitul posibil dacă se iau măsuri adecvate pentru blocarea intrării de noi vânzători pe piață.
Lăsați firma să obțină profit economic în perioada curentă. Dacă firma nu are grijă de barierele de intrare, noi firme vor intra pe piață, concurența va apărea, iar profitul economic va scădea la zero.
2.1. randamente pozitive la scară și producție minim eficientă
Randamentele pozitive la scară creează bariere obiective la intrarea potențialilor concurenți datorită avantajului de cost al marilor producători. Un indicator care caracterizează barierele la intrare,
cauzată de randamentele pozitive la scară, este așa-numita ieșire eficientă minimă (MEW, MES).
Eliberare efectivă minimă- acesta este nivelul producției la care randamentele pozitive la scară sunt înlocuite cu constante sau descrescătoare, firma atinge un nivel minim de costuri medii pe termen lung.
Numărul de firme care operează într-o industrie într-o stare de echilibru pe termen lung este determinat de raportul dintre cererea de pe piață la un preț egal cu costul mediu minim pe termen lung și producția minimă eficientă (presupunând că funcția de producție iar structura costurilor tuturor firmelor din industrie este identică).
n este numărul de firme din industrie;
Qd- cererea pietei după preț;
minLRAC - costuri pe unitatea de producție;
q este puterea minimă eficientă.
Dacă în industrie există mai mult de n firme, cel puțin unele dintre ele vor produce bunuri la costuri mai mari decât valoarea minimă a costurilor medii pe termen lung, iar concurența prețurilor între ele va duce la o reducere a prețului la nivelul minimului. .
cost mediu scăzut, astfel încât un număr de firme vor suferi pierderi și vor fi forțate să oprească producția.
Informațiile suplimentare necesare pentru a trage o concluzie despre înălțimea barierelor la intrarea în industrie este indicatorul avantajului de cost - raportul mărime medie valoare adăugată per lucrător mari intreprinderi la indicatorul corespunzător pentru întreprinderile mici din industrie. Studiile savanților occidentali au arătat că un volum minim de producție eficient ridicat nu creează bariere semnificative la intrarea în industrie decât atunci când indicatorul avantajului întreprinderilor mari în costuri este peste 1,25.
2.2. Funcționarea barierelor în contextul activităților de integrare și diferențiere verticală a firmei.
Integrarea verticală implică faptul că o firmă care operează în aceasta piata, este, de asemenea, proprietarul fie al etapelor incipiente ale procesului de producție (integrarea primului tip, integrarea resurselor), fie al etapelor ulterioare (integrarea celui de-al doilea tip, integrarea produsului final).
Un exemplu al primului tip de integrare verticală este o firmă de producție de automobile care deține o fabrică de oțel care își servește nevoile de oțel. Un exemplu de integrare verticală de al doilea tip este o rafinărie de petrol care deține o rețea de benzinării.
Integrarea verticală oferă firmei mai multă putere de piață decât puterea de piață pe care firma ar avea-o pe baza
a vânzărilor lor pe acea piaţă. O firmă integrată pe verticală are avantaje competitive suplimentare. deoarece poate scădea mai mult prețul mărfii sau poate obține mai mult profit la un preț dat, prin scăderea costului fie al achiziționării factorilor de producție, fie al vânzării produsului final.
Integrarea verticală creează bariere la intrare, nu numai datorită avantajului de cost al vânzătorilor deja existenți pe piață. O consecință importantă a integrării este creșterea influenței vânzătorilor pe piață.: dacă una dintre firmele care operează pe piață este cel mai mare proprietar al factorilor de producție sau controlează vânzarea produse finite, având cea mai largă rețea de distribuție, este mai dificil pentru firmele noi, mai ales dacă nu sunt integrate, să aibă acces pe această piață.
Daca, insa, un potential concurent trebuie sa urmeze o politica de integrare verticala pentru a intra cu succes pe piata, el se confrunta cu problema atragerii resurselor financiare.
3. Diversificarea activitatilor firmei
Diversificarea reflectă distribuția producției unei firme între diferite piețe țintă. O firmă diversificată este de obicei mai mare decât una nediversificată. Acest lucru fie mărește producția minimă eficientă a industriei, ceea ce face mai dificilă intrarea noilor firme, fie firma are un avantaj de cost, ceea ce îi întărește și puterea de negociere.
Diversificarea activităților permite firmei să reducă riscul de gestionare asociat unei anumite piețe. O firmă diversificată este mai rezistentă datorită capacității de a compensa eventualele pierderi pe care compania le suferă pe o altă piață cu profituri din activitățile de pe o piață. În plus, simplul fapt de a avea o companie diversificată într-o industrie descurajează potențialii concurenți, deoarece aceștia sunt conștienți de capacitatea acesteia de a concura mai mult și mai greu.
Pe de altă parte, diversificarea este utilizată ca metodă de intrare pe noi piețe, reducând riscul de faliment și gradul de dependență de mediul economic.
2.3 Înălțimea și eficacitatea barierelor
J. Bain a evidențiat patru tipuri de industrii în funcție de înălțimea și eficacitatea barierelor la intrare. Clasificarea sa a devenit general acceptată în teoria organizării piețelor industriale:
1. Piețe cu intrare liberă: firme care operează deja pe piață
nu au avantaje față de potențial
concurenții noștri. Pe piețele cu intrare liberă se asigură mobilitatea deplină a resurselor, prețul în industrie este stabilit la nivel
costuri marginale.2. Piețe cu bariere ineficiente la intrare: firmele din industrie pot folosi diverse metode de politică de preț și non-preț pentru a preveni intrarea firmelor externe, dar acest lucru
politica nu va fi de preferat pentru ei unei politici de a face profit pe termen scurt.3. Piețe cu bariere efective la intrare: capacitatea de a descuraja intrarea de noi firme este combinată cu preferința pentru astfel de
fel de politică pentru firmele care operează în industrie.4. Piețe cu intrare blocată: intrarea de noi firme pe piață
blocat complet de firmele vechi atât pe termen scurt, cât și pe termen lung
perioade urgente.Evident, studiul primului și al patrulea tip de piețe este interesant, dar și mai fructuos din punct de vedere teoretic și practic este studiul situațiilor a doua și a treia. Este ușor de observat că pe piețele de tip „intermediar”, prezența sau absența barierelor strategice de intrare în industrie va depinde de o serie de indicatori care caracterizează poziția firmelor.
„Conceptul de eficacitate a politicilor de barieră la intrare se bazează pe faptul că strategia de prevenire a intrării firmelor externe este asociată cu anumite costuri pentru firmele care operează în industrie. Acestea pot fi costuri asociate fie direct cu politica de prețuri – scăderea prețurilor pentru a elimina potențiala concurență, fie cu diverse metode de concurență non-preț (investiții în capacitate, cheltuieli pentru crearea unei rețele de distribuție „redundante”, cheltuieli pentru îmbunătățirea calității pentru a crea o reputație). efect etc.) d.). În primul caz, costurile creării barierelor la intrare pot fi considerate implicite, în al doilea caz
Cât de evident. În orice caz, profitul firmei (firmelor) care implementează politica de creare a barierelor la intrare va fi mai mic decât profitul firmei care nu practică comportamentul strategic. Eficacitatea barierelor strategice la intrare este determinată prin compararea profitului firmei obținut prin abandonarea politicii de bariere cu profitul posibil în condiția
implementarea măsurilor adecvate care blochează intrarea de noi vânzători pe piață.” 6
6 Gruzinov V.P., Gribov V.D. Economia întreprinderii: Proc. Beneficiu. - Ed. a II-a.. add. - M .: Finanțe și statistică, 2002. - 208s: ill
Concluzie
Studii empirice ale barierelor la intrarea pe piață în teoria modernă se concentrează pe două aspecte:
Impactul barierelor de intrare asupra amplorii și vitezei de intrare pe piață a noilor concurenți;
Impactul barierelor de intrare asupra mărimii profiturilor economice ale firmelor care operează pe piață.
Scopul principal al analizei este de a compara semnificația diferitelor tipuri de bariere pentru economie în ansamblu, precum și pentru diverse industrii.
Unul dintre primele studii privind dependența câștigurilor pe dolar de capital propriu de diverși factori care reflectă înălțimea barierelor la intrare a fost realizat de W. Commander și T. Wilson 9 pentru 41 de industrii din SUA. Analiza lor a arătat că cel mai important factor care crește câștigul pe dolar de capital propriu este creșterea ponderii cheltuielilor de publicitate în veniturile firmei. Câștigul pe dolar de acțiuni depindea mult mai slab de mărimea capitalului și chiar mai slab de rata de creștere a cererii.
D. Orr, pe baza unei analize a 71 de industrii din Canada, unde rentabilitatea ridicată a servit drept stimulent pentru intrarea de noi firme, a arătat că principalii factori care descurajează intrarea sunt (în ordinea descrescătoare a influenței): concentrarea vânzătorilor care operează deja. in piata; valoare absolută capital; ponderea mare a cheltuielilor de publicitate în valoarea veniturilor; indicator de risc al industriei; pondere mare a cheltuielilor de cercetare și dezvoltare în venituri. M. Porter (SUA) a subliniat diferențele dintre factorii care determină valoarea rentabilității capitalului pentru firmele care sunt lideri în
determinând preţul sau volumul vânzărilor şi pentru firmele externe „de acord cu preţul” liderului.
Pentru firmele lider s-a stabilit o dependență pozitivă a randamentului capitalului de concentrare și de diferențierea produsului și nu a fost stabilită nicio dependență de volumul de utilizare a capitalului și de rata de creștere a cererii; pentru firmele adepte („de acord cu prețul”) se stabilește o dependență pozitivă a profitului de capital de volumul de utilizare a capitalului și de intensitatea capitalului produselor.
Astfel, vedem că structura pieței este un concept mai complex decât pare la prima vedere. Structura pieței are multe fațete, ceea ce se reflectă în diferiții ei indicatori. Am analizat indicatorii concentrării vânzătorilor pe piață și am discutat principalele proprietăți ale acestora. Valoarea concentrarii vanzatorilor in piata este extrem de importanta pentru determinarea structurii pietei. Cu toate acestea, concentrarea vânzătorilor în sine nu determină nivelul de putere de monopol- capacitatea de a influenţa preţul.
Numai cu bariere suficient de mari la intrarea în industrie se poate realiza concentrarea vânzătorilor în putere de monopol - capacitatea de a stabili un preț care să ofere un profit economic suficient de mare. Am caracterizat principalele tipuri de bariere la intrarea în industrie, în principal bariere nestrategice care nu depind de acțiunile conștiente ale firmelor.
Am luat în considerare principalii indicatori care caracterizează nivelul puterii de monopol pe piețe și problemele asociate cu măsurarea acestora.
Structura pieței nu este un factor exogen în economie și este influențată de comportamentul firmelor care operează pe piață. În cele ce urmează, vom analiza modul în care politicile strategice de stabilire a prețurilor și non-preț ale firmelor afectează caracteristicile pieței.
Literatură
1. S.B. Avdasheva, N.M. Rozanova „Teoria organizării piețelor industriale” Manual- M: ICHP „Maestru Editura”, 1998-320 p.
2. Baye M.R. Economia managementului și strategia de afaceri. M., 1999. Ch. 7. Esența economică a industriei. p. 288-309.
3.Vuros A., Rozanova N. Decret. op. pp.220-221.
4. Gruzinov V.P., Gribov V.D. Economia întreprinderii: Proc. Indemnizație -ed. a II-a. Add.-M.: Finanțe și statistică, 2002 -208 p.: ill.
6. Tyrol J. Markets and Market Power St. Petersburg, 1996. P. 340-347.
7. Ed. Terekhina V.I. Management financiar firma M.: Economie, 1998 P. Sheremet A.D., Saifullin R.S. Finanţarea întreprinderilor, M.: INFRA-M. 1998
9.Finante, ed. Prof. LA. Drobozina M.: UNITATE, 20
10. Sherer F.M., Ross D. Structura piețelor industriale. M., 1997. S. 15-27. , Ch. 3 p. 55-85.
11.Școala economică. Numărul 4. 1998. S. 286.
12. Şcoala de Economie. Numărul 4. 1998. S. 287.
13. Enterprise Economics: Exam answers, editat de A.S. Pelfa. Rostov-pe-Don: „Phoenix”, 2002-416 p.
Scoala Economica. Numărul 4. 1998. S. 286.
2. Şcoala de Economie. Numărul 4. 1998. S. 287.
3. Sherer F.M., Ross D. Structura piețelor industriale. M., 1997. S. 15-27. , Ch. 3 p. 55-85.
4. Tyrol J. Markets and market power, Sankt Petersburg, 1996, p. 340-347.
5. Kirtsner I.M. Concurență și antreprenoriat. M.: 2001. Ch..3. Concurență și monopol. p. 93-133.
6. Baye M.R. Economia managementului și strategia de afaceri. M., 1999. Ch. 7. Esența economică a industriei. p. 288-309.
7. S.B. Avdasheva, N.M. Rozanova „Teoria organizării piețelor industriale” Manual- M: ICHP „Maestru Editura”, 1998-320 p.
8. Firma ca agent economic// Manual de baze ale teoriei economice M. 1994. S. 133-164.
9. Economia întreprinderii: răspunsuri la examen, editat de A.S. Pelfa. Rostov-pe-Don: „Phoenix”, 2002-416 p.
10. Gruzinov V.P., Gribov V.D. Economia întreprinderii: Proc. Indemnizație -ed. a II-a. Add.-M.: Finanțe și statistică, 2002 -208 p.: ill.
11.Finante, ed. Prof. LA. Drobozina M.: UNITATE, 20
12. Ed. Terekhina V.I. Managementul financiar al firmei M.: Economie, 1998 P. Sheremet A.D., Saifullin R.S. Finanţarea întreprinderilor, M.: INFRA-M. 1998
Barierele de intrare și de ieșire din piață sunt cele mai importante caracteristici ale structurii pieței.
Bariere de intrare pe piață- asemenea factori de natura obiectiva sau subiectiva, din cauza carora este dificil si uneori imposibil ca firmele noi sa inceapa o afacere in industria aleasa. Datorită unor astfel de bariere, firmele care operează deja pe piață nu se pot teme de concurență.
Prezența unei bariere de ieșire din industrie duce la aceleași rezultate. Dacă părăsirea industriei în cazul unui eșec al pieței are un cost semnificativ.
Prezența barierelor la intrare, combinată cu un nivel ridicat de concentrare a producătorilor în industrie, permite firmelor să ridice prețurile peste costurile marginale și să primească profituri economice pozitive nu numai pe termen scurt, ci și pe termen lung, ceea ce determină puterea de negociere a acestor firme.
Barierele de intrare pe piață pot fi împărțite în două grupe: bariere strategice și nestrategice. Luați în considerare primele bariere nestrategice.
LA bariere nestrategice intrarea și ieșirea din piață includ următorii factori:
1. randamente pozitive la scară și producție minim eficientă;
2. integrare verticală;
3. diversificarea activitatilor firmei;
4. diferențierea produsului;
5. elasticitatea și ratele de creștere ale cererii;
6. concurenţă străină;
7. bariere instituţionale.
1. randamente pozitive la scară și producție minim eficientă
Randamentele pozitive la scară creează bariere obiective la intrarea potențialilor concurenți datorită avantajului de cost al marilor producători. Un indicator care caracterizează barierele de intrare cauzate de randamentele pozitive la scară este așa-numita eliberare eficientă minimă (MEV, MES).
Eliberare efectivă minimă- acesta este un astfel de volum de producție la care randamentele pozitive la scară sunt înlocuite cu constante sau descrescătoare, firma atinge un nivel minim de costuri medii pe termen lung.
Numărul de firme care operează în industrie într-o stare de echilibru pe termen lung este determinat de raportul dintre volumul cererii de pe piață la un preț egal cu valoarea minimă a costurilor medii pe termen lung și producția efectivă minimă (presupunând că funcția de producție și structura costurilor tuturor firmelor din industrie sunt identice).
Unde
n este numărul de firme din industrie;
Qd - cererea de preț pe piață;
min LRAC - costuri unitare;
q este puterea minimă eficientă.
Dacă există mai mult de n firme în industrie, cel puțin unele dintre ele vor produce la un cost mai mare decât costul mediu minim pe termen lung, iar competiția de preț între ele va conduce prețul până la costul mediu minim, astfel încât o numărul de firme vor suferi pierderi și vor fi forțate să înceteze producția.
Informațiile suplimentare necesare pentru a trage o concluzie despre înălțimea barierelor la intrarea în industrie este indicatorul avantajului de cost - raportul dintre valoarea medie a valorii adăugate pe întreprinderi mari care operează și indicatorul corespunzător pentru întreprinderile mici din industrie. Studiile savanților occidentali au arătat că un volum minim de producție eficient ridicat nu creează bariere semnificative la intrarea în industrie decât atunci când indicatorul avantajului întreprinderilor mari în costuri este peste 1,25.
2. Integrare verticală
Integrarea verticală presupune că o firmă care operează pe o anumită piață este, de asemenea, proprietara fie a stadiilor incipiente ale procesului de producție (integrarea primului tip, integrarea resurselor), fie a etapelor ulterioare (integrarea celui de-al doilea tip, integrarea finalului). produs).
Un exemplu al primului tip de integrare verticală este o firmă de producție de automobile care deține o turnătorie de oțel care își servește nevoile de oțel. Un exemplu de integrare verticală de al doilea tip este o rafinărie de petrol care deține o rețea de benzinării.
Integrarea verticală oferă companiei o putere de piață mai mare decât puterea de piață pe care firma ar avea-o pe baza vânzărilor sale doar pe acea piață. O firmă integrată pe verticală are avantaje competitive suplimentare. căci poate scădea într-o măsură mai mare prețul mărfii sau poate obține un profit mai mare la un preț dat, datorită costurilor mai mici, fie la cumpărarea factorilor de producție, fie la vânzarea produsului final.
Integrarea verticală creează bariere la intrare, nu doar datorită avantajului vânzătorilor care operează deja pe piață în ceea ce privește costurile. O consecință importantă a integrării este creșterea influenței vânzătorilor pe piață: dacă una dintre firmele care operează pe piață este cel mai mare proprietar al factorilor de producție sau controlează vânzarea produsului final, având cea mai largă rețea de distribuție, este mai dificil pentru firmele noi, mai ales dacă nu sunt integrate, să a avea acces la această piață. Dacă, însă, un potențial concurent trebuie să urmeze el însuși o politică de integrare verticală pentru a intra cu succes pe piață, se confruntă cu problema atragerii resurselor financiare.
3. Diversificarea activitatilor firmei
Diversificarea reflectă distribuția producției unei firme între diferite piețe țintă. O firmă diversificată este de obicei mai mare decât una nediversificată. Din această cauză, producția minimă efectivă în industrie crește, ceea ce face dificilă intrarea noilor firme, sau firma dată are avantaje de cost, ceea ce îi întărește și puterea de piață.
Diversificarea activităților permite firmei să reducă riscul de gestionare asociat unei anumite piețe. O firmă diversificată este mai stabilă datorită capacității de a compensa eventualele pierderi pe care compania le suferă pe o altă piață cu profit din activitățile de pe o piață. În plus, simplul fapt de a avea o companie diversificată într-o industrie descurajează potențialii concurenți, deoarece aceștia sunt conștienți de capacitatea acesteia de a concura mai mult și mai greu.
Pe de altă parte, diversificarea este utilizată ca metodă de pătrundere pe noi piețe, reducând riscul de faliment și gradul de dependență de mediul economic.
4. Diferențierea produsului
Diferențierea produselor înseamnă o varietate de produse care satisfac aceeași nevoie și au aceleași caracteristici de bază. Firmele care produc un produs diferențiat nu încetează să aparțină aceleiași piețe. Exemple de diferențiere a produselor sunt diferite mărcițigări, mașini, aparate electrocasnice. Diferite prin ambalare, etichetare, modificari interne minore, marfa continua sa se refere la aceeasi prezentare.
Diferențierea produselor creează bariere suplimentare la intrarea în industrie, deoarece creează atractivitatea unei anumite mărci de produs pentru o anumită categorie de consumatori (așa-numita loialitate a mărcii), în urma căreia noile firme trebuie să depășească stereotipurile consumatorilor. comportament. Este deosebit de dificil pentru firmele noi în contextul publicității agresive a companiilor care operează deja pe piață: volumul minim efectiv de producție ar trebui să crească datorită faptului că costuri fixe crește datorită includerii costurilor suplimentare pentru publicitate.
5. Elasticitatea și ratele de creștere ale cererii
Caracteristicile cererii fac, de asemenea, parte din structurile pieței și pot crea bariere de intrare în industrie, deoarece sunt în mare parte în afara controlului firmelor, dar influențează comportamentul acestora, în primul rând prin limitarea gradului de libertate în stabilirea prețurilor.
Nivelul de concentrare se află în dependența opusă de rata de creștere a cererii: cu cât este mai mare rata de creștere a cererii, adică cu cât crește mai repede scara pieței, cu atât este mai ușor pentru noi firme să intre în industrie și nivelul de concentrare va fi mai scăzut și, prin urmare, gradul de competitivitate pe piață va fi mai mare.
Elasticitatea cererii la preț limitează excesul de preț față de costul marginal disponibil firmelor care operează pe piețele cu competitie imperfecta. Dacă cererea este inelastică, firmele pot crește prețul în raport cu costul într-o măsură mai mare decât atunci când cererea este elastică. În plus, cu cât elasticitatea cererii este mai mică, cu atât este mai ușor pentru firma dominantă atât să restricționeze intrarea în industrie, cât și să obțină profituri economice.
6. Concurența străină
În condiţiile unei economii deschise şi liberalizării comerţului exterior, concurenţa externă joacă rolul unui factor care reduce nivelul de concentrare în industrie a puterii de monopol a agenţilor pieţei şi gradul de imperfecţiune a pieţei. Înălțimea barierelor de intrare în industrie depinde de rata tarifelor de import - cu cât tariful de import este mai mic, cu atât barierele de intrare în industrie sunt mai mici pentru un concurent străin.
Ar trebui să se acorde atenție caracteristicilor de măsurare a bunăstării într-o economie deschisă: se poate măsura bunăstarea societății la scara întregii „lumi”, sau se poate limita atunci când se măsoară bunăstarea la scară. economie nationala. În acest din urmă caz, tarifele și subvențiile vor avea un efect contradictoriu asupra nivelului de bunăstare, dacă piata interna există o concurență imperfectă și firmele autohtone dintr-o economie închisă ar primi profituri economice.
În aceste condiții, tariful de import duce, pe de o parte, la o creștere a prețului de echilibru și la o reducere a câștigului de consum, pe de altă parte, la o creștere a vânzărilor și a profiturilor firmei autohtone.
7. Bariere instituționale
Barierele instituționale la intrarea și ieșirea pe piață pot servi drept bariere semnificative care împiedică potențialii concurenți să intre pe piață. Barierele instituționale la intrarea pe piață includ sistemul de licențiere a activităților firmelor, sistemul controlul statului peste prețuri, peste nivelul rentabilității. Prețul de stat al bunurilor sau limitarea profitabilității întreprinderii poate duce la apariția unor costuri implicite exprimate în pierderea unei părți din profitul potențial.
Barierele instituționale în calea ieșirii din industrie ar trebui să includă costurile asociate pentru proprietarii companiei cu procedura de încetare a activităților și faliment. Potrivit multor cercetători piețele rusești, complexitatea ieșirii întreprinderilor din industrie și costurile mari explicite și implicite asociate acesteia, este unul dintre cei mai importanți factori care împiedică concurența efectivă. Riscul ridicat asociat cu dificultatea de ieșire de pe piață servește drept factor care descurajează intrarea potențialilor concurenți în industrie.
Un alt tip de bariere - bariere cauzate de comportamentul strategic al firmelor care operează pe piață.
Strategic (subiectiv) barierele sunt create de activitatea conștientă a firmelor înseși, de un comportament strategic care împiedică intrarea noilor firme în industrie. Acestea includ activități ale firmelor precum: salvarea inovațiilor, contracte pe termen lung cu furnizorii de resurse, obținerea de licențe și brevete pentru acest tip de activitate, menținerea capacităților descărcate, precum și toate modalitățile de creștere a producției minime efective pentru industrie - creșterea publicității și costuri de cercetare și dezvoltare. , cercetare de marketing, costuri de creare a imaginii companiei.
Barierele strategice se pot manifesta și în politicile de prețuri și marketing, specificul activităților producătorilor ca deținători de brevete, licențe, mărci comerciale. Prezența legăturilor puternice de afaceri și a relațiilor informale cu furnizorii de resurse și cumpărătorii de bunuri joacă, de asemenea, rolul unei bariere strategice. Dimensiunea mare a cifrei de afaceri economice și un proces de producție simplificat fac posibilă crearea de capacități de rezervă care pot fi utilizate pentru a menține concurența prețurilor și extinderea rapidă în segmente de piață neocupate, precum și pentru a utiliza o varietate de acorduri și acorduri preferențiale cu furnizorii și consumatorii, împingând astfel concurenții.