Hovorme o tom, čo dáva Internetová reklama ako je to zaujímavé pre obe strany (inzerenta aj vlastníka reklamnej platformy), ktoré typy online reklamy teraz relevantné, ako sa navzájom líšia a ktorý z nich je lepšie vybrať, opäť pre obe strany.

Dnes potrebuje reklamu takmer každá oblasť podnikania: dobre premyslené a efektívne reklamné kampane stimulujú rast podnikania, a teda aj príjmy, ktoré prináša.

Toto tvrdenie sa dá plne aplikovať aj na podnikanie na internete. Mimochodom, z hľadiska tempa rozvoja v posledných rokoch zaujíma vedúcu pozíciu medzi všetkými ostatnými oblasťami podnikateľských príjmov. Každý deň vznikajú tisíce, mnohé z nich sa úspešne rozvíjajú a prinášajú svojim tvorcom príjem.

Umiestnenie reklamy na internete dáva svoje hlavný cieľ zabezpečiť prechody na webovú stránku inzerenta zo strany používateľa, ktorý si následne môže objednať produkt alebo službu, alebo jednoducho na stránke nejaký čas zostať (aj druhá možnosť bude do určitej miery užitočná).

Reklama na internete: cena.

1. Platba za zobrazenie (obdobie)- spoplatnené je konkrétne obdobie umiestnenia reklamy (spravidla 1 mesiac, môže to byť ľubovoľný iný počet dní, hodín, mesiacov).

2. Platba za zobrazenie (presná suma)– tarifa je stanovená na 1000 zobrazení reklamný blok a počítadlom jeho zobrazení sa platí presný počet zobrazení na základe stanovenej tarify.

3. Platba za prevody- tarifa je stanovená na 1 prechod (kliknutie na reklamu) a počítadlo prechodov, inzerent platí len za skutočný počet návštevníkov, ktorí sa na jeho stránku dostali cez inzerciu.

4. Platba za akciu- platené sú len tie prechody, v dôsledku ktorých používateľ vykonal určitú akciu (zaplatil za produkt alebo službu, zaregistroval sa atď.).

Posledná možnosť je najviac platená (v niektorých prípadoch môže cena za 1 akciu dosiahnuť až 100 $ alebo viac), ale na takúto akciu môžete často čakať donekonečna a nikdy nečakať.

Druhy internetovej reklamy.

Teraz zvážte najpopulárnejšie typy online reklamy, ktoré sú dnes relevantné.

1. Bannerová reklama na internete. Reklamné bannery sú grafické alebo animované obrázky, po kliknutí sa používateľ dostane na webovú stránku inzerenta. Bannery sú najrelevantnejšie pre obrazovú reklamu zameranú na popularizáciu značky, pretože aj keď používateľ na banner neklikne, stále má v hlave obrázok, logo, názov firmy, typ produktu/služby atď. keď bude v budúcnosti potrebovať tento produkt alebo službu, môže nájsť inzerovanú spoločnosť prostredníctvom vyhľadávania zadaním jej názvu, ktorý si zapamätá banner.

Na internete sú zavedené formáty (veľkosti). reklamné bannery, pre ktoré boli pôvodne pripravené reklamné plochy na stránkach. Najbežnejšie z nich sú 728 * 90, 468 * 60, 160 * 600, 200 * 200, 250 * 250, 300 * 250 atď. Aj keď, samozrejme, každá stránka má svoje vlastné charakteristiky a ak chcete, vždy sa môžete dohodnúť na umiestnení banneru neštandardnej veľkosti.

2. Ukážková reklama na internete. Reklamné upútavky sú grafické alebo animované obrázky šokujúcej alebo pútavej povahy, opatrené textom, ktorý nabáda používateľa ku kliknutiu na reklamu. Napríklad: „Zarábam 100 dolárov denne! Na to stačí ... “alebo„ schudol som 15 kg za mesiac, len preto, že pijem každý deň ... “. Určite ste ich neustále videli.

Internetová reklama zahŕňa akýkoľvek typ reklamy, ktorej hlavným distribučným kanálom je internet. A tu nie je všetko také jednoduché, ako by sa mohlo zdať na prvý pohľad. So zručným prístupom môže jeho použitie prispieť k obchodnému rastu, ale ak budete konať neopatrne, môžete naopak rýchlo vyčerpať celý rozpočet bez toho, aby ste dosiahli patričnú návratnosť.

Väčšina reklamy na internete nie sú zamerané na vás ako na jednotlivca, ale na základe určitej kategórie údajov, ako sú demografické a geografické informácie (vek, pohlavie, miesto bydliska), záujmy (autá, cestovanie atď.) a číslo iných.

Základom všetkého je tu niečo ako „relevantnosť“, to znamená, že reklama vo vyhľadávacom paneli vyhľadávača aj na stránkach, ktoré navštevujete, sa zobrazuje tak, aby bola čo najužitočnejšia a čo najlepšie vyhovovala záujmom používateľa.

Aby som lepšie pochopil, ako sa to všetko deje na internete, rozhodol som sa pripraviť tento článok, v ktorom podrobne rozoberieme také veci, ako sú najbežnejšie cenové modely v online reklame, jej typy, ako aj hlavné klady a zápory.

Základné cenové modely v online reklame

Je ich pomerne veľa, ale v skutočnosti 90 % (ak nie viac) všetkých transakcií prebieha na základe dvoch hlavných cenových modelov.

CTZ (cena za tisíc zobrazení)
Platba sa počíta na základe počtu zobrazení reklamy alebo banneru publika bez ohľadu na to, či na ňu používatelia klikli alebo nie. Je jasné, že za prechod sa neplatí žiadny ďalší poplatok. Najčastejšie sa platba za zobrazenia uplatňuje pri umiestňovaní mediálnej reklamy, napríklad bannerov.

Výhody modelu CPM:

• spravidla nízka cena;
• jednoduchosť prognózovania rozpočtu, keďže sadzba za tisíc zobrazení je pevná;
• zaručiť, že vaša reklama sa zobrazí toľkokrát, koľkokrát potrebujete.

Nevýhody:

• Zobrazenia nezaručujú konverzie, takže rozpočet sa môže minúť neefektívne.
• je ťažké predpovedať objem návštevnosti, ktorý možno dosiahnuť s určitým počtom zobrazení;
• nízky konverzný pomer a „bannerová slepota“ v publiku.

PPC (platba za kliknutie)
Podstata je zrejmá už zo samotného názvu – platíte len vtedy, keď používatelia kliknú na vašu reklamu a prejdú na cieľovú stránku. To znamená, že bez ohľadu na počet zobrazení platíte iba v prípade prechodu. Táto cenová schéma sa používa v kontextovej a upútavej reklame.

Výhody PPC modelu zahŕňajú:

• na rozdiel od zobrazení sa počet kliknutí dá ľahko sledovať: kto a kedy klikol na reklamu a aké boli ich ďalšie akcie na stránke;
• menšie riziko prečerpania rozpočtu, pretože si kúpite toľko kliknutí, koľko potrebujete;
• možnosť obmedzenia rozpočtových výdavkov na určité časové obdobie;
• schopnosť cieliť podľa demografických, geografických a iných parametrov;
• Z hľadiska ROI môže byť PPC reklama oveľa efektívnejším nástrojom na zvyšovanie návštevnosti ako platenie za zobrazenia.

Existujú aj nevýhody:

• náklady na kliknutie sa zvyčajne tvoria na základe aukcie medzi inzerentmi, čo môže pri vysoko konkurenčných témach veľmi predražiť náklady na získanie používateľa;
• prechod potenciálny klient na stránku, nezaručuje uskutočnenie konverznej akcie zo svojej strany. Možno má len záujem, ale nechystá sa nič kúpiť;
• kým sa nenaučíte správne optimalizovať kampaň, môžete minúť veľa peňazí na experimenty;
• ako ukazujú štatistiky, určitý podiel kliknutí na reklamy je zo strany používateľa náhodný. Stále za ne musíte platiť.

Iné cenové modely ako dva uvedené vyššie sa používajú zriedkavo. Preto nemá zmysel písať o nich v tomto článku.

Druhy reklamy na internete

Celkovo existuje 5 hlavných typov online reklamy, z ktorých každý má svoje vlastné charakteristiky, výhody a nevýhody. Pozrime sa na ne ďalej s príkladmi.

kontextová reklama

Tento typ reklamy dostal svoj názov vďaka tomu, že reklamy sú prispôsobené záujmom používateľa. Keď si napríklad prečíta článok o výbere kosačky na trávu, zobrazia sa mu reklamy s ponukami internetových obchodov, ktoré predávajú rovnaké kosačky na trávu.

Čiže na stránkach, ktoré sú súčasťou partnerskej siete tohto poskytovateľa. Príklad s Google AdWords:

Plus kontextová reklamaže môžete jasne spravovať rozpočet svojej kampane výlučne zobrazovaním reklám cieľové publikum. Je to skvelý spôsob, ako rýchlo prilákať návštevníkov a generovať tržby, čo je relevantné napríklad pre internetové obchody a iné podobné typy podnikov.

Display reklama

Hovorí sa mu aj banner a je to bez preháňania najstarší typ internetovej reklamy zo všetkých v súčasnosti používaných. Okrem priameho umiestnenia, mediálna reklama dostupné na použitie v Google AdWords. Príklad umiestnenia bannera na jednu z obľúbených stránok:

Platba sa v tomto prípade vykonáva za zobrazenia, vďaka čomu nie je taká efektívna ako napríklad PPC. Navyše je o sebe cítiť šírenie blokátorov reklám, ktoré zasahujú predovšetkým tradičné bannery.

Napriek tomu tento typ reklamy nestráca na aktuálnosti, pretože sa dobre hodí na riešenie množstva marketingových úloh. Napríklad zvýšenie povedomia o značke, uvedenie nového produktu na trh alebo rovnaký remarketing. Tiež vykazuje dobré výsledky pri propagácii určitých typov služieb.

teaserová reklama

Pomerne špecifický typ reklamy, ktorej podstatou je zostavovanie a zobrazovanie reklám cieľovému publiku s atraktívnymi obrázkami, pútavými a pútavými titulkami. Hlavným cieľom je upútať pozornosť používateľa a dotlačiť ho k prechodu, aj keď sa to dá nazvať cieľom s veľkým varovaním.

Umiestňovanie takejto reklamy sa uskutočňuje prostredníctvom špeciálnych partnerských sietí a cena za kliknutie je zvyčajne pomerne nízka pre inzerenta aj správcu webu. Berúc do úvahy zvláštnosti formátu, upútavky sa aktívne používajú na propagáciu tovaru, ktorý sa vyznačuje emocionálnejším dopytom. Úspešný predaj niečoho drahého s ich pomocou je nepravdepodobné.

Reklama na sociálnych sieťach

Vzhľadom na to, koľko informácií vedia o svojich používateľoch Facebooku a VKontakte, nie je prekvapujúce, že cielenie je možné do najmenších detailov, čo je s inými nástrojmi takmer nemožné.

V závislosti od typu umiestnenia a použitého formátu je možné platiť za kliknutia, zobrazenia alebo konkrétnu cieľovú akciu (predplatné a pod.). Napríklad pravý bočný panel Facebooku zobrazuje reklamy s platbou za kliknutie:

A v informačnom kanáli používateľov reklamy s platbou za počet zobrazení:

Retargeting

Tiež známy ako remarketing, môže byť veľmi efektívnym propagačným nástrojom. Aby ste to však uplatnili vo svojom marketingová stratégia, vaša stránka musí mať určitú návštevnosť, minimálne 5 tisíc návštevníkov za mesiac a viac.

Táto technológia je založená na používaní cookies („cookies“), jednoduchého kódu Javascript, ktorý je pre návštevníkov stránky neviditeľný a neovplyvňuje rýchlosť jej prevádzky. Tento kód sa „usadí“ v prehliadači používateľa, ktorý raz navštívil vašu stránku, a je tam uložený na určitý čas.

Keď potom používateľ navštívi iné stránky v Reklamnej sieti, zobrazia sa mu reklamy, ktoré vedú na vaše stránky s výzvou na akciu. Oslovujete teda tých ľudí, ktorí už navštívili vašu stránku, čo znamená, že ich vaša ponuka s vysokou pravdepodobnosťou zaujme.

zistenia

Internetová reklama je veľmi efektívnym marketingovým nástrojom a in šikovné ruky sa môže zmeniť na skutočný kanál na prilákanie zákazníkov pre podnikanie. Hlavná vec je tu túžba po efektívnosti a musíte začať v malom, experimentovať a merať výsledky.

Platená reklama vo forme nákupnej návštevnosti by sa však mala považovať za krátkodobý spôsob zvýšenia návštevnosti webu a predaja, ale nemala by byť stredobodom vašej marketingovej stratégie. Namiesto toho sa zamerajte na online metódy rozvoja podnikania, ktoré vám budú dlhodobo fungovať.

Napríklad oprava chýb a práca, pravidelné napĺňanie kvalitným a jedinečným obsahom prispeje k rastu bezplatnej organickej návštevnosti, ktorá je z dlhodobého hľadiska oveľa výnosnejšia.

Dobré popoludnie, milí čitatelia obchodného magazínu HeatherBeaver! Zakladatelia stránky Vitaly Tsyganok a Alexander Berezhnov sú s vami.

Povieme si aj o histórii online reklamy, pravidlách umiestňovania reklamného obsahu na webstránky, spôsoboch zvýšenia efektivity reklamy s praktické rady a príklady zo skutočného života.

1. Reklama na internete je novým trendom 21. storočia

Každý komerčný projekt je potrebné propagovať a rozširovať. Dnes majú takmer všetky spoločnosti a organizácie svoje vlastné zastúpenie na webe vo forme zdroja, blogu, stránky v sociálnych sieťach.

Vytvorenie webovej stránky a dokonca jej naplnenie relevantným obsahom však nezaručuje automatický nárast predaja a rast obľúbenosti komerčného projektu. O tom sme už hovorili v jednom z predchádzajúcich článkov.

Je potrebné nielen byť prítomný na sieti, ale aj umiestniť kompetentná reklama na internete, ako aj míňať peniaze alebo čas na propagáciu, propagáciu a zvýšenie konverzie stránok.

Reklama na internete (anglický výraz „ Internetová reklama» ) je relatívne nový fenomén, rovnako ako samotný World Wide Web. Ešte pred 15 – 20 rokmi poznali používatelia a inzerenti zo všetkých typov reklamy na internete iba jednu možnosť – rozosielanie spamu.

Dnes sú na World Wide Web desiatky druhov reklamy. K dispozícii je bezplatná online reklama, platená (profesionálna) reklama na webových stránkach, sociálne siete. Existujú internetové reklamné agentúry, ktoré pri svojej činnosti využívajú najnovšie technologické výdobytky.

Tento trh sa začal formovať v polovici 90-tych rokov minulého storočia, no až do začiatku 2000-tych rokov nebola celosvetová sieť inzerentmi považovaná za prioritnú reklamnú platformu, hoci najvyspelejšie spoločnosti už propagovali tovary a služby na internete ako pomocný kanál na realizáciu ich marketingových kampaní.

Rýchly rozvoj World Wide Web viedol k zmene hospodárskej politiky. Od polovice roku 2000 sa internet stal hlavný kanál vplyvu na spotrebiteľov .

Táto skutočnosť je spojená s nasledujúcimi okolnosťami:

• stály rast používateľov internetu a zvýšenie ich času stráveného online;
• vývoj bezdrôtových komunikačných technológií;
• nástup mobilného internetu;
• rozvoj internetovej ekonomiky a šírenie obchodu prostredníctvom World Wide Web;
• vznik a rozvoj technických platforiem na správu online reklamy.

Okrem toho sa objavili nové analytické systémy na rýchle a presné meranie úspešnosti online reklamy.

Základné princípy online reklamy sú podobné ako v tradičných médiách. Zásadný rozdiel je v tom, že v sieťovom priestore sa od spotrebiteľov takmer vždy vyžaduje aktívna účasť – reklama začína fungovať, keď používateľ vykoná nejakú akciu.

Takouto akciou je zvyčajne „kliknutie“, sledovanie odkazu, registrácia na konkrétnej stránke alebo iné typy aktivít.

Najsľubnejším smerom online marketingu je cielená reklama: prilákanie cieľového (cieleného) publika pomocou vysoko cielených reklám, bannerov, videí.

Existovať veľký počet formy prenosu obchodných správ - reklama v prehliadači, vyskakovacie okná, agresívna upútavka, reklama v Google, YAN - reklamná sieť Yandex - kontextová reklama skrytá v poliach informácií, bannerová reklama.

Vydali sme novú knihu „Marketing obsahu sociálnych médií: Ako sa dostať do hlavy predplatiteľov a prinútiť ich, aby si zamilovali vašu značku.“

Internet sa čoraz viac dostáva do všetkých sfér moderného života. Je nemožné si predstaviť osobu, ktorá ju nepoužíva. Ľudia hľadajú nejaké informácie, čítajú knihy, nakupujú, hľadajú dodávateľov a len tak chatujú na webe. Preto sa tam aktívne využívajú aj reklamné metódy. Všetky druhy reklamy na internete sú zamerané na získanie maximálnej efektivity s minimálnymi investíciami, to znamená, že cielene pracujú s cieľovým publikom (ďalej len cieľové publikum).

Funkcie internetovej reklamy

interaktivita

Na banneroch, v médiách alebo v televízii reklama interaguje so spotrebiteľom jednosmerne. Na internete zapája do procesu cieľové publikum. Človek môže klikať na bannery, registrovať sa, odpovedať na otázky, nakupovať.

Veľké publikum

Noviny číta niekoľko tisíc ľudí, video si v televízii môžu pozrieť len ľudia, ktorí sú v tom čase pred obrazovkou a billboard vidí len pasažier okoloidúceho auta. Internetová reklama je dostupná takmer pre každého, pretože publikum webu neustále rastie a reklamné možnosti v ňom nie sú obmedzené časom a geografickou polohou.

Možnosť premietania necieľového publika

Pri iných typoch propagácie je táto možnosť prakticky vylúčená.
Zacielenie webu odreže tých ľudí, ktorí nie sú v okruhu záujmov inzerenta.

Možnosť študovať výsledky

Takmer každá akcia používateľa je zaznamenaná na webe, takže môžete jednoducho a rýchlo vyhodnotiť efektivitu reklamnej kampane. Dá sa okamžite upraviť, aby sa dosiahol väčší efekt.
Zvážte, aký druh reklamy sa deje na internete, jej odrody, vlastnosti, príklady a náklady.

Na webových stránkach:

• kontextový,
• médiá,
• upútavka,
• partnerstvo,
• zlomyseľný.

V mobilných aplikáciách:

• médiá,
• kontextové.

Vo vyhľadávači:

• kontextový,
• médiá.

• kontextový,
• médiá,
• dav.

Zvážme každý typ samostatne.

Kontextové

Kontextové vyhľadávanie

Napríklad používateľ hľadá plastové okná v Yandex. V prvých riadkoch čísla vidí inzeráty, ktoré zodpovedajú jeho požiadavke.

Potom, čo osoba, ktorá hľadala informácie o oprave, prejde na stránku prijatú v reklamná sieť vyhľadávač (pre Yandex je to YAN), potom na určitom mieste na stránke uvidí aj reklamy na tému svojho vyhľadávania.

Tematické kontextové

Takéto reklamy sa môžu zobrazovať aj na tematických stránkach bez ohľadu na požiadavku používateľa. Zároveň budú inzerentovi účtované aj peniaze, ak návštevník klikne na jeho inzerát.

V mobilných aplikáciách

Ak radi hráte na smartfónoch alebo tabletoch, niekedy sa vám pri hraní hier alebo práci v iných aplikáciách v spodnej časti zobrazuje banner alebo reklama. Ide o rovnakú kontextovú propagáciu, ale iného typu. Je niekoľkých typov.

• Banner. Najúčinnejšie sú možnosti rozbaliteľného zobrazenia, ktoré sú zbalené, čím pre ne plné zobrazenie musíte na ne kliknúť alebo pretiahnuť. Nie sú otravné, poskytujú vysokú konverziu, keďže si ich prezerajú cielení návštevníci.
• Intersticiálna. Umiestnené na vrch celej obrazovky (banner, video) na niekoľko sekúnd. Ak chcete zrušiť prezeranie, musíte kliknúť na príslušné tlačidlo.
• odmenené video. Za prezeranie dostáva používateľ odmenu (výbava pre hrdinov v hrách, bonusy, tipy a pod.).
• Hrateľné reklamy. Ide o malú minihru, po ktorej prejdení je používateľ vyzvaný na vykonanie nejakej akcie, prípadne sa mu zobrazí správa.
• Natívne (video alebo mediálny banner). Prezlečený za dizajn aplikácie neobťažuje ľudí. Používatelia často nechápu, že ide o reklamu. Dá sa zamaskovať ako informačný kanál alebo pod listom.

Pri akomkoľvek type kontextovej reklamy existuje trojitá výhoda: inzerent získava návštevníkov, vyhľadávací nástroj a jeho partnerská stránka získavajú príjem z každého kliknutia. Reklama inzerenta môže mať aj formu bannerového bloku. Náklady na umiestnenie mediálneho materiálu sú oveľa vyššie.

Tento typ propagácie je cielený, zameriava sa na záujem cieľového publika. Tento proces funguje, pokiaľ má inzerent v súvahe peniaze. Takmer všetky vyhľadávače (Google Adwords, Yandex.Direct atď.) majú svoje kontextové siete a dá sa s nimi pracovať veľmi efektívne.

Médiá (bannery, video, zvuk)

Bannery

Grafické médiá sú obdĺžnikové farebné obrázky s textom, ktoré môžu byť aj animované. Nachádzajú sa aj v kontextovej propagácii. Nazvať ich cielene v samostatnom zmysle s najväčšou pravdepodobnosťou nebude fungovať. Mediálne materiály slúžia na zvýšenie povedomia o značke alebo na komunikáciu o zľavách či akciách.

Na navštívených stránkach

Sú umiestnené na webových zdrojoch, kde môžete nájsť cieľové publikum inzerentov. Na bannery sa kliká oveľa menej často, ale prechody cieľového publika sú stále zaručené.

Náklady na umiestnenie bannerov závisia od váhy a dôvery darcovskej stránky a zvyčajne sa počítajú v rubľoch / mesiac.

Inteligentné bannery (výkonnosť)

Populárny projekt od kontextových pracovníkov, o ktorom sme uvažovali v predchádzajúcom odseku. Umožňujú vám kombinovať zameranie na cieľové publikum, platiť za kliknutie, meniť obrázky v jednom bloku od rôznych inzerentov. Samoučiaci sa systém študuje správanie používateľov a dáva návštevníkom ponuky, o ktoré majú záujem.

Kontextové médiá

Zobrazuje sa napravo od výsledkov vyhľadávania (Direct, AdWords). Vydané na žiadosť cieľového publika. Plaťte za zobrazenia.

popunders

Jedným z typov bannerov je popunder (dotieravý pop-up blok). Mnoho používateľov to obťažuje a snažia sa ho okamžite zavrieť. Ak vo vyskakovacom okne nevidia uzatvárací krížik, opustia stránku, na ktorú popunder narazil. Tento typ propagácie T&U musíte používať veľmi opatrne, inak na oplátku môžete získať iba negatíva a nie úžitok.

Video nahrávka

Na YouTube sú kanály, ktoré majú obrovský počet zhliadnutí. Inzerent si môže zorganizovať svoj vlastný kanál, kde bude propagovať svoje T&U, alebo si objednať propagáciu na kanáloch od obľúbených videoblogerov. Môže posúvať svoje video predtým, ako ho bloger začne zobrazovať (rovnako ako v strede alebo na konci), „vložiť“ svoje slová do textu blogera a tiež začať svoju správu alebo vyvesiť mediálny banner počas zobrazenia videa. .

Video materiály môžu byť tiež umiestnené v popunderoch, samostatných blokoch na webových zdrojoch, v zoznamoch adries atď.).

Zvukové materiály

Vďaka inováciám na webe, hlasovým robotom, „prenikaniu“ internetu do domáce prístroje, spotrebiteľ je neustále online, no nie vždy sa pozerá na obrazovku.
Na internete sa objavili samostatné služby využívajúce zvukové nástroje. Zvukové reklamy sa vytvárajú vopred a distribuujú sa spolu so zvukovým obsahom. Zvukové reklamy sa môžu zobraziť na začiatku, v strede alebo na konci stupnice.

Hlavnými platformami sú: hudobné služby VK, Boom, Yandex.Music, agregátory hudby a podcastov, online vysielatelia rozhlasových staníc, online audioknihy a videohosting.

upútavky

Zobrazenia sú veľmi podobné bannerovým, ale grafické obrázky sú doplnené textom s aktívnym odkazom a majú menšiu veľkosť. Obsah by mal byť provokatívny, vzbudzovať zvedavosť a túžbu nasledovať odkaz. Siete upútavok umožňujú inzerentom a správcom webových zdrojov zjednotiť sa: Maxato, Teaserget, Teaserlady, Teasermedia, Gnezdo atď.

Email

Newsletter cez e-mail sú v súčasnosti jedným z typov práce so stálou cieľovou skupinou. Rozosielanie spamu (pre príjemcu je nežiaduce) je na webe zakázané. Usporiadaním legálneho mailing listu môžete dosiahnuť celkom efektívny výsledok (pripomienka o sebe, správa o akciách atď.). K mailing listu je potrebné pristupovať kompetentne, skladať zaujímavé listy, dopĺňať ich grafikou. Zoznam adries v internetovom obchode Wildberry je veľmi zaujímavý.

Partnerské programy

Tiež efektívna možnosť propagácie, funguje skvele pre internetové obchody. Môžete napríklad zorganizovať pridružený program na zvýšenie predaja. Ak predávate kurz detského kreslenia, je pravdepodobné, že mnohé z mladých mamičiek, ktoré sa „zdržiavajú“ na stránkach pre deti, sa stanú vašimi kupujúcimi. Na tento účel je na partnerskej stránke umiestnený banner alebo tematický článok vedúci na predajnú stránku. Partnerská stránka získava odmenu za každý uskutočnený nákup. Existujú pridružené burzy: Timesprint, Clickdealer, Everad atď.

Dav

Veľmi efektívny typ propagácie, ktorý drží krok so SEO. Na fórach, v tematických blogoch a iných webových projektoch, kde sa nachádza cieľová skupina inzerenta, sa T&U propagujú vydávaním užitočné rady, popisy, recepty, možnosti riešenia otázok návštevníkov s priamym odkazom na propagované T&U. Je potrebné vyhnúť sa spamu a poskytnúť skutočne cenné rady, inak dostane inzerent zákaz správy webového zdroja.

Zlomyseľný

Stránky, ktoré majú neistotu v kontrolných systémoch, sú často vystavené útokom vírusov a hackerom. Hackeri umiestňujú škodlivé súbory alebo kódy na hosting alebo stránky darcovskej lokality, ktoré môžu posielať spam, inštalovať odkazy na iné zdroje na darcovské webové stránky a presmerovať návštevníkov darcov na lokality tretích strán. Tieto spôsoby propagácie sú nezákonné, hostitelia ich prísne trestajú a vyhľadávače, nie sú vnímané cieľovým publikom.

Spôsoby, ako poskytnúť informácie a dosiahnuť účinok

Pri poskytovaní informácií môžeme rozlišovať:

• rovný,
• značkový,
• vírusový,
• natívny.

Rovno

Zamerané na predaj špecifickej TiU, môžu byť časovo obmedzené alebo musia byť zapamätané alebo vyvolávať pretrvávajúce asociácie so spotrebiteľom.

značkové

Predaj sa nekoná tu a teraz. Tento typ funguje na rozpoznanie značky a zvýšenie lojality k spoločnosti.

Vírusové

Prešiel na Runet z offline marketingu. Jeho hlavným princípom je slobodné šírenie správ „od človeka k človeku“. Videá, obrázky, demotivátory prenášané medzi používateľmi na internete na niečo upozorňujú a cieľové publikum ich vníma veľmi pozitívne.

Tento typ propagácie je nízkonákladový, funguje dlhodobo, no na kvalitu materiálov uvádzaných v Runete sú kladené pomerne vysoké požiadavky.

Natívne

Ak ste napísali veľmi zaujímavý text, ktorý je obľúbený u čitateľov, môžete doň nenápadne zahrnúť zmienku o vašom T&U. Alebo na webovom zdroji môžete zamaskovať miesto, kde sa zobrazujú informácie o Tiu iných ľudí, ale takým spôsobom, aby to bolo nenápadné a spojené s vaším internetovým projektom. Tento typ propagácie sa nazýva natívna. Návštevníka nedráždi a patrí medzi osvedčené postupy Propagácia T&U. Z mínusov natívnej propagácie možno menovať skutočnosť, že čitatelia si ju často nevšimnú, pretože správa je príliš nenápadne vpísaná do kontextu.

Ako spustiť reklamnú kampaň – základné kroky

1. Definujeme CA.

Kreslenie obrazu budúceho klienta je najdôležitejší proces. V podmienkach extrémne vysokej konkurencie na webe je potrebné zúžiť reklamný tok, aby sa ušetrilo hotovosť. Objednávajú veľké firmy marketingový výskum a malé študujú požiadavky používateľov alebo štatistiky konkurentov.

2. Vypracujeme stratégiu.

Je potrebné zvoliť formát propagácie a jej kanály. Mali by ste tiež zvážiť svoj dostupný rozpočet.

3. Spustite kampaň.

Vyvíjame materiály, uvádzame ich na internet, analyzujeme výsledky. V prípade potreby robíme v kampani úpravy.

Existuje veľa spôsobov, ako propagovať T&U, a neustále sa vyvíjajú. Urobte si preto portrét svojej cieľovky a kampane si vyberajte podľa rozpočtu. Neustále experimentujte, aby ste našli najefektívnejšie metódy propagácie T&U.

V posledných rokoch došlo k vysokému nárastu objemu reklamy umiestnenej v globálnej siete. Je to spôsobené rýchlym rozvojom internetu, ako aj nárastom počtu jeho používateľov. Dnes existujú rôzne formáty reklamy. Sú to text a grafika, animácia a video. Reklamy na webových stránkach však už nevidia len majitelia notebookov a počítačov. Pokrytie používateľského publika sa s vývojom výrazne rozšírilo mobilný internet. Reklama zverejnená na webových stránkach je teraz celkom dostupná pre používateľov tabletov a smartfónov. Ale nielen tu môžete vidieť reklamy.

Celkom efektívna reklama na internete je na sociálnych sieťach, ako aj na YouTube vo forme videí. Posledné dva spôsoby sú najsľubnejšie z hľadiska prilákania cieľového publika, keďže majú flexibilné zacielenie. Nastavenia posledného vyberú z celého publika používateľov iba tú jeho časť, pre ktorú bude táto konkrétna reklama relevantná, ako aj tie tovary alebo služby, ktoré sú v nej uvedené.

Efektívna reklama na internete môže mať rôzne formy. Ide o vyskakovacie (agresívne) vyskakovacie a vyskakovacie okná, animované a grafické bannery, mediálne reklamy vo videách, upútavky, kontextové textové reklamy, jednotlivé riadky, ako aj informácie v zoznamoch adries. Zvážte typy najefektívnejších reklám na internete podrobnejšie.

banner

Pod týmto typom reklamy rozumieme zaužívaný obraz. Najčastejšie prichádza vo forme animácie a má aktívny odkaz na stránku, ktorá potrebuje propagáciu. Niekedy je však bannerová reklama na internete reprezentovaná statickým obrázkom. Hlavným účelom takýchto reklám je zvýšiť povedomie o značke spoločnosti.

Banner má prísne pevné rozmery. Najpopulárnejšie z nich sú 240 x 400, ako aj 468 x 160. Statický obrázok je vo formáte png alebo ipeg a animácia je vo formáte flash alebo gif.

Bannerovú reklamu na internete možno vidieť na marketingovo najúspešnejších miestach stránky. Zvyčajne sa umiestňuje na stranu hlavného textu alebo v hlavičke zdroja. Niekedy sa tento typ reklamy nachádza medzi logickými časťami informácií umiestnených na stránke.

Bannerová reklama v globálnej sieti je zverejnená na webových stránkach s súvisiace témy. Takýto marketingový ťah vám umožňuje prilákať do reklamy presne to publikum používateľov, ktorí majú najväčší záujem o navrhovaný produkt alebo službu.

Ak vezmeme do úvahy technickú stránku bannerovej reklamy, tak to nie je nič iné ako HTML kód. Je vložený do štruktúry webovej stránky a následne reprodukovaný vo forme plagátu, ktorý poskytuje potrebné informácie.

Spustenie reklamy na internete nastáva v momente, keď používateľ otvorí určitú informačnú stránku. Zároveň vidí banner prezentovaný vo forme zaujímavej a výnosnej obchodnej ponuky. Takáto efektívna reklama na internete umožňuje návštevníkom stránky riešiť ich životné problémy. A urobte to na profesionálnej, dostatočne vysokej úrovni.

Pre tých, ktorí nevedia inzerovať na internete, ponúkajú svoje služby sprostredkovateľské služby. Sú to špeciálne platformy pre oznámenia. Hlavným významom takýchto bannerových agregátov je, že správcovia webu prechádzajú registračným postupom a potom dostanú určitý zoznam inzerentov na použitie. Z tohto zoznamu si môžete vybrať tému zdroja, ktorá zákazníka zaujíma, a potom odoslať žiadosť inzerentovi na umiestnenie potrebných informácií. Tí, ktorí úspešne dokončili tento postup, dostanú HTML kódy, ktoré môžu byť použité na umiestnenie bannerov na stránku.

Takáto reklama na internete prináša majiteľom stránok značný zisk, niekedy dosahuje až 80 % nákladov na propagovaný produkt alebo službu. Je však potrebné poznamenať, že vyššie opísaný proces nie je taký jednoduchý, ako by sa na prvý pohľad mohlo zdať. Faktom je, že slušný príjem môžete získať iba v dôsledku intenzívnej práce s návštevnosťou stránok, čo zvýši pokrytie cieľového publika.

Za zmienku tiež stojí, že aj keď je dnes bannerová reklama na internete efektívna, niekedy neprináša výsledky tak rýchlo, ako by sme chceli. Napriek tomu je dopad takýchto informácií z hľadiska psychológie veľmi efektívny. Faktom je, že používateľ môže prejsť na jednu alebo inú sieťovú stránku na dlhú dobu, najmä bez toho, aby venoval pozornosť informáciám, ktoré sú na nej uvedené. Ďalšie informácie. Postupne začína byť banner vnímaný ľudským podvedomím ako neoddeliteľná súčasť svojho prostredia. Potom sa používateľ začne pýtať, či informácie, ktoré sú neustále nablízku, mu nie sú známe. Rozhodujúcu úlohu pri vnímaní bannerových informácií môže zohrať záujem, ktorý vznikol. V ňom uvedené ponuka, s najväčšou pravdepodobnosťou sa bude zdať pre používateľa veľmi atraktívny a v budúcnosti sa s vysokou pravdepodobnosťou stane pravidelným klientom spoločnosti.

Bannerová reklama na internete sa považuje za veľmi efektívnu. Avšak v nedávne časy začala svoju pozíciu trochu vzdávať. Koniec koncov, rýchly vývoj pokračuje informačných technológií a marketingové techniky, ktoré v súčasnosti ponúkajú pokročilejšie upútavky a kontextové reklamy. Napriek tomu mnohí inzerenti naďalej využívajú bannery, ktoré poskytujú vysoký a zároveň stabilný príjem.

Kontextové informácie

Podobné oznámenia sú zahrnuté v zozname najlepšia reklama na internete. Ide o informácie zodpovedajúce obsahu obsahu stránky, na ktorej sa zobrazuje. Je to výkonný nástroj, ktorý vám umožní prilákať nových zákazníkov v čo najkratšom čase.