Obsahuje špecifické cieľové informácie. Vďaka týmto blokom sa zarábajú na kontextovej reklame. Existuje veľa takýchto systémov, ale najbežnejšie sú Google Adsense, Yandex Direct a Begun.

Ak chcete začať zarábať týmto spôsobom, musíte na svoj web umiestniť kontextové reklamné bloky zvoleného systému (kód vygenerovaný špeciálne pre vás). Musíte to urobiť na dobrých miestach. Ak návštevník stránky klikne na blok, zaplatíte za to určitú sumu. Cena za kliknutie určuje, že inzerenti platia viac za zobrazovanie reklám v najkonkurenčnejších témach, čo znamená, že zarobíte dobré peniaze.

Stránky systémov kontextovej reklamy sú teda sprostredkovateľom medzi inzerentom a tým, kto ho umiestňuje. Tieto služby sú zodpovedné za vyhľadávanie zákazníkov, generovanie potrebného kódu, zmenu poskytovania reklamného bloku, sledovanie platby a klikanie na kontextovú reklamu je na internete veľmi pohodlné a výborné. Musíte sa zaregistrovať do systému, zadať kód reklamného bloku a dodržiavať pravidlá systému.

Kontextové, čo si vybrať?

Teraz sa pokúsme zistiť, ktoré kontextové reklamné systémy sú pohodlnejšie na zarábanie. Na túto otázku nemožno jednoznačne odpovedať, pretože všade existujú výhody a nevýhody.

Google Adsense

Veľmi demokratická služba. Dobrá CZK. Prijíma takmer všetky projekty určené pre ľudí. Jednoduchá registrácia, odozva, výkonné nástroje na sledovanie príjmu. Existuje však aj významná nevýhoda - zarobené peniaze je nepohodlné vyberať. Peniaze sa posielajú formou šeku, ktorý je možné preplatiť v komerčnej banke.

Yandex Direct

Cena za kliknutie je najvyššia, stačí sa zaregistrovať a vybrať peniaze. Nevýhody - zdroje s návštevnosťou 300 ľudí denne sú akceptované, stránky podliehajú prísnemu moderovaniu, takže zarábanie peňazí na kontextovej reklame na Yandex Direct nie je možné pre každého.

Bežec

Dobrá cena za kliknutie, jednoduchý výber peňazí, jednoduchá registrácia. Na obsah (obsah) webovej stránky sú kladené vysoké požiadavky, a preto nie všetky sú povolené. Ak stránka neprešla moderovaním, dôvod nezrovnalosti nevysvetľujú.

Teraz poďme zistiť, čo závisí od získania slušného príjmu zo zobrazenia kontextu:

a) Prevádzka (počet návštevníkov počas obmedzeného časového obdobia). Podľa štatistík zo 100% návštevníkov kliká na reklamy iba 2-3%, čím prináša príjem majiteľovi stránky. Tento ukazovateľ sa nazýva click-ratio. Prvý princíp optimalizácie teda hovorí: čím väčšia návštevnosť, tým viac kliknutí a peňazí.

b) Je dôležité, kam presne umiestnite reklamnú jednotku. Najlepšie výsledky sú umiestnené v strede príspevku a v hornej časti stránky. Na koniec textu môžete umiestniť vodorovný blok. Pre väčšiu efektivitu umiestnite na jednu stránku niekoľko rôznych blokov, ak to kontextové reklamné systémy umožňujú. Najlepšie integrovať reklamné bloky v ponuke. Možno to nie je príliš dobré vo vzťahu k používateľovi stránky, ale dostatočne ziskové. Z toho vyplýva nasledujúca zásada – kontext umiestnite na dobré miesto na stránke webu.

c) Podobnosť tém. Google Adsense najskôr analyzuje tému stránky a následne sa jej snaží umiestniť vhodný typ reklamy. Princíp 3: Priraďovanie tém pomáha zvyšovať počet zobrazení.

Poďme si to zhrnúť. Zárobky z kontextovej reklamy sú pomerne spoľahlivým, overeným, a teda skutočným a výnosným spôsobom generovania príjmu na internete.

kontextová reklama na internete sa považuje za jeden z najlepších a najefektívnejších spôsobov, ako prilákať na stránku cielených záujemcov. prečo? Po prvé, pretože je relevantný v kontexte vyhľadávania v Yandex a Google.

Umiestnenie kontextovej reklamy v Yandex alebo Google vyzerá prirodzene a zobrazuje sa iba tým, ktorí prejavili záujem o produkt alebo službu konkrétnym vyhľadávacím dopytom. Preto sa na ňu kliká častejšie ako na iné druhy reklamy.

Na tejto stránke nájdete odpovede na otázky:

Kontextová reklama v vyhľadávače- ide o typ internetovej reklamy, ktorá sa zobrazuje v závislosti od vyhľadávacieho dopytu používateľa vo vyhľadávacom nástroji (napríklad v službe Yandex alebo Google) alebo v závislosti od významu konkrétnej webovej stránky v reklamnej sieti Yandex alebo Google, ktorú používateľ práve prezerá. Kontextová reklama podľa umiestnenia môže byť vyhľadávanie a sieť.

Kde sa zobrazuje kontextová reklama vo vyhľadávaní?

Napríklad chcete v Yandex vyhľadať informácie o chladničkách a zadať dopyt " nová chladnička". Spolu s výsledkami vyhľadávania sa vám zobrazia malé textové reklamy (umiestnené nad a pod výsledkami vyhľadávania), ktoré zodpovedajú vášmu dopytu a pozvú vás na návštevu stránky, kde nájdete informácie o týchto chladničkách a môžete si ich kúpiť. V tomto prípade sa text v úvodzovkách „nová chladnička“ nazýva kľúčové slovo, pre ktoré sa reklama zobrazuje.

Google a Yandex sa snažia zabezpečiť, aby kontextová reklama neobťažovala používateľa internetu, „nedostávala sa do očí“ ako svetlé grafické bannery, ale skutočne prinášala užitočná informácia, relevantné pre dopyt návštevníka a bolo čo najviac podobné bežnému organickému problému. Často sa tento typ reklamy nazýva reklama vo vyhľadávaní (z angl. SEM – Search Engine Marketing).

Rusko má v porovnaní s mnohými globálnymi regiónmi pomerne jedinečnú a výhodnú pozíciu, pretože dopyt po vyhľadávaní uspokojuje miestny hráč zastúpený spoločnosťou Yandex a globálny hráč zastúpený spoločnosťou Google. To vytvára konkurenciu medzi vyhľadávačmi o návštevnosť a inzerentmi, čo znižuje náklady na online reklamu vo vyhľadávaní pre koncového klienta.

Kontextovú reklamu je možné umiestniť aj do reklamných sietí Yandex a Google, ktoré obsahujú státisíce kvalitných stránok rôznych subjektov. Mnohé stránky na internete nie sú komerčné a nepredávajú priamo online. Môžu obsahovať kvalitné informácie o konkrétnej téme vo forme bielych kníh, recenzií blogových príspevkov, stránok s recenziami videí a iných formátov.

Takéto stránky zhromažďujú na svojich stránkach veľa používateľov, ktorí sa zaujímajú o túto tému. Majitelia takýchto stránok umiestňujú na stránky stránky špeciálny kód reklamnej siete (napríklad reklamnej siete Yandex alebo Reklamnej siete Google) a zarábajú peniaze umiestnením reklám, ktoré pre nich vyhľadávací nástroj automaticky vyberie a ktoré byť potenciálne zaujímavé pre svojich návštevníkov.

V tomto prípade špeciálny softvérový algoritmus automaticky určí tému každej stránky webu a vyberie reklamu, ktorej význam zodpovedá informáciám na nej zverejneným. V dôsledku toho sa reklamy na predaj automobilov zobrazujú na stránkach o autách, reklamy na predaj alebo kúpu bytov - na stránkach o nehnuteľnostiach atď.

Na objasnenie významu sa používajú aj kľúčové slová – spolu s inzerátom s textom ako „Nakúpte naše chladničky so zľavou“ môžete zadať kľúčové slová „nová chladnička“, „chladnička Super-Holodilnik“ a podobne, aby systém kontextovej reklamy lepšie chápe, na ktorých stránkach je potrebné zobrazovať túto reklamu.

Retargeting vyhľadávania v YAN a GMS

V niektorých prípadoch je kontextová reklamná kampaň v sieťach Yandex a Google umiestnená pre publikum s určitým znakom predchádzajúcej návštevy konkrétnej stránky. Používateľ napríklad navštívi stránku, ktorá predáva detské kočíky, a potom ho sledujú reklamy na stránky, ktoré si prezeral na špecifikovanej lokalite, na stránkach Yandex RS a Reklamnej sieti Google. Tento typ reklamy sa nazýva retargeting vo vyhľadávaní alebo remarketing. Navyše, typy remarketingu môžu byť oveľa menej jednoduché, napríklad reklamy môžete zobrazovať nie všetkým návštevníkom webu, ale iba tým, ktorí navštívili produktové karty alebo vložili produkty do košíka, no nezadali objednávku. Yandex.Direct a Google AdWords majú flexibilné nastavenia pre opätovné zacielenie publika, ktoré sa vykonávajú pomocou systémov webovej analýzy: Yandex.Metrics a Google Analytics.

Meriame efektivitu kontextuálnych reklamná kampaň

Nie je nezvyčajné sa pýtať, aké typy kontextovej reklamy sú lepšie: reklamy z reklamnej siete stránok alebo tie, ktoré sa zobrazujú vo výsledkoch vyhľadávania ako odpoveď na dopyt návštevníka? Obe kampane totiž robia to isté – privádzajú na stránku cielených návštevníkov.

Aj viac ako 15 rokov po nástupe kontextovej reklamy mnohí inzerenti vyhodnocujú jej efektivitu podľa miery prekliknutia (CTR) alebo ceny za kliknutie (cena za kliknutie, CPC). Presnejšie je hodnotiť to z hľadiska efektívnosti cieľovej akcie návštevníka stránky. Ako to spraviť?

Návštevníci, ktorí na stránke dokončili cieľovú akciu (napríklad si kúpili alebo nechali svoje kontakty pre spätná väzba), oveľa cennejšie ako tí, ktorí prišli cez reklamu, prezreli si jednu alebo viac stránok a web zatvorili. Aby ste pochopili, ktorí návštevníci sú užitočnejší, musíte použiť systémy webovej analýzy, ktoré monitorujú správanie používateľov na stránke a sledujú cielené akcie návštevníkov a dokonca aj offline udalosti, ako sú telefonáty na stránke.

V iConText používame hlavne Google Analytics a Yandex.Metrica, ktoré dokážu sledovať akékoľvek reklamné kampane pre webové stránky a mobilné aplikácie. Toto sú najpopulárnejšie systémy na analýzu internetovej prevádzky, efektívnosti stránok a akejkoľvek reklamy vedúcej na stránku. S ich pomocou môžete získať veľmi cenné informácie – napríklad koľko používateľov, ktorí klikli na reklamy, vykonalo na stránke nejakú užitočnú akciu (zadali objednávku, vyplnili formulár, stiahli súbor, pozreli video alebo zavolali na telefón). číslo).

Našim klientom tak pomáhame nielen zvyšovať návštevnosť stránky, ale sledujeme aj kvalitu a mieru záujmu návštevníkov prichádzajúcich na stránku. V skutočnosti ide o proces riadenia kontextovej reklamy – upravujeme sadzby pre tie kľúčové slová, ktoré nám prinášajú cielenejšie akcie za nižšiu cenu. Na súčasné štádium rozvoj kontextovej reklamy, to robia nielen ľudia, ale aj prediktívne matematické algoritmy, ktoré sú schopné predpovedať pravdepodobnosť cielenej akcie na základe „veľkých dát“.

Ako sa umiestňujú kontextové reklamy?

V Rusku pre rok 2019 sú najpopulárnejšie:

• Yandex.Direct - ruský systém, čo vám umožní umiestniť reklamy vo vyhľadávači Yandex a v reklamnej sieti Yandex (YAN) – na stránkach, kde sa reklamy zobrazujú pomocou automatickej detekcie významu stránky.
• Google AdWords(od 24. júla 2018 sa nazýva Google Ads) - systém na zobrazovanie kontextových reklám vo vyhľadávači Google, druhom najpopulárnejšom v Rusku, a v Reklamnej sieti Google (Obsahová sieť Google), kde sa zobrazujú aj reklamy pomocou automatickej detekcie motívu stránky.

O nákladoch na kontextovú reklamu na internete jednoducho neexistuje jediná odpoveď. Hlavná prednosť kontextová reklama v Yandex a Google je absencia pevnej ceny za umiestnenie, pretože každý inzerent sa pri výbere kľúčových slov záujmu, regionálnych parametrov, úprav cenových ponúk pre typy mobilných zariadení, veku a pohlavia potenciálneho publika riadi vlastnými zásadami. Pri tomto type internetovej reklamy sa preberá model platby za kliknutie (prechod na stránku) používateľa na reklamu. Cena každého zakúpeného kliknutia je určená aukciou medzi inzerentmi v reálnom čase, ktorá zohľadňuje ich cenovú ponuku – maximálnu cenu, ktorú je inzerent ochotný zaplatiť za návštevu ich stránky.

V dôsledku toho sa cena kontextovej reklamy môže neustále meniť v závislosti od ponúk konkurentov, parametrov geografického a sociodemografického zacielenia a iných faktorov, ako je napríklad používanie. automatické systémyúpravou ceny za kliknutie. Pomocou týchto automatizačných nástrojov môžete udržať svoju cenu za kliknutie v rámci stanovených limitov a spravovať svoju kampaň presnejšie ako so štandardnými rozhraniami na správu. Ako iConText počíta náklady na kontextové reklamné kampane sa dozviete v špeciálnom článku – „Koľko stojí kontextová reklama?“ .

Ako sa spúšťajú a spravujú kontextové reklamné kampane po spustení?

Výber kľúčových slov. Vyberáme kľúčové slová, pre ktoré sa reklama zobrazí vo vyhľadávačoch a na webových stránkach reklamné siete. To sa robí pomocou špeciálne nástroje dostupné napríklad v systémoch umiestňovania kontextovej reklamy. Yandex.WordStat alebo Google Keyword Planner. Stanovia tiež odhadovanú cenu za kliknutie a vypočítajú celkové náklady na reklamnú kampaň (spravidla sa kalkulácia robí za jeden mesiac pri určitej miere viditeľnosti reklamy). Výber kľúčových slov v iConText prebieha aj pomocou vlastnej databázy kľúčových slov v internom DMP (data management platform), kde sú uložené informácie o všetkých kampaniach realizovaných v agentúre už viac ako 15 rokov. Okrem zloženia kľúčových slov sú v tejto databáze uložené aj ukazovatele ich historickej výkonnosti, ktoré nám pomáhajú predpovedať kampane s najvyššou návratnosťou investície inzerenta.




Vytváranie reklám (kreatív). Kreatívnou súčasťou kontextovej reklamnej kampane je písanie reklamných textov, na ktoré sa dá najviac klikať. Keďže sú na počet znakov dosť krátke, musíte do nich vtesnať maximum informácií, ktoré by mali užívateľa zaujať, aby venoval pozornosť reklamnému textu a klikaniu. iConText má dlhoročné skúsenosti s písaním reklamných textov, počas ktorých sme vytvorili osvedčené postupy, vďaka ktorým sú reklamy v akejkoľvek téme najefektívnejšie.

Používame všetky dostupné časti kontextovej reklamy, aby sme zvýšili jej CTR: atraktívny a priestranný nadpis, rýchle odkazy na kľúčové sekcie klientovho webu, text s komunikáciou spotrebiteľovi o jedinečnej predajnej ponuke a výzvou na akciu, vysvetlenia s kľúčovými rozlišovacími znakmi ponuky na trhu, kontaktnými údajmi zákazníka, URL zobrazenia, otváracími hodinami, ilustráciou webu a ďalšími prvkami. Štandardom je označovanie všetkých reklám a častí reklám značkami UTM, čo nám umožňuje analyzovať, ktoré reklamné prvky sú pre spotrebiteľov najatraktívnejšie a upravovať ich na základe údajov.

Voľba KPI (kľúčový ukazovateľ výkonnosti resp kľúčový indikátor efektívnosť)- predbežné stanovenie ukazovateľov účinnosti reklamnej kampane. Za týmto účelom študujeme špecifiká podnikania klienta a jeho webovej stránky alebo vstupných stránok (vstupných stránok alebo „vstupných stránok“), ktoré navštívia návštevníci, ktorí kliknú na kontextovú reklamu. Pre správne určenie systému KPI a jeho budúci trvalý výpočet je dôležité, aby stránka mala nainštalovaný a má históriu návštev systému webovej analýzy Google Analytics alebo Yandex.Metrica. KPI systémy sú založené na rôzne ukazovatele, ale najbežnejšie sú:

1. cena za cieľovú akciu (cena konverzie alebo CZA, cena za akciu);
2. návratnosť výdavkov na reklamu (ROAS);
3. zdieľam výdavky na reklamu(DRR);

Samozrejme, kontextová agentúra nie je založená len na týchto metrikách, ale používa aj vlastné interné metriky, ktoré priamo nesúvisia s biznis metrikami, ako je miera odchodov, priemerný čas na stránke, hĺbka relácie a ďalšie. Snažíme sa našim klientom demonštrovať len to, čo skutočne ovplyvňuje podnikanie, a technické ukazovatele nechávame na interné použitie.

Zacielenie. Kontextové reklamné kampane majú flexibilné nastavenie nielen z hľadiska kľúčových slov, ale aj v iných oblastiach. Napríklad s vývojom mobilný internet bolo potrebné samostatne znížiť alebo zvýšiť sadzby pre tento segment návštevníkov, čo bolo možné v rozhraní Yandex.Direct a Google Ads. Rovnaké možnosti úpravy cenovej ponuky sú dostupné pre pohlavie a vek používateľa, keď chcú inzerenti uprednostniť alebo vylúčiť konkrétne pohlavie a vekové skupiny. Za zmienku stojí geografia impresií, keďže kontextová reklama už má možnosť hyperlokálneho zacielenia nielen na mestá, ale aj na ich jednotlivé časti, čo sa stáva relevantným aj pre miestnych podnikateľov.




Hyperlokálne zacielenie v kontextovej reklame Yandex sa nastavuje prostredníctvom služby Yandex.Audience, kde môžete reklamy nasmerovať na tri segmenty publika: byť v danom momente v určitom bode, pravidelne zostať v určitom bode alebo zostať určitý čas v minulosti. .

Načítavanie do rozhrania a spustenie reklamnej kampane. Po príprave kampane je potrebné ju nahrať do systémov na správu kontextovej reklamy: Yandex Direct, Google AdWords alebo iných automatizačných systémov, ktoré nahrávajú kampane do samotných rozhraní stránok. Slová, cielenie a reklamy môžete samozrejme prenášať manuálne do reklamných systémov, ale my v iConText sa zaoberáme reklamnými kampaňami so stovkami tisíc kľúčových slov a reklám, takže tieto manipulácie robíme len automaticky pomocou špeciálnych súborov alebo vlastných technický vývoj, čo vám umožní rýchlo vytvárať kampane akejkoľvek veľkosti. Medzi naše nástroje patria aj riešenia pre správu produktových feedov pre reklamné kampane najväčších online služieb (prevádzkujeme napríklad reklamné kampane eBay), čo nám umožňuje efektívne a rýchlo spravovať kontextovú reklamu pre státisíce produktov.

Analýza a korekcia. Po spustení kontextovej reklamy sa začína proces jej každodennej pravidelnej správy. Postupy pre mesačnú správu kontextovej reklamy zahŕňajú také osvedčené postupy, ako sú:

• Prezeranie vyhľadávacích dopytov, ktoré návštevníci zadali, a odrezanie necieľových dopytov pomocou mechanizmu vylučujúcich kľúčových slov;
• Odrezanie stránok s nízkou úrovňou CTR/CR pre sieťové kampane v Yandex DS a Reklamnej sieti Google;
• Spravujte denné rozpočty a cenové ponuky na úrovni kampane alebo jednotlivých kľúčových slov, kde sa nahor upravujú kľúčové slová s najvyšším cieľovým KPI (a naopak pre kľúčové slová s nízkou výkonnosťou);
• Správa reklám, orezávanie textových a obrázkových reklám s nízkym CTR a ich následné zlepšovanie na základe dát;
• Zvýšenie jadra vyhľadávacích dopytov, ak sa medzi hľadanými frázami vyskytli prípady vysokej konverzie.

Sledujeme výkonnosť každej reklamy pre jednotlivé kľúčové slová a na základe týchto informácií sa rozhodujeme – pridávame alebo odstraňujeme kľúčové slová, zvyšujeme alebo znižujeme ponuky, meníme alebo ponechávame text reklamy. S Google Analytics a Yandex Metrics, môžeme doslova vidieť všetko, čo používateľ robí nielen na webe inzerenta, ale analyzovať aj offline akcie, ako sú hovory a následné transakčné konverzie v CRM alebo ERP systémoch. Ak je klient schopný otvoriť tieto údaje pre agentúru, zorganizujeme systém end-to-end analytiky založený na Sila Microsoftu BI alebo Google Data Studio, v ktorom prepájame dáta z rôznych obchodných systémov, systémov webovej analýzy a systémov kontextovej reklamy, vďaka čomu je proces správy reklamy oveľa transparentnejší a efektívnejší.

Máte záujem?
Vyplňte alebo a my vám zavoláme späť.

V Expecto sa nás často pýtajú: koľko stojí kontextová reklama?

Pripravili sme materiál o tom, ako sa tvorí cena za kontextovú reklamu a s akými rozpočtami na kontextovú reklamu prísť.

Chcem začať používať kontextovú reklamu na zvýšenie online predaja. Koľko to stojí?

Všetko závisí od vášho podnikania a konkurencie na trhu. Rôzne spoločnosti majú rozpočty na kontextovú reklamu, ktoré môžu začať od 10 000 rubľov a dosiahnuť niekoľko miliónov.

Pre odporúčania potenciálnych zákazníkov na vašu stránku. „Potenciálni zákazníci“ – pretože kontextová reklama sa zobrazuje len tým, ktorí už prejavili záujem o váš produkt alebo službu. „Za kliknutia“ – pretože kontextová reklama používa platobný model CZK. CPC znamená cenu za kliknutie.

Koľko nakoniec zaplatím za kliknutie?

Nikto nevie presné číslo. Cena za kliknutie je suma peňazí, ktorá bude odpočítaná z vášho zostatku na inzerciu v dôsledku prechodu používateľa cez kontextovú reklamu na vašu stránku. Táto hodnota nie je pevná a nachádza sa v intervale medzi minimálnou cenou za kliknutie (30 kopejok v Yandex Direct a 1 kopejka v Google Adwords) a maximálnu cenu za kliknutie, ktorú si sami nastavíte.

V bežnom živote sme zvyknutí na pevné ceny a s istotou vieme, že náklady na kartón mlieka sa nezmenia, kým ho budeme nosiť k pokladni. Zvykli sme si však aj na to, že cena leteniek sa líši v závislosti od počtu voľných miest a ďalších faktorov a cena jazdy taxíkom závisí od dopravných zápch a počtu vodičov.

To isté sa deje s cenou za kliknutie. Suma, ktorú zaplatíte za kliknutie, závisí od kvality vašej reklamy a výsledkov aukcie medzi inzerentmi.

čo je aukcia?

V skutočnej aukcii s výkrikmi ako „Tristo rubľov - jedna, tristo rubľov - dve, tristo rubľov - tri, predané! nemusíte sa zúčastniť. Aukcia prebieha medzi inzerentmi v reálnom čase a trvá 100 ms – to je rýchlejšie ako vaše žmurknutie.

Vaša ponuka v aukcii je maximálna cena za kliknutie, ktorú ste ochotní zaplatiť a ktorú si sami nastavíte.

Čo získa víťaz aukcie?

Ako prebieha aukcia?

Nemyslíme si, že v počiatočnej fáze je potrebné dôkladne pochopiť, ako aukcia funguje. Poskytujeme však výňatok z pomocníka Yandex, aby ste sa mohli uistiť, že aukcia je nastavená spravodlivo a jej cieľom nie je okradnúť vás.

Podľa pomoci Yandex:

Hlavným účelom aukcie je najefektívnejšie reklamy získali najväčšiu návštevnosť.

Uvedomil som si, že cena za kliknutie nie je pevná a závisí od aukcie. To znamená, že čím viac som ochotný zaplatiť, tým vyššia bude moja reklama?

Nie naozaj. Technicky platí, že čím viac, tým vyššie. To, či sa vaša reklama zobrazí alebo nie, však závisí nielen od vašej cenovej ponuky (maximálna cena za kliknutie, ktorú si sami nastavíte), ale aj od predpovede pomeru kvality a miery prekliknutia (MP) vašich reklám a reklám konkurentov.

Faktor kvality zohľadňuje mnoho faktorov, ako je priraďovanie reklamy k vyhľadávaciemu dopytu a vstupná stránka. Preto je také dôležité správne zostaviť zoznam kľúčových fráz, na ktoré sa budú reklamy zobrazovať a dôkladne skontrolovať, kam vedú odkazy z reklamy.

CTR (miera prekliknutia v angličtine) je miera prekliknutia, teda pomer kliknutí a zobrazení. Ak by vašu reklamu videlo 100 ľudí a 10 ľudí na ňu kliklo, CTR by bolo 10 %.

To, kde sa vaša reklama zobrazí, závisí nielen od vašej cenovej ponuky, ale aj od kvalitatívnych charakteristík reklamy. V opačnom prípade by sa kontextová reklama zmenila na vojnu o rozpočet a nie na príležitosť zobraziť relevantnú reklamu zainteresovanému používateľovi.

Ako teda viete, koľko peňazí by som mal investovať do kontextovej reklamy, ak sa jej cena neustále mení a závisí od mnohých faktorov?

Možnosť 1. Približná

Použite prognózu rozpočtu od spoločnosti Yandex. Vytvorte si zoznam kľúčových slov, pre ktoré sa budú zobrazovať vaše reklamy, a zistite prognózu rozpočtu pre vybraté kľúčové slová.

Cena za kliknutie, ktorú Yandex zobrazuje v prognóze rozpočtu, je príliš vysoká a umožňuje len hrubý odhad rozpočtu. Je to spôsobené tým, že údaje, z ktorých prognóza vychádza, sú prevzaté z predchádzajúcich 28 dní a výsledky reklamných kampaní sú spriemerované. Táto „priemerná nemocničná teplota“ nezohľadňuje sezónnosť ani rozdiely vo výkonnosti inzerentov.

Prognóza rozpočtu Yandex neposkytne presnú odpoveď na otázku „koľko peňazí investovať do kontextovej reklamy každý mesiac“, ale pomôže orientovať sa v poradí súm.

Možnosť 2. Presne

Vezmite peniaze „koľko vám to nevadí“ a spustite testovaciu kampaň. Podľa spôsobu zobrazovania aplikácií a vyberania peňazí z reklamného zostatku pochopíte optimálnu výšku investície a svoje vlastné možnosti spracovania prichádzajúcich aplikácií.

Testovacia reklamná kampaň je presnejší spôsob, ako určiť, koľko kontextového rozpočtu potrebujete. Nenechajte sa vystrašiť slovom „testovať“ – v prvom rade investujete do prilákania zákazníkov a až potom si určíte optimálny rozpočet.

Podľa našich skúseností bude stačiť 10 - 25 000 rubľov mesačne, aby malý podnik vykonal skúšobnú reklamnú kampaň.

Podrobná odpoveď na to, ako zarobiť peniaze na kontextovej reklame a aké služby vám umožňujú zarobiť peniaze.

Niektorí dostanú príležitosť vytvoriť si zdroj trvalého príjmu na internete a druhý - špecifický cieľové publikum.

V skutočnosti, ako hovoria štatistiky, na rozdiel od jasných a vyzývavých bannerov upútavky, kontextová reklama vzbudzuje dôveru u viac ako 40% ľudí.

To znamená, že ľudia klikajú na reklamy účelovo.

Čo presne je potrebné urobiť, aby si používatelia všimli umiestnené bloky a príjem na nich rástol, povie tento článok.

Čo je podstatou spôsobu zarábania peňazí na kontextovej reklame?

Ak ste používateľom internetu dlhšie ako jeden deň, určite ste už videli kontextovú reklamu, pretože je všade.

Reklamy navrhnuté v blokoch s nápisom „Begun“ alebo „Yandex.Direct“ – to je ono.

Časť týchto prostriedkov ide sprostredkovateľskej platforme ako odmena za jej služby.

To znamená, že dobre vyladený blok, napríklad s panvicami, nebude uprostred automobilového fóra.

Nachádza sa úplne hore, na boku alebo na spodku výsledkov, keď používateľ niečo cielene hľadá.

Vďaka mnohým presným nastaveniam a algoritmom sa „kontext“ zobrazuje iba v súlade s obsahom stránky.

Takáto schéma je zameraná na skutočnosť, že návštevníka zdroja na určitú tému bude viac zaujímať navrhovaný tematický produkt ako niekto náhodný.

Systém fungovania takýchto programov je dôkladne známy možno iba vývojárom.

Koľko môžete zarobiť na kontextovej reklame?

Nie je možné pomenovať presné sumy, koľko môžete zarobiť na kontextovej reklame. Dá sa však objasniť, že na ruských sprostredkovateľských stránkach sa kliknutie odhaduje na 0,1 až 100 rubľov.

A celkový príjem za mesiac sa môže pohybovať od bezvýznamných 500 rubľov až po desiatky tisíc!

Táto variácia je ovplyvnená predmetom zdroja, na ktorom sa reklama nachádza, ktorý používateľ na ňu klikol atď.

Zárobky z kontextovej reklamy: kde začať?

Po všetkom spomenutom vám mala zostať hlavná otázka: ako začať zarábať na kontextovej reklame?

1. Samozrejme, prvým a hlavným krokom je výber tém a tvorba.
   Niektoré oblasti sú žiadanejšie ako iné.
   Patria sem webové stránky pre ženy, obchodné témy, financie, sezónne ponuky.
2. Pre umiestnenie zvoľte výhradne platený hosting.
   S tou bezplatnou si tiež môžete vyskúšať niektoré zdroje.
   Ale iba platený prejde akýmkoľvek testom a umožní vám priniesť väčší príjem.
3. Vyberte si jeden alebo niekoľko systémov pre reklamu naraz.
   Skúsení webmasteri odporúčajú začať s Runnerom (o tom si povieme nižšie), ako s najjednoduchším systémom.
   Potom môžete prejsť na Yandex.Direct.
4. Sledujte štatistiky a experimentujte s typom, umiestnením kontextovej reklamy, aby ste dosiahli lepšie výsledky a vyššie zárobky.

Aké služby vám umožňujú zarábať na kontextovej reklame?

Existujú tri hlavné:

• Obľúbená stránka pre začiatočníkov.
  Špeciálne plus pre nich neexistujú žiadne obmedzenia počtu návštevníkov zdroja.
  Zarábať môže začať doslova každý.
  A systém výberu zarobených peňazí je jednoduchý a známy - do peňaženky WebMoney.
  Ale má to samozrejme aj svoje obmedzenia.
  Používatelia nemajú toľko možností dizajnu reklamných jednotiek.
  A cena za kliknutie je o niečo nižšia, hoci používanie stránky je oveľa jednoduchšie a pohodlnejšie.
• Yandex.Direct je náročnejší pri výbere stránok.
  A stojí za zmienku, že slúži iba pre kategóriu stránok v ruskom jazyku.
  Okrem toho sa musia nachádzať na platenom hostingu.
  Pred odoslaním žiadosti o partnerstvo tu budete musieť tvrdo pracovať na propagácii.
  Minimálny počet vašich denných návštevníkov musí presiahnuť 300.
• tiež a ešte viac pozorný k výberu miest na umiestnenie blokov.
  Predkladá určité požiadavky na životnosť zdroja, jeho obsah, kvalitu a bezpečnosť.

Rôzne stránky majú rôzne ceny.

Takže YAN vám ponúka 50%.

Ak však prejdete prísnym výberom Google, môžete počítať už so 68 % (z každého kliknutia).

Ako zarobiť viac na kontextovej reklame?

Potom by sa vaše úsilie malo zamerať na rozvoj stránky a prilákanie nových návštevníkov.

Skúsení používatelia hovoria, že nič nevedie k zdroju lepšie ako zvýšenie jeho pozície vo vyhľadávačoch.

To možno vykonať pomocou rôznych techník optimalizácie webových stránok.

Napodiv, okrem všeobecne akceptovaných tém, ktoré zhromažďujú veľké publikum, metóda koncentrácie funguje dobre.

Na tento účel sa vytvárajú stránky určitej úzkej témy. Návštevníkov je zvyčajne menej.

Zároveň je však vyššie percento tých, ktorí klikajú na kontextovú reklamu. Celkom to dáva najlepšie zárobky o kontextovej reklame.

dobrý príklad takouto stránkou sú fankluby určitých značiek áut a podobne.

Okrem výberu takto úzko zameranej témy ale nezabúdajte ani na naplnenie stránky kvalitným obsahom.

Vo všeobecnosti je pre stabilný a rastúci príjem z kontextovej reklamy dôležité, aby ste samotnej stránke venovali náležitú pozornosť. Tvorte to nie pre zisk, ale pre ľudí.

Potom váš biznis pôjde hore.

Zárobky z kontextovej reklamy: ako ich umiestniť?

Ale z tých, ktorí sa dostali na stránku náhodou, už 50% venuje čas štúdiu umiestnených blokov.

V každom prípade je vaším cieľom zabezpečiť, aby pozornosť tých a iných nebola ničím rozptyľovaná. Potom sa ukazovatele udržia na stanovenej úrovni a príjmy sa zvýšia.

1. Predpokladá sa, že používateľ by nemal posúvať stránku webu, aby bloky spadli do jeho zorného poľa.
   Umiestnite ich bližšie k začiatku.
2. Je zrejmé, že prebytok reklamy je otravný a odpudzujúci.
   Jediný blok však pritiahne aj menej kliknutí.
   Musíte si vybrať optimálny počet blokov sami, pričom budete dodržiavať „zlatý priemer“.
3. Veľkosť inzerátu zvoľte tak, aby nezaberal priveľa miesta, no nestratil sa.
   Venujte pozornosť tomu, ktoré usporiadanie bude na stránke vyzerať lepšie - horizontálne alebo vertikálne.
4. Môžete použiť štatistiky, ktoré naznačujú nasledovné: pohľad osoby sa pohybuje zľava doprava.
   Preto informácie umiestnené vpravo vníma mozog výraznejšie.
5. Upozorňujeme, že umiestnenie reklamných jednotiek na hlavnej stránke a ostatných by malo byť odlišné.
   Rovnako tak, ako sa líši zameranie pozornosti používateľov na ne. Tam, kde je hlavné miesto obsadené obsahom, budú bloky lepšie viditeľné vpravo. No na hlavnej je viac pohľadov smerovaných do hornej časti.

vysvetlené aj vo videu:

Stručne odpovedzte na otázku, ako zarobiť peniaze na kontextovej reklame, je nasledovné: organicky zaraďte bloky do obsahu stránky, dodržiavajte pravidlá používania zvoleného reklamného systému a rozvíjajte svoju stránku.

Koniec koncov, čím väčšie a lepšie bude vaše publikum, tým viac bude prechodov. V súlade s tým sa zvýši aj úroveň vášho zárobku.

A fám o jeho účinnosti, cielených vo forme PR, aj neúmyselných, sa nahromadilo veľa.

Dnes chceme niektoré z nich rozptýliť.

„Platba od 30 kopejok“ alebo aký rozpočet je potrebný na začatie?

Približný rozpočet si môžete vypočítať v rozhraní reklamnej kampane. Súťaž si môžete pozrieť pomocou nástroja na odhad rozpočtu výberom niekoľkých, podľa vás, tematických dopytov.
Aj keď odporúčame venovať tomuto bodu väčšiu pozornosť, pretože otázka cielených dopytov zostáva aktuálna aj pre biznis žralokov, ktorí na internete pracujú viac ako rok.

Týkajú sa predovšetkým otázky optimalizácie reklamných kampaní výber / testovanie cieľových dopytov. V praxi to trvá 4 až 12 týždňov testovania kľúčových slov, kým sa vytvorí efektívne jadro kľúčových slov. A priemerný rozpočet na tieto účely je 10 000 rubľov.

Platba za kliknutie alebo platba iba za potenciálnych zákazníkov.

Ponuka znie naozaj lákavo. Platíme len za kliknutie, čiže len za cielených návštevníkov, zákazníkov. Odkedy totiž človek klikol na váš inzerát, znamená to, že ho ponuka zaujala, čiže je vaša. potenciálny klient.
A do čerta s výberom kľúčových fráz, pretože ak reklama nezaujala, tak nikto na nič neklikal, čiže peniaze z účtu neboli odpísané.

Tu je hlavná chyba mnohých inzerentov. V skutočnosti platíte peniaze za zobrazenia, nie za kliknutia.

Ak sa ponoríte hlbšie, po prečítaní a práci pochopíte, že existuje taký dôležitý parameter, ktorý ovplyvňuje cenu kliknutia, ako je MP.MP je pomer kliknutí a zobrazení. Čím menej kliknutí na vašu reklamu, tým nižšia CTR. Čím nižšia miera prekliknutia, tým vyššia cena za kliknutie. Ako sa nekrútiť vy platiť za zobrazenia!

A je vo vašom najlepšom záujme, aby ste si každú reklamu premysleli a vytvorili tak, aby bola zacielená na vaše publikum a presne zodpovedala potrebám.

Pokuty za vašu reklamnú kampaň.

Inzerenti často čelia problému, keď kontextová reklama nefunguje. Rozpočet je veľký, ale neboli žiadni klienti a nie. 95% neskúsených inzerentov, ktorí sa dostatočne pohrali so svojou reklamnou kampaňou, spadá pod tzv neviditeľné pokuty. Nastane situácia, keď vaša cena za kliknutie bude 2- až 10-krát vyššia ako cena vašich konkurentov.
Pamätajte si, že sú chvíle, keď uvažujete o ziskovosti a nechápete, ako môžu konkurenti platiť také peniaze za kliknutie? Načo také ceny, veď je to komerčne nerentabilné! známy? Potom čítame ďalej.

Ak bola efektívnosť priemernej CTR pre vašu spoločnosť nízka, Yandex bude chcieť vrátiť ich peniaze.

A toto je logické. Yandex zobrazil vašu reklamu toľkokrát, koľkokrát reklamu vášho konkurenta, pričom ste mali menej kliknutí ako váš konkurent, to znamená, že ste zaplatili Yandexu menej ako váš konkurent. Pre Yandex nie je ziskové zobrazovať vašu reklamu za menej peňazí. Len si predstavte, koľko peňazí Yandex investuje do všetkých rôznych bezplatných služieb, aby prilákal stále viac návštevníkov do vyhľadávacej siete, a pre Yandex je absolútne nerentabilné rozdávať dojmy svojich návštevníkov vľavo a vpravo.

Yandex preto pridáva k cene za kliknutie dodatočné náklady, ktoré kompenzujú „straty“ z neefektívnej reklamnej kampane v minulosti.
A táto pridaná hodnota bude trvať minimálne 28 dní.

To sa dá, mimochodom, ľahko skontrolovať, ak spustíte novú reklamnú kampaň a porovnáte cenu za kliknutie. Upozorňujeme, že reklamná kampaň je prepojená s názvom domény, takže na overenie budete musieť zadať iný názov domény, aby ste získali novú pôvodnú cenu za kliknutie bez dodatočných nákladov. Porovnajte ceny v novej kampani s vašimi a uvidíte rozdiel.

Tender boj o pozície reklamy, alebo ako si nepokaziť CTR.

Bežný deň, ráno 9:00.
Vasilij Ivanovič, riaditeľ mliekarenského závodu, sa pozerá na Yandex, aby skontroloval, či jeho agentúra nezaháľa a či ich reklamy skutočne visia na ich predchádzajúcich pozíciách.
A čo vidí?
Včera bola ich reklama vo výsledkoch vyhľadávania na 1. mieste a dnes sa posunula na 5. miesto.
Volá do Agentúry a vyjadruje všetko, čo si myslí o kvalite práce Agentúry.
Ako odpoveď počuje:

- "Vidíte, konkurenti zmenili sadzby a vytlačili vás z pozícií, ale ak chcete, mohli by sme tiež zvýšiť sadzby a vrátiť sa na predchádzajúce miesta, ak to rozpočet dovoľuje."
- "Dovoľuje, zmeň."
Pozície sú späť.

A v tejto dobe...

Bežný deň, ráno 9:45.
Irina Petrovna, generálny riaditeľ mliekareň číslo 37, otvorí Yandex, vyzerá a nerozumie. Ale včera boli reklamy na vrchole a dnes už klesli.
Volá do svojej agentúry a vyjadruje ....
V odpovedi počuje:
- "Vidíte, váš konkurent zvýšil cenu ponuky a vyhnal vás zo špeciálneho umiestnenia..."

Takto funguje súťaž o pozície.

Čo s tým robiť a ako uzavrieť kruh?

Celá hrôza vašich reklám meniacich pozície je v tom, že potenciálny klient často navštívi reklamy niekoľkokrát. Pamätáte si, kde ste videli tento červený kočík za 12 750 rubľov s 30% zľavou?

Ukazuje sa, že pre efektívnu reklamnú kampaň potrebujete každú hodinu sledovať/upravovať pozície dopytov?
Presne tak, inak niektorí návštevníci míňajú vaše kliknutia bez toho, aby si kúpili váš kočík, pretože ešte včera bol váš inzerát na 2. mieste na dopyt „výpredaj kočíkov“, ale dnes tam nie je. A klientovi sa zrodila myšlienka kúpy, čakania na mzdu/bonus alebo keď sused splatí dlh, a teraz dozrel a vy už nie ste na tom istom mieste. Váš obchod sa presťahoval!

Ako si vybrať pozíciu, na ktorej bude vaša reklama visieť?

„Ak umiestnime reklamu vyššie, získame viac kliknutí, ale cena bude vyššia. Ak budeme nižšie, získame menej divákov, no kliknutie bude nižšie. “

Myslí si to každý bežný začínajúci inzerent. A hlboko sa mýli. V skutočnosti nie je.
Nezabúdajte na CTR, pretože ak sú reklamy navrchu klikateľné a čím nižšie, tým nižšia je cena za ich umiestnenie! Často sa stáva, že určité pozície vyššie sú lacnejšie ako tie nižšie, ale nie vždy!
Existuje množstvo pozícií, ktoré sú odsúdené na neúspech. Ich CTR, bez ohľadu na to, ako veľmi sa inzerent snaží, bude mať tendenciu klesať a cena reklamnej kampane bude raketovo stúpať, kým inzerent nezakričí „PUSTITE!“ a povedať, že toto všetko je neefektívny spôsob reklamy a reklamnú kampaň zastavujeme.

"Lepšie vyššie, ale drahšie, alebo nižšie, ale stále drahšie?"

Toto nie je chyba v nadpise, to je fakt, ktorý vidia len profesionáli vo svojom odbore a teraz vám prezradíme ďalšie tajomstvo kontextovej reklamy.

Vyberajte správne reklamné plochy, testujte ich, meňte ich, snažte sa byť na vybraných pozíciách, nemeňte miesta častejšie ako raz za týždeň, uvedomte si, že v niektorých inerciálnych podnikoch je nežiaduce meniť pozície viac ako raz za mesiac.

Zarobme viac peňazí túto sezónu!

Vo vašom biznise sa blíži sezóna výpredajov a vy, ako každý normálny obchodník, rozmýšľate, čo musíte urobiť, aby ste tento rok počas výpredajovej sezóny nazbierali maximum smotany. a čo budeš robiť? Samozrejme treba navýšiť rozpočet na reklamu 2-3x, pretože zarobené peniaze v sezóne vás budú živiť celý rok.
Čo si myslí váš konkurent?

V biznise je úspešný podnikateľ, ktorý myslí o krok vpred.

Simulujte situáciu. Takmer vždy počas obchodnej sezóny miniete 2-3 krát na reklamu viac peňazí ako zvyčajne platíte za rovnaké publikum, ktoré ste si kúpili včera, pretože váš konkurent zvýši ponuku približne o rovnakú sumu, o akú ju zvýšite vy, čo znamená, že za rovnakú pozíciu zaplatíte oveľa viac. V tomto prípade je potrebné použiť reklamné nástroje, ktoré nepodliehajú nízkej zotrvačnosti a nedokážu vyvolať nežnú vojnu, napr. propagácia vyhľadávania.

3 veľryby účinnosti reklamnej kampane:

1. Relevancia dopytu – inzerát
2. Relevancia dopytu – názov vstupnej stránky
3. Relevancia dopytu – obsah stránky

• Sledujte pozície svojich reklám každú hodinu a upravujte svoje cenové ponuky.
• Vypracujte algoritmy „Plán B“ a „Plán C“, „ak bude kurz > 9999, potom…“ atď.
• Sledujte relevanciu reklám na mesačnej báze. Termíny uplynuli, stránka zmizla atď.
• Sledujte CTR, sledujte pozície, sledujte návštevníkov podľa regiónu, podľa skupín fráz, reklamných skupín.
• Sledujte výkonnosť reklamy. Najlepšie je umiestniť značky na reklamy na kontrolu predaja, potom uvidíte, aké frázy sa používajú na nákup, aké skupiny sa nazývajú atď.
• Merajte a porovnávajte efektivitu týždenne, upravujte a tak ďalej v kruhu...