VKontakte sa každým dňom stáva čoraz dôležitejšou informačnou a reklamnou platformou. Obrovské množstvo aktívnych používateľov VKontakte nielen komunikuje a učí sa novinky, ale tiež hľadá tovar a nakupuje. Každá spoločnosť musí kompetentne využívať tento zdroj na propagáciu svojho podnikania.
S obrovským publikom a veľkým počtom konkurentov sa musíte naučiť propagovať svoj produkt. Nemôžete inzerovať na princípe "čím viac, tým lepšie." Musíte myslieť na svojich zákazníkov a ponúkať služby len tým, ktorí o to majú záujem. Pri ich výbere vám pomôže zacielenie VKontakte. Prečítajte si náš článok.

Zacielenie- nástroj na výber publika na zobrazovanie záznamov.

Toto je nastavenie zobrazenia. reklamy s možnosťou presného výberu cieľové publikum. Výhodou takejto reklamy je, že je presne zameraná na potenciálnych kupcov a vyberá len záujemcov.

Zacielenie

Zacielenie vám umožňuje vylúčiť nevhodné zobrazenia reklamy a podľa toho čo najlepšie využiť rozpočet vynaložený na reklamnú kampaň.

1. 1. • zvýšiť počet odpovedí a zobrazení
      • zvýšiť publikum a zobrazovať reklamy predplatiteľom konkurencie
      • znížiť náklady a znížiť náklady na získanie zákazníka

Nezabudnite, že administrácia VKontakte reklamu pred zverejnením skontroluje. Preto si určite prečítajte pravidlá pre reklamu a dodržiavajte zavedenú cenzúru.

1. 1. 1. Kliknite na „Vytvoriť reklamu“
      2. Vyberte si vhodný typ ubytovania:

Na stránke:

1. 1. • Dodatok. Propagácia interných služieb
      • Spoločenstva. Propagácia skupín a podujatí
      • webové stránky. Univerzálna verzia inzerátu s odkazom na akúkoľvek inú externú stránku

AT informačný kanál. 4 typy:

1. 1. • Rýchlo. Bežný príspevok s textom a vizuálmi
      • Nahrávanie pomocou tlačidla. Tlačidlový príspevok. Používateľ je vyzvaný, aby klikol na toto tlačidlo s ďalšou akciou - kúpiť, zavolať atď.
      • Kolotoč. Vodorovný pás s niekoľkými produktovými fotografiami (od 3 do 10 kusov)
      • Zbierka aplikácií. Formulár na vyplnenie kontaktných údajov predplatiteľov. Vhodné pre marketingový alebo vzdelávací obsah.
   2. 1. Vyberte formát: "Obrázok a text", "Veľký obrázok", "Propagácia komunity". Najziskovejším formátom je veľký obrázok, priťahuje viac pozornosti. Vyberáme zaujímavý, jasný obrázok. Je lepšie zverejniť fotografie navrhovaného produktu.
      2. Napíšeme text inzerátu a vymyslíme originálny názov príspevku. Nahrávanie obrazového materiálu a výber témy

Tipy na zacielenie VKontakte

Ak chcete správne inzerovať, musíte pochopiťkomuinzerujeme, to znamená, že musíte poznať a študovať svoje publikum. Preto prvá vec, ktorú urobíme, je nakresliť portrét cieľového publika, identifikovať „bolesť“ zákazníkov a ich záujmy. Cieľové publikum rozdelíme do skupín a pre každú vymyslíme prezentáciu produktu. VKontakte ponúka niekoľko spôsobov, ako vybrať cieľové publikum.

Geografické zacielenie

2 spôsoby sledovania: podľa regiónu a podľa polohy na mape. V prvom prípade môžeme špecifikovať používateľov podľa určitých miest a krajín. V druhom prípade nastavujeme určité územné „body“ – lokality. Pre každý môžete určiť rozsah.

Výhody

Na rozdiel od kontextová reklama, geografické zacielenie využíva informácie o odberateľoch priamo z ich stránky. Údaje sa kontrolujú dvakrát, aby nedošlo k chybe v adresátovi. Výhodou je aj to, že systém analyzuje údaje zo stránky používateľa a vyberá jeho obľúbené a často navštevované miesta, ako aj sleduje miesta internetového pripojenia a frekvenciu pobytu v danej lokalite. Takže aj keď nie je v meste alebo na vidieku, človek uvidí reklamu o svojom obľúbenom „mieste“.

Tento spôsob výberu publika je vhodný aj pre úzky podnik, ktorý ponúka svoje služby len v jednom meste alebo regióne.

nevýhody

Možno existujú kupujúci mimo stanoveného územného kritéria, ktorí budú napríklad pripravení objednať si produkt cez internet a čakať naň.

Demografické zacielenie

Výber publika podľa kritérií: pohlavie, vek, rodinný stav. Existuje aj ďalšia príležitosť - zobrazovanie reklám pred narodeninami.

Výhody

Správna, osobnejšia príťažlivosť pre každú skupinu divákov v „jej reči“.

nevýhody

Publikum môže byť veľmi odlišné a každá skupina potrebuje prezentovať produkt po svojom. Je ťažké napísať univerzálny oznam pre všetkých záujemcov, napríklad pre deti aj dospelých zároveň.

Zacielenie na záujmy

Reklamy nastavujeme podľa segmentov. To bude zahŕňať používateľov, ktorí sa priamo zaujímajú o náš produkt alebo súvisiace produkty. Vkontakte rozdeľuje predplatiteľov do určitých segmentov v závislosti od aktivity používateľov na samotnej sociálnej sieti alebo na iných stránkach. Ak inzerujete úzku kategóriu produktov, zobrazí sa úzkej kategórii ľudí.

Výhody

Vysoká pravdepodobnosť nájdenia nových zákazníkov z inej verejnosti. Možnosť ukázať produkt predplatiteľom konkurencie, ktorí môžu mať tiež záujem o náš produkt, ale ešte nepoznajú našu komunitu.

nevýhody

Nie vždy existuje prístup k záujmom používateľov, pretože osobné informácie a túto položku používatelia zriedka vyplňujú ako celok. Hrozí, že prídeme o tých, ktorí majú záujem o naše produkty, no neoznačili to v profile.

Zacielenie na členov komunity

Nastavujeme reklamu pre tie skupiny, v ktorých môže byť naša cieľová skupina. Vyhľadávanie VKontakte vám pomôže nájsť vhodné a súvisiace skupiny. Existuje špeciálny filter, ktorý vám umožní nastaviť určité kritériá na vyhľadávanie požadovanej verejnosti. Zároveň by ste mali z výsledného zoznamu vylúčiť svojich odberateľov, pretože aj tak uvidia vašu reklamu.

Výhody

Tento spôsob zabezpečuje aj vyhľadávanie nových zákazníkov z inej verejnosti a nárast ich odberateľov.

nevýhody

Táto metóda pomôže prilákať publikum, ale nie vždy dokáže „nalákať“ používateľov na seba, pretože komunita, ktorú si už vybrali, je im známa a známa. Tu sa zameriavame na jedinečnosť nášho produktu.

Zacielenie na konkrétne aplikácie a webové stránky

Pomocou filtra „Aplikácie a lokality“ môžete vybrať potrebné publikum pre tie lokality a aplikácie, ktoré vyžadujú autorizáciu prostredníctvom sociálnej siete. Možnosť „Vylúčiť“ vylúči nevhodných používateľov zo zobrazovania reklamy.

Výhody

Pracujeme s tým „najhorúcejším“ publikom, ktoré si nainštalovalo aplikácie alebo stránku pravidelne navštevuje.

nevýhody

Zameranie podľa vzdelania a pozície

Táto možnosť pôsobí skôr ako doplnková ako povinná a je vhodnejšia pre veľmi úzku kategóriu reklamy. Ak máte záujem o ľudí, ktorí absolvovali konkr vzdelávacia inštitúcia, vyhľadávanie môžete zúžiť podľa názvu školy.

Výhody

Môžete doslova pripraviť osobnú výzvu pre publikum, dotýkať sa konkrétnej „bolesti“ a používať špeciálnu slovnú zásobu.

nevýhody

Reklamu nemusí vidieť tá časť našej cieľovej skupiny, ktorá jednoducho neuviedla svoje povolanie v profile. Cieľovou skupinou môžu byť aj používatelia, ktorí na svojej stránke uvedú všetky miesta výkonu práce, no momentálne nezastávajú pre nás vhodnú pozíciu. Preto vám odporúčame zacieliť podľa pozície len v ojedinelých prípadoch.

Nastavenie opätovného zacielenia

Retargeting vám umožňuje nastaviť reklamy pre ľudí, ktorí už poznajú náš produkt alebo navštívili webovú stránku inzerenta. Tu pracujeme s „teplým“ publikom a zvyšujeme jeho záujem. Potrebných predplatiteľov načítame buď zo súboru, alebo pomocou pixelu VKontakte.

Nastavte správnu cenu

Dve možnosti platby

1. 1. 1. Plaťte za zobrazenia. Suma je nastavená na každých 1 000 zobrazení vášho príspevku. Počet zobrazení na osobu je obmedzený, čo vylučuje nevhodné zobrazenia. Priemerná cena za 1000 zobrazení je 6-10 rubľov. Nezacieľte na menej ako 20 000 ľudí, aby sa vaša reklama netočila na rovnakých stránkach
      2. Platba za kliknutie. Miera prekliknutia je pomer kliknutí a zobrazení. Platba sa uskutočňuje za každé kliknutie používateľa na odkaz uvedený v inzeráte. Náklady na túto možnosť sú vyššie. Získate však zaručený prechod na váš odkaz. Nenastavujte cenu za kliknutie menej ako rubeľ ale nepreplácajte

Pamätajte: cena je stanovená pri vytváraní inzerátu, neskôr sa už nedá zmeniť. Preto si okamžite premyslite typ platby.

Nastavte správnu cenu

Existuje aukčný systém. Čím viac inzerent zaplatí, tým vyšší je jeho počet zobrazení. preto sa drahšie reklamy zobrazujú ako prvé.

Analýza štatistík reklamných kampaní

Posledný tip - nezabudnite analyzovať štatistiky o reklamnej kampani, určiť efektivitu svojej reklamy a pomer medzi rozpočtom a ziskom.

Grafy v osobný účet zobraziť:

1. 1. • dosah publika
      • počet prechodov
      • výdavky
      • miera prekliknutia (MP)

Tieto informácie je možné získať a študovať počas ľubovoľného časového obdobia. Nastavenia je možné vždy upraviť a zmeniť. Nezabudnite sledovať a optimalizovať svoju inzerciu, neustále pracujte so štatistikami.

Záver

AT sociálne siete koncentruje na veľké publikum. To vytvára obrovské príležitosti pre podnikateľov. Koniec koncov, správne nakonfigurovaná reklamná kampaň poskytuje podnikom zákazníkov na dlhú dobu. Má to však nevýhodu – aj menšie chyby v nastaveniach vedú k prázdnemu „odlivu“ rozpočtu. Musíte byť schopní správne zacieliť reklamu VKontakte. Preto v článku zvažujeme kľúčové cieľové možnosti.

Typy reklám

Zacielenie je nástroj na jemnú segmentáciu cieľového publika. S ním si môžete vybrať zo všetkých návštevníkov, ktorí sú pre nás vhodní podľa cieľov ľudí. Okrem toho je výsledná skupina podrobená dodatočnému skríningu necieľových spotrebiteľov. A to znamená, že váš banner vidia iba skutočne zainteresovaní ľudia.

Na stránkach VK

Tu je nastavenie cielenej reklamy VKontakte troch typov:

1. Dodatok. Vhodné na propagáciu hier v interiéri a služieb sociálnych sietí.
2. Spoločenstva. Navrhnuté na propagáciu skupín a nadchádzajúcich udalostí.
3. Externá stránka. Univerzálna možnosť, ktorá umožňuje umiestniť odkaz na akúkoľvek stránku na internete.

Pre uvedené spôsoby publikovania existuje päť formátov externého zobrazenia. Nie sú dostupné pre všetky typy zacielenia. A každý má svoje vlastné charakteristiky. Pre jednoduchšie porovnanie sme údaje zhrnuli do tabuľky.

Poznámka! Veľkosť obrázkov nie je potrebné vyberať presne podľa údajov v tabuľke. Špecifikuje minimálne rozlíšenie a pomer strán. Zvyšok sa dá ľahko urobiť pomocou štandardných nástrojov na úpravu v Kontakte.

Pre každú možnosť nastavíte názov na 33 znakov. Zobrazuje sa tučným písmom.

Toto je len jeden spôsob, ako umiestniť cielenú reklamu na VKontakte, o tom, ako ju nastaviť, si povieme nižšie. Upozorňujeme len, že účinnosť takýchto reklám klesá. Je to spôsobené bannerovou slepotou používateľov. Kvôli častému výskytu irelevantných odkazov ich ľudia nevedome začnú ignorovať. Preto sme vyvinuli radikálne nový spôsob propagácie.

V informačnom kanáli

Tieto reklamy sa zobrazujú, keď si návštevníci sociálnej siete prezerajú novinky. Spájajú sa s publikáciami svojich priateľov a komunít z predplatného. Používatelia si často ani neuvedomujú, že prechádzajú na obsah platený službou. Existujú štyri typy zobrazenia:

1. Kolotoč. Ide o horizontálnu stuhu pozostávajúcu z produktových kariet. Môžu byť od troch do desiatich. A pre každú môžete zobraziť dve ceny: starú a novú. Takto informujete zákazníkov o zľavách.
2. Nahrávanie pomocou tlačidla. Vyzerá to ako normálny príspevok. Jediný rozdiel je v tom, že v spodnej časti pridáte tlačidlo s výzvou na akciu, napríklad kúpte alebo zavolajte. Jeho funkčnosť sa konfiguruje samostatne.
3. Univerzálny modul. Je plne v súlade s klasickými príspevkami VKontakte. Podporuje fotografie, textové popisy, geoznačky a ďalšie.
4. Zbierka aplikácií. Vhodné pre marketingový alebo vzdelávací obsah. Vyzerá to ako formulár, do ktorého návštevníci zadávajú svoje kontaktné údaje: od mena a telefónneho čísla až po krajinu bydliska a dátum narodenia.

Na rozdiel od bannerov na stránkach vo VKontakte, pre publikácie v spravodajskom kanáli nemusíte zadávať fotografiu a názov do pevnej šablóny webu. Preto majú reklamné záznamy celkom flexibilné možnosti.

Nastavenie cieľového publika

Uviedli sme všetky možné typy reklám. Teraz sa pozrime na to, ako s ich pomocou nastaviť zacielenie vo VK. V dôsledku týchto akcií zabezpečíme zobrazenie zvoleného typu zobrazenia medzi pre nás zaujímavými používateľmi. Aby sme to dosiahli, segmentujeme cieľové publikum podľa množstva parametrov.

Poznámka! Pre každý segment potenciálnych klientov je lepšie urobiť samostatný projekt. To pomáha rýchlo upraviť prácu počas analýzy účinnosti propagácie.

Geografia

Existujú dva spôsoby sledovania používateľov sociálnych médií:

1. Podľa regiónu.
2. Podľa polohy na mape.

V prvom prípade uvádzame krajinu a mestá. V druhom sú možnosti oveľa širšie. Miesto si predsa vyberáme s vysokou presnosťou. Dole na geografické súradnice. Takýchto bodov môže byť až sto. Pre každý z nich uveďte rozsah. Určuje polohu potenciálneho umiestnenia zákazníkov. Možnosti zahŕňajú pridanie aj vylúčenie oblastí.

Služba navyše určuje polohu nielen podľa IP adresy. Zohľadňujú sa profilové údaje, umiestnenie internetového pripojenia a frekvencia pobytu vo vybranej oblasti. To znamená, že po nastavení zacielenia vo VK pre obyvateľov Novokuznecka sa im reklamy zobrazujú, aj keď sú dočasne v Moskve alebo Petrohrade.

demografia

• Poschodie. Muži sú menej aktívni, no nakupujú rýchlejšie. Ženy častejšie sledujú odkazy, ale menej pravdepodobne dosiahnu výsledok.
• Vek. Priamo ovplyvňuje solventnosť.
• Rodinný stav. Stav nie je vždy pravdivý. Táto možnosť navyše rádovo zvyšuje rozpočet. Je lepšie ho použiť, keď je to absolútne nevyhnutné. Napríklad pre svadobnú agentúru alebo detské animačné štúdio.
• narodeniny. Vhodné pre publikácie s tovarom venovaným tomuto sviatku.

Malo by sa vykonávať vždy, keď je to možné rôzne kategórieľudí pre jednotlivé projekty. Koniec koncov, pre školáčku a ženatého štyridsaťročného muža potrebujete odlišný dizajn bannery.

Záujmy

AT vo všeobecnosti je veľmi ťažké povedať, ako správne nastaviť cielenú reklamu na VKontakte pomocou tohto nástroja. Problémom je, že informácie v profile sú málokedy vyplnené úplne. Nie vždy to však zodpovedá realite.

Preto jediné nastavenie, ktoré si v tejto časti zaslúži pozornosť, je zobrazenie v komunitách. Tu uvádzame skupiny, v ktorých má byť naša cieľová skupina. Okrem toho je k dispozícii pridávanie aj vylúčenie verejnosti.

Vzdelanie a práca

Táto časť si zaslúži pozornosť len ako doplnková možnosť. Ľudia s väčšou pravdepodobnosťou nechajú túto časť svojho profilu prázdnu. A ak áno, potom môže byť rovnaká poloha označená v niekoľkých variantoch. Preto je potrebná dôkladná analýza stránok cieľovej skupiny.

Výhodou tejto metódy je, že môžete osobe v inzeráte pripraviť doslova osobnú príťažlivosť.

Extra možnosti

Pre niektoré podniky nie je dôležité ani tak používať „interné“ zacielenie VKontakte, ako možnosť nastaviť retargeting pre návštevníkov vašej vlastnej stránky. Zabezpečuje prepojenie skupín publika zhromaždených v databáze pomocou špeciálnych skriptov.

K dispozícii je gradácia návštevníkov podľa typu prehliadača, operačný systém a zariadenie, z ktorého pristupujú na sociálnu sieť. Pomocou týchto nastavení ďalej segmentujeme solventnosť potenciálnych zákazníkov. Táto funkcia je užitočná aj pre vývojárov hier a aplikácií.

Stanovenie ceny inzerátov

Ponúkajú sa dve možnosti:

• CPM – platba za zobrazenia. Suma je nastavená na každých 1 000 zobrazení vášho príspevku. Navyše pomocou limitu je obmedzený počet demonštrácií na jednu osobu. To vám umožní vylúčiť nevhodné zobrazenia.
• CPC – platba za kliknutie. Náklady na túto možnosť sú oveľa vyššie. Získate však zaručený prechod na váš odkaz.

Ak práve začínate zisťovať, ako spustiť cielenú reklamu na VKontakte, je lepšie zvoliť si najskôr CZK. Spravidla je táto metóda lacnejšia.

Pri nastavovaní cieľa na osobnom účte VK sú uvedené odporúčané náklady na umiestnenie. Často je to predražené. V testovacom režime stačí nastaviť polovicu jeho hodnoty a sledovať výsledok.

Dôležitá je tu miera prekliku (CTR) – pomer počtu kliknutí a zobrazení. Nízke skóre znamená, že publikum nemá záujem o vašu ponuku. Má to dva dôvody: cieľové publikum bolo zvolené nesprávne resp vzhľad banner nestimuluje prechod. To znamená, že kampaň treba upraviť.

Hneď ako dosiahneme ukazovateľ CTR, pri ktorom sú zobrazenia lacnejšie ako kliknutia, môžeme zmeniť cenu za CPM.

Analýza štatistík reklamných kampaní

Bez tohto nástroja nie je možné efektívne nastaviť cielenú reklamu vo VK. Je vysoká pravdepodobnosť, že pridelený rozpočet bude premrhaný. Preto nezabudnite analyzovať diagramy na hlavnej stránke svojho osobného účtu. K dispozícii sú štyri možnosti:

• prechody;
• dojmy;
• výdavky.

Všetky sú zobrazené na časovej osi. Preto je možné zobraziť informácie za akékoľvek obdobie. Prudké výkyvy v harmonograme sú príležitosťou na podrobné preštudovanie zmien. Po kliknutí na názov projektu sa nám zobrazia podrobné prehľady.

Pri propagácii komunity možno ďalšie štatistiky nájsť v jej ovládacom paneli na karte „zdroje sprostredkovania“. Pri inzercii stránky pomáha webová analýza vyvodzovať správne závery. Ak to chcete urobiť, musíte najskôr pripojiť značky UTM.

Je dôležité mať na pamäti, že účelom štúdia štatistiky je určiť, aké zmeny dávajú pozitívny trend. Práve znásobenie „správnych“ akcií a vylúčenie „nesprávnych“ umožňuje minimalizovať náklady na každý reklamný prechod.

V článku sme podrobne analyzovali, ako urobiť cielenú reklamu na VKontakte. Študovali sme hlavné nástroje a princípy ich výberu. Teraz môžete sami inzerovať svoju komunitu na sociálnych sieťach a minimalizovať svoj rozpočet.

Sociálne siete nie sú len komunikačným nástrojom a zdrojom zábavy. Umožňujú tiež ľuďom a firmám hovoriť o sebe. Aby ste však v tomto biznise uspeli a prilákali nových predplatiteľov, potrebujete stratégiu.

V reklame VKontakte je zabudovaný súbor mechanizmov zacielenia, vďaka ktorému môžete rozpoznať a dokonca vytvoriť obrázky ideálnych kupujúcich, navyše je to jedna z najlacnejších metód propagácie. Ak kampaň na tejto sociálnej sieti zakladáte prvýkrát, buďte pripravení prejsť cestou pokusov a omylov. Nezabúdajte, že je to normálne, pretože experimentovanie a riešenie problémov je súčasťou práce manažérov obsahu a odborníkov na sociálne siete.

Je dôležité naučiť sa efektívne využívať vzorce správania v reklame, ako aj určité udalosti, ktoré sa vyskytujú v živote používateľov. Našťastie má VK teraz obrovské množstvo užitočných informácií na cielenie a svoje úsilie môžete nasmerovať na existujúcich aj potenciálnych zákazníkov.

Čo je to „sociálne zacielenie“

Sociálne cielenie je metóda prilákania cieľového publika (CA) prostredníctvom reklamy na sociálnych sieťach. Súvisí s inými typmi generovania potenciálnych zákazníkov, ako je demografické alebo behaviorálne zacielenie. Zatiaľ čo čisté zacielenie založené na záujmoch umožňuje inzerentom nájsť zákazníkov na základe podobného online správania (napríklad aké stránky navštívili), sociálne zacielenie kombinuje túto logiku s logikou sociálnych sietí a pomáha značkám nájsť ľudí, ktorí sú spojení s najtypickejšími predstaviteľmi existujúcu klientelu.

Vezmime si príklad. Cielené reklamy na bežeckú obuv sa môžu používateľovi zobraziť pred očami, pretože trávi veľa času na športových stránkach. Reklama na tú istú topánku na sociálnej sieti ho zasiahne, pretože je kamarát alebo inak spriaznený s osobou, ktorá si tenisku kúpila od inzerenta minulý mesiac.

Akýkoľvek typ zacielenia zahŕňa rozdelenie trhu na segmenty a sústredenie marketingového úsilia na niekoľko z nich, vrátane zákazníkov, ktorých potreby a túžby najviac uspokoja vaše produkty/služby. Preto je dôležité najprv správne nastaviť (Personu kupujúceho) a až potom ísť ďalej.

Pochopenie cieľového publika

Na nastavenie reklamnej kampane potrebujete aspoň základné znalosti o vašej cieľovej skupine. Povedzme, že predávate fitness kombinézy v meste Penza. Vaším potenciálnym klientom sú mladé ženy vo veku 18 až 35 rokov žijúce v regióne Penza, ktoré sa zaujímajú o oblečenie a šport. Všetky tieto detaily budú dôležité pri nastavovaní cielenej reklamy.

Vykonajte prieskum cieľového publika pomocou analytických nástrojov, ako sú Yandex.Metrica alebo Google Analytics, alebo sa aspoň pozrite na štatistiky o návštevníkoch vašej skupiny VKontakte skôr, ako začnete cieliť.

Sociálne cielenie je skvelé, pretože samotní používatelia poskytujú informácie o sebe a môžete ich použiť na zaujatie najrelevantnejších potenciálnych kupcov. Ako už bolo povedané, je dôležité vybrať si platformu, ktorá vyhovuje špecifikám toho, čo ponúkate.

Prečo VKontakte? Mediálny potenciál

Sociálne siete sa stávajú čoraz silnejším informačným nástrojom: mnohí odtiaľ získavajú správy a miera dôvery v sociálne siete je vyššia ako v centrálnej televízii. Podľa údajov zverejnených VKontakte počet mesačných používateľov, ktorí prichádzajú hľadať obsah, prevyšuje publikum Channel One (83,1 % oproti 74,5 %), CTC (74,8 %), TNT (68,5 %) a Russia-1 ( 69,9 %).

Toto je obrovská verejnosť, ktorá pokrýva celú krajinu a je dosť solventná:

Podľa Mediascope Web Index z decembra 2018

Čo to znamená? Veľké publikum VK pozostáva zo 70 miliónov, ktorí pravidelne navštevujú ich profil a nielen čítajú aktualizácie, komunikujú, prezerajú si a zanechávajú komentáre pod fotografiami a videami, ale tiež nachádzajú informácie o produktoch a míňajú peniaze!

Je chybou nevyužiť takýto zdroj a ak chcete svoje produkty a služby propagovať kompetentne, tak čítajte ďalej a vymyslite spolu s nami, ako na to.

Reklamné formáty

1) Carousel – vhodný na propagáciu tovaru a služieb, pretože ide o „preklápací“ formát, kde môžete vložiť viacero obrázkov naraz (od 3 do 10), text, cenu, adresu, tlačidlo výzvy na akciu (Call- tlačidlo na akciu, CTA);

2) Univerzálny záznam - môže pozostávať z jednoduchého popisu, obrázka a textu, alebo môže obsahovať aj gif, mapu, video alebo iné typy priložených dokumentov (spolu až 10 príloh);

3) Príspevok s tlačidlom — obrázok + jedna z možností pre tlačidlo CTA („Kúpiť“, „Prejsť“, „Pripojiť sa“ atď.);

4) Zhromažďovanie žiadostí - relatívne nová možnosť, trochu pripomínajúca myšlienku formulára pre potenciálnych zákazníkov: kliknutím na reklamu sa osoba dostane k dotazníku, ktorý si môžete prispôsobiť, aby ste dostali potrebné informácie;

5) Reklama na webe je najviac nový formát na reklamu, ako už názov napovedá, na stránky tretích strán. Dobrá vec je, že by nemal byť spojený so žiadnou komunitou: odkaz priamo vedie všetku návštevnosť na požadovanú stránku.

2. Reklamy(text-grafický blok, TGB) je reklama, ktorú ste všetci videli na vk. com v ponuke vľavo. Zvyčajne to vyzerá ako fotografia a text pod ňou. Na jednej stránke sa nezobrazujú viac ako tri takéto inzeráty. Môžete si vybrať z nasledujúcich poddruhov:

1) Aplikácia - na vykonávanie prechodov do aplikácie alebo hry zverejnenej na sociálnej sieti;

3) Externá stránka – na propagáciu zdroja tretej strany.

Zacielenie na VKontakte

Na začiatok si pripravte platformu, kde „pristanú“ ľudia, ktorým budete reklamy zobrazovať. Ak ide o externý web, vytvorte si vlastnú vstupnú stránku s jediným cieľom akcie, ako je kúpa produktu alebo registrácia na workshop. Ak chcete vytvoriť úspešnú vstupnú stránku, obráťte sa na profesionálov alebo.

Ak inzerujete povedzme komunitu na sociálnej sieti, vytvorte špeciálny príspevok, ktorý zopakuje text inzerátu a bude obsahovať ďalšie podrobnosti. Je žiaduce opraviť to v hornej časti stránky komunity, aby návštevníci, ktorí prešli z reklamného príspevku, okamžite pochopili, že prišli na „adresu“ a nezapájali sa do zbytočného rolovania.

Krok 1. Výber formátu

Prejdite na svoj reklamný účet kliknutím na odkaz https://vk.com/ads?act=no_office alebo https://vk.com/adcreate Kliknutím na tlačidlo „Vytvoriť reklamu“ sa dostaneme na nasledujúcu obrazovku:

Krok 2. Všeobecný dizajn

Po zadaní odkazu a domény inzerovaného objektu budete presmerovaní na stránku dizajnu, kde bude potrebné zadať názov, nahrať logo a pútavý obrázok, vytvoriť popis, vybrať nápis na tlačidle ( napríklad "Otvoriť" alebo "Viac"), a tiež prísť s textom vedľa tlačidla. Okrem toho, aby ste zvýšili efektívnosť zobrazení vašej reklamy, budete požiadaní o výber témy (auto, podnikanie, domáce zvieratá, šport atď.). Musíte tiež uviesť označenie veku, ak má obsah nejaké obmedzenia týkajúce sa tohto parametra.

Potom bude k dispozícii zobrazenie reklamy po zverejnení:

Krok 3. Zacielenie na cieľovú skupinu

1) Geografia. Cena kliknutí a zobrazení závisí od tohto parametra. Môžete si vybrať krajinu, jednotlivé mestá a regióny, ktoré sú relevantné pre vašu firmu, alebo naopak vylúčiť miesta, kde nechcete, aby sa vaša reklama zobrazovala. Pri výbere celého Ruska odstráňte Moskvu a Petrohrad – tým sa zníži cena (nastavte im neskôr samostatnú reklamnú kampaň). Ďalšie nastavenia pre iné typy reklám zahŕňajú geografické zacielenie podľa oblasti mesta, stanice metra a ulice.

2) Demografia. Tu si vyberiete poschodie(akýkoľvek, muž, žena). Zvážte charakteristiky verejnosti: muž - najsolventnejší, žena - najaktívnejší.

Správne zacielenie podľa veku by mala byť založená na analýze cieľového publika. Ak je toto napríklad blog o športe, tak vás bude najviac zaujímať kategória 18-44 rokov. Zúžením výberu znižujete dosah publika, no zároveň presnejšie smerujete svoje reklamy.

narodeniny(dnes, zajtra, cez týždeň) - stĺpec, ktorý má význam pre sviatočný tovar, napríklad kvety, darčeky, sady ponožiek atď.

Rodinný stav- nie je to najpresnejší stĺpec, pretože ľudia z rôznych dôvodov neuvádzajú svoju manželskú pozíciu alebo stav vzťahu, ale ak potrebujete nastaviť filter iba na tých, ktorí sú v aktívne vyhľadávanie, môžete to urobiť tu.

Odporúčame ignorovať prvé pole "Záujmy a správanie"(nie každý uvádza rozsah svojich koníčkov a výrazne tým zmenšíte okruh tých, ktorým sa budú zobrazovať reklamy) a venujte osobitnú pozornosť "spoločenstvá". Vyberte skutočne aktívne, nie mŕtve skupiny s aktívnou účastníckou základňou a zahrňte ich do tohto zoznamu (celkovo nie je možné pridať viac ako 25 skupín). Môžete tiež vylúčiť určité komunity alebo zacieliť reklamy, keď je komunita aktívna (napríklad pri vytváraní udalosti, ako je športové fotenie alebo súťaž).

Podgraf "Aplikácie a stránky" umožňuje zobrazovať reklamy návštevníkom určitých stránok (ak je na nich nainštalovaný widget VKontakte) a tým, ktorí majú nainštalované konkrétne aplikácie. Najviac „horúcej“ návštevnosti prichádza na špecializované stránky, ktoré zodpovedajú charakteristikám vašej cieľovej skupiny, a takéto zacielenie môže byť mimoriadne efektívne. Sledujte najobľúbenejšie stránky vo svojom výklenku a zadajte ich do tohto poľa. V prípade potreby zakážte viditeľnosť reklám pre používateľov iných stránok a aplikácií pomocou filtra "S výnimkou".

Nastavenie "Cestovatelia" je potrebný na pokrytie ľudí, ktorí odišli do zahraničia, ale naďalej používajú VK.

4) Vzdelanie a práca. Prostredie relevantné pre tých, ktorí chcú propagovať svoje produkty a služby študentom/absolventom niektorých vzdelávacie inštitúcie alebo ľudia konkrétnych profesií. Filter, ktorého účinnosť je otázna, vzhľadom na to, že ľudia často uvádzajú neúplné informácie, svoje vlastné vôbec neoznačia profesionálna cesta alebo skladať neexistujúce životopisy.

5) Ďalšie možnosti. Umožňuje vám znova zacieliť na tých používateľov, ktorí sa už zaujímali o vašu stránku alebo skupinu, ale odišli alebo sa dlho nevracali. Retargetingové reklamné kampane sú veľmi efektívne, pretože okruh ideálnych potenciálnych kupcov ešte viac zužujete na tých, ktorí už konvertovali (sledovali vás, klikli na tlačidlo, vyplnili prieskum alebo si kúpili produkt), a opäť im pripomeniete vašu značku alebo potrebné dokončiť začatú akciu.

Retargetingové skupiny sa vytvárajú nahraním existujúcej databázy kontaktov (súbor TXT alebo CSV) alebo vložením špeciálneho kódu JavaScript (tzv. „pixel retargetingu VKontakte“) do zdrojového kódu stránky, ktorý bude sledovať používateľov, ktorí vás zaujímajú. .

- ďalší parameter súvisiaci s retargetingom, ale podľa udalostí. Budú potrebné najmä na to, aby sa z opätovného zacielenia vylúčili používatelia, ktorí s reklamným príspevkom vykonali akciu: pozitívnu (napríklad po kliknutí na odkaz) alebo negatívnu (napríklad kliknutím na tlačidlo „Toto nie je zaujímavé“). .

Krok 4. Uverejnenie plánu

Nastavenie času zobrazovania reklám vám umožňuje vybrať si. Svoju možnosť si môžete prispôsobiť, ak viete, kedy si publikum pravdepodobne prečíta vaše príspevky alebo uskutoční nákup:

Vyberte si pracovný čas:

Alebo víkendy:

Ale pri propagácii komunity už budete mať viac príležitostí. Takže bude na výber medzi platbou za kliknutia a za zobrazenia. Ten je vhodný pre tých, ktorí majú obmedzené prostriedky na reklamu. Znížte odporúčanú cenu aspoň o polovicu. Ak si všimnete, že reklamy fungujú dobre a máte veľký dosah na publikum, prejdite na platbu za kliknutie.

Zapnite si limit zobrazení na 100 na osobu, ak nechcete efekt mediálnej únavy: po určitom čase otravný vzhľad tej istej reklamy unaví tých, ktorí sa o reklamu nezaujímali a neprepli na ňu na začiatku alebo uprostred kampane.

Krok 6. Platba a spustenie

Ak chcete začať s inzerciou, vo svojom osobnom účte prejdite na položku „Rozpočet“ a kliknite na odkaz „Dobiť“. Vklad peňazí ktorýmkoľvek z navrhovaných spôsobov: cez bankové karty, platobné systémy alebo terminály (možnosť pre malé podniky a jednotlivcov) alebo prostredníctvom bankového prevodu (len pre právnických osôb). Vy sami určíte množstvo rubľov, ktoré chcete vložiť. Po vykonaní platby nezabudnite spustiť reklamu. Prejdite na kartu „Reklamné spoločnosti“, zmeňte stav na „Spustené“ a uistite sa, že je aktualizovaný.

Požiadavky a pravidlá

Predtým, ako sa vaša reklama dostane k potenciálnemu kupujúcemu, bude musieť byť moderovaná. Preto zvážte nasledujúce nuansy:

• Existuje množstvo vecí a služieb, ktoré sú pre reklamu na sociálnych sieťach neprijateľné (alkohol, drogy, zbrane, produkty pre dospelých, hazardné hry a pyramídové hry, liečenie atď.).
• Je veľmi ťažké propagovať množstvo produktov a služieb VKontakte, pretože bude potrebné poskytnúť veľa povolení. Tento zoznam obsahuje reklamy. zdravotnícky tovar, lieky, finančné služby, poistenie, šperky a kožušinové výrobky, jedlo, záložne, charitatívnych organizácií, lotérie atď.
• Text inzerátu musí zodpovedať normám ruského jazyka, musí byť správne gramaticky zostavený, nesmie obsahovať vulgarizmy, zodpovedať podstate inzerovaného predmetu a obsahu stránky, na ktorú odkaz vedie.
• Obrázky sa nahrávajú do vysoká kvalita. Negatívny alebo explicitný obsah je zakázaný.

Pred spustením kampane si prečítajte Pravidlá inzercie. Ak to moderátor schváli, reklamná kampaň sa spustí automaticky; ak dôjde k porušeniam, budete upozornení a môžete ich opraviť.

Keď je reklama spustená

Po spustení reklamy nezabudnite sledovať jej výkonnosť. Možno budete musieť niekoľkokrát zmeniť obrázok, text, názov, čas zobrazenia v informačnom kanáli, reklamný formát a dokonca aj možnosti zacielenia, napríklad jeho zúženie spustením samostatných reklamných kampaní pre rôzne pohlavia, vek, regióny, záujmové skupiny atď. Čím presnejšia je segmentácia, tým je pravdepodobnejšie, že reklamy Vkontakte, ktoré sú dokonale zacielené, sa dostanú do správnych očí a uší a získate požadovanú konverziu (čo znamená, že vaše peniaze budú dobre vynaložené).

Sledujte mieru prekliknutia (MP) svojej reklamy a zistite, čo funguje najlepšie. Marketing vo VK sa líši od kontextovej reklamy, na ktorú reaguje „teplé“, pripravené publikum. Ukážte preto svoju fantáziu a pokúste sa nájsť originálnu vizuálnu a textovú prezentáciu, ktorá vzbudí zvedavosť používateľa, ktorý si svoj feed zvykne posúvať.

Majte na pamäti, že neexistuje jeden správny typ reklamy - po chvíli budete musieť prísť na to Nová verzia a prejsť testami. Ak nemáte veľký rozpočet, experimentujte vložením malej sumy na začiatok alebo znížením sadzieb.

Záver

Výzva pre marketingového špecialistu je jednoduchá: vytvorte zákaznícku osobnosť a potom im dajte to, čo hľadajú, vo forme pútavého reklamného príspevku. Myslite však na to, že sa nemôžete spoliehať len na kreativitu. Ak chcete vyniknúť v preplnených informačných kanáloch sociálnych médií, je dôležité vedieť reagovať na preferencie používateľov a osloviť správne segmenty vašej cieľovej skupiny. Preto je zacielenie na publikum povinnou a účinnou súčasťou úspešného sociálneho marketingu.

Našťastie vk. com vám poskytuje pokročilé možnosti zacielenia a svojich zákazníkov môžete nájsť prostredníctvom celého radu kategórií pokrývajúcich demografické údaje, typy používateľov a ich záujmy.

Otestujte si preto svoju kreatívu, nájdite jednu reklamu, ktorá zaujme najviac, a potom experimentujte s nastaveniami publika v reklamnom účte – len tak pochopíte, ako vytvárať efektívne a cenovo výhodné reklamy. marketingové kampane V kontakte s.

Vysoké konverzie pre vás!

Odborníci považujú nastavenie cielenej reklamy na VKontakte za jednu z najťažších Vysoké číslo príležitosti. Sociálna sieť ponúka viac ako 20 rôznych parametrov, vďaka ktorým vytvoríte tie najefektívnejšie reklamy. Na to je však potrebné správne nakonfigurovať zacielenie.

Vytvorte reklamy

Ak chcete začať pracovať so zacielením na VKontakte, musíte prejsť na stránku https://vk.com/ads, vyberte tam sekciu „Cielená reklama“ a kliknite na tlačidlo „Vytvoriť reklamu“. Systém vás vyzve na výber formátu, v ktorom inzerát vytvoríte.

Na určenie formátu stačí pochopiť, čo presne budete inzerovať, a vybrať vhodnú možnosť.

Formáty reklamy

VKontakte môže zobrazovať reklamy v dvoch verziách: ako záznam v informačnom kanáli alebo ako reklama umiestnená vľavo pod používateľskou ponukou. V prvom prípade môže byť vzhľad reklamy troch typov:

Pre reklamy na aplikácie sú k dispozícii tri ďalšie formáty: vlastný, štvorcový obrázok a ukážka aplikácie. Na druhej strane komunity môžu byť inzerované v špeciálnom formáte, ktorý zobrazuje logo, počet odberateľov a tlačidlo „Prihlásiť sa na odber“.

Začíname nastavovať cielenú reklamu na VKontakte

Po výbere formátu reklamy musíte presne zacieliť na cieľové publikum. Na tento účel poskytuje sociálna sieť veľa možností.

Geografia

V tejto časti sa môžete uistiť, že sa reklama nezobrazí len obyvateľom jednej krajiny alebo mesta, ale dokonca aj konkrétnemu geografickému bodu, ktorý je možné vybrať na mape. Zacielenie môžete použiť aj s opačným významom, teda vylúčiť zo zobrazenia používateľov, ktorí žijú v určitom bode.

demografia

Zacielenie na vek je celkom zrejmé. Viac stojí za to venovať pozornosť posledným dvom bodom: „Narodeniny“ a „Rodinný stav“. Prvý z nich umožňuje inzerovať tovar a služby tým používateľom VKontakte, ktorí budú mať čoskoro narodeniny. Použitie druhého je menej zrejmé. Príkladom reklamy využívajúcej túto položku je propagácia svadobných služieb používateľom, ktorých stav je „Zasnúbený“.

Záujmy

Ako príklad zacielenia na cieľové publikum podľa záujmov môžeme uviesť reklamu na VKontakte akýchkoľvek zábavných projektov. Ak chcete spustiť reklamu, napríklad koncert hudobnej skupiny, stačí vytvoriť reklamu a uviesť názov tejto skupiny v stĺpci „Kategórie záujmov“. Oveľa ťažšie bude takto zacieliť predaj tovarov či služieb. Aj keď niekto medzi svojimi záujmami uviedol „autá“, neznamená to, že si chce kúpiť nové auto. V stĺpci „Komunity“ by mali byť uvedené aj presné názvy spoločností, koníčkov, záujmov.

Vzdelanie a práca

Toto nastavenie vám neumožňuje robiť nič iné, ako vytvárať cielenú reklamu na VKontakte zameranú na absolventov konkrétnej univerzity alebo študentov. Ak chcete napríklad vyhľadať zamestnancov s lekárskym vzdelaním, môžete zacieliť na študentov a absolventov lekárskych fakúlt.

Extra možnosti

Z tohto bloku najviac zaujmú prvé dva body, ktoré súvisia s retargetingom. Pomocou týchto parametrov môžete nastaviť VKontakte tak, aby cieľ padol na používateľov, ktorí už navštívili vašu stránku. Ak to chcete urobiť, musíte najskôr zhromaždiť databázu kontaktov na opätovné zacielenie a nahrať ju do VK.

Nastavenie ceny reklám VKontakte

Systém ponúka dve možnosti platby:

1. Pre prechody.

   výhody:

   • peniaze sa sťahujú iba za kliknutie používateľa na reklamu, počet zobrazení nie je obmedzený;
   • schopnosť predvídať rozpočet vopred;
   • kampaň si vyžaduje menší dohľad.

   Nevýhody:

   • ak nastavíte nízku cenu za kliknutie, reklamy sa budú zobrazovať zriedkavo;
   • vysoká odporúčaná sadzba.

2. Na predstavenia.

   výhody:

   • sadzba za 1000 zobrazení je niekoľkonásobne nižšia ako sadzba za jedno kliknutie;
   • rýchle pokrytie cieľového publika za predpokladu, že je dobre definované.

   Nevýhody:

   • nie je možné predpovedať počet prechodov;
   • Nevyhnutné je starostlivé sledovanie priebehu reklamnej kampane a neustále úpravy.

Teraz viete, ako správne zacieliť VKontakte

Ako vidíte, základné nastavenia nie sú až také zložité a každý ich zvládne. Stačí sa vyzbrojiť trpezlivosťou a pokusmi a omylmi, aby ste našli optimálne riešenie problému. Môžete však aj inak – obrátiť sa na špecialistov, ktorí rýchlo a hlavne správne nastavia cielenie tak, aby ste rýchlo získali cielených používateľov a zvýšili svoje zisky.

Užitočné 0

Cielenie na sociálne siete je príležitosťou propagovať značku len tým, ktorí majú o produkt záujem a prilákať potenciálnych zákazníkov. Reklama môže používateľa poslať na stránku VK, web, video alebo aplikáciu. Kde sa však sústreďuje vaše cieľové publikum: na VKontakte, Facebooku alebo Instagrame? V závislosti od toho sa menia aj vlastnosti nastavenia cielenej reklamy.

Ukážeme vám, ako vytvárať reklamy na rôznych sociálnych sieťach. Uvádzame zoznam najpopulárnejších parametrov na VKontakte, Facebooku a Instagrame a vysvetľujeme, ako by sa mali nakonfigurovať.

Ak chcete vytvoriť reklamu vo VK, musíte kliknúť na tlačidlo „Inzerovať“. Nachádza sa pod menu.

Na zacielenie na VKontakte sa používa štandardná reklama s obrázkom, textom, niekedy tlačidlom alebo kolotočom, ktorý obsahuje viacero produktov. Zobrazuje sa vľavo pod menu alebo v news feede.

Nastavenia zacielenia položky

Výhody a nevýhody zacielenia na VKontakte

výhody:

VKontakte má viac ako 20 parametrov, pomocou ktorých môžete vyhľadávať cieľové publikum. Sú tu zaujímavé neštandardné nastavenia, ako napríklad zobrazovanie reklám tým, ktorí majú narodeniny.

Reklama môže byť spustená do hodiny. Stačí previesť prostriedky a odoslať inzerát na moderovanie. Po schválení je inzerát umiestnený. Upozorňujeme, že niektoré témy sú moderované dlhšie, pretože sú potrebné dokumenty a licencie.

Nevýhody sú vysoké náklady na kliknutie na reklamu - asi 20-30 rubľov, v závislosti od predmetu spoločnosti klienta. B2b segment, top značky, šperky, značkový tovar atď. budú stáť viac. stavebné obchody, osvetlenie, oblečenie priemerného stavu. Ak porovnáme túto metódu s propagáciou inými spôsobmi, potom sú náklady skutočne vysoké, najmä ak potrebujete zvýšiť počet predplatiteľov v skupine. Zvýšenie publika môže stáť 2 až 5-krát viac.

Správne nastavenie cielenej reklamy na Facebooku

Facebook obsah striktne moderuje, preto sa oplatí najprv ho preskúmať. predpisov reklamné aktivity. V tejto sociálnej sieti môžete spustiť kampaň zo stránky svojho profilu v režime rýchla tvorba. Je to jednoduché a trvá to 5 minút. Nastavenie zobrazovania reklám však nie je dostatočne hlboké a presné, takže je menej pravdepodobné, že reklamná kampaň bude úspešná.

Je lepšie začať používať špeciálny nástroj- Správca reklám. Pomáha presne zacieliť na cieľovú skupinu a nájsť zainteresovaných používateľov.

Pre profesionálov existuje ešte pokročilejší nástroj – Power Editor. Je zložitý a nie je vhodný pre začiatočníkov. Umožňuje vám však robiť tie najpresnejšie nastavenia a spravovať rozsiahle kampane.

Čo treba zvážiť pri nastavení podrobného zacielenia?

Pokročilá funkcia: Vytvorte si vlastné publikum

Ako nastaviť cielené reklamy na Instagrame?

Čo možno urobiť pre podrobné zacielenie na publikum reklamnej kampane?

Uvádzame krajinu, mesto, región cieľového publika, ako aj jeho vek, pohlavie, jazyk.

Investíciu a trvanie kampane určujeme do minúty. Ak chcete správne nastaviť ideálny rozpočet, oplatí sa ho navýšiť po 5 – 10 % a sledovať, ako sa pokrytie zvyšuje. Percento vynaložených prostriedkov by nemalo presiahnuť pokrytie.

Vytvorte reklamu v jednom z nasledujúcich formátov:

• obrázok - najbežnejší spôsob reklamy;
• video do 60 sekúnd - vykazuje najlepšiu účinnosť;
• prezentácia do 50 sekúnd - nie je možné použiť viac ako 10 obrázkov;
• galéria prsteňov.

Napíšeme text, uvedieme výzvu na akciu a odkaz na pokračovanie. Facebook dbá na to, aby text nemal viac ako 20 %. Pre tých, ktorí toto pravidlo porušia, sa krytie zníži na 30 % z toho, čo sa nárokuje. Do stĺpca URL zadajte adresu, kam sa používateľ dostane po kliknutí na reklamu.

Po všetkých nastaveniach a overení je možné produkt reklamovať. Ak to chcete urobiť, kliknite na „Zadať objednávku“.

Užitočné 2