Termenul „oligopol” provine din cuvintele grecești oligos (mai multe) și poleo (vinde).

Un oligopol este o structură de piață în care cea mai mare parte a producției și vânzărilor sunt efectuate de un număr mic de relativ mari intreprinderi. Uneori este definită și ca „piața celor puțini” sau „concurența celor puțini”. Să ne oprim asupra celor mai semnificative caracteristici ale pieței oligopoliste.

Nu un numar mare de firme din industrie.

O consecință fundamentală a numărului mic de firme de pe piață o reprezintă relațiile lor speciale, care se manifestă în strânsă interdependență și rivalitate intensă între întreprinderi. Spre deosebire de competitie perfecta sau monopol purîntr-un oligopol, activitatea oricăreia dintre firme determină un răspuns obligatoriu din partea concurenților. Această interdependență a acțiunilor și comportamentului câtorva firme este o caracteristică cheie a unui oligopol și se extinde la toate domeniile concurenței: preț, volumul vânzărilor, cota de piață, investiții și activitate inovatoare, strategie de promovare a vânzărilor, servicii post-vânzare etc.

Pentru a cuantifica interdependența firmelor de pe piață, se folosește coeficientul de elasticitate încrucișată volumetrică sau cantitativă a cererii. Acest coeficient arată gradul de modificare cantitativă a prețului firmei X atunci când volumul producției firmei Y se modifică cu 1%.

Dacă elasticitatea încrucișată a volumului cererii este egală cu sau aproape de zero (cum este cazul în cazul concurenței perfecte și al monopolului pur), atunci un producător individual poate ignora reacția concurenților la acțiunile sale. În schimb, cu cât coeficientul de elasticitate este mai mare, cu atât este mai strânsă interdependența dintre firme de pe piață. Cu un oligopol, Eq>0, totuși, valoarea sa exactă depinde de specificul industriei luate în considerare și de condițiile specifice ale pieței.

Omogenitatea sau diferențierea produsului.

Tipul de produs produs de un oligopol poate fi fie omogen, fie diversificat.

Dacă consumatorii nu au o preferință specială pentru nicio marcă, dacă toate produsele industriei sunt înlocuitori perfecți, atunci industria se numește oligopol pur sau omogen. Cele mai tipice exemple de produse practic omogene sunt cimentul, oțelul, aluminiul, cuprul, plumbul, hârtia de ziar și viscoza.

Dacă mărfurile au marcăși nu sunt înlocuitori perfecți (mai mult, diferența dintre bunuri poate fi atât reală (conform specificatii tehnice, design, manoperă, servicii furnizate) și imaginar (nume de marcă, ambalaj, publicitate), atunci produsele sunt considerate diferențiate, iar industria este numită oligopol diferențiat. Exemple sunt piețele pentru mașini, computere, televizoare, țigări, pastă de dinți, băuturi răcoritoare, bere.

Gradul de influență asupra prețurilor pieței.

Gradul de influență al firmei asupra prețurilor de pe piață sau al acesteia putere de monopol mare, deși nu în aceeași măsură ca sub monopolul pur.

Puterea de piață este determinată de excesul relativ al prețului de piață al firmei față de costul său marginal (în concurență perfectă P = MC) sau

Valoarea cantitativă a acestui coeficient (coeficientul Lerner) pentru piața oligopolistică este mai mare decât pentru concurența perfectă și monopolistă, dar mai mică decât pentru monopolul pur, i.e. fluctuează în intervalul 0

Bariere.

Intrarea pe piață pentru firme noi este dificilă, dar posibilă.

Luând în considerare această caracteristică, este necesar să se facă distincția între piețele deja consacrate, cu creștere lentă și piețele tinere, în dezvoltare dinamică.

Piețele oligopolistice cu creștere lentă sunt caracterizate de bariere foarte mari. De regulă, acestea sunt industrii cu tehnologie complexă, echipamente mari, dimensiuni mari, minime producție eficientă, cheltuieli semnificative pentru promovarea vânzărilor. Aceste industrii se caracterizează printr-un efect pozitiv de scară de producție, datorită căruia costul mediu minim (min ATC) se realizează numai cu o producție foarte mare. În plus, intrarea pe o piață dominată de mărci cunoscute duce inevitabil la investiții inițiale mari. Doar firmele mari competitive, cu resursele financiare și organizaționale necesare, își pot permite să intre pe astfel de piețe.

Pentru piețele oligopole tinere emergente, este probabil să apară noi firme, deoarece cererea se extinde suficient de rapid încât o creștere a ofertei să nu aibă un efect în scădere asupra prețurilor.

Specificul comportamentului oligopoliștilor în piață.

Interdependența firmelor oligopol de pe piață predetermina comportamentul specific al oligopolurilor de pe piață. Spre deosebire de alte structuri de piață, o întreprindere oligopolă trebuie să țină cont întotdeauna de faptul că prețurile și producția alese depind direct de strategia de piață (comportamentul) concurenților săi, care (comportamentul) este, la rândul său, determinată de decizia aleasă. Din această cauză, oligopolistul:

Nu poate trata curba cererii pentru produsele sale așa cum este dată;

Nu are o anumită curbă a veniturilor marginale (precum și cererea, MR variază în funcție de comportamentul firmei în sine și al concurenților săi);

Nu are un punct de echilibru clar (la fel cum există sub concurență perfectă sau monopol pur);

Nu se poate folosi ecuația MR=MC pentru a găsi punctul optim.

piata oligopolului - aceasta este o forma de organizare a pietei in care pe piata isi desfasoara activitatea mai multe firme mari, producand un produs omogen sau diferentiat, si stabilind independent pretul produselor lor, tinand cont de eventuala reactie a competitorilor. Un oligopol există doar atunci când numărul de firme este atât de mic încât fiecare dintre ele trebuie să țină cont de reacția concurenților atunci când își formulează politica de prețuri.

Piața oligopolului este o formă tipică de organizare modernă a pieței. Un exemplu de piață de oligopol cu ​​un produs omogen este piața îngrășămintelor cu potasiu. Piața auto este o piață tipică de oligopol cu ​​un produs diferențiat.

Piața oligopolului se caracterizează prin următoarele trăsături :

1. există mai multe firme mari;

2. ponderea fiecărei firme pe piață este semnificativă;

3. fiecare firmă stabilește independent prețul, ținând cont de eventuala reacție a concurenților;

4. există obstacole în calea intrării pe piață a firmelor noi (naturale și artificiale);

5. predomină concurența non-preț, ceea ce se întâmplă

subiect (între aceleași mărfuri cu caracteristici de calitate diferite: mașini),

specifice (intre diferite produse care satisfac aceeasi nevoie: sucuri, apa minerala etc.)

funcționale (între bunuri care satisfac diferite nevoi: producția de alimente și producția de îmbrăcăminte).

piata oligopolului apare din urmatoarele motive:

1. efectul brevetelor asupra descoperirilor și invențiilor științifice;

2. controlul asupra resurselor limitate;

3. efectul economiilor de scară în producție;

4. privilegii de la stat;

5. concurență de preț și non-preț, utilizarea metodelor non-economice de concurență.

Piața oligopolului este caracterizată de o mare varietate de forme de organizare. Literatura economică descrie diverse abordări ale clasificării pieței oligopolului. Exista clasificarea pieței de oligopol pe:

1) La. Fellner, care evidențiază:

Piața se află în condițiile maximizării profitului industriei;

Piața în condiții de antagonism fundamental.

2) F. Mahlupu, care evidențiază:

Piața este pe deplin coordonată;

O piață coordonată parțial de:

a) o companie lider

b) cooperare voluntară;

O piață fără coordonare a acțiunilor, care poate fi reprezentată ca:

a) un război al prețurilor

b) urmărirea unei politici comerciale agresive;

c) oligopol de lanț.

3)după gradul de antagonism

Piata in razboi;

Piața este într-o stare de armistițiu;

Piața este în pace.

Astfel, există mai multe situații posibile pe piață:

a) războaiele prețurilor între firme;

b) stabilitatea prețurilor în desfășurarea concurenței non-preț;

c) acorduri privind prețurile și volumele de producție, oficiale sau implicite;

d) comportamentul previzibil al firmelor.

7.6.2. Piața de oligopol în absența coluziei

Dacă firmele concurează la preț, atunci piața oligopolului este similară cu piața perfect competitivă și este descrisă de modelele corespunzătoare. Această situație este destul de rară, deoarece firmele mari pot concura la preț pentru o lungă perioadă de timp datorită capacităților lor financiare mari, ceea ce poate duce la pierderi financiare mari.

Unul dintre primele modele ale pieței oligopolului este modelul pieței duopolului, adică piața în care își desfășoară activitatea două firme. A fost propusă în anii 40 ai secolului al XIX-lea. O. Kurno .el a sugerat , că există două firme care au aceeași dimensiune. Aceste firme experimentează economii de scară constante, adică atunci când volumul producției se modifică, costul mediu și, prin urmare, prețul, nu se modifică. Fiecare firmă decide asupra volumului producției în mod independent, concentrându-se pe cota de piață liberă. După cum știm deja, firma realizează venituri maxime din vânzări cu condiția ca elasticitatea prețului cererii să fie egală cu unu. Această stare se realizează dacă firma produce un volum de produse care satisface jumătate din nevoile pieței. Prin urmare, dacă pe piață există o singură firmă, atunci aceasta va produce produse în valoare de 50% din capacitatea pieței, întrucât în ​​acest caz se asigură veniturile maxime (Fig. 711.a). Dacă a doua firmă intră pe această piață, atunci se va concentra pe cota de piață care nu este ocupată de prima firmă și va produce 50% din această cotă, adică. 25% din volumul pieței (Fig.7.11.b).

a) o firmă pe piață b) apariția unei a doua firme c) reacția primei firme d) echilibrul final

Orez. 7.11 Piața duopolului Cournot

Această situație nu poate persista mult timp, întrucât prima firmă nu se află într-o poziție optimă. Ea va decide să reducă volumul producției, concentrându-se pe cota de piață liberă de la a doua firmă (75%), iar firma va stabili volumul de producție corespunzător la 50% din cota liberă, adică 37,5% din cererea totală de pe piață (Fig. 7.11.c) . Scăderea volumului de producție al primei firme creează condiții pentru extinderea producției celei de-a doua firme. Acest proces de ajustare va continua până când fiecare firmă produce 33,3% din totalul pieței (Fig.7.11.d). O astfel de situație va caracteriza stabilirea unui echilibru stabil pe piață, deoarece garantează fiecărei firme venituri maxime.

În anii 30 ai secolului XX. economistul german G. von Stackelberg considerată o piață de duopol în care o firmă este mai mare decât cealaltă (duopol asimetric).

A ajuns la concluzia că echilibrul poate fi stabilit, întrucât în ​​acest caz o firmă mare, fiind lider, încearcă să obțină o poziție de independență și stabilește independent prețul, în timp ce o altă firmă, mai mică, fiind un outsider, la in acelasi timp incearca sa ajunga intr-o pozitie de dependenta, sa se adapteze conditiilor de vanzare din acea piata. Firma mai mică este de fapt o firmă care ia prețuri, acționând în același mod ca o firmă cu un concurent perfect. Procesul de ajustare poate fi ilustrat prin curbele de reacție (Figura 7.12). În acest caz, firma dominantă alege punctul cel mai favorabil de pe curba de reacție, iar firma subordonată prezintă o curbă de reacție de tip Cournot. G. von Shtakkelberg a concluzionat că un duopol asimetric este o formă instabilă de organizare a pieței.

Figura 7.12 Piața duopolului Stackelberg

După cum sa menționat deja, piața oligopolului se caracterizează prin absența concurenței prețurilor și stabilitatea nivelului prețurilor. Această situație se reflectă în modele de curbe de cerere rupte (Fig.7.13).

Figura 7.13 Modelul curbei cererii întrerupte

Conform acestui model, dacă pe piața oligopolului s-a format un preț de echilibru, atunci firmele nu sunt interesate să modifice acest preț, deoarece în orice caz înregistrează pierderi pe termen lung.

Dacă o firmă decide să mărească prețul, este posibil ca alte firme să lase prețul neschimbat. Drept urmare, firma care a crescut prețul va pierde un număr mare de cumpărători, deoarece cererea va fi elastică și, în consecință, firma va reduce veniturile și profitul. Dacă o firmă scade prețul produsului său, este probabil ca și alte firme să scadă prețul. Ca urmare a acestui fapt, extinderea volumului vânzărilor va fi nesemnificativă (cererea va fi inelastică la preț), nu compensează pierderile asociate cu o scădere a prețului și, în consecință, veniturile și profitul companiei vor scădea. Astfel, orice abatere a prețului de la echilibru duce la o reducere a veniturilor și profitului firmei.

Această teorie explică, de asemenea, de ce firmele de pe o piață de oligopol mențin prețurile aceleași, chiar dacă costurile de producție se modifică.

În anii 60. economiști americani Efroimson și P. Sweezy a dezvoltat un model de curbă a cererii sparte care explică tendința de creștere a nivelurilor prețurilor în timpul creșterii economice (Figura 7.14).

Fig. 7.14 Modelul unei curbe a cererii sparte în contextul creșterii economice

În perioada de creștere economică, volumul producției și veniturile populației cresc. Prin urmare, compania ridică prețul, sperând că creșterea veniturilor populației va permite vânzarea produselor la prețuri mai mari. Scăderea vânzărilor va fi mică (cerere inelastică) deoarece veniturile cumpărătorilor au crescut și își permit să cumpere produsul la un preț mai mare. Din acest motiv, compania va crește veniturile din vânzarea produselor. Dacă o firmă scade prețul produsului său, este posibil ca alte firme să lase prețul neschimbat, crezând că odată cu creșterea veniturilor vor exista întotdeauna cumpărători dispuși să plătească același preț pentru produsul oferit. Drept urmare, firma care reduce prețul va extinde semnificativ volumul vânzărilor de produse și veniturile. Comparând cele două opțiuni, conducerea companiei ajunge la concluzia că este mai profitabilă creșterea prețurilor, deoarece nu sunt necesare eforturi suplimentare pentru extinderea producției.

Pe piața oligopolului, există un număr mare de opțiuni diferite pentru comportamentul firmelor, iar acest lucru duce la utilizarea modelelor matematice de simulare care vă permit să descrieți comportamentul concurenților de pe piață și să alegeți cursul optim de acțiune. În special, este folosit teoria jocului - o secțiune de matematică aplicată, cu ajutorul căreia se stabilește strategia optimă pentru comportamentul unui subiect în situații conflictuale, care este înțeleasă ca o situație de conflict de interese a două sau mai multe părți care urmăresc scopuri diferite. Fiecare dintre părțile în conflict poate avea o anumită influență asupra cursului evenimentelor, dar nu are capacitatea de a-l controla pe deplin.

Modelul matematic ar trebui să descrie:

Părți interesate multiple;

Acțiunile posibile ale fiecărei părți;

Interesele părților, reprezentate prin funcții de plată pentru fiecare jucător.

În teoria jocurilor, se presupune că funcțiile de plată și setul de strategii de care dispune fiecare jucător sunt bine cunoscute.

Jocurile sunt clasificate pe baza unui principiu sau altul.

Pe calea interacțiunii pot fi cooperanți dacă firmele cooperează în luarea deciziilor sau necooperative dacă firmele concurează între ele.

După tipul de câștig jocurile sunt cu sumă zero, în care câștigul unui jucător este egal cu pierderea celuilalt și cu diferență constantă, în care toți jucătorii câștigă sau pierd în același timp.

Decizia modelului oferă managerilor o matrice de decizie care reflectă profiturile pentru toate strategiile și situațiile posibile. Pe baza matricei, ei trebuie să ia o decizie. Alegerea soluției depinde de natura managerului. Alocați soluții pentru:

Criteriul maximax (optimism), i.e. managerul se concentrează pe câștigul maxim;

Criteriul maximin (pesimism), i.e. managerul caută să aleagă o strategie de comportament care să minimizeze pierderile;

Criteriul indiferenței (concentrați-vă pe rezultatul mediu maxim pentru cea mai bună strategie).

Cel mai adesea, se alege varianta pesimistă, deoarece se presupune că adversarul este un specialist calificat care alege cele mai bune soluții.

Să presupunem că avem două firme ( DARși LA) având același volum de vânzări în piață și sunt posibile două strategii ale comportamentului firmei DAR: ridicați prețul produselor sau lăsați prețul neschimbat (Tabelul 7.1).

Deoarece un concurent va lua măsuri de represalii, pe piață poate apărea una din cele patru situații:

1) fermă DAR crește prețul, fermă LA lasa pretul neschimbat;

2) fermă DAR LA crește prețul;

3) fermă DAR crește prețul, fermă LA crește prețul;

4) fermă DAR lasa pretul neschimbat LA lasa pretul neschimbat.

Să presupunem că pierderea în cazul creșterii prețului de către firmă DARîn cazul nostru se va ridica la 10.000 uc, deoarece o parte dintre cumpărători vor începe să cumpere bunuri de la companie LA care nu ridică prețul. Dacă firma LA va crește și prețul, apoi pierderile fiecărei firme se vor ridica la 5000 USD. Rezultatele economice ale fiecărei situații pentru firme sunt prezentate sub formă de tabel.

Tabelul 7.1

Matricea deciziei

Decizie fermă DAR va depinde de strategia aleasă. O astfel de strategie este strategia de minimizare a pierderilor. În acest caz, conducerea companiei evaluează eventualele pierderi pentru fiecare strategie și alege strategia care aduce cele mai puține pierderi. În cazul nostru, conducerea DAR va ridica prețul, presupunând că firma LA va crește și prețul.

Dacă firmele și-ar coordona acțiunile (jocul cooperativ), atunci prețurile de pe piață ar rămâne neschimbate. Studiile au arătat că, dacă plățile jucătorilor sunt asimetrice, atunci există inevitabil elemente de cooperare în alegerea strategiilor.

Piața oligopolului, așa cum am menționat deja, se caracterizează printr-o mare varietate de comportamente care, în cele din urmă, sunt orientate spre obținerea profit maxim. În literatura economică modernă apar lucrări care susțin că marile firme și-au stabilit ca scop al comportamentului lor nu maximizarea profiturilor, ci obținerea altor rezultate: creșterea vânzărilor, menținerea cotei de piață, cucerirea de noi piețe etc. Toate acestea complică analiza pieței oligopolului și extind sfera de aplicare a modelării prin simulare în practica luării deciziilor manageriale.

Oligopol (din alte oligos grecești - puține, puține) - aceasta este în primul rând o situație în care un număr relativ mic (cuprinzând între 2 și 10-15) de firme bine-cunoscute domină piața de bunuri (sau servicii), satisfacând cea mai mare parte a cererea multor consumatori produs specific(Servicii). Fiecare firmă dintr-un oligopol ocupă o astfel de poziție pe piață încât aproape toate acțiunile sale au un impact grav asupra concurenților. Interdependenţa acţiunilor şi comportamentului oligopolisţilor determină, în esenţă, bazele funcţionării pieţei oligopoliste.

Trebuie remarcat faptul că în teorie economică nu există o abordare unică a studiului oligopolului. Acest lucru se explică prin ambiguitatea și incertitudinea caracteristicilor sale. În special, poate exista, de exemplu, un oligopol „dur”, în care două sau trei firme domină întreaga piață și un oligopol „vag”, în care mai multe firme împart 60-80% din piață, în timp ce multe firme mici firmele deservesc restul segmentului de piata. Oligopolurile pot produce atât produse standardizate (cum ar fi aluminiul), cât și produse diferențiate (cum ar fi mașinile). Barierele la intrarea în industria oligopolistică a altor firme pot avea putere diferită. Oligopolurile diferă și prin alte caracteristici.

În aceste condiții, economiștii au încercat să se izoleze aspecte comune comportamentul oligopoliștilor în raport cu prețul și volumul producției. Ca urmare, s-a constatat că: 1) prețurile într-un oligopol se disting printr-o anumită constanță (inflexibilitate, „rigiditate”); 2) dacă prețurile se schimbă, atunci acțiunile firmelor de aici sunt foarte coordonate și coordonate.

Să luăm în considerare mai detaliat mecanismul de stabilire a prețurilor într-un oligopol.

Comportamentul unui oligopol în stabilirea prețului și a producției este întotdeauna determinat de două forțe care acționează în direcții opuse. În primul rând, este interesul firmelor de a maximiza suma totală a profitului, a cărui realizare este posibilă prin coluziunea firmelor, acţionând în acest caz din poziţii monopoliste. Modelul unui astfel de oligopol coincide în practică cu modelul monopolului pur (simplu) cunoscut nouă. În al doilea rând, este un interes egoist de a maximiza propriul profit, chiar și în detrimentul reducerii profit total industrie („o bucată mare dintr-o plăcintă mică este mai bună decât o bucată mică dintr-o plăcintă mare”). Prin urmare, coluziunea între oligopoliști (pe termen lung și stabil) este o chestiune foarte dificilă. Iar următorul model de joc simplu al unui duopol (două firme concurează între ele) vă va ajuta să înțelegeți de ce este așa (Tabelul 2.7).

Tabelul 2.7

Model de joc al comportamentului oligopoliștilor

După cum reiese din tabel. 2.7, fiecare firmă poate stabili fie un preț „mai mare”, fie un preț „scăzut” pentru produsele sale. Dacă ambele firme stabilesc un preț „mai mare”, atunci fiecare va primi un profit în exces de 20 de unități. (pătrat din stânga sus). Dacă ambii stabilesc prețuri „mice”, profiturile fiecăruia vor fi de doar 15 unități. (pătrat din dreapta jos). Dacă o firmă stabilește un preț „mai mare”, iar cealaltă „scăzut”, atunci aceasta din urmă va primi (prin creșterea cotei de piață) 30 de unități. profituri, iar firma care a stabilit prețul „mare” (prin reducerea cotei de piață) - doar 10 unități. sosit.

Astfel, în această situație, există un stimulent la coluziune, precum și dorința de a încălca acordul de preț, i.e. la actiuni independente in piata, exprimate in stabilirea unui pret „scazut” pentru produsele lor. Aceste firme se confruntă cu o dilemă. Dacă ar putea cădea de acord asupra unui preț „mai mare”, evident că ar merge pe el, mai ales dacă acest acord este documentat. Dar chiar dacă ar exista o astfel de posibilitate (în multe țări, coluziunea între firme este o infracțiune și se pedepsește prin lege), pot ei să aibă încredere unul în celălalt?

Dacă firma DAR stabilește un preț „mai mare”, ea riscă ca firma să profite de acest lucru LAși să stabilească un preț „mic” pentru produsele lor. Această opțiune va fi cea mai proastă din punctul de vedere al firmei. DAR. Cel mai probabil compania DAR va stabili un preț „mic”, mai ales de atunci, pentru orice strategie a firmei LA ea va avea un avantaj competitiv general (30 la 10 și 15 la 15). La fel și compania LA va depăși întotdeauna concurența prin scăderea prețului și, prin urmare, firma A trebuie să înțeleagă că, dacă nu scade prețul, își va pierde avantajul. Prin urmare, este cel mai probabil ca ambele firme să stabilească prețuri „scăzute”, trecând de la „cooperare” la concurență agresivă.

Putem concluziona de aici că firmele oligopoliste sunt sortite concurenței agresive și profiturilor scăzute? Desigur că nu. De-a lungul anilor, liderii unor astfel de firme sunt convinși că „stau în aceeași barcă”, că „războiul prețurilor” duce la pierderi mari și ajung la un acord tacit pentru a menține prețurile ridicate fără a încerca să pătrundă pe piață. ponderea competitorilor. Cu toate acestea, neîncrederea unul în celălalt este inerentă de la bun început, prin urmare, „acțiunile militare” între firmele oligopoliste încep în mod regulat într-o formă sau alta.

Stabilitatea dorită într-o industrie oligopolistică este asigurată de stabilitatea și chiar rigiditatea prețurilor produselor din industrie. Astfel, chiar dacă costurile sau cererea se modifică, firmele sunt reticente în a modifica prețurile, deoarece se tem că ar putea fi înțelese greșit de concurenți.

O astfel de rigiditate a prețurilor stă la baza unui model de comportament oligopolistic cunoscut sub numele de modelul „curbei cererii curbe (întrerupte)”. În conformitate cu acest model, fiecare firmă oligopolistă „se confruntă” cu curba cererii pentru produsele sale, curbată (stricată) în punctul prețului predominant. R 0 (Fig. 2.29).

La preturi mai mari R 0 curba cererii este foarte elastică. Motivul pentru aceasta este că firma consideră că dacă crește prețul R 0, atunci restul firmelor nu vor urma și va pierde o parte semnificativă din cota de piață. Pe de altă parte, firma consideră că dacă își scade prețul sub P0, atunci alte firme vor fi forțate să urmeze pentru că nu vor să-și piardă cota de piață, iar firma care scade prețul nu va reuși în încercarea sa de a captura mai mult decât a avut. , cota de piață.

Orez. 2.29.

Deoarece curba cererii firmei în modelul de oligopol considerat este curbă, curba veniturilor marginale ale acesteia (DOMNUL) va avea un decalaj la valoarea ieșirii Q0. Dacă curba costului marginal a firmei (DOMNIȘOARĂ) trece prin acest decalaj, atunci anumite modificări ale costurilor (în limitele corespunzătoare mărimii acestui decalaj) nu vor duce la o modificare a prețului produsului firmei: va rămâne egal cuР0 cu volumul de ieșire Q0 (o altă confirmare a „rigidității” prețului oligopolului).

Acest lucru nu înseamnă că prețurile într-un oligopol nu se modifică. Dacă toți oligopoliștii se află sub aceeași presiune din partea costurilor sau a cererii, atunci o modificare corespunzătoare a prețului poate fi considerată necesară în interesul tuturor firmelor concurente din punct de vedere oligopolistic.

Cum este stabilit prețul industriei P0 dacă acordurile explicite de preț între oligopoliști sunt interzise prin lege? Așa-numita conducere a prețurilor este o metodă larg recunoscută prin care oligopoliștii își pot coordona comportamentul prețurilor fără coluziune directă. În acest caz, unei firme (liderul de preț), cu acordul tacit al celorlalte, i se atribuie rolul principal în stabilirea prețului industriei. Alte firme își lasă prețurile neschimbate până când liderul anunță o modificare a prețurilor lor și, de obicei, îl urmează anunțând aceleași modificări.

Și ce preț va stabili „liderul prețurilor” industriei oligopoliste? Firma dominantă stabilește un preț care își maximizează propriul profit, iar restul firmelor produc atât cât doresc să producă la acel preț. În Fig. 2.30.

Principalele caracteristici ale pieței oligopoliste

Oligopol este una dintre cele mai comune structuri de piață în

economie modernă. În majoritatea țărilor, aproape toate ramurile de grea

industriile (metalurgie, chimie, auto, electronică, construcții navale și aeronave etc.) au tocmai o astfel de structură.

1. Oligopolul este o structură de piață în care există un număr mic de firme care vând pe piață un produs, fiecare dintre acestea ocupând o cotă semnificativă de piață și deținând un control semnificativ al prețurilor. Cu toate acestea, nu ar trebui să ne gândim că companiile pot fi literalmente numărate pe degete. Într-o industrie oligopolistică, ca și în concurența monopolistă, există adesea multe firme mici alături de cele mari. Cu toate acestea, câteva companii lider reprezintă o parte atât de mare din cifra de afaceri totală a industriei, încât activitățile lor sunt cele care determină cursul evenimentelor.

În mod oficial, industriile oligopolistice includ de obicei acele industrii în care sunt mai multe

cele mai mari firme (în tari diferite de la 3 la 8 firme sunt luate ca punct de referință)

produc mai mult de jumătate din toate produsele fabricate

Principalul motiv pentru formarea unui oligopol este economiile de scară.. O industrie dobândește o structură oligopolistică dacă dimensiunea mare a firmei asigură economii semnificative de costuri și, prin urmare, dacă firmele mari din ea au avantaje semnificative față de cele mici.

Oligopolul este caracteristic multor industrii din Rusia. Astfel, mașinile de pasageri sunt produse de cinci întreprinderi (VAZ, AZLK, GAZ, UAZ, Izhmash). Oțelul dinamic este produs de trei întreprinderi, 82% din anvelopele pentru mașini agricole - cu patru, 92% din carbon de sodiu - cu trei, întreaga producție de bandă magnetică este concentrată în două întreprinderi, autogredere - în trei.

2. Produsele de pe o piață oligopolistică pot fi fie omogene,

standardizate (cupru, zinc, oțel) și diferențiate

(mașini, electrocasnice). Gradul de diferențiere afectează natura concurenței.

3. O condiție importantă care afectează natura piețelor individuale este înălțimea barierelor care protejează industria (cantitatea de capital inițial, controlul firmelor existente asupra tehnologie nouăși ultimele produse cu ajutorul brevetelor și secretelor tehnice etc.).

4. Există limitări semnificative în ceea ce privește disponibilitatea informațiilor economice în această structură a pieței. Fiecare participant la piață protejează cu atenție secret comercial de la concurenții lor.

5.Politica economică specială a oligopoliștilor. dacă mai mulți oligopoliști încep să urmeze o politică comună, atunci puterea lor comună de piață se va apropia de cea deținută de un monopol.

Concurenții pot reacționa la acest lucru în moduri diferite. În primul rând, ei pot

reduce prețurile cu mai puțin de 15%. În acest caz, această firmă va crește piața

vânzări. În al doilea rând, concurenții pot reduce prețurile cu 15%. Volum

vânzările vor crește pentru toate firmele, dar din cauza prețurilor mai mici, profiturile pot

scădea. În al treilea rând, un concurent poate declara un „război al prețurilor”, adică să reducă

preturile cu atat mai mult. Întrebarea devine atunci dacă să accepte provocarea lui.

De obicei, într-un „război al prețurilor” între ei companii mari nu intra, pentru că

rezultatul este greu de prezis.

6. Interdependență oligopolistică foarte puternică - necesitatea de a lua în considerare reacția firmelor concurente la acțiunile unei firme mari pe piața oligopolistică.

Orice model de oligopol trebuie să plece de la luarea în considerare a acțiunilor concurenților. Aceasta este o limitare suplimentară semnificativă care trebuie respectată

luați în considerare atunci când alegeți o schemă de comportament pentru o firmă oligopol.

Prin urmare, nu există un model standard pentru determinarea volumului optim de producție și a prețului produselor pentru un oligopol. Se poate spune că determinarea politicii de prețuri a unui oligopol nu este doar o știință, ci și o artă.

Structura oligopolistică poate fi foarte diferită, fiecare dintre ele

varietatea lasă o amprentă asupra dezvoltării politicii de prețuri a companiei.

Oligopol necoordonat, în care firmele nu intră în contact unele cu altele și nu încearcă în mod conștient să găsească un punct de echilibru care să se potrivească tuturor. Duapoli.

Cartel (sau coluziune) de firme, nelichidându-le producţia şi

independența de marketing, dar prevăzând un acord între ei pe o serie de aspecte. În primul rând, acordurile de cartel includ prețuri uniforme, monopolistic ridicate, la care membrii cartelului se angajează să-și vândă mărfurile pe piață.

Acordul de cartel prevede, de asemenea diviziunea pietei de vanzari. Aceasta este

înseamnă că fiecare membru al cartelului se angajează să-și vândă bunurile,

de exemplu, numai în anumite zone.

În plus, pentru a putea mentine preturile ridicate, de multe ori

oferta de bunuri pe piata este limitata, iar acest lucru necesita limitare

dimensiunile de producție. Prin urmare, acordurile de cartel prevăd adesea determinarea cotei din producția diferitelor bunuri pentru fiecare membru al cartelului.

Coluziunea poate fi atât secretă, cât și legală. În multe țări europene cartelurile sunt permise, în Rusia și SUA sunt interzise prin lege.

Să presupunem că firmele - membre ale cartelului - au decis să stabilească un preț unic pentru produsele lor. Pentru a face acest lucru, este necesar să se construiască o curbă a costurilor marginale pentru cartel în ansamblu. Atunci este posibil să se determine volumul optim de producție în cartel, care permite maximizarea profitului total.(MC = MR) Dar cea mai dificilă problemă este

distribuția volumului vânzărilor între participanții la acordul de cartel.

În efortul de a maximiza profiturile, cartelul trebuie să stabilească cote în așa fel încât costurile totale să fie minime. Dar, în practică, este destul de dificil să se pună în aplicare o astfel de stabilire a cotelor. Problema este rezolvată prin desfășurarea unor negocieri complexe, în timpul cărora fiecare firmă încearcă să facă acest lucru

„comerț” pentru tine cele mai bune conditii, depășesc partenerii. De fapt, piețele sunt de obicei împărțite geografic sau în funcție de volumul predominant al vânzărilor.

Crearea cartelurilor se confruntă cu obstacole serioase. Nu este numai

legi antitrust. Acordurile sunt adesea greu de ajuns

datorită numărului mare de firme, o diferență semnificativă în nomenclatură

produse, niveluri de cost. De obicei, un membru al cartelului este tentat

rupe acordul și obține un profit mare.

În virtutea unei interdicții legale, cartelurile în Rusia modernă nu exista. Cu toate acestea, practica coluziunii de preț unice este foarte răspândită. Este suficient să ne amintim cât de periodic lipsește fie unt, fie ulei de floarea soarelui, fie benzină pe piața de consum.

Structura de piață asemănătoare unui cartel(sau „jucați după reguli”), în care

firmele își fac în mod deliberat comportamentul ușor de înțeles și previzibil pentru

competitorilor, facilitând astfel atingerea echilibrului în industrie sau într-un stat apropiat.

Firmele nu încheie acorduri între ele, ci își subordonează comportamentul

anumite reguli nescrise. O astfel de politică, pe de o parte, face posibilă evitarea răspunderii juridice care decurg din legislația anti-cartel. Și pe de altă parte, pentru a reduce riscul reacțiilor imprevizibile ale concurenților, i.е. protejați-vă de pericolul principal inerent unui oligopol necoordonat. „A juca după reguli” facilitează atingerea echilibrului oligopolistic.

Cea mai des folosită tehnică de „jucat după reguli” este conducerea prețurilor. Constă în faptul că toate modificările mari de preț sunt efectuate mai întâi de o firmă (de obicei cea mai mare), apoi sunt repetate în dimensiuni similare de către alte companii. De fapt, liderul prețurilor determină de unul singur prețurile (și, prin urmare, volumul producției) pentru întreaga industrie. Dar o face în așa fel încât noile prețuri să se potrivească celorlalți.

Caracterizat prin acțiunea mai multor vânzători pe piață, iar apariția altora noi este dificilă sau imposibilă.

Dacă există doi producători pe piață, atunci se numește acest tip de piață duopol care este un caz special de oligopol, care este mai frecvent în modelele teoretice decât în ​​viața reală.

Piețele oligopolistice au următoarele caracteristici:

• un număr mic de firme și un număr mare de cumpărători. Aceasta înseamnă că volumul oferta pietei este în mâinile câtorva firme mari care vând produsul multor cumpărători mici;
• produse diferenţiate sau standardizate. În teorie, este mai convenabil să se ia în considerare un oligopol omogen, dar dacă industria produce produse diferențiate și există mulți înlocuitori, atunci acest set de înlocuitori poate fi analizat ca un produs agregat omogen;
• prezența unor bariere semnificative la intrarea pe piață, de ex. bariere mari la intrarea pe piata;
• firmele din industrie sunt conștiente de interdependența lor, astfel încât controalele prețurilor sunt limitate.

Exemple de oligopoluri includ producătorii de avioane de pasageri precum Boeing sau Airbus, producătorii de automobile, aparate electrocasnice etc.

O altă definiție a unei piețe oligopolistice ar fi o valoare a indicelui Herfindahl mai mare de 2000.

Politica de pret compania oligopolistică joacă un rol imens în viața ei. De regulă, nu este profitabil pentru o firmă să crească prețurile bunurilor și serviciilor sale, deoarece este probabil ca alte firme să nu o urmeze pe prima, iar consumatorii să „trece” la o companie rivală. Dacă compania scade prețurile produselor sale, atunci pentru a nu pierde clienți, concurenții urmează de obicei compania care a scăzut prețurile, reducând și prețurile mărfurilor pe care le oferă: există o „cursă pentru lider”. Astfel, așa-numitele războaie ale prețurilor apar adesea între oligopoliști, în care firmele stabilesc un preț pentru produsele lor care nu este mai mare decât cel al unui concurent principal. Războaiele prețurilor sunt adesea dăunătoare companiilor, în special celor care concurează cu firme mai puternice și mai mari.

Există patru modele de comportament al prețurilor al oligopoliștilor:

1. curba cererii sparte;
2. coluziune;
3. lider în prețuri;
4. principiul cost-plus preț

Modelul curbei cererii întrerupte a fost propus de economistul american P. Sweezy în anii '40. XX, care analizează reacția unui oligopol la o schimbare a comportamentului concurentului său. Există două tipuri de reacție a participanților pe piață la schimbările de preț ale unei firme oligopoliste. În primul caz, atunci când o firmă crește sau scade prețurile, concurenții își pot ignora acțiunile și pot menține același nivel de preț. În cel de-al doilea caz, concurenții pot urmări firma oligopolistică, modificând prețurile în aceeași direcție.

conspirație (cartel) atunci când firmele ajung la o înțelegere între ele în ceea ce privește prețurile, volumele de producție, vânzările.

Conducerea prețurilor- un model în care oligopoliții își coordonează comportamentul acceptând tacit să-l urmeze pe lider.

Prețuri cu cost plus- un model asociat cu planificarea producției și a profiturilor, în care prețul produselor este stabilit după principiul: costuri medii plus profit, calculat ca procent din nivelul costurilor medii.