În orașele moderne, publicitatea înconjoară consumatorii de pretutindeni. Pe străzile orașului, în interior centre de cumparaturi apar noi moduri de publicitate. Una dintre cele mai notabile tendințe din ultima vreme a fost publicitatea pe asfalt. Care este statutul său juridic și perspectivele de viitor?

Publicitatea pe asfalt a primit o distribuție activă în ultimii doi ani. Nu există o reglementare semnificativă a acesteia la nivel de reglementare. Numeroase site-uri de pe Internet oferă o colorare ieftină a vieții de zi cu zi a Moscovei cu reclame strălucitoare. Proprietarii sunt acolo afaceri de publicitate asigura clientii de legalitatea absoluta a unor astfel de evenimente. Argumentul principal: până acum nimeni nu a avut probleme. Deși admit indirect că desenul pe asfalt nu este o afacere complet curată în sens literal și figurat.

Pentru a înțelege ce fel de reglementare poate fi aplicată publicității pe asfalt, trebuie mai întâi să înțelegem dacă este vorba de publicitate din punctul de vedere al legii. Recunoaște drept publicitate informațiile diseminate în orice mod, sub orice formă și prin orice mijloace, adresate unui cerc nedeterminat de persoane și care au ca scop atragerea atenției asupra obiectului de publicitate, generarea sau menținerea interesului față de acesta și promovarea lui pe piață (art. 3). Aceste criterii sunt îndeplinite de aproape oricine mesaje informative pe asfalt. Dar ce fel de publicitate este aceasta?

Cel mai evident, s-ar părea, răspunsul: publicitatea în aer liber. La urma urmei, asfaltul de afară. Dar nu totul este atât de evident. Legea publicității nu conține o definiție publicitate in aer liber, dar reglementează doar unele moduri de distribuție a acestuia. Aceasta se referă la un mod special de distribuție publicitară: utilizarea mijloacelor tehnice speciale de distribuție teritorială stabilă. Acestea sunt panouri publicitare (billboards), bannere stradale, panouri electronice de bord, etc. Dacă un astfel de mijloc tehnic nu este utilizat pentru publicitate, publicitatea în aer liber intră în sfera de aplicare a legii.

Presupunerea că mijloace tehnice destinat publicității, este un pavaj asfaltat, ar fi foarte controversat. Prin urmare, este imposibil să se impună aceleași cerințe privind „publicitatea simulată” ca, de exemplu, pe un panou publicitar.

Oponenții publicității pe asfalt subliniază necesitatea încheierii unui acord cu proprietarul suprafeței asfaltice în vederea legalizării aplicării reclamei. Adica se incearca sa aplice normele legii, care nu au nicio legatura cu situatia luata in considerare.

Nu exista abatere administrativa in domeniul publicitatii in acest caz. Iar singura responsabilitate pe care o poate suporta distribuitorul de publicitate este dreptul civil: proprietarul asfaltului poate cere de la „artiști” compensații bănești pentru folosirea proprietății sale. Acesta va trebui să stabilească cuantumul despăgubirii și să facă dovada faptului de publicitate de către aceste persoane. Ambele par a fi foarte dificile.

Aceasta explică comportamentul liber al agenților de publicitate. Atâta timp cât acțiunile lor nu atrag atenția serviciului antimonopol (monitorizează activitățile publicitare) și nu amenință să-i aducă la răspundere administrativă, nu este nevoie să ne gândim din nou la legalitatea întregului eveniment.

Acest lucru poate duce la probleme grave. Fără a-și face griji cu privire la legalitatea publicității pe asfalt ca atare, agenții de publicitate uită adesea de legalitate continut promotional. La urma urmei, o astfel de publicitate, deși nu necesită o ordine specială de plasare, rămâne totuși o reclamă. Și trebuie să fie, în special, conștiincios și de încredere (v. 5). Există, de asemenea, cerințe speciale pentru publicitate anumite tipuri mărfuri - produse alcoolice și din tutun, bere, medicamente etc. Încălcarea acestor cerințe, chiar și în reclamele „inofensive” pe asfalt, poate duce la o amendă de la 100 la 500 de mii de ruble.

În acest sens, este curios incidentul petrecut în primăvara anului trecut la Stavropol. Un producător de ferestre din plastic a așezat pe trotuar în curțile caselor o imagine a unei femei care a căzut de pe o fereastră, lângă care scria „mama a spălat tocul”. S-a raportat că geamurile acestei companii nu trebuie spălate. Cetățenii revoltați au apelat la departamentul FAS și a fost emis un ordin de oprire a distribuirii de publicitate (articolul 5 „formarea unei atitudini negative față de persoanele care nu folosesc produsul promovat”). Cazul a fost luat în considerare instanțele de arbitrajîn trei cazuri, antreprenorii au pierdut.

Se presupune că în viitor autoritățile vor reglementa atât conținutul reclamei pe asfalt, cât și procedura de amplasare a acesteia. La sfârșitul anului 2010, Vladimir Makarov, fostul șef al Comitetului de Publicitate din Moscova, a raportat că a fost planificată o ediție specială. act normativ, care va reglementa plasarea reclamelor pe asfalt și va introduce răspunderea pentru amplasarea ilegală a acesteia. Trebuia să aloce zone speciale în jurul centrelor comerciale pentru publicitate „de trafic” - „insule” de publicitate.

Până acum, un astfel de document nu a fost adoptat, iar proiectul său nu a fost supus revizuirii. În lumina reorganizării recente a comitetului, oficialii de publicitate ar putea să nu aibă timp să o pregătească în curând. Între timp, companiile de publicitate continuă să picteze peisajul urban, adunând bani literalmente din pământ.

Oricine se gândește să își plaseze anunțurile trebuie să se familiarizeze cu regulile lege federala„La publicitate”, deoarece valoarea amenzilor pentru încălcarea cerințelor legii ajunge la un milion de ruble.

Din materialul de mai jos veți afla dacă există penalități pentru plasarea reclamelor în locul greșit, dacă o amendă de 15.000 r pentru publicitate pe asfalt la Moscova în 2018 este reală, dacă este posibil să plasați anunțuri pe o mașină și ce există și alte sancțiuni pentru încălcarea legii publicității.

Există o penalizare pentru postarea reclamelor în locul greșit?

Nu există niciun articol în Codul de infracțiuni administrative al Federației Ruse care să prevadă responsabilitatea pentru plasarea anunțurilor în locul greșit. Cu toate acestea, astfel de sancțiuni există la nivel regional.

De exemplu, în conformitate cu partea 1 a art. 8.13 din Legea orașului Moscova din 21 noiembrie 2007 N 45 postare materiale informativeîn locuri greșite implică un avertisment sau o amendă în cuantum de:

1000 - 5000 de ruble. pentru cetățeni;

25000 - 50000 de ruble. pentru oficiali;

50.000 - 100.000 de ruble. pentru entitati legale.

„Plasarea anunțurilor și a altor materiale informative în afara locurilor special amenajate, cu excepția cazurilor prevăzute de partea 5 a acestui articol și articolul 10.8.1 din prezentul Cod, - atrage după sine avertisment sau impunerea unei amenzi administrative asupra cetățenilor în cuantum de la o mie la cinci mii de ruble; pe funcționari - de la douăzeci și cinci de mii la cincizeci de mii de ruble; pentru persoanele juridice - de la cincizeci de mii la o sută de mii de ruble.

Aceeași penalizare este prevăzută pentru plasarea de reclame în afara zonelor special desemnate din Sankt Petersburg. Cu toate acestea, aici infractorii nu au posibilitatea de a primi un avertisment:

„Plasarea anunțurilor și a altor materiale informative în afara locurilor special desemnate în acest scop implică impunerea unei amenzi administrative pentru cetățeni în valoare de la o mie la cinci mii de ruble; pe funcționari - de la douăzeci și cinci de mii la cincizeci de mii de ruble; pentru persoane juridice - de la cincizeci de mii la o sută de mii de ruble ”(Articolul 37.1 Legea Sankt Petersburg din 31 mai 2010 N 273-70)

Care este amenda pentru publicitate pe asfalt la Moscova

500 - 2500 de ruble. pentru cetățeni;

5000 - 7500 de ruble. pentru funcționari;

7000 - 15000 de ruble. pentru persoane juridice.

„Aplicarea de inscripții și imagini realizate cu materiale rezistente pe suprafețele drumurilor (stradă și rețea de drumuri), trotuare, zone pietonale, piste pentru biciclete și pietoni, cu excepția celor legate de ordinea de funcționare a acestora și aplicate în cadrul executării unui contract de stat sau municipal - implică impunerea unei amenzi administrative cetățenilor în valoare de cinci sute până la două mii cinci sute de ruble; pe funcționari - de la cinci mii la șapte mii cinci sute de ruble; pentru persoanele juridice - de la șapte mii cinci sute la cincisprezece mii de ruble.

Care este sancțiunea pentru utilizarea publicității în aer liber fără permisiune

Pentru nerespectarea acestei cerințe, contravenientul este supus răspunderii administrative. Pedeapsa pentru plasarea de reclame exterioare fara permisiunea conform art. 14.37 din Codul contravențiilor administrative al Federației Ruse este:

1000 - 1500 de ruble. pentru cetățeni;

3000 - 5000 de ruble. pentru funcționari;

Amenzi pentru publicitate pe mașini

TS este utilizat în primul rând în scopul distribuirii de publicitate;

Vehiculul a fost reechipat și și-a pierdut parțial funcțiile originale;

Caroseria vehiculului a fost modificată pentru a-i da aspectul unei marfă.

Potrivit părții 2 a art. 14.38 din Codul contravențiilor administrative al Federației Ruse pentru încălcarea acestor cerințe, se aplică o amendă în valoare de:

3000 - 5000 de ruble. pentru cetățeni;

30.000 - 50.000 de ruble. pentru funcționari;

500.000 - 1.000.000 de ruble. pentru persoane juridice.

De asemenea, potrivit paragrafului 5 al art. 20 din Legea federală din 13 martie 2006 N 38 publicitatea pe o mașină este interzisă dacă închide vederea șoferului sau interferează cu alți participanți trafic. Astfel, publicitatea pe luneta mașinii este permisă cu condiția ca oglinzile laterale să fie în stare bună de funcționare. O amendă pentru publicitate ilegală pe geamul din spate al unei mașini este în așteptare dacă aceasta a fost plasată pe vehicul:

Federal serviciu poștalși alte servicii speciale;

Transportul mărfurilor periculoase.

2000 - 2500 de ruble. pentru cetățeni;

10.000 - 20.000 de ruble pentru funcționari;

200.000 - 500.000 de ruble. pentru legal persoane.

Care este sancțiunea pentru încălcarea legilor publicității?

2000 - 2500 pentru cetăţeni;

4000 - 20000 pentru funcționari;

100000 - 500000 pentru persoane juridice.

Dacă nu sunteți de acord cu amenda aplicată, aveți dreptul să o contestați. Pentru a contesta cu succes o amendă pentru ilegal semn publicitar consulta un avocat.

Fiecare dintre noi a experimentat reclame plasat chiar sub picioarele tale. Astfel de inscripții se găsesc în fața intrărilor în magazine, la ieșirile din metrou, de-a lungul căii unui număr mare de pietoni. Uneori, această reclamă ne ajută cu adevărat să găsim instituția de care avem nevoie, să fim atenți la magazinul nou deschis și să ne oferă bunurile de care avem nevoie. În cele mai multe cazuri, acest anunț nu este deranjant, pentru că dacă doriți, nu îl puteți citi și nu îl puteți observa. Dar este legală plasarea lui? Ce amenință aplicarea inscripțiilor agenților de publicitate?

Legalitatea reclamei pe asfalt

Să ne uităm la lege:

Potrivit articolului 3 din Legea federală din 13 martie 2006, nr. 38 din Legea federală „Cu privire la publicitate”, publicitatea este informația difuzată în orice mod, sub orice formă și prin orice mijloace, adresată unui cerc nedeterminat de persoane și care vizează atragerea atenției asupra obiectului de publicitate, formarea sau menținerea interesului pentru acesta și promovarea acestuia pe piață.

La nivel federal, publicitatea pe asfalt nu este reglementată de lege și responsabilitatea aplicării mesaje publicitare pe trotuar nu e disponibil nu e asigurat nu e prevazut. Dar, în conformitate cu legislația rusă a subiecților, astfel de activități sunt recunoscute ca fiind ilegale. Ce inseamna asta?

1. Dacă citiți cu atenție legea, publicitatea pe asfalt nu se aplică niciunui tip de publicitate exterioară.
2. Dar, pe de altă parte, dacă luăm în considerare faptul că corespunde scopului său, are ca scop atragerea atenției unui număr mare de oameni asupra unui anumit produs sau produs, se adresează unui cerc mare de oameni, atunci acesta este încă o reclamă, ceea ce înseamnă că intră sub incidența reglementărilor Legii federale privind publicitatea

• în partea 1 a articolului 5 se spune că publicitatea trebuie să fie sinceră și de încredere;
• interzice publicitatea produse alcoolice, medicamente, alte tipuri de bunuri;
• Partea 4 a articolului 38 din Legea „Cu privire la publicitate” spune că dacă agenții de publicitate, producătorii și distribuitorii de publicitate încalcă această lege, aceștia vor primi amenzi administrative;
• dacă toate cerințele sunt îndeplinite, de fapt, publicitatea pe asfalt nu poate fi numită ilegală, dar trebuie amintit că la Moscova a fost adoptată o lege cu responsabilitatea punerii inscripțiilor și imaginilor pe asfalt.

Notă:

Publicitatea pe asfalt nu este plasată legal. Conform părții 4 a articolului 8.13 din 21 noiembrie 2007 sub nr. 45, care se numește „Codul Moscovei privind încălcările administrative”, este interzisă aplicarea diferitelor tipuri de inscripții și desene pe suprafețele drumurilor folosind agenți de colorare persistente.

• pe indivizii- de la 500 la 2500 de ruble;
• pentru funcționari - de la 5.000 la 7.500 de ruble;
• pentru persoanele juridice - de la 7.500 la 15.000 de ruble.

Care este situația cu publicitatea pe asfalt cu adevărat

Totuși, reclame pe trotuar apar în diverse locuri din oraș. Este benefic pentru antreprenorii privați, organizațiile mici care nu se tem de penalități, deoarece este destul de dificil să le găsești. Cert este că poți fi tras la răspundere doar dacă ai fost prins de mână în timp ce faci reclamă pe suprafața drumului. De aceea, cel mai adesea astfel de inscripții apar noaptea.

Activiștii folosesc solvenți pentru a elimina reclamele de pe asfalt.

Pentru agentul de publicitate, desigur, există riscul de a fi prins, pentru că lăsând orice informație, îți lași numerele de contact. Dar poți spune oricând că nu știi nimic, că cineva a postat din greșeală exact datele tale.

Amenzile mici cu costuri minime și un efect mare nu sperie agenții de publicitate care doresc timp scurt a atrage un numar mare de clientii.

Unde este cel mai bun loc pentru a aplica

Dacă doriți să minimizați riscurile pe cât posibil, aplicați inscripții care nu contravin legii și, mai mult, faceți acest lucru exclusiv pe trotuare. Nu atingeți în niciun caz:

• drumurile carosabile ale orașului;
• monumente istorice;
• structuri de inginerie și arhitectură;
• obiecte de proprietate privată;
• teritorii adiacente marilor institutii comerciale, de divertisment, culturale care au proprii proprietari.

În caz contrar, nu poți evita problemele, ei te vor găsi în continuare și te vor trage prin tribunale, secții de poliție și se vor întoarce la FAS.

Design publicitar pe asfalt

Se folosește un șablon de asfalt special conceput.

Regulile de bază sunt:

1. În primul rând, trebuie să vă gândiți la textul reclamei. Poate că va fi susținut. imagini grafice, indicatoare.
2. Literele din anunț trebuie să fie egale cu 3 cm și mai sus, fontul este mai bine să alegeți Verdana.
3. Apoi trebuie să comandați un șablon pentru publicitate pe asfalt. Conform sfatului multor agenți de publicitate, este mai bine să alegeți un format destul de mare de cel puțin A1.
4. Faceți un șablon de placaj care este cu 5 cm mai mare în jurul perimetrului marginilor interioare. Acest lucru este necesar pentru a desena apoi fundalul și marginile.

Instrumente de aplicare și consumabile

• șabloane gata făcute - metal și placaj;
• vopsea de drum în roșu, alb sau galben;
• role pentru vopsirea fundalului, aproximativ 20 cm latime;
• rola de 5 cm pentru a trasa chenarul inscripțiilor;
• spray-uri cu graffiti de mastic negru pentru a aplica mesaje text;
• perii pentru curatarea suprafetei drumului inainte de aplicarea vopselelor.

Este mai convenabil să transportați toate dispozitivele pe propria mașină cu o remorcă.

Modalitati de publicitate pe suprafata drumurilor

cu cel mai mult într-un mod simplu este urmatoarea:

1. Cu o perie rigidă, este necesar să curățați zona pe care vor fi aplicate inscripțiile.
2. Este recomandat sa aplicati mai intai fundalul principal, cu vopsea galbena sau alba, pe care literele vor fi mai bine vizibile.
3. Inscripțiile trebuie aplicate în negru sau albastru închis.
4. Faceți-vă anunțul în evidență.
5. Pentru a spori contrastul, puteți încercui întregul text publicitar cu o margine roșie, care are aproximativ 5 cm lățime.
6. Încercați să faceți anunțul concis, dar extrem de clar, de înțeles, lăsați informații de contact.

A doua metodă este mai complicată, dar anunțul va dura de la 1 la 3 ani.

Pentru aceasta vei avea nevoie de:

• vopsea neagră pentru drumuri;
• pistol de pulverizare;
• invertor;
• baterie auto;
• lac pentru acoperirea ulterioară;
• rucsac rezistent.

Veți avea nevoie de un rucsac pentru a pune toate instrumentele și materialele necesare în el.

Vopsea neagră trebuie turnată în pistolul de pulverizare. Pre-diluați-l cu solvent la 30 DIN. Avantajele vopselei de drum față de masticul graffiti sunt durabilitatea și rezistența la abraziune.

Videoclipul demonstrează clar cum se aplică publicitate pe asfalt:

Drept urmare, vei putea obține un desen durabil care va dura aproximativ 1-3 ani, ceea ce este suficient pentru ca cât mai mulți orășeni să știe despre tine. Când faci reclamă în diferite locuri din oraș, vei avea și mai mulți clienți.

Costul reclamei pe asfalt

• plasări de anunțuri. Cu cât zona sau locul este mai prestigios, cu atât prețul este mai mare;
• materialele folosite. Materialele scumpe sunt mai rezistente, ceea ce înseamnă că prețul va fi mai mare;
• format imagine - puteți utiliza dimensiunea A1 sau A2;
• numărul de impresii pe asfalt.

Pentru imagini mai mari prețurile cresc:

Urmărește un clip video care spune ce sancțiuni îi amenință pe cei care plasează reclame pe asfalt. Astfel, puteți fi conștient și puteți decide dacă plasați anunțuri ilegale: