V moderných mestách reklama obklopuje spotrebiteľov všade. V uliciach mesta, v interiéri nákupné centrá prichádzajú nové spôsoby reklamy. Jedným z najpozoruhodnejších trendov poslednej doby je reklama na asfalte. Aké je jej právne postavenie a vyhliadky do budúcnosti?

Reklama na asfalte je v posledných dvoch rokoch aktívne distribuovaná. Na regulačnej úrovni neexistuje žiadna významná regulácia. Početné stránky na internete ponúkajú lacné sfarbenie šedej Moskvy každodenného života s jasnými reklamami. Majitelia sú tam reklamný biznis ubezpečiť klientov o absolútnej legálnosti takýchto akcií. Hlavný argument: doteraz nikto nemal problémy. Aj keď nepriamo priznávajú, že kreslenie na asfalt nie je úplne čistý biznis v prenesenom aj prenesenom zmysle.

Aby sme pochopili, akú reguláciu možno uplatniť na reklamu na asfalte, treba najskôr pochopiť, či ide o reklamu z pohľadu zákona. Za reklamu považuje informácie šírené akýmkoľvek spôsobom, v akejkoľvek forme a akýmikoľvek prostriedkami, adresované neurčitému okruhu osôb a zamerané na upútanie pozornosti na predmet reklamy, vzbudenie alebo udržanie záujmu oň a jeho propagácia na trhu (čl. 3). Tieto kritériá spĺňa takmer každý informačné správy na asfalte. Ale čo je toto za reklamu?

Zdá sa, že odpoveď je najzrejmejšia: vonkajšia reklama. Predsa ten asfalt vonku. Ale nie všetko je také samozrejmé. Zákon o reklame neobsahuje definíciu vonkajšia reklama, ale upravuje len niektoré spôsoby jeho distribúcie. Ide o osobitný spôsob distribúcie reklamy: pomocou špeciálnych technických prostriedkov stabilnej územnej distribúcie. Ide o billboardy (bilbordy), pouličné pútače, elektronické tabule a pod. Ak sa takýto technický prostriedok nepoužíva na reklamu, vonkajšia reklama nespadá do pôsobnosti zákona.

Predpoklad, že technické prostriedky určený na reklamu, je asfaltový chodník, by bol veľmi kontroverzný. Preto nie je možné klásť rovnaké požiadavky na „falošnú reklamu“ ako napríklad na billboard.

Odporcovia reklamy na asfalte poukazujú na potrebu uzatvorenia dohody s vlastníkom asfaltového povrchu za účelom legalizácie aplikácie reklamy. To znamená, že sa snažia aplikovať normy zákona, ktoré s posudzovanou situáciou nemajú nič spoločné.

V tomto prípade nejde o správny delikt v oblasti reklamy. A jediná zodpovednosť, ktorú môže distribútor reklamy niesť, je občianske právo: vlastník asfaltu môže od „umelcov“ požadovať peňažnú náhradu za používanie svojho majetku. Ten bude musieť určiť výšku náhrady a preukázať skutočnosť reklamy týmito osobami. Zdá sa, že oboje je veľmi ťažké.

To vysvetľuje slobodné správanie inzerentov. Pokiaľ ich činy neupútajú pozornosť protimonopolnej služby (monitoruje reklamné aktivity) a nehrozí ich vyvodenie do administratívnej zodpovednosti, nie je potrebné sa ešte raz zamýšľať nad legálnosťou celej akcie.

To môže viesť k vážnym problémom. Bez obáv o legálnosť reklamy na asfalte ako takej inzerenti často zabúdajú na legálnosť propagačný obsah. Takáto reklama, hoci si nevyžaduje špeciálne poradie umiestnenia, predsa zostáva reklamou. A musí byť najmä svedomitý a spoľahlivý (v. 5). Na reklamu sú kladené aj špeciálne požiadavky určité typy tovar - alkoholické a tabakové výrobky, pivo, lieky atď. Porušenie týchto požiadaviek, dokonca aj pri "neškodnej" reklame na asfalte, môže mať za následok pokutu 100 až 500 tisíc rubľov.

V tomto ohľade je kuriózny incident, ktorý sa stal minulú jar v Stavropole. Výrobca plastových okien umiestnil na asfalt vo dvoroch domov obraz ženy, ktorá vypadla z okna, vedľa ktorého bolo napísané „matka umývala rám“. Bolo oznámené, že okná tejto spoločnosti nie je potrebné umývať. Pobúrení občania sa obrátili na oddelenie FAS a bol vydaný príkaz na zastavenie distribúcie reklamy (článok 5 „vznik negatívneho postoja k osobám, ktoré propagovaný produkt nepoužívajú“). Prípad sa posudzoval rozhodcovské súdy v troch prípadoch podnikatelia prehrali.

Predpokladá sa, že v budúcnosti budú úrady regulovať ako obsah reklamy na asfalte, tak aj postup pri jej umiestňovaní. Koncom roka 2010 Vladimir Makarov, bývalý šéf Moskovského reklamného výboru, oznámil, že sa plánuje špeciálne vydanie. normatívny akt, ktorým sa upraví umiestňovanie reklamy na asfalte a zavedie zodpovednosť za jej nelegálne umiestnenie. Malo sa vyčleniť špeciálne oblasti okolo nákupných centier pre „dopravnú“ reklamu – reklamné „ostrovy“.

Doteraz takýto dokument nebol prijatý a jeho návrh nebol predložený na posúdenie. Vzhľadom na nedávnu reorganizáciu výboru je možné, že inzertní úradníci ho už čoskoro nestihnú pripraviť. Reklamné spoločnosti medzitým pokračujú v maľovaní mestskej krajiny a vyberajú peniaze doslova zo zeme.

Každý, kto uvažuje o umiestnení svojich reklám, sa musí oboznámiť s pravidlami federálny zákon„O reklame“, pretože výška pokút za porušenie požiadaviek zákona dosahuje jeden milión rubľov.

Z nižšie uvedeného materiálu zistíte, či existujú sankcie za umiestnenie reklám na nesprávnom mieste, či je pokuta 15 000 r za reklamu na asfalte v Moskve v roku 2018 skutočná, či je možné umiestniť reklamy na auto a aké za porušenie zákona o reklame existujú ďalšie sankcie.

Existuje sankcia za uverejnenie reklám na nesprávnom mieste?

V Kódexe správnych deliktov Ruskej federácie nie je žiadny článok, ktorý by upravoval zodpovednosť za umiestnenie reklám na nesprávne miesto. Takéto sankcie však existujú na regionálnej úrovni.

Napríklad podľa časti 1 čl. 8.13 zákona mesta Moskvy z 21. novembra 2007 N 45 vyvesenie informačné materiály na nesprávnych miestach znamená varovanie alebo pokutu vo výške:

1 000 - 5 000 rubľov. pre občanov;

25 000 - 50 000 rubľov. pre úradníkov;

50 000 - 100 000 rubľov. pre právnických osôb.

„Umiestňovanie oznámení a iných informačných materiálov mimo osobitne určených miest, s výnimkou prípadov ustanovených v časti 5 tohto článku a článku 10.8.1 tohto kódexu, - má za následok upozornenie alebo uloženie správnej pokuty občanom vo výške tisíc až päťtisíc rubľov; na úradníkoch - od dvadsaťpäť tisíc do päťdesiat tisíc rubľov; pre právnické osoby - od päťdesiat tisíc do sto tisíc rubľov.

Rovnaký trest sa poskytuje za umiestňovanie reklám mimo špeciálne určených oblastí v Petrohrade. Tu však porušovatelia nemajú možnosť dostať varovanie:

„Umiestňovanie oznámení a iných informačných materiálov mimo osobitne určených miest na tento účel znamená uloženie správnej pokuty občanom vo výške tisíc až päťtisíc rubľov; na úradníkoch - od dvadsaťpäť tisíc do päťdesiat tisíc rubľov; pre právnické osoby - od päťdesiat tisíc do sto tisíc rubľov “(článok 37.1 zákona Petrohradu z 31. mája 2010 N 273-70)

Aká je pokuta za reklamu na asfalte v Moskve

500 - 2 500 rubľov. pre občanov;

5 000 - 7 500 rubľov. pre úradníkov;

7 000 - 15 000 rubľov. pre právnické osoby.

„Aplikovanie nápisov a obrazov vyrobených z odolných materiálov na povrchy ciest (uličná a cestná sieť), chodníky, pešie zóny, cyklistické a pešie chodníky, okrem tých, ktoré súvisia s poradím ich prevádzky a aplikované v rámci realizácie štátna alebo komunálna zmluva - znamená uloženie správnej pokuty občanom vo výške päťsto až dvetisíc päťsto rubľov; na úradníkoch - od päťtisíc do sedemtisíc päťsto rubľov; pre právnické osoby - od sedemtisíc päťsto do pätnásť tisíc rubľov.

Aký je trest za používanie vonkajšej reklamy bez povolenia

Za nedodržanie tejto požiadavky nesie porušovateľ administratívnu zodpovednosť. Pokuta za umiestnenie vonkajšej reklamy bez povolenia podľa čl. 14.37 Kódexu správnych deliktov Ruskej federácie je:

1000 - 1500 rubľov. pre občanov;

3 000 - 5 000 rubľov. pre úradníkov;

Pokuty za reklamu na autách

TS slúži predovšetkým na účely distribúcie reklamy;

Vozidlo bolo nanovo vybavené a čiastočne stratilo svoje pôvodné funkcie;

Karoséria vozidla bola upravená tak, aby pôsobila ako tovar.

Podľa časti 2 čl. 14.38 Kódexu správnych deliktov Ruskej federácie za porušenie týchto požiadaviek sa ukladá pokuta vo výške:

3 000 - 5 000 rubľov. pre občanov;

30 000 - 50 000 rubľov. pre úradníkov;

500 000 - 1 000 000 rubľov. pre právnické osoby.

Taktiež podľa odseku 5 čl. 20 federálneho zákona z 13. marca 2006 N 38 reklama na aute je zakázaná, ak obmedzuje výhľad vodiča alebo prekáža ostatným účastníkom premávky. Preto je reklama na zadnom skle automobilu povolená za predpokladu, že bočné zrkadlá sú v dobrom funkčnom stave. Pokuta za nelegálnu reklamu na zadnom skle auta hrozí, ak bola umiestnená na vozidle:

federálny Poštová služba a iné špeciálne služby;

Preprava nebezpečného tovaru.

2000 - 2500 rubľov. pre občanov;

10 000 - 20 000 rubľov pre úradníkov;

200 000 - 500 000 rubľov. za právne osôb.

Aký je trest za porušenie zákona o reklame?

2000 - 2500 pre občanov;

4000 - 20000 pre úradníkov;

100 000 - 500 000 pre právnické osoby.

Ak s pokutou, ktorá vám bola uložená, nesúhlasíte, máte právo ju napadnúť. Úspešne sa odvolať proti pokute za nezákonné reklamný nápis poradiť sa s právnikom.

Každý z nás zažil reklamy umiestnené priamo pod nohami. Takéto nápisy sa nachádzajú pred vchodmi do obchodov, pri východoch z metra, pozdĺž cesty veľkého počtu chodcov. Niekedy nám táto reklama skutočne pomôže nájsť inštitúciu, ktorú potrebujeme, venovať pozornosť novootvorenej predajni a ponúkať tovar, ktorý potrebujeme. Vo väčšine prípadov táto reklama nie je otravná, pretože ak chcete, nemôžete si ju prečítať a nevšimnúť si ju. Je však jeho umiestnenie legálne? Čo ohrozuje aplikáciu nápisov pre inzerentov?

Zákonnosť reklamy na asfalte

Pozrime sa na zákon:

Podľa článku 3 spolkového zákona z 13. marca 2006 č. 38 spolkového zákona „o reklame“ reklama je informácia šírená akýmkoľvek spôsobom, v akejkoľvek forme a akýmikoľvek prostriedkami, určená neurčitému okruhu osôb a zamerané na upozorňovanie na predmet reklamy, vytváranie alebo udržiavanie záujmu oň a jeho propagácia na trhu.

Na federálnej úrovni nie je reklama na asfalte regulovaná zákonom a zodpovednosťou za prihlášku reklamné správy na chodník neboli poskytnuté. V súlade s ruskou legislatívou subjektov sa však takéto činnosti považujú za nezákonné. Čo to znamená?

1. Ak si pozorne prečítate zákon, reklama na asfalte sa nevzťahuje na žiadny druh vonkajšej reklamy.
2. Ale na druhej strane, ak vezmeme do úvahy, že zodpovedá svojmu účelu, je zameraný na upútanie pozornosti veľkého počtu ľudí na konkrétny produkt alebo produkt, je adresovaný veľkému okruhu ľudí, potom je to stále reklama, čo znamená, že spadá pod predpisy federálneho zákona o reklame

• v časti 1 článku 5 sa hovorí, že reklama musí byť čestná a spoľahlivá;
• zakazuje reklamu alkoholické výrobky, lieky, niektoré iné druhy tovaru;
• Časť 4 článku 38 zákona o reklame hovorí, že ak inzerenti, výrobcovia a distribútori reklamy porušia tento zákon, budú čeliť správnym pokutám;
• ak sú splnené všetky požiadavky, reklamu na asfalte v skutočnosti nemožno nazvať nezákonnou, ale treba pripomenúť, že v Moskve bol prijatý zákon o zodpovednosti za umiestňovanie nápisov a obrázkov na asfalt.

Poznámka:

Reklama na asfalte nie je legálne umiestnená. Podľa časti 4 článku 8.13 z 21. novembra 2007 pod číslom 45, ktorý sa nazýva "Moskovský kódex o správnych priestupkoch", je zakázané nanášať na povrchy ciest rôzne druhy nápisov a kresieb s použitím perzistentných farbív.

• na jednotlivcov- od 500 do 2500 rubľov;
• pre úradníkov - od 5 000 do 7 500 rubľov;
• pre právnické osoby - od 7 500 do 15 000 rubľov.

Aká je situácia s reklamou na asfalte v skutočnosti

Reklamy na chodníku sa však objavujú na rôznych miestach v meste. Je to výhodné pre súkromných podnikateľov, malé organizácie, ktoré sa neboja pokút, pretože je dosť ťažké ich nájsť. Faktom je, že zodpovednosť môžete niesť iba v prípade, že vás pri reklame na vozovke chytila ​​ruka. Preto sa takéto nápisy najčastejšie objavujú v noci.

Aktivisti používajú rozpúšťadlo na odstránenie reklám na asfalte.

Pre inzerenta samozrejme existuje riziko prichytenia, pretože zanechaním akýchkoľvek informácií zanecháte svoje kontaktné čísla. Vždy však môžete povedať, že o ničom neviete, že niekto omylom zverejnil presne vaše údaje.

Malé pokuty s minimom nákladov a veľkým efektom neodstrašia inzerentov, ktorí chcú krátka doba prilákať veľký počet klientov.

Kde je najlepšie podať žiadosť

Ak chcete riziká čo najviac minimalizovať, aplikujte nápisy, ktoré nie sú v rozpore so zákonom, a robte to výlučne na chodníkoch. Za žiadnych okolností sa nedotýkajte:

• vozovky mesta;
• historické pamiatky;
• inžinierske a architektonické štruktúry;
• predmety súkromného vlastníctva;
• územia susediace s veľkými obchodnými, zábavnými, kultúrnymi inštitúciami, ktoré majú svojich vlastníkov.

Inak sa problémom nevyhnete, aj tak si vás nájdu a ťahajú po súdoch, policajných staniciach a obrátia sa na FAS.

Asfaltový reklamný dizajn

Používa sa špeciálne navrhnutá asfaltová šablóna.

Základné pravidlá sú:

1. Najprv sa musíte zamyslieť nad textom reklamy. Možno bude zálohovaný. grafické obrázky, ukazovatele.
2. Písmená v inzeráte sa musia rovnať 3 cm a viac, písmo je lepšie zvoliť Verdana.
3. Potom je potrebné objednať šablónu na reklamu na asfalte. Podľa rád mnohých inzerentov je lepšie zvoliť dosť veľký formát aspoň A1.
4. Vytvorte preglejkovú šablónu, ktorá je po obvode vnútorných okrajov o 5 cm väčšia. To je potrebné, aby ste potom mohli nakresliť pozadie a lemovanie.

Aplikačné nástroje a spotrebný materiál

• hotové šablóny - kov a preglejka;
• cestná farba v červenej, bielej alebo žltej farbe;
• valčeky na maľovanie pozadia, široké asi 20 cm;
• valček 5 cm na nakreslenie okraja nápisov;
• čierne tmelové spreje na graffiti na nanášanie textových správ;
• kefy na čistenie povrchu vozovky pred nanášaním farieb.

Všetky zariadenia je pohodlnejšie prepravovať na vlastnom aute s prívesným vozíkom.

Spôsoby reklamy na povrchoch ciest

najviac jednoduchým spôsobom je nasledovné:

1. Pomocou tuhého štetca je potrebné vyčistiť oblasť, na ktorú budú nápisy nanesené.
2. Odporúča sa najskôr naniesť hlavné pozadie žltou alebo bielou farbou, na ktorej budú písmená lepšie viditeľné.
3. Nápisy musia byť aplikované v čiernej alebo tmavomodrej farbe.
4. Nechajte svoju reklamu vyniknúť.
5. Ak chcete zvýšiť kontrast, môžete celý reklamný text zakrúžkovať červeným okrajom, ktorý je široký asi 5 cm.
6. Snažte sa, aby bol oznam stručný, no maximálne jasný, zrozumiteľný, zanechajte kontaktné údaje.

Druhý spôsob je zložitejší, no inzerát vydrží od 1 do 3 rokov.

Na to budete potrebovať:

• čierna cestná farba;
• striekacia pištoľ;
• invertor;
• autobatéria;
• lak na následný náter;
• odolný batoh.

Na uloženie všetkých potrebných nástrojov a materiálov budete potrebovať batoh.

Čierna farba sa musí naliať do striekacej pištole. Predriedte ho rozpúšťadlom na 30 DIN. Výhodou cestnej farby oproti graffiti mastixu je jej trvanlivosť a odolnosť proti oderu.

Video jasne ukazuje, ako aplikovať reklamu na asfalt:

Vďaka tomu budete môcť získať trvácnu kresbu, ktorá vydrží približne 1-3 roky, čo je celkom dosť na to, aby o vás vedelo čo najviac obyvateľov mesta. Keď budete inzerovať na rôznych miestach v meste, budete mať ešte viac zákazníkov.

Náklady na reklamu na asfalte

• umiestnenia reklamy. Čím prestížnejšia oblasť alebo miesto, tým vyššia cena;
• použité materiály. Drahé materiály sú odolnejšie, čo znamená, že cena bude vyššia;
• formát obrázka - môžete použiť veľkosť A1 alebo A2;
• počet zobrazení na asfalte.

Pre väčšie obrázky sa ceny zvyšujú:

Pozrite si videoklip, ktorý hovorí, aké sankcie hrozia tým, ktorí umiestnia reklamy na asfalt. Takže si môžete byť vedomí a rozhodnúť sa, či umiestniť nelegálne reklamy: