Ako prispievajú rôzne typy sponzorov na činnosť sponzorovaného zariadenia? Aký je rozdiel medzi titulným sponzorom a generálnym sponzorom, špeciálnym od bežného sponzora, zlatým od strieborného? Kto sú partneri? Pozrime sa na túto problematiku skôr, ako začneme vytvárať sponzorské balíčky.

Aké sú typy sponzorov

Zvážte typy sponzorov v zostupnom poradí – od najštedrejších po najúspornejších.

Generálny sponzor – typy sponzorov

Generálny sponzor stretnutia obilného klubu, Moskva 2008

Poskytuje financovanie prijímateľovi sponzorského vo výške 50 %. Má najkompletnejší balík sponzoringu vrátane maximálneho počtu efektívnych možností. Okrem toho má na činnosť sponzorovaného zariadenia vplyv aj generálny sponzor. Ruské zákony zakazujú sponzorovi zasahovať do aktivít sponzorovanej osoby, je to však rozšírené. V prípade absencie hlavného sponzora sa predmet sponzora vydáva s oficiálnou farebnou paletou generálneho sponzora. Vozidlá, oplotenie športovej arény, ostatné vybavenie objektu sponzora je možné nalakovať v týchto farbách.

Titulný sponzor – typy sponzorov

Hlavný sponzor pilotky Danice Parker, USA 2010

Sponzorovaný objekt financuje približne v rovnakej výške ako obecný. Ako sa tieto typy sponzorov navzájom líšia? Na rozdiel od generálneho sponzora titulný sponzor nemá vplyv na vnútornú politiku príjemcu sponzorskej pomoci. Má však dôležitú výhodu - jeho logo je umiestnené na uniforme účastníkov sponzorovaného projektu, tímu, show atď., alebo je obsiahnuté v názve sponzorovaného objektu.

Oficiálny sponzor behu „Denská desiatka“, Petrohrad 2008

To vytvára ilúziu, že titulný sponzor je vlastníkom alebo zakladateľom sponzorovaného projektu, organizácie, tímu, programu.

Oficiálny sponzor – typy sponzorov

Pokrýva výdavky prijímateľa vo výške 25% z rozpočtu sponzorovanej nehnuteľnosti. V súlade s jeho podielom má štvrtinu možností sponzorského balíka.

Sponzor

Do činnosti sponzorovaného objektu investuje minimálnu časť – vo výške 10 %. Spravidla dostáva reklamu, v minimálnom množstve. To však neznamená, že je to najhoršia reklama. Ak to nie je veľká spoločnosť, ale podnik stredného alebo malého podnikania, potom mu bude stačiť, že jeho reklama bude vedľa gigantov podnikania.

Špeciálny sponzor - typy sponzorov

Ide o širokú škálu sponzorských balíkov ponúkaných sponzorom výmenou za financovanie vysoko špecializovaných výdavkových položiek. Napríklad technický sponzoring je rozšírený v automobilových pretekoch. Technický sponzor zabezpečuje pre súťaž pohonné hmoty, mazivá a ďalšie služby na údržbu a servis vozidiel. V športových súťažiach sa často môžete stretnúť so sponzorom nápojov, pri organizovaní festivalov - sponzorom hlavnej ceny, pri organizovaní zájazdov pre invalidov - sponzorom transferu, pri vysielaní programu alebo filmu v TV - sponzorom show, pri organizovaní konferencie alebo fóra - sponzor sekcie a pod. Najrozšírenejší je informačný sponzoring. Výmenou za zmienku masmédiá umiestňujú články a poznámky do svojich elektronických a tlačených publikácií, vysielajú rozhlasové a televízne programy.

Líšia sa vyššie uvedené typy sponzorov vo výške financií alebo nie? Tak ako aj v iných prípadoch to závisí od dohôd medzi sponzorom a prijímateľom sponzorského. Služby alebo tovary poskytované v rámci osobitného sponzorstva sú spravidla kalkulované vo veľkoobchodných nákupných cenách a sú poskytované vo výške 10 - 25 % a viac z rozpočtu prijímateľa. To znamená, že náklady na sponzorské balíčky sponzora a špeciálneho sponzora budú približne rovnaké. Ale na rozdiel od jednoduchého sponzora, špeciálny sponzor sa priaznivo porovnáva s jeho statusom: špeciálny. Rovnako ako pri titulovom sponzorstve, aj tento status vytvára ilúziu širokých právomocí a možností špeciálneho sponzora.

Partneri ako typy sponzorov

V poslednom čase niektoré typy sponzorov vystriedajú partneri. Príjemcovia sponzorov majú tendenciu mlčať o tom, ako rozlišujú medzi sponzormi a partnermi. Z vlastnej skúsenosti môžem povedať, že je to spôsobené nedokonalosťou našej legislatívy. Nie všetky možnosti môžu byť uvedené v sponzorskej zmluve. Ako uzavrieť zmluvu o sponzorstve je téma budúcich publikácií. Partnerstvo môže zahŕňať aj vzájomne výhodnú spoluprácu. Napríklad prostredníctvom partnera - banky sa realizujú operácie na financovanie sponzorovaného objektu, poisťovňa - partner poisťuje účastníkov súťaží, festivalov a pod., tlačiareň - partner vydáva tlač a produkty. Služby sú poskytované sponzorovaným objektom za symbolické ceny, bez provízií a úrokov. V niektorých prípadoch partneri poskytujú dodatočné finančné zdroje.

Módny trend a typy sponzorov

V novom tisícročí sa objavili nové typy sponzorov a módne trendy. Sponzori dostávajú statusy podľa názvu drahých kameňov a triedy tovarov a služieb. Moderné podujatia sú financované prémiovými sponzormi, zlatom, striebrom. Viac o tom v sérii článkov na tému:. Nuž, sponzori majú naozaj cenu zlata.

O tom, aké možnosti dostávajú rôzne typy sponzorov a ako sa počítajú náklady na sponzorské balíčky, či môžu byť dvaja generálni sponzori, sa dozviete v ďalších publikáciách. Nezabudnite sa prihlásiť na odber noviniek na blogu.

Ahoj! Ak žijete v Moskve alebo v Moskovskom regióne, možno vám môžem neustále pomáhať, finančne vás podporovať. Ponúkam pravidelnú finančnú pomoc núdznemu dievčaťu / žene v akomkoľvek veku vo výške 3 000 - 5 000 rubľov. Nevyžaduje sa žiadny úrok ani vrátenie. nesľubujem...

Hľadám človeka, ktorý by požičal na splátky bez úroku 3 milióny rubľov. Kvôli pôžičkám je veľa dlhov (((Pri rozvode nemá kto pomôcť. Stále je však veľmi ťažké nájsť prácu, ktorá by vám umožnila splatiť pôžičku aj s úrokmi. pre ktorých tieto peniaze nehrajú osobitnú úlohu v naliehavých ...

Dobrý deň milí priatelia. Súrne potrebujem peniaze na zálohu na hypotéku. Bývam v prenajatom byte so svojou 4 ročnou dcérou. Mám dobrú úverovú históriu, snažím sa ako viem, ale vôbec si neviem odložiť peniaze na zálohu s malým dieťaťom - oblečenie, obuv, potraviny, lekáreň......

Dobrú noc všetkým. Volám sa Marina. Som matkou 2 úžasných detí Nastya a Yaroslav. V decembri nás čaká viac. Máme malý sen. ja

Naozaj chcem otvoriť reštauráciu, nech je vaša, osoba, ktorá investuje. Ale pomôžem ti to rozbehnúť. Viem úplne všetko. Vyberiem výborný tím a zariadim zosúladenú prácu. 89883206283. Píšte, volajte, porozprávame sa. Chcem sa dostať von a chcem pracovať, môžem pracovať. A pomôže vám znásobiť vaše...

Sponzorstvo a charita sú hlavnou finančnou podporou športových, kultúrnych a iných podujatí. Keď spoločnosť financuje podujatie, na určenie zdanenia je potrebné presne vedieť, aký druh pomoci sa poskytuje: sponzorstvo alebo charita. Všetko závisí od účelu, na ktorý sa financovanie vykonáva: v reklame alebo nie. Pozrime sa na tieto nuansy podrobnejšie.

Kto je sponzor? Na základe odseku 9 čl. 3 spolkového zákona 38-FZ z 13. marca 2006 sponzor je ten, kto poskytuje alebo poskytuje finančné prostriedky na organizáciu a uskutočnenie športového, kultúrneho a iného podujatia, na tvorbu a vysielanie televízneho alebo rozhlasového programu, príp. vytvorenie alebo použitie iného výsledku tvorivej činnosti.

Predpokladom sponzoringu je sponzorská reklama, t.j. spoločnosť alebo iná osoba, ktorá prijala sponzorské prostriedky, je povinná uviesť sponzora v inzeráte (§ 10 ods. 3 zákona č. 38-FZ).
Sponzorstvo teda môže byť preplatené. Tie. sponzor zo svojej strany poskytuje finančnú podporu, pričom sponzorovaná osoba je povinná o nej šíriť informácie, ktoré sú reklamou a zadávateľ je inzerentom.

Sponzorovaná reklama má na rozdiel od bežnej reklamy svoje vlastné charakteristiky. Sponzorovaná osoba distribuuje informácie o samotnom sponzorovi a nie o jeho produkte (tovar, služby). Inzerent si navyše môže zvoliť akýkoľvek spôsob, ako označiť svoju účasť na podujatí. Ak je v reklame uvedený produkt alebo ochranná známka, potom takáto reklama nespadá pod označenie sponzorovaná.
Sponzor sa nepodieľa na regulácii a kontrole reklamnej kampane, keďže jej účelom je priebeh akcie, nie distribúcia reklamy. Sponzor si však môže zvoliť možnosti distribúcie informácií o sebe: na transparentoch, streameroch, svetelných tabuliach, zmienku v televízii alebo rádiu a pod. Sponzor má právo uviesť informácie o sebe, ktoré sa šíria: iba názov svojej spoločnosti alebo plus jeho znak alebo ochranná známka.

Aké dokumenty požiadať o sponzorstvo?

Vzťah medzi sponzorom a sponzorovaným na základe úhrady upravuje kapitola 39 Občianskeho zákonníka Ruskej federácie. Sponzor je navyše objednávateľom reklamných služieb a sponzorom je účinkujúci. Preto v zmluve o sponzorstve patrí medzi povinnosti sponzora financovanie podujatia a medzi povinnosti sponzora patrí reklama o sponzorovi. Sponzorská zmluva obsahuje nasledujúce informácie:
- miesto a čas konania;
- podmienka uvedenia organizácie ako sponzora vrátane umiestnenia ochrannej známky, loga, znaku;
- umiestnenie informácií;
- trvanie propagácie;
- spôsob distribúcie reklamy: vizuálne informácie (letáky, letáky, bannery a pod.), reklamy v médiách;
- spôsob poskytnutia pomoci: prevod sponzorom pomoci v hotovosti alebo v naturáliách.

V zmluve musí byť nevyhnutne uvedené, ako sa potvrdí skutočnosť poskytnutia služieb. Najčastejšie sa pri potvrdení služby používa akceptačný certifikát s priloženými sprievodnými dokumentmi: vysílané certifikáty, rozloženie bannerov alebo streamerov, kópie letákov atď. akceptačný alebo nákladný list pri prevode majetku.

Zdaňovanie sponzorstva sponzorovanou stranou.

Vlastnosti účtovníctva DPH.

Sponzorstvo podlieha DPH na základe paragrafov. 1 s. 1 čl. 146 daňového poriadku, ako platené služby. Najčastejšie sa sponzorstvo prenáša vopred pred podujatím. Okamihom pripísania DPH z prijatých preddavkov je deň prijatia sponzorstva vo forme preddavku (odsek 2, odsek 1, článok 167 daňového poriadku Ruskej federácie). DPH pri platbe vopred je vypočítaná v odhadovanej sadzbe 18/118.

Po ukončení akcie zhotoviteľ opäť zistí základ dane pre DPH v období poskytovania služieb a vypočíta výšku dane obvyklou sadzbou. Zároveň je odpočítateľná suma vopred. Okrem toho je odpočítateľná aj DPH súvisiaca s dodávateľom poskytujúcim reklamné služby.

Daň z príjmu od sponzorovanej strany.

Ak organizácia používa pri výpočte dane z príjmu metódu časového rozlíšenia, potom sponzorská pomoc prevedená vopred nie je príjmom príjemcu (doložka 1 odsek 1 článok 251 daňového poriadku Ruskej federácie). Okamihom prijatia príjmu zo sponzorstva je dátum predaja služieb (článok 3 článku 271 daňového poriadku Ruskej federácie).

K určeniu dane z príjmov teda dochádza u príjemcu v čase podpísania aktu o poskytnutí služby. Okrem toho sú do nákladov zahrnuté výdavky súvisiace s realizáciou reklamných služieb (článok 252 daňového poriadku Ruskej federácie).

Príklad 1

LLC "Executor" plánuje usporiadať športové podujatie. Nájde sponzora, ktorým je Advertiser LLC. Na základe dohody uzavretej medzi stranami sa sponzor zaväzuje poskytnúť pomoc vo výške 1 770 000 rubľov. (vrátane DPH 270 000 rubľov) a inzerent zo svojej strany distribuuje informácie o sponzorovi vysielaním televíznych a rozhlasových programov a umiestňovaním informácií na billboardoch na štadióne. Sponzor poskytuje pomoc v hotovosti prevodom na účet inzerenta formou 100% zálohy. Sponzorské reklamné služby od dodávateľov dosiahli 424 800 rubľov. (vrátane DPH 64 800 rubľov), služby organizácie súťaže - 1 168 200 rubľov. (vrátane DPH 178 200 rubľov). Všetky operácie majú podporné dokumenty.

Ako zaúčtovať sponzorstvo sponzorovanej strany?

1. Prijatý preddavok od sponzora

Dt 51 Kt 62-2 = 1 770 000 rubľov.

2. Premietnutá DPH z prijatých preddavkov

Dt 62-2 (76av) Kt 68 = 270 000 rubľov (1 770 000 * 18/118)

3. Časové rozlíšenie príjmov zohľadňujeme v čase podpisu aktu o prijatí poskytnutých služieb

Dt 62-1 Kt 90,91 = 1 500 000 (1 770 000 – 270 000)

Dt 90, 91 Kt 68 = 270 000 rubľov.

5. Zhotoviteľ zohľadňuje náklady na organizáciu podujatia

Dt 20, 23, 26, 44 atď. Sada 60, 76 = 1350 000 rubľov. (424 800-64 800 + 1168 200- 178 200)

6. Premietnutá DPH z prijatých služieb

Dt 19 Kt 60,76 \u003d 243 000 rubľov. (64 800 + 178 200 rub.)

7. Zohľadňuje sa odpočet DPH zo služieb poskytovateľov reklamy a zo zálohových platieb v celkovej výške 513 000 rubľov. Vrátane

Dt 68 Kt 19 = 243 000 - prijaté na odpočet DPH na vstupe zo služieb poskytovateľov reklamy

Dt 68 Kt 62-2 (76av) = 270 000 rubľov. - akceptované na odpočet DPH z preddavku

8. Dt 62-2 Kt 62-1 = 1770 000 rubľov. - odpočítaná záloha pri podpise aktu

Sponzorské zdanenie

Daň z príjmov: účtovné prvky.

V súlade s paragrafmi. 28 s. 1 čl. 264 daňového poriadku Ruskej federácie sa sponzorstvo odráža v iných výdavkoch (listy Ministerstva financií Ruskej federácie č.

Výdavky sponzora môžu byť neštandardné a štandardizované (list UMNS pre mesto Moskva z 19. júla 04 č. 21-09 / 47989). Všetko závisí od podmienok zmluvy.

Výdavky, ktoré sú zahrnuté v ostatných výdavkoch sponzora v plnej výške:

Náklady na reklamu prostredníctvom médií (reklama v novinách, časopisoch, rozhlasovom a televíznom vysielaní a pod.) a prostredníctvom telekomunikačných sietí (list Ministerstva financií Ruskej federácie č. 03-03-04/2/201 zo dňa 05.09.06 );
- Náklady na výrobu vonkajšej reklamy vr. Svetlá, reklamné stojany a billboardy;
- Náklady na výrobu tlačených reklamných publikácií: brožúry a katalógy, ktoré obsahujú informácie o tovare, prácach, službách, ochranných známkach a servisných značkách alebo o organizácii samotnej.
Štandardizované výdavky na účely dane z príjmov sa uznávajú najviac vo výške 1 % z výnosov z realizácie činnosti sponzora. Tie obsahujú:
- výdavky na výrobu alebo nákup cien, ktoré sa budú odovzdávať počas podujatia.
- výdavky spojené s uvedením sponzora slovne alebo vyobrazením jeho ochrannej známky na športovom vybavení, uniformách športovcov počas športových súťaží (list Ministerstva financií Ruskej federácie zo dňa 27.03.08 č. 03-11-04/2/58) ;
- iné druhy reklamy, ktoré nie sú klasifikované ako neštandardizované.

Ak je v zákone o poskytovaní reklamných služieb uvedená len celková suma za sponzorstvo bez rozlíšenia nákladov a v zmluve je uvedené, že náklady na reklamu môžu byť štandardizované aj neštandardizované, potom by sa celá výška nákladov mala premietnuť do normalizované výdavky.

Aké doklady potvrdzujú výdavky na reklamu o sponzorovi? Musí ísť o výdavky, ktoré možno priamo pripísať sponzorskej spoločnosti. Napríklad analytické výpočty, marketingový prieskum, príkaz manažéra na uskutočnenie reklamnej kampane atď.

Ak sponzor použije metódu zisťovania výnosov - na základe časového rozlíšenia, potom sa výška finančnej výpomoci zahrnie do výdavkov v období, v ktorom bola vynaložená. Toto je potvrdené dátumom prijatia služieb alebo po propagačnej akcii (odsek 1 článku 272 daňového poriadku Ruskej federácie).

Sponzorovať daň z pridanej hodnoty

Po prijatí preddavku (rozumej vyplateného sponzorského) v hotovosti vystaví sponzor na túto sumu faktúru, na základe ktorej má sponzor právo prijať DPH na odpočítanie (odst. 12, § 171 daňového poriadku Ruská federácia). V tomto prípade musí sponzor v potvrdení splniť niekoľko podmienok:

Preddavok musí byť stanovený v zmluve;
- v rukách sponzora musí byť platobný doklad na prevod finančných prostriedkov ako preddavok (odsek 9, článok 172 daňového poriadku Ruskej federácie).

Pri prevode sponzorského vo forme majetku je podľa ministerstva financií odpočítanie DPH z preddavku nezákonné, keďže objednávateľ nemá platobný príkaz (list č. 03-07-15/39 zo dňa 06.03.09 ).

V rozhodcovskej praxi sa vyskytujú prípady, kedy je zákonná aj DPH pri bezhotovostnej platbe vopred (uznesenie okresu Ural č. Ф09-5136/11 zo dňa 14.09.2011).

Po registrácii dokladov o konečnom vykonaní služby (podpísaním zákona o poskytovaní služieb), ak existuje faktúra, je DPH odpočítateľná (článok 1, článok 172 daňového poriadku Ruskej federácie). Zároveň musí byť vrátená DPH z preddavku (článok 3, odsek 3, článok 170 daňového poriadku Ruskej federácie).

V akej výške je možné odpočítať DPH: v plnej výške alebo podľa normy? Arbitrážna prax posudzuje situáciu rôzne. Niektorí sa domnievajú, že DPH je akceptovaná iba podľa normy, s odvolaním sa na ods. 2 s. 7 čl. 171 daňového poriadku Ruskej federácie a list Ministerstva financií Ruskej federácie č. 03-07-11 / 285 zo dňa 06.11.09 (vyhláška Uralského okresu č. Ф09-746 / 06-С2 zo dňa 20.02. .06).

Iní podporujú daňovníkov s odvolaním sa na skutočnosť, že odsek 7 čl. 171 daňového poriadku Ruskej federácie súvisí iba s určitým typom výdavkov: cestovné a pohostinstvo. Pre ostatné druhy výdavkov nie sú normy stanovené zákonom. Vzhľadom na túto okolnosť môže byť DPH z výdavkov na reklamu odpočítaná v plnej výške, čo dokazuje uznesenie Prezídia Najvyššieho arbitrážneho súdu Ruskej federácie č. 2604/10 zo dňa 06.07.10.
Téma odpočítania DPH zo záloh na sponzorské je problematická a sporom s úradníkmi sa s najväčšou pravdepodobnosťou nedá vyhnúť.

Príklad 2

Zoberme si podmienky príkladu 1. Sponzor prevedie celú sumu ako preddavok. Zhotoviteľ mu vystaví zálohovú faktúru a na jej základe zadávateľ vykoná zápis:

Dt 91 Kt 51 = 1 770 000 rubľov. – sponzorské bolo prevedené z bežného účtu

Dt 68 Kt 76-av = 270 000 rubľov. – prijatá DPH na vstupe zo zálohy

Po podpísaní aktu o poskytnutých službách sponzor urobí tieto záznamy:

Dt 99 Kt 68 = 270 000 rubľov. - DPH účtovaná za sponzorské služby.

Dt 76-av Kt 68 = 270 000 rubľov. – vrátená DPH zo zálohovej platby

Prevod sponzorstva hotových výrobkov alebo tovaru

V praxi často sponzor poskytuje pomoc nie v hotovosti, ale v majetku alebo tovare. V tomto prípade zmluvné strany okrem iných dokumentov uzatvárajú dohodu o započítaní protizáväzkov. Takáto dohoda predstavuje operáciu na predaj: tovaru od sponzora a reklamných služieb od sponzorovanej strany.

DPH sponzora

DPH od sponzora sa účtuje v deň odoslania tovaru (odsek 1 odsek 1 článok 167 daňového poriadku Ruskej federácie). Základom dane pre DPH je samotná suma tejto zásielky (odsek 2, článok 154 daňového poriadku Ruskej federácie). DPH odpočítateľná sponzorom na základe faktúry je akceptovaná podľa všeobecných pravidiel.

Sponzorská daň z príjmu

Prevod hotových výrobkov ako sponzorské sa zohľadňuje ako základ dane pre daň z príjmov. Príjmy sú príjmy z bežného predaja (bez DPH) a sú zohľadnené v príjmoch v čase odoslania (odsek 3, článok 271 daňového poriadku Ruskej federácie).

Ak je príjem prijatý v naturáliách, potom sa jeho výška určuje na základe transakčnej ceny. Zjednodušene povedané, príjem zo sponzorstva je príjem vypočítaný v bežnej predajnej cene hotových výrobkov bez DPH (články 4 a 6 článku 274 daňového poriadku Ruskej federácie). Tržby je možné znížiť o výšku výdavkov spojených s predajom týchto produktov.

Príklad 3

Organizácia vyrába autá a je sponzorom rally. Formou sponzorstva sa prevádzajú hotové výrobky - autá v množstve 3 ks. Náklady na autá sú 1 062 000 rubľov vrátane. DPH 162 000 rubľov. Zhotoviteľ distribuuje informácie o sponzorovi v televízii a na billboardoch v čase konania zhromaždenia. Náklady na jedno auto sú 250 000 rubľov. Náklady na autá sú stanovené v zmluve medzi stranami a rovnajú sa cene ich predaja (300 000 rubľov). Autá sa odovzdávajú v mesiaci konania akcie.

Odrážame príjem od sponzora

Dt 62 Kt 90 = 1062 000 - predaj áut je zohľadnený

D-t 90 K-t 68 = 162 000 DPH pripočítaná na prevedené autá

Dt 20, 23, 25, 26, 44 Kt 60, 76 - náklady na nákup náhradných dielov na osobné automobily resp.
ostatné výdavky súvisiace s výrobou automobilov

Dt 90 Kt 20 \u003d 750 000 rubľov (250 000 * 3) - určujú sa náklady na autá

V daňovom účtovníctve sponzora sa teda základ dane zo zisku vypočíta takto:

1062 000 - 162 000 - 750 000 \u003d 150 000 rubľov.

Sponzorstvo a charita: aký je rozdiel?

Zákon nezakazuje poskytovať sponzorstvo bezodplatne, t.j. bez protizáväzkov. Sponzorstvo je možné poskytnúť bezplatne len na určité podujatia, ako sú definované v odseku 9 čl. 3 zákona č. 38-FZ.

Bezodplatná pomoc však nie je vždy dobročinná, ale len vtedy, ak je poskytnutá neziskovej organizácii alebo fyzickej osobe na účely uvedené v odseku 1 čl. 2 zákona č. 135-FZ. Ak sú príjemcami sponzorstva komerčné organizácie, politické strany, hnutia a iné, sponzorstvo nebude dobročinné (odsek 2, článok 2 zákona č. 135-FZ). Pri bezodplatnom sponzorstve na takéto účely dochádza k bezodplatnému sponzorstvu.

Zdaňovanie charity a bezodplatné sponzorstvo.

daň z príjmu.

Výdavky vo forme charitatívneho prevodu majetku alebo účelových prostriedkov neziskovým organizáciám sa nepodieľajú na stanovení základu dane z príjmov (články 16 a 34 článku 270 daňového poriadku Ruskej federácie), pretože účel takéto operácie negenerujú príjem (odsek 1 článku 252 daňového poriadku Ruskej federácie). Dobročinné ani bezodplatné sponzorstvo teda neznižuje zdaniteľný príjem sponzora.

Vlastnosti účtovníctva DPH.

Na základe paragrafov. 12 s. 3 čl. 149 Daňového poriadku Ruskej federácie nepodliehajú operácie na bezodplatný prevod tovaru (s výnimkou tovaru podliehajúceho spotrebnej dani), výkon práce, poskytovanie služieb, prevod vlastníckych práv na účely charitatívnej činnosti. k DPH, ak sa pomoc poskytuje na účely uvedené v čl. 2 zákona č. 135-FZ.
Okrem toho musia byť pre charitatívnu organizáciu vydané podporné dokumenty. V opačnom prípade môže byť charitatívna pomoc spochybnená daňovými úradmi a podlieha DPH.

Ak chcete potvrdiť charitu, musíte:

Potvrďte charitatívnu povahu udalosti;
- poskytnúť podporné dokumenty.

Dokumenty potvrdzujúce charitu sú:

Zmluvy o bezodplatnom prevode tovaru, vykonaní prác, poskytovaní služieb v rámci poskytovania všeobecne prospešných činností;
- kópie dokladov potvrdzujúcich registráciu prevádzaného majetku alebo finančných prostriedkov u príjemcu pomoci;
- Akty alebo podobné dokumenty preukazujúce zamýšľané použitie tovaru, prác alebo služieb prijatých ako charitatívne účely.

Zároveň je potrebné mať na pamäti, že v prípade poskytnutia bezodplatného sponzorstva, ktoré nie je charitatívne, predaj tovaru na tieto účely podlieha DPH (článok 146 daňového poriadku Ruskej federácie) . Ak sa prevedú finančné prostriedky, potom takéto výdavky nepodliehajú DPH (doložka 1, doložka 3, článok 39 a doložka 1, doložka 2, článok 146 daňového poriadku Ruskej federácie).

kniha zadarmo

Choďte radšej na dovolenku!

Ak chcete získať bezplatnú knihu, zadajte údaje do formulára nižšie a kliknite na tlačidlo „Získať knihu“.

"Podnikateľ bez založenia právnickej osoby. PBOYuL", 2008, N 5

Ste sponzor

Začnime s možnosťou, keď ste sponzorom. Musíte jasne pochopiť, akí sponzori existujú a čo presne dostávajú. Je obvyklé rozlišovať medzi nasledujúcimi stupňami sponzorstva:

1. Titulný sponzor.

Vo všeobecnosti, ak má podujatie alebo projekt hlavného sponzora, ďalší sponzori už nie sú potrební, keďže hlavný sponzor svojim finančným príspevkom pokrýva sto percent nákladov tohto projektu. Len titulový sponzoring je samozrejmou výsadou veľkých spoločností. Okamžite však stojí za zmienku, že titulní sponzori sú vzácni.

1. Generálny sponzor.

Takýto sponzor hradí 50% nákladov na podujatie.

1. Oficiálny sponzor.

Jeho príspevok predstavuje 25 % nákladov projektu.

1. Sponzor-účastník.

Títo sponzori zvyčajne prispievajú menej ako 10 % nákladov na podujatie.

1. Sponzor informácií.

Zvyčajne sú to rôzne médiá: televízne kanály, rozhlasové stanice, časopisy, noviny, internetové zdroje.

1. barterových sponzorov.

Takíto sponzori neprispievajú peniazmi, ale určitými produktmi alebo službami.

Váš prospech

Všetci sponzori sa zúčastňujú podujatí výlučne pre svoj vlastný prospech. Výmenou za peniaze (alebo iné príspevky) dostávajú reklamu. To znamená, že sponzorstvo je len jednou z možností reklamnej kampane. V závislosti od výšky vkladu sa množstvo poskytovaných reklamných príležitostí líši. Bežné ponuky pre sponzorov sú:

• umiestnenie reklamy v televíznej reklame venovanej danej udalosti.

V tomto prípade sa video sponzora (alebo šetrič obrazovky) zobrazí pred alebo po reklame podujatia. Ďalšími možnosťami sú umiestnenie loga sponzora na všeobecnej úvodnej obrazovke, slovné uvedenie mena (názvu) sponzora (alebo ochrannej známky), riadok s menami (menámi) sponzorov počas videoreklamy podujatia. Podľa toho sa v závislosti od výšky investície mení aj množstvo reklamného času a veľkosť loga. A zvyčajne iba titul alebo generálni sponzori si môžu nárokovať vlastné video alebo šetrič obrazovky;

• umiestňovanie inzerátov v rozhlasových reklamách inzercia a oznamovanie udalosti.

Titul a generálni sponzori môžu opäť umiestniť svoje vlastné video pred alebo za hlavné video. Ostatní sponzori sú spokojní s verbálnym uvedením mena, názvu alebo značky;

• umiestňovanie reklám v tlačených médiách.

Tlačové médiá zvyčajne obsahujú moduly propagujúce podujatie a články o podujatí. V moduloch veľkosť loga priamo závisí od veľkosti príspevku (čím väčší príspevok, tým väčšie logo a výhodnejšie jeho umiestnenie). Články sa líšia v množstve zmienok o sponzorovi (príbeh o podnikateľovi, stručný prepis činnosti, jednoduchá zmienka, žiadna zmienka);

• umiestnenie reklamy na propagačných materiáloch podujatia.

Typickými materiálmi sú: bannery, ktoré budú umiestnené na bilbordoch po meste, plagáty umiestnené na podstavcoch a iných špecializovaných nosičoch, letáky a pozvánky, brožúry, letáky a iné podobné produkty (napríklad na výstavách sú katalógy). Na týchto produktoch sú umiestnené logá sponzorov, mení sa len ich veľkosť;

• umiestnenie reklamných materiálov zadávateľa na území podujatia.

Sponzori môžu umiestniť svoje bannery, plagáty, streamery na území podujatia (koncert, športové podujatie, výstava a pod.). V tomto prípade sa veľkosť reklamných materiálov a ich umiestnenie líšia. Čím väčší je príspevok, tým väčší je materiál a tým výnosnejšie miesto;

• možnosť distribúcie propagačných materiálov na území podujatia.

Takýmito materiálmi sú brožúry, letáky a iné propagačné produkty sponzora;

• vyhlásenie sponzorov na oficiálnom ceremoniáli.

V závislosti od udalosti sa koncept oficiálneho ceremoniálu môže líšiť, ale napriek tomu zvyčajne existuje nejaký druh úvodného slova. Hovorí sa, že ďakujem sponzorom. O titule a generálnych sponzoroch sa dá urobiť celý prejav, vrátane príbehu o nových produktoch a reklamných sloganov – mottá, ostatné sú jednoducho spomenuté;

• iné možnosti.

Špecifiká podujatia vám umožňujú poskytnúť sponzorom niektoré ďalšie výhody: napríklad reklama na displejoch, vytvorenie vlastných nominácií v súťažiach atď.

Takže sponzori, bez ohľadu na výšku príspevku, dostávajú vo všeobecnosti to isté: nie sú to príležitosti, ktoré sa líšia, ale ich veľkosť. Navyše reklamu platia nielen tí sponzori, ktorí prispievajú peniazmi, ale aj sponzori výmenného obchodu. A práve rôzne možnosti bartrového sponzoringu sú pre individuálnych podnikateľov veľmi výhodné.

Ako sa stať sponzorom

Barter a mediálni sponzori skutočne darujú produkt, ktorý vydávajú alebo predávajú. Aké sú tu možnosti?

Po prvé, nielen médiá môžu pôsobiť ako sponzori informácií. Plagáty propagujúce podujatie môžete umiestniť napríklad do svojich predajní. Môžete tiež distribuovať letáky s reklamou na podujatie svojim kupujúcim a klientom, posielať pozvánky na podujatie na vašu adresu (e-mailom, klasickou poštou alebo faxom). Vykonaním vyššie uvedeného sa dostanete do pozície sponzorov informácií. To znamená, že bez špeciálnych nákladov (v porovnaní s investíciami „hotovostných“ sponzorov) získate balík reklamných služieb.

Po druhé, výmenný sponzoring. Vo všeobecnosti je tu priestor pre predstavivosť obrovský. Ak sa zaoberáte potravinárskymi výrobkami (profil činnosti - od bežného obchodu s potravinami až po výrobu akýchkoľvek produktov), ​​máte priamu cestu k sponzorom bufetového stola venovaného tejto udalosti. Existuje veľa možností: podnikatelia v oblasti pitnej vody môžu umiestniť chladiče na územie výstavy alebo seminára, čajovne môžu poskytnúť čaj a kávu pre tieto chladiče, kulinárska výroba môže vyrábať koláče s logom podujatia, výrobca šalátov môže poskytnúť svoje výrobky , atď.

Ak ste vlastníkom vozového parku taxi, príležitosťou dostať sa medzi sponzorov je pre vás organizovanie prepravy významných hostí. Tlačiarenské spoločnosti zvyčajne spadajú do kategórie sponzorov tlače tlačou propagačných produktov. Ateliér môže navrhnúť a ušiť kostýmy pre hostiteľov alebo propagačných pracovníkov. Ako vidíte, možnosti sú obrovské.

Čo budeme sponzorovať

Teraz sa poďme rozhodnúť, ktoré projekty má zmysel podporovať a ktoré nie. Samotné sponzorované podujatie musí spĺňať tieto požiadavky:

1. Orientácia na cieľové publikum vášho produktu.

napríklad, vlastníte obchod so zvieratami. To znamená, že by ste sa mali zaujímať o projekty súvisiace s profilom vašej činnosti: výstavy zvierat, módne prehliadky pre zvieratá atď. Ak predávate alebo vyrábate detský tovar, mali by ste sponzorovať rôzne predstavenia pre deti (v divadlách, kultúrnych domoch, na ulici), koncerty detských súborov, premiéry kreslených filmov v kinách a pod.

1. Atraktívnosť vášho produktu pre cieľové publikum.

Je možné, že organizátori s vaším publikom rátajú, no samotné publikum tento projekt vôbec nemusí lákať. Logicky sa zamyslite nad tým, či je podujatie zaujímavé a zaujme ľudí.

1. Zlepšenie imidžu vašej spoločnosti a zosúladenie hodnôt vašej značky.

Povedzme, že predávate detské výrobky. Je samozrejmé, že k hodnotám vašej spoločnosti patrí priateľská rodina, ochrana materstva a detstva. Ak sa zrazu rozhodnete podporiť kauzu propotratov alebo legalizáciu drog, imidž značky to značne poškodí. Majte však na pamäti, že spätné projekty, ako napríklad proti potratom, nie sú pre vás prospešné, pretože asociácie, ktoré vytvárajú, nie sú pre vašu značku vôbec potrebné.

1. Kvalitná informačná a reklamná podpora podujatia.

Sponzorujete, aby ste propagovali svoje podnikanie, takže množstvo reklamy je veľmi dôležité. Vopred sa opýtajte, aké komunikačné kanály budú použité a čo z toho vaša spoločnosť osobne získa.

Dokumentácia

Nezabúdajme ani na taký dôležitý bod, akým je balík dokumentov, ktoré vám musia organizátori poskytnúť. Vyžiadajte si od organizátorov sponzorský balíček a prezentačný priečinok. Sponzorský balík uvádza, čo sa od konkrétneho sponzora vyžaduje a čo na oplátku dostáva. Nebojte sa podávať návrhy týkajúce sa napríklad možného barterového sponzoringu. Väčšinou ich organizátori ochotne prijmú. Sponzorský balíček musí obsahovať výpočet sponzorského efektu alebo dopadu reklamy na predstaviteľov cieľového publika. Je potrebné, aby balík špecifikoval predpokladaný počet kontaktov s cieľovým publikom a zároveň motivoval k výberu médií. K balíku musí byť priložená aj sponzorská zmluva a mediálny plán, ktorý popisuje konkrétne propagačné aktivity. Zmluvu si treba prečítať veľmi pozorne, najmä časť týkajúcu sa vyššej moci. Týka sa to najmä verejných podujatí (hlavná „riziková skupina“ - akcie pod holým nebom, show programy, športové súťaže). Zistite, čo vám zaručí návratnosť vašej investície v prípade neúspechu projektu.

Emisná cena

Pri rozhodovaní stať sa sponzorom si spočítajte, koľko peňazí do projektu investujete a aký reklamný efekt očakávate. Reklamný efekt by mal byť v ideálnom prípade oveľa väčší a oveľa lacnejší ako bežná reklamná kampaň. Ak je tradičná verzia reklamy efektívnejšia a ziskovejšia, potom nemá zmysel zapájať sa do sponzorovania tohto podujatia.

Podnikateľ sa teda môže stať sponzorom seriózneho projektu alebo udalosti. Zároveň dostane za veľmi málo peňazí (v prípade bartrových opcií) slušnú reklamu pre svoj biznis a pozdvihne podnik na inú úroveň (vyrovná sa vážnym „obchodným žralokom“ investujúcim do tejto akcie). Hlavnou vecou je vybrať si vhodnú udalosť a vybrať najlepšiu možnosť sponzorstva.

Čo môžete získať od sponzorov

Sme zvyknutí, že sponzori podporujú rôzne veľké projekty. Podnikanie jednotlivého podnikateľa sa však môže stať predmetom sponzorstva. Najčastejšie vystupujú ako sponzori rôzne podniky spojené s výrobou potravín.

Príklad 1. Chcete si otvoriť letnú kaviareň. Nábytok do kaviarní, dáždniky, chladiace zariadenia, ploty budú predstavovať pomerne vážnu nákladovú položku. To všetko je však možné získať úplne zadarmo od sponzorov. Výrobcovia piva, sýtených nápojov a zmrzlín vám radi opatria chladničky, slnečníky, stoly, stoličky, ploty, ale aj riad a uniformy personálu vlastnou reklamou. Tým sa výrazne znížia náklady spojené so začatím podnikania. Samozrejme, nebudete musieť hovoriť o svojej vlastnej svetlej značke, ale vo všeobecnosti to v sezónnom podnikaní nie je také potrebné.

Samozrejme, že rokovania s výrobcami sa budú musieť uskutočniť vopred, a nie počas uvedenia na trh, a pravdepodobne si predložia svoje vlastné protipodmienky (zvyčajne zákaz obchodovania s produktom konkurencie), ale vždy sú možné priaznivé kompromisy vo všetkom.

Príklad 2. Zvážte typický obchod s potravinami. Tu sú štandardnými možnosťami poskytovanie značkových chladničiek a rôznych drobností, ako sú krabičky na mince. Všetci sú už na to zvyknutí a nevnímajú to ani ako sponzoring. Môžete však nájsť ďalšie možnosti a pokojne ich ponúknuť sponzorom. napríklad, pomoc pri vytváraní dobrého svetelného znaku. Môže obsahovať názov vášho obchodu aj sponzorskú reklamu (napríklad logo piva alebo inej značky). Výhody pre obe strany sú zrejmé. Ďalšou možnosťou je spoločná výroba uniforiem pre personál. V tomto prípade má napríklad značkové tričko logo vašej značky aj logo značky sponzora. Úspory sú evidentné.

Zvážte, kto môže sponzorovať vašu firmu. S najväčšou pravdepodobnosťou to budú vaši dodávatelia. Môžete od nich žiadať veľa – od uniforiem po vybavenie výstav, od propagačných materiálov až po peniaze na reklamu. Ale sú tu aj iné možnosti. napríklad, môžete si zadarmo vytlačiť inzerát pre vašu firmu a distribuovať ho do schránok. Sponzorskej tlačiarenskej firme ponúknete umiestnenie reklamy na leták a prevezmete distribúciu. S trochou fantázie sa dá vymyslieť množstvo takýchto akcií na cudzie náklady.

Sponzoring je dobrou príležitosťou na rast podnikania bez vážnych investícií a rozhodne by ste pred ním nemali zatvárať oči. Pred rozhodným odmietnutím analyzujte všetky výhody a nevýhody každého návrhu. Možno vám ponúknu skutočnú pozornosť?

I.V. Potapová

Nezávislý obchodný poradca,

Manažér výcviku