Videoreklama je možno najefektívnejším spôsobom propagácie online. Čím jasnejšie a informatívnejšie video, tým vyššia je pravdepodobnosť úspechu. Ako rozumne pristupovať k natáčaniu predajného videa? Keď si prejdete všetkými možnými možnosťami, určite prídete na to, že nikto to neurobí lepšie ako vy sami. Len vy poznáte svoj produkt dostatočne dobre na to, aby ste ho prezentovali v tom najlepšom svetle. S dobrým nápadom, vybavením a spoľahlivým softvérom na úpravu videa túto neľahkú úlohu ľahko zvládnete. Z článku sa dozviete, ako urobiť reklamu bez pomoci profesionálnych tvorcov videa.

Tipy od profíkov: 5 trikov pre úspešné video

• Reklama – dialóg

Pri tvorbe reklamy sa profesionáli snažia vyvolať v divákovi emocionálny výbuch. Preto je toľko videí so schémou riešenia problému. Divák si dianie na obrazovke spája sám so sebou. Pri vytváraní konceptu vášho videa berte do úvahy vlastnosti vášho publika, nebojte sa ho osloviť priamo.

• Reklama - minifilm

Možností, ako prezentovať reklamný materiál originálnym spôsobom, je nekonečne veľa. Môže to byť príbeh z prvej osoby, nadväzujúci na kultúrnu batožinu diváka (pomocou referencií a referencií), zavádzanie šokových prvkov, ako je poľudšťovanie predmetov, alebo hranie sa s kontrastom (takto je to u každého, ale je to iné pre nás). Vytvorte niekoľko verzií scenára s rôznymi konceptmi a potom vyberte vhodnú verziu.

• Nech chvália iní

Nechváľ sa! Profesionálni inzerenti k tomu často vložia do scenára postavu, akéhosi „nezávislého odborníka“. Môže to byť špecialista v danej oblasti alebo spotrebiteľ s jedinečnou históriou.

• Monotónnosť je nudná

Na „hovoriacu hlavu“ sa nikto nebude pozerať dlhšie ako 10 sekúnd. Video má predovšetkým vizuálny vplyv. Využite túto výhodu! Skombinujte video, ilustrácie a infografiku do jedného rámu.

• 5 sekúnd je všetko

Na opísanie produktu máte maximálne 2 minúty a na udržanie si diváka iba 5 sekúnd. Začnite hneď s problematickým problémom alebo sa ho pokúste spojiť s nezvyčajným, jasným rámom.

Dodržujte tieto pravidlá a určite zasiahnete cieľ. Teraz si prejdime technickú stránku problému krok za krokom.

Starostlivo pripravte materiál

Rozhodnite sa pre hlavný koncept videa. Zhromaždite iniciatívnu skupinu, usporiadajte brainstorming. Napíšte podrobný scenár – pripravte si komentár a storyboard. Nasleduje natáčanie materiálu – môžete to urobiť sami alebo vyhľadať pomoc profesionálnych operátorov. Požiadajte dizajnérov, aby pripravili infografiku a ilustračný materiál.

Spustite editor videa a pridajte obsah

Dobrého materiálu môže byť veľa, no až strih urobí z videa skutočné marketingové majstrovské dielo. Nie je potrebné lámať si hlavu nad výberom softvéru – všetky kľúčové nástroje sú k dispozícii "VideoSHOW". a nainštalujte ho do počítača, potom spustite obslužný program a vytvorte "Nový projekt".

V kapitole "klipy" definujte cestu k priečinku so súbormi pre video a pridajte ich do projektu. Ak chcete orezať "extra" fragmenty, kliknite "Upraviť snímku". V záložke "Vlastnosti" stlač tlačidlo "Orezať video" a označte požadovanú časť videa čiernymi značkami.

Vytvorte kreatívny úvodný šetrič obrazovky

Vyberte šablónu v sekcii "kredity" alebo si vytvorte vlastnú úvodnú obrazovku. Ak to chcete urobiť, použite klávesovú skratku Ctrl+Ins. Na stupnici nižšie sa zobrazí prázdna snímka, umiestnite ju na úplný začiatok a prejdite do editora.

Možnosti návrhu diapozitívu od začiatku nie sú ničím obmedzené - pozadie môže byť jednofarebné, gradient, ľubovoľný obrázok zo zbierky editora alebo vášho PC. Kliknite Pridať vrstvu > Nápisy umiestniť úvodný text. Ak chcete zmeniť písmo, farbu a štýl písmen, otvorte kartu "Vlastnosti".

Hlas projektu

Pre plnohodnotný dialóg s divákom pridajte k videu hlasové komentáre. S "VideoSHOW" nepotrebujete ďalší softvér – hlasový text budete nahrávať priamo v okne editora. V kapitole "hudba" prejdite na kartu "Zvukové nahrávky" a stlačte "Záznam z mikrofónu". Ak chcete, aby sa zvuková nahrávka okamžite objavila na zvukovej stope, kliknite "Pridať do projektu".

Skvelé, výsledok môžete bezpečne uložiť a pokračovať v konverzii! Teraz už viete, že nie je nič nemožné, reklamu si určite dokážete spraviť aj sami. S takým pohodlným a pokročilým editorom, akým je "VideoSHOW", váš obsah bude vždy efektívny, kvalitný a profesionálny.

Reklamný produkt vzniká v niekoľkých fázach. V prvej fáze sa premýšľa a formuje myšlienka správy. V druhej fáze prebieha kompozičný výber (inými slovami, zvažujú sa všetky varianty správy). Tretia etapa zahŕňa určenie obsahu, tvaru, farby, štruktúry, pozadia a technológie výroby produktu.

Etapy tvorby reklamy

• Výber kľúčovej myšlienky.
• Kompozícia textu.
• Hľadanie vizuálnych prostriedkov a tvorba pôvodného layoutu.

Každá fáza tohto procesu si zaslúži osobitnú pozornosť. Začnime teda hľadaním nápadu.

Ako nájsť reklamné nápady

Základom kreativity tímu inzerentov sú celkom prozaické, presne formulované návrhy. Vznikajú na základe prieskumu trhu a priamo súvisia s technickými vlastnosťami produktu. Tieto návrhy sú potrebné na to, aby si kreatívny tím vybral z množstva nápadov ten, ktorý bude dokonale zodpovedať potrebám.

Výzvou pre inzerentov v tejto fáze je sformovať jedinečný predajný návrh alebo USP do správnej podoby. USP je adresovaný spotrebiteľovi. Je navrhnutý tak, aby ho zaujal a vyvolal túžbu kúpiť si produkt. V ideálnom prípade USP obsahuje informácie o výhodách produktu a presvedčivý dôvod na jeho kúpu. Jeho obsah a forma by v žiadnom prípade nemala pripomínať reklamy konkurentov. Ak chcete správne formulovať USP, musíte nielen študovať produkt, ale tiež zistiť, čo si o ňom spotrebitelia myslia. Formulácia USP a hľadanie myšlienky reklamy sú v skutočnosti to isté.

Po analýze všetkých technických informácií pristúpi tvorivý tím k rozvoju ideologického obsahu. Tu je postup:

• Uvažuje sa o početných variantoch hlavnej myšlienky.
• Z nich sa vyberie najjasnejší a najvhodnejší.
• Myšlienka sa vyvíja tak, že ju upravujeme a kombinujeme s inými.

Existuje niekoľko spôsobov, ako organizovať prácu kreatívneho tímu. Každý z nich vychádza z určitého konceptu myslenia. Z týchto konceptov sú najpopulárnejšie:

1. 1. heuristický. Reklamný špecialista si stanoví určitú úlohu a určí najvýznamnejšie vlastnosti produktu na jej riešenie. Najčastejšie sa modeluje situácia, ktorá si vyžaduje použitie konkrétneho produktu. Inzerent sa sústreďuje na výhody jeho použitia a venuje náležitú pozornosť znakom reklamného posolstva.
2. 2. Koncept brainstormingu. Používa sa v tvorivej skupine pozostávajúcej z niekoľkých špecialistov. Jedinečnou črtou brainstormingu je, že počas vývoja nápadu nie je kritizovaný žiadny z kreatívnych návrhov. Predložené myšlienky nie sú hodnotené z hľadiska logiky a zdravého rozumu. Brainstorming vám umožňuje získať veľké množstvo rôznych nápadov v krátkom čase.
3. 3. synektický koncept. V tomto prípade inzerenti diskutujú a vylepšujú jeden nápad, ktorý spĺňa všetky požiadavky naň.

Návrh reklamného textu

Text reklamného posolstva obsahuje najdôležitejšie argumenty, ktoré podnecujú spotrebiteľa ku kúpe/využitiu služby. Scenár videa vychádza z reklamného textu (ak hovoríme o rádiu alebo televízii). Niekedy je oveľa jednoduchšie napísať dlhý reklamný text ako krátky a výrazný. Množstvo textu závisí od účelu konkrétnej reklamy a vlastností produktu, ktorý má byť uvedený. Ak je teda inzerovaný produkt zložitý mechanizmus (napríklad auto), text môže byť dosť dlhý a informatívny.

Na vytvorenie efektívnej reklamy kreatívny tím dôkladne študuje vlastnosti produktu, ktorý sa má propagovať, analyzuje predchádzajúce reklamné kampane venované tomuto produktu a zhromažďuje spätnú väzbu od spotrebiteľov.

• Nepreťažujte jeho obsah.
• Používajte fakty a detaily, vyhýbajte sa abstrakciám.
• Poukázať na výhody a jedinečné vlastnosti produktu.
• Poskytnite niekoľko možností na realizáciu myšlienky.

• Odkaz na ochrannú známku.
• Výpis výhod.
• Výzva na akciu (nákup).

Inzerát musí byť informatívny. Rovnakým štýlom musí byť riešená aj celá reklamná kampaň.

Vytvorenie originálneho rozloženia

Odborníci venujú osobitnú pozornosť zostaveniu pôvodného rozloženia, pretože kombinuje všetky funkčné detaily správy. Grafický obsah (ilustrácie a fotografie) je kombinovaný s textom. Na výber je typ písma a farby. Čím organickejšie sú všetky prvky navzájom prepojené, tým je konečný výsledok výraznejší.

Dôležitú úlohu v reklamnom posolstve zohráva vizuálna zložka. Vychádza z ilustrácií a fotografií, ktoré sú doplnené fontom a farbou. Rovnako dôležité je zloženie. Kompetentne skonštruovaný prispieva k výraznosti hotového „obrazu“.

Je známe, že z hľadiska vplyvu na spotrebiteľa sa farebná reklama nelíši od čiernej a bielej. Výber farebnej schémy je diktovaný štýlom konkrétnej reklamnej kampane.

Video alebo reklama musia nevyhnutne obsahovať produkty určitej značky (presnejšie ich obrázky). Naopak, atribúty výrobnej spoločnosti nie sú vždy zobrazené. Ak však reklama používa súvisiacu produktovú stratégiu, uvádza sa výrobca.

Je dôležité pochopiť, že spotrebiteľ od reklamného posolstva očakáva maximálnu dostupnosť a jednoznačnosť. Nech je akokoľvek kreatívny a originálny, vždy vychádza z vlastností a výhod konkrétneho produktu.

Postavte sa ako profesionál vo svojom odbore. Vhodne sa oblečte (napr. neformálne). Váš účes a celkový vzhľad by mali tiež zodpovedať vašej oblasti. Nepoužívajte príliš veľa parfumov, keď idete na stretnutie s potenciálnym klientom alebo zamestnávateľom, pretože to môže vyvolať alergické reakcie a vo všeobecnosti sa to považuje za neslušné správanie.

• Oblečenie môže byť rôzne - závisí to od oblasti činnosti. Napríklad oblek alebo puzdrové šaty môžu vyhovovať konzultantovi, zatiaľ čo tetovací umelec môže nosiť oblečenie, aby ukázal tetovanie na tele a osobnú kreativitu.
• Účesy môžu byť tiež rôzne. S väčšou pravdepodobnosťou získate prácu v spoločnosti Fortune 500 s konzervatívnym účesom. Kaderník či muralista zároveň dokáže zapôsobiť výraznejším dojmom odvážnym účesom či farbou vlasov.

Neexistujú žiadne rozpočty, ale musíte sa nejako predať - typická situácia pre začínajúcich internetových podnikateľov. Jeden čas som veľmi dlho žil bez peňazí, a tak som bol nútený ovládať všetky múdrosti bezplatnej reklamy. A tu vám ukážem 5 možností, ako si môžete sami zadarmo inzerovať na internete. Dobrá správa je, že je to skutočne skutočné.

#1 – Základná bezplatná možnosť online inzercie

Z vlastnej skúsenosti vám môžem povedať, že nič nie je na tomto svete úplne zadarmo. V každom prípade zaplatíme za všetko, čo chceme dostať. Jedinou otázkou je, čo presne zaplatíme - peniaze alebo niečo iné?

Už som nejakým spôsobom dal svoj „alchymistický vzorec“ na vytváranie zdrojov. A tu to zopakujem znova.

Máme len 3 hlavné zdroje:

1. čas
2. Peniaze

A úplne každý z nás obmedzil tieto zdroje (dokonca aj Rockefellerova vnučka a dokonca aj Apple). Aby sme získali niektorý z vyššie uvedených zdrojov, budeme musieť pridať zvyšné dva a investovať s nimi.

To znamená, že ak nemáte peniaze (a chcete ich mať), budete ich musieť zaplatiť svojím časom a úsilím. A rovnako je to aj s online reklamou.

Strašidelné slovo s písmenom C ....

Existuje niekoľko základných spôsobov, ako niečo zadarmo inzerovať na internete. Prvou a hlavnou možnosťou je jednoduchý SPAM.

Ak hovoríme o SPAMe, potom môže byť tiež rôzneho druhu. Môžete posielať korešpondenciu do e-mailových databáz alebo spamovať odkazy na vaše zdroje v komentároch propagovaných blogov alebo to isté urobiť v mnohých skupinách VKontakte.

Jednou z definícií SPAMu je, že svoje reklamy nalepíte tam, kde vás o to nepožiadajú. To znamená, že moderátori týchto stránok vynaložia maximálne úsilie, aby odstránili všetky vaše odkazy a sami vás zakázali.

Osobne vám to nevyčítam, pretože pravdu povediac, spamujeme aspoň raz v živote všetci. Dokonca som to tu podrobne popísal (otvorí sa na novej karte). Ale ľudia, ktorí dokonca vidia vaše sponzorované odkazy a sledujú ich na vaše stránky, konvertujú veľmi zle.

To znamená, že na zarábanie rovnakých peňazí budete potrebovať aspoň 10-20-krát väčšiu návštevnosť, ako keby ste pracovali povedzme cez bežné legálne reklamné zdroje. A to vedie k tomu, že budete musieť ešte viac chodiť na stránky a skupiny VKontakte a zverejňovať svoje odkazy.

Alebo vytvorte ďalších sto falošných stránok VKontakte a posielajte z nich pozvánky a ponuky.

Pololegálna metóda spamu prostredníctvom VKontakte

Mimochodom, na úkor poštového VKontakte. Teraz taká bezplatná reklamná možnosť ako „priateľstvo“ stále funguje. Toto je, keď navrhnete svoju stránku VKontakte na predaj nejakého produktu alebo služby a potom začnete pridávať priateľov všetkým v rade.

Vaši noví „priatelia“ pôjdu na vašu stránku, aby zistili, kto im poslal prihlášku a (čo sakra nerobí srandu), že jeden z nich si možno niekedy kúpi váš produkt. Táto lekcia je tiež veľmi namáhavá vzhľadom na všetky obmedzenia a ochranné mechanizmy, ktoré VKontakte zaviedol.

Pamätám si, že som tento druh blackfriendingu robil v roku 2009, keď som ešte len začínal zarábať peniaze na internete. Život bol vtedy jednoduchší, VKontakte bol mladší a láskavejší, no aj tak to chcelo veľa síl.

Musím povedať, že tieto bezplatné metódy samoreklamy... naozaj fungujú. Zlé, krivé, ťažké, dlhé, ale fungujú. Preto, ak vaše rozpočty ešte nie sú príliš dobré, spam je dobrá voľba (nebuďme takí moralisti).

A teraz vám prezradím strašné tajomstvo – ako sa dnes mladí podnikatelia a podnikatelia bez peňazí stanú super-mega populárnymi doslova cez noc.

#2 – Ako dnes firmy „strieľajú“ bez peňazí?

Existuje jeden zaujímavý spôsob, ako rýchlo a zadarmo inzerovať na internete, aby o vás úplne každý vedel (a mal vás rád). Táto metóda si od vás tiež bude vyžadovať určitú investíciu času a úsilia. A opäť hovoríme v podstate o priateľstve.

Len toto je úplne iný frending. Znie to asi takto – spriatelíte sa s niekým, kto je už známy a obľúbený na vašom trhu, a potom vás po chvíli propaguje prostredníctvom svojich zdrojov.

To znamená, že hovoríme o takzvanom networkingu. Osobne som nikdy nemal rád a nevedel, ako robiť takéto veci, ale možno sa vám to podarí. Na takýto networking potrebujete mať určitý súbor vlastností – spoločenskosť, ochotu potešiť a obdivovať, schopnosť neustále si jemne pripomínať seba a ostatných.

Ako spoznať VIP

Samozrejme, všetci slávni a medializovaní ľudia sú pod neustálym tlakom v podobe žiadostí, aby dali peniaze na nejaký geniálny produkt, alebo aby sa stali partnerom nejakého projektu, na ktorom v budúcnosti zbohatnú. Ak napíšete niekomu slávnemu s prosbou „neučte ma, ako mám žiť, je lepšie pomôcť finančne“, budete jednoducho ignorovaní.

S vybraným objektom sa musíte najskôr zoznámiť, potom sa s ním skamarátiť a až potom po čase prídu na rad partnerské vzťahy. A veľký človek by mal povedať len jedno slovo, čo i len krátko spomenúť niekde v článku alebo v rozhovore - a už sa vzlietnete od handry k bohatstvu.

Odporúčal by som, aby ste sa najprv sami pochválili službami alebo produktmi nejakej známej osobnosti. Možno sa vám to bude zdať zvláštne, ale veľmi sa im páči, keď ich chvália a keď im ďakuje (keby ste vedeli, koľko špiny a kritiky sa na nich každý deň valí). Preto bude vaša videorecenzia alebo ďakovný článok o nich pravdepodobne znovu vytlačený na ich zdrojoch.

A potom - rozvíjať úspech. Zistite, ako by ste mohli byť užitoční pre človeka s menom, nikdy ho o nič nežiadajte, dajte mu možnosť porozprávať sa s vami o tom, čo ho zaujíma. Nie je na mne, aby som ťa učil, ako si získavať priateľov a pôsobiť na ľudí.

A po nejakom čase vám váš nový veľký priateľ ponúkne niekoľko možností partnerstva. A potom ste na koni. Jedinou nevýhodou tohto spôsobu bezplatnej inzercie je nestabilita vašej pozície. Známemu partnerovi stačí povedať jedno slovo, aby vás pozdvihlo, a jedno slovo bude stačiť aj na to, aby vás „zhodilo“.

Vždy si preto budete musieť dávať veľký pozor, aby ste ho nijako neurazili, a aby k vám neprišiel niekto šikovnejší. To všetko výrazne obmedzí vašu slobodu. Preto som tieto metódy nikdy nepoužil.

Okrem toho existuje ďalšia možnosť - úplne zadarmo, úplne legálne a 100% spoľahlivé.

#3 – Najúčinnejšia bezplatná metóda online inzercie

Ak budeme pokračovať v rozprávaní o odporúčaniach, potom v Runete existujú dve autority, ktoré vám môžu poskytnúť veľa neustálej a horúcej návštevnosti vašich predajných stránok. Títo chlapci sa volajú Yasha a Gosha (t. j. Yandex a Google). Priaznivo sa porovnávajú s inými autoritami v tom, že vás odporúčajú pre konkrétne prednosti, a nie pre schopnosť „zoznámiť sa“.

Ak chcete získať ich odporúčania, stačí si vytvoriť webovú stránku a naplniť ju užitočným obsahom na tému vášho produktu. Potom vyhľadávače dostanú vaše články na TOP a vy začnete každý deň dostávať prúd návštevníkov, ktorí sa potom stanú vašimi zákazníkmi.

Samozrejme, slovami to znie jednoduchšie ako v skutočnosti. Ale v skutočnosti tu nie je nič zložité. Trik je v tom, aby ste ľuďom neustále poskytovali užitočný a zaujímavý obsah. Propagácia mladej stránky trvá od 6 mesiacov čistého času. Dobrá propagácia môže trvať 2-3 roky.

Áno, ako vidíte, aj tu musíte investovať čas a úsilie (všetko je podľa nášho „alchymistického vzorca“). Ale na rozdiel od iných bezplatných metód bude táto možnosť reklamy určite fungovať. A tiež je fajn, že ide o neustály zdroj návštevnosti (na rozdiel napríklad od toho istého SPAMu, s ktorým sa musíte potýkať každý deň).

Mne osobne sa táto možnosť páči najviac. Zrazu ťa však nebaví písať články, alebo si od prírody taký lenivý, že chceš aj zadarmo, aj sám nič nerobiť? Gratulujem, existuje spôsob.

#4 – Bezplatná reklama tretích strán

Predstavte si, aké by to bolo skvelé, keby stovky ľudí vo všetkých kútoch internetu denne propagovali vaše produkty a služby a vy by ste v tom čase pokojne ležali na gauči a popíjali koktaily.

Prekvapivo, ale naozaj sa dá takto organizovať práca. Volá sa to jednoducho „affiliate program“. Samozrejme, nikto vás nebude propagovať zadarmo, ale svojim partnerom zaplatíte až na základe realizovaných predajov.

Žiadny predaj, žiadne peniaze. Niekto vám priviedol klienta – zaplatíte mu poctivé percento zo sumy nákupu. Táto možnosť propagácie je veľmi vhodná pre všetkých začínajúcich internetových podnikateľov (a nie pre začiatočníkov).

V Runete je veľa napoly vyhladovaných špecialistov v rôznych oblastiach marketingu – kontextová reklama, cielenie VKontakte, SEO, youtube a iné. Sú napoly vyhladovaní, pretože nemajú vlastné produkty na predaj. A neustále hľadajú nejaký naozaj dobrý affiliate program, kde by mohli nasmerovať svoju návštevnosť.

A ak im poskytnete takýto partnerský program, budú vás milovať a vynaložia veľa úsilia, aby ste boli spokojní.

Táto metóda má, samozrejme, aj svoje ťažkosti. Prvým problémom je, že musíte postaviť. Partneri sú, samozrejme, pripravení nasmerovať k vám návštevnosť, ale iba v prípade, že sa z toho uskutočnia predaje (a zarobia peniaze). Ak nie sú výpredaje, rýchlo na vás zabudnú a prejdú k iným.

Druhým problémom je potreba motivovať partnerov, aby neustále pracovali. Ľudia sú informovaní a schopní, ale trochu leniví. Treba im neustále dávať nejaký stimul. Napríklad organizovať súťaže, rozdávať ceny najlepším partnerom, stanovovať vyššie provízie pre tých, ktorí predávajú viac.

Áno a aj samotný affiliate program treba nejako propagovať, aby k vám chodilo stále viac ľudí s novou návštevnosťou. Ako možnosť si môžete vytvoriť dvojúrovňový pridružený program. To je, keď partneri inzerujú váš vlastný affiliate program a potom získavajú provízie nielen zo svojich predajov, ale aj z predaja tých partnerov, ktorých prilákali „pre seba“.

Technicky môžete pridružený program organizovať prostredníctvom rôznych služieb. Službu využívam napríklad preto, že sa najlepšie hodí pre elektronické produkty.

A nakoniec si povedzme, ako urobiť reklamu na internete zadarmo za milión dolárov.

#5 – Ako urobiť online reklamu zadarmo za milión dolárov

Na záver chcem prezradiť to najstrašnejšie „tajné tajomstvo“ o reklame na internete. Ak chcete zarábať peniaze online, hlavnou vecou nie je robiť reklamy zadarmo. Hlavná vec je zabezpečiť, aby bola vaša reklama zisková.

Povedzte mi, je minúť milión dolárov na reklamu drahé alebo nie? Len to nepovieš. Otázkou je, či táto reklama bude zisková alebo nie. Míňať sto rubľov a zarábať nulu je nerentabilné, a teda príliš drahé. A minúť milión a zarobiť desať je ziskové, čo znamená, že je to úplne lacné.

A aj vy môžete míňať, koľko chcete, iba ak to máte nastavené (mimochodom, rovnaká požiadavka platí aj pre predchádzajúci odsek o affiliate programoch).

Dúfam, že vám tento článok pomohol. Uložte si ju do záložiek a zdieľajte ju so svojimi priateľmi. Nezabudnite si stiahnuť moju knihu. Tam vám ukážem najrýchlejší spôsob od nuly k prvému miliónu na internete (vytlačený z osobných skúseností za 10 rokov =)

Vidíme sa neskôr!

Váš Dmitrij Novoselov

Reklama je spôsob propagácie, ktorý umožňuje rýchlejšie predať viac tovaru. Jeho charakteristickým znakom je, že reklama nie je adresovaná nikomu osobne, ale je určená súčasne pre milióny ľudí. Umožňuje vám informovať cieľovú skupinu o kvalitách produktu, presvedčiť ich, aby uprednostnili jedného alebo druhého výrobcu, a prinútiť ich okamžite konať. Tento spôsob propagácie je účinný s využitím masmédií. A keďže sa internet stal v poslednej dobe najvplyvnejším a najrozšírenejším médiom, dobrá reklama na World Wide Web určite zabezpečí úspech. Ako teda dosiahnuť, aby to bolo opodstatnené? Je tu veľa nuancií.

Špecifiká online reklamy

Pred vytvorením reklám na World Wide Web musíte pochopiť charakteristické črty publikácií tohto typu. Internet ako masmédiá má úplne iné špecifiká. V modernom svete si nemožno predstaviť úspešný projekt bez jeho propagácie pomocou elektronických zdrojov. Výhodou tohto smeru je, že umožňuje osloviť čo najväčšie publikum. A to je veľmi náročná úloha.

Úspešný vplyv na zákazníkov je už úspech, ale nikto neodmietne prilákať zákazníkov s rôznymi psychotypmi. Koniec koncov, to vám umožňuje popularizovať vaše podnikanie medzi úplne opačnými kruhmi, to znamená získať veľký zisk. Je dosť ťažké dosiahnuť takýto výsledok, ale pomocou rôznych prostriedkov masového presviedčania si môžete vybrať najúspešnejšiu možnosť.

Akýkoľvek návod, ako vytvoriť reklamu správnym spôsobom, začína výberom spôsobu dosiahnutia cieľa. V internetovom marketingu je tento zoznam pomerne široký:

• Médiá. Prezentuje sa vo forme farebných jasných bannerov, ktoré lákajú na nákup. Tovar je spravidla prezentovaný vo forme obrázkov. Ak je nápad dobre premyslený, používatelia si ho dokonale zapamätajú, pretože má na nich väčší vplyv.
• Kontextové. Tento typ reklamy je viac špecializovaný, je zameraný na konkrétneho kupujúceho. Takáto reklama je plne v súlade so záujmami osoby a je umiestnená na vhodných miestach: a reklamy, ktoré vydávajú vyhľadávače v závislosti od požiadavky používateľa.
• Vírusové. Ide o reklamu, ktorej distribútormi sú samotní užívatelia. To znamená, že investície od dodávateľa, výrobcu alebo SEO špecialistu sú minimálne, keďže šírenie informácií si zabezpečujú klienti sami. Sú to zaujímavé a nezvyčajné nápady, ktoré chcete ukázať ostatným.
• Umiestnenie v online hrách. Viac často ako ne, propagovaný produkt nejako súvisí so samotnou hrou. Možno je vytvorený špeciálne pre konkrétny scenár. Takáto reklama je zameraná aj na jej cieľovú skupinu.

Efektívnosť online reklamy sa meria podľa toho, ako upúta a stimuluje nákup tovaru. Výhodou tohto spôsobu propagácie je jeho cielené posolstvo (personalizácia), relatívne nízka cena, okamžitý prístup k informáciám a interaktivita. Popularita reklamy na World Wide Web je okrem iného spôsobená pomerne vysokou kúpnou silou publika.

Klasifikácia AKAR

Ako vytvoriť reklamu na internete, premýšľajú mnohé organizácie. Niektoré z nich dokonca identifikovali svoje klasifikačné znaky, podľa ktorých sa delia rôzne metódy. Napríklad IAB Bureau rozdeľuje internetovú reklamu na dva poddruhy – branding a performance.

Ale všeobecnejšie a rozšírenejšie je rozdelenie metód propagácie na webe podľa metódy Asociácie komunikačných agentúr Ruska. Techniky internetového marketingu možno podľa ACAR rozdeliť na reklamu vo vyhľadávaní a reklamu v zobrazení. Ich miesto na trhu je približne rovnaké. Ten druhý má o niečo väčšiu výhodu.

Prvý vstupný segment sa za posledný rok zvýšil o šestnásť percent. Celkovo to tvorcom prinieslo asi šesťdesiat miliárd rubľov. Za zmienku však stojí, že došlo k zníženiu návštevnosti z platených reklám. Táto situácia je typická nielen pre ruský, ale aj pre zahraničný trh. Rozdiel medzi tou domácou je v tom, že dve najväčšie spoločnosti Yandex a Google sú vlastne monopolistami v oblasti reklamy vo vyhľadávaní.

Display reklama je všetko, čo používateľ vidí v aplikáciách. Výnimkou sú reklamy vo výsledkoch vyhľadávania a inzeráty, ktoré sú umiestňované na platenej báze. Asociácia identifikovala tri hlavné podskupiny display reklamy. Ide o video, bannery a textovo-grafické bloky.

Možnosť bezplatnej inzercie

Ako vytvoriť reklamy? Existujú dva hlavné spôsoby, ktoré sa líšia nielen spôsobom vykonania, ale aj materiálnym základom. Výhodou platenej metódy je, že za peniaze je vysoká pravdepodobnosť dosiahnutia skutočne dobrého výsledku. Voľný základ je opodstatnený iba vtedy, keď je reklama dobre urobená. Koniec koncov, aj to, čo robíte vlastnými rukami (hoci neprofesionálom), môže priniesť dobrý príjem.

Na popularizáciu produktu sa primárne využíva reklama. Organizácia reklamnej kampane na vlastnú päsť je celkom realistická vďaka umiestneniu určitého obsahu na váš vlastný elektronický zdroj, rôzne blogy a stránky na sociálnych sieťach. Samozrejme, že vynaložené financie sa v tomto prípade budú rovnať nule. Ale účinnosť závisí len od úspešného sémantického obsahu.

Ďalšími formami takéhoto marketingu sú fóra, videá, nástenky, služby otázok a odpovedí a údaje zo sociálnych médií.

Hlavným pravidlom je, že je potrebné venovať náležitý čas a dôkladne si premyslieť plán reklamnej kampane. Nemôžete napísať nekvalitný text a dúfať v pozitívny výsledok.

Ak existuje možnosť pracovať na základe pridružených programov, netreba to zanedbávať. Inzerovaním odkazov iných ľudí vo svojich elektronických zdrojoch môžete ostatným veľmi pomôcť. Navyše partneri na takúto požiadavku ochotne odpovedia.

Pri registrácii na fórach, prostredníctvom ktorých by ste chceli projekt propagovať, je tiež lepšie uviesť skutočné sídlo spoločnosti alebo predajcu. Pretože ak sa na IP adrese zistia nepravdivé údaje, profil môže byť zablokovaný.

Pre harmonický a primeraný popis vašich produktov je lepšie využiť diskusie a kontakty.

Možnosť platenej inzercie

Táto metóda je efektívnejšia, ale iba v prípade, že finančné náklady boli opodstatnené. Samozrejme, ak má spoločnosť dostatok finančných prostriedkov, tak prečo nevyužiť služby profesionálov, ktorí dokážu kompetentne a správne splniť všetky želania.

„Umelci na voľnej nohe“ spravidla vykonávajú internetovú propagáciu tovaru veľmi kompetentne. Hlavnými implementačnými nástrojmi sú vpisovanie kľúčových slov popisujúcich vlastnosti do užitočného a zaujímavého obsahu pre potenciálnych kupcov. Hlavným cieľom je upútať pozornosť potenciálnych kupcov. Pre človeka s fantáziou nebude ťažké opísať produkt alebo službu, ale iba profesionáli vo svojom odbore dokážu kompetentne formulovať svoje myšlienky do kontextovej reklamy.

Ako vytvoriť reklamu na produkt a získať za to šialené príjmy, to asi vedia špecializované reklamné agentúry. Nedávno sa v súvislosti s aktívnym zavádzaním internetových technológií v takýchto organizáciách objavili celé divízie, ktoré sa špecializujú na marketingové techniky na World Wide Web.

Takéto spoločnosti pomôžu využiť rozpočet vyčlenený na propagáciu produktov najracionálnejším a najproduktívnejším spôsobom. Celý tím relevantných špecialistov bude študovať črty podnikania, perspektívy odvetvia a aplikovať najefektívnejšie marketingové techniky.

Na takéto agentúry sa začali čoraz častejšie obracať firmy so žiadosťou o vytvorenie reklamy na produkt. Mnohí chápu účelnosť a opodstatnenosť profesionálneho postupu. V tejto súvislosti sa objavilo mnoho internetových organizácií, ktoré takúto príležitosť poskytujú.

Špecializované služby

Ľudia chcú vedieť, ako vytvárať reklamy v Yandex.Direct alebo Google Awords. To nie je prekvapujúce, pretože tieto služby sú najobľúbenejšie na riešenie problémov tohto druhu. Patria k spoplatneným službám, no v budúcnosti sa vynaložené peniaze oplatia.

V prípade, že na to nechcete prísť sami, môžete kontaktovať osobu, ktorá sa špecializuje na kontextovú reklamu. Direktológ vám pomôže dosiahnuť čo najvyššiu produktivitu s minimálnymi investíciami.

Ďalším spôsobom je automatizovaný propagačný systém. Príkladom je služba Click. Táto platforma vám pomáha ušetriť peniaze a pracovať nezávisle s kontextovou reklamou a Yandex.Direct a Google Awords. Výhodou systému je aj ochrana začiatočníkov pred chybami, čím sa zlepší výsledok práce.

Reklama na sociálnych sieťach

Ako vytvoriť reklamu "VKontakte" alebo inú sociálnu sieť? Prečo je propagácia prostredníctvom týchto elektronických zdrojov taká populárna? Hlavným dôvodom je rozšírenosť sociálnych sietí v spoločnosti. Teraz prakticky neexistuje žiadna osoba, ktorá by nemala účet aspoň v jednej sociálnej sieti. Potvrdzuje to skutočnosť, že asi deväťdesiat percent internetového publika má osobné stránky na Facebooku, Odnoklassniki, VKontakte alebo Instagrame. Takéto podmienky reklamnej kampane sú, samozrejme, atraktívne. Navyše na propagáciu nepotrebujete špeciálne znalosti, pretože vytvorenie skupiny a účtu nie je ťažké.

Reklama na sociálnych sieťach sa nazýva cielená. Jeho výhodou oproti iným typom propagácie je užívateľsky známe rozhranie, ktoré pomáha vytvárať komfortné prostredie a efektívnejšie vnímanie reklamy. Ďalšou výhodou je možnosť komunikácie s potenciálnymi kupcami. To umožňuje pochopiť nedostatky produktu a čerpať nové nápady.

Ak chcete predviesť produkt, všetko, čo musíte urobiť, je nahrať fotografiu alebo video. Jednoduchosť použitia takejto možnosti je nepochybne dôležitá.

Ak chcete získať informácie a prístup k používateľovi, nemusíte ho nútiť, aby prešiel dodatočným registračným postupom. Stačí, ak sa človek jednoducho začlení do komunity.

Reklama vo "VK"

Ako vytvoriť reklamu vo "VK"? Keďže "VKontakte" je jednou z najpopulárnejších sietí, otázka je celkom logická. Na legálnu propagáciu produktov pomocou tejto sociálnej siete možno použiť dva spôsoby. Prvým je samotná sieť VKontakte a druhým je služba Sociate. Princíp fungovania oboch metód je veľmi podobný.

Propagácia prostredníctvom skupín zaručuje stále a široké publikum. Reklama, ktorú nie je ťažké vytvoriť sami, môže používateľom odporučiť inú komunitu, stránku alebo spoločnosť. Umiestňuje sa len na určité obdobie, počas ktorého bude v krmive zaujímať rôzne pozície. Môžete sa dohodnúť, že reklama zostane na prvom mieste niekoľko hodín, potom môže správca skupiny doplniť stenu ďalšími príspevkami. Používateľ si vyberá len hodiny a dni, v ktorých bude inzerát umiestnený. Nie je nutné osobne komunikovať so správcami komunity, keďže systém funguje automaticky. Burza tiež poskytuje správu o tom, koľko zobrazení, opätovných príspevkov a označení páči sa mi konkrétny príspevok.

Odborníci odporúčajú umiestňovať inzeráty do tematických skupín. Oplatí sa tiež skontrolovať predplatiteľov, pretože komunita môže byť veľká, ale skutočných ľudí je veľmi málo. Preto je lepšie byť na začiatku zaradený do lacných skupín a analyzovať výsledok. Reklama bude najúčinnejšia tam, kde je menej robotov.

Cielené reklamy sú drahšou možnosťou, ale aj efektívnejšou. Je vhodnejší na okamžité vyhľadávanie zákazníkov. Takéto reklamy sa zobrazujú len ľuďom určitej kategórie. A sociálna sieť pomôže zoradiť tých správnych používateľov.

Reklamy v informačnom kanáli sa objavili v roku 2016. Stále je to však dosť hrubý vývoj. Tento typ reklamnej kampane vám umožňuje propagovať iba záznam, ale nie skupinu alebo iný elektronický zdroj.

Podobnú službu už implementovala služba Sosiate. Mimochodom, jeho výhodou oproti Vkontakte je, že samostatná platforma má informatívnejšie štatistiky a poskytuje pohodlné správy. V niektorých prípadoch si sieť tiež berie menšiu províziu od skupín, takže propagácia prostredníctvom nej môže byť lacnejšia. Pre dlhú a produktívnu prácu je lepšie zvoliť túto službu. Okrem toho je dokonale integrovaný s inými sociálnymi sieťami, ako sú Instagram a Odnoklassniki.

Reklama v Odnoklassniki

Ako vytvoriť reklamu v Odnoklassniki? Dá sa to urobiť dvoma spôsobmi – bezplatne a s určitými finančnými nákladmi. Podstata toho druhého spočíva vo výbere služby, s ktorou je reklama zostavená. Potom musíte vymyslieť sémantický obsah, zvoliť nastavenia zacielenia a poslať kampaň na moderovanie. Potom by ste mali zaplatiť faktúru a spustiť kampaň.

Medzi hlavné služby takejto propagácie patria:

Na to, aby ste si poradili sami a neutratili ani cent, potrebujete nejaký čas. Najprv sa musíte zaregistrovať a pridať si medzi priateľov čo najviac ľudí. Ďalej musíte so všetkými nadviazať kontakt a požiadať o oznámenie stránky, produktu alebo služby s uvedením odkazu na ne. Týmto spôsobom môžete vytvoriť reklamu pre obchod. Samozrejme, že je lepšie ľudí motivovať. Postupom času sa oplatí zvýrazniť kupujúcich a vytvoriť zoznam odberov. To umožní zjednodušenie s cieľom pravidelne ponúkať produkty. Ak sa tejto sociálnej sieti podarí popularizovať celú komunitu, potom bude zabezpečené stále publikum.

Facebook reklama

Ako vytvoriť Stačí postupovať podľa nasledujúcich bodov:

1. Vo svojom účte prejdite do Správcu reklám. Tam môžete vidieť špeciálne okno na vytvorenie reklamnej kampane. Ako odpoveď vás „Manažér“ požiada, aby ste si vybrali cieľ propagácie.
2. Ďalej musíte segmentovať trh podľa geografických, demografických a psychologických charakteristík. Ak neviete, ako najlepšie vytvoriť reklamu, venujte zvláštnu pozornosť tomuto bodu.
3. Vyberte umiestnenie reklamy. To znamená, že sa musíte rozhodnúť, kde budete inzerovať. K dispozícii sú dva režimy ladenia – automatický a manuálny.
4. V tomto bode sa oplatí rozhodnúť o finančnej časti. Od toho bude závisieť aj rozvrh zobrazovania, teda koľko a kedy sa bude reklama zobrazovať.
5. Optimalizácia a výber sadzieb.
6. Výber dizajnu, od ktorého bude priamo závisieť zapamätateľnosť.
7. Doplňte obrázkami alebo videami.
8. Pripojte názov, text a odkazy.

Reklama na Instagrame

Najprv si musíte vytvoriť účet na Facebooku. Druhým krokom je vytvorenie vlastnej verejnej stránky a prepojenie s bankovou kartou. Existuje ďalšia možnosť propagácie prostredníctvom bežného účtu, ktorá sa však používa iba na propagáciu miestnych služieb. V súčasnosti je možné vytvárať tri typy reklamných príspevkov:

• štvorcové a obdĺžnikové fotografie s textom;
• štvorcové a obdĺžnikové videá s textom;
• séria fotografií vo forme galérie.

Rozdiel medzi reklamou cez službu Facebook a blogermi je v tom, že prvý si berie percentá len z výsledku. A propagácia celebrít sa rovná pevnej sume, ktorú je potrebné zaplatiť bez ohľadu na úspech reklamy.

Ako vytvoriť reklamu, určuje spôsob implementácie. Prvý spôsob vytvorenia reklamnej kampane je „Priamy“. Nie je zahrnutá v oficiálnych službách Facebooku, ale dá sa použiť na odosielanie iba cieľových skupín.

Druhý spôsob je najobľúbenejší - je to video. To znamená, že používateľ si bez reklamy nemôže prezerať obsah, ktorý potrebuje. Existuje šanca, že osoba bude mať záujem a dokonca bude nasledovať uvedený odkaz.