Pentru a utiliza remarketingul, trebuie să selectați un tip de campanie acceptat.

Campanii din Rețeaua de display

Dacă doriți să utilizați remarketingul în Rețeaua de display, selectați „Rețeaua de display” ca tip de campanie și „Acțiuni de mutare > Cumpărați online” ca țintă atunci când creați campania. Puteți crea o campanie fără a selecta un obiectiv de marketing. Cu toate acestea, dacă selectați obiective de marketing, veți vedea caracteristici concepute special pentru a le atinge. Finalizați configurarea campaniei și faceți clic Continua.

După ce ați configurat restul setărilor campaniei, creați un grup de anunțuri. În secțiunea „Utilizatori: cui doriți să ajungeți”, extindeți secțiunea „Segmente de public” și selectați listele țintă în fereastra „Remarketing”.

Campanii de căutare

Pentru a utiliza listele de remarketing din Rețeaua de căutare, selectați tipul de campanie din Rețeaua de căutare.

După crearea unei campanii, urmați acești pași:

Cum să adăugați eticheta Google Ads pe site-ul sau aplicația dvs

Eticheta evenimentului

Începeți cu listele de remarketing

Liste de remarketing generate automat în Google Ads

Reguli pentru crearea listelor de remarketing

Opțiuni speciale

Eticheta de eveniment de remarketing dinamic vă permite să trimiteți parametri personalizați care pot fi utilizați pentru a crea liste de remarketing.

În special, puteți trimite prețul produsului și valorile tipului de pagină (de exemplu, o pagină de cumpărare) folosind o etichetă de eveniment pentru a crea o listă de utilizatori care au cumpărat un produs cu un preț mai mare decât o anumită valoare. În acest caz, parametrii specifici incluși în eticheta evenimentului de remarketing ar fi o valoare numerică (prețul produsului) și un tip de pagină (care va determina cât de aproape este un vizitator de o achiziție).

Pentru a utiliza remarketingul, trebuie să selectați un tip de campanie acceptat.

Campanii din Rețeaua de display

Dacă doriți să utilizați remarketingul în Rețeaua de display, selectați „Rețeaua de display” ca tip de campanie și „Acțiuni de mutare > Cumpărați online” ca țintă atunci când creați campania. Puteți crea o campanie fără a selecta un obiectiv de marketing. Cu toate acestea, dacă selectați obiective de marketing, veți vedea caracteristici concepute special pentru a le atinge. Finalizați configurarea campaniei și faceți clic Continua.

După ce ați configurat restul setărilor campaniei, creați un grup de anunțuri. În secțiunea „Utilizatori: cui doriți să ajungeți”, extindeți secțiunea „Segmente de public” și selectați listele țintă în fereastra „Remarketing”.

Campanii de căutare

Pentru a utiliza listele de remarketing din Rețeaua de căutare, selectați tipul de campanie din Rețeaua de căutare.

După crearea unei campanii, urmați acești pași:

Cum să adăugați eticheta Google Ads pe site-ul sau aplicația dvs

Eticheta evenimentului

Începeți cu listele de remarketing

Liste de remarketing generate automat în Google Ads

Reguli pentru crearea listelor de remarketing

Opțiuni speciale

Eticheta de eveniment de remarketing dinamic vă permite să trimiteți parametri personalizați care pot fi utilizați pentru a crea liste de remarketing.

În special, puteți trimite prețul produsului și valorile tipului de pagină (de exemplu, o pagină de cumpărare) folosind o etichetă de eveniment pentru a crea o listă de utilizatori care au cumpărat un produs cu un preț mai mare decât o anumită valoare. În acest caz, parametrii specifici incluși în eticheta evenimentului de remarketing ar fi o valoare numerică (prețul produsului) și un tip de pagină (care va determina cât de aproape este un vizitator de o achiziție).

Utilizatorii nu fac o achiziție atunci când întâlnesc site-ul pentru prima dată. Motivele sunt multe – de la banalul „doar caut”, la probleme cu conexiunea la Internet, un proces complicat de comandă, un apel telefonic distras. Probabilitatea ca o persoană să viziteze din nou site-ul este extrem de mică.

Pentru a nu rata potențiali clienți și, în consecință, profit, trebuie să configurați remarketingul în Google AdWords. Datorită acestei funcții, veți „prinde din urmă” vizitatorii site-ului dvs. cu reclame. Cu cât clienții potențiali sau existenți văd mai des bannerele, cu atât este mai probabil ca aceștia să facă o achiziție.

Mulți proprietari de site-uri web cred că remarketingul și retargetingul sunt două nume pentru aceeași tehnologie. Această afirmație este parțial adevărată: remarketingul este o funcție a Google Ads și retargeting - dezvoltat de Yandex.Direct. Diferența dintre cele două constă în opțiunile de personalizare și formatele de anunțuri.

Tipuri de remarketing

Google AdWords oferă proprietarilor de site-uri cinci tipuri de remarketing care sunt potrivite pentru orice afacere:

• remarketing standard în Rețeaua de display;
• remarketing de căutare;
• remarketing dinamic;
• vizarea unor publicuri similare;
• potrivire client.

Există și alte modalități de a aduce înapoi clienții, cum ar fi cei care au vizionat conținut video sau au descărcat o aplicație. În acest material, nu ne vom opri asupra lor - vom lua în considerare principalele tipuri.

Remarketing standard

Această tehnologie vă permite să afișați materiale publicitare vizitatorilor site-ului care, din anumite motive, nu au fost transformați într-o comandă sau achiziție. Specialiștii de marketing pe internet recomandă să profitați la maximum de bannere. Utilizatorii percep conținutul grafic mai bine, iar CPA - în comparație cu anunțurile text - este mai mică. Pentru a preveni ca publicul să dezvolte rapid orbirea bannerului, va trebui să faci mai multe imagini pentru reclame și să le schimbi periodic. Stabilirea limitelor afișărilor va preveni o posibilă creștere a negativității față de marcă din cauza pâlpâirii frecvente a materialelor promoționale.

Este mai convenabil să plasați bannere pe acele site-uri din Rețeaua de display care oferă conversie maximă la costul minim pe clic. Le vor putea determina în termen de o lună din momentul lansării remarketingului.

Căutare de remarketing

Această tehnologie va ajunge din urmă cu potențialii dvs. cumpărători atunci când apelează la motorul de căutare. Remarketingul în căutarea este împărțit în două tipuri - Numai Licitare și Licitare vizată. În primul caz, agentul de publicitate ajustează sumele licitate pentru segmente de public, iar în al doilea caz, agentul de publicitate afișează materiale promoționale în căutare numai acelor persoane care se află pe lista de remarketing.

Remarketing dinamic

Ideal pentru resurse de comerț electronic. Dacă site-ul găzduiește un număr mare de bunuri sau servicii, atunci acestea pot fi anunțate utilizatorilor care au vizitat vreodată site-ul, dar nu au cumpărat nimic. Cu configurația corectă, un potențial cumpărător va vedea anunțul dvs. cu produsul peste tot, ceea ce este probabil să-l încurajeze să facă o achiziție.

Acest tip de remarketing se bazează pe principiul afișării materialelor publicitare persoanelor cu comportament similar. Specialiştii în marketing pe Internet consideră că această metodă de a reveni clienţilor ar trebui utilizată în combinaţie cu alte tehnologii, de exemplu, cu remarketingul în căutare.

Pentru a profita la maximum de afișarea reclamelor, va trebui, de asemenea, să selectați o listă de site-uri cu conversii mari sau mai degrabă să configurați direcționarea prin cuvinte cheie.

potrivire client

Această tehnologie vă permite să „încălziți” clienții care v-au lăsat un e-mail de contact. Va fi de mare ajutor pentru marketing prin e-mail. Prin configurarea anunțurilor pentru a fi afișate la adresele de e-mail, veți putea „prinde” un potențial cumpărător dacă:

• scrisoarea dvs. de vânzare nu a transformat lead-ul într-o vânzare;
• lanțul de litere nu a funcționat corect;
• persoana s-a dezabonat de pe lista ta de corespondență;
• nu vrei sa enervezi clientul cu scrisori, oferindu-i timp sa se gandeasca (relevant in domeniul imobiliar).

Este necesar să excludem adresele clienților activi din publicul de remarketing pentru a nu risipi bugetul și a nu provoca persoane negative.

Remarketingul poate fi configurat în Google AdWords și Google Analytics. Prima opțiune implică lucrul cu cod, a doua - utilizarea capabilităților serviciului Google Analytics. Să luăm în considerare ambele opțiuni mai detaliat.

Pentru a configura remarketingul în Google AdWords, trebuie să vă conectați la serviciu și să găsiți elementul „Bibliotecă comună” în meniul din stânga. După ce faceți clic pe acest articol, se va deschide „Segmente de public”, în care trebuie să faceți clic pe linkul „Configurați remarketing”.

După ce faceți clic pe butonul albastru „Configurați remarketing”, veți vedea instrucțiuni de configurare. Pentru a începe să colectați o audiență pentru afișarea reclamelor, trebuie să plasați codul generat de sistem pe paginile site-ului.

Dacă nu doriți să vă încurcați cu codul, configurați remarketingul în Google Analytics. Această opțiune este mult mai ușoară și mai rapidă.

Înainte de a configura, aveți nevoie Conectați-vă conturile Google Analytics și Google AdWords . Când conturile sunt conectate, puteți trece la setări.

Pasul 1:

Crearea unui public

În panoul administrativ, găsiți blocul „Resurse”, selectați „Setări pentru public” și faceți clic pe „Segmente de public”.

Pentru cei care nu au mai configurat remarketingul, serviciul va oferi automat crearea primului public.

După ce specificați sursa publicului, trebuie să activați remarketingul. La colectarea primei audiențe, setările sunt setate în mod implicit - vor fi luate în considerare datele tuturor vizitatorilor site-ului pentru luna. Mai târziu, puteți ajusta setările care au fost setate inițial.

Acum trebuie să definiți conturile în care publicul va fi publicat. Rețineți că nu puteți schimba conturile după ce ați configurat remarketingul.

Rămâne doar să faceți clic pe butonul „Activați” și să creați o campanie de publicitate țintită.

Configurarea remarketingului Google durează câteva minute. Acest lucru se poate face în două moduri - îl vom analiza pe cel mai simplu dintre ele. Stai pe loc, îți voi spune rapid cum în 7 minute vei crea primul tău public în Google Adwords și vei configura reclame pentru acesta.

Remarketing sau retargeting?

Da, sunt sinonime. Doar că retargeting este folosit în terminologia Yandex Metrica, iar remarketingul este folosit în Google. Prin urmare, aceste concepte sunt una și aceeași. Dar din moment ce trimitem acest articol la secțiunea Google Adwords, vom vorbi limba Lui 🙂

2 moduri de a configura remarketingul Google

În continuare, voi presupune că dumneavoastră, dragă cititor, aveți deja un cont Google Adwords. Pentru că altfel nu te-ai fi întrebat cum să configurezi remarketingul - până la urmă, acesta este următorul pas în lucrul cu publicitatea contextuală.

Deci, există două opțiuni pentru configurarea remarketingului.

Folosind eticheta Google AdWords

Pentru a face acest lucru, accesați „Arhivă comună” (meniul din stânga), fila „Segmente de public” și faceți clic pe „Configurați remarketingul”.

Apoi faceți clic pe butonul albastru „Configurați remarketingul” și veți vedea instrucțiuni de configurare. Sistemul va oferi copierea codului de remarketing în toate paginile site-ului, astfel încât să devină posibilă colectarea unui public.

Sincer să fiu, nu am încercat niciodată să configurez remarketing folosind eticheta AdWords. De ce, dacă se poate face folosind Google Analytics fără a instala cod suplimentar pe site 🙂

Remarketing cu Google Analytics

Cea mai ușoară opțiune, deoarece implică configurarea remarketingului în procesul de configurare a contorului Analytics. Desigur, în această opțiune, totul începe cu instalarea unui contor pe site.

Apoi, în setările contorului de la nivel de Resurse, conectăm conturile Analytics și Adwords. Dacă contul Analytics este creat în același cont Google pe care lucrați cu AdWords, atunci configurarea se face în doar câteva clicuri. Dacă Analytix este pe alt cont, atunci va trebui să acordați acces la contor. Sunt sigur că aveți totul într-un singur cont, așa că nu mă voi opri asupra acestui punct.

Accesați „Setări resurse” - „Conexiune cu AdWords”. Mai departe - elementar, începătorul va înțelege. Dacă mai aveți probleme în această etapă - vezi

Cum să returnezi un vizitator pe site care nu a finalizat acțiunea țintă? Lansați remarketing în Rețeaua de display Google: bannere atractive vor reaminti utilizatorilor despre produs și veți putea să vă direcționați bugetul de publicitate către un public „fierbinte”. În acest articol, voi descrie configurarea pas cu pas. remarketingîn Google Ads.

1. Adăugați un cod de remarketing pe site-ul dvs. web

Pentru a colecta liste cu utilizatorii care au vizitat site-ul, puteți:

• setați eticheta de remarketing Google Ads;
• utilizați codul Google Analytics modificat.

1.1. Cum adaug o etichetă de remarketing Google Ads?

1.1.1. Deschideți Google Ads și navigați la Bibliotecă partajată - fila Segmente de public.

În subsecțiunea „Vizitatorii site-ului”, dați clic pe linkul „Configurați remarketingul”.

1.1.2. În fereastra care se deschide, faceți clic pe butonul „Configurați remarketing”. Veți avea nevoie de o bifă lângă câmpul „Utilizați reclame dinamice” numai când configurați remarketing dinamic, pentru a crea o campanie obișnuită de remarketing, lăsați câmpul necompletat.

1.1.3. Va apărea o fereastră pop-up care vă va cere să instalați eticheta de remarketing Google Ads. Puteți trimite imediat codul și instrucțiunile pentru acesta către programatori - trebuie doar să introduceți e-mailul destinatarului.

Pentru a copia codul de remarketing, faceți clic pe linkul Vizualizați eticheta Google Ads pentru site web.

Acest cod trebuie introdus pe toate paginile site-ului între etichete .

Alegerea de a configura remarketingul cu Google Analytics vă oferă mai multe avantaje:

• sunt disponibile setări de audiență mai flexibile - puteți ține cont de comportamentul utilizatorilor de pe site și de obiectivele pe care le-au atins;
• puteți crea rapid segmente de public de remarketing folosind scripturi și șabloane gata făcute din Galeria de soluții.

1.2.1. Accesați Google Analytics și faceți clic pe roată pentru a deschide panoul de administrare. În setările resurselor, accesați sub-elementul „Cod de urmărire” - „Colectarea datelor”.

1.2.2. În setările de remarketing, mutați glisorul în poziția „Activat”. și salvați modificările.

1.2.3. Dacă Google Analytics este instalat folosind Google Tag Manager, este suficient să activați colectarea datelor în setările contului dvs. Dacă codul de analiză este instalat direct pe site, după activarea remarketingului, eticheta Analytics trebuie înlocuită.

În setările resurselor, accesați elementul „Cod de urmărire” și copiați scriptul evidențiat în captură de ecran.

Lipiți acest cod pe toate paginile site-ului înainte de eticheta de închidere.