Un personaj, erou de marcă este un erou inventat care are propriile sale date personale unice, cum ar fi aspectul și caracterul.

Personajele pot fi clasificate în două categorii:

• animat
• static

Diferența dintre o clasă și alta constă în metodele de construcție. Deoarece nu sunt animator, vom lua în considerare exclusiv personajele publicitare statice, clasificarea lor și metodele de creare.

Erou de brand în contextul unei nișe creative și al unei opțiuni de venit pentru un artist mi se pare o nișă foarte interesantă și profitabilă.

Un erou de marcă strălucitor și bine gândit ajută:

• revigorează site-ul
• software
• ambalaj
• poate deveni chipul companiei

Să ne uităm la fiecare tip mai detaliat

erou de marcă ca element cheie al site-ului.

Erou de marcă ca „fața” companiei.

Recomandări pentru alegerea media vizuală pentru a crea un erou de marcă.

• grafică raster
• Grafică vectorială
• tehnica clasica

Alegerea mijloacelor vizuale și tehnicilor de creare a personajelor depinde direct de locul în care va locui eroul tău.

Dacă acesta este un personaj sau o serie de personaje pentru a ilustra o carte, atunci pentru munca ta poți folosi atât tehnici de grafică raster, cât și lucru vectorial, și poate tehnici clasice (acuarelă, tempera). În acest caz nu este important.

Când este critică alegerea media vizuală?

Dacă sunteți limitat de tehnologie, de exemplu, un personaj este creat pentru un site web sau o reclamă (desen animat), atunci aceasta își impune propriile restricții cu privire la alegerea mijloacelor vizuale și a metodelor de creare.

În al doilea caz, ilustrația clasică cu siguranță nu ne va potrivi. Alegerea ar trebui să fie în favoarea metodelor digitale de creare a graficelor.

A doua alegere pe care va trebui să o faceți este dacă este un raster sau un vector. Dacă personajul este pentru un videoclip animat, atunci acesta trebuie creat în vectori, în toate celelalte cazuri, depinde de preferințele personale ale artistului.

Personal, lucrez atât în ​​tehnici de ilustrare raster, cât și vectorială, dar prefer grafica vectorială.

Life hack de la autor.

Adesea, atunci când creați brandul unui erou, este necesar să includeți și să gândiți la o modificare parțială sau completă a ipostazei, emoțiilor și îmbrăcămintei.

Când construiți diferite poziții, există noduri cheie care nu se schimbă - acestea sunt membrele (brațe, picioare). Am dezvoltat pentru mine un anumit șablon de poziții tipice ale mâinilor și le folosesc în toate lucrările mele, dar dacă conceptul implică o mișcare complexă a brațului, piciorului sau capului care depășește șabloanele stabilite, merg la vânzători, unde am caută intenționat referințe în unghiul de care am nevoie. Acest lucru simplifică dezvoltarea.

- cea mai bună, cea mai mare și structurată colecție (1350 de fotografii, 22 de secțiuni) de personaje publicitare din lume - personaje de marcă, erou de publicitate (erou de publicitate), personaje corporative, erou de publicitate corporativă, personaje de marcă comercială, imagine animată a companiei, erou corporativ– există o mulțime de personaje în această secțiune:

Personaje publicitaresau eroi corporativi, eroii de reclamă, personajele de marcă sunt imagini vizuale, creaturi animate sau personaje vii reale, un element aparte al mărcii care este folosit pentru a conferi mărcii trăsături umane apropiate de anumite stereotipuri ale publicului țintă, atrăgând atenția asupra mărcii. Personajele publicitare îl fac pe consumator să empatizeze cu marca, să lucreze la recunoașterea mărcii, a crea „fața” unei campanii sau a reclamei acesteia, ajuta la deosebirea de concurenți (pentru a ieși în evidență între concurenți), cresterea atractivitatii companieiși percepția sa pozitivă de către angajați și clienți. Cel mai adesea, un personaj publicitar nu este doar o imagine, ci un anumit rol jucat de un personaj de marcă.Utilizare personaje de marcă, de regulă, este cauzată de condiții prealabile istorice - oamenii tind să aleagă totemuri pentru ei înșiși.

Personajul fie se oferă să-l cumpere, fie îl cumpără el însuși, fiind în dialog cu privitorul, cu un personaj similar, fie într-un dialog intern cu el însuși. Printre caracteristicile de percepție a mărcii întărite de caracterul publicitar se numără: „Status-fiabilitate”, „Status-leadership”, „Acțiune-aventura”, „Acțiune-magie”, „Principiul-sănătate”, „Principiul-siguranță”.

1). Metaforă - un caracter corporativ ar trebui să reflecte caracteristicile unui produs sau mărci sau să fie întruchiparea sa simbolică.

2). „Conformitate” sau „similaritate” cu beneficiile funcționale sau psihologice pe care marca le promite consumatorului (caracterul publicitar trebuie să transmită ideea unei propuneri de vânzare unice - modul în care produsul sau marca diferă de altele).

3). Un caracter corporativ ar trebui să coloreze emoțional atitudinea față de un produs sau marcă, să-l facă o persoană și cu caracter.

4). Individualitate și unicitate (excepția este sarcina de a „adera” imaginii unui alt brand, de exemplu, iepuri Duracell și Energizer).

6). Identificarea psihologică. În acest caz, agentul de publicitate se străduiește ca privitorul, voluntar sau involuntar, să se imagineze în locul personajului popular și să „simtă” cum se bucură de produsul pe care îl achiziționează.

1. Personaje publicitare - produs animat sau marca - pagina 1.
2. Personaje fictive - pagina 2.
3. Cele mai neobișnuite personaje publicitare - p.3.
4. Personaje animale în reclamă - p.4.
4.1 Iepuri de câmp, iepuri - personaje publicitare populare - pagina 4
4.2 Personaje feline în reclamă - pagina 5
4.3 Câini și lupi - personaje publicitare - pagina 6
4.4 Urșii sunt personaje animale comune în reclamă - pagina 7
4.5 Reptile și amfibieni în publicitate - pagina 8
4.6 Alte animale - personaje publicitare - pagina 9
4.7 Personaje păsări în reclamă - pagina 10
4.8 Personaje publicitare Pești - pagina 11
4.9 Personaje cu insecte în publicitate - pagina 12.

Descărcați caracterul:

1. Revista Forbes a numit cele mai populare zece personaje publicitare din Statele Unite. Liderii ratingului au fost eroii reclamei M&M's drajeuri de ciocolată, care a fost lansată pentru prima dată de Marte în 1954.(M&M au fost lansate pentru prima dată în 1941) .
Personaje « Galben" Și " roșu„Ei se găsesc în mod constant în diverse situații comice datorită personajelor lor opuse. Publicitatea de înaltă calitate a acestei companii a făcut recunoașterea acestor eroi aproape sută la sută. Fiecare clip video, cu intriga sa interesantă și grafica de înaltă calitate, atrage atenția consumatorilor de toate categoriile de vârstă. Aceste caractere semnături au devenit favorite în multe țări:

2. Pionierul în utilizarea unui personaj corporativ fictiv este Corporația Michelin. Produsele sale principale sunt anvelopele și anvelopele pentru tot ce vă puteți imagina. Compania a creat un personaj fictiv Bibendum. Acest omuleț alb a devenit în cele din urmă mai mult decât un simplu personaj corporativ. Și a adus o contribuție tangibilă la formarea imaginii Michelin:

Afișe vechi cu Bibendum. Exemplul 9.

4. Și strămoșul „Samych însuși” este considerat a ficaracter englez băiat-din-Testa Pillsbury(din Pillsbury Doughboy), care face publicitate produselor alimentare. Și toate aceste opțiuni de traducere sunt oferite în dicționare pentru traducerea substantivului „kolobok” în engleză. De aceea vom numi acest personaj publicitar Chic Pillsbury:

Personaj original din Pillsbury. Descărcați caracterul. Exemplul 19.

5. Personajele destul de sumbre au provocat multă surpriză” Sberik" Și " Sberochka", prezentată de Sberbank ca personaje publicitare. Simbolurile celei mai mari bănci din țară, prezente anterior doar în ziarul corporativ, reprezintă o emblemă de logo reînviată, care la rândul său este un simbol al portofelului. Potrivit informațiilor oficiale, Sberik și Sberochka sunt eroii corporativi ai Sberbank”, care a devenit un simbol al mărcii în campaniile publicitare.
Utilizarea sufixelor diminutive în numele personajelor publicitare nu a adăugat dragostea consumatorilor acestor personaje. Personajul însuși nu va deveni niciodată mai drăguț și mai frumos din această cauză. Discrepanța absolută dintre înfățișarea personajelor Sberbank cu capetele fără formă, îmbrăcate în haine mohorâte de culoare verde închis, și poreclele lor au pus capăt carierei creațiilor ghinioniste ale organizației financiare.

7. Personaj publicitar al concernului Unilever - o creatură Delmi, arată ca o fasole mare galbenă. Maioneza (sau margarina) reînviată pregătește salata împreună cu gazda, după care o asezonează cu maioneză. Pe fondul de legume și salată există două pachete de maioneză. Delmi călărește pe banul pe care îl economisește. „Beneficii tangibile”. Delmi a dispărut de mult de pe ecranele televizorului, lăsând în urmă gluma „Ce o să gătim, Delmi - Tată, mama vorbește din nou cu margarina”.

8. Caracter publicitar de la SA „GUTA Insurance” - om de plastilină verde, inventat de Immedia Holding. În general, campania de toamnă continuă ideea zborului publicitar anterior, indicată de sloganul „Totul va fi GUT”:

9. Ferma de păsări Roskar a lansat pe piață un nou produs - oul de pui Polziki de o culoare neobișnuită de nisip, cu un conținut ridicat de iod. Iar personajele au fost inventate de oamenii de ouă corespunzători - Utilizatori.
Este de așteptat ca designul luminos al ambalajului cu elemente de joacă să atragă atenția, în primul rând, a publicului pentru copii. Și pentru părinți, argumentul în favoarea cumpărării unui nou ou va fi prezența unui element util - iodul.

10. Cel mai favorabil asocieri cu publicitatea Gedelix conectat cu frunza verde de iedera, care este perceput ca o dovadă a naturaleței și puterii naturale a medicamentului.

Personajul animat Twinkie the Kid din prăjiturile cu gustări Twinkies. Exemplul 31.

(c) Unified Announcement Service (Unified Media Service LLC) 1997-2011. Toate drepturile rezervate. Când copiați text sau imagini de pe site-ul nostru, asigurați-vă că indicați cu un link activ:

Fiecare brand are un anumit ciclu de viață. Acesta este timpul de la concepție până la încetarea utilizării. Și fiecare proprietar de marcă și-ar dori ca marca lui să trăiască mai mult și să aducă cât mai mult profit posibil.

Dar mărcile își pierd popularitatea în timp. Publicul țintă poate schimba complet preferințele, iar marca odată dorită devine din nou o marcă comercială obișnuită. Uneori complet mort. De exemplu, zace moartă pe un raft dintr-un supermarket și nu o cumpără nimeni... Ce ar trebui să fac?

Cum să reînvie un brand?

Un erou publicitar sau corporativ este un element special de marcă care este folosit pentru a conferi mărcii trăsături umane care sunt apropiate de anumite arhetipuri ale publicului țintă. Aceasta este o anumită imagine vizuală, creativă animată sau o persoană adevărată vie.

Hero Star

„Vedeaua”, care crește popularitatea mărcii, joacă rolul unui „expert” care evaluează marca, „recomandătorul” acestuia, chemând direct la achiziționarea acestuia, un „susținător al mărcii” care îl folosește în mod constant, sau marca în sine folosește „vedeta” într-un rol familiar consumatorului sau creează un nou rol care reflectă mesajele mărcii.

O recomandare de celebritate este o dovadă nu doar a calității mărcii, ci și a încrederii în relația dintre brand și publicul țintă. Prin achiziționarea unui brand, consumatorii primesc și un sentiment de apartenență la un anumit statut, principii și imagini care au fost deja construite de „stea”.

Atunci când folosește o celebritate ca personaj publicitar, managerul de brand se confruntă cu sarcina dificilă de a forma o relație strânsă între vedetă și brand. Aceasta este condiția principală pentru creșterea popularității mărcii.

Virtual sau real?

Dar, de regulă, de-a lungul timpului, imaginea unui personaj publicitar este ajustată pentru a satisface nevoile departe de constante ale publicului țintă selectat, așa că este de preferat să se folosească o imagine fictivă decât o persoană reală, care este și înzestrată cu caracteristicile personale și propria sa poveste.

Personajele fictive sunt complet controlabile. Nu vor provoca scandal, nu vor dezerta la un concurent și nu vor muri în mijlocul unei campanii de publicitate. Personajele și acțiunile lor sunt determinate de agenția de branding.

Trădarea Eroului

Un argument în favoarea unui personaj animat controlat față de un actor în direct poate fi un incident care a intrat în analele reclamei rusești.

Popularul actor sovietic Andrei Petrovici Gradov, un model de masculinitate care a provocat o reacție pozitivă necondiționată din partea publicului țintă, a fost invitat să joace rolul fie de îngrijitor, fie de chelner șef al unui restaurant mare, în care o cantitate imensă de feluri de mâncare pur și simplu trebuia spălat. Iar eroul de publicitate interpretat de Andrei Gradov a numit Fairy, un produs al Procter&Gamble, cel mai bun mijloc pentru asta. Reclama a fost difuzată cu succes pe toate canalele de televiziune rusești și, potrivit companiei însăși, a contribuit foarte mult la creșterea vânzărilor.

Cu toate acestea, după ceva timp, a fost lansat un alt videoclip, în care Andrei Petrovici, nu mai ca „personaj publicitar” pentru Fairy, ci ca „celebritate”, a observat accidental că folosește un detergent de spălat vase AOS concurent, a explicat că „munca înseamnă muncă și pentru casă alegem cel mai bun.” Această „franchețe” a actorului Gradov și scandalul din jurul videoclipului au contribuit la popularizarea mărcii AOS, deținută de întreprinderea din Kazan Nefis - Nefis Cosmetics OJSC.

În practica mondială, interzicerea unui personaj publicitar de a utiliza produsele unui concurent este de obicei o clauză obligatorie a contractului, dar în acest caz, contractul nu a fost încheiat așa cum ar trebui să fie și nu a impus nicio obligație lui Andrei Petrovici Gradov.

Nici un KOTE nu a fost deteriorat

Puteți face orice doriți cu un personaj de reclamă din desene animate. Nu numai că reprezintă brandul, dar poate ajunge în situații absolut fantastice și poate rămâne cu atenție. Încercați să întoarceți un actor viu pe dos, să-l loviți de un perete sau să aruncați o nicovală peste el... Și pentru desene animate aceasta este o muncă de zi cu zi.

În videoclipul publicitar „Puțin înghesuit?”, filmat în studioul de creație PR2B Group, eroul corporativ al companiei de dezvoltare EtalonInvest, Pisica, este pus în locul publicului țintă - cumpărători care sunt înghesuiti în apartamentele lor. Nefericitul este supus unor teste complet sadice. Îl împing, îl dau cu piciorul, îl călcă pe coadă, apartamentul nu este doar supraaglomerat, ci o grămadă imensă de oameni. Pisica vânată își pune o mască de scufundări și se ascunde de această groază într-un acvariu înghesuit și umed...

Atenţie! Nu experimentați în acest fel cu o pisică vie! Dacă rămâi nezgâriat până la moarte, PETA sau o armată de gospodine se va ocupa de tine. Bullying-ul animatorilor evocă simpatie și înțelegere, deoarece publicul țintă are aproape aceeași problemă cu extinderea spațiului de locuit. Și participarea înseamnă aproape dorința de a cumpăra un apartament în „Dealurile de Smarald” din Krasnogorsk (lângă Moscova), ieftin după standardele Moscovei...

Cea mai bună parte este că niciun KOTE nu a fost rănit în timpul filmărilor.

Eroul Invizibil

De exemplu, în campania publicitară „Ne mutăm - casa este închiriată”, vizualizată de PR2B Group pentru complexul rezidențial „Emerald Hills”, personajul publicitar deja cunoscut de noi - Pisica este prezentă complet invizibil, ca și cum conectarea în percepția realității cu publicul țintă.

Aici, publicitatea folosește simboluri asociate cu mutarea și găsirea „colțului tău”: un camion, cutii, o plantă de apartament, un tablou care vă înfățișează visul - complexul rezidențial Emerald Hills, bandă de delimitare și papuci confortabili pentru pisici. Iar seria grafică este prezentată într-o astfel de perspectivă, de parcă ai fi acel personaj publicitar foarte promovat - o pisică iubitoare de casă. Comunicare perfectă între brand și consumator, nu-i așa?

A fost odată o fată...

Dezvoltarea brandului de îmbrăcăminte pentru fete ALOLIKA a presupus crearea unui personaj publicitar la etapa nu numai a platformei de brand, ci și a Ideei creative. Specialiștii studioului de creație PR2B Group au dorit inițial să susțină acest brand Novosibirsk cu caracter publicitar.

Numele de marcă ALOLIKA a fost găsit folosind o resursă unică care este închisă altor agenții de branding - indexul cardului al Institutului de Limbă Rusă al Academiei Ruse de Științe. „Alolika” este un cuvânt original rusesc, istoric, folosit până în secolul al XVII-lea. și înseamnă „frumos”, „frumusețe”. Acest cuvânt este încă folosit în regiunile Baikal din Siberia ca adjectiv dialectal „alo-faced”, adică. „frumos”, care se concentrează pe componenta regională a mărcii.

Eroul de publicitate animată „Alolika” este o fată rusă, carne și oase a Țării Siberiei. Este frumoasă, plină de caracter și zâmbitoare. Și ea este strâns legată de brand.

Într-adevăr, numele ei corespunde pe deplin cu numele mărcii. Iar părul roșu nestăpânit al lui Alolika, cu o strălucire aurie, se potrivește bine cu marca emblematică a companiei – soarele stilizat în stil bizantin.

Alolika nu este doar o poză, este o angajată a Companiei. Funcția sa principală este modelele. Toate rochiile care sunt cusute de compania de cusut sunt, de asemenea, prezentate în formă animată, ca îmbrăcăminte și intriga complotului folosind un personaj publicitar.

Alolika se croiește și se coase, arată și povestește, face reclamă, consultă clienții online și chiar livrează produse consumatorilor.

În plus, Alolika este un copil vesel, răutăcios, captivant cu dragostea ei de viață - o imagine de dorit pentru părinți, stabilind o comunicare clară între clienți și brand.

Potrivit Nataliei Smirnova, proprietarul TM ALOLIKA, această marcă a început să funcționeze imediat ca o marcă cu drepturi depline și bine promovată:

Ce criză? Acum suntem literalmente inundați de comenzi pentru anul următor, trebuie să extindem producția!

Măr din măr

Doar a fi. De ce suntem mai rai?

Să luăm de exemplu personajul Sberbank Sberochka, născut în 2008. Creatura feminină (pentru că avea o fustă și cozi de cal cu fundite) de o culoare verde otrăvitoare semăna cu o Cheburashka cu urechi tăiate și creier tăiat din craniu (autorii nu au creier, deci de unde poate obține eroul publicitar). aceasta?). Și prietena ei era la fel de lipsită de creier - Sberik. Nu, nu defăim asta. Caută-te singur - iată-i, frumoși...

Sberik-urile au fost create inițial în scopuri corporative. Deci, de ce să vă deranjați cu caracteristicile comportamentale și caracterul? Ce platformă de marcă? Iar kinezicii (expresii faciale, gesturi, pantomimă), în înțelegerea autorilor acestor personaje publicitare, este un exces. Dar aceasta este baza pentru transmiterea mesajelor nonverbale. Nu știi niciodată ce vrem să le arătăm angajaților și clienților noștri...

Pur și simplu au luat un element grafic al Sberbank (un portofel stilizat) și au desenat ochi, un nas, o gură și un corp... S-a dovedit a fi o priveliște groaznică... Copiii plângeau, bătrânele își făceau cruce, clienții scuipau. pragurile birourilor suplimentare ale Sberbank... Eroii ancefalici nu au supraviețuit, nu au fost incluși în următorul rebranding al Sberbank.

Oh, cine este acesta?

Denumirea acestui magazin s-a bazat pe un animal fictiv (himera), apărând în diverse surse folclorice, literare și jurnalistice ca o farsă sau metaforă.

Caracterul publicitar cu același nume ca și magazinul, „Iepurele cu coarne”, este folosit pentru a atrage consumatorii. El invită, punctează, arată, evaluează, comentează. Personajul „Iepurelui cu coarne” este format din două opuse – un iepure laș și un cerb roșu. Aceste contrarii determină versatilitatea utilizării unui personaj publicitar. „The Horned Hare” este un tip prost și... chipeș. Fiind o glumă, „The Horned Hare” iubește glumele și le face în cantități incomensurabile. Adesea include cuvinte, expresii și eufemisme în discursul său. Poate fi un erou și un clovn, ajutorul lui Moș Crăciun și căpriorul său, sau... Moșul însuși... Poate fi un semn, o păpușă în mărime naturală, să fie prezent pe panouri, fundal și materiale de marketing. Ar putea fi un element de folclor și o glumă de la personalul magazinului „...avem de toate, chiar aduc iepuri cu coarne...”.

De exemplu, există o marcă de conserve de pește ARCTICFISH, avem nevoie de un personaj.

În primul rând, să ne uităm la platforma mărcii. Ce date oferă un sondaj pentru consumatori? Ce există în miezul Pareto al cumpărătorilor? Care este misiunea, valorile și mesajele mărcii? Ce politica? Ce comunicații?

Cum se conectează marca ARCTICFISH și caracterul publicitar? Peștele este prea „la suprafață”. Este mai mult despre MÂNCAREA personajului decât despre personajul în sine. Să o lăsăm pentru logo. Sigla peștelui este chiar în frunte. Poate că o va ține. Dar un personaj de publicitate este altceva. Ar trebui să fie în apropiere în curând. Fă ceva cu marca și laudă-l. Ceea ce înseamnă că există! Cine mănâncă pește în Arctica? Chukchi, eschimosi? Să ne amintim ca o opțiune.

Un pinguin contrastant și recunoscut alb-negru ar fi frumos, dar oamenii ar râde - pinguinii antarctici trăiesc.

Pescărușii, albatroșii, skuai și petrelii Gorki sunt agresivi și necaracteristici. Ochii lor sunt mici, lipsiți de expresie, ca niște nasturi. Iar aripile cu carcasă sunt oarecum limitate în gesturi și pantomimă. Kinezica acestor personaje este slabă. Va fi bine pentru un desen animat, dar în grafica tipărită va fi dificil să se arate dinamica mișcării, cu excepția zborului.

Poate un urs, deci e alb? Nu, nu așa! Și nu așa!

Fără agresiune masculină sau realism animal! Puternic, dar mai bun, mai zâmbitor!

Acest urs alb seamănă atât cu îndrăgitul copil domestic UMKU, cât și cu amuzantul belgian BERNARD. Dulce și umanizat. Plin și mulțumit.

Iar caracteristicile personale corespund celor care sunt percepute pozitiv de către consumator. Există o identificare a caracterului publicitar cu consumatorul, ceea ce înseamnă că există un sentiment al mărcii. Dacă un astfel de urs te sfătuiește să mănânci pește ARCTICFISH, te vei îndrăgosti de el și îl vei înghiți! Dar ce zici de asta - urșii polari îl recomandă!

Acum să-l legăm de marcă cu un alt șnur! Dați-i un logo cu gheare moale pentru mai multă recunoaștere a mărcii! Și ochii sunt mai mari și mai expresivi, iar zâmbetul și nasul sunt răsucite!

Gata! Acum pentru pre-testare, pentru un studiu neurometric al percepției mărcii! Cum este perceput? Perfect!

Agentie in cizme

Agenția noastră are și un personaj animat de publicitate – numele lui este Panteleimon R. Tubiev sau P.R.Tubiev. Este multi-creator (pentru că este atât caricaturist, cât și creativ) și unul dintre persoanele de contact ale companiei, responsabil de imaginea Grupului PR2B pe twitter și skype... Ei spun că a comunica cu el este o plăcere, încearcă aceasta!

Hero, ce ești?

Eroul de publicitate potrivit este întotdeauna strâns legat de brand. Sau bătut în cuie. Acesta poate fi asociat marcii prin nume, marca figurativa purtata sau prezenta, culori si fonturi marca, legenda, biografie, mesaje, kinezice (expresii faciale, gesturi, pantomima) si actiuni.

Individualitatea unui erou de publicitate se formează prin atribuirea unor caracteristici personale care sunt percepute pozitiv de publicul țintă - socio-demografice, geografice, psihografice și motivaționale, ceea ce, la rândul său, duce la valorificarea componentei emoționale a mărcii însoțite. .

Personajele publicitare creează oportunități suplimentare pentru consumatori de a intra în legătură cu mărcile. Eroii demonstrează produsul, îl recomandă, dau statutul mărcii și nuanțe emoționale, contribuie la memorarea și popularizarea acestuia.

În era conștiinței clipurilor, noile tehnologii interactive media care conectează eroii și fanii lor vor fi din ce în ce mai folosite pentru a introduce mărcile în conștiința de masă și pentru a crea o nouă realitate a mărcii.

Un erou de publicitate transformă atât un produs, cât și un brand, le transmite niște calități umane și activează mecanismul emoțional de influență. Acesta nu este doar un intermediar, ci un moderator, un inițiator al comunicării dintre un produs și un consumator, care face ca lumea virtuală a reclamei să se aseamănă cu realitatea și o apropie de consumator.

În mod ideal, toate caracteristicile verbale, vizuale, auditive, dinamice și comportamentale ale personajului publicitar sunt construite în conformitate cu platforma mărcii și sunt fixate prin reglementările de gestionare a caracterului publicitar.

Tendința generală de creștere a emotivității reclamei, caracteristică unei perioade de criză extrem de competitivă, ne oferă perspectiva familiarizării cu noi personaje publicitare și noi forme de prezentare a acestora.

Pentru a crește eficiența comunicativă a unui mesaj publicitar, este important să se determine trăsăturile caracteristice ale aspectului și comportamentului comunicatorului publicitar. Din punctul de vedere al creării unui mesaj publicitar ca produs, comunicatorii sunt oameni și personaje care prezintă direct o declarație despre beneficiile MT.

Eroii ajută la extinderea cercului de adepți ai mărcii și influențează pozitiv atitudinile față de produs. Calitățile personale ale personajului sunt întotdeauna transferate în imaginea mărcii promovate. Dar aceste beneficii nu apar automat. Pentru a le obține, este necesar să selectați prezentatorul potrivit în funcție de obiectivele comunicative ale MT.

Situații Când ar trebui să invitați un prezentator al unui mesaj publicitar:

Când unul sau mai multe efecte de comunicare necesită „amplificare”;

Pentru produse de alegere cu implicare ridicată – dacă se știe că publicul țintă suferă de „supraîncărcare informațională” (în special pentru mărcile adresate unui public țintă incompetent).

Atitudinea fata de produsul promovat se formeaza in primul rand prin perceptia comunicatorului (personaj publicitar, prezentator). Psihologii notează că percepția unui individ asupra altuia tinde întotdeauna să formeze o anumită imagine generalizată, un stereotip simplificat. În comunicările publicitare, procesul de generalizare a imaginilor este cu atât mai pronunțat, cu cât actul comunicativ are loc în condiții de lipsă de timp și de o focalizare foarte restrânsă pe prezentarea informațiilor. Astfel, înțelegerea sistemului de categorii prin care sunt evaluate personajele publicitare este extrem de importantă pentru înțelegerea pârghiilor de gestionare a eficienței publicitare.

Eroii reclamele pot apărea: în „celebrități”. Regula de bază a unei astfel de reclame este că dovezile „stelelor” în favoarea unei mărci comerciale sunt mai eficiente dacă, pe lângă enumerarea beneficiilor, sunt prezentate contraargumente „soft”. Astfel, o „vedetă”, vorbind despre avantaje, poate menționa întâmplător că marca este cea mai eficientă doar în anumite situații, este potrivită pentru rezolvarea unor probleme și nu este potrivită pentru altele.

- „stelele” au o mare capacitate de a atrage atenția asupra beneficiilor MT;

Publicul țintă (sau cea mai mare parte a acestuia) se identifică cu o persoană celebră;

Persoanele celebre nu sunt experți în majoritatea categoriilor de produse. De exemplu, Michael Jordan poate fi expert în pantofi sport, iar Larisa Dolina poate fi expert în pierderea în greutate, dar nu sunt potriviti pentru a face publicitate produselor tehnice;

Personalitățile celebre își pierd rapid credibilitatea percepută de consumatori atunci când apar în mod repetat în publicitate;

Participarea lor servește ca alternativă la invitarea unei celebrități, dar este mult mai ieftină;

Personaje fantastice;

Reprezentanții tipici ai publicului țintă sunt consumatori convinși;

Cea mai mare dificultate în dezvoltarea publicității cu participarea unui expert (sau a unui consumator convins sau a unui personaj fantastic) este complexitatea creării unei imagini adecvate, a cărei fiabilitate va fi evidentă. „Teoria autenticității” dezvoltată de psihologi reflectă pe deplin una dintre problemele publicității cu participarea personajelor: publicul crede în asigurările eroului doar atunci când nu găsește cel mai mic semn de pretenție. Este deosebit de dificil să distrugi un „semn de minciună” atât de comun, precum interesul material al prezentatorului, evaluat subiectiv de către consumator. Prin urmare, structura intrigii a reclamei ar trebui să distragă atenția publicului țintă de la formarea de argumente. Aici, instrumente pentru creșterea emotivității recursurilor și neașteptate a declarațiilor vin în ajutorul agentului de publicitate. În același timp, este deosebit de important să păstrăm naturalețea reacțiilor personajului, în ciuda tuturor absurdității lor evidente (copiii se joacă cu personaje de desene animate în reclama Nesquik „Red AP”; un bar Nuts vine să viziteze un stomac și un creier animat; murdăria diabolică pătrunde peste tot și toată lumea se grăbește să lupte cu ea cu noi unități de „Little Sorts”, etc.).

Așadar, în condiții de deficit de informații și timp, oamenii tind să atribuie personajelor publicitare motive de comportament sau unele caracteristici generale. Atribuirea poate fi realizată la nivel subiectiv prin stabilirea de legături asociative cu episoadele experienței trecute. Un stereotip, ca o anumită imagine stabilă, care este folosită ca o „abreviere” binecunoscută în domeniul comunicațiilor publicitare, funcționează ca o imagine colectivă generalizată a mărcii în sine. Personajele publicitare sunt percepute de consumatori ca „fața mărcii”. Prin urmare, problema alegerii mesajelor publicitare de frunte trebuie abordată cu mare atenție.

J.R.Rossiter și L. Percy propun un model tactic de selectare a unui prezentator (Tabelul 3.1), bazat pe stabilirea unei corespondențe între caracteristicile prezentatorului și obiectivele de comunicare.

Tabelul 3.1. Model de selecție a liderilor

Autorii modelului recomandă ca agentul de publicitate să testeze mai întâi lama de coacere fără participarea prezentatorului (adică, se folosește doar o voce off, dacă este necesar să se accentueze efectele comunicării, atunci este necesar). pentru a verifica opțiunile cu participarea unui erou necunoscut Dacă nu poate face față sarcinilor de comunicare, numai atunci ar trebui luați în considerare candidații celebri.

Unii agenți de publicitate importanți și oameni de PR ai secolului al XX-lea au anunțat un viitor strălucit pentru publicitatea video. Nu aveau idee ce tehnologii vor fi folosite în curând în reclame. Animație digitală, efect 3D - despre asta nici măcar nu s-a discutat, pentru că acum jumătate de secol reclamele erau pur și simplu o colecție de cadre în schimbare. Cu toate acestea, în acele vremuri, marketerii cunoșteau o tehnică care era deja utilizată pe scară largă pentru a promova un brand - crearea de personaje într-un videoclip publicitar.

De unde ai venit, personaj de publicitate?

Istoria creării personajelor publicitare începe la începutul secolului al XX-lea. Artiștii săraci, care aveau cumva nevoie să-și câștige existența, au început să accepte comenzi de la firme private. Mai întâi s-a gândit o imagine care ar putea atrage atenția cumpărătorilor, apoi a fost transferată pe hârtie, apoi pe toate ambalajele produselor, broșurile publicitare și videoclipurile.

Într-o zi, artistul american Haddon Sundblom lucra la un personaj pentru Coca-Cola. Avea o sarcină dificilă: să vină cu o imagine care să atragă cumpărătorii unei băuturi răcoritoare iarna. Sundblom l-a pictat pe Sfântul Nicolae, care a devenit cunoscut drept Moș Crăciun. Bătrânul amuzant s-a îndrăgostit imediat de toată lumea, fără excepție. Mergând într-un ham cu o sticlă de băutură în mâini, în costumul lui alb și roșu, s-a potrivit perfect în stilul corporativ al mărcii. Se crede că Cu această imagine, creată în 1931, începe povestea personajului publicitar.

Personajul ideal de reclamă: o rețetă de a crea

Puteți determina cum ar trebui să fie viitorul erou publicitar numai după ce vă familiarizați cu producătorul, produsele sale și publicul țintă. Cu toate acestea, marketerii au reușit să se dezvolte criteriile generale pe care trebuie să le îndeplinească un personaj publicitar:

• atașamentul față de o marcă sau produs la nivel de asociații;
• prezența caracterului - o linie de comportament clar urmăribilă;
• consecvența cu beneficiile psihologice sau funcționale ale produsului;
• pozitiv, imaginea nu trebuie să evoce emoții negative;
• afișarea intereselor și preferințelor publicului țintă, tradiții naționale;
• originalitate, unicitate.

Drăguț, amuzant sau curajos și curajos - eroii din reclamă sunt plini de imagini și personaje. Sunt create deloc pentru a vinde bunuri, ci pentru a vinde emoții. Video amuzant de la companie "Molokiya" este puțin probabil ca aproximativ două vaci drăguțe să treacă neobservate de un telespectator exigent.

Această reclamă este despre dragostea dintre aluat și lapte. VIVO. Scopul videoclipului este simplu - să arate consumatorului că, în urma amestecării starter-ului de marcă și a laptelui, va apărea iaurtul. Prin urmare, este recomandabil să cumpărați două produse deodată.

Un videoclip publicitar vă permite să creați un personaj animat - pentru a „reanima” imaginea, prin urmare, astăzi publicitatea video este la vârf de popularitate. Principalul avantaj al videoclipului este dinamismul său, capacitatea de a arăta eroul în mișcare, demonstrându-și acțiunile și caracterul.

Publicitatea video permite unui brand să influențeze sentimentele și atitudinile psihologice ale consumatorului, deoarece fiecare imagine, fiecare personaj are propriile obiceiuri și obiceiuri. Un personaj de publicitate animat este cel mai înzestrat cu calități umane, în comparație cu imaginile care sunt folosite, de exemplu, pe afișe sau broșuri publicitare.