Rețeaua de socializare VKontakte este una dintre cele mai recunoscute platforme din lume. În medie, aproximativ 97 de milioane de oameni îl vizitează pe lună. Acoperirea aplicației VKontakte pe lună acoperă 77% din audiență. Aproximativ 55% îl vizitează zilnic.

Pe baza acestor statistici, majoritatea companiile rusești apelează la rețeaua de socializare pentru propriile reclame și promoții.

1. Intrări și publicații din profil.
2. Intrări ascunse VKontakte.
3. Plasarea si vanzarea produselor proprii.
4. Publicații de texte și imagini.

Această caracteristică permite utilizatorilor să posteze orice tip de conținut și să-l promoveze pe o rețea socială, chiar și fără a utiliza setările contului lor personal.

Această metodă vă permite să utilizați orice tip de atașamente într-un total de până la 10 imagini, videoclipuri, mesaje, sondaje.

Imagini:

• Dimensiunea ar trebui să înceapă de la o rezoluție de 510x510 pixeli.
• Dacă fotografia este dreptunghiulară, laturile ar trebui să fie 3:2.
• Rezoluția maximă a imaginii este de până la 1000x700 pixeli.
• Este mai bine să faceți o poză pe coperta unei publicații cu o dimensiune de 510x286 pixeli.
• Fragmentul are o dimensiune a imaginii cu un link extern de 537x240 pixeli.
• Fotografia trebuie să fie comprimată la dimensiunea maximă de 1280x1024 pixeli.
• Pentru imagini, utilizați numai formatele JPG sau PNG și GIF.

• Dimensiunea maximă admisă a videoclipului este de până la 5 gigaocteți.
• Aproape toate codecurile video disponibile sunt acceptate.
• Este mai bine să utilizați o rezoluție video de 1280x720 pixeli. Poate fi de calitate superioara. Principalul lucru este că volumul nu depășește cel recomandat.

• Minimizați numărul de emoticoane dintr-un mesaj la 5.
• Postarea nu trebuie să aibă mai mult de 16 mii de caractere.

Postări ascunse și carusel publicitar VKontakte

Sunt disponibile două tipuri de setări:

1. Carusel.
2. Înregistrare cu un buton.

În carusel sunt mai multe obiecte. Fiecare card poate conține date editabile. Pentru fiecare dintre produsele din carusel este posibilă stabilirea prețurilor în perechi, pentru afișarea mai comodă a reducerii.

• Este mai bine să adăugați până la 10 cărți la carusel deodată.
• Toate fotografiile adăugate în carusel trebuie să aibă cel puțin 400 de pixeli lățime și pătrate.
• Cantitatea maximă de text este de până la 220 de caractere.
• Titlul nu trebuie să depășească 25 de caractere.
• Aproape orice preț este stabilit. Fie sunt completate toate prețurile din carduri, fie nu este indicat niciunul.

Înregistrare folosind butonul Vkontakte

Diferența față de o postare obișnuită este un apel pentru a efectua o acțiune făcând clic pe un buton.

• Intrarea nu trebuie să aibă mai mult de două paragrafe cu un număr total de caractere de până la 220.
• Titlul nu mai mult de 80 de caractere.
• Dimensiunea imaginii nu trebuie să fie mai mică de 537x240 de caractere.

Plasarea si vanzarea produselor proprii

• Este mai bine să utilizați o fotografie a produsului cu o dimensiune de 1000x1000 pixeli.
• Fiecare card trebuie să conțină 5 fotografii.
• Lungimea numelui nu trebuie să depășească 120 de caractere.

Publicarea de texte și imagini

Acest tip de conținut se află în partea stângă a ecranului. Îl puteți vizualiza doar accesând profilul dvs. VKontakte printr-un browser de pe un computer.

Sfaturi de personalizare a conținutului

• Imaginea trebuie să aibă cel puțin 148X85 pixeli.
• Lungimea maximă a titlului este de 33 de caractere.
• Descrierea are o lungime maximă de 70 de caractere.

Setare mare a raportului de aspect

• Dimensiunea fotografiei începe de la 145x65 pixeli.
• Dimensiunea fișierului nu trebuie să depășească 5 megaocteți.
• Aproape toate formatele grafice sunt disponibile.
• Titlu până la 33 de caractere.

Când promovați un grup Vkontakte

• Imaginea are cel puțin 145x145 pixeli.
• Fișierul nu este mai mare de 5 megaocteți.
• Textul titlului de până la 33 de caractere.

Dacă se folosește o imagine pătrată

• Rezoluția din imagine este de cel puțin 145x145 pixeli.
• Dimensiune de până la 5 megaocteți.
• Orice tip de extensie grafică.
• Textul titlului de până la 33 de caractere.

Conținut publicitar special VKontakte

• Dimensiunile imaginii de la 256X256 pixeli.
• Dimensiune de până la 5 megaocteți.
• Orice tip de extensie grafică.
• Textul titlului de până la 33 de caractere.

Când utilizați vitrina aplicației

• Numărul de caractere din titlu este de 33, iar în descriere până la 70.
• Dimensiunea imaginii începând de la 560x315 pixeli.
• Până la 5 megaocteți în dimensiune totală.
• Toate extensiile grafice disponibile.

Incepator

Publicitate direcționată pe VKontakte: prezentare generală a formatelor

Publicul VKontakte, conform rețea socială, este de 97 de milioane de utilizatori unici, dintre care 77% provin de pe dispozitive mobile. Reclamele pot fi afișate în versiunile mobile și desktop ale rețelei sociale, precum și în aplicațiile VKontakte.

Cu ajutorul reclamelor direcționate, puteți face publicitate mai multor tipuri de obiecte: comunități și aplicații pe VKontakte, site-uri externe și postări ale comunității.

Bloc text-grafic: reclame pe paginile VKontakte

Acest format vă permite să promovați o aplicație, o comunitate sau un site extern. Anumite formate de anunțuri sunt disponibile pentru fiecare proprietate promovată. Anunțurile sunt afișate numai pe versiunea desktop a site-ului din partea stângă a paginii.

Un bloc text-grafic poate include până la trei reclame pe fiecare pagină a VKontakte. Plătiți pe clic (CPC) sau pe afișare (CPM). Anunțurile acceptă direcționarea comportamentală și punctuală, precum și redirecționarea prin pixeli sau CRM.

Sarcina principală a reclamelor bloc text-grafic este de a genera trafic. Cu toate acestea, cu ajutorul unor astfel de reclame, compania poate crește gradul de conștientizare, atrage noi utilizatori și poate informa despre promoții.

În acest format, principalul lucru este componenta vizuală, nu textul. Poza este cea care atrage atenția, așa că este important să alegeți o ilustrație captivantă care să nu piardă din calitate datorită dimensiunilor reduse. O imagine de înaltă calitate în anunț asigură un CTR ridicat. Reclamele ar trebui să se potrivească cu interesele publicului țintă și să evoce emoții.

Într-un bloc de anunțuri text și imagine pot fi afișate patru formate:

1. Imagine și text. Anunțul constă dintr-un titlu (până la 33 de caractere), o imagine de 145×85 pixeli și o descriere (până la 70 de caractere).
   

   Pentru a motiva utilizatorul să întreprindă o acțiune țintită, textul de descriere ar trebui să includă un CTA, de exemplu, „aflați mai multe”, „citește pe site”, „cumpără”. Lungimea liniei descriptive vă permite să spuneți puțin mai multe despre ofertă:

   • informați clienții despre promoții și reduceri;
   • descrie avantaje competitive produs;
   • specificați un preț pentru a tăia audiența pentru care poate fi ridicat.
2. Imagine mare. Nu există o descriere în anunț, dar există un titlu (până la 33 de caractere), o imagine cu dimensiunea de 145x165 pixeli. Linkul poate duce la un site web, comunitate sau aplicație.
   

   Accentul principal este o imagine mare, datorită căreia anunțul atrage atenția utilizatorului și îl încurajează să facă clic pe anunț pentru informatii detaliate despre un produs sau serviciu. Puteți pune text atrăgător și ușor de citit pe imagine, de exemplu, principalul avantaj, declanșatoare de vânzare, numele mărcii sau CTA.

3. Promovarea comunității. Include următoarele elemente: un titlu, o imagine pătrată de 145x145 pixeli, un buton „Înscrieți-vă”, „Abonare” pentru grupuri și pagini publice sau „Merg” pentru evenimente și informații despre numărul de membri sau prieteni din comunitatea.

   

   Astfel de reclame ajută la creșterea numărului de abonați ai comunității VKontakte. Un buton activ CTA vă permite să vă alăturați unui grup sau să participați la un eveniment fără a accesa pagina comunității. Formatul funcționează bine pentru mărci cunoscute și populare.

4. imagine pătrată- un format pentru promovarea aplicațiilor și a jocurilor. O imagine de 145×145 pixeli este introdusă în anunț (sau încărcată de agentul de publicitate), numele aplicației, numărul de prieteni din aplicație și butonul Play sau Lansare CTA.
   
5. Format special pentru promovarea aplicației. Anunțurile apar pe pagina catalogului aplicației și în fluxul de știri. Pe lângă numele și imaginea aplicației, puteți adăuga evaluarea și genul acesteia. Imaginea poate fi fie coperta aplicației, fie o imagine de 128x128 încărcată manual.
   

   Reclamele speciale nu participă la licitația generală. Aceștia concurează într-o licitație separată cu anunțuri competitive de același format.

   În feed, acoperirea este mult mai mică decât în ​​blocul text-grafic de pe paginile site-ului. Anunțurile în feed oferă prezența mărcii în știrile și postările utilizatorilor și sporesc gradul de conștientizare. Pe pagina catalogului aplicației, designul reclamelor nu diferă de lista altor jocuri și aplicații. Dacă utilizatorului i se afișează reclame relevante aici, ținând cont de interese și alte direcționări, atunci probabilitatea de a obține clicuri și tranziții este foarte mare.

Promovarea postărilor - postări sponsorizate în fluxul de știri

Formatul funcționează în versiunile mobile și desktop ale site-ului, postările sunt afișate în fluxul de știri al utilizatorilor și pe zidurile altor comunități. Ca și în cazul oricărei postări, puteți adăuga până la zece atașamente la o postare promoțională: ilustrații, videoclip, sondaj, hartă, produse și altele.

Agentul de publicitate plătește pentru publicitate în acest format conform modelului CPM. Opțiuni avansate de direcționare sunt disponibile pentru anunțuri, precum și pentru redirecționare. Aceste opțiuni vă permit fie să potriviți, fie să excludeți un public care a afișat deja anunțul dvs.

Formatul acceptă instalarea de contoare din sisteme de audit de trafic terțe, cum ar fi AdRiver și Weborama. Pentru a începe urmărirea independentă a statisticilor, trebuie să conectați un pixel al unuia dintre sisteme.

Postările promoționale sunt potrivite pentru promovarea publicațiilor cu informații despre serviciile companiei, concursuri și evenimente și sondaje. Folosind acest format, un agent de publicitate poate lucra cu utilizatori la diferite niveluri ale canalului: vizați utilizatori noi și crește gradul de cunoaștere a mărcii, le spune persoanelor care sunt deja familiarizate cu produsul despre beneficii, efectuează upselling și cross-selling, lucrați cu clienții existenți(reclamă promoții limitate, oferă bonusuri etc.).

1. Pune o postare existentă în comunitate pentru promovare.
2. Creați o postare ascunsă fără a posta pe perete și afișați-o doar în fluxul de știri al publicului potrivit. Cu ajutorul postărilor promoționale ascunse, este convenabil să atrageți noi utilizatori în comunitate și să efectuați testarea A/B a reclamelor sau a direcționării.

În mod implicit, reclamele sunt afișate în fluxurile de știri ale utilizatorilor. Cu toate acestea, este posibil să afișați postări promoționale în retea de publicitate— comunități populare care monetizează prin plasarea de reclame pe perete și în fluxul de știri al abonaților. Este important ca publicul țintă este selectat în funcție de setările de direcționare specificate la configurarea anunțului.

Puteți verifica eficacitatea unei postări promoționale folosind metrica „Evaluarea înregistrărilor publicitare” (în noiembrie 2017). Algoritmul ia în considerare interacțiunile pozitive (clicuri pe linkuri, vizionări video, alăturarea grupurilor) și negative (reclamații, ascunderea din feed) ale utilizatorilor cu publicația și le compară cu anunțurile concurenților în același format. Evaluarea începe să fie afișată după 2000 de afișări ale postării promoționale.

Nu alegeți „Scor” ca valoare principală a performanței campaniei. Metrica este utilă pentru testarea A/B și va indica o înregistrare cu un rating scăzut pentru a controla bugetul în timp.

1. Încercați diferite opțiuni de direcționare: după interese, comunități, segmente de public similare, segmente de public de remarketing, localizare geografică etc.
2. Testați designul anunțului:
   • atrageți atenția și implicați: adăugați reclame video, animații gif, culori strălucitoare, dar amintiți-vă că calitatea anunțului nu ar trebui să sufere de acest lucru;
   • concentrați-vă pe lucrul principal - detaliile importante ar trebui să vă atragă imediat atenția;
   • creați reclame care se potrivesc cu interesele publicului;
   • adăugați imagini de înaltă calitate și ușor de înțeles;
   • imaginile pot descrie beneficiile unui produs sau serviciu, vorbesc despre o experiență reușită de achiziție sau cooperare, pot demonstra cel mai mult articol popular sau sosiri ale unei noi colecții, colectate într-un singur colaj.
3. Păstrați paginile de destinație relevante. Informații principale este mai bine să-l plasați în partea de sus a paginii de destinație, la vedere.
4. Formate alternative de anunțuri pentru a promova același produs.
5. Analizați statisticile și controlați modificările în timp util:
   • modificați suma licitată dacă s-a modificat intensitatea afișărilor sau valoarea recomandată;
   • stabiliți limite la nivel de anunț și campanii de publicitate pentru a controla cheltuielile bugetare;
   • studiază datele demografice și impactul acestora asupra performanței;
   • dacă este necesar, creați o reclamă separată pe baza datelor demografice ale publicului.

Postări promoționale cu un buton

Spre deosebire de postările promoționale, acest format are un buton cu un îndemn și imposibilitatea de a atașa atașamente. O postare cu un buton are text (până la 220 de caractere), un fragment în care puteți schimba titlul și adăuga manual o imagine (537×240 pixeli).

Un link într-un anunț cu un buton poate duce la o pagină sau un site web al comunității, la o aplicație comunitară, o aplicație VKontakte, direct la un dialog cu comunitatea sau poate genera apeluri. Nu poate exista decât un link pe anunț. Plata pentru plasare - conform modelelor CPM sau CPC.

Potrivit VKontakte, eficiența publicațiilor cu buton este mai mare decât fără buton. Anunțurile obțin cu 30% mai multe clicuri, CTR este de 1,5 ori mai mare, CPC este cu 32% mai mic.

• merge;
• deschis;
• Cumpără;
• a cumpăra un bilet;
• completati;
• inscrie-te;
• a lua legatura;
• a te alatura;
• Inregistreaza-te;
• scrie;
• Mai Mult.

O variantă a butonului CTA este butonul de apelare. Apare în reclame în aplicatii mobile„VKontakte” și în versiunea mobilă a site-ului. Astfel de reclame permit utilizatorului să contacteze direct biroul sau centrul de apeluri al companiei.

Folosind aplicația

Ultima data . Astăzi vom continua să ne uităm la formatele de anunțuri. Și uită-te la rețelele sociale. Publicitate în retele sociale poate arăta foarte diferit, să ne dăm seama.

In contact cu

Imagine și text

Reclame mici care apar în stânga sub meniul principal. Este posibilă o variantă cu imagine mică, titlu și text, sau cu imagine mare și doar titlul. Din astfel de reclame, un link poate duce la oricare dintre resursele dvs.

Promovarea comunității

Special

Promovarea postărilor din comunitate

Creați o postare în comunitatea dvs., lansați reclame pe ea, iar această postare apare în feedul utilizatorului printre postările comunităților la care sunt abonați. Pare o postare comună obișnuită, nu este imediat clar că aceasta este o reclamă. Acest tip de publicitate se mai numește și nativ.

Publicitate comunitară

Dacă sunteți interesat de publicul unei anumite comunități, atunci acest format de postare este doar pentru dvs. imagine de ansamblu și descriere detaliata pentru a atrage atenția publicului țintă.

Colegi de clasa

Plasare multi-format

Teaser 90х75

Carusel

Aceasta este o bandă „defilare” de 3-6 diapozitive. Fiecare diapozitiv este o imagine și o legendă. Slide-urile pot fi oricare, dar cel mai adesea orice oferte de produse sunt plasate în acest format. Sunt afișate pe versiunea mobilă a site-ului și pe versiunea desktop.

Preroll în videoclip

Pre-roll-ul este afișat înainte de începerea videoclipului principal în rețelele sociale și în proiectele Grupului Mail.Ru.

Note video (OK)

Un mic clip video care începe automat în fluxul de evenimente al utilizatorului.

Note (OK)

Banner 240x400

Un banner static sau animat care este afișat pe mai multe rețele de socializare și pe proiectele Grupului Mail.Ru.

Facebook

O fotografie

Simplu și convenabil, s-ar putea spune, format de publicitate „clasic”. Postarea dvs. publicitară constă dintr-o imagine și o scurtă descriere. Apare în diferite locuri de pe site, în funcție de dispozitivul de pe care este autentificat utilizatorul.

Video

galerie de inele

Un analog al caruselului Odnoklassniki.

Prezentare de diapozitive

Compilare

Format de publicitate neobișnuit. Postarea promoțională este completată de o selecție de produse sub formă de imagini individuale. După ce se uită informatii generale despre produsul promovat, utilizatorul poate merge la produse din linie de produse sau produse conexe.

Mesager

Instagram

Pătrat

Peisaj

Format vertical

galerie de inele

Când utilizați formatul carusel, anunțul dvs. Instagram va apărea într-un format pătrat. Utilizatorii pot face clic pe săgețile din stânga și din dreapta imaginii pentru a vedea mai multe imagini.

Povești Instagram

Sper că materialul a fost interesant pentru tine. nu mai este o noutate, ci o necesitate pt afaceri moderne. Gândiți-vă dacă puteți conecta câteva formate de publicitate suplimentare?

Alexei Ofitserov

Salutare cititorilor blogului TexTerra! La început am vrut să spun cum lucrează polițiștii în reclamă, dar apoi am decis că acest lucru este de puțin folos proprietarilor de afaceri. Doar ca să râzi cu poftă. Prin urmare, astăzi oferim lucruri mai utile, de la simplu la complex:

Carusel

Caruselul a dat rezultate grozave când a apărut pentru prima dată formatul. Acum, mulți experți spun că astfel de reclame au adesea rezultate slabe, deși există și excepții. Formatul în sine se adresează comunităților cu un catalog de produse. Din proprie experiență voi spune că caruselul s-a arătat bine la livrările de alimente, dar nu atât la alte mărfuri.

„De ce să nu folosiți acest format acum?” - tu intrebi. Desigur, folosește. Dar cu prudență.

Textul intrării principale nu trebuie să depășească 220 de caractere. Caruselul conține de la 3 la 10 cărți. Titlul cardului de până la 25 de caractere.

Un carusel cu un rezultat relativ bun pentru un magazin de cadouri și aventuri:

Câteva capturi de ecran cu statistici din aceste carusele configurate pentru diferite audiențe țintă:

Notație universală

Aceasta este intrarea standard pe care o vedeți la știri. Mergi la fluxuri de stiriși uite - acest format este peste tot. Cum este diferit? Puteți scrie mult text, un link către produsul dvs. este indicat în text, o gamă largă de dimensiuni de imagine.

Înregistrarea universală vă permite să scrieți povestiri grozave, care funcționează foarte bine în unele nișe. În plus, descrii toate beneficiile în detaliu. Cred că acest format este subestimat și trebuie testat în toate nișele.

Numărul maxim de caractere din notația universală este de 16.384, inclusiv punctuația și spațiile.

Înregistrare cu un buton

Acest format funcționează cel mai bine atunci când publicul este fierbinte și trebuie chemat la acțiune. Mai mult decât atât, nu numai butonul în sine se poate face clic, ci întreaga imagine. În ciuda limitei de text de 220 de caractere, introducerea butonului este o opțiune excelentă. Promoțiile și ofertele scurte merg cu succes. Bucurați-vă.

Nu există cerințe de dimensiune pentru o postare cu un buton + video, inserați orice videoclip.

Culegere de aplicații

Relativ format nou- formă de plumb. Oferă posibilitatea de a colecta aplicații pentru evenimente, consultări, participare la promoții. Adică, turnăm trafic din reclame în formularul de clienți potențiali. Creăm și completăm formularul singuri. Când creați, veți avea nevoie de un link către politica dvs. de confidențialitate. Daca nu il ai, ia-l vkontaktovskaya doar lipiți linkul în secțiunea relevantă:

Citat din VKontakte:

Este convenabil pentru clienții interesați să completeze formularul. Este adaptat pentru dispozitive mobile și nu necesită introducerea manuală a datelor pentru unele câmpuri. Prenumele, patronimul, numele, orașul, vârsta, numărul de telefon și e-mailul sunt completate automat dacă aceste informații sunt specificate de utilizator pe pagina VKontakte.

Urmăriți un videoclip de două minute despre cum să creați un formular de clienți potențiali:

Cum se creează un formular de clienți potențiali

Colecția de aplicații funcționează bine în promovarea printr-o clasă gratuită. De exemplu, într-o școală de limbi străine.

O observatie interesanta:

Dacă puneți un link către formularul de client potențial în buton, analiza contului de publicitate calculează CPL (prețul clientului potențial). Dacă linkul provine din text, există o tranziție și o aplicație, dar CPL-ul nu este luat în considerare. Poate că acest bug va fi remediat în curând, dar deocamdată așa este, așa că nu vă grăbiți să-l certați pe țintă.

Publicitate pe site

În ciuda politicii de menținere a utilizatorilor în rețeaua socială, VKontakte a făcut posibilă publicitatea completă a site-urilor. Acest format este relativ nou. Iată ce scrie platforma în sine despre asta:

Adăugați un titlu, un logo, o descriere și o imagine mare, adăugați un link și atrageți vizitatori pe site-ul dvs. direct din fluxul de știri. Anunțul nu necesită legarea comunității VKontakte, iar tranziția se realizează făcând clic pe oricare dintre zonele sale.

Caracteristici de format:

Dimensiunea imaginii de la 1080x607 pixeli. Titlu până la 25 de caractere. Descriere până la 90 de caractere. Text lângă buton de până la 25 de caractere. Puteți încărca logo-ul dvs.

Teasers (reclame secundare)

Teaser-urile sunt o reclamă dreptunghiulară care se profilează în stânga versiunii pentru computer a VKontakte. Au fost momente când pentru doar 1000 de ruble. targetologul a atras 500 de abonați pentru 2 ruble. Acum tarifele s-au încălzit și un abonat pentru 12 ruble este considerat un rezultat bun. dacă totul este bine pus la punct. Să ne uităm la avantajele și dezavantajele unei astfel de reclame.

Pro:

1. Publicitatea teaser este mai ieftină decât postările promoționale.
2. Doar teaser-urile sunt setate pe o pagină personală.
3. Teaser-urile prind utilizatori care nu defilează prin feed (mă întreb dacă există?).

Minusuri:

1. Teaserele sunt vizibile doar în versiunea web, așa că 80% din audiență nu le va vedea, deoarece oamenii stau pe dispozitivele mobile.
2. Limitarea cantității de text reduce mesajul și are ca rezultat clicuri mai puțin conștiente. De aici și problema: există o mulțime de clicuri, iar conversia este scăzută.
3. Dacă un utilizator are instalate Adblock sau alte extensii de blocare, el nu vă va vedea teaser-urile nici măcar de pe computer.
4. Uneori, afișajul este întrerupt, astfel:

Sper că nu te-am speriat prea tare și nu te-ai răzgândit încă despre folosirea teaserelor. Să le privim mai detaliat.

Există trei tipuri de teasere:

1. Apendice.
2. Comunitate.
3. Site extern.

Fiecare vizualizare are propriile opțiuni de afișare, aici sunt principalele:

Imagine și text

Imaginea are 145x85 pixeli. Două blocuri de text: titlu de până la 33 de caractere și descriere până la 70 de caractere

Utilizați text pe imagine dacă ocupă mai puțin de 50% din suprafața imaginii.

Promovarea comunității

Imaginea are 145x145 pixeli. Diferă prin faptul că numele comunității tale este inserat automat în titlu, care poate fi doar scurtat. Restul setărilor sunt aceleași ca în altă parte.

imagine mare

O imagine de 145x165 pixeli cu un titlu, dar fără un bloc de descriere.

De asemenea, puteți utiliza text pe imagine pentru mai puțin de 50% din suprafața imaginii.

Formatul meu preferat, pentru că este cel mai convenabil mod de a deveni creativ aici. De exemplu, realizarea de „desene animate” este o opțiune excelentă pentru promovarea unei persoane, cu accent pe abonații lor. Sunt imagini contrastante și amuzante care nu trec neobservate, chiar dacă publicul nu te cunoaște.

Apropo de anteturi...

Cum se scriu titluri teaser

Să începem cu fundația. Cum percepe o persoană publicitatea? Nu sunt psiholog, așa că vă spun fără termeni, dacă este ceva, corectați-mă.

Creierul este împărțit condiționat în două părți. Primul este responsabil pentru atenție și procesul de gândire - aici și acum. Al doilea este responsabil pentru automatismele pe care o persoană le face inconștient, pe baza experienței trecute. Automatismele economisesc energie. Creierul nostru este un lucru leneș, așa că are nevoie de un astfel de pilot automat pentru a se relaxa.

Imaginează-ți că ești concentrat pe muncă, dar în același timp îți este foame. De îndată ce auzi ceva despre mâncare sau mirosi ceva, ești distras de la muncă fără să observi. Pilotul automat scanează mediul cu ajutorul simțurilor în căutarea satisfacerii nevoilor curente.

Toate imaginile pe care le vedem și textele citite sunt mai întâi surprinse de pilotul automat. Prin urmare, cele mai bune texte și imagini afectează tocmai „zona automatismelor”.

Există mai multe metode de scriere a titlurilor bazate pe motivațiile pilotului automat. Sa luam in considerare:

• Motivația durerii.
• Motivație din bucurie, beneficiu și rezultat.
• Intriga.
• Vânzare directă.

Motivația pentru durere

Folosim tot ce este legat de durerea specifică a unei persoane. De exemplu, dacă vă este frică să vorbiți în public - rubrica „Îți este frică să vorbești?” va fi un declanșator captivant pentru tine.

Selectăm imaginea potrivită. Poate vă amintiți că multe temeri vin din copilărie și, dacă unei persoane îi este frică să vorbească, citirea poeziilor în public este, de asemenea, o problemă pentru el și își amintește acest lucru.

Motivația din cauza durerii este cea mai puternică, așa că nișele în care există durere sunt mult mai ușor de promovat. Din păcate, nu poți întotdeauna să scapi de durere. De exemplu, VKontakte interzice indicarea directă către boala unei persoane. Deci titlul „Ai hemoroizi?” nu va trece de moderare. Prin urmare, iată-ne de la beneficiu - „Scăpați de hemoroizi în 3 zile!”

Motivație din bucurie, beneficiu și rezultat

Dacă nu există durere, arătăm beneficiul. Aici sunt potrivite ofertele profitabile, promoțiile și beneficiile clare pe care le primește o persoană.

Dar care sunt statisticile unui borcan de castraveți:

Nu a existat o reglare fină, așa că clicurile au ieșit scumpe - 8 ruble fiecare + luăm în considerare specificul publicului - afaceri. Dar există o avertizare: deoarece linkul ducea la canalul VKontakte, abonatul a ieșit și pentru aproximativ 8 ruble. Faptul este că după ce dai clic pe anunț, există un abonament automat. Din nou, până când acest bug este remediat.

Intriga

Poate că cineva își amintește teaser-urile cu Pavel Durov și titlul „O altă știre” - chiar momentul în care Pasha a părăsit VKontakte. Deci, aceasta este intriga.

Cea mai mare intriga din practica mea:

Observ că persoanele cu părul roșu și o privire directă atrag perfect atenția. Este timpul să introducem termenul „aspect pe care se poate face clic” :-)

vânzare directă

Nu cred că sunt multe de explicat aici. Vânzarea directă funcționează pentru un public fierbinte.

Sfat: Dacă este posibil, utilizați aceleași imagini vizuale în reclamă și pe site-ul unde generați trafic.

O persoană dă clic pe o reclamă și vede pe site un formular cu aceeași imagine, care obosește mai puțin creierul și te aduce la viteză mai rapid. Gândiți-vă la pilotul automat, care este influențat de publicitate. Lăsați creierul publicului să economisească energie - obțineți mai multe aplicații.

Structura unei postări promoționale funcționale

Indiferent de ceea ce spune cineva despre schimbarea tendințelor, fundația rămâne întotdeauna. Postările create folosind formula AIDA funcționează:

• Titlu cu ameliorarea durerii, beneficiu sau ofertă.
• Scurt rezumat al propunerii.
• Beneficii, beneficii, obiecții finale.
• Un îndemn clar la acțiune.

Uitați de super design. Orice poate funcționa într-o țintă și este extrem de greu de prezis reacția publicului. Dar există câteva lucruri fundamentale:

O simplă fotografie pe un smartphone sau o captură de ecran a unei recenzii

În afacerile cu mărfuri, capturile de ecran ale recenziilor cu fotografii obișnuite funcționează bine. De ce? E simplu:

Postările prietenilor noștri din feed sunt fotografii obișnuite făcute pe telefon. Iar „filtrul nostru de anunțuri” intern ia aceste postări drept „ale noastre”, dezactivează orbirea bannerului.

privire directă

Vrei să atragi atenția asupra reclamelor tale? Folosește aspectul. O persoană vede cel mai bine aspectul direct, inclusiv vederea periferică. Când cineva se uită la noi, observăm asta. Motivul vine din antichitate. Un bărbat trebuia să observe un tigru cu dinți de sabie pândind în junglă înainte de a se repezi la atac. Lumea s-a schimbat – reflexul rămâne. Bucurați-vă.