História legendárnej značky Reebok siaha až do roku 1895. Oficiálna stránka je reebok.com.

Zrod legendy.

Vznik jednej z najstarších značiek prispel k obyčajnej ľudskej túžbe – mať pohodlnú bežeckú obuv. Bola to ona, ktorá tak veľmi chýbala obyvateľovi malej anglickej dediny - Josephovi Fosterovi.

Koncom predminulého storočia Joseph vstúpil do bežeckého klubu. Neexistovali žiadne topánky, ktoré by vám umožnili pohodlne robiť to, čo máte radi. Dokonca aj profesionálni bežci sa snažili zohnať správnu obuv pre tento šport.

Preto si Jozef, ktorý má povolanie obuvníka, vyrobil pohodlné topánky pre svoj obľúbený koníček. Pre čo najlepšiu priľnavosť k zemi pripevnil na podrážku niekoľko malých cvokov. S týmito bežeckými topánkami sa začala história svetoznámej športovej značky.

Začiatkom 20. storočia začal Joseph Foster vyrábať bežecké topánky s hrotmi a dal svojmu podniku názov „J. 'W. Foster & Co. Topánky boli vyrobené na zákazku podľa meraní z chodidla športovca. Atletická obuv sa rýchlo stala populárnou v bežeckom klube, kde bol Foster členom. Amatérski športovci nosili na všetky súťaže topánky s cvočkami.

V roku 1906, v súvislosti s narodením svojich synov, Foster premenoval svoju spoločnosť na „D. W. Foster a synovia (J.W. Foster & Sons).

V roku 1909 prišiel Foster s inováciami, ktoré mu pomohli urobiť firmu jedinečnou v Anglicku:

• Prišiel s akousi rozmerovou mierkou. Teraz už športovec, ktorý si želal topánky od Fostera, nemusel osobne prísť na montáž. Stačilo poslať majstrovi list papiera, na ktorom bol načrtnutý obrys chodidla a boli uvedené všetky potrebné merania;
• Joseph Foster vytvoril kolekcie topánok pre odlišné typy beh. Napríklad pre športovcov zapojených do steeplechase spoločnosť ponúkala topánky s podpätkami s cvočkami. Topánky s členkovými pásikmi boli určené na beh v teréne. Nechýbali ani kolekcie športovej obuvi pre halové aktivity, beh na stredné trate a pod.

V roku 1924 v r športové topánky od "D. W. Foster and Sons“, slávni bežci K. Model a K. Abraham súťažia na olympiáde vo Francúzsku. Po súťaži športovci priznali, že práve tieto topánky im umožnili bežať rýchlejšie. Po tomto incidente si Fosterovu spoločnosť obľúbili športovci.

Už začiatkom 30. rokov firma „D. W. Foster & Sons bol uznaný ako jeden z najlepších v Spojenom kráľovstve. Teraz továreň Josepha Fostera Olympic Workshops vyrábala okrem bežeckých topánok aj topánky pre hráčov rugby, hokejistov, boxerov, futbalistov a cyklistov.

V roku 1933 zomrel Joseph Foster. V podnikaní pokračovali jeho synovia, ktorí rozšírili firmu a upevnili jej vedúcu pozíciu v Spojenom kráľovstve.

Najinovatívnejšie nápady a dobytie svetového trhu so športovými potrebami však patria Fosterovým vnúčatám – Josephovi Jr. a Jeffreymu.

"africká antilopa".

V roku 1958 bola spoločnosť premenovaná na Mercury Sports Footwear v súvislosti s uvedením nového modelu športovej obuvi Mercury. V roku 1960 však spoločnosť opäť zmenila názov. Teraz sa volá Reebok. Toto meno Joseph a Jeffrey Foster našli v slovníku a znamenalo africkú antilopu s ostrými rohmi. Napriek takýmto častým zmenám názvu spoločnosť stále pokračuje vo výrobe najlepších športových topánok v Európe.

V roku 1979 sa vďaka podnikavému Paulovi Firemanovi, ktorý sa stal oficiálnym distribútorom Reeboku, objavil športový tovar spoločnosti v Spojených štátoch.

Od roku 1986 do roku 1988 sa spoločnosť aktívne rozvíjala a rozširovala. Teraz môže konkurovať najväčšej americkej značke Nike, ktorej históriu nájdete.

Navyše v tomto období firma začína vyrábať nielen topánky. Oblečenie a všetky druhy doplnkov sú v predaji.

V roku 1991 sa objavuje ruská pobočka spoločnosti.

Logo.

Slávne logo Reebok vo forme vektora sa neobjavilo okamžite, ale až v roku 1993. V tom čase bol v Spojenom kráľovstve schválený zákon o zákaze reklamy na národné symboly krajiny, ktorým bolo predchádzajúce logo Reebok.

Absorpcia.

V roku 2005 spoločnosť prevzala nemecká značka. Toto prevzatie sa ukázalo ako výhodné pre obe strany, keďže za prvé tri roky ich spoločnej existencie sa ušetrilo viac ako sto miliárd dolárov.

Ikonické vynálezy Reeboku.

voľný štýl.

V roku 1982, počas aerobikového šialenstva, sa objavujú tenisky Freestyle, navrhnuté špeciálne pre ženy. Topánky boli vydané v dvoch verziách. Najobľúbenejšie boli vysoké tenisky na dva suché zipsy. Tiež tento typ obuvi sa vyznačoval jasnou farbou - okrem tradičnej čiernej a biele kvety, v zostave boli modely červenej, modrej a žltej farby. Tenisky "Freestyle" sa vyrábajú dodnes.

čerpadlo.

V roku 1989 spoločnosť predstavila tenisky so vzduchovými komorami, ktoré boli vložené do rôznych častí podrážky. Táto technológia s názvom „Pump“ umožnila vytvoriť športovú obuv, ktorá sa prispôsobí vlastnostiam chodidla.

Veľké zlyhanie.

V roku 2009 Reebok vydal novú kolekciu tenisiek „EasyTone“. Tenisky mali zvláštnu štruktúru, ktorá vytvárala slabý efekt nestability chodidiel, vďaka čomu sa zvýšil tonus gluteálnych svalov a lýtok. Reklamné tenisky sľubovali aj po bežnej prechádzke dokonalú postavu.

V roku 2011 však došlo k veľkému škandálu. Mnoho zákazníkov sa sťažovalo na spoločnosť - tenisky nepomohli zlepšiť postavu. V dôsledku toho musel Reebok zaplatiť spotrebiteľom kompenzáciu - ¼ miliardy dolárov.

Reebok dnes.

Spoločnosť, aj keď je súčasťou Adidas, sa naďalej rýchlo rozvíja. Dnes má výroba obuvi vo viac ako 15 krajinách sveta. Závody na športové oblečenie Reebok sa nachádzajú v 50 krajinách.

Fanúšikovia značky naďalej oceňujú nielen inovatívne technológie, ale aj tradičnú kvalitu stanovenú zakladateľom Josephom Williamom Fosterom.

Dnes je Reebok spolu s Adidas, Nike a Puma jednou z najväčších značiek. Kedysi, vo vzdialených 80-tych rokoch, bol ešte populárnejší ako jeho konkurenti. Spoločnosť sa do popkultúry zapísala tenisovou, gymnastickou a basketbalovou obuvou, ako aj spoluprácou celebrít. Reebok spolupracoval s Thierrym Henrym, Jay-Z, Victoriou Beckham a mnohými ďalšími. Značka bola sponzorom futbalových klubov, NHL, spolupracovala s Ruským olympijským výborom a UFC. Prezradíme vám, ako sa v priebehu rokov menila história britského výrobcu športovej obuvi a oblečenia.

Joseph William Foster

Korene Reeboku siahajú do mesta Bolton v Anglicku. Tam v roku 1890 Joseph William Foster vyvinul prvé hroty do topánok. Zamestnal sa v malej dielni nad otcovou cukrárňou. Joseph ručne vyrábal atletickú obuv pre najlepších bežcov vo svojej oblasti. Obchod začal generovať príjmy, po ktorých vynálezca založil spoločnosť J.W. Foster. Keď jeho synovia vyrástli, Foster k názvu pridal „and Sons“. Otvoril si malú továreň Olympic Works a postupne sa preslávil prevádzkou čerpadiel. Britskí športovci súťažili v topánkach ozdobených vlajkou. Bol medzi nimi aj olympijský víťaz Harold Abrahams, ktorý v roku 1924 vyhral šprint na 100 metrov.

Ďalšia etapa rozvoja spoločnosti začala v roku 1958. Josephove vnúčatá Joe a Jeff, ktorí pokračovali v rodinnej tradícii výroby športovej obuvi, sa rozhodli značku mierne zmeniť. Bratia ho premenovali na Reebok, čím uviedli na trh nový model Mercury. Zaujímavé je, že názov je spojený s Južnou Afrikou. Pochádza zo slova „rhebok“, čo v afrikánčine znamená „antilopa srnčia“ a správne sa píše „rhebuck“. Ešte zaujímavejšie bolo, že Joe počas vojny vyhral Websterov slovník v atletických súťažiach. Tam videl to slovo. Pôvodne sa chcel zaregistrovať pod názvom Mercury Sports Footwear. Keď to však bratia nedokázali, Foster dal agentovi zoznam 12 mien. Všetky boli vybrané spoločnosťou Reebok.

Klasika značky Reebok

Napriek tomu nová stratégia, značka nie je populárna už 20 rokov. Až v roku 1979, keď boli privezené topánky britskej spoločnosti medzinárodná výstava tenisky v Chicagu si ich všimol Paul Fireman, Americký predajca športové vybavenie. Pracoval s tímovým športom a vyjednal dohodu o licencii a distribúcii Reeboku v Spojených štátoch. Neskôr toho roku Fireman uviedol na trh tri nové modely za 60 dolárov. Linka zarobila 1,5 milióna dolárov. O tri roky neskôr boli predstavené prvé dámske topánky. Tak sa začal rozkvet korporácie.

Východiskovým bodom Reebok Classic je predstavenie topánok na aerobik Freestyle. Pôvodne boli uvedené na trh v roku 1982 a boli dôležitým krokom vo vývoji dámskej atletickej obuvi. Tento detail je obzvlášť dôležitý, pretože v tom čase neexistovali žiadne dobré návrhy v tejto kategórii. Freestyle Hi zaujal koženou konštrukciou, polstrovanou podšívkou a remienkami na členky. Do roku 1984 tenisky tvorili polovicu predajov Reeboku. O dva roky neskôr dosiahla popularita nový vrchol po uvedení na trh reklamná kampaňŽivot nie je divácky šport. Povzbudzovaním žien k cvičeniu v rýchlo sa rozvíjajúcom svete zdravého životného štýlu spoločnosť vytvorila novú generáciu fanúšikov dámskych tenisiek. V New Yorku sa tento model stal známym ako „5411“. Faktom je, že cena tenisiek bola 54,11 $ po zdanení. Vďaka rapperom ako Redman a DMX, ktorí vystupovali v skladbách 5411, sa druhé meno Freestyle dostalo do ulíc.

Značka v tom čase vydávala hity jeden za druhým. Spolu s Freestyle bola v roku 1983 vytvorená aj ikonická Classic Leather. Sú uznávané pre svoj jednoduchý dizajn v porovnaní s inými bežeckými topánkami. Tenisky obsahovali technológiu Bi-Density Shock Protection System pre stabilitu a perforáciu pre lepšiu priedušnosť. Boli tiež vyrobené z kože. Biela klasická koža sa stala klasikou všetkých čias. Ostali takými aj dnes.

Potom boli predstavené Newport Classic (NPC) a Ex-O-Fit, ktoré boli podobné Freestyle, ale boli vyrobené pre mužov. V roku 1985 bol vydaný ďalší ikonický model crossového tréningu Workout. Tenisky sa stali funkčnou obuvou na tréning do posilňovne. Vyznačovali sa zapínaním šnurovania v tvare písmena H. Do zbierky klasiky pribudol aj Club C 85. Zároveň sa logo v podobe britskej vlajky začalo nahrádzať nový symbol– vektor. Dôvodom bol okrem iného zákaz vlády Spojeného kráľovstva používať vlajku na reklamné účely.

Reebok Classic neskôr vytvoril líniu Retro Running, aby znovu objavil populárne štýly z minulosti. GL 6000 je ľahká bežecká a tréningová obuv. V 90. rokoch 20. storočia, Ventilator, DMX Run with najnovšie technológie DMX, čo je vzduchová kapsula a, samozrejme, ikonická pumpa Reebok so systémom pumpovania vzduchu. Po nich nasledoval InstaPump Fury. Dnes sú takmer všetky tieto modely členmi kolaborácií a reedícií. Vyšlo aj veľa nových, ako napríklad Sole Fury, Aztrek Double a Iverson Legacy. Inšpirovali sa v rôznej miere z archívov značky.

Veľvyslanci Reebok

Posledné desaťročie 20. storočia bolo pre spoločnosť náročné aj vzrušujúce. Urobila veľké kroky na basketbalovom trhu podpisom Shaquille O'Neala a uvedením tenisiek Shaq Attack. Bohužiaľ, dizajn radu nebol vhodný pre potenciálnych kupcov, najmä pre tínedžerov, keďže vtedajší trend sa prikláňal k čiernym teniskám. Ďalšia dôležitá dohoda bola s Allenom Iversonom, ktorý v 90. rokoch hrával za Philadelphia 76ers. Spoločne vydali modely ako Question and Answer.

Nechýbali ani ďalší športovci vrátane futbalistov Ryana Giggsa a Thierryho Henryho. Tenistka Venus Williamsová uzavrela zmluvu so značkou po víťazstve vo Wimbledone a na letných olympijských hrách v roku 2000. Neskôr Reebok získal práva na výrobu a predaj autentických aj kópií oblečenia a obuvi pre tímy Národnej futbalovej ligy. Bol oficiálnym dodávateľom obuvi pre Major League Baseball a produkoval kolekciu EDGE Uniform System pre National Hockey League. Čo sa týka hudby a módny priemysel, potom tu značka uspela. Spolupracovala s Alisha Keys, Kendrickom Lamarom, 50 Centom, Jay-Z, Travisom Scottom, Gigi Hadid a ďalšími hviezdami. Nezabúdajme ani na škandalózneho a poburujúceho bojovníka MMA Conora McGregora, ktorý priniesol značke armádu nových fanúšikov.

Rapper Oxxxymiron (od roku 2016), herečka Ravshana Kurkova (od roku 2018), šampión UFC Khabib Nurmagomedov (od roku 2017) stihli navštíviť Rusko ako tvár značky Reebok.

Reebok a UFC

Adidas prevzal spoločnosť v roku 2006. Dohoda predstavovala 3,78 miliardy dolárov. Vďaka tomu sa nemecká značka stala oficiálnym dodávateľom oblečenia pre NBA. Takmer o 10 rokov neskôr bol Reebok vymenovaný za hlavného sponzora UFC - Ultimate Fighting Championship, organizácie, ktorá organizuje zápasy MMA v zmiešaných bojových umeniach. Dohoda bola založená na skutočnosti, že 500 bojovníkov bude nosiť oblečenie britskej značky. Znamenalo to, že Reebok sa stane výhradným zástupcom UFC a jej športovcov po celom svete. Ide o najväčšie partnerstvo podpísané profesionálnou bojovou organizáciou v jej 21-ročnej histórii. Zmluva sa uzatvára na 6 rokov.

Do roku 2017 sa zmenili niektoré klauzuly zmluvy. Podľa novej štruktúry dostanú športovci s tromi alebo menej zápasmi v UFC štipendium Reebok vo výške 3 500 USD za zápas, zatiaľ čo športovci so štyrmi alebo piatimi zápasmi dostanú 5 000 USD. Predtým boli obe tieto kategórie zahrnuté do jednej úrovne sponzorstva, čo generovalo zisk 2 500 USD. Dôvodom bola skutočnosť, že mnohí účastníci neboli spokojní so sumami. Tvrdili, že od svojich osobných sponzorov dostali oveľa viac.

Crossfit značky Reebok

V novom tisícročí sa spoločnosť rozhodla postupne ukončiť kolektívne športy. Začala sa vracať do fitness. V roku 2010 bola uzavretá dohoda s CrossFitom, fitness systémom, ktorý vytvoril Greg Glassman. Pozostáva z cvikov na silu a vytrvalosť – aerobik, gymnastika a vzpieranie. Spoločnosť tiež organizuje CrossFit Games.

V rámci projektu bolo rozhodnuté uskutočniť Reebok crossfitový tréning v parkoch, nákupné centrá a telocvične fitness kluby. Prístup k nim je možný úplne zadarmo po dohode. Hodiny zahŕňajú jogu, crossfit, beh, funkčný tréning a ďalšie. V Rusku sa podujatia konajú v Moskve, Petrohrade, Abakane, Adleri, Vladivostoku, Jekaterinburgu, Kazani, Krasnojarsku, Krasnodare, Novosibirsku, Nižný Novgorod, Obninsk, Orel, Perm a ďalšie mestá. Úplný zoznam dostupné na webovej stránke a v oficiálnych skupinách sociálne siete. Harmonogram si môžete pozrieť tam.

Spolupráca Reebok-CrossFit začala uvedením prvej CrossFit Nano obuvi. Sú navrhnuté tak, aby podporovali športovcov vo všetkých disciplínach vrátane gymnastiky, vzpierania a behu. Každý rok značka pracuje na zlepšovaní dizajnu.

Jednou z hlavných čŕt prvého Nano bol priestranný dizajn, ako aj technológia U-Form, ktorá pomohla efektívnejšie vytvárať topánky na mieru. Nasledujúce modely boli obrastené novými funkciami, ako je ochranná vrstva v podrážke, ktorá zabraňuje opotrebovaniu. Dvojitá jednotka pomáhala s odpružením prednej časti chodidla a stabilitou päty.

Nano 3 je vybavený DuraCage v hornej časti pre väčšiu ochranu. Okrem toho bola k priedušnej sieťovine pridaná vrstva, ktorá zabraňuje odieraniu a hromadeniu tepla. V piatej verzii bola sieťovina doplnená o kevlarovú výstuž. Siedmy model aktualizovaný technológiou zvršku NanoWeave, zatiaľ čo ôsmy model CrossFit Nano, vydaný v roku 2018, obsahoval inováciu Flexweave. Na tento moment sú tu už deviate tenisky. Okrem obuvi sa vyrába oblečenie: šortky, legíny, nohavice, tričká, mikiny a ponožky.

Ak ste o tejto britskej značke ešte nepočuli, dovoľte mi povedať vám niečo o Reeboku. Keďže tenisky tejto nádhernej značky nájdete v malej dedinke na africkom kontinente a v každom meste u nás, len ťažko nájdete niekoho, kto by túto anglickú značku nepoznal. Reebok nezískal slávu, bohatstvo ani slávu od prvého dňa. Urobme si malý výlet späť v čase, aby sme vystopovali skromné ​​začiatky spoločnosti, ktorá prešla dlhú cestu, aby sa stala jednou z najznámejších svetových značiek.

Myšlienka Reeboku

Reebok začal svoju cestu k sláve v roku 1890, keď sa Joseph William Foster, športový nadšenec z Boltonu, rozhodol pridať do atletickej obuvi cvoky. Keďže videl obrovský nevyužitý potenciál športového oblečenia, o 5 rokov neskôr založil JW Foster and Sons Incorporated. Fosterova spoločnosť začala vyrábať atletickú obuv, ktorá sa rýchlo stala populárnou u športovcov svetovej triedy. Ich topánky boli také dobré, že boli dokonca vybrané ako topánky pre britský atletický tím, ktorý sa zúčastnil olympijských hier v roku 1924.

História názvu značky

Povedzme si úprimne, meno JW Foster and Sons Incorporated nie je príliš inšpirujúce, ťažko sa vyslovuje a ešte ťažšie je zapamätať si. Aby sa spoločnosť stala skutočne globálnou značkou, musela zmeniť názov na kratší a zapamätateľnejší. Úloha bola zverená vnúčatám, Joe a Jeff Fosterovci začali hľadať nové meno. V juhoafrickom slovníku, ktorý sa pre toto meno používal, sa stretli s názvom „rhebok“. miestny pohľad antilopy, ktoré sa potulovali po africkom kontinente. Inšpirovaní týmto slovom zmenili názov spoločnosti na „Reebok“.
V roku 1958 sa teda objavil názov legendárnej značky.

Tenisky Reebok vstupujú na americký trh

Až do 80. rokov 20. storočia bol Reebok prevažne obmedzený na britský trh. Aby sa Reebok skutočne stal jedným z top športových výrobcov na svete, musel vstúpiť na trh v Spojených štátoch. Prvá tehla bola položená v roku 1979, keď americký obchodník Paul Fireman prejavil záujem o rozšírenie značky po celých Spojených štátoch. Značku si všimol na prehliadke tenisiek v Chicagu a bol ohromený úrovňou kvality topánok Reebok. Paul Fireman uzavrel so spoločnosťou dohodu a vyzval na vytvorenie divízie s názvom Reebok USA Ltd, ktorá by sa starala o lukratívny americký trh.

Bolo to rozhodnutie, ktoré Reebok nikdy nebude ľutovať a nepochybne jeden z hlavných zlomov v histórii spoločnosti. Po tom, čo sa Paul Fireman stal výhradným distribútorom v Spojených štátoch, nestrácal čas uvedením atletických topánok Reebok za 60 dolárov za pár. To však nezabránilo tomu, aby sa topánka okamžite stala bestsellerom. Do 2 rokov od vstupu na americký trh dosiahli tržby Reeboku v Spojených štátoch 1,5 milióna dolárov.

Dámske tenisky Reebok

Značka Reebok použila pre americký trh osvedčenú stratégiu, ktorá bola úspešná v Spojenom kráľovstve. Dômyselný a jednoduchý ťah, ktorý pomohol zvýšiť predaj. Svojich konkurentov prekvapili vydaním radu topánok Reebok Freestyle špeciálne pre ženy. Bolo to ako stlačiť tlačidlo dusičnanu v pretekoch a v budúcom roku to zvýšilo zisky spoločnosti na 13 miliónov dolárov. Toto je viac ako 10-krát!

zmluva NBA

Uvedomujúc si obrovskú popularitu basketbalu v Spojených štátoch, podpísal Reebok v roku 1986 licenčné zmluvy s NBA. V snahe zlepšiť výkon basketbalovej obuvi a stať sa dôstojným konkurentom série Nike Air (populárna basketbalová obuv vyrábaná spoločnosťou Nike) , spoločnosť predstavila sériu Reebok Pump. Ako už z názvu vyplýva, táto technológia mala unikátny mechanizmus založený na princípe pumpovania vzduchu do tenisky.

Ako funguje technológia Pump? V teniskách je špeciálna nádoba na prívod vzduchu. Body tuhosti sú rozmiestnené tak, že tvoria rám aj systém vzduchových kanálikov - cez ne vzduch napĺňa nádobu a vytvára tlak presne tam, kde je to potrebné. Vzduch sa čerpá pomocou pohodlnej mikropumpy, privádza sa na povrch tenisky a vyzerá ako mäkké volumetrické tlačidlo - vizitka technológie Pump.

Pomocou mini pumpy na zadnej strane topánky v tvare basketbalu si športovci mohli nastaviť úroveň podpory chodidla tak, aby vyhovovala ich osobným preferenciám. Táto možnosť sa stala okamžite hitom medzi profesionálnymi basketbalistami NBA. Viac ako 100 hráčov NBA začalo nosiť topánky Reebok s Pump Technology, vrátane skvelého Shaqa O'Neala. Aj keď to bolo veľké marketingová stratégia, ktorý výrazne zvýšil predaj, Reebok pravdepodobne nebol pripravený na boj, ktorý ho čakal.

Kríza v 90. rokoch

90. roky boli pre Reebok ťažkým obdobím, Nike ich predstihol a stal sa lídrom na trhu. V zúfalom pokuse o zvýšenie predaja Reebok vydal niekoľko nových radov tenisiek. Podpísali superhviezdu NBA Shaqa O'Neala na dohodu jeden na jedného a začali ho využívať na propagáciu radu bielych tenisiek. Nápad sa ukázal ako neúspešný.

Tínedžeri, športovci a športoví nadšenci si v tomto čase kupovali prevažne čierne tenisky a vydanie série bielych tenisiek Reebok, ktoré úplne ignorovalo trend na trhu, zostalo nepovšimnuté. Ich predaj okamžite utrpel a spoločnosť stratila neuveriteľných 20% svojho podielu na trhu. V snahe o nápravu Reebok ukončil zmluvu s O'Nealom a podpísal s kolegom basketbalovou hviezdou Allenom Eversonom, čím ho prilákal na ročnú zmluvu vo výške 5 miliónov dolárov. Tento krok sa vyplatil a Reebok konečne mohol zvýšiť predaj. V konkurencii s Nike však prišli o prvé miesto. Teraz zostáva bojovať s Adidasom o udržanie druhého miesta.

zlúčenie s Adidasom

Spojenie spoločností Adidas a Reebok šokovalo svet, ale bol to očividný krok. Adidas zaplatil 3,78 miliardy dolárov v historickej dohode z roku 2005, aby sa Reebok stal vlastným, podľa správy. dcérska spoločnosť. Teraz, namiesto toho, aby medzi sebou súperili o zisk, títo dvaja giganti vytvorili tím, ktorý bude súťažiť s Nike. Adidas a Reebok však majú pred sebou ešte dlhú cestu, keďže Nike zostáva s jasným náskokom lídrom na trhu v USA. Podľa správy z roku 2014 Nike suverénne vedie zoznam lídrov v predaji športovej obuvi na americkom trhu s podielom 46 %, zatiaľ čo Reebok a Adidas držia len 6 %.

Teraz však značka zároveň so zmenou obchodného modelu spoločnosti mení aj logo a vyzýva všetkých, aby športovali. Ako vyšlo najavo, vedenie spoločnosti sa rozhodlo expandovať cieľové publikum a ak predtým Reebok vyrábal oblečenie hlavne pre profesionálnych športovcov, teraz sa všetka pozornosť sústreďuje na tvorbu fitness oblečenia pre bežných ľudí.

Už teraz, keď navštívite oficiálnu stránku Reebok, môžete vedľa názvu stránky vidieť novú favicon (malá ikona pred názvom stránky, ktorá sa nachádza na karte v prehliadači).

Novým prvkom loga Reebok je delta, ktorá je symbolom troch hlavných etáp vývoja športovca – fyzickej, sociálnej a psychickej. Človek prechádza týmito fázami a prekračuje svoje možnosti.

„Už 30 rokov sme úspešne vytvárali vybavenie pre športovcov v každom športe, ktorý si možno predstaviť, no nedokázali sme vytvoriť niečo, čo by ich inšpirovalo. Obyčajní ľudia posunúť sa vpred, odhaliť svoj potenciál a dobyť nové výšiny. Nie je to len logo, je to symbol zmeny, je to životný štýl, je to výzva zúčastniť sa a objaviť sa z novej stránky, ísť za svoje hranice. Ak vediete aktívny životný štýl, získate nielen fyzické výhody, ale šport ovplyvňuje aj vzťah človeka s inými ľuďmi, “hovorí Matt O'Toole, hlavný marketingový pracovník spoločnosti.

Prekvapivo ide len o druhú plnohodnotnú zmenu loga vo viac ako storočnej histórii spoločnosti – Reebok svoje logo – dve rovnobežné čiary prekrížené treťou, od roku 1986 nezmenil.

V novom logu na seba nadväzujú rovnaké tri čiary, len teraz v červenej farbe. Deltu ste už možno videli v rade oblečenia Reebok Crossfit a od marca sa nový symbol objaví na všetkých produktoch značky.

No dúfajme, že zmena loga a konceptu značky ako celku pomôže zvýšiť predaj, ktorý v nedávne časy výrazne klesla.

____________________________________________________________________________________________________________

Reebok, globálny fitness gigant, odhalil nový prvok značky, odznak Delta, ktorý symbolizuje tri aspekty zmeny človeka, ktorý presahuje jeho schopnosti, a má sa stať symbolom novej éry v histórii značka.

Začiatkom roka 2014 predstavil Reebok nové logo. Značka Delta, symbol pozitívnej zmeny po tisíce rokov, má byť symbolom novej filozofie značky. Tri strany trojuholníka Delta predstavujú tri stránky osobnosti – fyzickú, duševnú a sociálnu – a zmeny, ktoré sa s človekom dejú, keď prekonáva sám seba počas kondície.

„Nové logo Reebok hovorí o nových princípoch značky. Toto znamenie sa stane symbolom všetkých, ktorí každý deň znovu a znovu objavujú svoje možnosti pomocou fitness. Sme presvedčení, že tréning prináša nielen fyzické uspokojenie, ale kondícia presahuje toto, mení vás a váš postoj k sebe a svetu okolo vás, hovorí Matt O "Toole, marketingový riaditeľ. - Toto je náš symbol zmeny. A pozývame vy, s Reebok, prekonať sám seba a objaviť svoj skutočný potenciál. Delta nie je logo, je to symbol. Symbol nového života."

Vo fitness neexistujú a ani by nemali byť žiadne nálepky a konvencie. Sú len ľudia, ktorí chcú žiť plný život a neboja sa prekonať ťažkosti, zlomiť seba, svoj charakter, ísť nad rámec obvyklého. Toto je súboj proti vášmu pokoju a ľahostajnosti. Takto Reebok vidí fitness a ako vidí skutočný život.

„Vieme z prvej ruky, aký vplyv má fitness a všetko, čo s ním súvisí, na ľudí na celom svete,“ hovorí O’Toole. „A cítime to na sebe! Naše ambície, práca na sebe, náš postoj k fitness a jeho príležitostiam viedli k veľké zmeny v firemná kultúra značka. Tu v ústredí Reebok sme tvrdší, silnejší a sebavedomejší. Fitness nás zmenilo, no jeho silu by sme nemali brzdiť v kancelárii. Vieme, čo môže každý dosiahnuť správnym prístupom k sebe samému, stačí sa pokúsiť prekročiť svoje možnosti. Nové logo Reebok stelesňuje túto zmenu v nás samých a v každom z vás.“

Od roku 1986 značka používa dynamické logo tvorené priesečníkom troch línií. Nové logo sa teraz objaví na všetkom fitness oblečení a obuvi Reebok, vrátane kolekcií pre beh, jogu, tanec, aerobik, outdoorové tréningy a fitness inštruktorov.