Istoria legendarei mărci Reebok datează din 1895. Site-ul oficial este reebok.com.

Nașterea unei legende.

Apariția unuia dintre cele mai vechi mărci a contribuit la dorința umană obișnuită - de a avea pantofi de alergare confortabili. Ea era cea care lipsea atât de mult de un locuitor al unui mic sat englezesc - Joseph Foster.

La sfârșitul secolului înainte de ultimul, Joseph s-a alăturat clubului de alergare. Nu au existat pantofi care să îți permită să faci confortabil ceea ce îți place. Chiar și alergătorii profesioniști s-au luptat să obțină pantofii potriviți pentru acest sport.

De aceea, Joseph, care are meseria de cizmar, și-a făcut pantofi comozi pentru hobby-ul său preferat. Pentru cea mai bună aderență pe sol, a atașat mai multe știfturi mici de talpă. Cu acești pantofi de alergare a început istoria brandului de sport celebru în lume.

La începutul secolului al XX-lea, Joseph Foster a început să producă pantofi de alergat cu vârfuri și și-a dat afacerii sale numele „J. 'W. Foster & Co. Pantofii au fost realizati la comanda dupa masuratorile luate de la piciorul atletului. Pantofii de sport au devenit rapid populari în clubul de alergare în care Foster era membru. Sportivii amatori au purtat pantofi cu împodobiri la toate competițiile.

În 1906, în legătură cu nașterea fiilor săi, Foster și-a redenumit compania „D. W. Foster și fiii (J.W. Foster și fiii).

În 1909, Foster a venit cu inovații care l-au ajutat să facă firma unică în Anglia:

• A venit cu un fel de scară dimensională. Acum, sportivul care și-a dorit pantofi de la Foster nu a trebuit să vină personal la montaj. A fost suficient să-i trimită maestrului o foaie de hârtie, pe care era conturat conturul piciorului și erau indicate toate măsurătorile necesare;
• Joseph Foster a creat colecții de pantofi pentru tipuri diferite alergare. De exemplu, pentru sportivii implicați în curse cu obstacole, compania a oferit cizme cu tocuri împânzite. Pantofii cu bretele pentru glezne au fost proiectați pentru alergarea în teren. Au existat și colecții de încălțăminte sport pentru activități în interior, pentru alergare pe fond și așa mai departe.

În 1924, în pantofi de sport din „D. W. Foster and Sons”, celebrii alergători K. Model și K. Abraham concurează la Jocurile Olimpice din Franța. După competiție, sportivii au recunoscut că tocmai acești pantofi le-au permis să alerge mai repede. După acest incident, compania lui Foster a devenit populară printre sportivi.

Deja la începutul anilor 30, firma „D. W. Foster & Sons a fost recunoscut drept unul dintre cei mai buni din Marea Britanie. Acum, pe lângă pantofii de alergare, fabrica Atelierelor Olimpice a lui Joseph Foster producea încălțăminte pentru rugbiști, hochei, boxeri, fotbaliști și bicicliști.

În 1933, Joseph Foster a murit. Afacerea a fost continuată de fiii săi, care au extins compania și și-au consolidat poziția de lider în Marea Britanie.

Cu toate acestea, cele mai inovatoare idei și cucerirea pieței mondiale a articolelor sportive aparțin nepoților lui Foster - Joseph Jr. și Jeffrey.

„antilopa africană”.

În 1958, compania a fost redenumită Mercury Sports Footwear, în legătură cu lansarea unui nou model de pantofi sport Mercury. Dar în 1960 compania și-a schimbat din nou numele. Acum se numește Reebok. Acest nume Joseph și Jeffrey Foster l-au găsit în dicționar și însemna o antilopă africană cu coarne ascuțite. În ciuda schimbărilor de nume atât de frecvente, compania continuă să producă cei mai buni pantofi sport din Europa.

În 1979, datorită întreprinzătorului Paul Fireman, care a devenit distribuitorul oficial al Reebok, articolele sportive ale companiei au apărut în Statele Unite.

Din 1986 până în 1988, compania sa dezvoltat și sa extins activ. Acum poate concura cu cel mai mare brand american Nike, a cărui istorie poate fi găsită.

În plus, în această perioadă, compania începe să producă nu numai pantofi. Imbracamintea si tot felul de accesorii sunt la vanzare.

În 1991, apare filiala rusă a companiei.

Siglă.

Celebrul logo Reebok, sub formă de vector, nu a apărut imediat, ci abia în 1993. În acest moment, în Marea Britanie, a fost aprobată o lege care interzice publicitatea simbolurilor naționale ale țării, care era sigla anterioară Reebok.

Absorbţie.

În 2005, compania a fost preluată de un brand german. Această preluare s-a dovedit a fi benefică pentru ambele părți, întrucât s-au economisit peste o sută de miliarde de dolari în primii trei ani de existență comună.

Invenții emblematice Reebok.

stilul liber.

În 1982, în timpul nebuniei aerobicului, apare adidașii Freestyle, conceputi special pentru femei. Pantofii au fost lansați în două versiuni. Cei mai populari au fost adidașii înalți cu două închideri cu velcro. De asemenea, acest tip de încălțăminte s-a remarcat printr-o culoare strălucitoare - pe lângă tradiționalul negru și flori albe, in gama existau modele de culori rosu, albastru si galben. Pantofii de sport „Freestyle” sunt produși până în prezent.

pompa.

În 1989, compania a introdus adidași cu camere de aer care au fost introduse în diferite părți ale tălpii. Această tehnologie, denumită „Pump”, a făcut posibilă crearea de pantofi sport care se adaptează caracteristicilor piciorului.

Mare eșec.

În 2009, Reebok a lansat o nouă colecție de adidași „EasyTone”. Pantofii aveau o structură deosebită, creând un efect slab de instabilitate a piciorului, datorită căruia tonusul mușchilor fesieri și gambelor a crescut. Adidasi publicitari promiteau chiar si dupa o plimbare normala o silueta perfecta.

Cu toate acestea, în 2011 a avut loc un mare scandal. Mulți clienți s-au plâns de companie - adidașii nu au ajutat la îmbunătățirea figurii. Drept urmare, Reebok a trebuit să plătească despăgubiri consumatorilor - ¼ de miliarde de dolari.

Reebok astăzi.

Compania, chiar fiind parte a Adidas, continuă să se dezvolte activ. Astăzi, ea are producția de încălțăminteîn peste 15 țări din întreaga lume. Fabricile de îmbrăcăminte sport Reebok sunt situate în 50 de țări.

Fanii mărcii continuă să aprecieze nu numai tehnologiile inovatoare, ci și calitatea tradițională stabilită de fondatorul, Joseph William Foster.

Astăzi, Reebok este unul dintre cele mai mari mărci alături de adidas, Nike și Puma. Odată, în îndepărtații ani 80, era chiar mai popular decât concurenții săi. Compania și-a pus amprenta asupra culturii pop cu pantofi de tenis, sală și baschet, precum și colaborări cu celebrități. Reebok a colaborat cu Thierry Henry, Jay-Z, Victoria Beckham și mulți alții. Brandul a fost un sponsor al cluburilor de fotbal, NHL, a colaborat cu Comitetul Olimpic Rus și cu UFC. Vă vom spune cum s-a schimbat de-a lungul anilor istoria producătorului britanic de încălțăminte și îmbrăcăminte sport.

Joseph William Foster

Rădăcinile lui Reebok se întorc în orașul Bolton din Anglia. Acolo, în 1890, Joseph William Foster a dezvoltat primele țepi pentru pantofi. S-a angajat într-un mic atelier deasupra patiseriei tatălui său. Joseph a realizat manual pantofi de atletism pentru cei mai buni alergători din zona sa. Afacerea a început să genereze venituri, după care inventatorul a fondat firma J.W. Plasament. Pe măsură ce fiii săi au crescut, Foster a adăugat „și fiii” titlului. A deschis o mică fabrică Olympic Works și, treptat, a devenit cunoscut pentru funcționarea pompelor. Sportivii britanici au concurat în pantofi cu steagul. Printre aceștia s-a numărat și campionul olimpic Harold Abrahams, care a câștigat sprintul de 100 de metri în 1924.

Următoarea etapă a dezvoltării companiei a început în 1958. Nepoții lui Joseph, Joe și Jeff, care au continuat tradiția familiei de a face pantofi sport, au decis să schimbe ușor brandul. Frații l-au redenumit Reebok, lansând noul model Mercury. Interesant este că numele este asociat cu Africa de Sud. Provine de la cuvântul „rhebok”, care în afrikaans înseamnă „antilope căprior” și este scris corect „rhebuck”. Și mai interesant era că Joe câștigase un Webster's Dictionary la competiții de atletism în timpul războiului. Acolo a văzut cuvântul. Inițial a vrut să se înregistreze sub numele Mercury Sports Footwear. Cu toate acestea, după ce frații nu au reușit să facă acest lucru, Foster i-a dat agentului o listă cu 12 nume. Toate au fost selectate de Reebok.

Reebok clasic

În ciuda noua strategie, brandul nu a fost popular de 20 de ani. Abia în 1979, când au fost aduse pantofii companiei britanice expoziție internațională adidași în Chicago, au fost observați de Paul Fireman, vânzător american echipament sportiv. A lucrat cu sporturi de echipă și a negociat un acord pentru licențierea și distribuirea Reebok în Statele Unite. Mai târziu în acel an, Fireman a introdus pe piață trei modele noi de 60 USD. Linia a câștigat 1,5 milioane de dolari. Trei ani mai târziu, au fost prezentați primii pantofi de damă. Astfel a început perioada de glorie a corporației.

Punctul de plecare al Reebok Classic este introducerea pantofului de aerobic Freestyle. Lansați inițial în 1982, au reprezentat un pas important în dezvoltarea pantofilor de atletism pentru femei. Acest detaliu este deosebit de important, deoarece la acea vreme nu existau sugestii buneîn această categorie. Freestyle Hi a făcut o impresionantă cu construcția din piele, căptușeala căptușită și curelele pentru glezne. Până în 1984, adidașii reprezentau jumătate din vânzările Reebok. Doi ani mai târziu, popularitatea a atins un nou vârf, după lansare campanie publicitara Viața nu este un sport pentru spectatori. Încurajând femeile să facă mișcare într-un stil de viață sănătos și în ritm rapid, compania a creat o nouă generație de fani adidașilor pentru femei. În New York, modelul a devenit cunoscut sub numele de „5411”. Cert este că prețul adidașilor a fost de 54,11 dolari după taxe. Mulțumită unor rapperi precum Redman și DMX, care au apărut în melodiile lui 5411, al doilea nume al lui Freestyle a ieșit în stradă.

La acea vreme, marca a lansat hituri unul după altul. Alături de Freestyle, emblematica Classic Leather a fost creată în 1983. Sunt recunoscuți pentru designul lor simplu în comparație cu alți pantofi de alergare. Adidașii au inclus tehnologia Bi-Density Shock Protection System pentru stabilitate și perforații pentru o mai bună respirabilitate. De asemenea, au fost făcute din piele. Pielea albă clasică a devenit un clasic pentru toate timpurile. Așa rămân și astăzi.

Apoi au fost introduse Newport Classic (NPC) și Ex-O-Fit, care erau similare cu Freestyle, dar au fost făcute pentru bărbați. În 1985, a fost lansat un alt model emblematic de antrenament cross-training. Adidașii au devenit pantofi funcționali pentru antrenamentul în sală. S-au remarcat prin prinderea în formă de H a șiretului. La colecția de clasici a fost adăugat Club C 85. În același timp, logo-ul sub forma drapelului britanic a început să fie înlocuit cu un nou simbol - vectorul. Acest lucru s-a datorat, printre altele, și interzicerii guvernului Regatului Unit de a folosi steagul în scopuri publicitare.

Reebok Classic a creat ulterior linia Retro Running pentru a reinventa stilurile populare din trecut. GL 6000 este un pantof ușor de alergare și antrenament. În anii 1990, Ventilator, DMX Run with cea mai recentă tehnologie DMX, care este o capsulă de aer și, desigur, iconicul Reebok Pump cu un sistem de pompare a aerului. Au fost urmați de InstaPump Fury. Astăzi, aproape toate aceste modele sunt membre ale colaborărilor și reeditărilor. Au fost lansate și multe noi, cum ar fi Sole Fury, Aztrek Double și Iverson Legacy. Au fost inspirate în diferite grade din arhivele mărcii.

Ambasadori Reebok

Ultimul deceniu al secolului al XX-lea a fost atât provocator, cât și incitant pentru companie. Ea a făcut mișcări majore pe piața de baschet prin semnarea lui Shaquille O'Neal și lansarea adidașilor Shaq Attack. Din păcate, designul liniei nu era potrivit pentru potențialii cumpărători, în special pentru adolescenți, deoarece tendința la acea vreme era înclinată spre adidasi negri. O altă înțelegere importantă a fost cu Allen Iverson, care a jucat pentru Philadelphia 76ers în anii '90. Împreună au lansat modele precum Întrebare și Răspuns.

Au mai fost și alți sportivi, printre care fotbaliștii Ryan Giggs și Thierry Henry. Jucătoarea de tenis Venus Williams a încheiat un contract cu marca după ce a câștigat Wimbledon și Jocurile Olimpice de vară din 2000. Ulterior, Reebok a obținut drepturile de a produce și de a vinde atât autentice, cât și replici de îmbrăcăminte și încălțăminte pentru echipele National Football League. El a fost furnizorul oficial de pantofi pentru Major League Baseball și a produs colecția EDGE Uniform System pentru Liga Națională de Hochei. În ceea ce privește muzica și industria modei, atunci brandul a reușit aici. Ea a lucrat cu Alisha Keys, Kendrick Lamar, 50 Cent, Jay-Z, Travis Scott, Gigi Hadid și alte vedete. Să nu uităm de scandalosul și scandalosul luptător de MMA Conor McGregor, care a adus brandului o armată de noi fani.

Rapperul Oxxxymiron (din 2016), actrița Ravshana Kurkova (din 2018), campioana UFC Khabib Nurmagomedov (din 2017) au reușit să viziteze Rusia ca chip al mărcii Reebok.

Reebok și UFC

Adidas a preluat compania în 2006. Afacerea s-a ridicat la 3,78 miliarde de dolari. Drept urmare, marca germană a devenit furnizorul oficial de îmbrăcăminte pentru NBA. Aproape 10 ani mai târziu, Reebok a fost numit sponsorul principal al UFC - Ultimate Fighting Championship, o organizație care găzduiește lupte MMA de arte marțiale mixte. Acordul s-a bazat pe faptul că 500 de luptători vor purta haine de marcă britanică. Însemna că Reebok va deveni reprezentantul exclusiv al UFC și al sportivilor săi din întreaga lume. Acesta este cel mai mare parteneriat semnat de o organizație profesională de luptă în istoria sa de 21 de ani. Contractul se incheie pe 6 ani.

Până în 2017, unele clauze ale contractului s-au schimbat. În cadrul noii structuri, sportivii cu trei sau mai puține lupte în UFC vor primi o bursă Reebok de 3.500 USD per luptă, în timp ce sportivii cu patru sau cinci lupte vor primi 5.000 USD. Anterior, ambele categorii au fost incluse într-un singur nivel de sponsorizare, care a generat profit de 2.500 USD. Acest lucru s-a datorat faptului că mulți participanți nu au fost mulțumiți de sume. Ei au susținut că au primit mult mai mult de la sponsorii lor personali.

Reebok crossfit

În noul mileniu, compania a decis să elimine treptat sporturile de echipă. Ea a început să se întoarcă la fitness. În 2010, s-a încheiat o înțelegere cu CrossFit, un sistem de fitness creat de Greg Glassman. Constă în exerciții de forță și rezistență - aerobic, gimnastică și haltere. Compania găzduiește și Jocurile CrossFit.

Ca parte a proiectului, s-a decis desfășurarea antrenamentelor de crossfit Reebok în parcuri, Mall-uriȘi săli de sport cluburi de fitness. Acestea pot fi accesate complet gratuit, cu programare. Cursurile includ yoga, crossfit, alergare, antrenament funcțional și multe altele. În Rusia, evenimentele au loc la Moscova, Sankt Petersburg, Abakan, Adler, Vladivostok, Ekaterinburg, Kazan, Krasnoyarsk, Krasnodar, Novosibirsk, Nijni Novgorod, Obninsk, Orel, Perm și alte orașe. Lista plina disponibil pe site și în grupuri oficiale retele sociale. Programul poate fi vizualizat acolo.

Colaborarea Reebok-CrossFit a început odată cu lansarea primului pantof CrossFit Nano. Sunt concepute pentru a susține sportivii din toate disciplinele, inclusiv gimnastică, haltere și alergare. În fiecare an, marca lucrează pentru a îmbunătăți designul.

Una dintre principalele caracteristici ale primului Nano a fost designul spațios, precum și tehnologia U-Form, care a ajutat la crearea mai eficientă a pantofilor de mărimi personalizate. Modelele ulterioare au fost acoperite cu noi caracteristici, cum ar fi un strat protector în talpă pentru a preveni uzura. Unitatea dublă a ajutat la amortizarea antepiciorului și la stabilitatea călcâiului.

Nano 3 a fost echipat cu DuraCage în zona superioară pentru mai multă protecție. În plus, plasei respirabile a fost adăugată o suprapunere pentru a preveni frecarea și acumularea de căldură. În cea de-a cincea versiune, plasa a fost completată cu armături Kevlar. Al șaptelea model a fost actualizat cu tehnologia superioară NanoWeave, în timp ce al optulea CrossFit Nano, lansat în 2018, a prezentat inovația Flexweave. În acest moment, există deja a noua adidași. Pe lângă încălțăminte, se produce îmbrăcăminte: pantaloni scurți, jambiere, pantaloni, tricouri, hanorace și șosete.

Dacă nu ați auzit niciodată de acest brand britanic, atunci permiteți-mi să vă povestesc puțin despre Reebok. Deoarece adidașii acestui brand minunat se găsesc într-un mic sat de pe continentul african și în orice oraș din țara noastră, este greu să găsești pe cineva care nu este familiarizat cu acest brand englezesc. Reebok nu a câștigat faimă, avere sau faimă din prima zi. Să facem o mică călătorie înapoi în timp pentru a urmări începuturile umile ale unei companii care a parcurs un drum lung pentru a deveni unul dintre cele mai faimoase mărci din lume.

Ideea din spatele Reebok

Reebok și-a început călătoria către faimă în 1890, când Joseph William Foster, un pasionat de sport din Bolton, a decis să adauge pantofii de sport cu crampoane. Văzând potențialul uriaș neexploatat în îmbrăcămintea sport, el a fondat JW Foster and Sons Incorporated 5 ani mai târziu. Compania lui Foster a început să producă pantofi de atletism care au devenit rapid populari printre sportivii de talie mondială. Pantofii lor erau atât de buni încât au fost chiar aleși ca pantofi pentru echipa britanică de atletism care participa la Jocurile Olimpice din 1924.

Istoria numelui de marcă

Să fim sinceri, numele JW Foster and Sons Incorporated nu este foarte inspirator, greu de pronunțat și chiar mai greu de reținut. Pentru a deveni un brand cu adevărat global, compania a trebuit să schimbe numele cu unul mai scurt și mai memorabil. Sarcina a fost încredințată nepoților, Joe și Jeff Foster au început să caute un nou nume. Au dat peste numele „rhebok” în dicționarul sud-african care a fost folosit pentru nume vedere locală antilope care cutreierau continentul african. Inspirați de cuvânt, au schimbat numele companiei în „Reebok”.
Așa că în 1958 a apărut numele brandului legendar.

Adidașii Reebok intră pe piața din SUA

Până în anii 1980, Reebok s-a limitat în principal la piața din Marea Britanie. Pentru a deveni cu adevărat unul dintre cei mai buni producători de sport din lume, Reebok a trebuit să intre pe piața din Statele Unite. Prima cărămidă a fost pusă în 1979, când omul de afaceri american Paul Fireman și-a exprimat interesul pentru extinderea mărcii în Statele Unite. A văzut marca la o expoziție de adidași din Chicago și a fost uimit de nivelul de calitate al pantofilor Reebok. Paul Fireman a încheiat o înțelegere cu compania și a cerut o divizie numită Reebok USA Ltd pentru a răspunde pieței profitabile din SUA.

A fost o decizie pe care Reebok nu o va regreta niciodată și, fără îndoială, unul dintre punctele de cotitură majore din istoria companiei. După ce a devenit distribuitor unic în Statele Unite, Paul Fireman nu a pierdut timpul lansând pantofii sportivi Reebok la 60 de dolari perechea. Dar asta nu a împiedicat pantoful să devină instantaneu un bestseller. În 2 ani de la intrarea pe piața americană, vânzările Reebok în Statele Unite au ajuns la 1,5 milioane de dolari.

Pantofi de damă Reebok

Brandul Reebok a folosit o strategie dovedită pentru piața din SUA, care a avut succes în Marea Britanie. O mișcare ingenioasă și simplă care a contribuit la creșterea vânzărilor. Și-au luat concurenții prin surprindere lansând o linie de pantofi Reebok Freestyle special pentru femei. A fost ca și cum ați apăsa butonul de azot în curse și a crescut profiturile companiei la 13 milioane de dolari în anul următor. Aceasta este de peste 10 ori!

Contract NBA

Realizând popularitatea uriașă a baschetului în Statele Unite, Reebok a semnat acorduri de licență cu NBA în 1986. În încercarea de a îmbunătăți performanța pantofilor de baschet și de a deveni un concurent demn al seriei Nike Air (un pantof de baschet popular produs de Nike) , compania a introdus seria Reebok Pump. După cum sugerează și numele, această tehnologie a avut un mecanism unic bazat pe principiul pompării aerului în adidași.

Cum funcționează tehnologia Pump? Există un container special pentru alimentarea cu aer în adidași. Punctele de rigiditate sunt distribuite astfel încât să formeze atât cadrul, cât și sistemul de canale de aer - acționând prin ele, aerul umple recipientul și creează presiune exact acolo unde este nevoie. Aerul este pompat cu ajutorul unei micropompe convenabile, adusă la suprafața adidașilor și arătând ca un buton volumetric moale - cartea de vizită a tehnologiei Pump.

Folosind o mini pompă pe spatele pantofului în formă de baschet, sportivii au putut să ajusteze nivelul de susținere a piciorului în funcție de preferințele lor personale. Această opțiune a devenit un succes instantaneu în rândul jucătorilor profesioniști de baschet NBA. Peste 100 de jucători NBA au început să poarte pantofi Reebok cu tehnologie Pump, inclusiv marele Shaq O'Neal. Chiar dacă era mare strategie de marketing, care a sporit semnificativ vânzările, probabil că Reebok nu era pregătit pentru lupta care urma.

Criză în anii 1990

Anii 90 au fost o perioadă dificilă pentru Reebok, Nike le-a depășit și a devenit lider de piață. Într-o încercare disperată de a crește vânzările, Reebok a lansat câteva noi linii de adidași. Ei l-au semnat pe superstarul NBA Shaq O'Neal la o afacere unu-la-unu și au început să-l folosească pentru a promova linia de pantofi sport albi. Ideea s-a dovedit a fi un eșec.

Adolescenții, sportivii și pasionații de sport din această perioadă au cumpărat predominant pantofi sport negri și lansarea unei serii de pantofi sport albi Reebok, ignorând complet tendința pieței, a trecut neobservată. Vânzările lor au avut de suferit imediat, iar compania a pierdut 20% din cota de piață. În încercarea de a repara, Reebok a încheiat contractul lui O'Neal și a semnat un coleg de baschet, Allen Everson, atragându-l într-o afacere de 5 milioane de dolari pe an. Mutarea a dat roade și Reebok a reușit în sfârșit să crească vânzările. Cu toate acestea, ei au pierdut primul loc în competiția cu Nike. Acum rămâne de luptat cu Adidas pentru a păstra locul doi.

fuziune cu Adidas

Fuziunea dintre Adidas și Reebok a șocat lumea, dar a fost un fel de mișcare evidentă. Potrivit raportului, Adidas a plătit 3,78 miliarde de dolari într-o afacere istorică din 2005 pentru a-și face Reebok propriul său. filială. Acum, în loc să concureze pentru profituri între ei, cei doi giganți au format o echipă pentru a concura cu Nike. Cu toate acestea, Adidas și Reebok au încă un drum lung de parcurs, deoarece Nike rămâne lider de piață în SUA cu o marjă clară. Potrivit unui raport din 2014, Nike se află în fruntea pieței de pantofi de atletism din SUA cu 46%, în timp ce Reebok și Adidas dețin doar 6%.

Cu toate acestea, acum brandul schimbă logo-ul în același timp cu schimbarea modelului de afaceri al companiei și încurajează pe toată lumea să facă sport. După cum a devenit cunoscut, conducerea companiei a decis să se extindă public țintă brand, iar dacă anterior Reebok producea haine în principal pentru sportivii profesioniști, acum toată atenția este îndreptată către crearea de haine de fitness, care sunt realizate de oameni obișnuiți.

Deja acum, când vizitezi site-ul oficial Reebok, poți vedea o nouă favicon (o pictogramă mică în fața numelui site-ului, situată într-o filă din browser) lângă numele site-ului.

Un nou element al logo-ului Reebok este delta, care este un simbol al celor trei etape principale ale dezvoltării unui atlet - fizică, socială și mentală. O persoană trece prin aceste etape, depășind capacitățile sale.

„De 30 de ani am creat cu succes echipamente pentru sportivi din fiecare sport imaginabil, dar nu am reușit să creăm ceva care să inspire oameni normali merge mai departe, dezvăluie-ți potențialul și cucerește noi culmi. Nu este doar un logo, este un simbol al schimbării, este un stil de viață, este o invitație de a participa și de a te descoperi dintr-o latură nouă, de a-ți depăși limitele. Ducând un stil de viață activ, nu obțineți numai beneficii fizice, sportul afectează și relația unei persoane cu ceilalți", spune Matt O'Toole, director de marketing al companiei.

În mod surprinzător, aceasta este doar a doua schimbare de logo cu drepturi depline din istoria de peste un secol a companiei - Reebok nu și-a schimbat logo-ul - două linii paralele încrucișate de o treime, din 1986.

În noul logo, aceleași trei linii, doar acum în roșu, sunt conectate între ele. Poate că ați văzut deja delta în linia de îmbrăcăminte Reebok Crossfit, iar începând cu luna martie, noul simbol va apărea pe toate produsele brandului.

Ei bine, să sperăm că schimbarea siglei și a conceptului de marcă în ansamblu va ajuta la creșterea vânzărilor, ceea ce în În ultima vreme a scăzut semnificativ.

____________________________________________________________________________________________________________

Reebok, un gigant global de fitness, a dezvăluit un nou element de branding, insigna Delta, care simbolizează cele trei fațete ale schimbării într-o persoană care depășește capacitățile sale și este menită să devină un simbol al unei noi ere în istoria marca.

La începutul lui 2014, Reebok a introdus un nou logo. Marca Delta, care a simbolizat transformarea pozitivă de mii de ani, este menită să devină un simbol al noii filozofii a mărcii. Cele trei laturi ale triunghiului Delta reprezinta cele trei laturi ale personalitatii - fizica, mentala si sociala - si schimbarile care se intampla cu o persoana atunci cand se autodepaseste in timpul fitnessului.

„Noul logo Reebok vorbește despre noile principii ale mărcii. Acest semn va deveni un simbol al tuturor celor care, în fiecare zi, își descoperă din nou și din nou posibilitățile cu ajutorul fitness-ului. Suntem convinși că antrenamentul aduce nu numai satisfacție fizică, fitness-ul depășește acest lucru, te schimbă pe tine și atitudinea față de tine și de lumea din jurul tău, spune Matt O „Toole, Director de Marketing. - Acesta este simbolul nostru al schimbării. Și vă invităm tu, alături de Reebok, să te depășești și să-ți descoperi adevăratul potențial. Delta nu este un logo, este un simbol. Un simbol al vieții noi."

Nu există etichete și convenții în fitness și nu ar trebui să existe. Sunt doar oameni care vor să trăiască viață plinăși nu le este frică să depășească dificultățile, rupându-și ei înșiși, caracterul lor, trecând dincolo de obișnuit. Acesta este un duel împotriva propriei calme și indiferență. Așa vede Reebok fitness-ul și cum vede viața reală.

„Cunoaștem direct impactul pe care fitness-ul și tot ceea ce este legat de ea îl au asupra oamenilor din întreaga lume”, spune O’Toole. „Și îl simțim pe noi înșine! Ambițiile noastre, munca pe noi înșine, atitudinea noastră față de fitness și oportunitățile sale au condus la schimbări majore în cultură corporatistă marca. Aici, la Reebok HQ, suntem mai duri, mai puternici, mai încrezători. Fitness-ul ne-a schimbat, dar nu ar trebui să-i reținem puterea la birou. Știm ce poate obține fiecare cu atitudinea corectă față de ei înșiși, trebuie doar să încerci să-și depășească capacitățile. Noul logo Reebok simbolizează această schimbare în noi înșine și în fiecare dintre voi.”

Din 1986, brandul folosește un logo dinamic format prin intersecția a trei linii. Noul logo va apărea acum pe toate hainele și pantofii de fitness Reebok, inclusiv colecțiile pentru alergare, yoga, dans, aerobic, antrenament în aer liber și instructori de fitness.