Într-un sens larg, un manager de publicitate este un specialist în promovarea bunurilor sau serviciilor. Activitățile se desfășoară la cerere și neapărat pe bază de plată. Principala diferență dintre un manager de publicitate și un marketer este o abordare practică, absența filozofiei ca atare și utilizarea oricăror mijloace de creștere a vânzărilor.

Un manager de publicitate trebuie să comunice foarte mult nu doar cu echipa întreprinderii (vânzări, producție, departamente de logistică), ci și să stabilească contacte externe (politică, media, edituri, servicii de design etc.). Spre deosebire de un manager de marketing și de PR, un agent de publicitate urmărește scopul de a crea o campanie de publicitate care să ofere profituri rapide și, în același timp, să dezvolte parteneriate.

Ce face un manager de publicitate?

Funcțiile și sarcinile unui manager de publicitate

• Dezvoltarea companiilor promotionale si a tacticilor de publicitate.
• Alegerea unei strategii de promovare a produsului.
• Creșterea vânzărilor și a profitabilității afacerii (firmei).
• Analiza indicatorilor de performanță a întreprinderii.
• Analiza condițiilor pieței (prețuri, cerere, concurenți).
• Amplasarea materialelor publicitare.
• Dezvoltarea unei baze de clienți.
• Încheierea contractelor și efectuarea corespondenței de afaceri.
• Lucrați cu grafică și design (software, editori, prezentare).

Responsabilitatile locului de munca

• Sprijin deplin al managerului și diviziilor structurale în cadrul strategiei de publicitate (informații despre plan, profit estimat, termene de vânzare).
• Organizarea procesului de publicitate a unui produs sau serviciu (buget, clienți, metode de transmitere a informațiilor, rezultate).
• Cunoașterea fundamentelor legale și a subtilităților marketingului (coduri, reglementări ale companiei și fișe de post, contracte și raportare financiară).
• Elaborarea de machete, broșuri, cataloage, afișe, prospecte, texte publicitare și semne.

Cum ar trebui să fie un manager de publicitate?

Principalele criterii atunci când alegeți un manager de publicitate sunt educația, experiența și creativitatea acestuia.

Nicio companie mare nu încheie un contract de muncă fără motive întemeiate. Cerințele minime sunt 1 an de experiență în muncă (oficial) sau o bază bună de clienți (în baza unui contract de muncă).

În funcție de industria companiei, angajatul trebuie să cunoască temeiul juridic al activităților sale.

• determinare;
• abilități de comunicare;
• mobilitate;
• cunoștințe cuprinzătoare;
• intuitivitate;
• bune maniere;
• loialitate;
• flexibilitate;
• rezistență la stres;
• gândire non-standard.

Ce ar trebui să știe un manager de publicitate

• Fundamentele economiei de piață și fiscalității.
• Cadrul legislativ modern pentru activități comerciale, antreprenoriale și de publicitate.
• Factorii psihologici sociali ai managementului și vânzărilor.
• Fundamente teoretice ale managementului sau managementului, procesul de organizare a publicității în practică.
• Etica comunicării în afaceri, etapele relațiilor contractuale și documentele acestora (electronic).
• Reguli de muncă de birou, capacitatea de a întocmi diverse tipuri de documente.
• Condițiile moderne și starea industriei de publicitate, direcțiile sale promițătoare.

Sunt agenții de publicitate solicitați acum?

Profesia de manager de publicitate a apărut în Statele Unite la sfârșitul secolului al XIX-lea. Dezvoltarea rapidă a afacerilor private a dus la necesitatea unei reclame de înaltă calitate. Aceeași tendință se observă acum și în Rusia. Întreprinderile mici și mijlocii sunt în special necalificate în acest sens. În multe cazuri, publicitatea își pierde proprietățile informative sau se transformă într-un gen popular „epic”, ale cărui fantezii sunt nelimitate.

Dacă vorbim despre perspectivele reale de dezvoltare a acestei profesii, acestea sunt evidente.
În condiții de suprasaturare a pieței, prezența depozitelor pe teritorii vaste și o luptă intensă cu concurenții și analogii mărfurilor, vânzările cresc doar datorită calității și reclamei direcționate care este dezvoltată de manageri competenți.

Cei mai mulți cumpărători avansați nu se îndrăgostesc de trucurile agenților de publicitate. Și o strategie de promovare direcționată poate chiar schimba atitudinea consumatorului față de produs.
În ciuda cererii pentru profesie și a recompenselor mari, puțini merg în publicitate. Depinde de mulți factori. Cel mai adesea, barierele sunt stabilite de conducere în sine sau solicitantul nu dorește să se angajeze într-o astfel de muncă cu forță de muncă intensivă.

Economia de piata cere managerului de publicitate sa realizeze vanzari. A avea cunoștințe teoretice de bază nu este suficient pentru a lucra într-un birou. Mulți manageri impun cerințe speciale pentru personal și le notează în fișele postului. În cazul în care aceste obligații nu sunt îndeplinite, salariatului i se cere să demisioneze din proprie voință.

Prin urmare, dacă un manager nu are un fler antreprenorial, nu știe să analizeze avantajele unui produs și analogilor, are o înțelegere slabă a gamei de produse sau pur și simplu nu este convingător, nu se poate conta pe succes.

În general, industria este promițătoare în toate domeniile de vânzări, deoarece orice afacere își promovează produsul în moduri accesibile. Și în marile companii comerciale există un departament de marketing care coordonează toate problemele nerezolvate cu managerul.

Avantajele și dezavantajele profesiei

Avantajele profesiei:

• dobândirea unei vaste experiențe în domeniul promovării produselor și serviciilor;
• comunicare frecventă cu diverse persoane, participare la evenimente de divertisment;
• natura liberă a muncii, dobândirea unei gândiri creative cu mai multe fațete;
• câștiguri și perspective mari;
• creștere rapidă a carierei.

• stres psihologic crescut;
• o cantitate mare de muncă de raportare, documente, lucru cu programe de calculator;
• concurență ridicată în domeniul angajării;
• grad înalt de responsabilitate pentru rezultatele performanței;
• prezența unor neînțelegeri în ceea ce privește ordinele sau afirmațiile de către conducerea superioară.

Cât câștigă un manager de publicitate?

Următoarele zone au fost dezvoltate în Rusia:

• agent de publicitate;
• director de publicitate;
• Manager Marketing și PR;
• manager de publicitate contextuală;
• proiectant-consultant;
• specialist în publicitate exterioară;
• manager media

Salariul mediu al unui manager de publicitate la Moscova este de 50.000 de ruble. Salariul minim rămâne la 30 de mii. La Sankt Petersburg nivelul salarial este mai mic. Câștigurile sunt de 45.000 de ruble. Este posibil să găsești un loc de muncă în stadiile inițiale, cu câștiguri începând de la 20.000 de ruble.

Conceptul de salariu mediu în management este foarte vag. Lucrând ca specialist în publicitate contextuală prin internet și rețele sociale, un specialist primește un venit minim. Acest tip de venit este angajat de populația care desfășoară activități independente sau de persoane cu potențial tehnic suficient. Cel mai adesea, clienții le găsesc într-un mediu special organizat (servicii, bloguri personale și site-uri freelance) sau îi angajează printr-o reclamă.

Perspectivele de carieră

Tinerii profesioniști încep să lucreze ca asistenți sau sunt complet cufundați în toate greutățile muncii de birou. Efectuând lucrări analitice, întocmind rapoarte și calculând indicatorii financiari, aceștia se îndepărtează complet de procesul de publicitate. Faceți în mare parte munci ușoare.

În companiile mici, un specialist în publicitate se ocupă de toată munca deodată: design, sloganuri, logo-uri, flux de documente, rapoarte. În companiile mari, managerul supraveghează aceste operațiuni și este principala legătură între client și furnizorii de publicitate.

Perspectivele de dezvoltare depind de natura democratică a organizării muncii și de meritele personale ale managerului.

Recenzii despre munca ca manager de publicitate

Cea mai mare parte a recenziilor negative provin de la oameni care fac apeluri la bazele de date. De asemenea, este criticată abordarea interpretării profesiei. In esenta, posturile vacante oferite sunt opera unor operatori simpli cu elemente de publicitate. Majoritatea subiecților au renunțat din cauza unei discrepanțe între responsabilitățile postului și veniturile mici.

Al doilea grup de recenzii relevă inconsecvența organizațiilor în sine, care necesită propriile baze de date cu clienții. O astfel de muncă este, în esență, reprezentare (comerț), și nu o „cascoală publicitară”.

Alte recenzii pun în lumină condițiile de muncă. Multe companii cer cunoștințe despre specificul tiparului, contacte cu mass-media, tipografii, designeri, producători de produse publicitare etc.

Recenziile pozitive sunt lăsate de oamenii care lucrează în mass-media (reviste, site-uri de internet) și la televiziune și radio. Acest tip de muncă predispune o persoană la o mentalitate creativă și dezvoltă un specialist în multe feluri. Se remarcă și salarii mari.

Cum să devii manager de publicitate

Unde să studiezi

Răspunsul la întrebarea unde să studiezi este pur individual. În Rusia există peste 250 de institute (universități, colegii) cu domenii de publicitate. Sunt dispersați în orașe mari și nu sunt întotdeauna disponibili pentru absolvenți din cauza locației lor îndepărtate. Oferă pregătire în diverse specialități de specialitate: marketing, relații publice și comunicare, management PR, publicitate etc.

Cele mai bune universități din Moscova și Sankt Petersburg sunt:

• SPbSU
• Universitatea Naţională de Cercetare Şcoala Superioară de Economie
• SPbGETU LETI

În orașele mici, atunci când selectează personalul, aceștia închid uneori ochii la profilul educațional. Pentru a obține un loc de muncă, este suficient să ai studii superioare la specialitatea „Management” sau „Finanțe”.

Ce materii trebuie luate

Din 2018, pentru a intra într-o universitate, absolvenții sunt obligați să prezinte rezultatele a 3 examene (Examenul Unificat de Stat). Două sunt obligatorii (limba rusă și matematică), iar al treilea este opțional.

• Stiinte Sociale.
• Limba engleză.
• Literatură.

Cursuri de manager de publicitate

• Centrul educațional „Lider” (60 de ore academice, costă 14.000 de ruble).
• Universitatea Tehnologică Rusă MIREA (de la 2 zile la 4 ani, costă de la 5000 de ruble).
• TC „Educație și carieră” (48 de ore academice, 10.000 de ruble).
• Centrul educațional din Moscova „Lubyansky” (48 de ore academice, 10.000 de ruble).
• TC „Specialist” (de la 48 de ore academice, de la 10.000 de ruble).

Unde să caut de lucru

Atunci când aplici pentru un loc de muncă, este important să înțelegi în ce condiții și ce responsabilități ești dispus să îndeplinești, ce perspective te așteaptă și ce vrei tu însuți să obții în profesia ta.

• Căutați după prioritate (după numele companiei care vă place).
• Căutați prin reclame (pe internet, mass-media etc.).
• Căutați prin prieteni.
• Căutați după recomandările profesorului.
• Angajare directă prin cursuri.

Cum se scrie un CV pentru un manager de publicitate

• CV-ul trebuie să fie competent și întocmit în conformitate cu standardele.
• Nu este indicat să oferiți informații false despre experiența dumneavoastră (s-ar putea să ajungeți într-o situație incomodă în timpul unui interviu). Puteți lăsa datele de contact ale managerilor de la locurile de muncă anterioare care vă pot caracteriza pozitiv.
• Trebuie să vă exprimați interesul pentru obținerea postului și să oferiți argumente în favoarea candidaturii.
• Ar trebui să agățați angajatorul cu experiența dvs. în publicitate, să atașați un portofoliu sau să vorbiți despre munca dvs. personală (unde și de către cine este folosit).
• Pe lângă datele personale, educație și experiență, chestionarul ar trebui completat cu o descriere a calităților personale care vor ajuta compania în viitor.

Nuanțe ale unui contract de muncă cu un manager de publicitate

După promovarea interviului, cu salariatul se încheie un contract tip de muncă cu răspundere conform Codului Muncii. În unele cazuri, ar trebui să acordați atenție punctelor tranzacției:

• despre testarea preliminară;
• o disponibilitatea indicatorilor planificați pentru implementare;
• despre sistemul de amenzi și recompense;
• despre programul de lucru și condițiile de concediu;
• privind stimularea angajaților cu programe de stimulare.

Caracteristicile muncii în diferite domenii

• Lucrul într-o agenție de publicitate sau o campanie de PR este variat și educațional. Pe parcursul carierei sale de lucru, un manager lucrează cu diverse proiecte pentru a promova bunuri, servicii și chiar sectoare de afaceri. Lucrarea presupune implementarea întregului ciclu de publicitate - de la etapa de dezvoltare a proiectului (deviz, plan, prețuri, previziuni de vânzări sau alte rezultate) până la suportul complet al companiei. Managerul de publicitate este responsabil pentru implementarea ideii de publicitate.
• Munca într-o agenție de publicitate online se desfășoară de la distanță și implică crearea, plasarea și controlul publicității bunurilor promovate. Pentru aceasta, sunt folosite o varietate de instrumente (optimizare SEO, bannere, linkuri publicitare, e-mailuri și promoții, teasere) și metode. Sarcina principală a unui manager de publicitate este să extindă cercul potențialilor consumatori și să facă produsul recunoscut.
• Un manager de publicitate radio și televiziune este responsabil pentru plasarea reclamelor în aer. Conținutul, ideea publicitară și opțiunea de execuție pot fi dezvoltate atât de manager, cât și de client. Managerul este obligat să monitorizeze comanda fiecărui client și să îndeplinească toate clauzele contractului și instrucțiunile.
• Un manager de publicitate în mass-media și ziare vinde spațiul disponibil pentru publicitatea clientului. De asemenea, ei caută noi clienți pentru o cooperare pe termen lung.
• Un manager de la distanță (de acasă) este, de asemenea, implicat în atragerea clienților și promovarea conținutului. În acest caz, viitorul consumator nu este de obicei conștient de prezența reclamei. Conținutul este încărcat sub forma unei recenzii, recomandări sau sfaturi.
• Un manager de vânzări de spații de publicitate lucrează cu cei care doresc să facă reclamă ceva pe resursele de pe Internet, în mass-media, sau sub formă de publicitate exterioară (standuri, indicatoare, ecrane).
• Un manager de publicitate pe panouri de mesaje gratuite, de exemplu, pe Yula sau Avito, atrage agenții de publicitate să le vândă servicii.

Cum se evaluează KPI-ul unui manager de publicitate

Key Performance Indicators este un sistem special de stimulare a unui angajat pentru rezultate de înaltă performanță atât în ​​domeniul publicității, cât și al vânzărilor. Coeficientul se calculează pe baza:

• profiturile companiei;
• valoarea medie a tranzacției;
• numărul de cumpărători atrași;
• conversia potenţialilor consumatori în cumpărători;
• creanțe ale companiei;
• numărul de tranzacții repetate cu clienții.

Acești indicatori sunt comparați cu cei planificați și calculați ca procent din cei inițiali. Se obține astfel un fel de eficiență a angajatului. Dacă fiecare dintre coeficienți este mai mare sau egal cu unu (100%), angajatul este considerat de succes.

Lumea datorează apariția profesiei de manager de publicitate dezvoltării economiei și apariției unui număr mare de întreprinderi de diferite profiluri. Publicitatea a devenit motorul comerțului și, în legătură cu aceasta, au apărut pe piață un număr mare de mijloace media (canale TV, ziare, reviste, radio, site-uri de internet, structuri exterioare etc.)

Aceasta depinde de domeniul de activitate al companiei (comerț, producție, mass-media, organizație publică, agenție de publicitate sau întreprindere de stat).

• Un specialist în publicitate într-o societate comercială gestionează întreaga gamă de activități de publicitate și oferă suport departamentului de vânzări în atragerea clienților.
• Dacă un specialist ocupă funcția de manager de publicitate media, sarcinile sale includ găsirea de agenți de publicitate și vânzarea de spațiu sau timp publicitar, precum și păstrarea clienților care lucrează cu media.
• Un angajat al unei agentii de publicitate realizeaza intreaga sfera de actiuni necesare rezolvarii problemelor clientilor agentiei.

Locuri de lucru

• în întreprinderi comerciale sau de producție (ca angajat individual sau ca parte a unui departament de publicitate);
• in agentiile de publicitate;
• în media;

Istoria profesiei

Profesia de manager de publicitate a apărut în Statele Unite la sfârșitul secolului al XIX-lea. Progresul tehnologic și apariția unor noi metode de influențare a consumatorilor au condus inevitabil la formarea „industriei de publicitate”. Publicitatea era din ce în ce mai răspândită; Desigur, piața muncii s-a umplut rapid de astfel de specialiști.

Responsabilitățile unui manager de publicitate

Responsabilitățile cheie ale unui manager de publicitate:

• pregătirea materialelor tipărite (cărți de vizită, broșuri, bannere, cataloage, suveniruri, afișe etc.)
• planificare media și bugetare (anual, lunar, proiect);
• plasare de publicitate (căutare de locuri sau idei profitabile, negocieri, încheiere de contracte)
  • structuri externe;
  • Internet;
  • televiziune și radio;
  • produse tipărite;
  • promotii si evenimente;
  • și așa mai departe.
• analiza eficacității campaniilor publicitare;
• monitorizarea activității concurenților;
• optimizarea costurilor de publicitate;
• menținerea fluxului de documente în zona dumneavoastră;

Cerințe pentru un manager de publicitate

• studii superioare (de preferință profil economic);
• 1 an de experienta in munca (cunostinte practice de marketing si publicitate);
• experienta in negocieri.

Uneori pot fi necesare experiență în vânzări active, cunoștințe de CorelDraw, Photoshop, competență în limba engleză, o înțelegere serioasă a publicității online sau altceva specific angajatorului.

Exemplu de CV pentru managerul de publicitate

Cum să devii manager de publicitate

Pentru a deveni manager de publicitate, trebuie să ai studii superioare (de preferință în economie, management, publicitate sau PR) și anumite abilități și calități personale - rezistență la stres, abilități de comunicare, capacitatea de a-ți organiza timpul, stăpânire bună a limbii ruse.

Salariu manager de publicitate

Salariul unui manager de publicitate variază între 25 și 100 de mii de ruble pe lună. Ocazional, o poziție oferă un procent sau un bonus în funcție de performanță. Mai des, însă, există o schemă de salarizare. Salariul mediu al unui manager de publicitate este de 40 de mii de ruble pe lună.

Director de publicitate este un specialist care este responsabil pentru promovarea eficientă a bunurilor și serviciilor. Profesia este potrivită pentru cei care sunt interesați de economie, științe sociale și psihologie. Profesia este potrivită pentru cei care sunt interesați de economie și psihologie (vezi alegerea unei profesii pe baza interesului pentru disciplinele școlare).

Scurta descriere

Managerul de publicitate este una dintre cele mai populare profesii de pe piața modernă de personal. Joacă un rol cheie în promovarea diverselor oferte de afaceri, precum și în formarea unui public țintă loial. Publicitatea se referă la comunicări de marketing, astfel că managerul dezvoltă strategii și creează produse care vor atrage cu siguranță atenția potențialilor cumpărători și vor atrage noi clienți.

Un manager de publicitate are un puternic rezervor de cunoștințe legate de economia de piață, marketing, principii de stabilire a prețurilor, administrare și alte discipline. Munca este creativă, dar activitatea este strâns legată de planificarea economică și strategică.

Caracteristicile profesiei

Un manager de publicitate este necesar în orice companie - de la o agenție guvernamentală până la un magazin online. Știe să găsească punctele forte în cel mai slab produs, luându-l în considerare din punct de vedere comercial. Responsabilitățile managerului de publicitate includ următoarele lucrări:

• analiza aprofundata a produsului sau serviciului care trebuie promovat pe piata;
• analiza publicului țintă și a mediului competitiv;
• pregătirea unui plan de marketing și implementarea acestuia: coordonarea acțiunilor echipei, planificarea, calculul bugetului și cheltuirea corespunzătoare a fondurilor;
• selectarea metodelor și canalelor adecvate pentru publicitate. Managerul participă la dezvoltarea designului: culoare, texte, sunet, video și design grafic;
• controlul procesului de realizare a tipăririi publicitare: bannere, afișe, semne, etichete de preț și alte tipuri de produse;
• încheierea de contracte de publicitate cu partenerii de afaceri, interacțiunea cu specialiștii SMM, reprezentanții mass-media și alte canale de marketing;
• studierea nevoilor clientilor si reactiile acestora la o campanie de publicitate, analizarea motivelor esecurilor.

Adesea, managerul nu efectuează el însuși munca enumerată, ci apelează la agenții specializate.În acest caz, angajații agenției sunt cei care elaborează planuri, efectuează analize, formulează concepte și caută site-uri pentru implementarea acestora. Cu toate acestea, managerul de publicitate, fiind un reprezentant al companiei client, controlează activitățile acestora, aprobând cele mai bune decizii și semnalând greșelile.

Avantajele și dezavantajele profesiei

pro

1. Un manager de publicitate este unul dintre cei mai populari specialiști de pe piața muncii, deoarece fără publicitate este imposibil să vinzi bunuri și servicii.
2. Salariul este destul de mare în unele cazuri, managerul de publicitate se poate califica pentru bonusuri și chiar un procent din vânzări (în funcție de termenii contractului).
3. Profesia este creativă, este pur și simplu creată pentru comunicatori activi.
4. Perspective de angajare în companii autohtone respectabile.
5. Oportunitatea de a face contacte interesante și utile.
6. Lucrați într-o echipă creativă.
7. Profesia este prestigioasă, deschide calea către înălțimi în carieră și venituri stabile.

Minusuri

1. Un manager de publicitate are o cantitate mare de responsabilități și obligații.
2. Conceptul de publicitate dezvoltat nu trezește întotdeauna interesul cumpărătorilor.
3. Concurența ridicată necesită generarea constantă de idei noi, care pot fi epuizante din punct de vedere mental și chiar pot duce la epuizare profesională.

Calități personale importante

Managerul de publicitate este un adevărat profesionist care aduce mereu treaba pe care o începe până la sfârșit! Are un nivel ridicat de abilități de comunicare, competență, activitate, perseverență și responsabilitate. Această persoană este înclinată atât spre științele exacte, cât și spre științele umaniste, iar în el domină și o puternică creativitate. Rolul principal în caracterul unui manager de publicitate este jucat de creativitate, capacitatea de a gândi în afara cutiei și de a gestiona o echipă mare și imaginația dezvoltată.

Training manager de publicitate

Pentru a lucra în domeniul marketingului publicitar, trebuie să obțineți o educație la o universitate sau colegiu, deși prima opțiune este mai de preferat. Direcția prioritară dacă faci o alegere în favoarea unei universități este „Publicitate și relații publice” (cod: 42.03.01), care este extrem de popular în rândul candidaților. În universitățile din Moscova, competiția depășește 13 persoane pe loc, așa că trebuie să fii foarte bine pregătit pentru campania de intrare. Vă rugăm să rețineți că pentru această specialitate tema de bază este studiile sociale, mai trebuie să promovați încă 2-3 examene (în funcție de universitate): literatură, informatică, istorie, limbă străină. În colegii, sunt deschise domenii demne de pregătire, în special, acestea sunt profilurile „Reclamă” și „Agent de publicitate”. Poți intra la o universitate după clasa a XI-a și la o facultate după clasele a IX-a și a XI-a.

Cele mai bune universități pentru un manager de publicitate

1. Universitatea Naţională de Cercetare Şcoala Superioară de Economie.
2. Universitatea RUDN
3. MPGU.
4. REU im. G. V. Plehanov.
5. Universitatea de Stat din Moscova poartă numele M. V. Lomonosov.
6. MGIMO.
7. SPbPU.
8. SamSU.
9. IKBFU I. Kant.

Cele mai bune colegii

1. Gândiți-vă.
2. Colegiul Universitar de Stat din Moscova.
3. Colegiul MU numit după. S. Yu Witte.
4. UGK im. Polzunov.
5. NKPiIT.

Loc de munca

Managerii de publicitate își pot găsi de lucru în companii private implicate în producția și vânzarea de produse și distribuția diverselor servicii. De asemenea, sunt solicitați în mass-media, agențiile de publicitate și departamentele de marketing ale instituțiilor guvernamentale și de învățământ. Adesea, managerii de publicitate sunt atrași de persoane private, de exemplu, vedete de cinema, politicieni și altele.

Salariu

Salariul depinde de regiunea de resedinta, calitatile profesionale, firma si termenii contractului. Companiile sunt fericite să angajeze manageri de publicitate care au o bază de clienți și contacte stabilite cu mass-media - astfel de angajați sunt cei mai apreciați. Managerii de publicitate care au experiență de lucru confirmată de cel puțin 1-2 proiecte de succes solicită un salariu mediu. După ce a finalizat mai multe lucrări eficient, managerul va primi un flux stabil de comenzi și oferte de la potențialii angajatori.

Salariu din 21.11.2019

Rusia 20000—80000 ₽

Moscova 40000—150000 ₽

Cunoștințe profesionale

1. Fundamente ale bugetului, psihologiei sociale și economiei.
2. Planificare media.
3. Utilizarea cu încredere a unui PC: programe de birou, editori grafici, editori de sunet, culoare, video.
4. Social Media Marketing.
5. Limbă străină.

Marketingul și promovarea produselor se numără astăzi printre acele domenii în care sunt solicitați în mod constant noi specialiști. Astăzi, când publicitatea a devenit una dintre cele mai bune modalități de a atrage clienți, nu te poți lipsi de specialiști competenți și creativi în acest domeniu. Adevărat, va fi nevoie și de cunoștințe. Unde și cum să le obțineți? Cât câștigă un manager de publicitate și care sunt perspectivele lui de viitor?

Activitățile unui manager de publicitate și PR presupun că un astfel de specialist este responsabil de promovarea bunurilor sau serviciilor și de prezentarea lor favorabilă potențialilor consumatori. Domeniul principal al activității sale este dezvoltarea unei strategii de publicitate pentru a se asigura că cât mai mulți oameni cumpără produsele.

Lista cunoștințelor și abilităților necesare

Primul lucru pe care trebuie să-l aibă un manager de publicitate profesionist este cunoașterea modului în care funcționează piața de bunuri și servicii. El trebuie să fie în mod constant la curent cu cercetările de marketing în curs, să identifice publicul care ar putea fi interesat de produsele oferite și să înțeleagă mecanismul de promovare al acestuia. În funcție de domeniul de activitate, funcțiile managerului pot consta în crearea de sarcini pentru copywriteri care scriu texte publicitare, predarea promotorilor noțiunile de bază pentru realizarea prezentărilor și participarea însuși la campania publicitară. Crearea unui scenariu pentru un videoclip, dezvoltarea unei idei pentru a spune unui potențial client despre companie - acest lucru și multe altele sunt făcute de managerul de publicitate.

Training manager de publicitate

De unde pot obține o profesie de manager de publicitate? Facultatea este una dintre cele mai simple modalități de a stăpâni o specialitate și de a începe să lucrezi cât mai curând posibil. Multe instituții de învățământ oferă admiterea pe baza a 9 clase.

Puteți obține un specialist sau un master în managementul publicității la o universitate. După facultate, un absolvent poate lucra, dar cel mai adesea i se dă o diplomă de asociat sau de licență. O companie mare dorește adesea să vadă în personalul său profesioniști cu studii superioare finalizate.

Așadar, educația este ceva ce trebuie să aibă un manager de publicitate. Unde să mai studiezi în afară de universitate și facultate? Cursurile vor merge! Nu există examene de admitere și un orar convenabil al cursurilor, în cadrul cărora profesorii oferă maximum de informații utile, iar la finalizare absolventul primește o adeverință pe care orice organizație o va accepta fără probleme.

Examene de admitere pentru admitere

Deci, ce materii ar trebui să urmez pentru a deveni manager de publicitate Pentru a intra la Facultatea de Management în Publicitate, un solicitant trebuie să promoveze:

• Limba rusă;
• literatura rusă (oral sau în scris sub formă de eseu);
• Stiinte Sociale.

Universitățile de renume solicită, de asemenea, studenților să susțină examenul de stat unificat la matematică.

Cerințe de calificare pentru un manager de publicitate

Nivelul de studii nu este singura cerință pentru cei care vor să lucreze. Astfel, responsabilitățile postului unui manager pot implica utilizarea unui computer: participarea la vorbirea în public. Calitățile de lider și inițiativa sunt întotdeauna binevenite. Cine, dacă nu managerul, va ști exact ce produse publicitare vor ajuta la prezentarea favorabilă a serviciului și cum să încurajeze cumpărătorul să cumpere produsul.

Pentru un astfel de specialist, abilitățile de comunicare sunt foarte importante. Această calitate importantă vă va ajuta să contactați reprezentanții mass-media, managerii altor companii și să negociați cooperarea cu aceștia.

Locuri de muncă pentru viitorii specialiști

Un manager poate lucra în următoarele domenii:

• agentie de publicitate;
• companiile care doresc să angajeze un agent de publicitate competent pentru a-și promova marca;
• radio, televiziune, mass-media.

Avantajele muncii în publicitate

Publicitatea este un domeniu care se dezvoltă în fiecare zi, iar cererea de specialiști în acest domeniu va rămâne constant ridicată pentru o lungă perioadă de timp. În plus, managerul de publicitate este un specialist care are șanse de creștere rapidă a carierei.

Scara carierei și veniturile specialiștilor

Dacă luăm statistici pentru Rusia, un manager de publicitate câștigă aproximativ 15.000 - 60.000 de mii de ruble pe lună. La Moscova, plata este mai mare - de la 30.000 la 90.000 de ruble lunar. În același timp, un manager obișnuit poate deveni șef de departament într-o perioadă scurtă de timp și chiar ulterior să-și deschidă propria agenție de publicitate. De asemenea, mulți oameni preferă să participe la startup-uri, să primească un comision și să vorbească la cursuri de master și traininguri. Oportunitățile de dezvoltare în acest domeniu sunt aproape nelimitate și merită să profitați de ele acum!

Cum să vinzi mai multe bunuri și servicii? Elementare - ai nevoie de publicitate. Trebuie să fie competent, de înaltă calitate și constant pentru a crește gradul de cunoaștere a mărcii și, în consecință, conversia acesteia. Acest lucru ar trebui să fie făcut de o persoană special instruită - un manager de publicitate. El este cel care va organiza prezentări la televizor și în mass-media, va promova produsele dumneavoastră și va „lupta” cu concurenții pentru clienți.

Cum ar trebui să fie un manager?

Nivelul vânzărilor dvs. și, în consecință, veniturile întreprinderii depind direct de managerul de publicitate. Prin urmare, el trebuie să fie competent și profesionist. Vă vom spune despre responsabilitățile postului unui manager de publicitate și vă vom dezvălui toate informațiile despre această poziție.

Un manager bun ar trebui să aibă următoarele abilități și abilități:

1. Abilități de comunicare. Va trebui să comunice cu mulți oameni de statut social și vârste foarte diferite.
2. Abilitatea de a face prezentări și negocieri frumoase. Un specialist trebuie să fie capabil să creeze prezentări și grafice, să vorbească competent și să convingă oamenii.
3. Creativitate. Publicitatea ar trebui să fie discretă, dar în același timp captivantă.
4. Cunoașterea elementelor de bază ale psihologiei și jurnalismului. Va trebui să scrie comunicate de presă, articole etc.
5. Înțelegerea elementelor de bază ale marketingului și brandingului. El trebuie să fie capabil să vândă și să știe de ce au nevoie oamenii (companiile).
6. Cunoștințe bune de engleză. Cunoașterea altor limbi va fi un plus, dar engleza este de obicei considerată o prioritate.
7. Disponibilitatea contactelor și conexiunilor în mass-media. Managerul trebuie să lucreze printre jurnalişti, producători şi lucrători ai canalelor TV. El trebuie să fie de acord cu plasarea articolelor, a reclamelor video și audio și a publicității pe Internet.
8. Înțelegerea ce și cum să vinzi. Acest angajat trebuie să înțeleagă ce face reclamă.
9. Buna cunoastere a pietei. El trebuie să știe totul despre vânzări și concurenți.

Disponibilitatea educației

In principiu, nu este necesar ca acest specialist sa aiba o educatie de specialitate ar fi mai corect sa se concentreze pe experienta si eficienta in munca. Dar totul depinde foarte mult de piață și de nivelul concurenților. Ce face un manager de publicitate? ? Crește valoarea mărcii dvs. Prin urmare, el trebuie să fie un profesionist. Un profesionist este cineva care are nu numai abilități, ci și educație. O persoană cu diplome în jurnalism, marketing, psihologie sau sociologie este potrivită pentru această poziție. Diverse cursuri de PR sunt foarte potrivite pentru formarea avansată, unde oferă recomandări specifice privind creșterea faimei și promovarea mărcilor.

Ce ar trebui să facă un manager?

Să luăm în considerare exact care sunt responsabilitățile unui manager de publicitate:

• Organizare si desfasurare de conferinte, seminarii, intalniri.
• Cooperare strânsă cu toate mass-media (televiziune, radio, presa scrisă, internet).
• Organizarea unei liste de corespondență (SMS, e-mail, messenger) sau apelarea clienților pentru a le aduce în atenție informații despre noi servicii, promoții sau reduceri.
• Efectuarea unei lucrări sistematice și atentă pentru promovarea mărcii/produselor. Pentru a face acest lucru, este necesar să se dezvolte o strategie unificată.
• Comunicare regulată cu clienții, stabilirea și extinderea conexiunilor.
• Sprijină comunicarea cu departamentele necesare ale întreprinderii.
• Planificarea, desfasurarea, coordonarea campaniilor de publicitate.
• Calcularea bugetului pentru campanie, capacitatea de a lucra cu cheltuieli minime.
• Construirea unei linii de promovare eficientă prin studierea pieței și a concurenților.
• Redactarea comunicatelor de presă, crearea de sloganuri și un concept unificat de produs/serviciu.
• Selectarea celor mai eficiente canale de publicitate (reviste tematice, ziare, publicitate externă, broșuri, internet, televiziune).
• Organizarea de intalniri cu partenerii.
• Analiza aprofundată a acțiunilor concurenților.

Descrierea postului pentru manager de publicitate poate include și alte elemente. Uneori, specialiștii sunt implicați în întreținerea unui site web, redactarea de știri, cazuri, crearea de conținut tematic, monitorizarea respectării regulilor de concurență etc.

Cine poate deveni manager de publicitate?

Există destul de multe cerințe față de un manager de publicitate și el are întotdeauna suficientă muncă. Cine poate deveni un bun specialist? Cineva care știe să analizeze, să comunice cu oamenii, să facă ușor cunoștințe și să fantezeze. Managerul trebuie să fie mobil, activ, simpatic: va trebui să comunice cu reprezentanți ai presei, oficiali, lideri de afaceri și manageri obișnuiți. El trebuie să găsească un limbaj comun cu reprezentanții oricărui mediu social, să fie capabil să vadă interesele unei persoane și să se adapteze la el.

Acest specialist lucrează cu cei care produc publicitate. Aceștia sunt persoane creative, creative, care sunt ușor distrase și adesea ratează termenele limită. El trebuie să controleze întotdeauna procesul de creare și lansare a unei campanii de publicitate, să efectueze o analiză comparativă a pieței și a concurenților.

Avantajul acestei profesii este extinderea conexiunilor, a orizontului și a experienței de comunicare, întâlnirea de oameni noi și călătoriile de afaceri. Dezavantajul este volumul mare de muncă și responsabilitatea. Un cuvânt greșit sau o combinație de culori și mii de potențiali clienți „căd”.

Managerul are și o creștere în carieră. Făcându-și bine treaba, poate deveni șeful departamentului de PR, iar apoi, după ce a acumulat experiență și a dezvoltat legături uriașe, își va deschide propria companie de publicitate. Dacă aveți timp liber, puteți lucra part-time ca consultant sau externalizați PR manager în diverse proiecte.

Lucrează la o agenție

Ce face un manager de publicitate? , lucrând mai degrabă pentru o agenție decât pentru o companie? Se întâlnește cu clientul, află ce produs dorește să primească (printare, articole, videoclipuri, conținut). Apoi întocmește un buget (pentru asta trebuie să știi prețurile) și îl aprobă. Dacă promovarea trece prin media audio-video, atunci poate fi adus în ajutor un specialist în PR, dacă prin reviste și ziare - un jurnalist, prin tipar și publicitate în aer liber - un designer.

In contact cu