Timp de citit: 15 minute

Vă vom trimite materialul:

Landing este chipul companiei dvs. pe World Wide Web; dacă utilizatorului nu îi place, pur și simplu va închide pagina și va uita de tine. Pentru a preveni acest lucru, vă sugerăm să studiați cele mai bune pagini de destinație. Exemplele vă vor ajuta să navigați prin crearea propriului site web cu o singură pagină.

Din acest articol veți învăța:

1. Ce este o pagină de destinație
2. Cine mai bine să-i încredințeze creația
3. 13 sfaturi pentru crearea unei pagini de destinație + exemple de succes
4. Cum ar trebui să fie o pagină de destinație pentru un magazin online?
5. Exemple de pagini de destinație cu conversii mari

Ce este o pagină de destinație

Puteți găsi o mulțime de materiale și descrieri de exemple practice pe tema creării paginilor de destinație. Acest subiect este foarte vast, așa că este dificil să colectezi toate metodele și sfaturile într-un singur articol, dar am făcut-o pe scurt, descriind totul într-un limbaj accesibil.

Aterizare este un site de o pagină. Sarcina acestuia este de a atrage atenția vizitatorului și de a-l încuraja să întreprindă acțiunea dorită de client (cumpărarea unui produs, abonarea la un newsletter, suna, lăsarea unei cereri).

Dacă ne întoarcem la sensul inițial, landing page tradusă din engleză înseamnă „țintă” sau „pagină de destinație”. Multe astfel de resurse sunt disponibile pe scară largă pe Internet.

Trei motive pentru a crea o pagină de destinație:

• Motivație bună. O pagină de destinație de înaltă calitate stimulează vizitatorul să întreprindă acțiunile necesare.
• Viteza de creare. O pagină de destinație poate fi creată suficient de rapid, iar costul muncii în acest caz este semnificativ mai mic decât atunci când scrieți un site web cu drepturi depline.
• Posibilitate de transformare. Dacă este necesar, efectuarea de modificări la pagina de destinație nu va fi dificilă.

Trei sarcini ale unei pagini de destinație:

1. Vanzarea unui produs.În acest scop, se folosesc cuvinte stimulatoare („cumpără”, „lasă o cerere”, „apelează”, „plasează o comandă”).
2. Colectarea de informații. Termenii „abonați-vă” și „aflați mai multe” sunt folosiți în acest scop.
3. Răspândirea software prin vânzări.

Algoritm pentru realizarea de vânzări folosind o pagină de destinație constă din patru etape:

• vizitatorii au văzut un link către pagina de destinație (de exemplu, 100 de persoane);
• s-a interesat, a făcut clic și a făcut tranziția (de exemplu, 40 de persoane);
• a lăsat o cerere (de exemplu, 10 persoane);
• a cumpărat produsul (de exemplu, două persoane).

Un randament de 2% este un rezultat bun. Desigur, nu poate fi numit câștigător, dar în acest caz este loc de îmbunătățiri suplimentare.

O pagină de destinație este necesară pentru o companie în următoarele cazuri:

1. Conversie scăzută a principalei resurse de internet a companiei.

Dacă vizitatorii părăsesc rapid site-ul unei companii fără a face o achiziție sau alte acțiuni necesare, aceasta indică o conversie scăzută. În același timp, este posibil ca întreprinderea să nu aibă resursele pentru a relansa acest site sau a crea unul nou, ale cărui capacități de vânzare vor fi semnificativ mai bune.

PP/OP * 100%,

unde PP este numărul de utilizatori care au efectuat acțiunea țintă, OP este numărul total de vizitatori ai resursei pe zi.

De exemplu, în 24 de ore, 360 de persoane v-au vizitat site-ul, 18 vizitatori s-au abonat. În acest caz, conversia va fi de 5%.

În RuNet, ratele medii de conversie ale site-urilor web fluctuează la 0,5%, în timp ce conversiile paginii de destinație variază de la 5 la 10%. Această diferență demonstrează avantajul clar al paginilor de destinație față de site-urile web cu drepturi depline.

2. Lansarea unui nou produs.

În acest caz, este necesar să plasați publicitate contextuală pe pagina de destinație, identică cu bannerele care vor apărea vizitatorilor motorului de căutare la introducerea interogărilor necesare.

3. Rezolvarea unei probleme specifice.

Multe sarcini de marketing pot apărea simultan, așa că nu este recomandabil să schimbați site-ul principal al companiei pentru a le găzdui. Pentru a le rezolva, se creează o pagină de destinație.

Cu toate acestea, pentru ca acesta să funcționeze cu adevărat, trebuie luate următoarele acțiuni:

Cu toate acestea, este o greșeală să consideri pagina de destinație drept singurul canal de comunicare. Este un instrument auxiliar. Principalele acțiuni se desfășoară folosind un blog, e-mail marketing etc. A pune totul pe un site web de o singură pagină este extrem de ineficient.

Dacă un vizitator dorește să-ți găsească compania folosind motoarele de căutare, exemple de blog corporativ actualizat constant și de comunicare pe paginile tale de pe rețelele sociale îl vor ajuta să înțeleagă că compania nu există pe hârtie. Prin urmare, îi va fi mai ușor să decidă să facă un apel sau o cerere, revenind la pagina de o pagină.

Mai simplu spus, acesta este un exemplu de pagină de destinație de vânzări care „funcționează” împreună cu alte resurse de marketing ale companiei care sporesc efectul vânzărilor.

În cine să ai încredere pentru a-ți crea pagina de destinație

Pagina dvs. de destinație ar trebui să aibă instrucțiuni clare

Imaginea de mai sus prezintă un exemplu excelent de pagină de destinație care nu vinde și nu cere descărcare, dar este foarte eficientă deoarece prezintă informațiile de care sunt interesați vizitatorii (în special căutarea pieselor auto originale) într-un mod concis. și mod accesibil.

Un design laconic, o ofertă clară care îndeplinește cerințele unui număr mare de interogări tematice, instrucțiuni clare - acesta este un exemplu de pagină de destinație de înaltă calitate.

Faceți îndemnul la acțiune clar

Atunci când un vizitator vizitează site-ul pentru prima dată, începe automat să caute un răspuns la întrebarea de care este interesat, datorită căruia a trecut la pagina ta de destinație. Cu cât este mai puțin timp petrecut căutând, cu atât sunt mai mari șansele de a obține acel client. Statisticile sunt nemiloase: 80% din publicul țintă părăsește pagina în primele 15 secunde. Cauze:

• Este imposibil să găsești imediat informațiile de interes.

Nu degeaba acest material menționează în mod constant cuvintele stimulatoare „abonare”, „comandă”, „cumpără”, etc. Un astfel de apel atrage imediat atenția vizitatorului. Acest exemplu poate părea amuzant pentru unii, dar dacă pagina ta de destinație are un buton mare roșu etichetat „cumpără acum”, acest lucru poate da rezultate excelente.

• Nicio ofertă specifică.

Numeroase animații, Caps Lock și navigarea neclară pe pagină dezorientează vizitatorul, care nu găsește butonul responsabil pentru achiziționarea sau primirea unui newsletter și dorește să părăsească rapid acest haos.

Pentru a adăuga specificitate apelului și pentru a-l clarifica, trebuie să urmați regulile:

• Doi nasturi dreptunghiulari roșii cu un verb încapator în centru, plasat la începutul și la sfârșitul paginii.
• Textul trebuie să fie extrem de clar. Orice vizitator ar trebui să înțeleagă imediat ce va obține ca urmare a anumitor acțiuni.
• „Gunoiul” care distrage atenția de la ideea principală este inacceptabil» (grafică de neînțeles, imagini netematice, bannere terțe etc.).
• Exclusivitatea produsului este subliniată de cifre. Lăsați concurenților dvs. adjective sinonime de laudă. Vizitatorul ar trebui să vadă rezultate exprimate matematic ale utilizării produsului dvs., mai ales dacă este comparat cu analogi. Un buton roșu trebuie să însoțească aceste exemple.
• Arată-ți clientului cât de profitabilă este oferta ta. De asemenea, este mai bine să folosiți numere aici.

Dar nu trebuie să considerați clientul un începător în vânzările online, folosind trucuri de publicitate evidente sau folosindu-le în exces. Vizitatorul va considera o astfel de ofertă prea intruzivă și probabil va părăsi pagina de destinație.

Luați în considerare relevanța

Publicitatea contextuală și pagina de destinație trebuie să fie relevante, adică conținutul lor trebuie să corespundă reciproc și așteptărilor unui potențial client. În caz contrar, un vizitator care dă clic pe un banner tematic și merge la pagina ta de destinație nu va putea găsi imediat informațiile care îl interesează și cel mai probabil va părăsi resursa.

Este necesar să se genereze eficient o pagină de destinație pentru fiecare canal de trafic (rețele sociale, publicitate contextuală etc.).

Mai sus este un exemplu de pagină de destinație de înaltă calitate care utilizează un număr mare de cuvinte cheie.

Pregătiți răspunsuri la obiecțiile clienților

Doar unul din 10 clienți cumpără un produs fără să se gândească de două ori. Majoritatea vizitatorilor paginii de destinație își cântăresc cu atenție alegerea, temându-se de fraudă sau de nemulțumire față de produs. Temerile se pot baza și pe dorința clientului de a păstra secretul achiziției.

Astfel de temeri sunt naturale și nu pot fi evitate. Prin urmare, textul paginii de destinație ar trebui să le prezică în avans și să liniștească clientul. Adăugați în conținutul dvs. argumente convingătoare care pot înlătura complet toate îndoielile:

• Banii inapoi garantat. Clientul trebuie să fie sigur că va putea returna produsul care nu-i place într-un anumit timp.
• Testare gratuită, care oferă clientului posibilitatea de a încerca produsul fără a plăti în avans.

Un astfel de exemplu de vânzare de pagină de destinație este pagina de destinație a unui studio vocal care oferă lecții de canto online.

Cum ar trebui să fie o pagină de destinație pentru un magazin online (exemple)

Orice achiziție de pe Internet este însoțită în mod necesar de completarea unui număr mare de formulare de înregistrare și de multe iterații legate de confirmarea contului etc. Astfel de acțiuni necesită mult timp și nu pot fi evitate. Această abordare îi obligă pe unii vizitatori să abandoneze achiziția.

Pagina de destinație nu necesită înregistrare sau confirmare a contului. După completarea mai multor rânduri, datele vizitatorului sunt introduse automat în baza de date a clienților, iar acesta are posibilitatea de a comanda un „call back”.

Nu uitați că rata de conversie a unei pagini de destinație este adesea de 10 ori mai mare decât cea a unui site web cu drepturi depline. Formatul cu mai multe pagini al unei resurse web poate deruta vizitatorul, care uneori uită de scopul inițial al „vizitei” sale.

Un site web de o pagină nu permite acest lucru, deoarece informațiile de pe acesta sunt prezentate extrem de clar și concis, iar oferta în sine este concisă și încurajează o persoană să ia măsurile necesare. Când este convertită pe dispozitive mobile, o pagină de destinație duce la o creștere a vânzărilor (ratele de creștere ajung până la 30%).

Atunci când un site web cu o singură pagină este echipat cu un catalog și capabilități complete de magazin online, este capabil să crească vânzările unei categorii de produse. Produsul este plasat pe pagina de destinație și vândut de acolo. Sau de pe un site cu o singură pagină, vizitatorul este direcționat către catalog către pagina produsului.

Dacă un coș de cumpărături este plasat pe pagina de destinație, acesta devine automat un magazin. Clientul va afla toate informatiile de interes in cel mai scurt timp posibil si va face o achizitie cu un singur click.

Pagina de destinație pentru vânzarea ceasurilor

Ceasurile au fost, sunt și vor fi unul dintre cele mai populare produse. În funcție de funcționalitate, acestea pot fi semnul unui anumit statut și pot îndeplini sarcini specifice. O gamă atât de largă de oportunități dă naștere unei concurențe enorme în această nișă și este extrem de dificil să câștigi o poziție de lider aici.

O pagină de destinație de vânzare este perfectă în acest scop. De exemplu, pentru a accesa un site cu o singură pagină, puteți utiliza teaser, publicitate direcționată și contextuală și rețelele sociale.

Pentru ca o pagină de destinație să-ți facă ceasul în evidență față de concurenții tăi, trebuie să aibă o structură originală, un design atractiv și un conținut semnificativ. Pentru a face acest lucru, trebuie să urmați recomandările:

1. Pentru plasarea pe pagina de destinație, este mai bine să utilizați imagini realizate în magazinul dvs. de ceasuri. De regulă, fotografiile de stoc sunt prea înțelese și, prin urmare, nu vor inspira încredere în rândul vizitatorilor. Cu ajutorul unei imagini, puteți crea o anumită dispoziție în client, așa că ar trebui să vă gândiți în prealabil la ideea fotografiei.
2. Dacă un vizitator nu este complet sigur de alegerea sa, el va adăuga mai multe opțiuni la coș. Cel mai probabil, niciunul dintre ei nu va îndeplini absolut toate dorințele, iar achiziția nu va fi finalizată. Faceți o alegere pentru cumpărător, evidențiind stilistic cea mai bună opțiune.
3. Puteți posta fotografii cu angajați sau manageri. Această „umanizare” a paginii de destinație va ajuta la creșterea loialității clienților.
4. Orice achiziție este încărcată emoțional. Arată-le vizitatorilor cum îi face pe oameni să se simtă cumpărarea unui ceasși proprietatea ulterioară.
5. Ei „lucrează” pentru a crește loialitatea noilor clienți

Am alcătuit o colecție de 14 pagini de destinație excelente. Am adunat mai mult de o zi, dar pe 17 martie 2017, toate au putut fi vizitate făcând clic pe o reclamă din rezultatele căutării Yandex sau Google. De regulă, în cazare specială.

Adică acum câteva zile erau în viață. Din păcate, majoritatea exemplelor anterioare de pagini de destinație sunt deja moarte. Am încercat să explic de ce mor. Sper că majoritatea paginilor de destinație din această colecție vor trăi mai mult de un an.

Ca întotdeauna, vă reamintesc că puteți da clic pe fiecare imagine din primul ecran al paginii de destinație. Aceasta va descărca versiunea completă a paginii de destinație. Dacă citiți această postare de pe un smartphone, atunci rețineți că unele dintre capturile de ecran ale paginii de destinație depășesc 10 MB.

1. Spectacol de știință pentru copii

Când am văzut prima dată această pagină de destinație, m-am gândit că acesta este un exemplu excelent de afacere care nu poate fi distrusă de erorile de pe pagina de destinație. Emisiunea este găzduită de prezentatori TV, iar printre clienți se numără o întreagă vedetă de la Hollywood - Steven Seagal. Ei bine, ideea în sine este foarte strălucitoare. Deci rata de conversie a acestei pagini de destinație este probabil foarte mare. Dar. O căutare rapidă a scos la iveală acest exemplar încântător:

2 Vacanță educațională

Aceasta este în esență aceeași afacere. Poate chiar același proprietar. Sau una dintre afaceri funcționează ca o franciză. Personal, mi-aș deschide portofelul pentru a obține un card bancar de plastic pe a doua pagină de destinație. De ce? Și apoi au arătat mai multe detalii pe videoclip, au lucrat la obiecții (a calmat partea reptiliană a creierului, dacă folosim terminologia de neuromarketing) și au arătat prețuri. Și printre clienți sunt și vedete. Lasa si pe altii.

3 Aterizare pentru forarea sondei - plină de farmec

Nu voi comenta pe această pagină de destinație. Ar trebui luat în considerare numai împreună cu următoarele. A fost inclus în listă pentru contrast.

4 Aterizare pentru forarea puțurilor - brutal

Întrebare capcană. Cui îi vei duce banii: o fată virtuală cu un pahar cu apă sau o grămadă de bărbați adevărați cu cel puțin cinci instalații de foraj în Urali și un camion Kamaz la început?

Acum este clar de ce este dăunător să te lași dus de fotografiile de stoc? Există și o platformă de foraj pe pagina de destinație cu fata. Unu. Și noaptea. Undeva adânc în partea de jos a paginii de destinație. Dar nu orice pasăre va ajunge la acest ecran.

5 Pagina de destinație pentru bucătării personalizate

Designerul primește un B solid pentru pagina de destinație. Evaluează-l pe marketer. Voi remarca doar lipsa de idei a reducerii de 20% pe primul ecran. O bucătărie poate costa 10.000 de ruble sau poate costa mai mult de un milion. Segmente de preț diferite. Prin urmare, o reducere de 20% este fie de 2.000 de ruble, fie mai mult de 200.000 de ruble. Nici măcar nu vorbesc despre faptul că aceasta este de obicei o reducere la markup de ieri.

Există câteva soluții de marketing potrivite, dar încă trebuie să ajungem la fundul lor. Pe site, nu pe pagina de destinație. În general, afacerea cu mobilă este extrem de dificilă. Concurență ridicată cu o varietate mică de fațade.

6 costume de croitorie la comanda St. Petersburg

Pagina mea de destinație preferată din colecția de astăzi. O puteți numi o pagină de destinație în Sankt Petersburg. Nu este nimic de prisos. țipete asiatice. Fereastră către Europa 🙂 Singurul dezavantaj este formatarea recenziilor. Dar contul de Instagram mă salvează.

Da, au câștigat bătălia pentru portofelul meu.

7 costume de croitorie pentru a comanda Elveția

Aceasta este pagina de destinație care pierde în lupta pentru portofelul meu. Cu toate acestea, îl adaug la această recenzie pentru a vă arăta două caracteristici. Primul este cum să faci recenzii corect.

A doua caracteristică se numește implicarea emoțională a clientului. Are un efect dramatic atât asupra conversiilor, cât și asupra pozițiilor în rezultatele căutării. În acest caz, este un designer de costume.

Nu arde prea mult chipsurile! 🙂

8 Repararea și decorarea apartamentelor

Dacă ai venit aici să te uiți la poze frumoase, atunci poți spune uau, ce prostie. Dar acesta este un exemplu excelent de antreprenor care lucrează cu capul pe o piață foarte, foarte competitivă. Bine, nu grozav, dar cu siguranță bine. În 99,9% din cazuri reparațiile sunt mult mai neglijate.

Și acesta este cazul (nu foarte frecvent) când se va justifica investiția în designul paginii de destinație. Reparațiile se aleg încă cu ochii. Dar gestionarea obiecțiilor este demnă de respect.

9 excursii prin Moscova

Cea mai lungă pagină de destinație. Mi-a plăcut ideea de afaceri. Este dificil să comentezi pe pagina de destinație în sine. Dacă nu îl întrebi pe Blok:

Milioane dintre voi. Noi suntem întuneric, și întuneric și întuneric.
Încearcă și luptă cu noi!
Da, suntem sciți! Da, suntem asiatici
Cu ochii înclinați și lacomi!

Moștenirea dificilă a Imperiului Bizantin.

10 cookie-uri

Idee de afaceri - cinci. Execuţie...

Într-o zi am primit aceste prăjituri. Toată cutia. Citirea mesajelor este distractiv. Problema este că prăjiturile în sine sunt naibii. Probabil pentru că au așteptat prea mult în aripi. Sau poate că erau atât de urâți de la început.

Apropo, în Italia, producătorul de bomboane de ciocolată, în care sunt introduse note cu previziuni, se asigură că, în sezonul cald, bomboanele sub marca lui sunt scoase de la vânzare în toate magazinele. Îi pasă de reputația lui.

Ce mi-a plăcut la pagina de destinație a fost că aproape fiecare ecran prezenta personajul principal, un cookie. Drept urmare, chiar și recenziile par de încredere la prima vedere. Și la a doua vedere, nimeni nu le citește. Deci asta este.

11 Serviciu de livrare

Întreaga pagină de destinație, la fel ca și afacerea, arată bine gândită. Dar cu primul ecran există o... împlinire completă. Niciodată, subliniez din nou, NU nu folosiți pe pagina de destinație cuvinte care sunt termeni cunoscuți doar unui cerc restrâns de oameni.

În plus, complet este complet. Uleiul a ieșit. Conținutul acestui serviciu (este un serviciu?) nu este clar. Și printre potențialii clienți există cu siguranță o mulțime de oameni care vor vedea acest cuvânt la poarta de îmbarcare pentru prima dată în viața lor. Deci aceasta este o pierdere directă în conversie.

Ei bine, chiar sub butonul îndemn la acțiune există o greșeală gravă de design. Din cuprinsul paginii de destinație rezultă că rambursările se fac fără comision. Dar din primul ecran putem presupune că returul costă 0,5%. Designerul a plasat pur și simplu două propoziții fără legătură una lângă alta. Cuvântul Întoarcere este scris cu majusculă? Scris. Și faptul că se citește ca o singură propoziție - cui îi pasă?

Și ai observat butonul de redare video? L-am văzut doar când m-am uitat la captura de ecran pentru a 3-a sau a 4-a oară.

În general, dacă arunci aproape toate inscripțiile de pe primul ecran, înlocuindu-le cu cea mai importantă din al 4-lea ecran (despre condițiile exclusive de livrare), vei obține o pagină de destinație aproape de ideală.

12 Alinierea mustăților și bărbilor

Acesta este un serviciu al cărui sens nu îl voi înțelege niciodată. La sfatul lui Dmitry Puchkov (alias Goblin), de mulți ani îmi tund părul la zero cu o mașină de tuns. Și nu îl voi face pe Heisenberg din Breaking Bad. Cu excepția lui Jesse. Prin urmare, nu mă voi angaja să evaluez calitățile de vânzare ale paginii de destinație.

L-am luat în colecția mea din respect pentru spiritul meu antreprenorial. Proprietarul acestei frizerii înțelege că serviciul este în esență plin de farmec, iar bărbosii nu își doresc asocieri cu Conchita Wurst. De aici și încercarea de a adăuga o ușoară notă de brutalitate imaginii afacerii.

13 Sandviș

Ideea de afaceri este grozavă. De asemenea, design. Eforturile de marketing de pe prima pagină sunt mai rele decât în ​​cazul îndeplinirii depline.

A vinde prăjiturile la kilogram, ca la porci de îngrășat, este mai rău ca niciodată. Înțeleg că profesorii de la facultatea culinară au predat așa, pentru că ei înșiși au lucrat sau au studiat pe vremea sovietică. Dar trebuie să-ți folosești capul!

Prajiturile se consuma in portii. O porție este de aproximativ 200 de grame, ceea ce înseamnă că există 5 porții pe kilogram, costul unei porții este de 220 de ruble. Deci, de ce să nu scrieți: de la 220 de ruble pe porție, dimensiunea minimă a tortului pentru 10 porții?

La care se adauga

Fără un design puternic, o afacere online nu va „decola” - sau, cel puțin, nu se va deschide 100%. Categoria noastră de blog este dedicată apariției paginilor de destinație - . Dar astăzi vom analiza exemple de succes ale designului paginii de destinație a produselor.

Acordați atenție rolului „imaginei principale” sau „imaginei eroului” în fiecare exemplu - stabilește potențialul de vânzare al paginii de destinație.

Sperăm că aceste cazuri vă vor inspira să le testați pe ale dvs.

1.

Site-ul magazinului de îmbrăcăminte și accesorii de designer Hebe Boutique este un exemplu de design armonios, atent. Imaginea principală atrage imediat atenția, iar fotografiile produsului sunt de înaltă calitate. Tipografia este, de asemenea, plăcută: grosimea fontului este mai mare decât standardul, ceea ce, împreună cu fotografii de înaltă calitate, oferă o imagine vizuală bună.

2.

Acest site de comerț electronic are o temă de design drăguță. Dezvoltatorii au abandonat fundalul tradițional alb, ceea ce a făcut ca resursa să iasă în evidență de cele similare. La fel ca exemplul de mai sus, Ticklers folosesc fotografii grozave. Imaginile mari, rotative, arată cum îmbrăcămintea se potrivește și arată oamenilor reali în condiții reale.

Un format interesant pentru dovada socială - testează-l pe al tău.

3.

După tranziție, este imediat clar că acesta este un magazin de îmbrăcăminte pentru femei. Este de remarcată combinația de fotografii de femei de înaltă calitate cu blocuri de informații despre reduceri, promoții, condiții de livrare etc.

4.

Magazinul online Ada Blackjack vinde genți și rucsacuri. Designul este simplu și se bazează pe fotografii bune ale produselor. Acest aspect nu distrage atenția de la principalul lucru - produse.

5.AMBSN

AMBSN este un site de comerț electronic pentru vânzarea de îmbrăcăminte. Având în vedere concurența ridicată, proprietarii au decis să iasă în evidență cu un design luminos - din fericire, stilul de îmbrăcăminte permite acest lucru.

6. RYDER

O altă modalitate de a ieși în evidență este prin design personalizat. Un exemplu este magazinul de îmbrăcăminte și bunuri pentru casă RYDER, cu un aspect foarte creativ (vezi meniul din captura de ecran). Merită să testați modul în care aceasta afectează conversia paginii de destinație.

7.

Se crede că pe pagina principală merită să indicați beneficii (livrare gratuită, promoții, vânzări etc.) și să postați fotografii cu produse populare. Sau doar un afișaj de produs, ca ultimă soluție. Dar uitându-ne pe site-ul Morepork, se pare că compania se vinde mai degrabă decât produsele sale.

Poate că tactica este justificată - merită să o testați pentru a afla și a vă asigura.

8.

Dick Moby vinde ochelari, iar pagina de destinație a mărcii are o mulțime de mișcări puternice de design:

• simbolurile abstracte de pe bannerul titlu creează o atmosferă relaxată, invitându-vă să explorați sortimentul;
• fotografii de înaltă calitate ale mărfurilor;
• Nu există fundal în fotografie cu ochelari - nimic nu distrage atenția de la produs.

9.

Calul captivează prin originalitate. Designul paginii de start este construit pe blocuri pătrate. Primul conține informații de livrare, restul conține o fotografie Instagram a produsului. Este interesant pentru că este neobișnuit.

10.ESQID

Marca vinde gene false. Sunt în centrul compoziției, iar datorită fotografiilor mărite ale produsului (și ambalajului acestuia), produsul atrage atenția încă din primele secunde.

11.

Designul Mahabis reflectă un aspect important al ofertei - calitatea înaltă. Utilizatorul poate aprecia cele mai mici detalii - acest lucru inspiră încredere și încurajează achiziția.

12.

Poketo este un exemplu de plasare competentă a accentelor de culoare. Deși există o mulțime de culori strălucitoare pe pagina principală, în general, designul nu este suprasaturat cu ele. Site-ul este destul de deschis, pastelat, iar petele luminoase de culoare atrag doar atenția.

13.

Jackie Smith este un alt site de comerț electronic „luminos”. Ca și în exemplul de mai sus, echilibrul vizual este bine menținut. Elementele importante sunt evidențiate în culori bogate - fotografii cu produse și blocuri cu promoții. Orice altceva este alb-negru.

14.

Designul lui Grovemade face o punte între pagina de pornire și vitrina - site-ul vinde suporturi din lemn, articole de papetărie și accesorii. O mare parte din captura de ecran de mai jos este produse de marcă. Amplasarea produsului în fotografie este atent gândită, iar fontul non-standard - oarecum rotunjit - completează conceptul artistic.

15.

În magazinul online de încălțăminte Muroexe produsele sunt bine aranjate și prezentate într-o grilă îngrijită. Designul are mult spațiu gol, ceea ce creează un efect de lumină și îmbunătățește experiența utilizatorului.

16.

Primul ecran al magazinului online Greyrock conține doar fotografii. Prezintă mobilier care poate fi asamblat ușor și fără unelte (un adevărat USP). O fată cu o carte și inscripția din titlu completează compoziția, ca și cum ar spune: „Ușorează-te, comandă mobilier, asambla-l repede și relaxează-te”.

Apropo, această pagină de destinație este realizată pe un aspect foarte simplu. În galeria de șabloane LPgenerator puteți găsi multe pagini similare gata făcute, iar cea extinsă vă va permite să ajustați layout-urile selectate fără cunoștințe speciale:

17.

Simplitatea și frumusețea ceramicii Helbak sunt reflectate cu succes pe site-ul mărcii. Contururile simple ale produselor sunt completate de spațiul gol din jurul imaginilor.

18.

Un alt magazin online în stilul „Nimic în plus”. Deși designul nu are caracteristici speciale, nu lasă o impresie de incompletitudine. Totul este la locul lui, nimic nu distrage atenția de la lista de bunuri.

19.

Un site cu un design simplu, fără numeroase fotografii ale produselor. În același timp, aspectul este construit pe nuanțe alb-negru „pure”, creând un contrast avantajos cu fotografia de bijuterii.

20.

Magazin online THING IND. ofera produse personalizate pentru casa. Conceptul se reflectă în designul paginilor de destinație. Site-ul folosește un font albastru închis în loc de negru (inclusiv pentru navigare). Designerii au creat o atmosferă relaxată, care nu este tipică pentru industria comerțului electronic.

21.

Soap Co. ei prezintă produsul în așa fel încât să se „vinde singur”. Nu există elemente publicitare - doar fotografii și text. Un exemplu minunat de minimalism în design.

22. RSVP

Design bogat, elegant. Sunt multe elemente, dar atenția nu rătăcește. Chiar și colțurile sunt ocupate - conțin abrevierea mărcii.

23. Raport

Designul transmite esența ofertei: echipamente de cafea de înaltă calitate. Fiecare produs are propria pagină de destinație, cu o listă de funcții și beneficii. Designul mulțumește cu fotografii de înaltă calitate, culori atente și joc competent cu tipografia.

24.

Magazinul online Frank Body oferă produse moderne de îngrijire a pielii. Deoarece publicul țintă este tinerii, designul site-ului este adecvat. Efectul este realizat cu un font monotip și culori pastelate.

Apropo, de acum înainte nu mai trebuie să deschideți serviciul Google Fonts pentru a obține fonturi de la terți, deoarece acum fonturile sunt conectate direct din .

Am adăugat toate fonturile din colecția Google Fonts într-o galerie vizuală și tot ce trebuie să faceți este să selectați fontul potrivit, să faceți clic pe butonul de conectare și să îl utilizați pentru texte noi sau existente pe pagina de destinație.

25. Odihnă.

Odihnă. vinde articole de papetărie lucrate manual. Conceptul de design transmite soliditatea și viața ordonată a oamenilor bogați - acest lucru se realizează prin fotografii bune ale produselor și texte mici de vânzare.

Ultima actualizare: 08/05/2019

Bună ziua, cititorii revistei financiare „RichPro.ru”! Astăzi vom vorbi despre aterizare, ce este, ce avantaje și dezavantaje are etc.

Aterizare(„pagina de destinație” sau pagina de destinație ) este un termen destul de cunoscut care se referă la o pagină web cu o specificație specifică. Cu toate acestea, nu toată lumea cunoaște esența unor astfel de pagini.

Deci, ce este o pagină de destinație? O scurtă definiție a „paginii de destinație” poate fi enunțată după cum urmează - aceasta este o pagină de Internet pe un domeniu, subdomeniu în format html/css(sau un prieten).

Pagina de destinație interesat de persoanele care vând diverse bunuri pe internet.

Această „pagină de destinație” nu va conține reclame enervante, text inutil, bannere intermitente sau meniuri pop-up.

Din acest articol veți învăța:

• Ce este o pagină de destinație și cum să o folosești;
• Care sunt avantajele unei pagini de destinație în comparație cu un site web obișnuit;
• Cum să creezi singur o pagină de destinație gratuit și să o promovezi online;
• Care designeri de pagini de destinație sunt cei mai buni și de unde să descărcați șabloane gata făcute;
• Cum să faci bani pe paginile de destinație și ce taxe trebuie să plătești.

Vă dorim un studiu productiv al materialelor!

Ce este Landing (pagina de destinație), în ce tipuri vine, cum să o creați singur și alte informații, citiți mai departe în articol

1. Ce este o pagină de destinație (sau o pagină de destinație) - caracteristicile și avantajele sale 📌

Pagina de destinație este un site web de o pagină din rețea care poate avea mai multe nume:

• pagina de destinație sau pagina de destinație;
• „lendos”;
• pagina de captare a clienților.

Sarcina principală a paginii de destinație este de a încuraja vizitatorii site-ului web să ia unele măsuri active - sunați, lăsați o cerere, cumpărați un produs, abonați-vă la newsletter etc.

Acesta este, pagina de destinație este un instrument de marketing pe Internet conceput pentru a crește vânzările de diverse bunuri sau servicii pe Internet.

1.1. Istoricul dezvoltării paginii de destinație

Pagina de destinație a fost inventată în SUA acum aproximativ 10 ani de către agenții de marketing pe internet.

La un moment dat, au început să realizeze că concurența pe piață crește constant. Site-urile web și magazinele online se îmbunătățesc, iar vizitatorii nu pot înțelege întotdeauna care este avantajul unei companii față de alta.

Concurența serioasă în industrie a fost motivul principal pentru crearea unei pagini de destinație.

Un exemplu de pagină de destinație de vânzare ideală

1.2. Obiectivele și obiectivele paginii de destinație

Scopul paginii de destinație este de a obține contacte ale posibililor cumpărători care au vizitat acest site de o pagină.

Notă! Vânzarea unui produs/serviciu se realizează în etapa următoare, după acțiunea vizată a vizitatorului, adică depunerea unei cereri de consultare.

Experții în marketing pe internet spun că o pagină de destinație de înaltă calitate poate crește conversia site-ului de mai multe ori. Când sunt utilizate corect, paginile de destinație pot crește conversia vânzărilor cu 8-35%.

1.3. Pâlnie de vânzări și conversie

Orice proprietar de site-uri web caută în mod constant modalități de a-și crește popularitatea și de a maximiza vânzările.

Principalele criterii după care este determinată Eficiența resurselor de internet, sunt „pâlnie de vânzări”Și "conversie site". Înțelegând esența acestor concepte, puteți afla nivelul vânzărilor dvs. Să aruncăm o privire mai atentă la aceste definiții.

Canalul de conversie și vânzări sunt principalii indicatori ai eficienței paginii de destinație

1) Conversia site-ului web

Conversia site-ului este considerată cel mai semnificativ indicator al eficienței unei resurse de pe Internet.

Valoarea conversiei afișează numărul de vizitatori ai paginii care au devenit cumpărători ai produselor/serviciilor dvs.

Cu alte cuvinte, conversia site-ului web este un fel de „marcator” care marchează îndeplinirea cerințelor dumneavoastră, și anume:

• achiziționarea de bunuri;
• abonamentul la newsletter;
• descărcarea de fișiere specifice;
• înregistrare;
• alte actiuni.

De exemplu pentru turism este considerat un nivel destul de normal 8-13% . Dar pentru un site web care vinde haine de blană de lux, rata de conversie este la 10%, iar acesta este considerat un indicator excelent. (Adevărul este că clienții de aici au o putere de cumpărare mai mare).

Important! De obicei, ratele de conversie fluctuează de la 2-3% la 20-40%. Dacă conversia este, de exemplu, de 20%, înseamnă că din o sută de vizitatori țintă care au vizitat site-ul, 20 au finalizat acțiunea țintă.

Conversia site-ului trebuie îmbunătățită constant. Pentru a face acest lucru, trebuie să câștigi încrederea utilizatorilor site-ului. Site-ul dvs. ar trebui să fie ușor de utilizat, cu informații ușor accesibile.

Este de remarcat faptul că rata de conversie a unei pagini de destinație este întotdeauna mai mare decât cea a unui site web obișnuit.

2) Pâlnie de vânzări

O pâlnie de vânzări poate arăta numărul de vizitatori ai site-ului dvs. care nu au efectuat acțiunile de care aveți nevoie. Este un grafic sub forma unei piramide inversate. O astfel de pâlnie are următoarea reprezentare:

• numărul de vizitatori unici;
• numărul de vizitatori unici care au efectuat acțiunile pe care le solicitați;
• numărul de clienți care au plătit pentru produsul sau serviciul respectiv.

Când este utilizat corect, O pâlnie de vânzări poate deveni un asistent eficient în planificarea cantității optime de material publicitar și a numărului de contacte în fiecare etapă de vânzare etc.

Pe baza indicatorilor pâlniei de vânzări, putem trage concluzii cu privire la calitatea managementuluiși necesitatea de a ajusta munca într-un anumit stadiu al vânzărilor.

Acest instrument analitic oferă o înțelegere a modului în care un potențial client ia decizia de a cumpăra produsul sau serviciul pe care îl oferiți. Ceea ce îl împinge la o asemenea acțiune.

Analizând acești pași, veți putea exercita controlul asupra comportamentului clienților printr-o pagină de destinație proiectată corespunzător.

Valoarea unei pâlnii de vânzări constă în segmentarea unei mase uriașe de cumpărători după comportament și interese.

Exemplu— sunt două persoane care doresc să cumpere un vehicul.

Unul nu a decis încă ce anume vrea să cumpere - un avion sau o mașină. Al doilea, dimpotrivă, știe deja clar că are nevoie de o mașină. Acești oameni sunt complet diferiți- primul, după multă gândire, își va cumpăra o bicicletă, dar al doilea este gata să meargă să cumpere o mașină mâine.

De regulă, întregul drum de la interesul pentru produsul dvs. până la momentul anxios al achiziționării acestuia este împărțit în patru etape:

• Etapa 1. Conștientizare;
• Etapa 2. Interes;
• Etapa 3. Decizie;
• Etapa 4. Acțiune.

Suprapunând aceste etape pe numărul de oameni care se află în fiecare etapă, rezultatul va fi de fapt o pâlnie care se îngustează spre partea de jos.

1) În partea de sus sunt oameni care și-au dat seama că sunt interesați de un anumit produs. În această etapă, o persoană încearcă să găsească informații generale despre produsul care îi place, poate analogii acestuia, caracteristicile minime.

3) În cazul luării unei decizii de achiziție a unui produs, clientul trece la următoarea etapă, în care rolul cheie este dat clarității și preciziei conținutului. El este cel care poate motiva o persoană să facă o achiziție sau să devină un obstacol în calea unei astfel de decizii.

4) În partea de jos a pâlniei sunt persoane care au trecut de la statutul de vizitatori ai site-ului la statutul de cumpărători. Dacă pâlnia de vânzări este organizată corect, clientul va cumpăra cu siguranță produsul de pe același site.

Scopul oricărei pagini de destinație de calitate este promovarea invizibilă a vizitatorului prin toate etapele canalului de vânzare, de la conștientizare până la acțiune. Cele mai bune instrumente ar fi articolele educaționale, ghidurile pas cu pas și infograficele.

Important! Informațiile despre produs trebuie să fie specializate. Scopul său este de a crește motivația potențialului client de a face o achiziție.

Vânzările online cresc în mod regulat. Odată cu aceasta, se va schimba și pâlnia de vânzări. Poate că în timp va deveni mai complex. Prin urmare, este foarte important să-l înțelegeți acum.

1.4. Capturați performanța paginii

Cea mai mare eficiență a aterizării poate fi obținută numai cu participarea la dezvoltare echipă completă de profesioniști.

Pentru a crea o pagină de destinație de înaltă calitate (înainte de a o lansa pe Internet), veți avea nevoie de ajutorul următorilor specialiști.

1. Manager de proiect. Indică scopul final la dezvoltarea unei pagini de destinație, monitorizează toate etapele implementării planului tehnic, calculează rentabilitatea investiției în publicitate și ia toate deciziile importante.
2. Marketer. Sarcina lui este să dezvolte o strategie generală, să creeze un prototip al viitorului site web, programe eficiente de afiliere și USP (propunere unică de vânzare). De asemenea, determină perspectivele conceptelor create și analizează rezultatele obținute.
3. Web designer. Folosind prototipul de site aprobat ca bază, el dezvoltă un aspect al paginii de destinație și este responsabil pentru efectele speciale pentru site.
4. Dezvoltator interfețe. Angajat în programarea și aranjarea ulterioară a paginii de destinație, testarea afișării paginii pe diferite dispozitive, ajustarea funcționării formularelor destinate trimiterii aplicațiilor și apelării de pe site.
5. Copywriter. Scrie conținut „de vânzare”, creează titluri folosind metoda 4U. De asemenea, participă la prototiparea paginii de destinație și la optimizarea blocurilor sale semantice.
6. Specialist contextual SEM. Efectuează o analiză a nucleului semantic, selectează interogări țintă pentru motoarele de căutare, configurează publicitatea contextuală, o analizează și, dacă este necesar, o perfecționează (am scris despre cum să o colectăm într-un articol special).

Doar munca coordonată a tuturor specialiștilor poate crea o pagină de destinație cu adevărat de înaltă calitate.

1.5. De ce să creezi un site web de o pagină - 3 avantaje principale ale paginii de destinație

Să ne uităm la principalele avantaje ale unei pagini de destinație în comparație cu alte site-uri și magazine online. (Citiți și articolul nostru - unde veți găsi instrucțiuni pas cu pas despre crearea și lansarea unui IM de succes).

Deci, să începem în ordine:

1. Un site web de o pagină va ajuta la creșterea numărului de vizitatori care se abonează la notificări de știri și buletine informative prin e-mail cu aproximativ 20-30% , în comparație cu un site obișnuit!
2. Creste de 50% probabilitatea de a cumpăra produsul pe care îl oferiți!
3. Convinge vizitatorii site-ului web să descarce și să instaleze un nou program sau aplicație!

Reguli și sfaturi pentru crearea unei pagini de destinație

2. 13 reguli de bază pentru crearea propriei pagini de destinație 📎

Există pagini de destinație cu conversie 40-60% . Astfel de indicatori înseamnă că fiecare al doilea vizitator al site-ului și-a lăsat datele sau a completat o aplicație pentru achiziționarea unui produs. Doi factori au contribuit la acest succes:

1. Cea mai mare parte a vizitatorilor paginii sunt acesta este publicul țintă. Site-ul a fost vizitat de persoane care au fost interesate de produsul oferit.
2. Pagina de destinație a fost creată conform regulilor tradiţionale asigurând o eficiență ridicată a șantierului.

Regula #1. Pagina de destinație trebuie să conțină un singur produs

Nu ați putut face vizitatorul dvs. să facă clic pe butonul „cumpărați”?

Pentru a obține mai mulți clienți, trebuie să respectați următoarele principii:

• atenția utilizatorului ar trebui să se concentreze asupra unui singur produs;
• spuneți clientului doar beneficiile acestui program specific;
• stabiliți un preț redus pentru un produs;
• interesează vizitatorul cu un buletin informativ pe un subiect.

Atunci când mai multe produse sunt plasate pe un ecran, atenția clientului va fi împrăștiată. Se uită la întreaga pagină. Poate că va arăta interes pentru o imagine amuzantă sau o reducere intermitentă. Cu toate acestea, în cele din urmă fila va fi în continuare închisă. Nici măcar un minut nu va trece până când un vizitator va uita de site-ul tău.

Dacă un vizitator vine pe un site web și vede un produs asupra căruia își poate concentra atenția, nivelul său de interes va crește. Și probabilitatea ca el să ia măsurile de care aveți nevoie va deveni, de asemenea, foarte mare.

Regula #2. Îndemnul la acțiune trebuie să fie clar

Când vizitează o pagină, primul lucru pe care îl face un utilizator este să se întrebe unde a ajuns și de ce.

Important! Dacă în primele secunde ale șederii pe pagină nu găsește răspunsuri, potențialul client este garantat că va fi pierdut. Este necesar să se ofere vizitatorului informații clare și ușor de înțeles despre produsul dvs.

Statisticile arată că despre 80% potențialii cumpărători părăsesc site-ul în primele cincisprezece secunde. Principalele motive pentru acest fapt sunt:

• Lipsa motivației pentru a acționa. Adică, vizitatorul nu a găsit (nu a înțeles) ce să facă pe site. Persoanei nu i se oferă să comande, să se aboneze, să afle mai multe etc. O pagină de destinație de înaltă calitate ar trebui să conțină chemări specifice către cineva de a lua măsuri. Dacă pagina nu are un „buton roșu mare” cu cuvântul „cumpără” scris pe ea, o astfel de pagină de destinație nu va aduce rezultatul dorit;
• Pagina este foarte aglomerată, ceea ce derutează vizitatorul. O persoană nu poate înțelege ce anume i se oferă. O mulțime de detalii mâzgălite, multă animație inutilă etc., provoacă doar iritare pentru utilizatori. Fiecare astfel de element încearcă să atragă atenția unei persoane. Ca urmare, apelul principal de cumpărare sau abonare își pierde semnificația.

Aceste sfaturi vă vor ajuta să creșteți vânzările produsului dvs.

1. Buton roșu de formă dreptunghiulară cu un verb încapator plasat în centru pentru a vă ajuta. Acest buton ar trebui să fie prezent atât la începutul, cât și la sfârșitul paginii de destinație.
2. Exprimați-vă clar și clar. Este necesară o explicație clară și concisă a ceea ce trebuie să facă vizitatorul și a ceea ce va primi pentru aceasta.
3. Eliminați orice ar putea distrage atenția de la ideea principală., și anume, titluri neclare, grafice, bannere publicitare mari cu produse ale altor persoane, imagini neutre etc.
4. Convingeți clientul de exclusivitatea produsului pe care îl oferiți. Când descrieți beneficiile unui produs, ar trebui să utilizați o mulțime de comparații și numere. Lângă aceste informații trebuie să plasați butonul roșu. Uneori decizia de a cumpăra un produs poate fi spontană. Pentru a satisface instantaneu dorința cumpărătorului, este nevoie de acest prețuit buton „cumpără”.
5. Subliniază beneficiile specifice din utilizarea de către vizitator a ofertei dvs.

Cu toate acestea, nu ar trebui să fiți prea zelos în dorința de a obține un cumpărător. Prezența multor trucuri publicitare și o ofertă intruzivă de cumpărare a unui produs va provoca doar negativitate în vizitator.

Regula #3. Faceți titluri de vânzare și atrăgătoare

O pagină de destinație bună are o singură ofertă promoțională care se încadrează ușor în titlu.

Exemple de vânzare a titlurilor: Dacă produsul dvs. sunt lămpi fluorescente? Iată titlul - „Economisiți energie de 4 ori mai eficient” . Ai nevoie să inviți niște grădini la centrul de fitness? Scrieți visul lor în titlu - „Cine vrea o stea de televiziune?” .

Anteturile tipografiei sunt obligatorii etichetele h1 și h2. Dacă este posibil, pune fraze cheie în titluri- acestea sunt cuvinte sau expresii prin care clienții îți vor găsi site-ul printr-un motor de căutare.

Regula #4. Utilizați text de vânzare scris inteligent

Textul este prima prioritate.

Important! Ar trebui să comandați un design pentru o pagină de destinație numai după ce a fost compilat un text final, de înaltă calitate.

Pentru a scrie un text de primă clasă aveți nevoie de:

1. creați un portret al „cumpărătorului ideal”, adică o persoană care are nevoie de produsul tău;
2. citiți cărți despre psihologia vânzărilor și marketing;
3. învață să implice vizitatorul în conversație.În acest caz, va fi un monolog. Încercați să începeți un dialog virtual cu clientul, identificați întrebările pe care acesta le poate avea. Scrieți răspunsurile la ele în text. Informații despre produs trebuie să fie cuprinzător. Nu ar trebui să fii limitat la un anumit număr de caractere.

În zilele noastre, guru de marketing pe Internet pot auzi declarații critice despre paginile de destinație mari. Cu toate acestea, dacă înțelegeți cu atenție această situație, devine clar că cea mai mare parte a criticilor cade pe texte plictisitoare și neinformative. Dar cei cărora le place să critice uită cumva de paginile de destinație bune și lungi.

Nu trebuie să vă fie frică de textele mari dacă:

1. Produsul este necunoscut și complex. Clientul va trebui să descrie fiecare beneficiu în detaliu. Dați multe exemple care vor dovedi beneficiile produsului.
2. Produsul este scump. Pentru a interesa o persoană, va trebui să luați la bord toate superputerile paginii de destinație - reduceri, cadouri, service în garanție și post-garanție, cazuri, recenzii.

Regula #5. Formează-ți corect textele

Această regulă este una dintre cele mai semnificative pentru promovarea și vânzarea de servicii sau bunuri.

Când formatați textul, ar trebui să respectați următoarele recomandări:

1. Font care poate fi citit - 16 puncte. ( Open Sans, Garamond, Georgia, PT Serif, Arial).
2. Rândul nu trebuie să conțină mai mult de 80 de caractere.
3. Fiecare 3-5 rânduri trebuie formatat ca un paragraf.
4. Este necesar un subtitlu pentru fiecare 2-4 paragrafe. Subtitlurile trebuie scrise în așa fel încât utilizatorul, după ce le citește, să poată înțelege cu ușurință ce se va discuta în paragraful următor.
5. Prezența obligatorie a tabelelor, citatelor, listelor (numerotate sau marcate).

Regula #6. Publicitate mai putin agresiva!!!

Trei semne de exclamare la sfârșit sunt unul dintre semnele reclamei agresive. Pe lângă aceasta, există și „CAPS LOCK”.

Notă! Pentru majoritatea oamenilor, cuvintele sau expresiile cu toate majusculele și semnele de exclamare sunt suspecte. Ei dezvoltă o convingere puternică că vor să-i înşele.

Dacă un copywriter, un manager de conținut sau un editor folosește astfel de lucruri, atunci aceasta indică calificările lor scăzute.

De asemenea, nu este recomandată includerea în text a unor fraze de tip „cele mai mici prețuri din regiune”, „sistem flexibil de reduceri”, „abordare individuală” etc. Informațiile care nu sunt susținute de fapte, cifre, comparații sunt pur și simplu inutile. Prin urmare, trebuie eliminat din text fără niciun regret.

Regula #7. Structură de aterizare competentă

Este necesar să înțelegem cum se va mișca privirea utilizatorului.

Dacă toate elementele paginii sunt plasate în locul lor, o persoană va putea percepe cu ușurință informația. Iar dacă vizitatorul înțelege produsul pe care îl oferiți, probabilitatea ca acesta să-l cumpere va crește semnificativ.

De asemenea, nevoie navigare vizuală- acestea sunt imagini tematice, icoane și săgeți. Puteți atrage atenția unei persoane cu culori contrastante - evidențiați titluri , faceți butonul roșu , portocale sau galben.

Regula #8. Pagina de destinație trebuie să fie relevantă - acest lucru este foarte important!

Conceptul de relevanță înseamnă corespondenţă.

O pagină de destinație relevantă este o pagină web care satisface așteptările vizitatorului.

Landing-ul ar trebui dezvoltat nu numai pentru fiecare companie de marketing, ci pentru fiecare sursă de trafic. De exemplu, dacă vizitatorii vin pe pagina ta din orice rețea socială, aceste informații ar trebui să fie afișate pe site.

Regula #9. Trebuie să fii pregătit pentru obiecții

Aproximativ 9 din 10 clientiînainte de a face o achiziție, gandeste-te la decizia lor. Oamenii se tem de escroci și se tem pentru propria lor siguranță.

Există mulți clienți care doresc să-și ascundă achiziția de alții. Unii oameni se tem să-și piardă banii sau neîncrederea în un cost atât de mic al mărfurilor.

Deoarece nu aveți posibilitatea de a comunica personal și de a risipi toate temerile utilizatorului, trebuie să aveți grijă înainte de răspunsuri motivate la tot felul de obiecții. Ele trebuie introduse în text.

• garantarea rentabilității investiției, de exemplu, în decurs de 1-2 săptămâni;
• oferă posibilitatea de a încerca produsul gratuit, de asemenea, într-o perioadă de 2 săptămâni. Subliniați că o astfel de propunere va ajuta o persoană să se hotărască.

Aceste mișcări de marketing au fost și vor fi întotdeauna relevante în dezvoltarea paginilor de destinație.

Regula #10. Folosiți principiul penuriei și efectul de urgență

Trebuie să fii cu deficit foarte îngrijite, pentru că nu toată lumea se îndrăznește de un astfel de truc.

Important! Astăzi nimeni nu acordă atenție cronometrului. Mai mult, dacă este actualizat în mod regulat după ce pagina este reîncărcată.

Este necesar să folosiți alte metode. De exemplu, afișați informații despre cantitatea de mărfuri rămase și actualizați în mod regulat aceste cifre. Vizitatorul ar trebui să vadă că produsul este epuizat rapid.

Exemplu: Trebuie să încercați să vă asigurați că algoritmul de acțiuni sau gânduri al cumpărătorului este următorul: „Ieri erau 100 de mașini de pâine în stoc cu reducere 50% , azi dimineață este deja 33 și mai aproape de prânz este doar 5 lucruri. Trebuie să-l cumpărăm urgent cât timp mărfurile sunt încă disponibile!”

Regula #11. Convingeți vizitatorul de fiabilitatea dvs

Elementele de încredere sunt cel mai bine plasate lângă apeluri la acțiune.

• Utilizarea butoanelor de social media— crearea unui grup (pagină), a unei liste de abonați într-un grup VK, a unui flux de tweet, aprecieri pe Facebook. (și am scris deja despre promovarea ei în ultimul nostru număr")
• Publicarea recenziilor împreună cu link-uri către companii sau persoane care le-a părăsit.
• Afișarea certificatelor, premiilor. Dacă este necesar, toate documentele trebuie deschise la dimensiunea maximă și ușor de citit.

Regula #12. Nu există formulare complicate de completat pe site

De regulă, formularul de introducere a datelor cu caracter personal nu provoacă iritare pentru majoritatea vizitatorilor. Dacă este necesar, oamenii din publicul țintă sunt întotdeauna gata să scrie nume, ocupație, adresa de e-mail.

Dificultățile apar de obicei în următoarele etape de înregistrare, când vizitatorului i se cere să ofere detalii despre viața sa. Este mai bine să puneți astfel de întrebări după ce utilizatorul a confirmat înregistrarea.

O problemă la fel de comună este un captcha complex!

Captcha este un formular pop-up pentru introducerea unui set de caractere specifice (cifre și litere). Prin completarea captcha-ului, vizitatorul confirmă că nu este un robot.

Uneori este nevoie de mult timp pentru a descifra personajele și a le scrie în ordinea corectă. Acesta este motivul pentru care aproximativ 30-40% oamenii pur și simplu închid fila și uită de oferta ta.

Nu este nevoie să folosiți captcha. Lasă concurenții tăi să o aibă.

Regula #13. Simplitatea și accesibilitatea percepției

Această regulă rezumă esența tuturor regulilor anterioare.

Important! Ar trebui comandat pagina de destinație simplă.

Ea trebuie să fie:

• fără grafică și text inutile;
• cu o propunere de a efectua o singură acțiune - cumpărați un produs, abonați-vă la un buletin informativ etc.;
• spațioasă și nu prea aglomerată.

Pagina de destinație ideală este o pagină care poate fi obținută prin testare, ajustări și măsurători de performanță.

3. Ar trebui să creez eu o pagină de destinație sau este mai bine să comand o pagină de destinație de la profesioniști?

Dezvoltarea singur a unei pagini de destinație nu este o sarcină atât de dificilă. Cu cunoștințe și răbdare, oricine poate crea o pagină de destinație. Cu toate acestea, într-un astfel de caz există cum pozitiv (+) momente și negativ (-) .

Să luăm în considerare toate avantajele și dezavantajele creării singuri a unei pagini de destinație:

Pro (+)

1. O pagină de destinație creată de dvs. va costa o persoană complet gratuit.
2. Nu este nevoie să creați o specificație tehnică. Ai ocazia să o faci singur în funcție de ideile tale.
3. Crearea unei pagini de destinație cu propriile mâini oferă o experiență neprețuită, care va fi foarte utilă în viitor atunci când lucrați cu Internetul.

Minusuri (-)

1. Dacă nu aveți cunoștințele necesare, va dura timp să le studiați.
2. Dezvoltarea unei pagini de destinație necesită mult timp, timp în care ați putea vinde o anumită cantitate de produs.
3. Este posibil să ajungeți la o pagină de destinație de calitate scăzută și, ca urmare, potențialul de piață al produsului promovat nu va fi pe deplin realizat.

Comandați o pagină de destinație dintr-un studio special sau lucrați singur la ea - depinde de tine sa hotarasti.

Cu toate acestea, merită să ne amintim că crearea unei pagini cu propriile mâini nu implică nicio cheltuială. Prin urmare, merită să încercați, chiar dacă în același timp ați plasat o comandă pentru o pagină de destinație în studio.

Dacă creați o pagină de destinație de înaltă calitate, puteți dezvolta în continuare abilitățile dobândite și puteți face dezvoltarea paginilor de destinație proprie. Cererea pentru aceste servicii crește în fiecare an.

Notă! Dacă o astfel de muncă vi se pare copleșitoare, deoarece necesită perseverență și necesită mult timp, atunci este mai bine să nu economisiți bani și ordonați crearea unei pagini de destinație de către profesioniști. Și în timp ce lucrează la comanda ta, vei avea timp să rezolvi principalele sarcini ale afacerii tale.

Dezvoltarea personală a unei pagini de destinație este justificată doar dacă este prima dvs. și doriți să economisiți bani. La urma urmei, nu poți fi sigur că un produs sau serviciu promovat prin acest site va fi la mare căutare.

Totuși, dacă vânzările au început deja, au apărut primele comenzi și ești încrezător că produsul tău va deveni solicitat, atunci este timpul să apelezi la specialiști. Acestea vă vor ajuta să vă îmbunătățiți pagina de destinație de înaltă calitate și eficient, și, de asemenea, va crește semnificativ rata de conversie.

Plata pentru servicii 5-15 mii ruble, vânzările dvs. pot crește cu 2-3 unități pe zi. Pe parcursul unui an, vei acumula o sumă destul de decentă de bani, care va depăși semnificativ suma cheltuită pentru „actualizarea” site-ului tău.

Important! Conversie crescută doar pentru 0,5% poate aduce profituri de milioane într-un an.

Desigur, puteți crea o pagină de destinație de mai bună calitate decât poate face un singur freelancer. Citiți despre asta în articolul de la link.

Comanda de la o garsoniera nu va fi ieftina, dar iti vei economisi timp, iar banii cheltuiti vor fi ulterior returnati de mai multe ori sub forma profitului.

4. Designeri moderni de pagini de destinație 🛠 - TOP 3 dintre cei mai buni

Marea popularitate a paginilor de destinație a dus la apariția multor designeri. Să ne uităm la câțiva dintre cei mai populari designeri în limba rusă.

Generatorul paginii de destinație nr. 1.„LPgenerator” (lpgenerator.ru)

Lpgenerator este un excelent creator de site-uri web cu ajutorul căruia poți crea o pagină de destinație de la zero. Serviciul poate oferi mai mult 300 șabloane, un număr mare de instrumente - managementul conducerii, Testare A/B si multe alte bunatati.

Pret tarifar simplu- de la 500 de ruble pe lună. Acest tarif presupune o limită a numărului de vizitatori - 9 mii pe lună.

Mânca tarif fără restricții. Costul său este de 4.000 de ruble pe lună.

Prețurile sunt cam scumpe, dar mulți spun că Lpgenerator merită.

Generatorul paginii de destinație nr. 2. Flexbe (flexbe.com)

Creatorul de site-uri web Flexbe este considerat unul dintre cei mai de încredere și simpli creatori de pagini de destinație. Mânca versiune gratuită, care actioneaza 14 zile. Acest timp este suficient pentru a evalua comoditatea designerului și potrivirea acestuia pentru afacerea dvs.

Cel mai accesibil tarif- 750 de ruble pe lună. Tariful include: domeniu - 1, pagini - 10, notificări prin SMS - 250, suport tehnic, căsuță poștală proprie, domeniu gratuit.RU etc.

Cel mai scump tarif costă 3.000 de ruble pe lună. Include număr nelimitat de domenii și pagini, 1000 de notificări prin SMS etc.

Din contra (-) Se pot evidenția limitările în crearea unei pagini de destinație. Nu este posibil să obțineți ceva cool, deoarece setul de instrumente al acestui constructor de site-uri web nu este mare.

LA plusuri (+) Merită să luați în considerare viteza de creare a unei pagini de destinație. În zece minute obțineți un site complet decent de o pagină, care arată bine pe ecranele telefoanelor mobile.

Generatorul paginii de destinație nr. 3.„LPTrend” (lptrend.com)

„LPTrend” este un designer clar de pagini de destinație care potrivit pentru incepatori. Serviciul poate oferi 61 de șabloane gata făcute cu restricții privind aspectul.

Ține minte! Creați o pagină de destinație de la zero aici nu e disponibil nu e asigurat nu e prevazut. Nu există integrare cu alte servicii.

Din funcționalitate există testare A/B, fila „servicii utile”., care are legături către diverse instrumente.

Perioada de probă este 15 zile. Timp suficient pentru a testa capacitățile serviciului.

Cel mai ieftin tarif — 500 ruble pe lună. Este posibil să generați o singură pagină de destinație.

In spate cel mai scump tarif va trebui să-l posteze 2000 ruble pe lună.

Aboneaza-te la tarif premium face posibilă crearea unui număr nelimitat de pagini de destinație.

Alți constructori de pagini de destinație online

Mai sunt câțiva creatori de site-uri web merita atentie:

"Bazium"- un constructor de site-uri web destul de bun. Serviciul oferă aproape 400 de variante de design, 53 de blocuri și 27 de setări diferite care pot satisface pe deplin toate nevoile. Dintre aspectele pozitive, se poate evidenția mai ales posibilitatea de a plăti pentru servicii pe măsură ce le folosești. Va trebui să plătiți pentru acest serviciu 35 de ruble pe zi.

"Tilda"— oferă un sistem modular. Cel mai ieftin tarif costă 500 de ruble, cu plată pentru întregul an. Dacă plata se face lunar, atunci costul tarifului va fi de 750 de ruble.

5. Cum să creezi o pagină de destinație gratuită 💸

Să ne uităm la serviciile populare în care puteți crea și o pagină de destinație gratuită:

• landingi.ru;
• www.setup.ru;
• lpgenerator.ru;
• ru.wix.com;
• Crearea de pagini de destinație (site-uri web de o pagină) pentru a comanda pentru o sumă mică pe site-uri independente (de la 1000 de ruble.și mai sus).

6. Exemple de pagini de destinație cele mai vândute 📰

Să ne uităm la câteva exemple de vânzare a paginilor de destinație. Rețineți că paginile de destinație își schimbă constant relevanța. Dacă „azi” anumite șabloane au avut o conversie mare, atunci nu este un fapt că aceste șabloane vor funcționa cu aceeași conversie „mâine”.

Prin urmare, vă recomandăm nu copia, și luați-o ca exemplu și creați-vă propriile pagini de destinație cu propriile imagini și texte unice (conținut pe care alții nu le au), sau comandați-le de la specialiști care cunosc relevanța paginilor de destinație.

7. Șabloane landing page - de unde să descărcați + instrucțiuni de instalare pas cu pas 📝

Structura paginii de destinație constă din mai multe elemente:

• Logo, numere de telefon, formular de captare a datelor, adică apel înapoi.
• O propunere sau ofertă care este afișată ca titlu relevant.
• Enumerați-vă beneficiile.
• Apel la acțiune (buton roșu plasat).
• Fotografii, desene și alte elemente grafice de înaltă calitate.
• Informații care ajută la creșterea încrederii în produs - certificate, recenzii etc.
• Informații de contact.

Fiecare platformă cunoscută, de ex. "Wordpress", "Jumla" etc., are propriile șabloane de pagină de destinație. Cu toate acestea, puteți găsi pagini de destinație gratuite și de înaltă calitate pentru WordPress imposibil . Pagina de destinație relativ bună începe de la 15-25 de dolari.

Există, de asemenea, șabloane care nu sunt legate de nicio platformă. Ele se numără la sute de mii. Puteți găsi multe site-uri de unde puteți descărca șabloane gratuite de pagini de destinație gata făcute.

Cu toate acestea, nu putem vorbi despre o pagină de destinație gratuită normală. Majoritatea acestor propuneri sunt doar gunoi. Există foarte puține opțiuni decente. Puteți încerca să găsiți șabloane de pagină de destinație de înaltă calitate pe platformele de aterizare populare (de exemplu, lpgenerator, wix etc.)

Designul acestei pagini este unic, complet impregnat de personalitatea brandului și nu seamănă cu altele.

Particularitatea acestui design este că toate elementele sunt vizibile, dar în același timp foarte frumos aranjate. Prezentarea de diapozitive simplă, dar frumoasă, atrage și ea atenția.

Design simplu, dar drăguț. Avantajul este că vă puteți conecta pe site prin Facebook fără a pierde timp la înregistrare.

Un exemplu excelent de demonstrare a produselor companiei. În fiecare lună, compania actualizează lista de produse afișată pe pagină.

Înțelegerea a ceea ce se vinde pe site nu este o problemă datorită conținutului bine structurat, slide-urilor frumoase și etichetelor de preț mari cu fonturi.

Cele mai de succes pagini de vânzări de produse conțin întotdeauna exemple de produse clare și ușor de citit.

Cheia acestui design este simplitatea. Un meniu simplu și un glisor luminos merg perfect împreună.

Pagina afișează cu succes diferite secțiuni. Pentru informații mai detaliate, faceți clic pe imaginea care vă place.

Designul nu este supraîncărcat cu elemente inutile; puteți vedea imediat toate caracteristicile și prețurile produsului.

Site-uri de divertisment

Simplu și cu gust. Scopul paginii este imediat clar: vizionarea unui videoclip documentar.

Designul paginii este foarte bine gândit, fascinează și literalmente hipnotizează. Combinație excelentă de culori și forme.

Acest site este mai presus de orice laudă. Designul strălucit gândit și abundența de elemente interactive nu vor lăsa pe nimeni indiferent.

Această pagină de franciză Harry Potter este concepută folosind culori, fraze și nume familiare fanilor.

Această pagină nu numai că arată frumos, ci este și foarte funcțională: multe elemente interactive, integrare cu Google Maps, folosirea filelor.

Chiar și după reproiectare, Uncrate nu își schimbă tradiția de a aranja toate secțiunile site-ului într-un meniu de navigare de sus convenabil.

Acest site prezintă puterea designului grafic și a dezvoltării web. Este mai bine să mergi la el și să vezi singur.

Un exemplu excelent de design „cu gresie” care vă permite să aranjați elegant un număr mare de blocuri de conținut.

Imaginile acestui site sunt uluitoare. Imaginile vii captează instantaneu atenția utilizatorilor.

Jay-Z sigur știe să se distreze. Pe site-ul său, articolele, imaginile și alte conținuturi sunt prezentate sub formă de plăci interactive.

Acest design folosește nuanțe naturale care se potrivesc bine cu principalele probleme ridicate pe site.

Pagini de destinație de portofoliu

Pe această pagină, rolul dominant este din nou acordat imaginilor care prind literalmente viață atunci când treci cu mouse-ul.

Acest exemplu are o combinație de culori foarte interesantă. Mai mult, toate elementele de pe pagină folosesc aceeași structură de fundal, asemănătoare lemnului.

Stilul „vechea școală” este folosit foarte bine aici, designul fiecărui element este gândit până la cel mai mic detaliu și este unic. Datorită defilării nesfârșite pe acest site, vă puteți bucura de o asemenea frumusețe pentru o lungă perioadă de timp.

Un design clar și atent ajută pagina să transmită cel mai eficient vizitatorilor informațiile principale. Schema de culori se potrivește cu brandul și arată stilul designerului în acțiune.

Pagina este o prezentare excelentă. Fiecare banner este dedicat unui proiect separat.

Un exemplu de design neobișnuit de plăci.

Tipografia joacă un rol major pe această pagină. Utilizarea diferitelor fonturi ajută la transmiterea ideilor.

Designul este laconic și concis. Pe pagină putem vedea tot ce avem nevoie: un portofoliu și link-uri către alte secțiuni.

Icoane și nimic mai mult. Un bun exemplu de design minimalist.

Pagina portofoliului afișează cel mai important lucru - exemple de lucru.

Cu amănuntul

Pagina conține multe fotografii ale utilizatorilor care pot fi derulate cu ușurință folosind derularea și trecerea cu mouse-ul.

Fotografiile mari și luminoase ale produselor companiei te fac să vrei să bei o cutie de bere rece.

Nimic nu distrage atentia vizitatorului de la contemplarea celui mai frumos ceas.

Punctul culminant al acestui site este prezentarea de diapozitive din partea de sus a paginii, care prezintă delicii culinare delicioase.

Fontul și grafica se combină perfect, creând o percepție unificată a site-ului. Există doar trei elemente de meniu și este imposibil să nu le observați.

Stil elegant, imagini de înaltă calitate, prezentare frumoasă. Nimic nu distrage atenția de la elementele principale.

Toyota a creat un site în stil Pinterest pentru iubitorii de Camry. Aici puteți găsi multe fotografii, articole, statistici.

În ciuda faptului că această pagină se potrivește într-un singur ecran în înălțime, conține multe elemente interactive interesante și detalii neobișnuite.

Designul paginii reflectă pe deplin stilul mărcii: culorile, fonturile, imaginile sunt imediat asociate acestei companii.

Designul este realizat în culori calme, deschise; această schemă de culori este ideală pentru produsul oferit.

Acest site este ca o carte care vă atrage atenția cu intriga și ilustrațiile sale neobișnuite.

Butonul roșu plutitor din mijlocul ecranului își face treaba: chiar vrei să dai clic pe el.