Publicitatea media este plasarea de materiale publicitare text și grafice (bannere, videoclipuri) pe portaluri de știri, site-uri industriale și tematice, site-uri de găzduire video, în rețele de teaser și RTB, precum și în multe alte site-uri de plasare de conținut.

Din punct de vedere al călătoriei clientului, publicitatea media funcționează la „nivelurile superioare” ale pâlniei de vânzări, introduce consumatorul în brand și poate aduce beneficii semnificative rezultatului general în legătură cu o campanie de performanță, întrucât este vizată. la o acoperire largă a publicului și costul minim de contact cu acesta, ceea ce crește numărul de consumatori care își încep călătoria clientului prin familiarizarea cu produsul promovat.

Indicații de plasare a reclamelor media

1. Publicitate afișată- plasare clasică pe site-uri, atât pe portaluri mari, cât și pe site-uri tematice sau regionale. În acest caz, se achiziționează o anumită plasare, se face plata pentru CPM sau CPC, ținând cont de perioada de plasare.

Portalurile de internet sunt un site care este foarte popular datorită furnizării de servicii gratuite utilizatorilor (e-mail, căutare, știri, vreme, blocaje etc.)

De ce aveți nevoie de plasare pe astfel de site-uri?

• Imagine. Publicitatea pe portaluri creează o imagine impresionantă și crește eficacitatea altor tipuri de publicitate prin creșterea încrederii în brand.
• Recunoaştere. Publicitatea pe portaluri crește gradul de conștientizare a consumatorilor atât asupra companiei în sine, cât și asupra produsului său în ochii publicului. Cu o astfel de campanie media, numărul de consumatori care își încep călătoria clienților împreună cu marca unei companii sau produsul acesteia crește.

În Runet, există multe site-uri specializate pe fiecare subiect semnificativ. Desigur, atunci când organizați o promovare cuprinzătoare pe Internet, nu trebuie să ignorați resursele care vă acumulează publicul țintă.

• Publicitatea este afișată exclusiv publicului țintă de afinitate;
• Publicitatea pe resurse tematice este adesea mai ieftină decât pe resurse cu subiecte mai generale;
• Publicitatea pe resurse tematice implică o selecție individuală de site-uri și destinații de plasare, concentrată pe sarcina dvs. și pe publicul țintă.

1. Proiecte speciale- plasare non-standard pe site-uri specifice. Aici se formează mecanici unici pentru sarcina clientului. De regulă, se creează o pagină de destinație separată, pe care se formează conținut: descrierea proiectului, videoclip, concurs etc. De asemenea, în cadrul proiectului special, este planificată anunțarea acestuia cu ajutorul bannerelor media. De obicei plata se face pentru un pachet de servicii: implementare proiect, anunt, productie. Producția în același timp se realizează pe partea laterală a șantierului.
2. Plasarea în rețele RTB. Acest tip de amplasament este împărțit în 2 tipuri: întreținere cu ajutorul antreprenorilor și întreținere pe cont propriu. În acest caz, un anumit public este achiziționat pentru sarcinile și tehnologiile clientului: direcționarea conținutului, retargeting, look-alike, supergeo, transfer de audiență și multe altele.
3. Plasare video. De regulă, aici vorbim despre YouTube, pe care ne găzduim propriul plasament. Există trei motive principale pentru care clienții noștri solicită cel mai des Youtube:
   • preț scăzut și plată prin CPV, adică prin cost pe afișare (totuși, uneori clienții își fac publicitate și folosind modele CPM sau CPA);
   • Opțiuni de direcționare extinse, identice cu mecanismele rețelei Google Ads.
Mai rar, plasarea video este implementată cu ajutorul contractorilor, și anume Yandex Videoset, GPMD și IMHO Videoset.
4. Postare pe canale YouTube sau bloggeri pe Instagram.În cazul YouTube, găzduim un pre-roll, un special sau o integrare. Pe Instagram, este fie o postare, fie o poveste. Strategia de plasare pentru bloggeri este creată individual pentru un anumit proiect.
5. rețelele SRA. Acest format implică plasarea cu plata pentru rezultat. În primul rând, se determină prețul țintă per lead, volumele și sursele de trafic preferate, geo. Specialiștii iConText creează o bază de date de reclame pentru a fi utilizate în rețelele CPA, mai rar le permit să producă mostre suplimentare.
6. rețele de teaser– plasarea imaginilor și textului în rețelele de publicitate teaser. De regulă, acest format presupune un buget mic și este potrivit pentru produsele care pot fi achiziționate „aici și acum” (cosmetice, parfumuri, mici cadouri etc.).
7. Articole publicitare- plasarea de longreads pe anumite site-uri cu anunț suplimentar pe paginile site-ului folosind bannere media.

Beneficiile plasării reclamelor grafice în iConText

Fabricabilitatea plasării și analiză avansată

Agenția iConText cooperează cu contractori precum Weborama, Maxima Telecom, First Data, Clever Data, NPO Analytics, ceea ce permite urmărirea suplimentară a plasărilor, inclusiv conversiile post-vizualizare, transferul de date către alte canale (context, rețele sociale). O2O – Sunt implementate și proiecte online până la offline, de exemplu. datele offline sunt transferate în locații online.

Experiență în conducerea unor campanii media importante

Serviciile noastre de lucru cu acest instrument au fost deja folosite de branduri precum: National Bank Trust, La Redoubt Rus, Transbank, MVideo și alți clienți ai agenției.

1. Gamă completă de servicii și servicii clienți de înaltă calitate

   iConText oferă o gamă completă de servicii de publicitate media pe Internet: de la planificare la producție. Etapele de lucru din proiect includ:

   1. Productie de materiale promotionale
   2. Aprobarea planului media
   3. Implementarea si managementul continuu al proiectului

Planificarea campaniilor de publicitate media

Planificare strategica

Implementat de echipa de planificare

Clientul completează un brief care conține o sarcină specifică, iar echipa de planificare propune canale și formate care pot duce la KPI-ul final

Planificarea cumpărăturilor

Realizează un cumpărător media

Clientul oferă o listă specifică de resurse și formate, iar cumpărătorul media indică prețurile și condițiile în care va fi implementat proiectul

Întotdeauna oferim clientului de ales: poate pregăti singur materiale promoționale sau poate folosi serviciile experților iConText. În acest din urmă caz, oferim o estimare suplimentară pentru implementarea materialelor promoționale.

Implementarea si managementul proiectului

Pentru fiecare proiect este alocat un manager iConText separat, care controlează procesul de implementare a sarcinilor, producerea materialelor publicitare, urmărirea strategiei dezvoltate și plasarea corectă a publicității media și, de asemenea, asigură raportarea ad-hoc și post-campanie în formatul cerut de client.

Afișați publicitate în Yandex și Google

• Soluții vizuale în toate culorile și dimensiunile - bannere- sub forma, de exemplu, de „constricții” de la o margine la alta a ecranului, sau suportul paginilor cu branding. În parteneriat cu Yandex - peste 20 de mii de site-uri, iar fiecare dintre ele poate găzdui bannere de altă natură și scop;
• Publicitate videoîn Yandex este împărțit în două „tipuri” principale - acesta este un videoclip obișnuit în textul site-urilor partenere fără conținut video, precum și așa-numitul. „multi-role” - videoclipurile din filme sau trailere de pe site-urile partenere (de exemplu, Kinopoisk), pot fi localizate atât la începutul sau la sfârșitul videoclipului, cât și în secvența video originală în sine;
• Publicitate audio- constă în derularea mesajelor publicitare (clipuri audio) încorporate între muzica redată. Funcționează pe servicii precum Yandex.Radio sau Yandex.Music. Există, de asemenea, o opțiune de a adăuga un banner media vizibil atunci când este selectată o stație/piesă.

Pentru a asigura o acoperire maximă, Yandex plasează toate formatele de anunțuri de mai sus atât în ​​forma obișnuită - „desktop” - de site-uri, cât și în omologul lor mai mic - „mobil” -.

Când utilizați publicitate grafică în Yandex, prețul este perceput pentru o mie de „afișări”, dar sunt plătite numai acele „afișări” care sunt recunoscute ca fiind „vizibile”. La rândul lor, acele afișări sunt considerate „vizibile” atunci când utilizatorul a avut mai mult de 50% din una sau alta opțiune de publicitate în vizionare directă (mai mult de jumătate din bannerul de pe ecran etc.).

Formatul campaniei grafice a fost disponibil numai în Yandex.Display până în martie 2018. În acest moment, este posibil să utilizați și să configurați acest format prin Yandex.Direct, care este așa-numita „fereastră unică pentru publicitate”.

Yandex.Direct are o interfață clară și funcțională pentru configurarea detaliilor unei campanii media, de la alegerea unei strategii de afișare dintre mai multe recomandate până la reglarea fină a publicului țintă așteptat și a preferințelor acestuia, a caracteristicilor comportamentale etc.

• Bannere - de la imagini obișnuite până la introducerea de animație pe acestea, precum și elemente interactive și multimedia;
• Text - anunțuri similare cu rezultatele obișnuite ale căutării Google și constând dintr-un titlu, descriere și un link către resursa promovată;
• Multimedia - aceasta include atât videoclipuri clasice, cât și animații, atât cu text, cât și fără text;
• Gmail - publicitate în interfața căsuței poștale Google, personalizată pentru fiecare utilizator;
• Aplicații - dacă este necesar, o campanie care vizează una sau mai multe categorii de aplicații mobile.

Rețeaua media Google include peste 2 milioane de site-uri și peste 650.000 de aplicații. De asemenea, nu uitați de resursele dezvoltate de companie - Youtube și Gmail.

Rețeaua de display Google (GDN) poate obține resurse pentru publicitate grafică din două surse principale - AdSense și Google Ad Manager.

Site-urile AdSense oferă o varietate de anunțuri Google Ads, inclusiv anunțuri text, anunțuri video și alte anunțuri grafice. În același timp, editorii sunt liberi să aleagă dimensiunile și tipurile acceptabile de reclame pentru resurse, iar sistemul Google asigură relevanța maximă a anunțurilor afișate.

1. Cost pe clic - dacă trebuie să creșteți volumul de trafic către un anumit site;
2. Cost pe mia de afișări – când vine vorba de promovarea mărcilor;
3. Costul pe conversie (actele finalizate de cumpărare, comandă, înregistrare etc. sunt considerate conversii) - presupune plata numai dacă utilizatorul realizează acțiunea necesară pe site. Este folosit în principal pentru a crește numărul de conversii.

Specificul interfeței Rețeaua de display Google facilitează selectarea opțiunilor necesare pentru campaniile de display, inclusiv subtipul, bugetul, rotația, programul de afișare, precum și setările mai precise pentru publicul individual.

publicitate media Credem că publicitatea grafică este un plus excelent pentru publicitatea contextuală. Cu toate acestea, prin ea însăși, poate aduce beneficii semnificative mărcii, deoarece vizează o acoperire largă a publicului și costul minim de contact cu acesta.

cod PHP *„/> 30000 iConText

Publicitate media. Plasarea de publicitate media în agenția iConText. Publicitate media. Plasarea de publicitate media pe internet iConText 2019-09-01 2019-09-01

cod PHP *">

Publicitatea media pe internet este publicitate în mass-media. Tehnologia de transmitere a „informațiilor medicale” poate fi diferită, pe Internet - text, video, grafică. Publicitatea media pe Internet folosește diverse tehnici pentru a atrage atenția: logo, fotografie, geo-mark pe hartă, text

Cum să atragi în mod eficient atenția asupra produsului tău? Cum să îi transmiți unui potențial cumpărător că la tine va găsi produsul sau serviciul de care este interesat? Publicitatea grafică face o treabă grozavă cu aceste sarcini, motiv pentru care este atât de populară.

Deci, care este diferența dintre reclamele afișate și banner pe internet?

În acest caz, trebuie să înțelegeți că bannerul publicitar este un caz special de publicitate media. Vorbind despre tipurile de publicitate media pe Internet, trebuie avut în vedere că poate fi orice tip de publicitate, de exemplu, e-mail - listă de corespondență sau clip video.

Pentru a livra un anunț publicului țintă, anunțurile grafice folosesc module cookie care vă permit să urmăriți comportamentul utilizatorilor și să personalizați corect anunțurile. Agenții de publicitate cumulează datele primite, ceea ce va duce la o direcționare comportamentală mai eficientă

De multe ori puteți auzi un alt nume pentru media - publicitate afișată (reclamă pe display).

De ce ai nevoie de media?

Principalele sarcini rezolvate cu ajutorul publicității media:

• atragerea rapidă a atenției unui public țintă numeros asupra produsului promovat;
• creșterea gradului de conștientizare a mărcii;
• îmbunătățirea imaginii și fidelizarea mărcii;
• creșterea vânzărilor în perioadele de promoții țintite sau sezoniere;
• formarea cererii pentru un nou serviciu sau produs pe piață.

Ce oferă publicitatea grafică afacerii pe Internet?

Potrivit Yahoo, ComScore, Network and Specific Media, cu ajutorul media, puteți crește traficul vital (de marcă) seo cu 26%, contextual cu 155%, deoarece după ce au văzut un banner publicitar de marcă, 21% dintre utilizatori introduc ulterior numele mărcii în bara de adrese a browserului și 9% monitorizează marca pe rețelele sociale.
Instrumentele moderne de publicitate media îl fac cât mai eficient posibil. Fiind organizat și executat profesional, își atinge întotdeauna obiectivele, deoarece lucrează țintit. Bannerul va fi afișat acelor consumatori care sunt deja interesați de produsul sau serviciul pe care îl promovați. Costul reclamei media pe internet se justifică, având un ROI ridicat. Cu media, vă veți atinge KPI-urile.

Eficacitatea publicității media pe internet

Dacă doriți să lansați publicitate display sau să creșteți eficacitatea uneia existente, încredințați plasamentul unor profesioniști. Compania noastră, premiată în industrie, angajează comercianți media cu experiență, peste 200 de SSP și mulți parteneri.

Vom asigura eficacitatea campaniei media datorită

• crearea de reclame banner permis addblock
• servicii de conversie a traficului
• sistem de urmărire post-vizualizare

Bannerele și paginile de destinație ar trebui să fie adaptate pentru dispozitive mobile

Pentru a maximiza conversiile pe ecrane mai mici, reclamele, pagina de destinație și navigarea pe site ar trebui să fie adaptate pentru dispozitive mobile.

VeAds afișează costul de publicitate

Oferim mai multe opțiuni de plată pentru plasarea de anunțuri grafice CPM și CPA. Suntem gata să oferim retargeting media prin CPA dacă traficul de pe site-ul dvs. este de cel puțin 100.000. Dacă aveți mai puțin trafic pe site, vom calcula individual costul CPM pentru dvs., în medie este de 1 00 ruble / 1000 de afișări. Garantăm trafic de înaltă calitate, cu o bună conversie.

Colectăm trafic, măsurăm performanța și optimizăm anunțurile și oferim analize în timp real.

Beneficiile publicității afișate online

Unul dintre principalele avantaje ale mass-media este exactitatea țintire. Se adresează strict publicului țintă, întrucât cumpărătorul care este deja interesat să achiziționeze, de exemplu, un televizor, este încurajat să ușureze achiziția. În aceste scopuri, bannere, videoclipuri și alte materiale publicitare sunt plasate pe site-uri tematice, în rezultatele căutării, sau pe alte resurse populare, ținând cont de parametrii vizitatorului. Ia în considerare locația sa geografică, precum și interogările de căutare. Dacă utilizatorul studiază modele de televizoare populare pentru a-și alege cea mai interesantă opțiune pentru el, atunci este timpul să-i oferiți să cumpere echipamente de la dvs.!

Unii preferă să comande reclame grafice de dragul unei funcții foarte eficiente. retargeting(adică retargeting). Vă permite să returnați vizitatorul pe site cu produsul sau serviciul promovat, pe care l-a vizitat deja înainte. Contactul repetat cu un potențial cumpărător care și-a manifestat o dată interesul motivează să facă o achiziție.

Următorul avantaj al publicității media constă în modul în care sunt prezentate informațiile. Cel mai adesea, media este distractiv și, în unele cazuri, chiar interactiv, determinând utilizatorul să efectueze o anumită acțiune, de exemplu, să facă clic pe un banner. Scopul unui astfel de material este de a atrage atenția vizitatorului paginii astfel încât acesta să facă clic pe link. În același timp, publicitatea media nu este deranjantă, deoarece, spre deosebire de clipurile TV și audio, este controlată: bannerul poate fi ignorat, videoclipul poate fi sărit, fereastra pop-up poate fi închisă.

Formate de anunțuri afișate

Pentru dinamic format, frecvența afișărilor de anunțuri în rândul utilizatorilor unici este configurată, acest format este cel mai popular în acest moment.

Utilizați formate și funcții care se potrivesc cu obiectivele campaniei dvs.

Spune-ne care este scopul tău final și vom crea un banner media care să îndeplinească obiectivele campaniei.

Tipuri de publicitate media pe internet

• Bannerele sunt blocuri grafice statice sau animate (din mai multe diapozitive intercalate) care afișează cutare sau cutare informație. Aici, costul reclamei grafice depinde de numărul de afișări, timpul sau numărul de clicuri. Scopul principal al bannerului este de a atrage atenția, de a interesa vizitatorul paginii, astfel încât să fie luminoase și foarte vizibile. Nu este legat de tema site-ului.
• Blocuri text-grafice. Se aseamănă cu bannerele, dar nu se animă și, în același timp, coincid cu tematica site-ului din punct de vedere al subiectului. Prin urmare, ele seamănă mai puțin cu publicitatea și seamănă cu recomandarea site-ului în sine, ceea ce inspiră încredere. De exemplu, folosind un bloc text-grafic, o țiglă metalică poate fi anunțată pe un site de construcții.
• Publicitate video (a cărei cotă este în continuă creștere în mass-media). Foarte asemănătoare cu videoclipurile afișate la televizor. Este distribuit împreună cu conținut video care este foarte popular printre utilizatorii de internet de astăzi (în special videoclipuri online). În schimb, o serie de reclame TV care sunt afișate spectatorului timp de câteva minute pot fi oprite de utilizator la câteva secunde după începerea emisiunii.

• Branding. Tip de media spectaculos, dar costisitor, care constă în reproiectarea site-ului în sine folosind elemente de brand recunoscute ale companiei client. Branding-ul este folosit pe resurse populare, vizitate activ înainte de evenimente majore, premiere de filme, promoții etc.

Principiile proiectului de publicitate display

Fă-le o ofertă pe care nu o pot refuza.

1. Planificare media. Analiza publicului țintă și selectarea resurselor pentru plasarea conținutului publicitar. Nu se determină doar site-urile, ci și timpul de afișare a reclamelor și frecvența pentru a obține cel mai mare număr de răspunsuri.
2. Dezvoltarea materialelor promotionale. Dezvoltarea ideilor de bază, crearea machetelor, producția de bannere, videoclipuri, branding. O etapă foarte dificilă și responsabilă. Daca materialul nu atrage atentia utilizatorilor, investitia va fi in zadar.
3. Monitorizarea campaniilor de publicitate. Evaluarea eficacității mass-media, analiza comportamentului utilizatorului și a numărului de tranziții, evaluarea răspunsului offline, i.e. efectuarea de achiziții, comandarea unui serviciu promovat etc.

Publicitatea grafică are un potențial mare, care astăzi este abia dezvăluit. Acest instrument de marketing este în curs de dezvoltare activă și deschide în mod regulat noi oportunități. Pe măsură ce impactul crizei economice devine din ce în ce mai semnificativ, publicitatea pe internet a rămas aproape singura dintre mass-media în creștere.

Ce este un banner media-contextual. .

Campanie de prospectare media: scopul, cum se măsoară gradul de conștientizare a mărcii. Citiți în .

Publicitatea afișată (sau cu alte cuvinte, bannerul publicitar) este unul dintre cele mai eficiente instrumente ale marketingului modern pe Internet. Este indispensabil dacă compania dumneavoastră trebuie să introducă pe piață un nou produs sau serviciu, să sporească imaginea companiei sau să crească gradul de conștientizare a mărcii. Deși mulți experți asigură astăzi piața internetului că publicitatea display moare încet, multe modalități de a o folosi eficient pentru a atrage clienți în acest moment au rămas aceleași.

Nu există nicio îndoială că acum câțiva ani publicitatea grafică funcționa mult mai productiv decât în ​​prezent. Motivele sunt următoarele:

• a existat puțină concurență din cauza obscurității;
• nu exista niciun program de blocare Adblock la acel moment și, prin urmare, reclamele au fost afișate tuturor utilizatorilor;
• publicitate a fost plasată pe site-uri la prețuri accesibile.

Vremurile s-au schimbat, piața a devenit mult mai experimentată și sarcina comună este să te schimbi odată cu ea!

• Atragerea de noi clienți;
• cresterea loialitatii potentialilor clienti;
• creșterea traficului către resursa Internet;

Tipuri de publicitate media

Are multe soiuri: blocuri text-grafice, videoclipuri care se deschid ca pagini separate în browser, așa-numitele „vergeturi” situate în antetul site-ului, în general, orice materiale publicitare axate pe percepția vizuală.

Bannere (teasere)- blocuri de o anumită dimensiune cu conținut text și grafic. Plata pentru acesta se formează din numărul de afișări sau clicuri pe banner. Este de remarcat faptul că bannerele nu trebuie să fie încărcate cu mult text și alte elemente. Utilizatorul ar trebui să observe bannerul, să se intereseze de el și să facă clic pe imagine pentru a studia detaliile.

Există multe varietăți de bannere: acestea nu sunt doar extensiile menționate mai sus, ci și „rich media” (bannere flash peste conținutul paginii site-ului, uneori sunet), „pop-under” (când se dă clic pe, pagina cu publicitatea se deschide într-o fereastră separată), „explode bannere”, constând din două videoclipuri flash, precum și „imitații de bannere”, un fel de teasere care apar în partea de jos a paginii web. Spre deosebire de toate tipurile de mai sus, care pot fi numite în siguranță „metode agresive”, acest banner arată mai puțin enervant și atrage atenția datorită imitării autentice a resurselor populare.

publicitate video, lansat în playerele video de pe YouTube, Vimeo și alte site-uri de găzduire video în momentul în care începe redarea videoclipului dorit, dar aici, desigur, există și alte opțiuni. Popularitatea foarte mare a conținutului video în rândul utilizatorilor a permis acestuia să devină o metodă mai eficientă de promovare.

• pre-roll - un videoclip care precede vizionarea conținutului dorit. Durata - de la 10-20 de secunde. Utilizatorul poate opri afișarea videoclipului după 5 secunde, însă, așa cum au arătat statisticile, un anumit procent de utilizatori (aproximativ 40%) urmăresc videoclipul până la sfârșit.
• la mijlocul și post-roll-urile sunt afișate utilizatorilor în mijlocul sau la sfârșitul videoclipului. Dacă videoclipul are o durată lungă, atunci și numărul de afișări ale anunțurilor va crește: de exemplu, de 4 ori pentru tot timpul sau după ce videoclipul este întrerupt.
• suprapunerea este un format ușor diferit. Acesta este un banner static care este instalat în partea de jos a playerului și afișat în timpul redării video.

Branding- cel mai scump tip de media. După cum se spune, doar companiile mari cu un buget de publicitate destul de impresionant își pot permite să caute fonduri pentru brandingul resursei lor. Scopul principal al acestei direcții este promovarea imaginii companiei, popularizarea brandului și informarea utilizatorilor despre evenimente importante - reduceri, promoții, prezentări de produse noi, premiere de filme etc.

Publicitatea de marcă este plasată, în cele mai multe cazuri, ținând cont de direcționarea geografică pentru perioada dorită (zi, zi, săptămână, lună). Timpul este legat de un anumit eveniment. Plata se calculează pe baza duratei totale de afișare. Cu această metodă, se pot aplica următoarele: înlocuirea cursorului familiar cu un obiect publicitar interactiv, crearea unei noi file de publicitate, colorarea barei de căutare și, de asemenea, crearea unui fundal unic de resurse care să pară foarte mare și, în același timp, discret .

Blocuri text-grafice sunt elemente publicitare care nu ies în evidență vizual din designul general al site-ului. Aceasta nu este o reclamă tradițională colorată, atrăgătoare, ci câteva mesaje informaționale ale resursei, de exemplu, recomandări ale experților. Inutil să spun că utilizatorii care au mâncat prea multă publicitate dulce-dulce au mai multă încredere în astfel de text și blocuri grafice modeste și inteligente.

Atâta timp cât publicitatea afișată pe internet oferă o direcționare precisă, contrar credinței populare, nu se va grăbi să fie ucisă în niciun fel. Anunțul dvs. va fi afișat exclusiv pe site-uri tematice, cu posibilitatea de a selecta locația geografică a utilizatorilor, timpul de afișare și alți parametri. Și cu ajutorul retargeting-ului, un client interesat poate fi returnat pe o pagină vizualizată anterior.

Flexibilitatea și interactivitatea sunt un alt avantaj important al media. Puteți interacționa cu el în orice moment: închideți fereastra pop-up sau extindeți-o, sări peste reclamă sau urmăriți-o până la sfârșit.

Publicitatea display face posibilă stabilirea unei legături cu un potențial client la nivel de emoții, analiza unei strategii existente și, atunci când este necesar, ajustarea acesteia, afișarea videoclipurilor unei game largi de utilizatori, creșterea gradului de cunoaștere a mărcii și loialitatea față de acesta.

Într-un timp relativ scurt, prezența resurselor dumneavoastră și a volumelor de vânzări va crește considerabil.

Trimiteți o cerere

Mesaj trimis

Principalul criteriu pentru publicitatea media este divertismentul. Pentru a atrage atenția publicului țintă se folosesc videoclipuri, imagini, fotografii, text sau sunet. Offline, astfel de mesaje sunt postate în mass-media, pe panouri publicitare, pliante sau postere. Pe Internet, orice site sau rețea socială poate fi o platformă pentru publicitate media.

De fapt, orice publicitate care funcționează în primul rând pentru a atrage atenția și conștientizarea mărcii este clasificată ca publicitate media. Acest tip nu include promoțiile, apelurile la rece, marketingul direct sau cataloagele – toate acele metode când un produs este vândut „pe frunte”.

Atrageți atenția și creșteți gradul de conștientizare a companiei sau a mărcii.

Aduceți un produs nou pe piață.

Vorbește rapid despre promoții, produse sau evenimente.

Atrageți clienți pe site.

Formate de anunțuri afișate

Există cinci tipuri principale de publicitate grafică online.

banner publicitar

Atât pe internet, cât și offline, acesta este cel mai familiar mod de promovare. Pentru a difuza reclame banner, mărcile cumpără un anumit spațiu pe un site web sau pe o aplicație pentru o perioadă de timp sau plătesc pentru un anumit număr de afișări și clicuri.

Bannerele sunt cea mai veche formă de publicitate online. Inițial, astfel de mesaje păreau o imagine statică cu text scurt, dar astăzi acest format a evoluat. Acum adaugă adesea animație sau sunet, pot răspunde la mișcările sau clicurile mouse-ului.

Puteți plasa anunțuri banner în diferite moduri: direct prin administrarea site-ului, în rețeaua de publicitate Google sau în paginile cu rezultatele căutării Yandex. Dacă un agent de publicitate are nevoie de o acoperire mare, atunci va trebui să cheltuiți o sumă impresionantă. De exemplu, așa arată prețul unui banner pe pagina principală a Yandex:

În ciuda noilor formate creative, mulți agenți de marketing cred că publicitatea pe bannere este pe moarte. Datorită abundenței de zgomot informațional, utilizatorii nu mai acordă atenție pozelor enervante și, în general, mulți le blochează cu ajutorul unor programe speciale. Unele site-uri ajung chiar la extrem și le cer vizitatorilor să dezactiveze AdBlock pentru o perioadă.

Publicitate video

Spre deosebire de bannere, reclamele video au un efect mai bun asupra gradului de conștientizare a mărcii și creează mai puțin zgomot informațional. Utilizatorul vede o mulțime de titluri, imagini și reclame pe pagina site-ului, așa că nu se poate concentra întotdeauna pe ceva anume. Videoclipul este mereu în centrul atenției.

Se rulează înainte ca videoclipul să fie afișat. De obicei, poate fi omis la câteva secunde după ce a pornit.

Mesaj la finalul videoclipului.

Pe lângă videoclipurile încorporate în conținutul video, există un format outstream atunci când mesajele publicitare sunt integrate în text sau bannere. Aceștia sunt aceiași jucători care apar brusc în momentul în care citiți material într-o revistă online.

Costul plasării de anunțuri video este suma numărului de afișări și clicuri către site-ul web al agentului de publicitate. O echipă mare este implicată în crearea videoclipului în sine: regizorul, scenaristul, actorii, montanții, specialiștii în sunet și coloriștii - munca lor trebuie și ea plătită. Bugetul de aici este măsurat în sute de mii de ruble.

Publicitate audio

Pagini de marcă

De obicei, branding-ul este folosit de companiile mari. Aceasta este o promovare a imaginii care este mai potrivită pentru creșterea gradului de conștientizare decât pentru vânzări.

Marcarea unei pagini sau a unei secțiuni este de obicei programată pentru a coincide cu un eveniment major: un concert, o premieră de film, o vânzare la scară largă sau o prezentare de produs nou.

Publicitate text-grafică

Acestea sunt anunțuri care sunt afișate utilizatorilor în conformitate cu solicitările acestora. Acestea sunt plasate prin rețeaua de publicitate Yandex sau prin Rețeaua de display Google. Parțial, seamănă cu bannere și reclame în presa scrisă: anunțul constă dintr-o imagine pentru a atrage atenția și text scurt.

Avantajele publicității media

Puteți găsi clienți interesați prin context, puteți alege site-uri tematice și timpul pentru afișarea reclamelor, precum și mesajele vizate după sex, vârstă, locație geografică și alte caracteristici.

În plus, publicitatea grafică funcționează chiar dacă utilizatorul nu face clic pe bannerele sau anunțurile dvs. Conștientizarea mărcii crește pur și simplu din faptul că mesajele cu identitatea dvs. pâlpâie periodic în rețea.

Dezavantajele publicității media

O altă problemă este interesul scăzut al utilizatorilor. Oamenii s-au săturat de mult de fluxul imens de publicitate online și offline, așa că preferă să scape de ea prin toate mijloacele disponibile. Majoritatea vizitatorilor îți vor bloca bannerele, vor ignora contextul și vor omite videoclipuri.

Concluzie

Publicitatea grafică este un instrument universal care funcționează pe termen lung. Este puțin probabil ca videoclipurile YouTube scumpe sau câmpurile de marcă să crească vânzările peste noapte, dar pot ajuta la construirea imaginii și credibilității mărcii dvs.

Publicitatea media este un instrument de promovare prin marketing a mărcilor, site-urilor web, mărcilor comerciale, bunurilor, serviciilor etc., atunci când informațiile despre un produs sunt plasate pe platforme media (mass media).
Principala diferență dintre publicitatea media și alte tipuri de publicitate este factorul cheie - atragerea atenției consumatorilor are loc prin vizualizarea informațiilor (imagini flash, videoclipuri, imagini etc.).
Datorită prezentării vizuale a informațiilor, o astfel de publicitate este percepută mai rapid de către consumator, nu este nevoie să aprofundăm în sensul acesteia, nu este nevoie să pierdeți timpul citind-o. Cel mai adesea, publicitatea media ajunge în conștiința consumatorilor chiar dacă aceștia nu plănuiesc să fie interesați de ea (ochiul a întrezărit bannerul dintre tranziții prin paginile de internet, dar informația a fost reținută subconștient).
Pe acest efect se bazează agenții de publicitate atunci când dezvoltă următoarea campanie de publicitate pentru mass-media.

Beneficiile publicității media

Cu ajutorul bannerelor publicitare, puteți rezolva următoarele sarcini:
1) Creșteți traficul către site-ul promovat.
2) Creșterea vânzărilor produsului promovat, mai ales când vine vorba de unele produse exclusive, scumpe, inovatoare. În acest caz, publicitatea media este cea mai bună modalitate de a spune utilizatorului despre noul produs, care nu știe încă despre existența acestuia și, în consecință, nu este interesat de acesta.
3) Informați publicul țintă despre oferte profitabile, promoții curente și reduceri.
4) Notificarea unui public larg despre noile evenimente de amploare (filme, expoziții, concerte și alte evenimente). În acest caz, publicitatea media înlocuiește afișele.

Spații de informare pentru publicitate media

Caracteristica reclamelor banner

1) Bannerul publicitar a adoptat proprietățile publicității contextuale, datorită cărora este afișată utilizatorilor în funcție de interogările de căutare și de geografia locației lor.
2) Bannerul publicitar este cel mai enervant tip de publicitate media. Utilizatorul de internet este adesea deranjat atunci când ceva „pâlpâie” în fața ochilor lui (banner flash), acoperă jumătate din spațiul paginii dorite (Rich-Media) sau blocurile de anunțuri „sar pe cont propriu”, așa că trebuie să petreceți timp. închizându-le.
90% dintre utilizatori sunt intoleranți la o astfel de publicitate care distrag atenția. Vizitatorii site-ului sunt cei mai loiali blocurilor grafice din partea de sus sau de jos a site-ului (TopLine).
Fiecare agent de publicitate decide singur - ce este mai prioritar pentru el, asigurați-vă că vă amintiți, chiar și cu asocieri negative, sau obțineți un client fidel, deoarece utilizatorii care caută intenționat sunt mai atenți.