Salutare cititori de blog

Vă ofer o listă de literatură pe tema: „Reclamă. Activitatea de publicitate"

1. Legea federală nr. 38-FZ din 13 martie 2006 (modificată la 18 iulie 2011) „Cu privire la publicitate” [Resursă electronică] URL http://www.consultant.ru/online/base/?req=doc;base =LEGE;n=116655
2. Ambler, T. Practical Marketing / T. Ambler. - Sankt Petersburg: Peter, 2000. - 213 p.
3. Bagiev, G.L. Marketing: manual pentru universități. a 3-a ed. / G. L. Bagiev, V. M. Tarasevici, H. Ann. - Sankt Petersburg: Peter, 2007. - 736 p.
4. Belyaev, V.I. Marketing: fundamente ale teoriei și practicii: manual. / IN SI. Belyaev. - M. : KNORUS, 2005. - 456 p.
5. Bendina, N.V. Marketing (note de curs). / N. V. Bendina. - M .: „Prior-izdat”, 2005. - 215 p.
6. Golovleva, E.L. Fundamentele publicității / E.L. Golovlev. - M .: SA „Manuale de la Moscova”, 2006. - 271 p.
7. Golubkov, E.P. Fundamentele marketingului / E. P. Golubkov. – M.: Fin-Press, 2003. – 688 p.
8. Evstafiev, V.A. Introducere în planificarea media / V.A. Evstafiev, V.N. Yassonov. – M.: Roy, 1998. – 260 p.
9. Kotler, F. Marketing în al treilea mileniu: Cum să creați, să câștigați și să păstrați piața. / F. Kotler; Traducere din engleză. V. A. Goldich și A. I. Oganesova. - M .: SRL „Editura AST”, 2001. - 272 p.
10. Kotler, F. Fundamentals of Marketing / F. Kotler, G. Armstrong, D. Saunders, V. Wong. - Per. din engleza. - al 2-lea european ed. – M.; Sankt Petersburg: Editura Williams, 2002. - 944 p.
11. Marketing: General Curs: Manual / Ed. N. Ya. Kalyuzhnikova, A. Ya. Yakobson. - Ed. a II-a, Rev. – M.: Omega-L, 2007. – 795 p.
12. Marketing: manual. / Ed. Prof. T. N. Paramonova. - Ed. a 5-a, Sr. – M.: KNORUS, 2008. – 360 p.
13. Medvedeva, E.V. Comunicare publicitară / E.V. Medvedev. - M.: Editorial URSS, 2003. - 280 p.
14. Milner, B.Z. Teoria organizării: manual. / B.Z. Milner. – M.: INFRA-M, 2002. – 558 p.
15. Minko, E.V. Marketing: manual. indemnizație / E. V. Minko, N. V. Karpova. - M.: UNITI-DANA, 2007. - 415 p.
16. Morozova, N.S. Etapele planificării unei campanii de publicitate. / N.S. Morozova // Cunoștințe sociale și umanitare. - 2010. - Nr 6 - C 34-39
17. Nozdreva, R.B. Marketing: cum să câștigi pe piață / R.B. Nozdreva, L.I. Tsygichko. - M.: Finanțe și statistică, 2006. - 345 p.
18. Okeanova, Z.K. Marketing: manual. / Z. K. Okeanova. - M .: TK Velby, Editura Prospekt, 2007. - 424 p.
19. Pankrukhin, A.P. Marketing: manual. / A.P. Pankrukhin. – M.: Omega-L, 2007. – 518 p.
20. Pimenov, P.A. Fundamentele publicității / P.A. Pimenov. – M.: Gardariki, 2006. – 399 p.
21. Romat, E.V. Publicitate. / E.V. Romat. - St.Petersburg. : Peter, 2003. - 556 p.
22. Solovyov, B.A. Marketing: manual. / B. A. Solovyov. - M.: INFRA-M, 2007. - 340s.
23. Sulyagin, Yu.A. Publicitate. Tutorial. / Yu. A. Sulyagin, V. V. Petrov - M., 2006. - 532 p.
24. Wells, W. Advertising: principii și practică / W. Wells, D. Burnet, S. Moriarty. - Sankt Petersburg, 1999. - 270 p.
25. Aniskina N.V. Caracteristici lingvistice și structura textului în publicitatea radio / N.V. Aniskina // Buletinul Universității de Stat Kostroma. PE. Nekrasov. - 2010. - T. 16. - Nr. 1. - S. 69-73.
26. Antonov L.V. Caracteristici ale activității antreprenoriale pe piața de publicitate / L.V. Antonov //Fenomene și procese sociale și economice/L.V. Antonov. - 2011. - Nr 8. - S. 9-12.
27. Gordeeva N.V. Bazele creării unui text bun în publicitatea radio / N.V. Gordeeva // Sisteme socio-economice și tehnice: Cercetare, proiectare, optimizare. - 2007. - Nr. 2. - P. 1.
28. Polukarov, V. L. Publicitate de difuzare de televiziune / V. L. Polukarov. - M.: Polipress, 2010. - 124 p.
29. Rujnikov V.N. De la „Radiovestnikov” ROSTA la programul de informare „Mayak” // Yaroshenko V. N. Genuri informaționale ale jurnalismului. M.: Cunoașterea, 2010. - S. 45
30. Smirnov V.V. Publicitate la radio / V.V. Smirnov. - Sankt Petersburg: Peter, 2012. - S. 13
31. Statkevich E.A. Strategii și tactici de vorbire ale publicității radio moderne//E.A. Buletinul științific Statkevich Omsk. - 2011. - Nr. 95. - S. 212-215.
32. Uchenova V. Publicitatea: o paletă de genuri / V. Ucenov. — M.: Infra-M, 2012. — S. 150.
33. Shchepilova G.G. Criterii de clasificare a publicității radiofonice / G.G. Shchepilova // Mediascope. - 2010. - Nr 1. - S. 2-20.

Am mare nevoie de feedback-ul tău, tweet-uri, clic, distribuie prietenilor. Mulțumiri

Acest manual este prima încercare de a reflecta toate unitățile didactice ale cursului „Fundamentele publicității” în conformitate cu standardul educațional de stat (componenta federală) și are ca scop formarea unui sistem coerent de opinii în rândul studenților asupra activităților moderne de publicitate și informare și perspectivele dezvoltării sale.

Principalele repere din istoria dezvoltării publicității, rolul publicității în sistemul de comunicații de marketing, caracteristicile utilizării diferitelor mijloace de distribuție publicitară, conceptele și metodele de bază pentru dezvoltarea produselor publicitare, organizarea și desfășurarea campaniilor publicitare, precum și sunt luate în considerare monitorizarea eficacității acestora.

Sunt oferite o bibliografie extinsă, dicționar terminologic, întrebări de control și teste de verificare.

Manualul a fost pregătit de echipa de autori ai Departamentului de Design, Publicitate și Tehnologia Producției Tipografice a Universității Tehnice de Stat din Omsk și este destinat studenților instituțiilor de învățământ superior care studiază publicitate, PR și marketing.

• INTRODUCERE
• CAPITOLUL 1 PUBLICITATE ȘI SOCIETATE
• 1.1 Conceptul, esența și obiectivele publicității
• 1.2 Tipuri de publicitate
• 1.3 Procesul de publicitate și participanții săi
• 1.4 Piața de publicitate din Rusia: stare, caracteristici și perspective de dezvoltare
• CAPITOLUL 2. ISTORIA ORIGINEI ŞI DEZVOLTĂRII PUBLICITĂŢII
• 2.1 Istoria reclamei antice
• 2.2 Publicitatea în Evul Mediu vest-european
• 2.3 Noua etapă a publicității în Europa
• 2.4 Istoricul publicității interne
• CAPITOLUL 3. PUBLICITATEA ÎN SISTEMUL DE COMUNICAȚII DE MARKETING
• 3.1 Teoria comunicării aplicată publicității
• 3.2 Publicitatea în sistemul de concept de marketing
• 3.3 Sistemul de comunicare de marketing și componentele acestuia
• 3.4 Promovarea vânzărilor
• 3.5 Marketing direct
• 3.6. Relatii publice
• CAPITOLUL 4. MIJLOACE DE DISTRIBUȚIE A PUBLICITĂȚII
• 4.1 Publicitate în presă
• 4.2 Publicitate TV
• 4.3 Publicitate radio
• 4.4 Publicitate în aer liber și de tranzit
• 4.5 Publicitatea în cinematografe
• 4.6 Expoziții și târguri
• 4.7 Alte medii de publicitate
• CAPITOLUL 5
• 5.1 Structura părții verbale a publicității
• 5.2 Nume de marcă
• 5.3 Propunere unică de vânzare
• 5.4 Vocabularul publicitar
• 5.5 Argumentarea în publicitate
• CAPITOLUL 6. PLANIFICAREA CAMPANIEI DE PUBLICITATE
• 6.1 Conceptul, tipurile și principalele etape ale planificării unei campanii de publicitate
• 6.2 Scurt
• 6.3 Determinarea strategiei de publicitate
• 6.4 Formarea bugetului de publicitate
• 6.5 Selectarea mijloacelor publicitare și a mijloacelor publicitare
• CAPITOLUL 7. CERCETAREA PUBLICITĂȚII. EFICIENȚA PUBLICITĂȚII
• 7.1 Cercetare publicitară
• 7.2 Cost-eficiența publicității
• 7.3 Eficacitatea comunicativă a publicității
• CAPITOLUL 8. PIAȚA MONDIALE DE PUBLICITATE. ANALIZA TRANSCULTURALĂ A COMUNICĂRII PUBLICITATE
• 8.1 Piața globală de publicitate
• 8.2 Publicitate internațională
• 8.2 Analiza interculturală a comunicării publicitare
• CAPITOLUL 9. PUBLICITATE ÎN INDUSTRIE ŞI DOMENIILE DE ACTIVITATE
• 9.1 Activități de publicitate ale întreprinderilor industriale
• 9.2 Comercializare
• 9.3 Caracteristicile activităților promoționale ale companiilor de turism
• 9.4 Publicitatea serviciilor bancare

Legea federală nr. 108-FZ din 18 iulie 1995 „Cu privire la publicitate” iulie 2012, 13 martie 2014)

Arkhipov VE Principiile managementului și marketingului eficient. - M.: INFRA-M, 2015. - 256s.

Bagiev G.L. Fundamentele organizării activităților de marketing la întreprindere. Sankt Petersburg: Peter, 2011. - 176s.

Bardier G.L. Psihologia afacerilor. M.: Geneza, 2012. - 412s.

Basovsky L.E. Marketing. M.: INFRA-M, 2012. - 219p.

Berman J., Evans D. Marketing. / Per. din engleza. - M.: INFRA-M, 2012. - 420s.

Virin F.Yu. Instrumente moderne pentru analiza aprofundată a campaniilor publicitare. // Marketing în Rusia și în străinătate. - 2013. - Nr. 6. - P.86-92.

Volodeeva L.V. Organizarea și eficacitatea publicității comerciale. Sankt Petersburg: Soyuz, 2014. - 154 p.

Gasanenko N.A. Cum se evaluează eficacitatea unei campanii de publicitate. // Marketing și publicitate. - 2014. - Nr. 7-8. - P.17-20.

Golubkov E.P. Fundamentele Marketingului. M.: Finpress, 2012. - 656s.

Zavyalov P.S., Demidov V.E. Formula succesului este marketingul. M.: Relații internaționale, 2011. - 280s.

Kotler F. Fundamentele marketingului. / Per. din engleza. - M.: Progres, 2013. - 640s.

Moiseeva N.K. Managementul marketingului. M.: Finanțe și statistică, 2012. - 304 p.

Naumova L.M. Marketing aplicat in companie. M.: Elite, 2014. - 204p.

Peshkova E.P. Analiza de marketing in activitatile companiei. M.: „Axa -89”, 2015. - 214p.

Punin E.I. Marketing, management și stabilire a prețurilor în întreprindere. M.: Relații internaționale, 2013. - 310s.

Razu M.L., Filippov A.V., Yakutin Yu.V. Management, marketing, personal. M.: AKDI, 2014. - 540s.

Rubtsov SV Management de marketing și factor personal. // Marketing și cercetare de marketing în Rusia. - 2015. - Nr. 1. - P.12-16.

Svetunkov M. G. Adaptarea strategiei de marketing a firmei. M.: Economie, 2013. - 205p.

Filyurin A.S. Caracteristicile rusești ale promovării și managementului mărcii. // ECO. - 2010.- №5. - P.169-181.

Charmesson G. Marca comercială. Cum să creezi un nume care va aduce milioane. / Per. din engleza. - Sankt Petersburg: Peter, 2014. - 302 p.

Churchill G.A. Cercetare de piata. / Per. din engleza. - Sankt Petersburg: Peter, 2012. - 752 p.

Hrutsky V.E., Korneeva I.V. Marketing modern: un manual pentru cercetarea pieței. M.: Finanțe și statistică, 2012. - 214p.

Shabanova T.V., Gukkaev V.B. Cum să vă promovați corect produsele? // sus. - 2013. Nr. 5. - P.12-25.

Concluzie.

O trăsătură caracteristică a publicității moderne este dobândirea noului său rol ca urmare a implicării în procesul de gestionare a activităților de producție și marketing ale firmelor industriale și de servicii. Esența noii reclame este că a devenit o parte integrantă și activă a sistemului integrat de marketing și eficacitatea activităților de publicitate și informare ale producătorului și conformitatea acesteia cu noile cerințe ale pieței mondiale.

În sistemul general al unui complex extins de activități de marketing, publicitatea nu este, de regulă, în niciun caz elementul dominant. Practica arată că cei mai importanți factori care determină creșterea sau scăderea vânzării oricărui produs sunt, în primul rând, calitatea și proprietățile de consum ale mărfurilor în sine, prețul acestora, situația generală a pieței, acțiunile concurenților etc.

Publicitatea necesită o mulțime de bani, ceea ce este ușor de irosit dacă firma nu reușește să formuleze cu acuratețe problema, ia decizii insuficient gândite cu privire la bugetul de publicitate, circulația și alegerea suporturilor de publicitate, nu reușește să evalueze rezultatele activităților de publicitate. Primul pas în dezvoltarea unei strategii de marketing este alegerea unei piețe țintă. Al doilea este de a determina mixul de marketing adecvat pentru fiecare piață țintă. Mixul de marketing este definit de modul în care compania folosește cei 4 P: produs, preț, locație și promovare. Publicitatea este unul dintre instrumentele de promovare a unui produs.

Fiecare dintre mass-media are propriile sale capacități și caracteristici în raport cu anumite grupuri sociale. Agenții de publicitate trebuie să planifice ce media să folosească pentru a atrage cumpărătorii țintă. După aceea, sarcina planificatorului media este să selecteze dintre mijloacele media disponibile astfel de posturi de radio, programe de televiziune, ziare și așa mai departe, care ar putea obține rezultatul dorit în cel mai eficient mod.

Atunci când planificați și organizați, trebuie să încercați să evitați cele mai frecvente greșeli întâlnite la crearea unui mesaj publicitar, precum lipsa unei imagini permanente a produsului sau serviciului promovat, pasiunea pentru o idee care nu reflectă esența mărcii. , prezentarea produsului în publicitate la superlative. Toate acestea pot provoca daune ireparabile produsului reclamă, discreditează-l în ochii cumpărătorului, anulând astfel toate eforturile de promovare a produsului pe piață.

Bibliografie:

• 1. Bagiev G.L., Tarasevich V.M., Ann H. Marketing. - M.: Economie, 2009.
• 2. Burnett J., Moriarty S. Abordarea integrată a comunicațiilor de marketing. - Sankt Petersburg, 2008.
• 3. Borisov B.L. Tehnologii de publicitate și PR. - M., 2008.
• 4. Buzin V. Planificare media pentru practicieni. - M., 2006.
• 5. Golubkov, E.P. Cercetare de marketing: teorie, metodologie și practică: manual. - Ed. a 3-a. - M.: Editura „Finpress”, 2008.
• 6. Golovleva E.L. Fundamentele publicității: un tutorial. - M.: editura „Phoenix”, 2006.
• 7. Deyan A. Publicitate. - Sankt Petersburg: ID „Neva”, 2008.
• 8. Dichtl E., Hershgen H. Marketing practic. - M.: Liceu, 2006.
• 9. Mudrov A.N. Fundamentele publicității: manual. M., 2006.
• 10. Naumova A.V. Eficacitatea comunicării unei campanii de publicitate // Eco: economie și organizarea producției. - 2008. - Nr. 12
• 11. Pankratov F. G., Bazhenov Yu. K., Seregina T. K., Shakhurin V. G. Activitate de publicitate: Manual pentru studenții instituțiilor de învățământ superior. -- Ed. a 3-a, revizuită. si suplimentare -- M.: Centrul de informare și implementare „Marketing”, 2008.
• 11. Rossiter JR, Percy L. Publicitate și promovare a mărfurilor. - Sankt Petersburg: Peter, 2008.
• 12. Terescenko V.M. Marketing: noi tehnologii în Rusia. - Sankt Petersburg: Peter, 2007.
• 13. Feofanov OA Publicitate: noi tehnologii în Rusia. - Sankt Petersburg: Peter, 2009.
• 14 www. marketing. proadv. net

2. Gruzdeva O.A., Sarkisyan O.A., Krasovsky G.V. Activitatea de publicitate: teorie și practică. - K., - 2004. - 356 p.

3. A. Juler, Bee. Dryuniani. Strategii creative în publicitate. - M.: Progres, 1991. - 256 p.

5. Dubois J., Adeline F., Klishevnberg J.-M. etc., retorică generală. M., -1986, 45-p.

6. Zaretskaya E.N. Retorică: Teoria și practica comunicării lingvistice. - M .: Delo, 2001. - 345 p.

9. Ivanov V.F., Meleșcenko O.K. Tehnologii computerizate moderne și comunicare în masă: aspecte ale zastosuvannya - K.: 13MN, 1996. - 180 p.

9. Kevorkov V.V. Slogan? Slogan! Slogan... - M.: RIP-Holding, 1996. - 95 p.

10. Krivonosov A.D. Genuri de PR-text. - S-P., - 2002. - 34 s.

13. Lotman Yu.M. Retorică. - Lucrari la sisteme de semnalizare. - T., - 1981. 56-p.

16. Marketing la tipografia: Manual pentru universităţi M.: MGUP, 2000. - 284 p.

17. N. Meskhesvili. Modalități expresive de comunicare scrisă. - M.: - 1989. - 67 p.

21. Pirogova Yu. Comparații ascunse și explicite // Articol în revista „Reclamă și viață”, 1998. - Nr. 5, - 78 p.

Practic, lista literaturii de specialitate în publicitate în anul 2016, relevantă la momentul indicat, a fost întocmită folosind în primul rând clasicii literaturii educaționale despre publicitate. Această listă de literatură despre publicitate, potrivită pentru pregătirea lucrărilor studenților în primul rând, include și publicații din anii 2000. Lucrările lui Ogilvie, incluse în „fondul de aur” al studiilor de publicitate, sunt incluse și în această listă de literatură despre publicitate în 2016.