Предприятия, потенциально готовые выйти на рынок товаров и услуг, должны четко представлять себе, что их появление на рынке неизбежно приведет к перераспределению рынка (или его сегмента), обострению и снижению цен.

Реальность проникновения новых предприятий на рынок зависит от уровня входных барьеров, препятствующих такому проникновению. Характер барьеров может быть разным. Они могут быть обусловлены высоким уровнем капиталоемкости, вследствие чего предприятие экономит на масштабах производства (автомобильная промышленность), тарифными скидками (воздушные перевозки), территориальным размещением магазинов (розничная торговля), «естественной монополией», (газо- и водоснабжение, энергетика).

Входные барьеры

К входным барьерам относятся контроль над ограниченными видами экономических ресурсов, лучшими каналами сбыта, криминогенное влияние на рынок, в том числе и раздел сфер влияния между криминальными структурами.

Входные барьеры воздвигаются и при получении , выдаче государством патентов и лицензий. Отсутствие патента лишает изобретателя всяких привилегий. Так проявляется правовая природа данного барьера: есть патент — есть право, нет патента — нет и прав.

У барьеров, связанных с научно-техническими достижениями, есть не только правовая, но и экономическая составляющая. Их собственник обладает уникальными знаниями, которые недоступны конкурентам вне зависимости от правовых норм, а просто потому, что только изобретателю известны все детали новшества. Эти специальные знания («ноу-хау») оберегают монополию изобретателя на новшество.

Породить монополию могут и определенные меры политики правительства. Так, введение импортных пошлин ограничивает конкуренцию со стороны иностранных фирм и стимулирует монополизацию внутреннего рынка.

Конкуренция принимает явно выраженный агрессивный характер, когда с появлением новых видов товаров формируются новые сегменты рынка, проникновение на которые может принести высокую прибыль. В этих условиях более крупные предприятия, стремясь увеличить свою долю на рынке, действуют наступательно, скупая более мелкие предприятия, внедряя на них новые технологии и расширяя выпуск продукции под своей торговой маркой.

Входные барьеры удерживают новых конкурентов от попыток утвердиться на рынке. Смысл их состоит в том, чтобы сделать затраты, связанные с проникновением на рынок, настолько высокими, чтобы под угрозу была поставлена сама окупаемость инвестированных капиталов. Таким образом, входные барьеры существуют для того, чтобы увеличить предпринимательский риск для потенциальных конкурентов.

Выходные барьеры

Конкурентная борьба носит наиболее ожесточенный характер в депрессивных отраслях с высокими выходными барьерами, т.е. когда затраты на уход с рынка (консервацию производства, выплату компенсации увольняемому персоналу и т.д.) превышают расходы, связанные с продолжением конкурентной борьбы. Выходные барьеры также обусловливают сохранение монополий, так как принуждают хозяйственные единицы продолжать функционировать в отраслях, где низкая рентабельность или отсутствуют доходы на капитал (судостроение, сталелитейная промышленность).

Примерами выходных барьеров могут служить:

• необходимость списания крупных инвестиций;
• нежелание утратить свой имидж;
• честолюбие менеджера;
• вмешательство правительства;
• профсоюзная оппозиция;
• протесты поставщиков и клиентов.

Таким образом, выходные барьеры могут иметь социально-политический, экономический и эмоциональный характер. Последний касается ситуации, когда предприятия, преуспевающие в новых отраслях, упорно держатся за свое прежнее дело, несмотря на потери. Такие случаи редки, но они обычно создают серьезные трудности для предприятий, образующихся в соответствующих отраслях.

Отправить свою хорошую работу в базу знаний просто. Используйте форму, расположенную ниже

Студенты, аспиранты, молодые ученые, использующие базу знаний в своей учебе и работе, будут вам очень благодарны.

Подобные документы

Барьеры профессионального развития как необходимый фактор развития личности профессионала. Виды профессионально обусловленных барьеров на пути к карьерному росту. Переосмысление и создание нового видения целей, функционала и границ ответственности.

реферат , добавлен 02.12.2014


Исследование мирового и российского рынка сотовой связи, их сравнительная характеристика и отличительные признаки, история становления и развития. Барьеры и риски, возникающие при выходе на зарубежные рынки в данной сфере, оценка целесообразности.

дипломная работа , добавлен 25.06.2012


Факторы, снижающие эффективность общения. Особенности восприятия собеседника. Семантические и невербальные (визуальные, акустические, тактильные, ольфакторные) барьеры межличностной коммуникации. Правила эффективного слушания. Отсутствие обратной связи.

презентация , добавлен 20.11.2013


Понятие, элементы, виды и характеристика этапов коммуникационного процесса, коммуникационные барьеры. Методика "тайный покупатель" как способ оценки эффективности личных коммуникаций в местах продаж. Повышение эффективности работы торгового персонала.

курсовая работа , добавлен 23.01.2014


Понятие стратегического управления. Виды стратегий выхода на рынок. Содержание разработки стратегии управления (на примере оптовой продовольственной базы ООО"Джюса-С"). Характеристика предприятия. Товарная стратегия выхода компании на внешний рынок.

курсовая работа , добавлен 07.01.2011


Социально-психологический климат: сущность, характеристика и методы его изучения. Коммуникативные барьеры, причины их возникновения в трудовой группе. Условия и факторы, способствующие нормализации социально-психологического климата, роль руководителя.

курсовая работа , добавлен 03.06.2014


Действие каждой конкурентной силы. Степень угрозы вхождения в отрасль. Выгоды совместного использования функций. Цена предотвращения вхождения. Свойства барьеров вхождения. Опыт и масштаб как барьеры вхождения. Сдвиги в характере соперничества.

курсовая работа , добавлен 31.07.2009

1. Тесты. Тема Основы теории рыночного спроса и предложения Закон спроса предполагает, что

   Тесты

   ... ­ренцией и свободным входом и выходом ? 5.18. Долгосрочная функция издержек для любой фирмы на рынке совершенной конку... фирма является ценовым лидером на рынке . Если вторая фирма является количественным лидером на рынке в модели Штакельберга. Если фирмы ...

2. Методические указания по самостоятельной работе по курсу «Экономическая теория» для студентов экономических специальностей Владикавказ 2009

   Методические указания

   Антимонопольное (антитрестовское) законодательство. Барьеры входа и выхода . Формы монополистических объединений. ... признак. 13. К моделям рынка несовершенной конкуренции относятся рыночные... свободы входа и выхода фирм из отрасли: а) возникает на основе...

3. Рабочая программа учебной дисциплины экономическая теория по направлению 080100. 62 «Экономика»

   Рабочая программа

   И искусственная монополия. Барьеры входа и выхода (в отрасли). Предельный доход... о рынке ; г) имеет место свободный вход и выход на этот рынок ; д) ... Модель ломаной кривой спроса. Равновесие фирмы на рынке ресурсов. Особенности формирования цен на рынке ...

4. Магистерская программа «Экономика фирмы» Форма обучения очная Сыктывкар 2011 Министерство образования и науки Российской Федерации фгбоу впо «Сыктывкарский государственный университет»

   Программа

   ... на рынке капитала; - особенности ценообразования на рынке земли. Уметь: - строить модели рынка услуг капитала и рынка ...). Барьеры входа и выхода . Тайный сговор и его формы: лидерство в ценах, модель фирмы -барометра, ценообразование на основе...

5. Введение……………………………………………………………………....3-5

   1.Теоретические аспекты барьеров входа на рынок и выхода с рынка……5

   1.1. Понятие барьеров, их сущность, содержание и виды……………….5-7

   1.2. Условия возникновения и экономическая природа барьеров……..7-10

   2. Барьеры входа на рынок и выхода с рынка как факторы поведения

   фирмы……………………………………………………………………...11-14

   2.1. Положительная отдача от масштаба и минимально эффективный

   выпуск……………………………………………………………………..14-16

   2.2.Функционирование барьеров в условиях вертикальной интеграции и

   дифферсификационной деятельности фирмы…………………………..16-18

   2.3. Высота и эффективность барьеров………………………………......18-20

   Заключение…………………………………………………………………21-22

   Литература…………………………………………………………………..23

   Введение.

   «Развитие экономики России ставит новые задачи перед экономистами, а следовательно, новые задачи возникают и перед профессиональной подготовкой экономистов. До сих пор преобладающей дисциплиной фундаментальной, подготовки экономистов, оставались курсы общей экономической теории в виде микро- и макроэкономики, однако теперь требуется хорошая теоретическая база и в специальных областях. Од­ной из таких областей фундаментальной экономической теории явля­ется экономическая теория рынков - наука о способах формирования, видах и экономических последствиях функционирования рыночных структур, включающая в себя особенности поведения предприятий на уровне отдельных отраслей и регионов. Эта теория показывает, каким образом складывается то или иное поведение хозяйствующего субъек­та, как оно модифицируется в зависимости от реальных и предполага­емых действий других экономических агентов, включая государство. Теория рынков предоставляет классификацию рыночных структур, способы оценки силы влияния экономического агента на параметры рынка. Эта теория приобретает особую значимость с точки зрения про­ведения эффективной промышленной и антимонопольной политики го­сударства.» 1

   Целью курсовой работы является изучение возникновения и природа барьеров входа на рынок и выхода с рынка, провести сравнительную характеристику значения разных типов барьеров для экономики.

   1. Ознакомится с понятиями барьеров, их сущностью и видами.

   2. Рассмотреть факторы поведения фирмы в различных условиях экономики.

   1 . Авдашева С.Б., Розанова Н.М., Теория организации отраслевых рынков. М., 1998., Гл.2. С.38-64

   3. Сравнить и классифицировать типы отраслей по высоте и эффективности барьеров входа.

   Теория организации рыночных структур является относительно новой областью экономической теории, особенно бурно развивающей­ся в настоящее время. Как говорит само название, теория имеет дело с организацией отдельных рынков и отраслей, изучает деятельность фирм.

   I . Теоретические аспекты барьеров входа на рынок и выхода с рынка.

   1.1. Понятие барьеров, их сущность, содержание и виды.

   Рынок - представляет собой систему отношений, в которой связи покупателей и продавцов столь свободны, что цены на один и тот же товар имеют тенденцию быстро выравниваться.

   Рынок - представляет собой совокупность покупателей и продавцов, взаимодействия которых приводит в итоге к возможности обмена.

   Рынок - это механизм передачи прав собственности.

   Определение конкретного рынка связано с целью и методологией исследования. В первую очередь необходимо определить границы рынка. Обычно в научной литературе выделяют следующие типы границ :

   1) Продуктовые границы - отражают способность товаров заменять друг друга в потреблении

   2) Временные границы - характеризуют исследуемый временной интервал, а также границы эксплуатации продаваемого товара

   3) Локальные границы - определяют пространственные границы рынка. Такие границы зависят от остроты конкуренции на национальном и конкурентном рынке, а также от величины барьеров входа на региональный рынок внешних продавцов.

   Необходимо дать четкое разграничение рынка и отрасли.

   Отрасль - совокупность предприятий, производящих близкие продукты, используя близкие ресурсы и близкие технологии.

   Рынок объединен удовлетворяемой потребностью. Отрасль - характером используемых технологий.

   Структура рынка определяется количеством и размерами фирм, характером продукции, легкостью входа на рынок и выхода из него, доступностью информации.

   Обычно в экономической литературе рассматривается четыре типа рыночных структур (совершенной конкуренции, монополистической конкуренции, олигополии, монополии).

   Барьеры входа на рынок - факторы объективного и субъективного характера, из-за которых новым фирмам трудно, а подчас и невозможно начать свое дело в выбранной отрасли; в результате уже действующим фирмам можно не опасаться конкуренции.

   Нестратегические барьеры входа - создаются фундаментальными условиями отрасли и в целом независимы от деятельности фирмы или слабо поддаются ее воздействию.

   Стратегические барьеры входа - создаются самой фирмой в результате реализации ее целенаправленной политики.

   Барьеры выхода с рынка - выход из отрасли в случае неудачи сопряжен со значительными издержками, что означает слишком высокий риск деятельности в отрасли, поэтому вероятность входа в отрасль нового продавца будет невелика

   «Барьеры входа на рынок и выхода с рынка являются важнейшими характеристиками структуры рынка. Барьеры входа на рынок - такие факторы объективного или субъективного характера, из-за которых но­вым фирмам трудно, а подчас и невозможно начать свое дело в выбран­ной отрасли.

   Благодаря такого рода барьерам, фирмы, уже действующие на рынке, могут не опасаться конкуренции. К таким же результатам при­водит и наличие барьера выхода из отрасли. Если выход из отрасли в случае неудачи на рынке сопряжен со значительными издержками (на­пример, производство товара требует узкоспециализированного обору­дования, которое нелегко было бы реализовать в случае банкротства фирмы) – следовательно, высок риск деятельности в отрасли, - вероят­ность входа на рынок нового продавца относительно невысока.» 2

   Именно наличие барьеров для входа в сочетании с высоким уров­нем концентрации производителей в отрасли дает возможность фирмам поднимать цены выше предельных издержек и получать положительную экономическую прибыль не только в краткосрочном, но и в долгосрочном периодах, что и обусловливает рыночную власть этих фирм. Там же, где барьеры для входа не существуют или слабы, фирмы даже при высокой рыночной концентрации вынуждены учитывать конкуренцию со стороны фактических или потенциальных соперников.

   1.2. Условия возникновения и экономическая природа барьеров.

   Попытка объяснить феномен того, что на отдельных отрасле­вых

   2 . Фирма как экономический агент // Учебник по основам экономиче­ской теории. М. 1994. С. 133 - 164

   рынках у фирм устойчиво и систематически норма прибыли выше, чем у фирм в других сферах деятельности, наталкивает на предположение, что здесь могут иметь место препятствия для вхо­да новых фирм на этот рынок, мешающие им использовать благо­приятную рыночную ситуацию.

   Этому феномену Д.Бейн дал название барьера входа, позволяющего действующим фирмам полу­чать сверхприбыль, не опасаясь входа конкурентов. В работах Чемберлина также исследовались вопросы потенциальной конкурен­ции и связанные с ней затруднения входа фирм на отраслевой рынок. В них была показана решающая роль степени затруднения входа на рынок в установлении зависимости между кривыми издержек и выручки фирмы. Позднее появились работы других экономистов.

   В результате исследований данной проблемы разными эконо­мистами были предложены альтернативные трактовки барьеров входа. Их обзор представлен в работе А.Шаститко. Так, в соот­ветствии с подходом Д.Бейна, барьер входа существует, если новая фирма не может достичь того же уровня прибыльности пос­ле входа, который имели уже действующие фирмы до того, как они вошли на рынок.

   Следует отметить, что Д.Бейн рассматривает в качестве потенциальных фирм не все, а только те, которые обла­дают одинаковыми преимуществами, чтобы претендовать на вход в отрасль.

   Позднее Д.Стиглер предложил определять барьеры исходя из

   асимметрии в поведении действующих и входящих на рынок фирм.

   Детализируя это определение, С.Вейцзекер рассматривал барь­еры входа как затраты производства, которые должна нести фирма, стремящаяся войти на отраслевой рынок, и не несут действующие

   «Барьеры могут быть порождены объективными характеристиками отраслевого рынка, связанными с технологией производства, характером

   предпочтений потребителей, динамикой спроса, иностранной конкурен­цией и т.д. Такие барьеры относят к нестратегическим факторам ры­ночной структуры. Другой тип барьеров - барьеры, вызванные страте­гическим поведением фирм, действующих на рынке (стратегическое це­нообразование, ограничивающее вход потенциальных конкурентов в от­расль, стратегическая политика в области расходов на исследования и инновации, патентов, вертикальная интеграция и дифференциация про­дукта и т. д.).» 3

   Большое влияние на определение рыночной структуры и последующее функционирование фирм играет свобода входа и выхода с отраслевого рынка. На разных отраслевых рынках высота и дли­тельность действия барьеров входа-выхода различаются. Степень свободы входа и выхода с рынка является также величиной пере­менной и во многом определяет динамику фирм на рынках, кото­рая, в свою очередь, может иметь разные результаты. Одни рынки являются весьма динамичными, другие - более стабильны, и чис­ло действующих на них фирм изменяется незначительно.

   Вход новых фирм на рынок может вызвать изменения в рыноч­ной ситуации, а именно усилить конкуренцию и давление на уже действующие на рынке фирмы в направлении необходимости

   3 Тироль Ж. Рынки и рыночная власть СПб., 1996. С.340-347.

   повышения эффективности производства, т.е. вынудить приспо­собиться к изменениям или искать другие, более адекватные для них рынки. Вход новых фирм может также способствовать внедре­нию новых продуктов и технологий.

   Условия входа фирм на рынок определяются разными факторами, в связи с чем входные барьеры классифицируются по видам. В частности, доминирующее положение фирмы на рынке может быть ею использовано для создания стратегических барьеров

   и установления монопольно высоких цен. На многих российских отраслевых рынках широко представлены, например, админист-­

   ративные барьеры входа, что является специфической чертой эко­номики страны. В связи с этим мы рассмотрим в данной главе сущность и виды барьеров входа в отрасль, различные типы струк­турных барьеров и факторы, влияющие на вход и выход фирм.

   Глава II . Барьеры входа на рынок и выхода с рынка как факторы поведения фирмы

   Барьеры входа на рынок и выхода с рынка являются важнейшими характеристиками структуры рынка.

   «Барьеры входа на рынок - такие факторы объективного или субъективного характера, из-за которых но­вым фирмам трудно, а подчас и невозможно начать свое дело в выбран­ной отрасли. Благодаря такого рода барьерам, фирмы, уже действующие на рынке, могут не опасаться конкуренции.» 4

   К таким же результатам при­водит и наличие барьера выхода из отрасли. Если выход из отрасли в случае неудачи на рынке сопряжен со значительными издержками.

   Барьеры входа на рынок можно разделить на две группы: стратегические и нестратегические барьеры. Рассмотрим сначала нестратегические барьеры.

   К нестратегическим барьерам входа на рынок и выхода относятся следующие факторы:

   1. положительная отдача от масштаба и минимально эффективный выпуск;

   2. вертикальная интеграция;

   3. диверсификация деятельности фирмы;

   4 . Авдашева С.Б., Розанова Н.М., Теория организации отраслевых рынков. М., 1998., Гл.2. С.38-64.

   4. дифференциация продукта;

   5. эластичность и темпы роста спроса;

   6. иностранная конкуренция;

   7. институциональные барьеры

   « Стратегические (субъективные) барьеры создаются сознательной деятельностью самих фирм, стратегическим поведением, препятствующим про­никновению новых фирм в данную отрасль. К ним можно отнести такие мероприятия фирм, как: сберегающие инновации, долгосрочные контракты с поставщиками ресурсов, получение лицензий и патентов на данный вид деятельности, сохранение незагруженных мощностей, а также все способы повышения минимально эффективного объема выпуска для отрасли - увеличение издержек на рекламу и НИОКР, маркетинговые исследования, издержки по созданию имиджа фирмы.» 5

   Стратегические барьеры могут также проявляться в ценовой и сбыто­вой политике, особенностях деятельности производителей в качестве держателей патентов, лицензий, товарных знаков. Наличие прочных деловых свя­зей и неформальных отношений с поставщиками ресурсов и покупателями товара тоже играет роль стратегического барьера. Крупные размеры хозяйст­венного оборота и отлаженный производственный процесс позволяют соз­давать резервные мощности, которые могут быть использованы для ведения ценовой конкуренции и быстрой экспансии в незанятые сегменты рынка, а также использовать разнообразные соглашения 5 Байе М.Р. Управленческая экономика и стратегия бизнеса. М., 1999. Гл. 7. Экономическая сущность отрасли. С. 288-309.

   и льготные режимы расчета с поставщиками и потребителями, оттесняя тем самым конкурентов.

   Эффективность стратегических барьеров

   Концепция эффективности политики барьеров для входа отталкивается от того, что стратегия препятствия входу новых фирм сопряжена с определенными затратами для действующих в отрасли фирм. Это могут быть

   затраты, связанные либо напрямую с ценовой политикой - относительное снижение цен для исключения потенциальной конкуренции, либо с различными методами неценовой конкуренции (инвестициями в мощности, расходами на создание "избыточной" дистрибьютерской сети, расходами на повышение качества для создания эффекта репутации и т. д.).

   Эффективность стратегических барьеров для входа определяется сравнением прибыли фирмы, получаемой при отказе от политики барьеров, с прибылью, возможной при условии осуществления соответствующих мероприятий, блокирующих вход на рынок новых продавцов.

   Пусть фирма получает в текущем периоде экономическую прибыль. Если фирма не позаботится о входных барьерах, на рынок войдут новые фирмы, возникнет конкуренция и экономическая прибыль упадет до нуля.

   2.1. положительная отдача от масштаба и минимально эффективный выпуск

   Положительная отдача от масштаба создает объективные барьеры входа для потенциальных конкурентов благодаря преимуществу круп­ных производителей в издержках. Показателем, характеризующим ба­рьеры входа,

   вызванные положительной отдачей от масштаба, служит так называемый минимально эффективный выпуск (МЭВ, MES).

   Минимально эф­фективный выпуск - это та­кой объем выпуска, при котором положительная отдача от масштаба сменяется постоянной или убывающей, фирма достигает минимального уровня долгосрочных средних издержек.

   Количество фирм, действующих в отрасли в состоянии долгосроч­ного равновесия, определяется отношением объема рыночного спроса по цене, равной минимальному значению долгосрочных средних издержек к минимальному эффективному выпуску (при условии, что производственная функция и структура издержек всех фирм в отрасли идентична).

   n- число фирм в отрасли;

   Qd- рыночный спрос по цене;

   minLRAC - издержки на единицу продукции;

   q- минимально эффективный выпуск.

   Если в отрасли окажется число фирм, большее n, по крайней мере часть из них будет производить товар с издержками, большими мини­мального значения долгосрочных средних издержек, причем ценовая конкуренция между ними приведет к снижению цены до уровня мини­-

   мальных средних издержек, так что ряд фирм будут терпеть убытки и будут вынуждены прекратить производство.

   Дополнительной информацией, необходимой для вывода о высоте барьеров входа в отрасль, служит показатель преимущества в издерж­ках - отношение средней величины добавленной стоимости на одного работающего крупных предприятий к соответствующему показателю для мелких предприятий отрасли. Исследования западных ученых показали, что высокий минимально эффективный объем выпуска лишь тогда создает существенные барьеры входа в отрасль, когда показатель преимущества крупных предприятий в издержках выше 1,25.

   2.2. Функционирование барьеров в условиях вертикальной интеграции и диффесификационной деятельности фирмы.

   Вертикальная интеграция предполагает, что фирма, действующая на данном рынке, является также собственником либо ранних стадий производственного процесса (интеграция первого типа, интеграция ре­сурсов), либо поздних стадий (интеграция второго типа, интеграция ко­нечного продукта).

   Примером вертикальной интеграции первого типа может служить фирма по производству автомобилей, владеющая стале­литейным заводом, который обслуживает ее потребности в стали. При­мером вертикальной интеграции второго типа может служить нефтепе­рерабатывающий завод, который владеет сетью бензоколонок.

   Вертикальная интеграция предоставляет фирме большую рыноч­ную власть, чем та рыночная власть, которой обладала бы фирма, исхо­дя только

   из объема своих продаж на данном рынке. Вертикально интег­рированная фирма обладает дополнительными конкурентными преиму­ществами. так как она может в большей степени снижать цену товара или получать большую прибыль при данной цене благодаря более низ­ким издержкам либо по закупке факторов производства, либо по продаже конечного продукта.

   Вертикальная интеграция создает барьеры входа не только благо­даря преимуществу уже действующих на рынке продавцов в издержках. Важным последствием интеграции служит повышение влияния продав­цов на рынок : если одна из фирм, действующих на рынке, является круп­нейшим собственником факторов производства или контролирует сбыт конечной продукции, располагая самой широкой дистрибьюторской се­тью, новым фирмам, особенно если они не интегрированы, труднее по­лучить доступ на этот рынок.

   Если же потенциальный конкурент для успешного входа на рынок сам должен проводить политику вертикаль­ной интеграции, он сталкивается с проблемой привлечения финансовых ресурсов.

   3. Диверсификация деятельности фирмы

   Диверсификация отражает распределение выпуска фирмы между разными целевыми рынками. Диверсифицированная фирма обычно обладает большими разме­рами, чем не диверсифицированная. В силу этого повышается минималь­но эффективный объем выпуска в отрасли, что затрудняет вход новых фирм, либо данная фирма обладает преимуществами в издержках, что также упрочивает ее рыночную власть.

   Диверсификация деятельности позволяет фирме снизить риск хозяйствования, связанный с конкретным рынком. Диверсифицированная фирма более устойчива за счет способности компенсировать прибылью от деятельности на одном рынке воз­можные убытки, которые компания терпит на другом. Кроме того, сам факт наличия диверсифицированной компании в отрасли отпугивает потенциальных конкурентов, поскольку они знают о ее возможностях вести конкурентную борьбу дольше и более жесткими методами.

   С другой стороны, диверсификация используется как метод про­никновения на новые рынки, уменьшая риск банкротства и степень за­висимости от экономической среды.

   2.3 Высота и эффективность барьеров

   Дж.Бэйн выделял четыре типа отраслей по высоте и эффектив­ности барьеров входа. Его классификация стала общепринятой в теории организации отраслевых рынков:

   1.Рынки со свободным входом: уже действующие на рынке фирмы
   не обладают никакими преимуществами по сравнению с потенциальны­
   ми конкурентами. На рынках со свободным входом обеспечивается пол­ная мобильность ресурсов, цена в отрасли устанавливается на уровне
   предельных издержек.

   2.Рынки с неэффективными барьерами входа: фирмы, действующие в отрасли, могут с помощью различных методов ценовой и нецено­вой политики препятствовать входу фирм-аутсайдеров, однако такая
   политика не будет для них предпочтительнее политики получения при­были в краткосрочном периоде.

   3.Рынки с эффективными барьерами входа: возможность препятствовать входу новых фирм сочетается с предпочтительностью такого
   рода политики для фирм, действующих в отрасли.

   4.Рынки с блокированным входом: вход новых фирм на рынок
   полностью блокирован старыми фирмами и в краткосрочном и в долго­
   срочном периодах.

   Очевидно, что исследование первого и четвертого типа рынков интересно, однако еще более плодотворным в теоретическом и в практи­ческом плане представляется исследование второй и третьей ситуации. Легко заметить, что на рынках «промежуточного» типа наличие или от­сутствие стратегических барьеров входа в отрасль будет зависеть от ряда показателей, характеризующих положение фирм.

   «Концепция эффективности политики барьеров входа отталкивает­ся от того, что стратегия препятствия входу фирм-аутсайдеров сопряже­на с определенными издержками для действующих в отрасли фирм. Это могут быть издержки, связанные либо напрямую с ценовой политикой -снижение цен для исключения потенциальной конкуренции, либо с раз­личными методами неценовой конкуренции (инвестиции в мощности, расходы на создание «избыточной» дистрибьюторской сети, расходы на повышение качества для создания эффекта репутации и т. д.). В первом случае затраты на создание барьеров входа можно рассматривать как неявные, во втором случае

   Как явные. В любом случае прибыль фирмы (фирм), осуществляющей политику создания барьеров входа, ока­жется меньше прибыли фирмы, не практикующей стратегическое пове­дение. Эффективность стратегических барьеров входа определяется срав­нением прибыли фирмы, получаемой при отказе от политики барьеров, с прибылью, возможной при условии

   осуществления соответствующих мероприятий, блокирующих вход на рынок новых продавцов.» 6

   6 Грузинов В.П., Грибов В.Д. Экономика предприятия: Учеб. Пособие. - 2е изд.. доп.- М.: Финансы и статистика, 2002. - 208с: ил

   Заключение

   Эмпирические исследования барьеров для входа на рынок в современной теории фокусируют внимание на изучении двух аспектов:

   Влияние барьеров для входа на масштаб и скорость проникновения новых конкурентов на рынок;

   Влияние барьеров для входа на размер экономической прибыли фирм, действующих на рынке.

   Основной целью анализа служит сравнительная характеристика значения разных типов барьеров для экономики в целом, а также для различных отраслей.

   Одно из первых исследований зависимости прибыли на доллар акционерного капитала от различных факторов, отражающих высоту барьеров для входа на рынок, было проведено У. Командором и Т. Вильсоном 9 для 41 отрасли США. Их анализ показал, что важнейшим фактором, повышающим прибыль на доллар акционерного капитала, является рост доли расходов на рекламу в выручке фирмы. Гораздо слабее прибыль на доллар акционерного капитала зависела от величины капитала и еще слабее - от темпов роста спроса.

   Д. Орр на основе анализа 71 отрасли промышленности Канады, где стимулом для входа новых фирм служила высокая доходность, показал, что основными факторами, дестимулирующими вход, служат (по мере убывания влияния): концентрация продавцов, уже действующих на рынке; абсолютная величина капитала; высокая доля расходов на рекламу в объеме выручки; показатель отраслевого риска; высокая доля расходов на НИОКР в выручке. M. Портер (США) указал различия факторов, определяющих величину показателя прибыли на капитал, для фирм, являющихся лидерами в

   определении цены или объема продаж и для фирм-аутсайдеров, "соглашающихся с ценой" лидера.

   Для фирм-лидеров была установлена положительная зависимость прибыли на капитал от концентрации и от дифференциации продукта и не установлена зависимость от объема использования капитала и темпов роста спроса; для фирм-последователей ("соглашающихся с ценой") установлена положительная зависимость прибыли на капитал от объема использования капитала и от капиталоемкости продукции.

   Таким образом, мы видим, что структура рынка - это более слож­ное понятие, чем кажется на первый взгляд. Структура рынка имеет мно­жество граней, что отражается в различных ее показателях. Мы рассмот­рели показатели концентрации продавцов на рынке и обсудили их ос­новные свойства. Значение концентрации продавцов на рынке чрезвы­чайно важно для определения рыночной структуры. Однако концентра­ция продавцов сама по себе не определяет уровень монопольной власти - способности влиять на цену.

   Только при достаточно высоких барьерах входа в отрасль концен­трация продавцов сможет реализоваться в монопольной власти - способности устанавливать цену, обеспечивающую достаточно высокую экономическую прибыль. Мы охарактеризовали основные типы барье­ров входа в отрасль, в основном - барьеров нестратегических, не завися­щих от сознательных действий фирм.

   Мы рассмотрели основные показатели, позволяющие характеризо­вать уровень монопольной власти на рынках и проблемы, связанные с их измерением.

   Структура рынка не является экзогенным фактором экономики и подвержена влиянию поведения фирм, действующих на рынке. В даль­нейшем мы рассмотрим, как стратегическая ценовая и неценовая поли­тика фирм влияет на характеристики рынка.

   Литература

   1. С.Б.Авдашева, Н.М. Розанова «Теория организации отраслевых рынков» Учебник- М: ИЧП «Издательство Магистр», 1998-320 с

   2.Байе М.Р. Управленческая экономика и стратегия бизнеса. М., 1999. Гл. 7. Экономическая сущность отрасли. С. 288-309.

   3.Вурос А., Розанова Н. Указ. Соч. С.220-221.

   4. Грузинов В.П., Грибов В.Д. Экономика предприятия: Учеб. Пособие -2 –е изд. Доп.-М.: Финансы и статистика,2002 -208 с: ил.

   6.Тироль Ж. Рынки и рыночная власть СПб., 1996. С.340-347.

   7. Под ред. Терехина В.И. Финансовое управление фирмой М.: Экономика, 1998 П. Шеремет А.Д., Сайфуллин Р.С. Финансы предприятий, М.: ИНФРА-М. 1998 г.

   9.Финансы под ред. Проф. Л.А. Дробозиной М.:ЮНИТИ, 20

   10.Шерер Ф.М., Росс Д. Структура отраслевых рынков. М., 1997. С. 15-27. , Гл. 3 С. 55-85.

   11.Экономическая школа. Выпуск 4. 1998. С. 286.

   12. Экономическая школа. Выпуск 4. 1998. С. 287.

   13. Экономика предприятия: Экзаменационные ответы, под редакцией А.С. Пелпха. Ростов на-Дону: «Феникс», 2002-416 с.

   Экономическая школа. Выпуск 4. 1998. С. 286.

   2. Экономическая школа. Выпуск 4. 1998. С. 287.

   3. Шерер Ф.М., Росс Д. Структура отраслевых рынков. М., 1997. С. 15-27. , Гл. 3 С. 55-85.

   4. Тироль Ж. Рынки и рыночная власть СПб., 1996. С.340-347.

   5. Кирцнер И.М. Конкуренция и предпринимательство. М.: 2001. Гл..3. Конкуренция и монополия. С. 93-133.

   6.Байе М.Р. Управленческая экономика и стратегия бизнеса. М., 1999. Гл. 7. Экономическая сущность отрасли. С. 288-309.

   7. С.Б.Авдашева, Н.М. Розанова «Теория организации отраслевых рынков» Учебник- М: ИЧП «Издательство Магистр», 1998-320 с

   8. Фирма как экономический агент// Учебник по основам экономической теории М. 1994. С. 133-164.

   9. Экономика предприятия: Экзаменационные ответы, под редакцией А.С. Пелпха. Ростов на-Дону: «Феникс», 2002-416 с.

   10. Грузинов В.П., Грибов В.Д. Экономика предприятия: Учеб. Пособие -2 –е изд. Доп.-М.: Финансы и статистика,2002 -208 с: ил.

   11.Финансы под ред. Проф. Л.А. Дробозиной М.:ЮНИТИ, 20

   12. Под ред. Терехина В.И. Финансовое управление фирмой М.: Экономика, 1998 П. Шеремет А.Д., Сайфуллин Р.С. Финансы предприятий, М.: ИНФРА-М. 1998 г.

   Барьеры входа на рынок и выхода с рынка являются важнейшими характеристиками структуры рынка.

   Барьеры входа на рынок - такие факторы объективного или субъективного характера, из-за которых но-вым фирмам трудно, а подчас и невозможно начать свое дело в выбран-ной отрасли. Благодаря такого рода барьерам, фирмы, уже действующие на рынке, могут не опасаться конкуренции.

   К таким же результатам при-водит и наличие барьера выхода из отрасли. Если выход из отрасли в случае неудачи на рынке сопряжен со значительными издержками.

   Именно наличие барьеров для входа в сочетании с высоким уров-нем концентрации производителей в отрасли дает возможность фирмам поднимать цены выше предельных издержек и получать положительнуюэкономическую прибыль не только в краткосрочном, но и в долгосрочном периодах, что и обусловливает рыночную власть этих фирм.

   Барьеры входа на рынок можно разделить на две группы: стратегические и нестратегические барьеры. Рассмотрим сначала нестратегические барьеры.

   К нестратегическим барьерам входа на рынок и выхода относятся следующие факторы:

   1. положительная отдача от масштаба и минимально эффективный выпуск;

   2. вертикальная интеграция;

   3. диверсификация деятельности фирмы;

   4. дифференциация продукта;

   5. эластичность и темпы роста спроса;

   6. иностранная конкуренция;

   7. институциональные барьеры.

   1. положительная отдача от масштаба и минимально эффективный выпуск

   Положительная отдача от масштаба создает объективные барьеры входа для потенциальных конкурентов благодаря преимуществу круп-ных производителей в издержках. Показателем, характеризующим ба-рьеры входа, вызванные положительной отдачей от масштаба, служит так называемый минимально эффективный выпуск (МЭВ, MES).

   Минимально эф-фективный выпуск - это та-кой объем выпуска, при котором положительная отдача от масштаба сменяется постоянной или убывающей, фирма достигает минимального уровня долгосрочных средних издержек.

   Количество фирм, действующих в отрасли в состоянии долгосроч-ного равновесия, определяется отношением объема рыночного спроса по цене, равной минимальному значению долгосрочных средних издержек к минимальному эффективному выпуску (при условии, что производственная функция и структура издержек всех фирм в отрасли идентична).

   Где

   n- число фирм в отрасли;

   Qd- рыночный спрос по цене;

   min LRAC - издержки на единицу продукции;

   q- минимально эффективный выпуск.

   Если в отрасли окажется число фирм, большее n, по крайней мере часть из них будет производить товар с издержками, большими мини-мального значения долгосрочных средних издержек, причем ценовая конкуренция между ними приведет к снижению цены до уровня мини-мальных средних издержек, так что ряд фирм будут терпеть убытки и будут вынуждены прекратить производство.

   Дополнительной информацией, необходимой для вывода о высоте барьеров входа в отрасль, служит показатель преимущества в издерж-ках - отношение средней величины добавленной стоимости на одного работающего крупных предприятий к соответствующему показателю для мелких предприятий отрасли. Исследования западных ученых показали, что высокий минимально эффективный объем выпуска лишь тогда создает существенные барьеры входа в отрасль, когда показатель преимущества крупных предприятий в издержках выше 1,25.

   2. Вертикальная интеграция

   Вертикальная интеграция предполагает, что фирма, действующая на данном рынке, является также собственником либо ранних стадий производственного процесса (интеграция первого типа, интеграция ре-сурсов), либо поздних стадий (интеграция второго типа, интеграция ко-нечного продукта).

   Примером вертикальной интеграции первого типа может служить фирма по производству автомобилей, владеющая стале-литейным заводом, который обслуживает ее потребности в стали. При-мером вертикальной интеграции второго типа может служить нефтепе-рерабатывающий завод, который владеет сетью бензоколонок.

   Вертикальная интеграция предоставляет фирме большую рыноч-ную власть, чем та рыночная власть, которой обладала бы фирма, исхо-дя только из объема своих продаж на данном рынке. Вертикально интег-рированная фирма обладает дополнительными конкурентными преиму-ществами. так как она может в большей степени снижать цену товара или получать большую прибыль при данной цене благодаря более низ-ким издержкам либо по закупке факторов производства, либо по продаже конечного продукта.

   Вертикальная интеграция создает барьеры входа не только благо-даря преимуществу уже действующих на рынке продавцов в издержках. Важным последствием интеграции служит повышение влияния продав-цов на рынок : если одна из фирм, действующих на рынке, является круп-нейшим собственником факторов производства или контролирует сбыт конечной продукции, располагая самой широкой дистрибьюторской се-тью, новым фирмам, особенно если они не интегрированы, труднее по-лучить доступ на этот рынок. Если же потенциальный конкурент для успешного входа на рынок сам должен проводить политику вертикаль-ной интеграции, он сталкивается с проблемой привлечения финансовых ресурсов.

   3. Диверсификация деятельности фирмы

   Диверсификация отражает распределение выпуска фирмы между разными целевыми рынками. Диверсифицированная фирма обычно обладает большими разме-рами, чем не диверсифицированная. В силу этого повышается минималь-но эффективный объем выпуска в отрасли, что затрудняет вход новых фирм, либо данная фирма обладает преимуществами в издержках, что также упрочивает ее рыночную власть.

   Диверсификация деятельности позволяет фирме снизить риск хозяйствования, связанный с конкретным рынком. Диверсифицированная фирма более устойчива за счет способности компенсировать прибылью от деятельности на одном рынке воз-можные убытки, которые компания терпит на другом. Кроме того, сам факт наличия диверсифицированной компании в отрасли отпугивает потенциальных конкурентов, поскольку они знают о ее возможностях вести конкурентную борьбу дольше и более жесткими методами.

   С другой стороны, диверсификация используется как метод про-никновения на новые рынки, уменьшая риск банкротства и степень за-висимости от экономической среды.

   4. Дифференциация продукта

   Дифференциация продукта означает разнообразие товаров, удовлетворяющих одну и ту же потребность, и обладающих одними и теми же базовыми характеристиками. Фирмы, производящие дифференциро-ванный продукт, не перестают относиться к одному и тому же рынку. Примерами дифференциации продукта служат разные марки сигарет, автомобилей, бытовой техники. Различаясь упаковкой, маркировкой, незначительными внутренними модификациями, товары продолжают относиться к одному товарному виду.

   Дифференциация продукта создает дополнительные барьеры для вхождения в отрасль, поскольку создает притягательность конкретной марки продукта для отдельной категории потребителей (так называемая 4 приверженность марке» - brand loyalty), в результате чего новым фир-мам приходится преодолевать стереотипы поведения потребителей. Осо-бенно сложно приходится новым фирмам в условиях агрессивной рек-ламы уже действующих на рынке компаний: минимально эффективный объем выпуска должен возрасти за счет того, что постоянные издержки растут вследствие включения в них дополнительных расходов на рекла-му.

   5. Эластичность и темпы роста спроса

   Характеристики спроса также являются частью рыночных структур и могут создавать барьеры входа в отрасль, так как они находятся в основном вне контроля со стороны фирм, но оказывают влияние на их поведение, в первую очередь ограничивая их степень свободы в назначе-нии цены.

   Уровень концентрации находится в противоположной зависимос-ти от темпов роста спроса: чем выше темпы роста спроса, то есть чем быстрее увеличиваются масштабы рынка, тем легче новым фирмам вой-ти в отрасль, и тем ниже будет уровень концентрации, а следовательно, тем выше степень конкурентности рынка.

   Ценовая эластичность спроса ограничивает превышение цены над предельными издержками, доступное для фирм, действующих на рын-ках с несовершенной конкуренцией. Если спрос неэластичен, фирмы могут увеличить цену по сравнению с издержками в большей степени, чем в условиях эластичного спроса. Кроме того, чем ниже эластичность спроса, тем легче для доминирующей фирмы одновременно ограничи-вать вход в отрасль и получать экономическую прибыль.

   6. Иностранная конкуренция

   В условиях открытой экономики и либерализации внешней тор-говли иностранная конкуренция играет роль фактора, понижающего уровень концентрации в отрасли монопольной власти рыночных аген-тов и степень несовершенства рынка. Высота барьеров входа в отрасль зависит от ставки импортных тарифов - чем ниже импортный тариф, тем ниже барьеры входа в отрасль для зарубежного конкурента.

   Следует обратить внимание на особенности измерения благососто-яния в открытой экономике: можно измерять благосостояние общества в масштабе всего «мира», а можно - ограничиваться при измерении бла-госостояния масштабами национальной экономики. В последнем случае тарифы и субсидии будут оказывать противоречивое влияние на уро-вень благосостояния, если на внутреннем рынке существует несовершен-ная конкуренция и отечественные фирмы в закрытой экономике полу-чали бы экономическую прибыль.

   В этих условиях импортный тариф ведет, с одной стороны, к повы-шению равновесной цены и сокращению потребительского выигрыша, с другой - к увеличению объема продаж и прибыли отечественной фир-мы.

   7. Институциональные барьеры

   Институциональные барьеры входа на рынок и выхода с рынка могут служить существенными барьерами, предотвращающими вход на рынок потенциальных конкурентов. К институциональным барьерам входа на рынок следует отнести систему лицензирования деятельности фирм, систему государственного контроля над ценами, над уровнем до-ходности. Государственное ценообразование на товар или ограничение доходности фирмы могут приводить к появлению неявных затрат, вы-раженных в потере части потенциальной прибыли.

   К институциональным барьерам выхода из отрасли следует отнес-ти затраты, связанные для собственников фирмы с процедурой прекра-щения деятельности и банкротства. По мнению многих исследователей российских рынков, сложность выхода предприятий из отрасли и свя-занные с ним высокие явные и неявные затраты, является одним из важ-нейших факторов, препятствующих эффективной конкуренции. Высо-кий риск, сопряженный со сложностью выхода с рынка, служит факто-ром, дестимулирующим вход в отрасль потенциальных конкурентов.

   Другой тип барьеров - барьеры, вызванные страте-гическим поведением фирм, действующих на рынке.

   Стратегические (субъективные) барьеры создаются сознательной деятельностью самих фирм, стратегическим поведением, препятствующим про-никновению новых фирм в данную отрасль. К ним можно отнести такие мероприятия фирм, как: сберегающие инновации, долгосрочные контракты с поставщиками ресурсов, получение лицензий и патентов на данный вид деятельности, сохранение незагруженных мощностей, а также все способы повышения минимально эффективного объема выпуска для отрасли — увеличение издержек на рекламу и НИОКР, маркетинговые исследования, издержки по созданию имиджа фирмы.

   Стратегические барьеры могут также проявляться в ценовой и сбыто-вой политике, особенностях деятельности производителей в качестве держателей патентов, лицензий, товарных знаков. Наличие прочных деловых свя-зей и неформальных отношений с поставщиками ресурсов и покупателями товара тоже играет роль стратегического барьера. Крупные размеры хозяйст-венного оборота и отлаженный производственный процесс позволяют соз-давать резервные мощности, которые могут быть использованы для ведения ценовой конкуренции и быстрой экспансии в незанятые сегменты рынка, а также использовать разнообразные соглашения и льготные режимы расчета с поставщиками и потребителями, оттесняя тем самым конкурентов.

   
   
   

   Читайте также по теме:

   1. Экология и здоровье человека
   2. Япония - страна восходящего солнца - презентация
   3. Основные качества индивидуального предпринимателя Деловые качества предпринимателя
   4. Как вернуть деньги за услугу, которую не оказали?